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TF1

Cible jeunes, coupés de la télé tradi, du direct

Etape 1 : audit de la concordance des publics/des programmes
Veille du paysage médiatique

Enjeu : apporter un contenu de complément à destination des jeunes pour renouveler l'audience

Forces : programmes familiaux (séries, fictions, télé-réalité...)
Moyens importants, humains et financiers
Notoriété (répulsive ?)

Faiblesses : manque de renouvellement, prob d'innovation

Brand content autour de The Voice (cible familiale) : sur la Télé-réalité. Promesse : passez de l'autre côté, rentrez ds l'émission
- coulisses à l'arrache
- univers juré
- composer une chanson
- participation au show via vidéos

Fiction :
- écriture interactive

Animateurs :
- vis ma vie de
- insight

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Club Med Gym
Cibles : les  25 à 45 ans actifs qui veulent rester jeunes

besoins : se sentir bien dans leur corps et dans sa tête.
Pouvoir faire du sport à tout heure
rester jeune et en forme

freins : budget, manque de temps, manque de motivation, mauvaise image des salles de sport (trop de monde, espace clos..)

menaces : développement des salles low cost

objectif d'image : salle de sports de "luxe" avec services personnalisés (coach, peignoir, espace détente avec sauna...)

organisation : accompagnement par une agence de contenus éditoriaux
site géré par le siège
page FB et compte twitter géré au niveau national
possibilité pour les salles en région d'avoir leur page FB ou compte Twitter en respectant la charte éditoriale réalisée par le siège

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Center Parcs

Qui suis-je ?

Sources :
Enquête de notoriété, compréhension des besoins du client, connaissance du concept
Résultat google analytics avec profil des utilisateurs, et réseaux sociaux

Notre image :
Reconnaissance d'une géolocalisation riche, activités autour du parc
Les amoureux de la nature, retour au vert, dépaysement et calme.
Se sentir comme à la maison

Positionnement :
Premium/ à la carte

Objectif :
Capitaliser sur les personnes qui sont déjà venues
Recruter de nouveaux clients

Cible :
cœur de cible : Famille avec jeune enfant
Autres :  seniors et groupe d'amis

outils :
charte éditoriale & formats
plateforme de marque

Communication Multi-canal :
- Relation presse/publique
- Réseaux sociaux
- Direct marketing (mailing, tractage, brochure)
- ambassadeurs
- Magazine internet

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Vocation : créer un reflexe autour des problematiques santé retraite prévoyance auprès de la cible jeune.
- Cibles : les étudiants (19-25 ans) et les jeunes actifs (25/35 ans)
2 cibles avec 2 besoins différents
besoins étudiants :  comprendre (pédagogie) et etre rassurer sur l'avenir (lutter contre les idées reçues)
besoins jeunes actifs : avoir les outils pour gérer au quotidien ces  problématiques
- Objectifs :
1. Positionner le Groupe comme un "partenaire de vie" pour accompagner à appréhender les préoccupations du quotidien
2. Notoriété et visibilité auprès du cible qui ne connait pas et les offres et services (le secteur)
3. Générer du trafic sur les sites comprenant les infos et les services
- Définition des personas
Étudiants = 2 profils
profil 1 = étudiant école de commerce qui a fait un pret d'étude à rembourser une fois dans la vie active
Profil 2 = étudiant alternant qui cotise pour la retraite avec un salaire et qui ont un contrat santé/prévoyance d'entreprise
jeunes actifs :
- Ecosystème

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v,lvm

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4-Les points clés de la diffusion du contenu

# data[].attributes.subject
4-Les points clés de la diffusion du contenu

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Types de contenus
Moments de diffusion
Moyens
Synergies canaux/ médias

# data[].attributes.body
les indicateurs de pilotage ou performances de mon contenu

en fonction des objectifs

Branding
Génération de trafic
Engagement
Vente etc

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1 Positionnement
2 Concurrence
3 Promesse
4 ADN de la marque + historique de com
5 Objectifs

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Etapes stratégiques:
- Définir de la ou les cibles (besoins, douleurs etc.)
- Définir ses objectifs (images, positionnements, CA, trafic...)
- Définition des personas (3-5) (portraits robots)
- Définir la ligne éditorial

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2/ Focus sur l'appréhension des cibles CPF

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2/ Focus sur l'appréhension des cibles CPF

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Insights :
Personnas

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2-Focus sur l'appréhension des cibles (Arnaud & Barbara)

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2-Focus sur l'appréhension des cibles (Arnaud & Barbara)

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Persona (age, panier moyen , pour voir d'achat)
Maslow

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Les outils d'audit Google Analytics, de référencement, la publicité gooogle Adwords, Les outils de veille Scoopit, communiqué de presse;

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3-Les outils, etudes ou éléments d'information sur lesquels m'appuyer

# data[].attributes.subject
3-Les outils, etudes ou éléments d'information sur lesquels m'appuyer

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3- Les outils ou éléments  d'information sur lesquels m'appuyer 

# data[].attributes.subject
3- Les outils ou éléments  d'information sur lesquels m'appuyer 

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- INTERNE:

- EXTERNE:

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5/ Les points de vigilance organisation, processus etc...

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5/ Les points de vigilance organisation, processus etc...

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Suivi du ROI et réadaptation des allocations des budgets.
Définir les axes d'amélioration pour optimiser la strategie.