# data[].attributes.body
-       La copa menstrual Playtex debe estar hecha en silicona de grado médico, material especial para minimizar la contaminación de la copa y facilitar su limpieza.

-       La copa debe venir con una bolsa en algodón orgánico para su correcto almacenamiento entre usos

-       El empaque para la venta de la copa debe ser en cartón.

# data[].attributes.body
En Playtex ya existe la línea clean comfort, línea que cuenta con materiales con menor impacto ambiental. Aprovechando el desarrollo que se ha hecho, utilizar materiales y tecnologías presentes en la planta de producción para el desarrollo de la copa menstrual.

# data[].attributes.body
-Los tampones y compresas, cuyos compuestos son en su mayoría "plástico puro", pueden tardar hasta 800 años en descomponerse en microplásticos.
-Se calcula que una mujer durante su vida fértil utiliza y desecha al menos 4.800 compresas o tampones. Esto explica que en medio siglo se hayan acumulado 20 billones de desperdicios de compresas y tampones.
-El hecho de que una marca posicionada lance un producto, da credibilidad y cercanía con el consumidor. Es una oportunidad para que Playtex incursione en el cuidado al medio ambiente, y aunque esto es paso a paso, la copa menstrual es un gran avance para apoyar la higiene menstrual, concientizar el cuidado ambiental y apoyar el ahorro de la compra de estos productos.

# data[].attributes.body
Esta es una tecnología que neutraliza los malos olores. Dentro de los miedos y percepciones que tienen las niñas y mujeres que están en su vida menstruante, es tener un accidente, pero sobre todo tener algún tipo de mal olor. Por eso nuestra copa estaría diseñada con esta misma tecnología para que les de la tranquilidad y seguridad al momento de usarla.

# data[].attributes.body
De acuerdo con el DANE, en 2021 683.000 colombianas no pudieron acceder a elementos higiénicos y una de las causas fue el dinero

# data[].attributes.body
Cantidad de sangre que ocupan 12 tampones en una copa mestrual

# data[].attributes.body
-Alianzas con otras marcas sustentables para conseguir complementarios (Jabones íntimos y elementos de limpieza para la copa)
-Información sobre el envío de los productos (Fechas de entrega)

# data[].attributes.body
-Disponibilidad 24/7 para tener conversaciones con ginecólogos, psicólogos entre otros, para aclarar dudas sobre el periodo, cuidados, usos de la copa

# data[].attributes.body
-Por cada 5 copas, se dona 1 copa menstrual a la Asociación Nacional de Mujeres Campesinas, Negras e Indígenas de Colombia (ANMUCIC), asociación que tiene como objetivo mejorar la calidad de vida de las mujeres rurales.
-Botón, que dice: “Dona una copa aquí", de igual forma se dona una copa a la misma fundación

# data[].attributes.body
-       Servicio de recolección de copas que ya llegaron al final del su ciclo de vida y brindar una correcta disposición de éstas para minimizar el impacto ambiental. Recogida personalizada.

# data[].attributes.body
-Tener una higiene menstrual más sostenible.
-Cuidar de su salud y tener más consciencia de los productos que las mujeres introducen en su cuerpo.
-Ahorrar en la compra de los productos de cuidado menstrual.
-Disminuir la contaminación.

# data[].attributes.body
-       Un producto que responda a la necesidad de niñas, mujeres y personas menstruantes de un producto reutilizable y duradero que minimize el impacto ambiental.

-       El empaque debe ser coherente con la premisa de la sostenibilidad, hecho en materiales de bajo impacto ambiental y que pueda ser reciclado.

-       Instrucciones de uso e información buscando desmitificar las posibles objeciones frente al uso de la copa.

# data[].attributes.body
-Niñas y mujeres entre los 13 y 34 años
-Niñas que están entrando en su vida menstruante, y que aún están conociendo los cambios que se están dando en su cuerpo
-Jóvenes y mujeres que tienen hábitos más saludables, y son conscientes de la importancia de cuidar su cuerpo: alimentación, deporte, espiritualidad
-Buscan productos que sean mejores para el planeta, pero también que sean mejores para ellas (Menos ingredientes, sin BPAs, sin conservantes, naturales, gentiles con la piel, sin aromas)
-Tienen un pensamiento mucho más hacia productos sostenibles, y así mismo piensan que sean producidos de manera consciente
-En su comportamiento de compra, suelen comprar en tiendas especializadas, e-commerce de las marcas, ya que en tiendas masivas o droguerías regulares, no suelen encontrar productos con las características sostenibles y ecológicas que buscan

# data[].attributes.body
Para que las nuevas consumidoras confíen en nuestra copa decidimos incluir beneficios sociales y ambientales:
-  Por cada 5 copas que nuestros consumidores compren, vamos a donar una a niñas vulnerables de Colombia (Fundación).
- Tendremos el servicio de recogida de copas que ya hayan cumplido con su ciclo de vida, para darle un manejo ecológico y no termine como contaminación en las basuras o inodoros.
-Nuestra copa tendrá tecnología Odor Shield, anti-olor, lo cual nos permitirá mitigar los olores provocados por la menstruación.

# data[].attributes.body
-Mujeres mayores de 13 a 34 años.
-Que apoyan el medio ambiente.
-Son conscientes de su cuerpo.

# data[].attributes.body
Se preocupa por los recursos naturales de las siguientes generaciones, así que elige productos ecoamigables, ahorra energía y agua, recicla, comparte el automóvil y prefiere empresas que busquen cuidar del medio ambiente

# data[].attributes.headline
Adoptar una economía circular es vital para el desarrollo sostenible de la región Andina 

# data[].attributes.subject
Adoptar una economía circular es vital para el desarrollo sostenible de la región Andina 

# data[].attributes.body
Este modelo procura que los recursos extiendan su vida útil el mayor tiempo posible, a través de una serie de acciones: cerrar el ciclo (reintegrar el desecho para la manufactura de nuevos productos), retardar el ciclo (extender la vida de un producto y desacelerar su transición a basura) y estrechar el ciclo (reducir la intensidad de demanda de materiales y recursos durante su producción, uso y eliminación)

https://www2.deloitte.com/co/es/pages/consumer-business/articles/adoptar-una-economia-circular-es-vital-para-el-desarrollo-sostenible-de-region-andina.html

# data[].attributes.body
-       De acuerdo con el Dane, la población de mujeres en Colombia fue de 26,1 millones en 2021 (Dane, 2022), estas representaron el 51,2% del total poblacional, es decir que por cada 100 hombres hubo 105 mujeres (Dane, 2018).

# data[].attributes.body
-       Reducir lo máximo posible el consumo de bienes y servicios y adecuarlo a nuestras necesidades reales.

-       Cuidar los bienes adquiridos para que duren más tiempo y sean menos veces sustituidos.

-       Fomentar productos y servicios respetuosos con el medio ambiente. Identificar en el etiquetado símbolos que nos garanticen que el impacto medioambiental sea mínimo.

-       Reutilizar como alternativa a una nueva compra.

-       Preferir productos con poco embalaje, electrodomésticos de bajo consumo energético, alimentos locales y de temporada, y automóviles de bajo consumo de combustible con menores niveles de emisión de CO2 por kilómetro

-       Habituarse a depositar cada residuo en el contenedor adecuado para su reciclaje.

-       Aplicar pautas de ahorro de energía e incluso hacer una apuesta por el uso de energías renovables.

-       Hacer uso de formas de movilidad menos contaminantes (andar, transporte público, compartir coche...).

-       Procurar realizar una conducción eficiente evitando cargas innecesarias y manteniendo una velocidad uniforme.

-       Producir consumiendo menos recursos, mejorando la eficiencia del uso de recursos (generar más valor con menos recursos) y favoreciendo la innovación ecológica.

# data[].attributes.body
https://www.portafolio.co/negocios/inversion/tipos-de-consumidores-que-existen-respecto-a-la-sostenibilidad-558206

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Para las empresas es claro que la sostenibilidad es un componente fundamental de su negocio, teniendo en cuenta que está en la lista de las prioridades de los consumidores a la hora de preferir una marca.

Al respecto WGSN, empresa internacional especializada en el pronóstico de tendencias, presentó el estudio 'Crear de forma más eficaz: Cómo innovar hacia un futuro sostenible'.

(Vea: Marketing: sostenible, diverso e incluyente).

Se trata de un informe que describe las actitudes clave que están influyendo en este tema. También plantea las estrategias para interactuar con cada perfil de consumidor.

Según la firma, por los datos que maneja de la redes sociales, es evidente el interés por estos temas y así se ha detectado entre los influenciadores de belleza, moda, diseño de interiores y alimentación y bebidas en el momento de las interacciones.
Allí se encuentra que en moda, 17% de las conversaciones giraron en torno al Día de la Tierra en 2021.

(Vea: México retiró del mercado sopas instantáneas por información engañosa).

Mientras tanto, en el campo de la belleza ese porcentaje aumentó a 24% alrededor de debates relacionados con los empaques sostenibles.

Por su parte, en alimentos y bebidas, 25% de las comunicaciones en las redes tuvieron que ver con alternativas basadas en plantas.

Por el lado de quienes están interesados o hacen parte del campo del diseño de interiores, 9% de las conversaciones están relacionadas con la sostenibilidad, en general.

Además, una encuesta realizada por el Foro Económico Mundial en 2020, el 86% de los encuestados expresó su deseo de ver productos más sostenibles y equitativos en el mercado tras la pandemia.

En ese sentido, plantea WGSN, las marcas tendrán que responder a la forma de pensar de los consumidores para prosperar en este mercado en expansión.

En este contexto de la sostenibilidad, la firma, además, destaca tres actitudes clave de los consumidores.

La primera la llama Sostenibilidad democrática. Según WGSN, corresponde al " consumidor que busca la mejor relación calidad-precio, cuyas expectativas de sostenibilidad se centran tanto en el precio como en la accesibilidad de los productos y servicios".

(Vea: Viajes, belleza y ropa, en lo que más quieren gastar los consumidores).

Añade que cada vez más pendiente de la rentabilidad y la necesidad de independencia, este grupo buscará soluciones locales y convenientes que simplifiquen su vida y les brinden una recuperada sensación de control.

La segunda actitud corresponde a la Sostenibilidad activa. " En este escenario el consumidor activista está transformando sus temores sobre la emergencia climática en esperanza y acción. Está dispuesto a adoptar nuevos comportamientos para reducir su huella ecológica y quiere contribuir al cambio para crear un mundo mejor", explica.

Por último, el análisis se refiere a la Sostenibilidad delegada. Corresponde al consumidor indiferente.

Para la compañía especializada en el pronóstico de tendencias este grupo se caracteriza por una sensación de desconfianza en las instituciones, al tiempo que rechaza la responsabilidad de minimizar su impacto ambiental personal.

" En cambio, pone sus expectativas en las empresas para que intervengan y lideren la transformación ambiental ".

CÓMO ACTUAR

En su estudio, WGSN ha identificado varias estrategias que comparte a las marcas para atraer a estos tipos de consumidores.

En primer lugar les sugiere que se " centren en la asequibilidad y la accesibilidad". Afirma que el 63% de los consumidores considera que la relación calidad-precio es un factor clave a la hora de comprar, según una investigación de KPMG, por lo cual las marcas tendrán que priorizar la conveniencia y la asequibilidad cuando quieran atraer a los consumidores frugales con ofertas, productos y servicios más sostenibles.

La segunda recomendación es que les ayuden a los clientes a comprar de forma más sostenible.

(Vea: Ganarse a los consumidores navideños, el reto de empresas minoristas).

Según una encuesta del IBM Institute for Business Value, 57% de los consumidores están dispuestos a cambiar sus hábitos de compra para ser más éticos.

" Las marcas que buscan atraer a los clientes activistas deben brindar productos que respalden las compras más sostenibles, desde apps para dar seguimiento a la huella de carbono personal hasta opciones con cero desechos", comenta el informe.

Por último, invita a las empresas a que generen confianza con material educativo.

Para enfatizar en esta recomendación, WGSN cita un informe sobre el reciclaje de plástico.

Allí se demuestra que dos tercios de los adultos no reciclan todos sus desechos de plástico debido a la falta de información y confianza en los sistemas de reciclaje.
En este sentido, los expertos advierten que " las marcas que quieran ganarse a los consumidores indiferentes deben proporcionar contenido veraz y fiable que les ayude a explorar temas complejos relacionados con la sostenibilidad, como instrucciones sobre cómo reciclar los productos al final de su ciclo de vida".

(Vea: Consumidor, optimista para el año entrante).

Al comentar los resultados de este estudio sobre las visiones de los consumidores y la sostenibilidad, Carla Buzasi, presidenta y CEO de WGSN, comenta que los gobiernos, las empresas y la población están utilizando la pandemia como una oportunidad para cambiar y esta intención, ese ha visto en la práctica con una visión más sostenible y equitativa.

" Para las marcas, esto representa inmensas oportunidades, pero también grandes riesgos para las que no se adapten al momento", señala.

PORTAFOLIO

# data[].attributes.attachment_link.title
Respecto a la sostenibilidad, ¿qué tipo de consumidor es usted?

# data[].attributes.attachment_link.description
Para las empresas es claro que la sostenibilidad es un componente fundamental de su negocio, teniendo en cuenta que está en la lista de las prioridades de los consumidores a la hora de preferir una marca. Al respecto WGSN, empresa internacional especializada en el pronóstico de tendencias, presentó el estudio 'Crear de forma más eficaz: Cómo innovar hacia un futuro sostenible'.

# data[].attributes.body
COLOR: Blanco / Crema (Tampon): Representa limpieza

AROMA: Sin aroma y con aroma suave (Tecnologia Odor Shield que neutraliza olores)

PESO: 2g aproximadamente

PROFUNDIDAD: Cerca de 3 o 4 centímetros de la entrada.

ABSORBENCIA: Un tampón de absorción ligera saturado puede retener hasta 3 ml de fluido, mientras que un tampón súper absorbente puede retener hasta 12 ml. La pérdida normal de sangre en cada periodo está entre 5 y 80 ml

COMPONENTES:

El aplicador es de material plástico y tiene un diseño contorneado alargado, que es cómodo para el momento en que se inserta en la vagina. Su forma circular en la punta permite que se deslice más de manera más gentil  El tampón es de algodón, y rayón (Fibra artificial celulósica manufacturada y regenerada)

Las fibras absorbentes que se utilizan en los tampones aprobados por la FDA y que se venden hoy en día se fabrican mediante un proceso de blanqueo sin cloro elemental, lo que también evita que los productos tengan niveles peligrosos de dioxina (un tipo de contaminante que se encuentra en el medio ambiente).

El cordón de poliéster o polipropileno, se utiliza para extraer el tampón del cuerpo.

Los tampones deben venir uno a uno en una envoltura plástica por normatividad de la FDA, y por higiene para que no haya una infección de los demás tampones cuando se usa uno solo

https://www.fda.gov/consumers/articulos-para-el-consumidor-en-espanol/informacion-sobre-los-tampones-y-como-usarlos-con-seguridad#:~:text=%C2%BFDe%20qu%C3%A9%20est%C3%A1n%20hechos%20los,o%20una%20mezcla%20de%20ambos.

# data[].attributes.body
Da seguridad y confianza

Permite usar ropa cómoda (Ropa interior)

Uso de ropa blanca, y de todos los colores

Te permite nadar o practicar cualquier deporte

Te permite mover libremente, sin que nada te detenga

Tecnología 360°  PROTECTION: Se adapta a  cada tipo de cuerpo y a cada uno de los movimientos

# data[].attributes.body
-       Rayón y/o fibra de algodón, poliéster, polisorbato 20, absorbente de olores (fumarato de dihexilo, undecilenato de etilo, ciclohexanol isobornilo, alcohol fenoxietílico, polisorbato 20) mezcla de cera (parafina, estearato de butilo y cera de carnauba) y dispersión de cera polimérica.

-       Núcleo comprimido de algodón y rayón con las mejores propiedades absorventes.

-       Libre de BPA

-       Cordón poliéster o polipropileno

-       Aplicador compuesto de dos tubos telescópicos

-       Envoltura resistente en Duracleanclean para mantener protegidos los tampones

-       Empaque en cartón

-       Hay dos tipos de tampones, digitales o con aplicador.

-       Hay tampones tanto digitales como con aplicador, con y sin fragancia.

-       Hay referencias con Odor Shield, tecnología diseñada para neutralizar olores.

# data[].attributes.body
-Comodidad
-Seguridad.
-Libertad de hacer actividades de movimiento como los deportes.
-Antiderrames.
-No se ven.
-Prácticos.

-A los tampones, le dicen Tampax por el posicionamiento que tiene esta marca.

# data[].attributes.body
-Miedo al primer uso.
-Miedo a que se quede adentro.
-Miedo al usar ropa blanca y mancharse
-Contaminante con el medio ambiente.

-Creencia de perder la virginidad por usar el tampón.

-Padecer enfermedades TSS.

-Pensamiento de retirar siempre el tampón al orinar.

-Choque tóxico.

-La deposición del tampón en el inodoro se hace en el sanitario por pena a tener la menstruación en la clase social.

-Vergüenza menstrual.

# data[].attributes.attachment_link.title
TAMPONES ¿sabes de que están hechos los tampones? Tampones algodón vs Tampones celulosa

# data[].attributes.body
-       Los tampones son un método para absorber el flujo menstrual. Están diseñados para insertarse en la vagina con o sin aplicador.

-       Los tampones aprobados por la FDA tienen forma de tubo con punta redondeada, con un núcleo comprimido de material absorvente y estan hechos de algodón y/o rayón o mezcla de ambos materiales.

-       Son un producto desechable y de un solo uso

-       Hay dos presentaciones, los digitales que se introducen a la vagina con los dedos. La segunda presentación son los tampones con aplicador.

-       Existen 3 tipos de absorción según el flujo.Regular, Super, Super plus.

-       Vienen con o sin fragancia.

-       Vienen en empaques de 8 o 18 tampones.

-       Los tampones playtex cuentan con una tecnología de tres capas para tener mayor absorcion de líquido dentro del producto.

-       Lo tampones al ser residuos biologicos, tanto los aplicadores como el núcleo comprimido, no pueden ser reciclados.

# data[].attributes.headline
Ampliar las alternativas de selección para el cliente.

# data[].attributes.subject
Ampliar las alternativas de selección para el cliente.

# data[].attributes.body
Aunque los tampones siguen considerándose una buena opción de cuidado personal en la menstruación, ya que brindan beneficios como la comodidad y discreción. Sabemos que por mujer se pueden gastar entre 5.000 y 15.000 productos a lo largo de su vida, lo que lo conlleva a ser uno de los productos más contaminantes.