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Durante la emisión del Super Bowl LIX, Doritos lanzó al público el anuncio ganador de su concurso "Crash the Super Bowl". Mismo que introducía el slogan, "For the bold" o "para los atrevidos".

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Doritos decidió repetir su estrategia interactiva con el público. Al decidir volver a los fanáticos parte de uno de los eventos mas importantes del año, alentándolos a usar su creatividad y poder para demostrar que cualquiera de ellos podía ser parte de la marca. Doritos logro interactuar con la mayoría de ellos al estar al tanto de todas las ideas y videos propuestos que ellos enviaban. También atrayendo a mas personas a fidelizarse con la marca, logrando que el público este en constante contacto con sus redes sociales, y dándole visitas a su sitio web.

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Doritos Crash the Super Bowl Semi-Finalists 2025

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"Para los atrevidos" es la campaña actual de la marca. Su principal mensaje se define como el de animar a las personas a expresarse, abrazar sus pasiones y desafiar sus prejuicios. Es por ello que el anuncio utiliza ese sentimiento de atrevimiento combinado con comedia. El atrevimiento se representa en la acción de "robar" o "tomar" el producto de la marca, combinado con la emoción o poder que caracteriza a los doritos (explosión final). Acompañado con el mensaje de que cualquiera puede amar el producto. Dejando en claro el sentimiento del atrevimiento, y evocando al espectador a repetir el comercial para volverlo a sentir, junto con el elemento de la risa.

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Familias con hijos (12-35 años), este es el grupo más grande de consumidores de Doritos, que participa activamente en concursos y actividades deportivas siendo el Super Bowl un evento tan esperado de las familias estadounidenses

Fanáticos del fútbol americano, el Super Bowl es un evento clave para Doritos, que busca conectar con los amantes de este deporte a través de promociones y anuncios especiales.

Usuarios de redes sociales, la campaña "Crash the Super Bowl" se enfoca en la participación en redes sociales, atrayendo a un público activo en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.

Aspirantes a cineastas, el concurso "Crash the Super Bowl" invita a los consumidores a crear sus propios comerciales, incentivando a personas con interés en la producción audiovisual y la publicidad.

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Doritos optó por una campaña publicitaria interactiva y centrada en el consumidor para el Super Bowl , dejando de lado los anuncios tradicionales y apostando por la creatividad de sus seguidores.

Esta estrategia generó un gran engagement en redes sociales, con miles de personas participando en el concurso y compartiendo sus creaciones. Además, Doritos lanzó una serie de videos en los que mostraba anuncios antiguos de la marca que habían sido criticados en el pasado, invitando a los consumidores a "hacerlo mejor"

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Es principalmente el de publicidad participativa y de engagement. Pero, ¿Por qué? Al invitar a los fans a desarrollar su propio anuncio para el Super Bowl, la marca empodera a su audiencia y fortalece su conexión con ella, convirtiéndolos en parte activa de la estrategia publicitaria. Donde principalmente se busca aprovechar el contenido generado por los usuarios, Doritos no solo busca fomentar la interacción y el sentido de comunidad por decirlo de esta manera, sino que también refuerza su imagen como una marca innovadora y cercana a la audiencia. Esta estrategia se integra perfectamente en el contexto cultural del Super Bowl, donde los anuncios son parte del entretenimiento y generan conversación social tradicionalmente y no solo eso, el asegurar así un alto impacto y una mayor recordación de la marca es fundamental para esta.

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La función de la publicidad que se aplica es Brindar incentivos para poner en marcha alguna acción

Analizando la pieza publicitaria y todos los elementos alrededor de ella se puede entender que Doritos mediante este concurso busca conectar con su audiencia, es una audiencia que ya conoce la marca y por medio de esta estrategia se busca que las personas trabajen alrededor de lo que conocen de esta marca ya que como se pudo observar en todo el proceso del concurso se postularon muchas personas de todo el mundo con muchas piezas publicitarias únicas, creativas e innovadoras que encapsulaban a la perfección lo que Doritos es para el público en general y además se brinda el incentivo de 1 millón de dólares anexado a un reconocimiento global por formar parte de una campaña que se presentaría a millones de personas alrededor del mundo en uno de los eventos televisivos más importantes del año.

Tras obtener los votos de la audiencia seguidora del concurso se obtuvo la pieza ganadora que fue presentada durante el Super Bowl y con este anuncio elegido además de lograr incentivar al público se genera una imagen de marca mucho más orientada a que la audiencia perciba a Doritos como una marca amiga o cercana ya que si se observa la publicidad ganadora cuenta con cierto sentido del humor y a su vez con el ingenio de crear una pieza que relacione la marca de snacks y la ciencia ficción mostrándola como algo único que solo los humanos podemos llegar a crear.

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Doritos lanzó originalmente el concurso en 2006 junto a la agencia The Marketing Arm, convirtiéndose en una marca pionera en la creación de anuncios por parte de los propios consumidores, esto permitió aprovechar la cultura de creación de contenidos generados por los fans como por ejemplo en el caso de 'Goat 4 Sale', un anuncio de 2013 creado por Ben Callner. Que en este un hombre compra una cabra debido a su afición por los Doritos, pero termina frustrado por el ruido que hace el la cabra al comerlos.

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2013 SuperBowl XLVII Doritos Goat 4 Sale Commercial

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También ha recuperado “Slap” como se le ha llamado a este tipo de campaña, presentando un anuncio en el 2010 donde se visualiza un niño protege a su madre y sus Doritos de un supuesto pretendiente de su madre.

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[HD] Exclusive Doritos Keep Your hands off my Doritos Super Bowl XLIV Commercial 2010 Ad

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¿Por que decidió estar en el Super Bowl?

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¿Por que decidió estar en el Super Bowl?

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Sin duda el Super Bowl es uno de los eventos televisivos mas importantes de todo el año y es una gran ventaja para las marcas aparecer en un spot de este tamaño aunque sea solo por unos segundos debido a su alcance masivo y los beneficios que esto trae a la marca. No es novedad que Doritos año tras año muestra durante este juego campañas innovadoras, creativas y que conectan con su audiencia.

Ademas, Doritos es una marca popularmente conocida alrededor del mundo y su imagen de marca se ve fortalecida al ser presentada en eventos donde el espectador busca compartir con familia y amigos lo cual es un mensaje claro para Doritos.