# data[].attributes.headline
O consumo feminino de roupas: um estudo junto a mulheres de negócios do APL de confecções de Pernambuco.

# data[].attributes.subject
O consumo feminino de roupas: um estudo junto a mulheres de negócios do APL de confecções de Pernambuco.

# data[].attributes.attachment_link.title
RI UFPE: O consumo feminino de roupas: um estudo junto a mulheres de negócios do APL de confecções de Pernambuco.

# data[].attributes.attachment_link.description
Consumption and Fashion are connected by the notion of individuality, by the cult of
the new, by the appreciation of the Self, of the flexibility, of the speed in changes and the
hedonistic ethics. As main agents of the contemporary reality, its facets influence all spheres
of the collective life. For this reason, the present work aims to analyze the consumption of
fashion, focusing on the more ephemeral element disseminated in this area: the clothes. It was
chosen for analysis a group with a high buying power and knowledgeable to the fashion
mechanisms; the Local Productive Arrangement (APL) businesswomen of Pernambuco
outback area. In order to reach the desired objectives, a qualitative research was conducted,
having a technique the study of the case, and as a means to collect data in-depth interviews. It
was adopted the semantic-pragmatic analysis of the conversation for the investigation of the
information obtained from the interviews. The data obtained from these stages revealed that
the APL businesswomen buy and discard a lot of clothing, that they are highly influenced by
Fashion in determining their tastes and preferences, they search for flexibility and change in
their consumption, they don‟t show a regularity in shopping, neither pay in cash. These
characteristics turn the consumption activity into an unplanned mechanism. Whether they
consider themselves as consumers or not, they see in consuming an activity which represents
their capacity of buying power, of having what or simply of having it for the pleasure. It was
concluded that, by being transmissors and consumers of Fashion, the businesswomen
researched experience intensely the strategies of this system. As businesswomen or executives
in the clothing market, they need to be up-to-date with the trends and they take this
knowledge into their private consumption. The activities of consumption and work are,
therefore, mixed, interconnected and influenced one by the other.

# data[].attributes.headline
Mentes consumistas: do consumismo à compulsão por compras

# data[].attributes.subject
Mentes consumistas: do consumismo à compulsão por compras

# data[].attributes.attachment_link.title
Mentes consumistas: do consumismo à compulsão por compras

# data[].attributes.attachment_link.description
lt;p>Ao longo dos últimos quinze anos, no dia a dia de seu consultório, a médica psiquiatra Ana Beatriz Barbosa Silva assistiu ao significativo aumento do número de jovens adultos em busca de ajuda contra angústia, ansiedade, depressão.

# data[].attributes.headline
O mundo acabando e a gente falando sobre moda?

# data[].attributes.subject
O mundo acabando e a gente falando sobre moda?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Segundo dados compartilhados pela Agenda 2030, os próximos 10 anos serão decisivos para a nossa sobrevivência. De acordo com um de grande relevância, compartilhado em meio a pandemia do novo coronavírus por um dos mais importantes veículos de comunicação - a Nature Magazine - poderemos estar diante de um considerável avanço de nossa extinção. Segundo o report Deforestation and world population sustainability - A quantitative analysis:

" Com base nas taxas atuais de consumo de recursos e na melhor estimativa de crescimento da taxa tecnológica, nosso estudo mostra que temos uma probabilidade muito baixa, menos de 10% na estimativa mais otimista, de sobrevivermos sem enfrentarmos um colapso catastrófico ".

Crescimento populacional, desigualdade social, sistema corruptivo e ausência de atuações mais satisfatórias (para todos) são combustível para esse progresso.

Submetidos a um sistema exploratório, que vislumbra crescimento infinito num planeta finito e é subsidiado pelo privilégio de apenas um pequeno e seleto grupo de pessoas, percebemos que a maneira com que cultivamos, produzimos, consumimos e descartamos nossos bens de consumo é responsável por desencadear um cenário desastroso. O aquecimento global, a alta quantidade de emissão de gases de efeito estufa, o aumento do desmatamento e a falta de políticas direcionadas para conter tais desastres, nos encaminha para um futuro (presente) de poucas possibilidades.

A indústria da moda

Tendo suas produções alocadas, preferencialmente, em territórios precarizados, distantes de legislações trabalhistas vigentes e marcados por profundas desigualdades sociais - desencadeadas por, entre outros motivos, deslocamentos permeados pelas mudanças climáticas , se faz responsável pelo desemprego de pessoas desamparadas por qualquer tipo de assistência social e econômica. Locais como: Bangladesh, Índia, Camboja, Honduras e Etiópia, reconhecidos como uma rede de " fornecimento barato ", estão entre os mais afetados ao longo dos últimos anos. Regiões onde a pobreza e a vulnerabilidade se tornaram moeda de troca para importantes e reconhecidas corporações que, além de responsáveis por grande parte da poluição do planeta, também são parte do problema que condiciona e explora as pessoas vitimizadas por tal situação.

A fim de nortear tais apontamentos, destacamos alguns dados e reflexos desse formato produtivo:

Em 2018, 2,1 bilhões de toneladas de gases de efeito estufa foram emitidos pela indústria - algo em torno de 4% das emissões globais. Sendo importante destacar que 70% desse valor pode estar atribuído a processamento de materiais e produção [Fashion Climate Global Fashion Agenda];

Em 2018, a produção têxtil chegou a 107 milhões de toneladas, sendo: 62,3% de materiais sintéticos, 31,5% de naturais e 6,2% de artificiais [Textile Exchange];

Foram aproximadamente 55,1 milhões de toneladas de poliéster e 26 milhões de toneladas de algodão [Textile Exchange];

Estima-se que cerca de 8% do petróleo seja destinado à produção de fibras sintéticas [Oceana];

25% dos produtos químicos produzidos em todo o mundo, são destinados à indústria têxtil [AFIRM, 2014];

O consumo de roupas deve aumentar em torno de 63% até 2030 [Global Fashion Agenda];

A tendência de 2022

O The State of Fashion , divulgado pelo escritório de consultoria McKinsey & Company , em parceria com o Business of Fashion , aponta que fatores críticos como: adequação, enforcamento (ainda maiores) de elos frágeis do setor - como mão de obra e redução de custos, tendem a emergir em horizontes próximos. Bem como a busca por " sustentabilidade " e novas possibilidades para criarmos e trabalharmos com moda, também se farão emergenciais. Ainda não sabemos ao certo se serão por um profundo consenso de necessidade (clara para nossa sobrevivência) ou para a sobrevivência financeira daqueles que se viram acometidos por falta de produtos e viabilizações comerciais durante a pandemia.

A urgência por transitar de um modus operandi propagador de tantos problemas e desigualdades, precisa se fazer presente na busca por melhores práticas, no impulsionamento de políticas públicas e no anseio de uma sociedade mais equitativa para todos. E isso só poderá ser possível, segundo a socióloga argentina Maristella Svampa , quando assumirmos a emergência climática como um dos maiores desafios da humanidade e a colocarmos no epicentro de discussões políticas por meio de um grande pacto ecossocial e econômico.

Diante de um cenário de caos e desalento para o planeta, qual será o papel do designer de moda?

A busca por novas habilidades

Em busca de melhorias e implementações mais eficazes diante de um setor de tantas fragilidades, o projeto FashionSEEDS (Fashion Societal, Economic & Environmental Design-led Sustainability) elaborou um importante que incentiva a implementação de práticas inovadoras para a educação de designers de moda sob a lente da sustentabilidade.

O projeto é uma espécie de rede colaborativa articulada entre universidades européias de moda, que utiliza de abordagens radicais orientadas para o design. Prevê um sistema de educação de moda que estimule os graduandos por meio de habilidades, capacidades e conhecimentos para a sustentabilidade.

O documento, que pode ser acessado de forma digital e gratuita, prevê 6 caminhos essenciais para que a indústria possa (re)ssignificar seus fazeres:

1)Expandir a colaboração entre instituições: Através de redes conectadas e que operacionalizam suas atividades de maneira coordenada. Num futuro onde cada expertise poderá ser otimizada em concomitância, agregando saberes e práticas ao invés de competindo;

2)Aprofundar o conhecimento para a sustentabilidade: Expandindo o aprendizado para além dos currículos tradicionais e pautados apenas em um senso criativo demasiado sem pouca resolução de problemas reais enfrentados pela sociedade;

3)Facilitar encontros entre instituições e a indústria: Aproximando e favorecendo que os dois lados possam pensar soluções mais práticas e objetivas. Provocando a ruptura do status quo;

4)Compreender a sustentabilidade de maneira compartilhada: Por meio da percepção de que nenhuma estratégia poderá caminhar isoladamente. Sendo imprescindível que todos os atores envolvidos caminhem em comum acordo em prol de um ganho coletivo;

5)Reformular os espaços de aprendizagem: Na abordagem baseada em valores e trocas mais genuínas e resgate de conhecimentos ancestrais;

6)Encorajar formas viáveis rumo à sustentabilidade: Fomentando novos modelos de negócio que se propõem a uma transformação sistêmica.

O mesmo relatório ressalta que o "novo" designer de moda, não será mais aquele submetido à competitividade, baseada em exploração criativa pura e simples. Mas sim, aquele que retoma o cerne de sua profissão, onde a entrega está baseada na mais pura verdade de resolver questões. De encontrar respostas para os problemas vigentes. Competências como: reconhecimento socioeconômico, pensamento sistêmico, abrangência de percepções para além do produto, cadeia de abastecimento, expertise para outros formatos de negócios, facilidade de relacionamento entre equipe, maior conhecimento quanto à materiais utilizados - bem como certificações e outras possibilidades, transparência, habilidades quanto à recursos digitais, fortalecimento do que é local, responsabilidade social, maior intimidade com legislações que contemplam o setor e tudo mais que possa estar relacionado à circularidade serão os fios que modelam esse profissional.

Se a moda é um reflexo de seu tempo, ela precisa, mais do que nunca, ser agente de transformação e provocadora de mudanças sistêmicas mais significativas.

# data[].attributes.attachment_link.authors[].name
Julia Codogno Julia Codogno é comunicadora de moda e sustentabilidade. Desenvolve seu trabalho por meio de mentorias, palestras e conteúdos educativos. É criadora de um guia digital que reúne mais de 200 marcas com iniciativas de impacto positivo. Acompanhe @juliacodogno

# data[].attributes.attachment_link.title
O mundo acabando e a gente falando sobre moda?

# data[].attributes.attachment_link.description
Diante de um cenário de caos e desalento para o planeta, qual será o papel do designer de moda?

# data[].attributes.headline
Psicóloga analisa o perfil e hábitos de compras do sexo feminino

# data[].attributes.subject
Psicóloga analisa o perfil e hábitos de compras do sexo feminino

# data[].attributes.body
O consumo emocional se caracteriza por visar não apenas o que é útil, mas sim, o que vai além dos aspectos funcionais e satisfaz os desejos, mexe com as emoções dos consumidores.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
O Brasil se encaixa perfeitamente no modelo de consumo atual: o consumo emocional. O consumo emocional se caracteriza por visar não apenas o que é útil, mas sim, o que vai além dos aspectos funcionais e satisfaz os desejos, mexe com as emoções dos consumidores do século XXI.

# data[].attributes.attachment_link.title
Psicóloga analisa o perfil e hábitos de compras do sexo feminino | Donna

# data[].attributes.attachment_link.description
O Brasil se encaixa perfeitamente no modelo de consumo atual: o consumo emocional. O consumo emocional se caracteriza por visar não apenas o que é útil, mas sim, o que vai além dos aspectos funcionais e satisfaz os desejos, mexe com as emoções dos consumidores do século XXI.

# data[].attributes.headline
10 fatores que influenciam o comportamento do consumidor

# data[].attributes.subject
10 fatores que influenciam o comportamento do consumidor

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Muito se fala sobre as mudanças do comportamento do consumidor, como interagir em um mundo conectado, como atrair o cliente para sua loja, seja ela física ou virtual. Nesse contexto, resolvemos reunir os principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor, para te ajudar a organizar o seu plano de ação.

Entretanto, antes de nos aprofundarmos de fato nos fatores que influenciam o comportamento do consumidor é necessário entender:

O que é comportamento do consumidor;

Quais são os tipos de comportamentos de compra mais comuns;

Como funcionam as etapas de decisão de compra.

Todas essas informações vão te ajudar a entender e a usar melhor os fatores que influenciam o comportamento do consumidor.

O que é comportamento do consumidor?

O comportamento do consumidor é a união de todas as impressões, interpretações, atitudes e influências que conduzem a pessoa a uma decisão de compra.

Entender qual é o comportamento do consumidor da sua empresa permite individualizar e personalizar uma venda cada vez mais.

Em outras palavras, ao avaliar comportamento do consumidor sua empresa deve responder as perguntas básicas:

Dentro disso você busca identificar padrões de comportamento para aumentar a taxa de conversão de venda.

É como um serviço de detetive, todos os movimentos são suspeitos ou pelo menos representam algo e podem levar a certas conclusões sobre o que leva a pessoa a comprar.

Tudo isso é muito útil para entregar a tão famosa "experiência completa" de compra do cliente.

Ao entender o comportamento do seu consumidor a sua empresa será capaz de entregar para ele o produto certo, na hora certa, pelo canal que ele prefere e gerando valor.

É assim que grandes marcas deixam de ser só mais uma, e passam a ser referência de qualidade e confiança. Quem nunca usou o termo "Brastemp" para falar de alta qualidade, por exemplo?

Mudanças do comportamento do consumidor

Com mudanças e avanços tecnológicos é normal que o comportamento do consumidor acompanhe esse ritmo.

Foi assim em 1450, quando Gutenberg e sua trupe inventaram a prensa, fazendo com que livros que tinham que ser escritos a mão passassem a ser reproduzidos em larga escala, mudando totalmente o mercado e as demandas dos clientes.

Se antes para ler um livro era preciso ter um exemplar feito pelo autor ou uma restrita cópia, com a prensa, um livro pode ser copiado, replicado e lido por mais pessoas e em diferentes locais.

Isso representou uma mudança no comportamento de consumo, pois a invenção criou a demanda por algo que antes era impossível.

Agora vamos voltar para o século XXI. Se em 1450 uma invenção como a prensa era algo raro, atualmente estamos tão conectados, que diariamente uma novidade diferente surge e muda nosso jeito de comprar bem como nossos desejos e necessidades.

De maneira geral, a internet e a transformação digital transformou, em poucos anos, toda a forma como fazemos compras, pesquisas e nos relacionamos com as empresas.

Segundo uma pesquisa feita pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojista e pelo SPC (Serviço de Proteção ao Crédito) 97% dos consumidores disseram que fazem pesquisas online antes de fazer uma compra, mesmo que a compra seja realizada em lojas físicas.

Etapas de decisão de compra

Para entender toda essa mudança e atender a todas as nuances do comportamento do consumidor, empreendedor e gestores têm importantes aliados: as etapas do processo de compra, criadas e organizadas através da experimentação e observação.

Aprendizado e descoberta

O processo de decisão de uma compra surge com a identificação de um problema ou necessidade.

Os usuários possuem diversas vontades e necessidades, algumas são comuns a todos como as fisiológicas (fome e sede), outras são sociais, como fazer uma viagem, ir a um restaurante ou comprar uma roupa de marca.

No entanto existem fatores mais complexos que vão segmentando os clientes em grupos, como os desejos, expectativas e a impulsividade que são algumas variáveis dessa etapa de compra.

Então o começo de tudo é pensar no que o seu perfil de cliente ideal quer e precisa.

Reconhecimento do problema

A etapa posterior é a busca por informações. Após entender que uma necessidade precisa ser suprida, o consumidor parte em busca de pesquisar sobre aquilo.

A maioria vai começar buscando uma forma de sanar esse problema sem pagar nada ou pagando pouco, mas isso também varia de acordo com a complexidade e conhecimento que consumidor tiver.

Esses interesses podem ser mapeados por você através de pesquisas com seus clientes para que você busque entender o que os desperta interesse e assim, oferecer conteúdo sobre isso.

Nesse sentido é importante criar personas dos clientes para trabalhar de forma mais individualizada, quanto mais detalhes você tiver sobre as personas que seu negócio deseja atingir, mais poderá oferecer um produto alinhado com o que o cliente quer.

Consideração da solução

Após coletar informações em pesquisas online e no seu ciclo social, ele já tem em mente alguns nomes como alternativas e começa a pesar qual pode ser a melhor

Geralmente ele vai equilibrar os seguintes aspectos:

Funcionalidade: se a empresa A e seu produto ou serviço atendem a sua necessidade,

Benefícios: quais as vantagens de se escolher A ou B

Identificação: a marca é conhecida? Os valores dela são compatíveis com os meus?

Cada filtro desse pode ser mais ou menos decisivo como fator que influencia o comportamento do consumidor, variando de acordo com o potencial cliente busca.

Decisão de compra

Aqui é o momento da escolha, todas as cartas na mesa, todas as possibilidades postas qual a melhor PARA MIM?

É o momento onde é realizado a compra, nesse sentido é importante estar atento às compras não finalizadas. No caso de negócios virtuais como e-commerce, muitas pessoas ficam "namorando" produtos colocando e tirando do carrinho. Cabe à sua estratégia trabalhar esse cliente bem de perto.

E claro não podemos ignorar as compras por impulso, segundo o SPC Brasil, 60% dos brasileiros compram de forma impulsiva o que pode ser identificável e trabalhado para esses clientes mais "afobados"

É sempre bom ficar atento ao pós-venda também. A jornada de compra segue após o pagamento pela solução, um bom atendimento e necessidades sendo supridas fazem esses clientes comprar mais e indicar sua marca.

10 fatores que influenciam o comportamento do consumidor

Entre os principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor podemos citar:

1. Fatores culturais

2. Fatores sociais

3. Pessoais (momento)

4. Psicológicos

5. Medos

6. Tendências

7. Financeiro

8. Opinião de outros consumidores

9. Demográfico

10. Momento econômico

Entenda melhor cada um deles, a seguir.

1. Fatores culturais

Os fatores culturais são um dos primeiros fatores que influenciam o comportamento do consumidor a serem levados em conta, isso em âmbito mundial (se você tiver clientes de outros países), nacional, estadual e regional.

Tudo que engloba gostos, interesses e costumes são aspectos relevantes para se considerar.

Das mais genéricas como a paixão do brasileiro por futebol e carnaval, até as mais específicas como marcar compromissos depois da chuva, hábito comum em estados do norte do País onde chove todos os dias.

Por isso use as épocas do ano e os gostos do seu público-alvo nas campanhas de incentivo de vendas para chamar a atenção dele e criar uma identificação

2. Fatores sociais

Os fatores sociais vão dar conta do ciclo de pessoas que aquele consumidor pertence, os lugares que ele frequenta, as amizades e relacionamentos afetivos e familiares, tudo isso é um fator que influencia a compra.

Por exemplo: se uma pessoa frequenta lugares da alta sociedade, tem relações com pessoas de classes mais alta é mais provável que ele se impressione com abordagens que remetam a luxo e coisas mais sofisticadas.

3. Pessoais (momento)

São os fatores que influenciam a compra mais particulares, juntando os fatores culturais e sociais, você passa a um novo recorte, levando em conta características como:

O momento da vida também é um fator que influencia a compra e o comportamento do consumidor. Por exemplo, recém-casados possuem comportamentos diferentes de casais que acabaram de ter o primeiro filho.

4. Psicológicos

Quando se pensa em analisar comportamento do consumidor não dá para deixar o fator psicológico de lado não é mesmo?

Nesse ponto você tem que considerar:

Aspectos emocionais: o que deixa a pessoa feliz ou irritada;

Traços de personalidade: como a pessoa reage e qual o ritmo dela na compra;

Padrões de pensamento e ação.

Nesse ponto é útil usar algumas ferramentas para colocar em ordem de importâncias o que seu cliente mais valoriza e explorar isso nas campanhas, em cada uma das etapas de decisão de compra.

Criar um vínculo com o cliente é o ideal para fidelizá-lo. Então aprenda como abordar clientes usando elementos emocionais e sensoriais. Transforme seu produto em mais que um item de consumo, seja um parceiro do cliente.

5. Medos

Outro dos fatores que influenciam o comportamento do consumidor é o medo. Seja por uma experiência ruim com outra marca concorrente ou até mesmo um preconceito com o ramo que sua marca atua. Ou ainda, o medo de perder uma vantagem, como uma oferta ou promoção.

Muitas pessoas também têm receio com relação a serem enganadas no ambiente virtual. Apesar de cada dia estarem mais conectados, muita gente ainda desconfia e prefere comprar na loja física.

Nesse sentido a dica fica por passar segurança ao seu consumidor com certificados online de segurança e um site sempre atualizado.

6. Tendências

Estar por dentro das tendências também é um dos fatores que influenciam o comportamento do consumidor. Em alguns setores como o de vestuário ele não só interfere no comportamento de compra, como permeia toda a ideia de moda.

Toda entrada de estação temos as novas coleções que ditam o mercado e claro o comportamento do consumidor como consequência.

A dica aqui é de nunca se acomodar, sempre tem um empreendedor tentando criar novas formas de atender melhor os consumidores e oferecendo uma experiência de compra mais completa. Ficar de olho nessa movimentação vai te permitir até inovar dentro do seu negócio e de repente você começa a ditar algumas tendências.

7. Financeiro

Esse é um dos fatores que não poderiam ser ignorados. Produtos e serviços de maior valor são os que mais são impactados com isso. Quando se trabalha com valor agregado mais alto é essencial ter claro para quem vender.

Isso porque o valor do produto ou serviço por si só já faz uma segmentação de clientes, quase automaticamente.

Por conta disso é importante impactar o seu cliente ideal e, principalmente, mostrar o custo-benefício daquele investimento.

O consumidor quer ter certeza que vai investir alto em algo que vale a pena e que não vai lhe causar problemas, quanto mais garantias você puder dar, mais ele está próximo da compra.

8. Opinião de outros consumidores

Com um mundo tão conectado fica mais fácil saber se um produto ou serviço vai, realmente, entregar o que está anunciando.

Cada vez mais as pessoas vão fazer pesquisas sobre o que você está vendendo, seja no Google e nas redes sociais, ou até em sites de reclamação como ReclameAqui, para saber se outros clientes tiveram boas experiências com sua marca.

Leia também: 5 cases de experiência do cliente: as melhores estratégias

Além de sempre entregar o que prometeu no anúncio, é importante que você sempre monitore os comentários nas páginas de compra e nas redes sociais, não para apagá-los, mas sim para melhorar experiências futuras e tentar corrigir erros se eles tiverem acontecido.

Sempre terão aquelas pessoas insatisfeitas com tudo, mas é recomendado que você tente entender o que a incomodou e tente contornar o problema.

9. Demográfico

Esse aspecto vai depender primeiro para quais localidades você vai vender e leva em conta os fatores culturais na hora de anunciar para esse consumidor

Entretanto, não use apenas essa informação para criar anúncios. Para alcançar melhor o seu cliente, lembre-se de definir melhor informações como:

10. Momento econômico

E por fim um dos fatores que influenciam o comportamento do consumidor que não é possível controlar tanto, mas que influencia muito nas etapas de decisão de compra do cliente: o momento econômico.

É muito importante ter em mente que crises econômicas acontecem em diversos momentos, algumas são possíveis de tentar prever e se preparar outras não. O importante é ser franco com o seu cliente e mostrar que se importa.

Em momentos de crise o consumo cai então é interessante oferecer formas de pagamento melhores para que seu cliente tenha mais segurança em comprar.

E aí, conseguiu entender mais sobre os fatores que influenciam o comportamento do consumidor? Sabemos que é bastante informação e dar conta de tudo isso não é simples, por isso a Zendesk pode te ajudar. Conheça o Zendesk Suite, uma plataforma que permite que você ofereça uma experiência de atendimento completa aos seus clientes. Conheça mais sobre nossa solução, no vídeo abaixo.

# data[].attributes.attachment_link.title
➤ 10 fatores que influenciam o comportamento do consumidor

# data[].attributes.attachment_link.description
Muito se fala sobre as mudanças do comportamento do consumidor, como interagir em um mundo conectado, como atrair o cliente para sua loja, seja ela física ou virtual. Nesse contexto, resolvemos reunir os principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor, para te ajudar a organizar o seu plano de ação.

# data[].attributes.headline
Sim, comprar dá prazer. Entenda por que compramos para nos recompensar e como lidar com isso 

# data[].attributes.subject
Sim, comprar dá prazer. Entenda por que compramos para nos recompensar e como lidar com isso 

# data[].attributes.body
Assim como comer um chocolate ou realizar alguma atividade física, o ato da compra induz em nosso cérebro a produção da dopamina, neurotransmissor responsável pela sensação de prazer.

# data[].attributes.attachment_link.title
Saiba como funciona o prazer gerado pelas compras e como lidar com ele

# data[].attributes.attachment_link.description
Sim, comprar dá prazer. E agora? Neste artigo, você vai entender por que compramos para nos recompensar e como podemos lidar com isso.

# data[].attributes.headline
Prazer nas compras: mulheres loucas por moda compartilham suas experiências

# data[].attributes.subject
Prazer nas compras: mulheres loucas por moda compartilham suas experiências

# data[].attributes.body
O remédio, que nem sempre é barato, pode causar efeitos colaterais, como conta bancária no vermelho e guarda-roupa superlotado.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Já sofreu sintomas de abstinência de roupa nova, coceira na mão ou síndrome do armário carente? Então temos o diagnóstico. Você provavelmente é uma "shopaholic" (viciada em compras, em português). O remédio, que nem sempre é barato, pode causar efeitos colaterais, como conta bancária no vermelho e guarda-roupa superlotado. A boa notícia é que você não está sozinha e pode entrar para o grupo das consumistas assumidas, que não conseguem passar um mês sem comprar.

Em dezembro de 2015, o UOL entrevistou sete mulheres que não gostam de comprar e, agora, dá voz àquelas que não dispensam um passeio no shopping,

# data[].attributes.attachment_link.title
Prazer nas compras: mulheres loucas por moda compartilham suas experiências

# data[].attributes.attachment_link.description
Já sofreu sintomas de abstinência de roupa nova, coceira na mão ou síndrome do armário carente? Então temos o diagnóstico. Você provavelmente é uma "shopaholic" (viciada em compras,

# data[].attributes.body
eCycle

4 min de leitura

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Não só "fast food" que existe. Os efeitos da "moda rápida" também são terríveis

Para saber o que é fast fashion, é preciso entender a relação que a indústria da moda possui com o consumo. A denominação " Fast Fashion " vem do inglês, e o seu sentido pode ser interpretado como o aumento do consumo e também do descarte de roupas. Que o consumo só cresce, não é novidade, porém, o que pouco se sabe, é que o aumento da produção têxtil é um dos grandes responsáveis por problemas ambientais.

O consumo de vestuário no Brasil está em alta. Dados coletados pelo Ibope Inteligência mostram que o país, em 2013, deu um salto de 35,84% em relação a 2011. Para suprir o alto índice de consumo brasileiro, as indústrias são obrigadas a produzir mais. Tecidos geralmente são feitos a partir de poliéster ou de outras fibras sintéticas que têm uma dependência da queima de petróleo, sem contar o uso extensivo de água, que causa grandes desgastes ao meio ambiente.

O poliéster é uma macromolécula que resulta da reação entre álcoois e ácidos carboxílicos. Ele é usado, principalmente, na produção de tecidos, quando é misturado com fibras sintéticas. Apesar de ser considerado um produto reciclável, sua reutilização acaba sendo dificultada, justamente devido à mistura com outras fibras.

Os danos causados por essas macromoléculas estão ligados, principalmente, ao fato de serem derivadas do petróleo, que é responsável pela emissão de diversos gases tóxicos, tais como o monóxido de carbono e o dióxido de enxofre, causadores de várias doenças respiratórias (veja mais aqui).

Além dos gases liberados pela queima de petróleo, há também outras preocupações com o aumento do fast fashion: as indústrias têxteis geram muitos gases de efeito estufa em todas as etapas de produção e distribuição, sem contar o uso de corantes, que não é nada sustentável; só no setor vestuário, a demanda por fibras sintéticas praticamente dobrou nos últimos 15 anos. E, claro, o descarte incorreto de roupas. Muitas são feitas para durar pouco, assim os consumidores compram mais. O resultado vai ser sentido pelos aterros sanitários do país.

Mas, calma! É possível tentar reduzir os custos ambientais do seu consumo. Veja três opções:

Troque ou venda suas roupas velhas

Há diversos brechós e feiras em que é possível trocar ou vender roupas antigas. Você renova o seu guarda roupa, gasta pouco e reduz a pegada ambiental.

Algumas entidades costumam receber as peças que são doadas e revendê-las em uma espécie de bazar. Um exemplo disso é o que é feito em um lar de crianças excepcionais localizado na zona leste de São Paulo, a Casa da Criança Betinho. As roupas recebidas, que não são usadas pelas crianças, são vendidas e o lucro é transformado em leite e alimentos para os pequenos.

Recicle suas roupas

Quando enjoar do modelo, há sempre uma forma de mudá-lo. Procure uma costureira ou faça você mesmo, em casa, recortes ou costuras. Use a criatividade para criar uma nova roupa exclusiva.

Pratique o Slow Fashion. Saiba mais sobre esse assunto em nossa matéria: " O que é slow fashion e por que adotar essa moda?" e confira também nossa matéria sobre " Dicas para ter uma pegada ambientalmente correta com as suas roupas ".

# data[].attributes.attachment_link.title
"Fast fashion" e o consumismo de roupas - eCycle

# data[].attributes.attachment_link.description
Você já ouviu falar nesse termo? Mas pode ser que você seja mais uma vítima dele. Conheça mais sobre o que é fast fashion e confira alternativas.

# data[].attributes.headline
Moda, Consumo e Sustentabilidade: Uma relação paradoxal

# data[].attributes.subject
Moda, Consumo e Sustentabilidade: Uma relação paradoxal

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Uma das formas mais fáceis de entender a sustentabilidade é através do tripé social, econômico e ecológico. Mas não apenas por meio dele. Segundo o Relatório Brundtland, Nosso Futuro Comum de 1988, esta ainda poderia ser compreendida por meio de um tipo específico de desenvolvimento: aquele que satisfaz as necessidades dos presentes de forma a não comprometer, de forma alguma, as habilidades das gerações futuras de satisfazerem as suas.

Ou seja: podemos pensá-la de uma forma ou de outra, mas ainda sim o resultado seria igual: a moda (como a conhecemos hoje) promove de forma inegável sentidos antagônicos (e, diga-se de passagem, paradoxais) à sustentabilidade. E por mais que este alarme tenha sido disparado anos atrás, parece que nós como consumidores e a indústria como produtores, insistimos em não o ouvir.

Moda versus Consumo

Segundo uma pesquisa realizada pelo Taboo in Fashion, 30% das roupas produzidas nunca são vendidas. Ou seja, 3 em cada 10 peças de roupas não são compradas. E o pior? Enquanto 1 em cada 5 que consumimos são descartadas sem nunca terem sido usadas, 12,8 mil toneladas de peças são enviadas a aterros sanitários de forma anual ( ShareCloth).

Nesse sentido fica muito claro dizer que cada vez mais, e a partir de supostas necessidades, compramos o que não precisamos e incentivamos a produção (incessante) de um amontoado de coisas sem valor. Por quê? Porque quanto mais consumidos mais a indústria produz. E consequentemente, quanto mais ela produz, mais compramos sem nem ao menos refletir sobre o que estamos de fato levando para casa.

E é nessa relação de produção e consumo, ambos respaldados pela valorização do culto ao novo, que a conta não fecha. Pelo contrário. Nos deixou (e há algum tempo) em uma dívida tremenda para com o Planeta. Culpa da moda? Sim, a culpa é dela, mas também de relações superficiais.

Sustentabilidade x Relações Superficiais

Quando compramos algo, majoritariamente estamos comprando com base em uma relação extremamente superficial: a do ter. Quando estamos focados em ter algo (ou no caso, uma peça de roupa) apenas pelo desejo incessante de o possuir, não analisamos, não pensamos e não ponderamos. Simplesmente compramos.

Seja impulsionado por descontos distópicos ou campanhas de marketing alusivas, a resposta sempre será a mesma. Compramos porque somos induzidos a comprar. E o que isso tem de sustentável? Absolutamente nada.

O motivo? Mais do que estar respaldada sob uma lógica produtiva que não faz nada bem para o meio ambiente, a moda hoje insiste em um sistema que não mais se sustenta. E isso no sentido literal da coisa toda. Enquanto não mudarmos a lógica insustentável que está por trás de todo o sistema da moda, jamais a tornaremos sustentável, ou minimamente benéfica a nós e ao Planeta.

Por quê? Porque mais do produzir de maneiras ambientalmente corretas, faz-se necessário cada vez mais questionar se tal produção, e consequentemente consumo, é realmente, impreterivelmente, verdadeiramente necessária.

# data[].attributes.attachment_link.authors[].name
Erika Gottsfritz Graduanda em Design de Moda e futura socióloga. É co-fundadora e editora do projeto de comunicação de moda independente Trameiras e colunista nas horas vagas. Leva a arte como uma filosofia, a leitura como sua terapia e adora tramar sobre o mundo lá fora.

# data[].attributes.attachment_link.title
Moda, Consumo e Sustentabilidade: Uma relação paradoxal - Fashion Revolution - CartaCapital

# data[].attributes.attachment_link.description
Que o mundo em que vivemos está com data de validade, todos já sabem. Ou pelo menos, deveriam saber. E por mais que ainda insistimos em viver à moda antiga, cada vez mais o Planeta o qual habitamos grita por mudanças. E da Moda, terá que vir algumas delas