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Transformación en el lenguaje.

Confiabilidad de la información.

Manipulación de las imágenes.

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Internet ha cambiado el modo en que los medios de comunicación realizan su tarea:

Rutinas productivas.

Convergencia tecnológica.

Costos de producción.

Nueva visión de la periodicidad e inmediatez.

Superación de las fronteras.

Segmentación de las audiencias.

Crecimiento publicitario.

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Aspectos negativos de la democracia en los entornos digitales:

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Aspectos negativos de la democracia en los entornos digitales:

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Abundancia de información

Información difícil de contrastar y verificar

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Superar el nivel de representatividad.

Aspirar a un entorno participativo.

Sociedades de controlarse a sí mismas

Sentido de igualdad

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Democracia: El gobierno popular, de la mayoría del pueblo y para el pueblo

Democracia política: queda reducida al acto de ir a votar.

Principio de representatividad: representar tanto a la mayoría como a las minorías.

Gobierno: Conjunto de personas que ejercen el poder político.

Dictadura: Gobierno de un dictador con poder absoluto.

Totalitarismo: Gobierno de un grupo de personas.

Soberanía: Poder para aplicar las propias leyes dentro del territorio sin necesidad de que interfieran otros estados.

Nación: Sirve para distinguir un grupo de personas que comparten símbolos( bandera, comida, tradiciones..)

Estado: Conjunto de nación+ territorio, leyes, instituciones ..Existen distintos tipos de estados:

1. Estados soberanos( autonomía)

2.  Estados semi- soberanos: Solo pueden ejercer su soberanía interna. Sus relaciones exteriores son llevadas a cabo por otros estados.

3. Estados vasallos: No tienen autonomía ni a nivel interno ni externo. No gozan de libertad y permanecen unidos a otros estados.

4. Estados de derecho: Es un estado cuya organización gira entorno a la división de poderes( ejecutivo, legislativo y judicial)

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La información posibilita tener el poder además de contribuir a la educación y a la cultura ciudadana.

Esto permite la formación de ciudadanos más dialogantes, críticos, activos, capaces de confrontar al poder.

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Tenemos formada una opinión verdadera sin poder dar razón o argumentos de ella.

“La ignorancia privada se convierte en la sabiduría publica”; es decir, si miramos las opiniones individuales detectamos escasos conocimientos o contradicciones.

En las encuestas, los electores votan como si estuvieran informados y el resultado refleja las preferencias de la mayoría.

Philip Converse “La mayoría del público no tiene preferencias o son incoherentes e inestables”

Opiniones: Son reacciones positivas o negativas a las preguntas de las encuestas.

Predisposiciones: No son tan vulnerables a la manipulación como sí lo son las opiniones. Regulan la aceptación de los mensajes políticos e informativos, ocupan un lugar central en la opinión de nosotros.

Actitudes: Es una forma de conciencia más profunda que las opiniones, surgen de las conversaciones y pensamientos que compartimos con los más cercanos.

Valores: Predisposiciones más fuertes, aprendidas en los primeros procesos de socialización en la familia, escuela, etc . Inmunes a la persuasión mediática o política.

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RAZÓN Y PESO POLÍTICO DE LA OPINIÓN PÚBLICA

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RAZÓN Y PESO POLÍTICO DE LA OPINIÓN PÚBLICA

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Los líderes de opinión son aquellas personas que ejercen y tienen cierta influencia en los seguidores de la opinión.

El líder de opinión es percibido por los demás como una fuente confiable de información, noticias, o reflexiones; y cuyos puntos de vista son tomados como modelo por un grupo social.

Según Lazarsfeld ​ las características de un líder de opinión son:

1. Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas.

2. Son personas accesibles y gregarias.

3. Tienen contacto con la información proveniente del exterior.

4. Están bajo influencia de los medios apropiados.

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Los líderes de opinión vinculados a los medios de comunicación son personas que tienen una gran influencia sobre la gente, debido a que sus comentarios son vistos por miles de personas, además, con el tiempo el público los va aceptando y construye de ellos determinada imagen. En México existen diversos líderes de opinión.

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Entrevistas

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Discurso social: Todo discurso individual esta inserto en un marco interpretativo mas general a través del que cobra su sentido

1. El sujeto: Colectivo portador de opinión.

2. Las variables.

3. La materia prima.

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La intención con la que nacieron las encuestas (década de los 30), fue acercar el gobierno a la gente, es decir, un fin social, saber lo que la gente necesitaba para que el gobierno se comportara como la gente lo necesitaba.

Las encuestas parten de 3 supuestos:

1. Todos asumimos una posición respecto a algo más o menos informada;es decir, todos tenemos una opinión respecto de algo.

2. Todos nos cuestionamos respecto a algo que nos causa incertidumbre.

3. Todas las opiniones tienen la misma incidencia social, todas las opiniones son iguales (banquero, estudiante, trabajadora..)

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Las encuestas desde sus inicios hasta la actualidad han servido  para saber las necesidades de la gente; es por ello que se realizan investigaciones de opinión a través de las encuestas.

Las encuestas también son una herramienta que te permite saber cómo está el clima de opinión (siendo este muy variable).

Las encuestas como herramienta son buenas pero no son una fotografía de la realidad.

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ANÁLISIS DEL DISCURSO EN LA OPINION PÚBLICA

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ANÁLISIS DEL DISCURSO EN LA OPINION PÚBLICA

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LA ESPIRAL DEL SILENCIO EN FUNCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. 

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LA ESPIRAL DEL SILENCIO EN FUNCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. 

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La función principal de los medios de comunicación es la de informar a la sociedad, para ellos los medios establecen en su agenda setting los temas de mayor relevancia social que van a tratar. De este modo los medios no nos dicen como pensar pero si, sobre que temas pensar estableciendo así una correlación con la espiral del silencio sobre los temas dominantes de los que trataran las mayorías.

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opinion publica espiral del silencio 2017

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Uploaded by Luis Arturo Sánchez Delgado on 2017-01-27.

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¿Alguna vez te has preguntado cómo ciertas tendencias políticas o planes masivos llegan a implementarse cuando son un despropósito evidente?

La teoría de la espiral del silencio surge en 1977, propuesta por la politóloga alemana Elisabet Noelle-Neumann.

Esta teoría explica la forma en la que la opinión pública actúa como forma de control social, al plantear que las personas adaptan su manera de comportarse a las opiniones predominantes.

Esta conducta se debe a nuestro temor al aislamiento, que podría darse si expresáramos opiniones percibidas como minoritarias. Por esta razón las personas estamos constantemente "sondeando" el clima de la opinión pública para determinar qué opiniones podemos expresar.

De esta forma la espiral del silencio , es la figura que se dibuja a medida que aquellos que tienen posiciones minoritarias son enmudecidos, y las opiniones percibidas como mayoritarias aumentan y se vuelven dominantes.

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Teoría de los medios. La espiral del silencio Semana 4

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Udla en Línea 2017-10 Periodismo Docente Iria Puyosa Semana 4

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Conocida también como la hipótesis de la pre-activación, se refiere a la manera como las experiencias que vivimos, sea de forma directa o indirecta, condicionan la forma en la que reaccionamos a futuro a una información o hechos similares .

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Diferentes formas de enfocar las noticias dependiendo del interés individual.

×          Esta teoría afirma que todos ejercemos un efecto de encuadre en función de lo que nos interesa.

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Giovany Sartori dice que hay 3 problemas básicos de la información periodística:

1.       La insuficiencia cuantitativa (edición)

2.       Tendenciosidad (no objetiva)

3.       Pobreza cualitativa( información ligth)

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Hay muchas cosas que se quedan fuera de nuestra vida y de nuestra mente.

Las noticias nos cuentan de los sucesos y cambios de nuestro entorno pero los editores y directores con su selección diaria dirigen nuestra atención e influyen en nuestra percepción.

De esta manera la agenda de los medios se vuelve, en gran medida, la agenda pública ( notable influencia mediática)

El interés del periodismo es informar, la persuacion queda relegada a las paginas de opinión.

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Por naturaleza los seres humanos necesitamos orientación.

La necesidad de orientación es un concepto psicológico que describe diferencias individuales( no todos sentimos la misma necesidad de informarnos sobre un determinado tema, unos acudirán a determinados medios mientras que otros les bastara con la información de la tv)

La necesidad de orientación del individuo se define en dos conceptos:

1. La relevancia: Condición inicial que define la necesidad de orientación, en la mayoría de los casos no percibimos la necesidad de orientación por ejemplo: en asuntos públicos como personalmente importantes. Hay muchos temas con poca repercusión social , en estos temas donde la relevancia es poca incluso inexistentes la necesidad de orientación también es baja.

2.  La incertidumbre: Cuando las personas poseen toda la información que desean sobre un tema, su grado de incertidumbre es bajo.

El nivel de educación esta estrechamente ligado a la necesidad de orientación, cuanta mas educación se tenga mas necesidad de información se tendrá.

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2.-Patrones de cobertura informativa/ Agenda temática de los medios: Se encarga de la alimentación de los medios y trata sobre aquellos asuntos que les interesan tratar a los medios.

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2.-Patrones de cobertura informativa/ Agenda temática de los medios: Se encarga de la alimentación de los medios y trata sobre aquellos asuntos que les interesan tratar a los medios.

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1.-Preocupación del publico/ Agenda pública: los temas que la gente le preocupa, le interesa y o necesariamente se ven reflejados en los medios

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1.-Preocupación del publico/ Agenda pública: los temas que la gente le preocupa, le interesa y o necesariamente se ven reflejados en los medios

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La propaganda política fue uno de los precedentes para estudiar como los medios influyen en la población.

En 1972 Maxwell Mc Combs y Donald Show propusieron la Teoría del Establecimiento de la Agenda Setting.

Mediante esta teoría los medios de comunicación no nos dicen como deberíamos pensar ( no nos condicionan) pero si sobre que pensar, porque la función de los medios no es condicionar o influenciar sino informar y servir al ciudadano.

De este modo los medios influyen en los temas sobre los cuales pensara la gente, pero no en la manera en como debe pensar sobre ellos.

De este estudio nace el “Establecimiento de la agenda” nombre de la hipotética influencia de la comunicación de masas sobre la gente.

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La información que nos presentan los medios de comunicación no siempre es el reflejo de la realidad mundial

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Para los Cultural Studies la cultura debe comprenderse como un proceso global que permite la construcción histórica y social de significado, que abarca las significaciones y valores que circulan entre los diferentes grupos sociales.

Los Cultural Studies se centran más en el contenido ideológico de los medios que en la estructura económica, aun cuando ella no resulta desatendida.

Los Cultural Studies analizaron las formas de producción de contenidos y también el modo en que la audiencia reacciona a esas producciones.

En síntesis; los Cultural Studies se especializaron en la elaboración de trabajos sobre la producción de los medios de comunicación de masas entendida como un sistema de practicas que determinan la cultura y la imagen de la realidad social. En particular se interesan por el efecto ideológico de reproducción del sistema cultural que propician los mass media que mediante ciertas practicas y estereotipos favorecerían la estandarización y el mantenimiento del statu quo.

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En Francia se gesto esta teoría Culturologica, su característica fundamental es estudiar la cultura de masas como totalidad , entendiéndola como “un conjunto de cultura, civilización e historia”.

De este modo se define la cultura de masas como un sistema que interactua con las demás culturas en un doble sentido:

1. Puede impregnarse de otras culturas

2. Puede penetrarlas

Sus productos están signados por su carácter industrial y por el ritmo en el que son consumidos cotidianamente, conllevando algunas contradicciones intrínsecas.

Para la cultura Culturologica, los medios de comunicación de masas son mecanismos de fuerza de la cultura de masas al servicio de la adaptación de públicos diversos. Utilizan denominadores comunes para homogeneizar los diversos contenidos, y se produce una estandarización que oculta las diferencias y crea una identidad común al servicio del consumo.

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Desde la perspectiva funcionalista, los medios de comunicación de masas son uno de los subsistemas que conforman la sociedad y el interés se centra en comprender que función cumplen ellos en el mantenimiento del equilibrio social.

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Teorías de la Comunicación Docente Francisca Luengo

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CRITICAS A LA TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES:

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CRITICAS A LA TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES:

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Esta teoría ha sido criticada porque es básicamente descriptiva y pobremente explicativa.

Las motivaciones no ponen al descubierto la pauta real de consumo. Ejemplo: Una persona puede afirmar tener una alta preferencia por las series , pero esto no significa que las series sean el tipo de genero que mas consume.

En este sentido se sugiere que la perspectiva de investigación cualitativa debería complementarse con una cuantitativa para determinar como y en que medida los motivos se asocian al consumo.

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PANORAMA ACTUAL, CRITICAS Y NUEVAS PERSPECTIVAS:

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PANORAMA ACTUAL, CRITICAS Y NUEVAS PERSPECTIVAS:

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Una variable importante en los estudios de los usos y gratificaciones es la implicación; entendida como el grado de participación activa, personal y directa que una persona establece mientras recibe un mensaje de los medios masivos. Esta implicación es tanto:

Afectiva: cuando se establecen lazos emocionales con los personajes televisivos o cuando se experimentan emociones con un programa de tv

Cognitiva: Cuando se reflexiona en el momento de recibirlos o con posterioridad los mensajes , se compara información, se interpreta.

La implicación durante la recepción de los programas dependerá de la motivación de la gente para consumirlos.

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LAS PRINCIPALES FUNCIONES PSICOSOCIALES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS SE DIRIGE A LA SATISFACCIÓN DE 5 TIPOS DE NECESIDADES:

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LAS PRINCIPALES FUNCIONES PSICOSOCIALES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS SE DIRIGE A LA SATISFACCIÓN DE 5 TIPOS DE NECESIDADES:

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1.       Cognoscitivas: o de comprensión y refuerzo de los conocimientos

2.       Afectivas- estéticas: o refuerzos estéticos y emotivos

3.       De personalidad como seguridad y estatus

4.       De integración social: refuerzo de contactos interpersonales.

5.       De evasión, o relajación y distensión.
En este estudio se derivo que en el proceso de satisfacción de las necesidades existen ciertas regularidades que explican porque las personas prefieren algunos medios mas que otros. Por ejemplo:

El cine y los libros: para satisfacer las necesidades afectivas- estéticas y de autor realización.

La prensa escrita, radio y televisión: para satisfacer necesidades de integración social.

Mas tarde se estudio los motivos para exponerse a la tv:

La primera motivación de exposición a la tv es: uso ritualista; la tv como habito y en calidad de pasatiempo, compañía y relajación ; esta motivación se  asocia con el consumo de géneros como los programas de acción, de aventura, de entretenimiento, series, películas.

La segunda motivación de exposición : uso instrumental al servicio de adquirir información, tener temas de conversación y obtener una indicación de como actuar. Esta motivación se relaciona con el consumo de noticieros, documentales y programas de entrevistas y actualidad.

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La metodología mas usada por el enfoque de los usos y gratificaciones consiste en preguntar a las personas acerca de sus motivaciones y necesidades, la importancia que les asignan y en que medida para lograr satisfacerlas usan algún medio de comunicación de masas y obtienen gratificaciones.

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La metodología mas usada por el enfoque de los usos y gratificaciones consiste en preguntar a las personas acerca de sus motivaciones y necesidades, la importancia que les asignan y en que medida para lograr satisfacerlas usan algún medio de comunicación de masas y obtienen gratificaciones.

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Teoría de los usos y gratificaciones -----motivacion o necesidad

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Teoría de los usos y gratificaciones -----motivacion o necesidad

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Esta teoría se centro en evaluar que es lo que la gente “hace con los medios”.

Nuevo modo de comprender la relación de la gente con los medios; estudia porque las personas se exponen a los medios.

Concibe al público como “usuario activo del contenido de los medios”

No existe una relación directa entre el mensaje---efecto.

Las personas tienen necesidades  y las satisfacen de diferentes formas; entre ellas utilizando la comunicación de masas.

La comunicación masiva brinda gratificaciones a las necesidades que tiene la audiencia. Las necesidades individuales y las gratificaciones conseguidas son los principales factores que influyen en la atención que la gente le presente al contenido y a los mensajes de los medios, así como en los usos a los que las personas destinan la información que obtienen de ellos.

Las personas seleccionan los mensajes a los que se exponen y los contenidos que prefieren.

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Teorías de la comunicación enfoque clásico

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Uploaded by Teorías de la comunicación enfoque clásico on 2016-03-04.

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LA PERSPECTIVA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES 

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LA PERSPECTIVA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES 

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Esta teoría surge a raíz de diversos estudios realizados a lo largo de los años 40 del siglo XX en el ámbito del funcionalismo.

Orson Wells—ficticia invasión masiva: Esto dio como resultado que el comportamiento de las personas no es homogéneo y tienen capacidad crítica.

La investigación de Cantril puso en evidencia que no todas las personas  reaccionan del mismo modo hacia los estímulos sino que dependen de su capacidad crítica( factor social, económico, educación, etc)

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Para Laswell, propaganda y democracia eran inseparables ya que según el, la propaganda era el único medio eficaz para concitar la adhesión de las masas y por lo tanto los medios era un instrumento de circulación de símbolos eficaces.

Según Laswell cualquier persona alcanzada por la propaganda podía ser controlada, manipulada e inducida a actuar.

Ante esta forma de pensar, se criticó a Laswell porque sus estudios no se basan en cifras, no contempla experimentación y solo se basa en el contexto histórico.

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Teoría de la aguja hipodérmica-Fundamentos de la comunicación

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	La comunicación de masas produce efectos directos sobre actitudes y sobre comportamientos.

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	La comunicación de masas produce efectos directos sobre actitudes y sobre comportamientos.

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Los mensajes, tanto la preparación como la distribución se preparan a gran escala para captar la atención de la mayor cantidad de gente.

La respuesta  a estos mensajes es masiva ya que hay un contacto directo entre el emisor y el receptor.

Según esta teoría se consideran iguales todos los receptores.

El contacto del receptor con el mensaje causara los efectos buscados: Persuasión.

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Las técnicas de la comunicación de masas eran potentes. Lasswell durante la IGM concluyo que “la propaganda es uno delos instrumentos más poderosos del mundo moderno”.

Lasswell desarrollo del modelo de la teoría de la bala mágica: Facilidad de persuadir a la audiencia cuando la propaganda da en el blanco.

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Teoría de la aguja hipodérmica Harold Lasswell

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TEORIA IMPORTANTE QUE HABLA DEL PODER DE LA PALABRA PARA PERSUADIR A LAS MASAS

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¿QUE ES EL MODELO HIPODÉRMICO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS?

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¿QUE ES EL MODELO HIPODÉRMICO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS?

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Es el efecto directo, instantáneo, homogéneo, rápido y masivo que los mensajes proyectados producían en las audiencias ejerciendo una poderosa influencia sobre las actividades y conducta de la población. Según esta teoría se cree que los medios influyen en los receptores quienes se consideran seres pasivos que actúan ante estímulos mecánicamente.

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TEORIA DEL IMPACTO DIRECTO: EL MODELO HIPODERMICO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS.

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TEORIA DEL IMPACTO DIRECTO: EL MODELO HIPODERMICO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS.

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Así tenemos que la información esta limitada porque nosotros la limitamos ante nuestra falta de interés.

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Así tenemos que la información esta limitada porque nosotros la limitamos ante nuestra falta de interés.

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“Los individuos que viven en la rutina, están inmersos en sus propios quehaceres y excluidos de los asuntos de mayor trascendencia, apenas tienen trato con personas ajenas a sus respectivos  grupos y casi no leen”

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La censura y el secretismo intentan que nadie se salga del círculo social; de este modo, cuando existe un monopolio de medios de comunicación, existe un poder establecido, un control de la información, sumándose la falta de interés o educación de la gente.

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El primer laboratorio de estudio de la influencia de la opinión publica se realizo durante la I GM con la propaganda: medio mas eficaz para la manipulación y engaño de las percepciones. 

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El primer laboratorio de estudio de la influencia de la opinión publica se realizo durante la I GM con la propaganda: medio mas eficaz para la manipulación y engaño de las percepciones. 

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Uploaded by profesorunrat on 2015-02-21.

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Para que se produzca opinión publica debe haber una libre circulación de ideas y opiniones.

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Para que se produzca opinión publica debe haber una libre circulación de ideas y opiniones.

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Vivimos en una realidad demasiado compleja, las cosas que pasan a nuestro alrededor nos influyen y nos afectan pero no les prestamos interés, estamos ensimismados en nosotros mismos que no nos interesamos en investigar.

Predisposiciones de la opinión publica:

1. Racionales: Cuando damos una justificación.

2. Emocionales: Influye directamente en nuestras emociones.

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"La opinión publica en el ámbito de la “gran sociedad” requiere un grado de imparcialidad desinteresada que prácticamente nadie puede alcanzar por tiempo indefinido”.

La opinión pública no es la simple suma de opiniones sino la distinta suma de mayorías, tenemos opinión pública cuando surgen debates, discrepancias, distintas formas de opinión.

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”Las personas anhelamos convertirnos en imágenes, en celebridades. La realidad ha abdicado y solo hay representaciones: los medios de comunicación”.

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”Las personas anhelamos convertirnos en imágenes, en celebridades. La realidad ha abdicado y solo hay representaciones: los medios de comunicación”.

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“Bajo ciertas condiciones los hombres responden con la misma fuerza a las ficciones y a la realidad…en muchos casos ayudan a crear las ficciones mismas a las que responden”.

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Los medios de comunicación y sus distintas formas de informar, entretener, enseñar; etc nos ayudan a comprender las cosas aunque debemos saber discernir la realidad de la ficción. La ficción es parte de nuestra vida, no como algo falso sino como algo que nos ayuda a construir una realidad y entenderla

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Los medios de comunicación y sus distintas formas de informar, entretener, enseñar; etc nos ayudan a comprender las cosas aunque debemos saber discernir la realidad de la ficción. La ficción es parte de nuestra vida, no como algo falso sino como algo que nos ayuda a construir una realidad y entenderla

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Nuestra experiencia del mundo es más indirecta que directa. Lo que cada hombre hace no se basa en el conocimiento directo y cierto sino en las imágenes e información creadas o recibidas por él. Por ejemplo: La Torre de Pisa, quizá nunca hemos estado; sin embargo tenemos una percepción y expectativa de la que creamos una realidad respecto a lo que hemos visto y escuchado que es muy distinta a la realidad en sí. 

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Nuestra experiencia del mundo es más indirecta que directa. Lo que cada hombre hace no se basa en el conocimiento directo y cierto sino en las imágenes e información creadas o recibidas por él. Por ejemplo: La Torre de Pisa, quizá nunca hemos estado; sin embargo tenemos una percepción y expectativa de la que creamos una realidad respecto a lo que hemos visto y escuchado que es muy distinta a la realidad en sí. 

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¿Te has preguntado alguna vez porque en la actualidad se hacen tantas encuestas y estudios de mercado? Porque es importante saber la opinión de las grandes masas ya que la opinión de la mayoría influye.

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¿Te has preguntado alguna vez porque en la actualidad se hacen tantas encuestas y estudios de mercado? Porque es importante saber la opinión de las grandes masas ya que la opinión de la mayoría influye.

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•	En la actualidad y cada vez más la opinión de la gente común se hace eco en diversos soportes.

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•	En la actualidad y cada vez más la opinión de la gente común se hace eco en diversos soportes.

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“Los asuntos públicos nos importan y nos afectan, pero vivimos inmersos en nuestras vidas privadas…excluidos de asuntos de mayor trascendencia”	

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“Los asuntos públicos nos importan y nos afectan, pero vivimos inmersos en nuestras vidas privadas…excluidos de asuntos de mayor trascendencia”	

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Walter Lippmann.