# data[].attributes.body
1.     Tankegangen i værdikæden er, at der skabes værditilvækst for et produkt, efterhånden som produktet går gennem virksomhedens værdikæde.
- Vi skaber merværdi for kunden.

# data[].attributes.body
1.     SWOT-analysen er en meget benyttet og relevant matrix til at fastlægge hvor virksomheden befinder sig på nuværende tidspunkt.
- Analysen benyttes til at identificere og analysere virksomhedens stærke og svage sider smat de muligheder og trusler, virksomheden står overfor.

# data[].attributes.body
1.      Baglæns integration sker, hvis virksomheden integrerer med en underleverandør og dermed rykker et led baglæns i supply chain. Denne sætning er analyserende og kan sagtens bruges i en fremtidig opgave.
2.    Når vi taler om forbrugerens økonomi er det relevant at anvende den disponible indkomst.  Også redegørende sætning, som fortæller hvad er relevant at have med.
3.       Ved udformning af virksomhedens idé er det vigtigt at sikre, at ideen differentierer sig (i stedet for udskiller) fra konkurrenternes idé.

Benytte ordet differentierer sig i stedet for udskiller

# data[].attributes.body
- En virksomheds Supply Chain består af et netværk af virksomheder, der er involveret i forskellige processer og aktiviteter, som skaber værdi for slutbrugeren.

- En forretningsmodel er en model, der beskriver, hvordan virksomheden skaber, leverer og fastholder værdi

- SWOT-analysen er en meget benyttet og relevant matrix til at fastlægge hvor virksomheden befinder sig på nuværende tidspunkt.

# data[].attributes.headline
1.	At et købemotiv er funktionelt vil sige, at varen købes på baggrund af rationelle (fornuftige) overvejelser. - Et socialt købemotiv er et motiv, hvor hensigten er, at den købte vare skal sende nogle bestemte signaler til andre mennesker. - Når en vare købes, fordi alle andre også gør det, er der tale om band wagon-effekten - Når en vare købes, fordi den skal signalere til andre, at man er anderledes, er der tale om snob-effekt. - Når en vare købes, fordi den skal vise andre, at økonomien er i top, er der tale om veblen-effekten. -Når en vare købes ud fra thrifty-effekten, købes varen, fordi man ønsker at købe til lav pris. Man ønsker at købe til lav pris. Man ønsker samtidig, at fortælle vennerne, at man er en dygtig indkøber.(Thrifty betyder sparsommelig) 

# data[].attributes.subject
1.	At et købemotiv er funktionelt vil sige, at varen købes på baggrund af rationelle (fornuftige) overvejelser. - Et socialt købemotiv er et motiv, hvor hensigten er, at den købte vare skal sende nogle bestemte signaler til andre mennesker. - Når en vare købes, fordi alle andre også gør det, er der tale om band wagon-effekten - Når en vare købes, fordi den skal signalere til andre, at man er anderledes, er der tale om snob-effekt. - Når en vare købes, fordi den skal vise andre, at økonomien er i top, er der tale om veblen-effekten. -Når en vare købes ud fra thrifty-effekten, købes varen, fordi man ønsker at købe til lav pris. Man ønsker at købe til lav pris. Man ønsker samtidig, at fortælle vennerne, at man er en dygtig indkøber.(Thrifty betyder sparsommelig) 

# data[].attributes.body
Thea, louise, Emilie

# data[].attributes.body
Kunderelationer: Virksomheden skal distribuere sine produkter og hvordan virksomheden skal kommunikere med sine kunder. Skal virksomheden sælge deres produkter direkte til deres kunder eller måske bruge en mellemmand.

Virksomheden ved at det er af stor betydning at der bliver opbygget et langsigtet leverandør-kunde forhold hvor samarbejdet b.la. drejer sig om informationsudveksling og produktudvikling

Nøglepartnere: Kan være leverandører eller samarbejdspartnere, som har indflydelse på ens virksomhed, altså det er vigtigt for en virksomhed, at have et stort og godt netværk, så du måske har adgang til bedre resurser.

# data[].attributes.body
1.  ’’Når vi taler om forbrugernes økonomi er det relevant at anvende den disponible indkomst’’

2. ”Virksomhedens styring af markedsføringen finder sted på følgende styringsniveauer: Det strategiske niveau, det taktiske niveau og det operative niveau. ”

3.  ’’Før man indsamler data, skal man fastlægge en søgestrategi, så man er bevidst om, hvad man foretager sig, og derfor kan gøre det på den mest hensigtsmæssige gruppe’’

# data[].attributes.body
1. " Som det fremgår af figur 14.2, består det effektive marked af virksomhedens andel af markedet og konkurrenternes andel"

2. "Den teknologiske udvikling giver gode salgsmuligheder for producenter af fx smartphones og tablets"

3. "Efter at have vurderet den strategiske situation ved hjælp af en SWOT- matrix kan der være behov for at vurdere de eksterne forhold grundigere"

# data[].attributes.body
1. Købsadfærden på B2B-markedet er påvirket af forskellige baggrundsforhold: Eksterne forhold, organisatoriske forhold, sociale forhold og individuelle forhold.

2. Kulturelle forhold kan opdeles i kultur, subkultur og socialklasser. Sociale forhold omfatter referencegrupper og opinionsledere. Her taler man om positive referencegrupper (horisontale og vertikale opinionsledere) og negative referencegrupper.

3. Det marked, hvor virksomheder handler med hinanden, betegnes B2B- markedet. B2B-markedet omfatter både offentlige og private virksomheder. B2B-markedet opdeles i tre delmarkeder: Det industrielle marked, det offentlige marked og mellemhandlermarkedet. B2B-markedet betegnes også
producentmarkedet.

# data[].attributes.body
·      Konsumentmarkedet – ”Konsumentmarkedet omfatter alle de personer og husstande, der efter-spørger produkter og tjenesteydelser til eget forbrug. Konsumentmarke-det betegnes også som B2C-markedet (Business-to-Consumer”

·      Det er altså at en kunde efterspørger et produkt som han/hun kan købe i en butik. Så det bliver privathandel mellem forbruger og virksomhed/forretning.

·      Referencegrupper – ”En persons referencegruppe er en gruppe mennesker, som forbrugeren identificerer sig med eller tager afstand fra, uanset om forbrugeren er

medlem af gruppen eller ej.”

·      ”Sådanne grupper, der kan påvirke forbrugerens valg af produkt og mærke, kaldes referencegrupper.”

·      der menes med de to citater at en referencegruppe er noget som kan være positivt eller negativt alt efter personer og grupperne. Altså om det er noget den enkelte kan eller vil identificere sig selv med. Dette kan have påvirkning på valg af køb og personens købsadfærd

·      B2B markedets karakteristika er, at de har få. Men store kunder. De har forretningsbetonet købemotiv (de køber ind for at realisere et mål) – de har professionelle indkøbere som sikre varen for virksomheden og så er de flere om købsbeslutningerne om det så er det enkelte køb. Derudover har de stabile relationer, altså tæt kontakt med deres kunder. Afledt efterspørgsel, der bliver købt indt til hvad de skal producere efter hvad folk vil have. Direkte køb, der købes i store mængder og derfor udenom mellemhandlere.

# data[].attributes.body
- Købsprocessen begynder med, at kunden erkender at have et problem. Denne fase betegnes derfor som problemerkendelse. Ved en problemerkendelse er der forskel mellem ønskede tilstand og den aktuelle tilstand.

- I figur 2.5 er anført de fire hovedparametre: Produkt, pris, distribution og promotion. Hver af disse hovedparametre er inddelt i del-parametre. Tilsammen udgør de virksomhedens marketingsmix.

- Mange faktorer har indflydelse på salget af Nellie Dellies. Sådanne faktorer betegnes som efterspørgselsdeterminater. Nogle af produktets efterspørgselsdeterminater har virksomheden ikke indflydelse på. De er eksterne og bestemt udefra. Den stigende interesse for at spise sundt har Toms fx ikke haft indflydelse på. Der findes også efterspørgselsdeterminater, som virksomheden selv kan fastlægge. Sådanne faktorer betegnes som handlingsparametre.

# data[].attributes.body
Ved diversifikation søger virksomheden at realisere vækst ved at udvikle nye produkter til nye markeder.

Vækst ved intensivering vil sige, at virksomheden udbygger sin position på markedet med udgangspunkt i de produkter og markeder, der allerede eksisterer.

En virksomheds supply chain består af et netværk af virksomheder, der er involveret i de forskellige processer og aktiviteter, som skaber værdi hos slutbrugeren