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Es una teoría que muestra cómo es la selección elaborada por los medios de comunicación para que la información tenga cierta percepción sobre un tema social en específico.
La agenda Setting, según Shaw, es una consecuencia de las decisiones tomadas por los medios de comunicación. Esto con el fin de hacer que el público sea consciente o ignore, preste atención o descuide, enfatice o pase por alto.

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Un claro ejemplo del concepto, es lo que expone Elsa Alvarado en su ensayo 'La paz en la espiral del silencio', utilizando el concepto de paz como algo saturado por los medios con el fin de crear un control dentro de la sociedad.

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El concepto de ‘agenda-setting’, sobre el que Shaw teoriza junto con Maxwell McCombs, refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de debate, sobre la gestión de sus intereses, etc. La elaboración de agendas está en la base de la sociología política y es especialmente intensa en las etapas electorales, en las que los políticos, a través de los medios, buscan mantener el interés y el pulso de opinión en torno a los temas que son objeto de su programa.
(Tomado de infoamérica.org)

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Los mecanismos son las vías que tenemos para elaborar una propuesta, contenido, etc etc etc.
En la comunicación, hay mecanismos que facilitan el manejo de la información. En el caso de la agenda Setting, tenemos tres en específico, que son:
1. La ubicación de la noticia, que hace referencia al lugar donde se llevaron a cabo los sucesos.
2. La frecuencia, que tiene que ver con la fecha exacta en la cual se dió el suceso
3. La extensión, la cual se refiere al número de páginas en un periódico, a los segundos que ocupó la noticia en radio o tv.

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El Framing es la selección y el énfasis que los medios conceden a las características de un tema, y que promueven abiertamente en el público una particular evaluación sobre dicho tema. En este sentido, los argumentos convincentes se proponen como modos de estructurar las representaciones de un tema priorizado por los medios para que éste llegue a ser altamente exitoso entre el público, vale decir, cómo la relevancia de los atributos de un tema afecta a su relevancia temática, o cómo el segundo nivel influye en el primero.

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Maxwell McCombs
Fotografía de Universidad Del Norte

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Donald Leslie Shaw.
Fotografía de Findagrave.com

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"La agenda-setting es una "alianza tácita" que existe entre l gobierno de un país (generalmente Occidental y sobre todo Estados Unidos) y los medios de comunicación para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un determinado medio sólo lo que interesa, y ocultar al máximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su país."
Noam Chomsky, su opinión respecto a la agenda setting.

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Influencia de las nuevas formas de comunicación...

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Influencia de las nuevas formas de comunicación...

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Par nadie es un secreto que con el internet y el nuevo periodismo, la desinformación se ha vuelto viral. Es fácil dar origen a 'Fake news' que pueden volverse virales en cuestión de segundos y es mucho más fácil manipular masas con un lenguaje mucho más sencillo que el que te exige el trabajo periodístico de calidad.