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Marketing Verde: es el proceso mediante el cual encontramos el valor verde de nuestra oranización. Esto incluye las 4 P del márketing. Además, es muy importante elaborar un plan de comunicación para este valor verde, que sea coherente con nuestra propuesta ambiental.

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Marketing Verde: es el proceso mediante el cual encontramos el valor verde de nuestra oranización. Esto incluye las 4 P del márketing. Además, es muy importante elaborar un plan de comunicación para este valor verde, que sea coherente con nuestra propuesta ambiental.

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La importancia del Marketing Verde es la oportunidad que se tiene para crear valor social y ambiental

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El proceso que, basado en conocimiento y la exploración verde, permite la creación, fijación de un precio, entrega y promoción de bienes, servicios e ideas para facilitar relaciones de intercambio satisfactorias con los clientes y desarrollar y mantener relaciones favorables con mis grupos de interés en un ambiente dinámico, ocasionando el mínimo impacto ambiental, intentando reducirlo lo máximo posible siguiendo una estrategia de comunicación que persiga el objetivo marcado por la empresa, teniendo coherencia y generando una asociación positiva de la marca con el medio ambiente, y así el consumidor tenga la información y la confianzaque le facilite la toma de decisión de compra sostenible.

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marketing verde es la oportunidad para que las empresas vean a travez de un proceso extenso, efectivo, y con buenos resultados la aplicacion de la empresa

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Versión 6_Beatriz J. Peláez B.

El marketing verde es la propuesta responsable de las empresas para solucionar el impacto generado en el ambiente y la sociedad en todo su ciclo de suministro. Sus tres enfoques son herramientas que permiten identificar y tener control sobre aspectos en los que la empresa incurre al desarrollar sus actividades. Asimismo, sirven como herramientas de planeación para los procesos de mejora continua, captación y mantenimiento de los clientes (Estrategias STP), generando en ellos responsabilidad hacia el consumo, uso y disposición de los recursos, todo esto a través de la comunicación del valor verde.

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s un proceso que han adoptado las empresas,  con el fin de promover sus productos y servicios, mostrando su valor verde. Tomando en cuenta que estos tienen un beneficio social y ambiental. Puesto que la compañía se preocupa por el ciclo de vida de estos.  Lo que promueve a consumir un producto sostenible, motivando al consumidor ser  verde.

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Carola del Río

1.    El marketing verde es sobre todo la oportunidad que posee una empresa para vender un producto desde una perspectiva ética, en donde vincula la estrategia con el cuidado del medio ambiente, siendo creativo y haciendo que se genere una especie de status o valor agregado a su producto o empresa, de esta manera puede llegar al consumidor, ya que éste cada vez es más exigente y busca una marca que también se ética. Verde no significa que no tenga diseño, no sea artesanal, no sea creativo o no tenga innovación sino al contrario. Marketing verde genera más estrategias y competitividad, visión de ética y cuidado por el medio ambiente.

2.    Considero que podría agregar que el Marketing verde no solo consiste en tener una mentalidad o ser 100% verdes, la empresa debe ser consciente de que nunca podrá serlo un 100%, por ello es necesario que siempre se muestre transparente ante los consumidores, debido a que sino no existiría una relación entre los consumidores y la empresa, ya que no sería creíble lo que la empresa dice sobre las acciones que tiene hacia el tema verde (greenwashing), además es necesario que realice un planteamiento en donde siga paso por paso y analice correctamente así como que se evalúe de manera correcta.

3. Agregaría que es necesario que se realice y se fusione además con lo que es el concepto de consumo sostenible en donde tanto la empresa como el individuo deben ser responsables al momento de accionar y usar los productos teniendo ya una mentalidad y consciencia más verde, que favorezca al medio ambiente, así como la importancia y lo que significa huella ecológica en donde las personas podrían auto analizar sus comportamientos y darse cuenta que siempre es necesario modificar algo de lo que se está haciendo a favor del medio ambiente y una mejor calidad de vida, no en cuestión de actitud verde sino de accionar y ser conscientes de la responsabilidad que conlleva ser suficientemente maduros para pensar en la tierra y donde vivimos.

4. Con lo visto en el módulo 4, añadiría que, para llegar a focalizar un producto vinculado con el tema verde, es importante segmentar, para poder llegar a un segmento focalizado (targeting) en donde la empresa se enfoque y pueda dar ideas innovadoras a ese grupo ya establecido, además es importante que la empresa se posicione y sepa a dónde quiere llegar.

5. Además, es importante la entrega de valor para saber la sostenibilidad del producto en donde se ve el ciclo de suministro, este ciclo tiene como beneficios entre varios, mejor manejo de riesgo, incremento de los retornos por parte de los stakeholders. Es necesario encontrar en la tecnología herramientas para promover las compras y el consumo sostenible, así como desarrollar estrategias que ayuden a generar comportamientos pro-ambientales y la diferenciación de categorías y productos que cumplan con los criterios de sostenibilidad.

6. El Marketing verde además, es importante saber utilizar las 6 herramientas fundamentales para que exista una buena comunicación: publicidad, relaciones publicidad, marketing digital, marketing directo, Venta personal y promoción ventas.

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Es la estrategia para crear valor en un producto a través de técnicas con entorno ecológico para ayudar al medio ambiente y la empresa pueda llegar al éxito a través de su ventaja competitiva

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¿Cómo Surge el Marketing Verde?
Es el resultado de la necesidad de involucrar tanto a empresa como a consumidor en mejorar sus prácticas con el fin de aportar al cuidado del medio ambiente. Esto conlleva a que la empresa, como contacto directo e influyente del consumidor, sin perder sus intereses económicos, optimice sus procesos en la producción, venta y promoción de productos y servicios, con el objetivo de que los mismos generen el menor impacto negativo posible hacia el medio ambiente; así como también, trabajar en generar un impacto positivo en sus grupos de interés.  Esto conlleva a que , la empresa deba trabajar en desarrollar un consumo sostenible, donde se reduzca la huella ecológica organizando soluciones a las principales categorías de consumo: vivienda, medios de movilidad, alimento, bienes y servicios.

Comunicación:
Para el Éxito en marketing Verde es necesario generar credibilidad y brindar una buena comunicación. La comunicación es fundamental en el Marketing Verde, la cual debe ser Integral, debe maximizar impacto persuasivo y minimizar impacto ambiental. También se debe velar por la coherencia del mensaje, considerando que el medio es parte de este; es decir, el producto, el precio y los canales también comunican. La comunicación también necesita una estrategia previa, ésta debe implicar pensar en soluciones que vayan más allá de dar a conocer las iniciativas.

¿Qué se necesita?
La aplicación del Marketing Verde necesita una previa planificación estratégica. Para realizar una correcta planificación estratégica es necesario un previo análisis de la situación actual de la empresa en el tema ambiental; seguido por definir los objetivos, qué queremos lograr; luego, es necesario definir la estrategia, cómo vamos a realizar estos objetivos; posteriormente, se definen las actividades que implementaremos para cumplir con esta estrategia; y, por último, la evaluación que nos demuestre si estamos cumpliendo o si ya cumplimos con nuestros objetivos.

"Consumidor Verde": El marketing verde depende del consumidor. La empresa que quiera desarrollar este tipo de marketing, deberá ser una eco-empresa, contribuyendo a las decisiones de consumo para que sean más responsables y sostenibles. El proceso de compra tiene 6 pasos, donde el uso y el post-uso son los más relevantes.

"Producto Verde":  Un producto no se debe calificar como verde, sino se debe informar que ahorros implica este producto. Es necesario velar por todo el ciclo de vida del producto o servicio, desde la extracción de las materias primas hasta el correcto reciclaje de los residuos.
Luego, para un correcto posicionamiento de un producto, en el contexto de marketing verde, es necesario un correcto targeting, elegir a que segmento de los creados se va a enfocar la compañía. Por último, para fijar los precios de un producto o servicio verde, es necesario tomar en cuenta tanto los costos, como la percepción del cliente y a la competencia.

Marca: Con todo esto se busca construir una marca, la cual, ahora es un resultado de la experiencia del consumidor. Lo que se busca lograr es que el valor verde contribuya a las asociaciones positivas que hace el consumidor sobre la marca y así lo tenga como un punto de referencia en su cerebro cuando piense en el tema ambiental, la construcción de la marca es a largo plazo.

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Marketing verde es la gestión responsable de ofrecer productos y servicios de modo que se preserven los recursos escazos y no renovables, conociendo y aplicando las normas ambientales, ecologicas y sobretodo generando una conciencia del cuidado de nuestro planeta que es la materia prima de todo; tiene como valor agregado la innovación responsable de estrategias que permitan opciones de mejora para preservar los recursos escasos

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El Marketing Verde es una nueva y positiva de tendencia presente en muchas empresas que ha tomado un gran auge en los últimos años. El marketing verdees una opción favorable que tienes las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.

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Definición Marketing Verde - Por Jorge Ospina

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Definición Marketing Verde - Por Jorge Ospina

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Marketing Verde : Es el nuevo contexto en el cual se basa el Marketing, que permite re-dedefinir las estrategias internas y externas de las empresas para generar valor dentro de un marco de sostenibilidad financiera, ambiental y social. No solo permite re-definir estrategias, sino que permite establecer una misión organizacional e identificar las ventajas competitivas de la empresa, definir objetivos coherentes con la misión y visión, e implementar herramientas de ejecución e indicadores de evaluación y control. Y atraves del estudio del consumidor verde, permite conocer el "gap" entre sus actitudes, valores, intenciones y comportamientos pro-ambientales y determinar estrategias para que la intención de compra se convierta en acción y consumo. También permite crear consciencia y reconocimiento de productos y marcas, así como del vinculo con sus vidas diarias y problemáticas ambientales; y establecer estrategias de consumo mas responsable, menos indiscriminado, mas comprometido con el cuidado de los recursos naturales y la preservación de ecosistemas y mitigando las problemáticas ambientales.

El marketing, a traves de la exploración del valor verde, permite vincular a este las estrategias de la empresa a partir del análisis de mercado y procesos de segmentación, "targeting" y posicionamiento; teniendo en cuenta que es clave determinar los beneficios que generan los atributos ambientales y también identificar los costos que implican. Dentro de los procesos de segmentación es importante resaltar que no solo se segmento los consumidores, sino también empresas y organizaciones interesadas en recibir valor verde; y ademas darles un tratamiento especial a variables psicograficas y beneficios dentro del análisis, y así en la definición del mercado objetivo plantear un marketing mix adecuado a cada segmento. Y al final posicionar el atributo verde del producto y la marca en congruencia con el marketing mix, es decir, se comunica de una forma transparente y honesta y se entrega valor verde no solo a través del producto o servicio, sino también a través del precio, canal y promoción cumpliendo con los criterios ambientales.

La entrega de valor que define el marketing verde, hace particular énfasis en las variables del "marketing mix" y el relacionamiento de cada una de ellas con las consideraciones ambientales dentro de un marco previamente definido y abarcando todo el ciclo de suministro : En el Producto, el análisis de su ciclo de vida como herramienta para re-diseñar este mismo o como herramienta de desarrollo de un producto nuevo con conceptos de eco-diseño o eco-innovacion; en el Precio, la fijación de los mismos bajo una perspectiva que contenga nuevos elementos asociados a los costos de los atributos ambientales, los puntos de diferenciación que dan estos atributos frente a la competencia y el punto de referencia, así como el valor que da el consumidor a los atributos y beneficios ambientales del producto; en el canal de comercialización, no solo desde el punto de vista logístico, sino como parte de la cadena que motiva las compras y el consumo sostenible y permite hacer gestión de logística de reversa.

Ademas el marketing verde permite redefinir la variable comunicación complementando la exploración, creación y entrega del valor verde del producto y la marca dentro de un marco de sostenibilidad, con estrategias de comunicación verde para audiencias con objetivos muy claros que facilitan la selección de herramientas de promoción y evitando el "greenwashing", creando no solo valor para el producto sino para la marca.

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Modulo 5 :El marketing verde es la oportunidad de ver el tema ambiental relacionado con el direccionamiento estratégico y creativo de las marcas; aportando valor para los consumidores , donde estos puedan ver más los beneficios que los costos del producto. Entendiendo de que manera se puede minimizar el impacto ambiental de los productos y servicios que utilizamos por la cadena de valor y el ciclo de vida de este
DEFINICIÓN FINAL:
El marketing verde es la oportunidad de ver el tema ambiental relacionado con el direccionamiento estratégico y creativo de las marcas; aportando valor que sobre pasen los costos para todos los stakeholders y aportando al medio ambiente..

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Simonluca Dettori

El Marketing Verde no es tanto una estrategia de promoción de productos cuanto una filosofía de creación y desarrollo de una idea a través de valores verdes integrados en todo el ciclo de vida de la misma idea o producto.

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Es un nuevo sentido de satisfacer las necesidades de los clientes por medio de producto o servicios sostenibles.
Se enfoca en crear comunicación por 6 mix del marketing

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El Marketing Verde es una nueva tendencia presente en muchas empresas que ha tomado un gran auge en los últimos años. El marketing verde es una nueva forma de tener conciencia del medio ambiente por medio de los productos y empresas que crean conciencia en los consumidores.

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Marketing verde es el proceso comunicativo entre los productores de bienes y/o servicios y sus stakeholders que tiene por finalidad dar a conocer de manera clara y transparente, los atributos generadores de valor verde  garantes del mejoramiento continuo en el establecimiento de ventajas competitivas ,a través de una filosofía ecosostenible a lo largo de toda la cadena productiva, el ciclo de uso y ciclo post uso que buscan minimizar el impacto nocivo de sus actividades en el ambiente en armonía con la iniciativa global contra el cambio climático y el calentamiento global.

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se entiende como una oportunidad de cambio empresarial, una adaptación que las empresas están casi que obligadas a tener. Contempla todo un análisis de estado actual y proyecta la actividad de manera tal que esta mute con el paso del estudio del comportamiento de los nuevos consumidores. El marketing verde juega un papel fundamental en la proyección de dicha transformación empresarial, desde el momento de la creación, la planificación,  la entrega y la comunicación del nuevo valor empresarial que surge.

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Es la técnica que permite analizar desde el punto de vista de consumidor y de empresa, las acciones de marketing y la coherencia con su planeación estratégica, permitiendo que en las empresas que el tema ambiental sea adoptado como una estrategia fundamental que debe llevarse a cabo de acuerdo a un plan y un propósito claro. A nivel de consumidor, recibir una propuesta realmente verde por parte de la oferta, la cual satisfaga mis necesidades y deseos de acuerdo a mis hábitos o pensamientos y/o posición respecto al tema verde.

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Sin duda alguna han sido grandes conceptos que puedo agregar a la definicion inicial que planteaba sobre el marketing verde como lo son la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para diseñar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes.

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en el marketing verde abarca muchos ámbitos desde los conceptos de comunicación, las estrategias de comunicación que tienen que ser claras y honestas , al ser trasmitidas a los clientes creando valor a la marca desde la perspectiva de los consumidores por ser una marca responsable con el medio ambiente y que ofrece servicios o productos de calidad. también se implementan un plan de comunicación y las diferentes herramientas, los objetivos de comunicación

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Según lo que aprendí, para mi el marketing verde es la forma como se relaciona la gestión que debe realizar una empresa en sus diferentes procesos desde la producción de bienes y/o servicios hasta la manera como los vende al consumidor con la responsabilidad de los mismos para contribuir a la minimización de los impactos ambientales que generan en sus actividades a la biodiversidad, el consumo de agua y energía, y la producción de residuos sólidos como resultado de sus procesos.

Le agregaría que para poder implementar el marketing verde en una empresa es necesario realizar un proceso de planeación estratégica donde se realice un análisis de la situación actual, se definan objetivos, se definan las estrategias para saber cómo cumplir con los objetivos, se implementen y se lleve a cabo una evaluación y control en base al tema verde con el fin de generar ventajas competitivas que beneficien tanto a la empresa, como a sus grupos de interés y por supuesto al medio ambiente.

Además, es necesario que las empresas sean conscientes de como se relaciona el consumo humano con las problemáticas ambientales para que puedan desarrollar alternativas a sus productos de tal forma que sean atractivas para el cliente y generen ademas una responsabilidad con el medio ambiente que se va a ver reflejada en los consumidores que cada vez quieren más productos ambientalmente sostenibles convirtiéndose de esta forma en consumidores verdes en busca del consumo responsable y sostenible.

Por otro lado, es importante encontrar los beneficios que generan los atributos verdes y entender los beneficios que valora y espera el consumidor verde; para esto es necesario aplicar los conceptos de segregación, targeting y posicionamiento donde las empresas pueden determinar su mercado objetivo y concentrar sus esfuerzos en lo que este grupo valora y espera del producto para que realmente puedan ofrecer algo útil que el cliente necesita e incluyendo el tema ambiental en el proceso.

En cuanto al valor verde, es necesario considerar el ciclo de vida en cada etapa del producto mediante su evaluación para determinar en que parte se puede generar un impacto negativo en el medio ambiente y cómo podrían optimizarse los procesos para mitigar este impacto, también es necesario saber que nunca se tendrán productos 100% verdes sino que serán más verdes a comparación de otros y tener en cuenta la eco-innovación a la hora de desarrollar nuevos productos para que sean más atractivos para el cliente y tengan un impacto ambiental menor a los productos existentes.

Finalmente, en el marketing es importante diseñar un plan de comunicación del valor verde utilizando las diferentes herramientas según los criterios establecidos para generar credibilidad en la marca y no caer en el greenwashing que básicamente seria publicidad engañosa ya que se estarían haciendo falsas promesas a los clientes y stakeholders o grupos de interés.
Con todo lo anterior, se crean criterios de sostenibilidad ambiental que permiten generar el mayor valor para la marca con el menor impacto posible al medio ambiente dándole de esta forma un valor agregado y mayor competitividad en el mercado.

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MARKETING VERDE
Son los procedimientos que llevan en algnas empresas para promocionar su producto con analisis claro de la tendencia sustentable y ecologica del mismo, sin perder la visión de la calidad del mismo, buscando la forma de sastifacer un grupo especifico con tendencia o expandirse promoviendo que sus procesos van de la mano con actividades que benefician el medio ambiente.

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Martha Lote

El Marketing Verde es una tendencia que busca que las empresas promuevan sus productos y servicios a través de una planeación estratégica adecuada, beneficiando al medio ambiente, la sociedad y sus trabajadores; obteniendo a la par un mayor crecimiento económico a través de una ventaja competitiva, dejando huella verde en el planeta, y creando conciencia hacia un consumo sostenible en todo el ciclo de vida del producto; logrando un ciclo sostenible desde la compra de materia prima hasta la disposición final del producto.

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Por Isabel Duarte
Marketing Verde es todo lo que tiene que ver con producir y comercializar productos y/o servicios que desde el inicio hasta el final de su proceso estén comprometidos con la preservación y mejoramiento continuo del medio y ambiente (sostenibilidad), lo cual genera valor agregado, reconocimiento y posicionamiento al consumidor final y por consiguiente valor a las empresas.

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El marketing verde se refiere al proceso de desarrollar, practicar y comunicar procesos de negocio enfocados hacia una visión ambiental y social.

Busca modificar el enfoque de medir el éxito de una empresa en términos financieros y adhiere un aspecto de importancia a la composición del producto: su contribución ambiental y su aporte a la sostenibilidad.

No son acciones separadas que buscan un efecto a corto plazo, más bien, está vinculado con los objetivos empresariales y gira en torno a una estrategia definida. Asimismo, vincula un cambio de mentalidad del consumidor y el desarrollo de estrategias en pro de motivar acciones ambientales que beneficien las iniciativas de marketing verde.

Con el fin de desarrollar una adecuada estrategia de implementación es necesario ir desde la segmentación, pasando por el targeting, hasta el posicionamiento. Teniendo en cuenta siempre que lo que se comunica debe coincidir con las acciones que se llevan a cabo.

Ningún producto es 100% verde, sin embargo existen estrategias relacionadas a su ciclo de vida y al proceso de innovación que pueden significar una diferencia radical en el impacto ambiental causado.

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Es la modificación que ahora se le están haciendo a los productos, generado conciencia en los compradores, cambio en los procesos de producción y ademas que los productos o servicios prestados puedan ser reutilizados al 100 % y que no generen impacto ambiental.

Lina Maria Rojas Castro

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Oportunidad para crear un valor agregado en un producto o servicio ético dando una plusvalía al mismo, así como su difusión y de una manera amigable fortalecido por diferentes tácticas que nos llevaran a una estrategia inicial para volver a una empresa más rentable y posicionada en el mercado

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El marketing verde es una oportunidad de ser congruente con la madurez de la empresa en materia de sustentabilidad y visualizar la empresa a futuro,, siendo una manera de presentar y comunicar una propuesta de valor que nos eleve la competitividad en nuestras actividades, balanceado los impactos positivos y negativos que tenemos con el medio ambiente y que nuestros grupos de interés lo perciban como valor.

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El marketing verde es una oportunidad de ser congruente con la madurez de la empresa en materia de sustentabilidad y visualizar la empresa a futuro,, siendo una manera de presentar y comunicar una propuesta de valor que nos eleve la competitividad en nuestras actividades, balanceado los impactos positivos y negativos que tenemos con el medio ambiente y que nuestros grupos de interés lo perciban como valor.

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Roberto Espinoza

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Conjunto de estrategias empresariales y de comunicación con enfoque ambiental que deben existir en la creación de bienes y servicios para contibuirnal desarro y evolución sostenible del planeta,teniendo en cuenta objetivos,estrategias y tácticas que puedan generar ventajas competitivas bu que puedan ser evaluadas.Se deben tener en cuenta el consumo, consumidor explorando y conociéndote su valor para ser entregado a través de estrategias de marketing sostenibles que deben ser comunicadas en un plan integral  de mercadeo y comunicación con objetivos claros , mensajes coherentes, utilización de medios adecuados para crear valor de marca, generar rentabilidad y posicionamiento

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El marketing verde aporta valor a las empresas a través de sus estrategias en la parte de responsabilidad social, pues de esta manera resarcen los daños causados al medio ambiente y aportan un beneficio de igual manera para una comunidad

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marketing verde
Es le estrategia de conocer un producto o servicio, diferenciarlo por su características verdes, y aplicando las técnicas de marketing, para logra posicionar y comunicar valores verdes, que sean amigable con el ambiente y que tengan como finalidad la reducción de nuestra hulla de carbono

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Por: María Alexandra Uscátegui.
El  marketing verde es t valor agregado que podemos reconocer en un producto o servicio para ofrecer una mejor línea de acción por medio de la estratgia STP, alineándola con estrategias de CIM, que ayuden a potencializar la imagen y las ventas.

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Concepto de Marketing Verde por Ingrid Brown

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Concepto de Marketing Verde por Ingrid Brown

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Marketing Verde es un concepto nuevo el cual debería ser aplicado para todos los productos y servicios ofrecidos en el mercado, pensando en que nuestros recursos naturales son finitos.

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El marketing verde es una plantación estratégica que implementa iniciativas desde el tema verde para generar ventajas competitivas y diferenciadoras de la competencia, a fin de mostrar productos o servicios que sean mas preferibles sobre otros desde un punto de vista ambiental. Es necesario analizar la situación actual de la empresa y la proyección a largo plazo de la misma con el objetivo de poder establecer las estrategias necesarias que tengan en cuenta factores como responsabilidad social, ambiental y la co-creacion. Para lograrlo es necesario comprender el proceso de compra de un consumidor verde, puesto que él es fundamental en el marketing, y a su vez motivarlo a un consumo responsable y sostenible.

Para poder implementar el marketing verde como estrategia, es necesario explorar la existencia de oportunidades que puedan generar valor verde de nuestro entorno (los clientes, la empresa en si y las otras empresas del mercado). Para poder generar dicho valor, se debe realizar una segmentación del mercado, seleccionar nuestro mercado objetivo o targeting, y finalmente estudiar el posicionamiento actual y a cual queremos llegar de nuestro producto o servicio. El valor verde, visto desde sus aspectos ambientales o desde el lado del consumidor, debe ser un atributo que sirva como posicionamiento, como comunicación y que sea congruente con todas las estrategias del marketing mix, es decir, que todo el proceso y materiales que lleva el producto desde el inicio de su elaboración hasta la entrega al consumidor sean coherentes con el valor verde.

Es necesario estudiar el ciclo de vida del producto y a través de éste encontrar en que momentos se pueden vincular conceptos diferenciadores desde un punto de vista verde.

Finalmente, la variable de promoción de la mezcla de marketing es una valiosa herramienta de comunicación que debe trasmitir el mensaje verde con criterios igualmente verdes.

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EL marketing verde es el arte que mezcla los negocios con la naturaleza, del cual se desprenden actividades que tanto el empresario como el consumidor deben tener en cuenta para llevar a cabo el objetivo del MV

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EL marketing verde es el arte que mezcla los negocios con la naturaleza, del cual se desprenden actividades que tanto el empresario como el consumidor deben tener en cuenta para llevar a cabo el objetivo del MV

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Marketing verde es el conjunto de acciones estratégicas y tácticas que lleva a cabo una empresa de acuerdo a su misión y a su visión, dirigidas al consumo sostenible, que estén enfocadas a las demandas de los diferentes segmentos de consumidores, con el objetivo de posicionarse ante ellos en su proceso de decisión de compra y teniendo en cuenta la realidad ambiental, procurando que su impacto negativo sea mínimo o promoviendo impactos positivos, con el objetivo de entregar y comunicar el valor verde que ha creado en su producto o servicio.

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Constituye una serie de pasos que involucran: investigar el producto y la empresa como tal, observar la competencia como está frente al factor verde. Identificar cuales podrían ser los valores verdes que tiene el producto o empresa, como se va a realizar el Marketing Mix, con base en esto realizar un plan de comunicaciones, basandose en el plan de Gestión Ambiental. Tener en cuenta todos los procesos que realiza el producto para comunicar de manera veraz y auténtica lo que el producto o servicio hace por reducir el consumo de recursos naturales, que toda la empresa entienda y los empleados sean embajadores de la amrca.

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El marketing verde es aquel medio que nos permite entender y propender para que nuestros bienes y servicios ofrecidos en la actualidad a los stakeholders, cumplan con una serie de requisitos socio-ambientales, en aras de la aplicación de los principios de la sosteniblidad y sustentabilidad.

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La comunicación de marketing verde debe tener un carácter integral, es decir, coordinar los esfuerzos de promoción para maximizar el impacto informativo y persuasivo y al tiempo que se minimiza el impacto ambiental.
Por otro lado, de nada sirve tener un valor que comunique valor verde con soluciones de comunicación verde si el contenido de dicho mensaje no es relevante, útil y tiene valor para la audiencia.

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Por Oscar Bejarano

A partir de la relación entre el consumo humano y las problemáticas ambientales, en el sector industrial y manufacturero se ha optado por realizar un proceso de planeación estratégica para idealizar la forma de comercializar productos y servicios que, durante todo su ciclo de vida, tengan un sello de calidad basado en el cuidado del medio ambiente con el fin de minimizar la huella ecológica tanto de la empresa como del consumidor; es esta la era del Marketing Verde como generador de ventajas competitivas, la era del consumo responsable y sostenible que busca generar la menor cantidad de impactos ambientales en un ciclo de vida de la cuna a la cuna, siempre brindando un producto o servicio que satisfaga las necesidades de los clientes.

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Semana 6 // Concepto : Que es Marketing Verde.

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Semana 6 // Concepto : Que es Marketing Verde.

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LUis Fdo Noreña G. // El marketing verde es el proceso por el cual, una organización legalmente responsable con el medio ambiente  tiene la facultad de implementar practicas permanentes sobre desarrollo sostenible y empresarial,  con el fin de  satisfacer  necesidades y/o deseos de uno o varios grupos objetivos , al planear, diseñar, desarrollar, comercializar y distribuir de manera rentable, bienes y servicios que son compatibles con el entorno y la sociedad, desde su cadena de valor hasta el postconsumo.

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El Marketing Verde es una innovadora tendencia empresarial para la promoción de productos y la contribución al medio ambiente, en la que el tema verde es un generador de ventajas competitivas, a través de pasos específicos de planeación estratégica, teniendo en cuenta la toma de conciencia y la compresión de la problemática ambiental, de la mano de la investigación y el análisis de mercado y la identificación en el consumidor como principal fuente a partir de sus necesidades y beneficios esperados, teniendo en cuenta además, que los productos deben evaluarse con un enfoque de ciclo de vida vinculado a conceptos diferenciadores, como la coinnovación y un modelo de comunicación de valor verde.

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DEFINICIÓN FINAL DE MARKETING VERDE by Gabriela Ruiz

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DEFINICIÓN FINAL DE MARKETING VERDE by Gabriela Ruiz

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CONCEPTO FINAL DE MARKETING VERDE by Gabriela Ruiz

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CONCEPTO FINAL DE MARKETING VERDE by Gabriela Ruiz

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Considerando lo visto en el módulo 5, es importante complementar el concepto del marketing verde en el desarrollo de un producto verde con un ciclo de vida cuyo impacto no afecte de manera negativa al medio ambiente y que por el contrario, mitigue los posibles efectos negativos que este pudiese ocasionar en el mismo. El análisis del ciclo de vida es una herramienta vital en el marketing verde, pues tendrá repercusiones en la fijación de precios al analizar cómo realizar prácticas más sostenibles de manera pro ambiental, al evaluar de manera más objetiva las operaciones realizadas en las áreas que componen la cadena de valor. Asimismo, se aplican dos elementos claves dentro de dicho análisis, siendo estos el ecodiseño y la eco innovación. Siguiendo la línea de la ecoinnovación, se considera indispensable el estudio por parte de los profesionales de las tres curvas del mismo (rediseño del producto, ecoinnovación mediante un menor impacto ambiental y el desarrollo de tecnologías más sostenibles) para consolidar una mejor imagen de marca.

Dentro de los temas de culminación del módulo enlazados al estudio del marketing verde, se basa en la logística de reversa como principal actividad que debe ser incluida en el ciclo de suministro sostenible para una eficiente reutilización de los recursos por medio de un segundo ciclo de vida. Otro factor a considerar como implementadores de un valor más verde, es la fijación de precios y los tres principales enfoques asociados a dicha actividad, como los costos (fijos y variables), el consumidor y la competencia, siendo estos influyentes en el precio de venta al público por medio de un intenso análisis de cómo se desenvuelven dichos factores en el tema de sostenibilidad ambiental. Finalmente, es de vital importancia recalcar el estudio de los canales de venta y cadena de valor con un enfoque verde por medio del constante control de los procesos que abarcan y cómo estos pueden mitigar las repercusiones ambientales con un análisis más estratégico ambientalmente durante su operación y posterior ejecución.

¿QUÉ ELEMENTOS AGREGARÍAS?

Para complementar de manera definitoria la definición de Marketing verde, es de importante mención lo abordado en el módulo 6, donde se expuso la importancia de la transmisión de una idea verde coherente entre el medio y el mensaje, a fin de emitir un contenido que vaya de la mano con el tema de la sostenibilidad ambiental mediante un eficiente y efectivo plan de comunicación del valor verde. Para ello, es importante la aplicación de 3 fases, siendo estas: explorar, crear y entregar, para así, evitar caer en el uso del greenwashing y legitimar las asociaciones positivas a favor de la transparencia y la credibilidad de la empresa. Asimismo, es de importancia evitar prácticas erróneas de marketing por parte de las empresas que limiten así la emisión del mensaje verde de las mismas; un claro ejemplo es el greenblushing, donde las empresas aplican criterios de sustentabilidad, pero no lo comunican al público mediante informes debido a que los consideran innecesarios e irrelevantes. Finalmente, se planteó la estructura a seguir para la elaboración de un plan de comunicación de marketing verde integrado, la cual, se consolida en 8 pasos y con 6 herramientas o etapas transversales al mismo, que son: marketing directo, marketing digital, recursos públicos, promoción de ventas, publicidad y venta personal. Finalmente, la importancia del marketing en comunicar un valor verde a la audiencia pues encarnan así, los valores de sosteniblidad de la compañía.Por otra parte, resulta vital empoderar a los empleados a asumir el rol de embajadores con el tema ambiental y que estos se consoliden en presentaciones continuas de informes de sostenibilidad aplicados por las empresas por medio de la cooperación colectiva en la implementación de prácticas pro activas en beneficio del medio ambiente.

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Es la herramienta  que permite   patrocinar y direccionar una empresa hacia un valor y experiencia  más verde,  dando a  conocer  más allá de los objetivos de  la compañía, compromisos por parte de la  misma hacia un mejor futuro para el planeta .

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"Marketing verde son todas aquellas acciones y estrategias realizadas por una empresa o sus trabajadores con un fin financiero, social y/o ambiental, para obtener ganancias, fidelidad o posicionamiento, a través del impacto de sus negocios; el principal objetivo de el marketing verde es, contribuir a a la conservación, el cuidado y la optimización de nuestros recursos naturales y el ambiente, por medio de acciones de mercadeo."

Es importante tener en cuenta que una buena planeación estratégica, es el fundamento para que el marketing verde se desarrolle de una manera mas efectiva, encontrar las oportunidades que nos brinda el mercado y potencialidad nuestras estrategias, nos ayudan a construir y proyectar una mejor imagen de empresa. El valor verde es aquel que hará de nosotros como marca diferenciarnos de las demás, posicionandonos entre estas y los consumidores; la entrega de este valor a nuestros consumidores en nuestra principal identidad como marca verde y amigable con el ambiente, la eco-innovación es fundamental para esto.

La consumo sostenible hace parte de ese gran concepto que es marketing verde, es el uso de bienes y servicios enfocado en su cuidado y consevación; tiene gran importancia, ya que se enfoca principalmente en las generaciones futuras.

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Entrega de Valor Verde, Módulo 5: desde el contexto verde, se puede deducir que tal proceso le ha dado herramientas a las marcas para que lancen productos innovadores al mercado, considerando todos los aspectos medioambientales involucradas en el diseño de un producto, según la cadena de valor. Asimismo, los beneficios basados en el valor también son de gran importancia para generar una ventaja competitiva sostenible, según el precio del bien y/o servicio...

Concepto consolidado:
El marketing verde es un proceso el cual tiene como objetivo diseñar e implementar estrategias de productos y/o servicios cada vez mas sostenibles con el medio ambiente. Tal proceso se logra llevar a cabo a partir de la definición de esas necesidades especificas que tiene el mercado, generando bienes adaptables y aceptables por parte de los mismos, y sobre todo, por el ambiente.
El marketing verde es más que una herramienta efectiva; al ser implementada de forma transparente, se obtendrán resultados que harán que una marca sea mas competitiva en su entorno, teniendo en cuenta la ecoinnovacion como premisa.

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Este término se empieza a utilizar en  la década de 1980 y principios de 1990.
El Marketing Verde es una nueva y positiva de tendencia presente en muchas  empresas que ha tomado un gran auge en los últimos años.
El marketing verde es una opción favorable que tienes las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El objetivo principal de este tipo de Marketing es preservar  los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen.
El marketing verde se apoya en todas las herramientas de información del marketing tradicional para ayudar a crear la toma de conciencia y facilitar la compresión de los nuevos problemas medio ambientales.

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El marketing verde pretende que, a partir de los 4 elementos del marketing mix (producto, precio, distribución y promoción), el cliente relacione la marca con la idea o filosofía de responsabilidad social o medioambiental, que el cliente se sienta identificado con la marca, y que ésto le incite al consumo de la misma.

Para conseguirlo, la empresa lleva a cabo la planeación estratégica verde, que consiste en analizar su situación inicial, definir los objetivos para incorporar el atributo "verde" a su empresa, establecer una estrategia para conseguir estos objetivos, implementar la estrategia establecida, y evaluar el proceso de implementación y su resultado.

La empresa debe tener en cuenta que se dirige a un consumidor verde, y que éste está más involucrado en el proceso de compra que un consumidor convencional, así que en el momento de aplicar el marketing verde, la empresa tendrá que tener en cuenta los diferentes pasos del proceso de compra del consumidor verde, en especial aquellos nuevos e importantes pasos que son la búsqueda de información, el uso y el post-uso.

Para aplicar una estrategia de marketing verde, la empresa tendrá que explorar dónde se encuentra el valor verde y cuál es su público objetivo, para ello, utilizará las técnicas de segmentación, targeting y posicionamiento.

La empresa debe analizar el ciclo de vida del producto para identificar en qué punto puede aplicar el factor verde para la producción de un producto verde. La empresa puede conseguir un producto más verde de tres formas: rediseñando el producto, creando un producto nuevo más verde o desarrollando tecnologías sostenibles (eco-innovación). Finalmente, en cuanto a la fijación de precios, tendrá en cuenta tres enfoques: el coste, la competencia y el consumidor.

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Es la oportunidad de una marca o empresa de comunicar a sus grupos de interés el valor verde o ambiental que tiene, a través de una estrategia clara de
comunicación que contemple una segmentación del público objetivo, un targeting y una estrategia de posicionamiento.

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Es un proceso, utilizado como una herramienta por las empresas mediante el cual se busca implementar estrategias en la empresa, que sean sostenibles con el medio ambiente; de manera que la empresa pueda comunicar de manera efectiva a sus stakeholders sobre las acciones que estan tomando para crear valor verde en cuanto a sus productos o servicios.

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Es la implementación de prácticas seguras para el ambiente que traen beneficios ambientales, económicos y sociales, debe participar toda la cadena de valor para que sea veraz y genere un impacto efectivo en la sociedad en general. Implica un proceso de planeación estratégica que permite  actuar de manera organizada para lograr una preferencia, un empoderamiento y una fidelización por parte de los clientes de iniciativas, productos o servicios sostenibles.

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Marketing verde es la aplicación de los conceptos del marketing centrada en el la generación de valor verde, abarcando procesos de producción, ciclo de vida, uso, reutilización y post uso de productos y servicios que gracias a su diferenciación debido al valor verde reúnen atributos de sostenibilidad. También, generan su valor de una manera coherente entre valor entregado y valor comunicado, articulando la planeación estratégica con la mezcla STP adecuada, el producto y el plan de comunicación que transmita de manera efectiva la filosofía enmarcada en la cultura verde y la producción responsable.

José H. Martínez A.

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Es el marketing que deberían hacer las empresas hoy día.  En este marketing la empresa diseña y pone en práctica sus estrategias para diseñar productos y/o servicios amigables con el medio ambiente, teniendo en cuenta los deseos del consumidor, para lograr tener productos y/o servicios con ecosellos que garanticen que dicha producción de estos productos y/o servicios ayuden con la conservación de los recursos naturales del planeta.

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Es el marketing que deberían hacer las empresas hoy día.  En este marketing la empresa diseña y pone en práctica sus estrategias para diseñar productos y/o servicios amigables con el medio ambiente, teniendo en cuenta los deseos del consumidor, para lograr tener productos y/o servicios con ecosellos que garanticen que dicha producción de estos productos y/o servicios ayuden con la conservación de los recursos naturales del planeta.

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el marketing  verde es una herramienta que  se da apartir del marketing convencional con el objetivo de realizar practicas mas sostenibles en las organiazionez las cuales van desde la concientizacion del consumo , la exploracion , la creacion , la entrega y la comunicacion de esa situaciones mas verdes que estan dando dentro de las organizaciones MAS verdes.

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el marketing  verde es una herramienta que  se da apartir del marketing convencional con el objetivo de realizar practicas mas sostenibles en las organiazionez las cuales van desde la concientizacion del consumo , la exploracion , la creacion , la entrega y la comunicacion de esa situaciones mas verdes que estan dando dentro de las organizaciones MAS verdes.

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Es La froma de direccionamos Como Nuestra Empresa, la forma en presentamos a Como y El Mensaje Que Queremos trasmitir Sobre Como hacemos Nuestros Productos o Servicios De Una forma responsable Parr Poder Poner ONU ecosello el Cual Será el emblema de la Responsabilidad Que Nuestra Empresa Siente POR El Medio Ambiente de esta forma la Empresa Será Una Empresa Verde

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El marketing verde la aplicación de una planeación estratégica que se introduce no solo en las empresas para aumentar sus finanzas, posicionar la marca y beneficiar al medio ambiente, para que así el consumidor se siente mas atraído por dicha marca; para esto es necesario un estudio de mercado en donde el eje central sea el consumidor,para seguir aportando en algo al medio ambiente y también en el propio estilo de vida que se ve influenciado por lo que se ve día a día en el mercado y en la publicidad.

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Es la forma de vender un producto respetando su entorno.
Esto deriva desde la extracción de sus materias primas hasta la etapa de la comercialización. Esta etapa es muy importante ya que se debe de tener cuidado para saber cuales serán los canales de comercialización que se escojeran para hacer promoción de nuestra idea.
Por ultimo, tener cuidado de no dejar vacíos en cada uno de los eslabones del proceso de fabricación y venta.

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Para mi este curso ha significado una herramienta para poder diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas que están enfocados a mejorar y preservar nuestro medio ambiente, así como también crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio, con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno.

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Entiendo por marketing verde, como la forma en que se comercializa un producto, teniendo en cuenta la sostenibilidad ambiental como valor agregado del mismo. Pero uno de los aspectos novedosos visto en la semana 4, es que para que se de el marketing es la investigación de mercados, pasando a determinar la segmentación, targeting y posicionamiento, es decir hay que identificar el potencial mercado al cual se va a referir el marketing, estableciendo la forma en que se va a posicionar en los usuarios el producto o servicio.

Ahora como elementos nuevos a dicha definición, entiendo el marketing verde, como un proceso creativo, que resume en una presentación de mercado, las características esenciales de la empresa y sus procesos, en donde la planeación estratégica es fundamental para entender en qué posición se está y a dónde se quiere llegar, estableciendo los cambios respectivos tanto en los procesos como en los insumos, minimizando los costos de producción, haciendo que estos sean más sustentables en el tiempo y con la naturaleza.

Un aspecto novedoso, sobre el marketing verde, es tener en cuenta hacia quien se debe enfatizar el marketing de un producto, en este caso, el consumidor verde, son personas, que desean tener un estilo de vida más saludable, y que no escatiman dinero para comprar productos que garanticen que dichos productos sean saludables, y garantizar de esta forma tanto la salud de sus seres queridos como la sostenibilidad del planeta.

Un aspecto novedoso visto en la semana 5 es que para hablar de marketing verde, es necesario en aras del principio de honestidad y transparencia, establecer elementos concretos que garanticen la eco innovación, o en su defecto que durante el ciclo de vida del producto se pueda establecer manejo, diseño o materiales, que se puedan establecer como un producto ciento por ciento amigable con el ambiente, asegurando que en el proceso de comercialización se pueda establecer un consumo sostenible o se garantice una política de logística de reversa, es decir que al finalizar el ciclo de vida del producto, puedan volver a las empresas que los originaron, o en por el contrario se puedan volver a utilizar en la satisfacción de alguna necesidad específica.

El marketing verde en lo visto en la semana 6, no solo es el establecimiento o creación de una idea de negocio, también es la forma en que se comunica dicha idea utilizando los diferentes canales de comunicación, en donde se debe tener en claro los objetivos y a quienes se va a comunicar dicha idea

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Es una estrategia en la cual se quiere dar a conocer un producto, basado en sus atributos y beneficios ambientales. Como toda estrategia está rodeada de pasos para alcanzar una meta, en este caso la compra efectiva del producto más verde. A través de múltiples herramientas de comunicación, pero sobre todo de entender que el producto sí está representado por todas las bondades que dice tener es posible darle valor y comunicarlo a los segmentos o mercados objetivos previamente evaluados.

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Es el proceso de crear servicios y bienes a través de estrategias en armonía con el ambiente, entregando al consumidor productos de calidad y beneficios ambientales.

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Es un concepto desarrollado para crear el valor verde de los productos y servicios que los consumidores esperan recibir de manera honesta y coherente, apoyando a las empresas que los ofrecen  con atributos ambientales permitiendo su sostenibilidad  a largo plazo.

La opinion de mis compañeros unida a la mia es la comprension de la necesidad de crear el valor verde y apoyar mas esta estrategia

LUZ ANALIDA FERNANDEZ M

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Marketing Verde

El marketing verde es una herramienta que permite la creación de estrategias desde la segmentación del mercado, identificación del mercado objetivo, implementación de las estrategias de comunicación y la forma en la que el producto llega a manos del consumidor, claro está, teniendo en cuenta la trascendencia del consumo responsable y la motivación de los consumidores por la valoración de los productos amigables con el ambiente.

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Marketing verde es una actividad que insentiva a una comercializacion y distribucion sostenible es decir que tenga un enfoque verde amigable con el medio ambiente .

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Marketing verde es una actividad que insentiva a una comercializacion y distribucion sostenible es decir que tenga un enfoque verde amigable con el medio ambiente .

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Es una de las mejores tendencias que ha creado el hombre y beneficia a todos sus ambitos , lo que permite crear a nivel empresarial marcas verdes sostenibles que beneficie a todos los grupos de interes. La humanidad y nuestro planeta merece ser reconocido por su valor, aunque muchas generaciones han sido indiferentes a respuestas que beneficien el

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Es una tendencia de negocios que busca transformar la visión del consumidor y de las empresas hacia el tema "Verde". Implementando desde la planificación estratégica y ciclo de vida, el desarrollo y/o modificación de productos y servicios que contengan un altísimo valor verde. Que ayuden a la preservación y conservación del medio ambiente y a la vez que permita la sostenibilidad de los recursos.

El involucramiento de los stakeholders y de todo el marketing holístico es crucial para generar  y promover un consumo, uso y post uso responsable en la sociedad.

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Es una herramienta de negocios que busca verdad de otra forma el valor de los productos, las empresas y los consumidores con los encargados de dismunir el impacto ambientalpor medio de la entrega de productos más verdes. Gracias a la planeación estrategica, canales de distribución, comunicación se entrega el valor verde como un plus en las marcas y productos. La idea es reciclar para promover un consumo responsable no sólo a los clientes si no a sus grupos de interés para diferenciarse de las demás y generar un ventaja competitiva en el mercado

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EL MARKETING VERDE ES UNA ESTRATEGIA QUE LAS EMPRESAS OPTAN POR LLEVAR ACABO BUSCANDO DISMINUIR EL IMPACTO QUE ES CAUSADO ACTUALMENTE FRENTE A YA SEAN SUS PRODUCTOS O SERVICIOS LLEVANDOLOS A UNA CONSERVACIÓN Y PRESERVACIÓN DEL MEDIO AMBIENTE.

EN CUANTO A LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ES NECESARIO LLEVAR ACABO CADA UNO DE LOS PASOS DONDE EL PRIMERO ES EL ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN, LUEGO LOS OBJETIVOS, ESTRATEGIAS, IMPLEMENTACIÓN Y POR ULTIMO QUEDA EVALUAR Y CONTROL COMO ESTA MI EMPRESA RESPECTO A ESA PLANEACIÓN. ES IMPORTANTE TENER EN CUENTA QUE EL CONSUMIDOR ES QUIEN ESTA UTILIZANDO EL PRODUCTO QUE SE ESTA FABRICANDO Y QUE DEPENDE A SU CONSUMO ESTE CAUSARÍA ALGUNA REACCIÓN POSITIVA O NEGATIVA DEBIDO A LA FABRICACIÓN QUE SE LE ESTE EFECTUANDO.

SE DEBE APLICAR EN EL PROCESO LA SEGMENTACIÓN, EL TARGETING PARA LOGRAR QUE EL PRODUCTO Y LA EMPRESA OBTENGA UN BUEN POSICIONAMIENTO Y NO CAUSE DAÑOS AL AMBIENTE. Y AHORA LOS PRODUCTOS SE EVALÚAN CON ENFOQUE DE VIDA, Y LA ECO INNOVACIÓN AYUDA CON EL PRECIO Y AYUDAS A PRODUCIR DE FORMA TRANSPARENTE.

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El marketing verde es una iniciativa que debemos considerar como un camino nuevo que las empresas deben empezar a explorar ya que cuando se analiza el entorno socio-economico y se entiende que gracias a la gran demanda de productos y servicios, a nivel mundial, se ha sacrificado a la naturaleza para suplir esas necesidades.

Con el marketing verde, las empresas empiezan a concientizar sus procesos y comienzan a entender que no todo debe ser en pro de la ganancia neta de los accionistas, sino que las acciones deben dirigirse hacia conseguir un mejor escenario para el medio ambiente.

Creo que el marketing verde me invito a reflexionar y a pensar que se puede mejorar la forma en que hacemos las cosas, en que las disfrutamos y las ofrecemos.

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CONSOLIDANDO EL CONCEPTO DE MARKETING VERDE

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CONSOLIDANDO EL CONCEPTO DE MARKETING VERDE

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El Marketing Verde se puede definir como una propuesta innovadora de mercado, que surge para satisfacer la necesidad de las empresas no sólo de desarrollar, distribuir, comunicar y vender sus productos o servicios a consumidores, asumiendo un rol de responsabilidad sostenible, sino también de generar conciencia a los mismos sobre la importancia y belleza de los recursos naturales.

Es así como dichas empresas tienen la oportunidad tanto de gestionar los impactos ambientales que generan en su entorno definiendo objetivos y estrategias desde un “Proceso de Planeación Estratégica Verde”, como de explorar, crear, entregar y comunicar el valor verde de su producto o servicio vía estrategias de Marketing Mix (producto, precio y canales de comercialización), enfatizando en el análisis del ciclo de vida del producto para determinar si es o no es más verde, y de esta manera crear una ventaja competitiva a través de prácticas transparentes, éticas y ecoinnovadoras, y un mayor posicionamiento ante las exigencias ambientales de sus clientes fijos y grupos de interés, y atraer además nuevos clientes potenciales, donde se incluye la responsabilidad de las empresas para promover el consumo sostenible y comunicar el rol que cumplen dichos clientes como consumidores verdes conscientes de la relación entre su comportamiento  de consumo y las problemáticas ambientales.

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Debemos de entender el marketing verde como la entrega de la verdad.

https://padlet.com/gouffray/280luu1dfdd0
Pueden ver mi concepto del marketing verde en el enlace

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El marketing verde son un conjunto de estrategias enfocadas a la sostenibilidad de un negocio, con el objetivo de generar nuevas oportunidades en el mercado, aprovechando las nuevas tendencias entre los consumidores ya que estos prefieren a las empresas que tenga procesos y comuniquen sus propuestas de valor de forma ética y transparente.

Los resultados los cuales busca el marketing verde es relacionarse directamente con sus consumidores y las estrategias que demuestren conciencia social para lograr atraer buenos inversionistas y lealtad a los clientes.

Como parte de las actividades realizadas se encuentra implementar propuestas de valor, entender a sus grupos de interés, crear publicidad que sea estratégica, creativa y responsable.

Las empresas que apliquen este concepto demostraran ser comprometidas y responsables con su entorno.
Dentro del concepto de marketing verde se encuentra tres variables como son: La Responsabilidad Social Empresarial, El Triple Bottom Line y la Creación de Valor Compartido.  Son base fundamental a la hora de tomar las decisiones que transformaran la imagen de la empresa para mejorar sus factores sociales, ambientales y económicos.

COMUNICACIÓN

“El medio es parte del mensaje”

Diseño de piezas con filosofía reducir-reutilizar-reciclar

La comunicación estratégica debe ser valiosa, especifica y a largo plazo.

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Marketing Verde: Es la relación que existe entre el consumidor y los fabricantes de productos o servicios, como un valor agregado dentro de su oferta; vinculando la concientización y el cuidado del ambiente, a partir de un diagnostico que nos señale el punto de partida y las actividades a desarrollar en función de los objetivos de la empresa implementando para ello sus propias tácticas y estrategias. Concientizando y responsabilizando en el proceso al consumidor sobre la huella ecológica que este genera dentro de una correcta  segmentación y target adecuados a fin de poder lograr el posicionamiento deseado, aplicando canales de comercialización y materiales coherentes con la propuesta planteada.

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Marketing Verde: Es la relación que existe entre el consumidor y los fabricantes de productos o servicios, como un valor agregado dentro de su oferta; vinculando la concientización y el cuidado del ambiente, a partir de un diagnostico que nos señale el punto de partida y las actividades a desarrollar en función de los objetivos de la empresa implementando para ello sus propias tácticas y estrategias. Concientizando y responsabilizando en el proceso al consumidor sobre la huella ecológica que este genera dentro de una correcta  segmentación y target adecuados a fin de poder lograr el posicionamiento deseado, aplicando canales de comercialización y materiales coherentes con la propuesta planteada.

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Marketing Verde: Es la toma de decisión por definir estrategias competitivas sobre la realización de un producto o servicio que apoye y/o contribuya al medio ambiente, creando conciencia con los stakeholders para hacer una entrega de valor verde identificando el diseño del producto, su ciclo de vida, su proceso mix de mercadotecnia (Producto, Precio, Plaza y canales de distribución; considerando en la realización del producto el enfoque: Costo, Competencia y Consumidor, para asegurar el proceso de reversa sobre el uso final del producto, y el adecuado manejo de los residuos con la filosofía de: Reducir, Reutilizar y Reciclar.

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Marketing Verde: Es la toma de decisión por definir estrategias competitivas sobre la realización de un producto o servicio que apoye y/o contribuya al medio ambiente, creando conciencia con los stakeholders para hacer una entrega de valor verde identificando el diseño del producto, su ciclo de vida, su proceso mix de mercadotecnia (Producto, Precio, Plaza y canales de distribución; considerando en la realización del producto el enfoque: Costo, Competencia y Consumidor, para asegurar el proceso de reversa sobre el uso final del producto, y el adecuado manejo de los residuos con la filosofía de: Reducir, Reutilizar y Reciclar.

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Arturo Romero Hdez.

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El marketing verde es la oportunidad que tienen las empresas para sobresalir en el mercado y ayudar en la contribución social y medio ambiental. El implementarlo asegura entender nuevas variables de segmentación, diseñar una comunicación estratégica, creativa y responsable y así potencializar lo verde como un plus. Es concebir la función comercial por parte de la empresa con base en un conocimiento previo de las necesidades y deseos del consumidor, con el fin de satisfacerlos del modo más beneficioso, tanto para el consumidor como para la empresa, la sociedad y el medio ambiente. A esta definición planteada anteriormente le puedo agregar que el marketing verde se entiende como una buena planificación estratégica que permite a las marcas y empresas ser sostenibles y a construir un mejor futuro para el medio ambiente, entendiendo las necesidades de los consumidores en torno al tema verde.

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El marketing verde es el medio por el cual las empresas buscan establecer una estrategia acorde que garantice la obtención de un producto que satisfaga las expectativas del consumidor en tal medida que en su producción beneficie lo ecológico y social, logrando que el entorno industrial posea un valor agregado capas de disminuir las implicaciones de contaminación que esto conlleva.

Es claro que las ventajas competitivas son la oportunidad que tiene la marca de destacar y catalogarse dentro de un eje diferenciador, por lo tanto ante su desempeño debe ser consecuente con su proyección, es decir tanto su misión, visión y objetivos deben estar vinculados al desarrollo del marketing verde logrando una armonía en términos de transparencia y desarrollo. Su vitalidad debe enfatizar términos de método, proceso, ejecución, lineamientos, logro y optimización en pro de una producción consecuente a una estrategia clara.

Las empresas son los actores fundamentales de la problemática ambientales tanto en el manejo como en la solución.

El consumo verde es el medio por el cual las empresas pueden promover un buen ejercer del consumidor, es vital que ante este se desarrolle un interés claro que embarque elementos de motivación ante las desiciones de consumo mediante la compra uso y desecho.

Así pues es importante evaluar el ciclo del producto y como el marketing verde puede aportar desde cualquier parametro logrando ejercer de mejor manera su faceta como Eco empresa.

Ante la exploración del marketing verde es claro que el valor embarcado en el beneficio-costo debe perpetrar la sostenibilidad ante la perspectiva del cliente y la empresa. Es asi como el valor parte de la exploracion, la creación y es consecuente a la entrega y comunicación.

Partiendo de ello la desicion de marketing hace tangible el proceso de exploración de valor verde que se da, ante ello se debe tratar la segmentación como proceso de división de mercado en grupos homogéneos establecidos por sus requerimientos para diseñar un marketing mix en cuanto a sus necesidades, posterior a ello se trabaja el targeting mediante el cual se seleccione los tipos de segmento de enfoque y finalmente el posicionamiento consecuente con la naturaleza del producto, es decir como los consumidores identifican los atributos ambientales y ante las necesidades y deseos, como suple las expectativas todo enfocado hacia el posicionamiento.

Esto permite que la empresa posicione la marca con un objetivo verde potencializando su comunicación y sus variables de beneficio.

Para establecer el precio dentro del marketing verde es necesario considerar los costos, el consumo y la competencia, puesto que en ellas se desarrolla items de valor, donde el consumidor analiza los beneficios que aporta el producto vs el costo, ante ello la empresa debe trabajar en los canales de comercialización donde a través de ellos establece los medios con los que destaca la sostenibilidad y desarrollo ecoempresarial, promulgando en especial una estrategia multi canal donde se proporciona un producto verde al consumidor.

Finalmente es importante manejar el plan de gestion ambiental donde se establecela manera en que se elabora la estrategia de comunicacion como item importante para llegar, transmitir y ratificar el concepto ambiental con el consumidor.

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El marketing verde es aquel que permite darle valor añadido a las empresas gracias a la inclusión de los atributos sustentables en sus prácticas y planeación estratégica que incluya su misión y visión, donde los grupos de interés de la empresa puedan identificar una empresa ambientalmente responsable, permitiendo a los clientes ser consumidores sostenibles y afectar al mínimo el medio ambiente gracias al valor verde que aportan las empresas a sus productos, donde los productos y servicios son diseñados teniendo en cuenta su ciclo de vida y la inclusión de éstos nuevamente en la cadena de valor, logrando la comunicación efectiva y transparente con sus consumidores de los atributos verdes.

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Comercialización Verde Es El Proceso de analizar v v vy evaluar v vv Todos Los Impactos Que mi empresa this Generando al medio ambiente, Es El Análisis y la Toma de Decisiones para mitigar El impacto Haciendo USO de DIVERSOS Materiales, USO ADECUADO de los Recursos Naturales, Cuidado del Medio Ambiente, Parr LUEGO Crear e innovar ONU producto o servicio, mejorarlo o cualificarlo ofreciendo ONU Nuestros Consumidores ONU beneficio o valor verde agregado el Cual Sea mar SE DARA uN conocer, Comunicar por medio de: Acciones comunicativas Que Seran Eficaces, Eficientes y Efectivas una La hora de INFORMAR, persuadir Y Convencer pecado Generar Costos e Impactos al Medio Ambiente.

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Proceso de identificación y planificación de estrategias de mercado, junto con otras de impacto ambiental y social, orientadas a un grupo de interés preestablecido, con el objetivo de promover cambios positivos en la utilización de los recursos empleados por la empresa y los consumidores. Pone énfasis en la sostenibilidad ambiental y las demandas del entorno, creando un valor agregado para las empresas.
Es necesario reconocer el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento.

Entregar realmente Valor Verde a través de un producto/servicio implica un compromiso a largo plazo por parte de la empresa, el análisis exhaustivo de su ciclo de vida y la innovación de sistemas, diseños, productos y tecnologías.
La Comunicación del valor Verde es una parte estratégica del MKT que debe reflejar coherencia, contenido valioso y útil, persuasión en su mensaje y clara intención de minimizar el impacto ambiental del producto/servicio promocionado.

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Es una forma que tiene la empresa para promocionar los productos y contribuir al medio ambiente, ayuda a la toma de conciencia del consumidos sobre y la importancia que el producto mantenga sus caracteristicas VERDE, durante todos el ciclo de vida del mismo.
http://www.eoi.es/blogs/awildacarolinaberiguete/2012/01/24/el-marketing-verde/

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Existen muchas definiciones de verde. Desde un enfoque comercial se puede definir como aquel marketing que incluye la variable ambiental con las variables clásicas de precio, calidad, disponibilidad, servicio y diseño en la relación de intercambio empresa – consumidor. En este intercambio el consumidor y la empresa buscan el mayor  beneficio para ambos  respetando al medio ambiente. Por otro lado, desde un enfoque social, el marketing verde busca promover comportamientos ambientales y evitar aquellos que se consideran perjudiciales para la sociedad .

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Existen muchas definiciones de verde. Desde un enfoque comercial se puede definir como aquel marketing que incluye la variable ambiental con las variables clásicas de precio, calidad, disponibilidad, servicio y diseño en la relación de intercambio empresa – consumidor. En este intercambio el consumidor y la empresa buscan el mayor  beneficio para ambos  respetando al medio ambiente. Por otro lado, desde un enfoque social, el marketing verde busca promover comportamientos ambientales y evitar aquellos que se consideran perjudiciales para la sociedad .

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Estrategia utilizada para beneficiar al ambiente, planeta, personas, por medio de acciones sustentables ya sea a corto o largo plazo, estas últimas siendo las más recomendables, mientras que la empresa se posiciona en la mente de los consumidores y se genera valor verde.
Al mismo tiempo que se promueve la eco innovación creando propuestas positivas para el ambiente y la empresa genera beneficios para si misma.

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(Andres Garcia)
Es un Proceso basado en 3 aspectos claves, ECONOMÍA, MEDIO AMBIENTE y SOCIAL, prácticamente el marketing verde es la interacción y buen uso de los recursos naturales que son fuentes de ingresos para toda organización, el cual viene desde el diseño de un producto o prestación de algún servicio, atendiendo siempre a las necesidades y requerimientos del cliente optimizando recursos y manteniendo un movimientos y desarrollo mas sostenible , a su ves buscar hacer que los consumidores también puedan llegar a ser verdes optando por medidas de uso razonable de los recursos, el diseño, funcionalidad y marca de los productos son fundamentales para la elección del cliente es por esto que de acuerdo a estas etapas, por medio de una planeación donde vemos tácticas y estrategias para llevarla acabo, es que la empresa busca integrarse en un proceso el cual cumpla expectativas de los consumidores y a su ves aporte en la minimización del impacto ambiental que puede generarse.

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El Marketing Verde es el proceso de desarrollar productos o servicios de forma responsable con el medio ambiente.
Estas estrategias pueden a la vez ayudar en el posicionamiento de la empresa o producto, ya que al comunicarlas al consumidor responsable, se logra una diferenciación en el mercado.
Es importante destacar que la comunicación es uno de los últimos pasos en el Marketing Verde, ya que se corre el riesgo de caer en greenwashing, un error que muchas empresas cometen, y al final no es ético ni profesional para la imagen de la compañía.

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Es la manera de satisfacer las necesidades de tus clientes, sin dañar al medio ambiente, siendo responsables de los impactos en la sociedad, incluyendo los procesos de gestión necesarios para monitorear, controlar, satisfacer o superar las expectativas y necesidades de los stakeholders o grupos de interés. Mediante una práctica contable que considere los beneficios o las ganancias para la equidad social, los factores ambientales y económicos, pues consiste en medir el desempeño financiero, social y ambiental de la compañía en un período de tiempo. Para lograr un Marketing Verde bueno es necesario de hacer un análisis a tu situación actual, que te permita generar nuevos objetivos y estrategias encaminados a ello que se quiere, para llevarlo a cabo y por ultimo evaluar cuanto se mejoró. Una manera de conocer a nuestros nuevos clientes es a través de de una investigación; en la búsqueda de la nueva estrategia, se requiere hacer una segmentación: todos aquellos nuevos grupos potenciales, para después definir mi mercado objetivo el Targeting: a quienes dirigiré mis marketing mix y por último que tipo de posicionamiento utilizare cuidando sea congruente, esto nos muestra el estudio que se lleva al exterior entender a tu mercado; asimismo es importante tomar atención al interior de tu empresa, desde evaluar el ciclo de vida del producto, tener adecuados canales de distribución, manejar las variables en el precio, tomando en cuenta las consideraciones ambientales que no se pierda el propósito de generar un valor verde, pensando que no habrá un producto 100% verde. El marketing necesita de una adecuada planeación de comunicación, para que pueda llegar a ser eso que se quiere desde un inicio, es importante saber que contamos con seis herramientas de comunicación, que facilitan que estos objetivos se logran tanto impactar, persuadir, motivar a todas aquellas nuestras personas de interés.

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El Marketing Verde es una estrategia a nivel empresarial que tiene sus bases en brindar beneficios a las personas que conforman sus grupos de interés y al entorno en el que se desenvuelven. Las acciones que pueden realizar generan un cambio que se rige por la toma de decisiones éticas y transparentes. Brinda la oportunidad de vincular el tema ambiental con las acciones estratégicas de la empresa, haciéndolo un valor agregado al servicio o producto final y conectándolo con el consumidor. Es importante incorporar los elementos de la planeación estratégica en la empresa para lograr el objetivo.

Los consumidores son el eje de las empresas y debido a que el individuo tomas sus propias decisiones de compra, uso y desecho; éstas deberán ser responsables y sostenibles, generando relaciones de valor a largo plazo y logrando un impacto real en el entorno que habita, para lo que se requiere un cambio de mentalidad.

El Valor Verde es el análisis que hacemos de manera constante mediante el cual elegimos lo que nos genere mayores beneficios a menor costo, en este caso sobre la sostenibilidad con el consumidor verde. Para tener éxito hay que seguir el proceso de STP (Segmentación, Targeting, Posicionamiento), el cual es el eje central de la estrategia de marketing y vuelve tangible el valor verde. Dicha estrategia deberá ser congruente, transparente y honesta.

Las estrategias y tácticas de la mezcla de marketing sostenibles son recursos básicos para entregar el valor verde (producto, precio y canales de comercialización), que consta de atributos y características que hacen que un producto sea más verde.

Para saber que tan verde es un producto se deberá hacer un análisis del ciclo de vida y la información obtenida en dicho estudio será imprescindible para desarrollar ecodiseño y ecoinnovación.

Desde la perspectiva verde es igualmente importante diseñar las estrategias para establecer los precios de los productos de acuerdo al tipo de consumidores, las propiedades del producto y lo que ofrece la competencia.

Lo que agregaría en el módulo 6

El propósito de la comunicación es contribuir al valor de marca. Para que una marca sea sostenible, es importante cuidar la manera en la que se gestiona su estrategia de comunicación, lo más importante es que sea coherente con su posicionamiento y éste deberá estar basado en sus atributos ambientales.

Se requiere identificar la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing, desde una perspectiva integral. Durante este proceso es de gran importancia hacer uso adecuado de las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde para desarrollar planes y campañas de comunicación para lo cual se cuenta con 6 herramientas de comunicación: Publicidad, Relaciones Públicas, Venta personal, Promoción de ventas, Marketing directo, Marketing digital.

El plan de comunicaciones tiene que contar con criterios de sostenibilidad, vinculando a su vez, con el rol de las marcas verdes.

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Una herramienta indispensable para el desarrollo de productos o servicios con impacto positivos al medio ambiente, a la empresa y a la Audiencia objetivo.  Tener en cuenta los objetivos seleccionados para una excelente transparencia en el servicio o producto ofrecido.
El cliente/ consumidor es el eje principal. De el depende consumir el producto o servicio. La empresa es responsable de informar acerca del impacto positivo de la marca y de las labores o contribuciones realizadas al medio ambiente. Como también trasmitir y orientar Conductas pro ambientales para un bien común.

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Es la creación y entrega de un nivel de vida con un valor superior, mediante estrategias enfocadas a desarrollar, incentivar y promover un consumo responsable y sostenible.
Es el proceso de creación de estrategias que vinculen las actividades económicas de la marca o empresa con el medio ambiente, el entorno y la contribución a su mejoramiento.

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Marketing verde es la oportunidad de ofrecer bienes o servicios que sean amigables con el ambiente brindando beneficios extras o un plus a los consumidores a la vez que se satisfacen sus necesidades, teniendo en cuenta el ámbito económico, social y ambiental. El marketing verde se plantea a partir de una planeación estratégica verde que abarca definir una situación actual de la empresa, unos objetivos, estrategias, implementación y evaluación. El consumidor verde es una parte vital para el marketing verde, pues es el implicado directo, es aquel que tiene, actitudes, creencias y valores enfocados en el cuidado del medio ambiente. Para lograr un marketing verde efectivo se deben seguir ciertos pasos enfocados  a los grupos de interés, se debe hacer un proceso de segmentación a través de grupos con características similares, un targeting y la estrategia de posicionamiento de la marca o producto a través de estrategias que concuerden entre si y que demuestren el valor verde.
Para enfocar el producto o servicio hacia un marketing verde es importante realizar un análisis del ciclo de vida del producto o servicio, desde la extracción de las materias primas hasta su disposición final, para conocer en que parte del proceso se puede aplicar el valor verde.
Para comunicar el valor verde de manera integral se deben tener definidas las audiencias objetivos y los objetivos para cada una de estas, asi mismo utilizar las herramientas de comunicación como la publicidad, el marketng digital, las relaciones publicas, entre otros.

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El marketing verde es una tendencia en la gestión de las empresas, las cuales asumen como propio el compromiso con el ambiente y la sociedad, asumiendo su parte de responsabilidad en el impacto ambiental y social. De hecho los valores ambientales y sociales se convierten en intrínsecos de la política de gestión de la empresa, haciendo que esta destaque sobre la competencia por su involucración en mejorar el contexto, obteniendo así beneficios económicos.
El marketing verde prevé un análisis inicial de la situación actual de la empresa, establecer los objetivos que alcanzar, definir una estrategia y con ello las tácticas que hay que implementar para alcanzar aquellos objetivos y finalmente establecer unos indicadores que permiten conocer el grado de cumplimiento de los objetivos. De esta manera el marketing verde está contemplado en el modelo de negocio de la empresa, permitiendo así alcanzar ventajas competitivas.
El marketing verde se dirige a todos los consumidores puesto que son la origen y el objeto de las empresas. El range de consumidores se suele distinguir en 5 categorias, donde el consumidor verde por excelencia es el consumidor lohas, el más activo en las compras a la hora de impactar lo menos posible en el medioambiente. Los consumidores que más reto representan para el marketing verde son los errantes, puesto que se mueven por tendencias más que por creencias. El reto es incorporar las tendencias a su reto personal.
La estrategia del marketing verde se articulo a través de tres procesos: segmentación, targeting y posicionamiento. el primero enfocado al conocimiento del mercado, el segundo a elegir el objetivo de la estrategia y el ultimo enfocado a crear una imagen que evoque en el comprador la idea de valor verde.
Uno de los objetivos de una gestión sostenible de una empresa es reducir el impacto ambiental generado en todo el proceso de creación del producto, analizando su ciclo de vida. La entrega de valor que se refiere a  la red de negocios y organizaciones involucrados en la distribución de bienes y servicios, debe de garantizar un bajo impacto.
LA COMUNICACIÓN DEBE DE SER COHERENTE Y TRANSPARENTE. SI NO LO FUERA RESULTARÍA ENGAÑOSA CON UN EFECTO CONTRARIO A LO DESEADO. NO EXISTE UN PRODUCTO 100% VERDE, ASI QUE LO MEJOR ES NO DECLARARSE TOTALMENTE VERDE. ELECCIÓN DE HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN QUE MAS SE ADJUSTE A LA AUDIENCIA ELEGIDA.

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Por: Henry Granados.

El marketing verde es una nueva tendencia que han adoptado las empresas para la promoción de sus productos y servicios en favor del medio ambiente y de la sociedad con el objetivo de preservar los recursos no renovables y fomentar el consumo responsable entre sus clientes, como también ofrecer bienes y servicios estratégicamente preconcebidos con valor verde y que satisfagan las necesidades y deseos del consumidor verde y responsable, mediante actividades que generen valor ambiental tanto en el diseño, uso y post-uso del producto o servicio, asegurando la disponibilidad del producto o servicio para el consumidor a través de su marketing mix y vinculando a los stakeholders en su entrega de valor ambiental y sostenible con el propósito de comunicar al mercado su compromiso social y ambiental, para de esta forma generar un valor de marca verde en el top of mind del consumidor.

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Rute Fialho

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CONCEPTO MARKETING VERDE POR FERNANDO AREVALO, MEXICO

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CONCEPTO MARKETING VERDE POR FERNANDO AREVALO, MEXICO

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El Marketing Verde es una rama del marketing el cual tiene como objetivo principal dar a conocer a los Stakeholders de alguna marca todos los beneficios verdes que esta marca está trayendo.
Siempre diciendo la verdad, lo que es, sin decir cosas de mas o de menos.

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Cada vez la competencia es mayor y cuesta más diferenciarse del resto, a no ser por características muy remotas que cuesta plasmar. Ante la falta de diferenciación respecto a la competencia, las marcas aplican diferentes técnicas, ya sea mediante cambios en el propio bien o servicio o realizando acciones de marketing que llegan a posicionarse en el cerebro del consumidor como diferentes y que generan un recuerdo. Uno de los tipos de marketing que aplican las marcas para diferenciarse es el Marketing Verde, conocido también como Green Marketing o Ecológico.

Los problemas medioambientales son cada vez mayores y las acciones por mejorar el medio ambiente crecen y se multiplican gracias a la innovación. Las marcas conocedoras de ello, y en especial aquellas que mediante sus procesos de producción dañan el medio, necesitan contrarrestar los daños que generan.

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El marketing verde es una estrategia empresarial amigable la cual disminuye el impacto con el medio ambiente y se utiliza para vender y comercializar productos de todo tipo, por medio de actividades comerciales en las que de forma estratégica a través de análisis, formulación de objetivos, creación de tácticas como el marketing mix o actividades que logre disminuir en un proceso productivo el impacto ambiental por medio de la evaluación y control. Es así como el producto debe seguir unos parámetros verdes desde su producción, comercialización, compra, uso y desecho y en cada uno de estos pasos procurar el mínimo impacto al ambiente.
Para poder dar a conocer nuestro producto es necesario un plan de comunicaciones que incluya audiencia definida, estrategias y objetivos certeros para evitar caer en greenwashing.

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En la entrega del valor verde podemos decir que para definir un producto verde debemos considerar su ciclo de vida. diseñar productos y empaques que generen el mínimo impacto es difícil, lo que puede parecer un beneficio ecológico puede en realidad resultar en un pequeño o ningún valor ambiental agregado, incluso algunas veces lo verde el producto puede en realidad incrementar el impacto ambiental.

Consideraciones sobre el ciclo de vida de un producto, existen softwares y plataformas como herramientas para hacer análisis de ciclo de vidas.dentro de las mas alavadas están sigma pro y gabi. sin embargo es preciso decir que estas herramientas funcionan muy bien para productos que ya están diseñados, no para productos que aun no existen.nuevas herramientas se han implementado para cerrar la brecha entre diseñadores de productos e información de ciclo de vida. sustainable minds es una plataforma web que permite hacer análisis de ciclo de vida y comparar múltiples opciones de diseño a la vez. cada una de estas herramientas aportan nuevos valores al ejercicio de analizar el ciclo de vida.

"En términos ambientales, la selección de canales es una decisión estratégica porque permite entregar valor verde y crear diferenciación para la empresa y sus productos, a través de los compromisos ambientales, que se hacen tangibles en el punto de venta.

Innovar para la sostenibilidad trae consigo grandes oportunidades para los negocios que contribuyen al crecimiento de sus ventas e incluso evolucionan y transforman sus modelos de negocios a competir mejor dentro de las nuevas reglas para un futuro más sostenible. Al tiempo, la innovación representa la oportunidad para la gente de marketing en el sentido de que los gerentes de marca y quienes están a cargo del desarrollo de productos o servicios y comunicaciones, están llamados a marcar el camino hacia nuevos productos creativos que puedan satisfacer mejor las necesidades y deseos de los consumidores. Para ser competitivos y cumplir con los retos del desarrollo sostenible, los negocios con visión hacia el futuro, necesitan combinar la innovación con la ecología, a través de lo que se ha denominado la Ecoinnovación, que puede ser definida como innovar en la etapa de concepto o desarrollar completamente nuevos productos y servicios incluyendo materiales y tecnologías, capaces de desempeñar la misma función de los productos existentes, pero con un impacto ambiental considerablemente menor.

los costos en lo que la empresa incurre para producir, vender y entregar el producto. Éstos pueden ser fijos, aquellos que no cambian en el corto plazo y no están atados a las unidades producidas o vendidas o variables, los costos que cambian con la cantidad de producto vendido. En el tema ambiental además de estos costos, se vinculan otro tipo de restricciones, relacionadas con el tema legal que impacta tanto en la estructura de la compañia como en sus costos. Aquellos requerimientos asociados para mercadear los productos, las regulaciones relacionadas con las fuentes de componentes o materias primas, las promociones y la disposición final del producto.

En términos ambientales surge un concepto y práctica denominada logística de reversa que se refiere a las estrategias y procesos para llevar de regreso el producto desde el punto de consumo. Las marcas que implementan esta práctica disponen de puntos de recolección del producto para que el consumidor lo lleve y así la empresa pueda regresarlo a la fábrica, desarrollando procesos de reciclaje y vinculándolo de nuevo al ciclo productivo de la compañía

DEFINICION FINAL DE QUE ES MARKETING VERDE

El marketing verde o ecológico define la estrategia comercial de una empresa dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos. Pero no solamente eso, también puede ser cualquier otro tipo de producto que se haya preparado para disminuir su impacto en el medio ambiente.

Es un tipo de marketing cada vez más frecuente porque se adapta al pensamiento de las personas en el mundo moderno, es coherente con sus valores. Es capaz de transformar la tendencia actual para ofrecernos aquellos productos que se dedican a preservar la naturaleza y su conservación.

Además de estar ligadas a muchos conceptos que le ayudan a enriquecerse para ser más amigable con el medio ambiente y cuidarlo de forma segura. Busca concientizar a todas las personas de todas las buenas prácticas que podemos hacer si solo sabemos de este y lo colocamos en práctica.