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1- PUBLICIDADE, CRÉDITO E EXPLOSÃO DO CONSUMO

Nesse tema, foi abordado que os níveis de consumo cresceram rapidamente após a metade do século XX, tanto por países desenvolvidos como por países  subdesenvolvidos.

As principais causas de as empresas colocarem no mercado novos bens de  consumo (máquinas de lavar, automóveis, aspiradores, refrigeradores e  televisores) podem estar ligados a redução dos custos de transporte de  mercadorias e a rápida apropriação das inovações tecnológicas, que nasceram  na Terceira Revolução Industrial. Entretanto, a sociedade acabou ficando  dependente disso, que é o principal alvo das empresas multinacionais. Após tudo  isso, deu início a uma grande disputa entre as maiores corporações mundiais, com o objetivo de serem uma maior que a outra.

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2 - O PAPEL DO MARKETING

O principal recurso usado para estimular o consumo é o marketing, já que, é  usado tanto por indústrias, quanto por setores atacadistas, varejistas e de serviços.  O marketing é um conjunto de ações e estratégias que buscam se inserir na mídia, com o objetivo de divulgar os produtos para as pessoas consumirem, sendo divulgado por meio de rádio, televisão, jornais, revistas, outdoors, internet, entre  outros.

O marketing mexe muito com as pessoas, pois, na maioria das vezes, a pessoa  nem tem a necessidade de trocar ou ter tal coisa, porém, para ficar "na moda",  acaba consumindo tal produto, desfazendo de itens “ultrapassados”, com o objetivo  de consumir aquilo que está mais moderno. No entanto, as empresas também  têm outra estratégia, que é produzir objetos com vida útil curta; assim, já que  o produto dura pouco, é necessário substitui-lo por um do mesmo nível, ou de maior  nível tecnológico.

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3 - AS LINHAS DE CRÉDITO

Esse tipo de estratégia é essencial para o capitalismo, pois, muitas das vezes as  pessoas acabam ficando com vontade ou necessidade de ter tal produto,  entretanto, acabam usando crediário, empréstimos pessoais, cartões de crédito  etc. Dessam forma, as linhas de crédito surgem para ajudar as pessoas a obterem tal produto  sem que tenha o valor necessário para o pagamento no ato da compra.

Portanto, o marketing acaba mexendo muito com as pessoas, manipulando-as a  obter tal produto sem a necessidade e acaba se endividando com as linhas de  crédito.

Contudo, os produtores sempre tentam criar produtos em busca de induzir as  pessoas a efetuarem a compra de qualquer que seja a mercadoria, sem pensar como e de que jeito, apenas pensando no produto que está na moda, e que a pessoa que obtê-lo vai ser visto de uma forma diferente pela sociedade.

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4 - O CONSUMISMO COMO PADRÃO DE COMPORTAMENTO

Como foi falado antes, as pessoas de hoje são induzidas a consumir produtos  sem necessidade e em excesso, sendo induzidas pela publicidade veiculada nas mídias em geral, e pelas facilidades de obtenção de crédito.

Um exemplo disso é o Iphone 16, onde eu observei bastante casos de pessoas  que tinham o Iphone 15, porém, se desfizeram dele e acabaram efetuando a  compra do Iphone 16, às vezes, simplesmente por ter um pequeno detalhe "melhor" que o outro. Muita das vezes, só compram pois foram induzidas pelo marketing na internet ou em capas.

Dessa forma, segundo o livro, esse tipo de comportamento social é denominado  consumismo.

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5 - AMERICAN WAY OF LIFE - Primeira parte

Segundo o livro, o inicio do comportamento consumista está na  sociedade estadunidense do século XX. Os Estados Unidos foi o  primeiro país a sentir os impactos vigorosos da revolução tecnológica industrial,  que teve origem a partir da década de 1940, apoiado por uma intensa produção de  bens de consumo, como roupas, eletrodomésticos ou automóveis. Também, neste contexto, surgiram formas de entretenimento e lazer, que seriam por exemplo o cinema, televisão ou shopping center.

Por conta da elevada situação financeira dos estadunidenses,  acabaram tendo maior facilidade em usufruir dos benefícios oferecidos pelo  sistema capitalista, que se nomeou como um estilo de vida chamado: american  way of life.

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7 - CRISE DO MODELO CONSUMISTA DE DESENVOLVIMENTO

O crescimento populacional, em um contexto capitalista, resulta em níveis de consumo cada vez mais elevados, que exigem cada vez mais a ampliação e a diversificação da produção industrial, para atender as altas demandas geradas. No entanto, o aumento das demandas, reflete no aumento da necessidade de matéria prima, e, consequentemente, em um aumento nas grandes alterações da natureza e seus espaços geográficos.

Com isso, fica claro o motivo pelo qual as áreas naturais do planeta estão se modificando cada vez mais, já que, estão sendo moldadas de acordo com as demandas e necessidades dos seres humanos.

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9 - A NATUREZA É INESGOTÁVEL?

A alta produção industrial, e o descaso humano para com os danos causados ao meio ambiente, cria a falsa expectativa de que a natureza possui recursos inesgotáveis.

Desde as origens do modelo capitalista, foi criada no ocidente a ideia de que a natureza é uma fonte inesgotável de recursos, que pode ser explorada sem qualquer tipo de atenção. Além disso, o desenvolvimento humano após a primeira revolução industrial, favoreceu métodos para que estes explorem recursos naturais com mais facilidade, o que contribuiu para o desenvolvimento de atividades irresponsáveis, fundadas na facilidade de sua execução e na falta de perspectiva futura.

No entanto, a natureza possui recursos limitados; por um período, a ideia de que a natureza seria infindável foi sustentada, já que os impactos humanos não eram tão perceptíveis, e quando eram, possuíam apenas impacto regional. Porém, com o passar do tempo e o desenvolvimento das práticas capitalistas, os problemas ambientais (como a poluição atmosférica das cidades, derrubada de áreas florestadas, entre outros) passaram a ser perceptíveis em escala global.

Estimasse que grande parte dos recursos naturais se esgotem totalmente em 10 anos devido a falta de responsabilidade humana, já que grande parte destes não são renováveis. Além disso, os que são, não conseguem se renovar com a mesma velocidade com a qual os humanos a usurpam.

O mal uso da natureza, sem estratégias de renovação, acaba com biomas inteiros, que perderam suas carcterístcas nativas e não poderam mais ser restauradaos.

O gráfico, apresentado no livro (PÁG 163), apresenta a expectaviva para alguns dos recursos utilizados pelo ser humano, e a duração de suas reservas, em anos.

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6 - AMERICAN WAY OF LIFE – segunda parte

O estilo de vida hiper-consumista estadunidense passou a influenciar outras nações, incentivando o comportamento consumista para outros países desenvolvidos, ou para a classe média alta de países subdesenvolvidos. Esse processo foi facilitado com a implantação de diversas empresas multinacionais nesses países, as quais, reproduziam o modelo varejistas dos Estados Unidos.

Um exemplo é o próprio Brasil, já que, até a década de 1970, dos produtos industrializados comercializados, 90%  eram vendidos por pequenos estabelecimentos comerciais. No entanto, atualmente, este número representa 40%, sendo que a parcela restante pertence a hipermercados de capital multinacional.

Além disso, a disseminação do american way of life também se deu pela indústria do entretenimento estadunidense, que, ao se tornar uma das maiores indústrias do mundo, passou a exportar tendências e a moldar o estilo de vida em quase todos os continentes,  impactando até mesmo em países europeus ex-socialistas, e até países socialistas, como a China. A partir disso, tornou-se comum a propagação de jeans, consumo de fast-foods, ou o interesse por pop ou rock, por exemplo.

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8 - ALTA GERAÇÃO DE LIXO

Vale ressaltar que, a falta de um destino adequado para o lixo é um outro problema agravado pelo atual modelo econômico; o grande consumo (principalmente por parte de peíses ricos), e o grande desvenolvimento tecnológico, junto ao descarte de tecnologias "ultrapassadas", contribui para um grande aumento do lixo, que, principalmente em países subdesenvolvidos, não recebm o tratamento adequado. A falta de tratamento faz com que os resíduos, muitas vezes sejam direcionados em locais inapropriados, como rios e mares.

Dessa forma, sabendo que em um contexto de população em constante crescimento, a produção industrial é potencializada, junto a produção de lixo, e seu descarte incorreto em áreas naturais sem supervisão, é extremamente prejudicial para a natureza e seus nichos biológicos.