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Los logotipos son una parte importante de la presentación al usuario de un producto o servicio, porque el logo es un elemento gráfico que identifica visualmente a una marca. Este ayuda a que el público objetivo pueda diferenciarlo de la competencia e instaurar una imagen e identidad corporativa que el usuario pueda recordar fácilmente.

Debe ser simple, porque crear una imagen muy cargada de elementos puede no ser de agrado para el usuario.

Debe se original, con el propósito de diferenciarse de la competencia.

Debe ser representativo, es decir, tiene que representar la identidad visual de la marca.

Debe ser escalable, porque un logo no siempre se verá en el mismo tipo de dispositivo.

Debe ser llamativo.

Debe ser duradero. Esto quiere decir que tiene que perdurar con los años.

Debe ser relevante o relacionado con el contenido y servicio de la marca.

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Es la representación gráfica de la marca la compondrían iconos y palabras. Las marcas en su mayoria, utilizan ambos elementos y su identidad corporativa funciona tanto juntos como separados

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Los logotipos base y más conocidos son aquellos que llevan las identidades visuales de las marcas. El logotipo se compone de letras o tipografía, aunque admite cierta libertad en algunos aspectos, como agregarle a la tipografía decoración

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El isologo es un tipo de logotipo que fusiona la tipografía y la imagen de manera creativa. El resultado es un símbolo legible e identificativo donde los dos elementos funcionan en armonía.

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El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. Hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.