# data[].attributes.headline
Trước đó nó messy như vậy nè cô ơi hehee (hình được chụp lúc đang phân chia lại ideas)

# data[].attributes.subject
Trước đó nó messy như vậy nè cô ơi hehee (hình được chụp lúc đang phân chia lại ideas)

# data[].attributes.body
https://blog.tomorrowmarketers.org/product-concept-la-gi-cach-viet-nhu-the-nao/

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Tomorrow Marketers - Product Concept là một thuật ngữ mà ắt hẳn không xa lạ với các Marketers. Đây là tiền đề cho sự phát triển trong tương lai của các doanh nghiệp, trong việc sản xuất ra những sản phẩm phù hợp với nhu cầu thay đổi không ngừng của người tiêu dùng. Vậy Product Concept là gì, cách viết nó ra sao, hãy cùng Tomorrow Marketers tìm hiểu thông qua bài viết sau nhé!

1. Product Concept là gì và tầm quan trọng của Product Concept?

Ngày nay, bên cạnh việc thích những sản phẩm có chất lượng tốt, khách hàng cũng có xu hướng đón nhận những sản phẩm cải tiến, sáng tạo, độc đáo, cao cấp. Dựa trên những nhu cầu luôn thay đổi của người tiêu dùng mà khái niệm Product Concept được ra đời với vai trò tập trung vào sản xuất ra những sản phẩm mới, hay cải tiến chất lượng, độ bền và tạo ra những tính năng mới để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng cũng như nâng cao khả năng cạnh tranh cho chính doanh nghiệp.

Product concept có thể hiểu ngắn gọn là tóm tắt mô tả về sản phẩm mới, từ ý tưởng sản phẩm, cho tới tính năng và những điểm vượt trội, nổi bật của sản phẩm mới. Product concept không chỉ giúp các phòng ban trong công ty hiểu về sản phẩm mới, mà còn được ứng dụng sau này trong các chất liệu quảng cáo để quảng bá cho dòng sản phẩm mới này.
Đọc thêm: Phân biệt Product Test và Concept Test
2. Làm thế nào để tạo nên một Product Concept?

Để hình thành một concept sản phẩm, chúng ta phải trải qua ba bước chính, bắt đầu từ việc tìm ra Insight là những nhu cầu chưa được đáp ứng và lợi ích mà người tiêu dùng mong muốn, sau đó dựa trên những Insight này để phát triển thành những Initial Idea để định hướng và phát triển sản phẩm. Cuối cùng là phát triển Proposition (định vị/ lợi ích của sản phẩm mới) được đưa ra nhằm giải quyết những nhu cầu của khách hàng.

Chúng ta có thể lấy ví dụ của dầu xả Pantene 3 minutes miracle để minh hoạ cho một quá trình brainstorm tạo ra một Product Concept cụ thể:

Xuất phát từ Insight: "Lượng người mua dầu xả càng ngày càng giảm xuống vì sử dụng dầu xả tốn thời gian và kết quả không mấy khác biệt so với dầu gội thường", Pantene đã nhắm vào nhóm khách hàng nữ, trẻ có mong muốn cải thiện tình trạng tóc.

Tiếp theo, những ý tưởng thô ban đầu đã được hình thành để giúp giải quyết vấn đề này như: "Cần có một loại dầu xả có tác dụng nhanh, siêu cấp giúp tiết kiệm thời gian, đồng thời phải tạo được sự khác biệt so với dầu gội (mượt hơn, dưỡng sâu hơn)".

Product concept đã được ra đời "Pantene 3 minutes miracle" với những cam kết về sản phẩm như: "Chứa dưỡng chất ProV giúp mang lại mái tóc mềm mượt chắc khoẻ chỉ sau 3 phút, không còn cảm giác bết dính sau mỗi lần xả".

Làm thế nào để viết được một Product Concept?

Sau khi đã hình thành những ý tưởng về một Product Concept, nếu không nắm rõ các bước và cấu trúc để viết ra một Product Concept, chúng ta sẽ khó lòng mà "sell" được cho khách hàng. Vậy, quá trình này gồm những bước nào?

1. Giới thiệu tổng quan (Overview): Sản phẩm là gì (dành cho ai)?
Ví dụ: Dầu gội TRESemme

2. Lợi ích (Benefit): Người tiêu dùng được hưởng những lợi ích nào?
Ví dụ: Mái tóc đẹp chuẩn như chăm sóc tại Salon

3. Lý do tin tưởng (Reason to believe): Vì sao người tiêu dùng lại phải tin bạn?
Ví dụ: Tresemme là một sản phẩm đến từ Mỹ, được các nhà tạo mẫu tóc, các chuyên gia chăm sóc tóc hàng đầu trong ngành tin tưởng.

Sau đó cần tổng kết thành Concept line: tóm tắt những lợi ích và lý do tin tưởng.

Nói một cách đơn giản, để viết một Product Concept, chúng ta sẽ có cấu trúc: "...is...that...for...because", với: "Sản phẩm A là ...(giới thiệu tổng quan về sản phẩm gì)..., cái mà giúp ...(lợi ích cho người dùng)...dành cho..., vì chứa... (lý do tin tưởng)".

Lấy một ví dụ về trường hợp Product Concept của Milo:

Milo dựa trên Insight: "Trẻ em cần một nguồn năng lượng để cung cấp vào buổi sáng cho hoạt động cả ngày. Thế nhưng việc tìm kiếm một nguồn năng lượng đầy đủ vào bữa sáng là rất khó (vấn đề thời gian)", concept sản phẩm đã được xây dựng bằng cách:

Lợi ích: sữa đầy đủ dinh dưỡng và cung cấp nhanh vào buổi sáng.

Lý do tin tưởng: Sản phẩm bao gồm yến mạch, gạo lứt, lúa mì và sữa.

→ Product Concept: Milo bữa sáng cân bằng là sản phẩm sữa dinh dưỡng cao cấp dành cho trẻ, mang đầy đủ dinh dưỡng từ yến mạch, gạo lứt, lúa mì và sữa, giúp trẻ tràn đầy năng lượng cho cả ngày.

Tạm kết:

Product Concept là một trong những khái niệm quan trọng bậc nhất mà mỗi Marketer cần biết và thành thạo để đảm bảo sự phát triển của thương hiệu trong tương lai. Để hiểu và viết được một Product Concept chất lượng, Marketers cần nắm rõ những nguyên tắc về phân tích hành vi khách hàng nói riêng và một nền tảng Marketing vững chắc nói chung, tất nhiên còn cần thêm cả sự sáng tạo nữa. Bạn hãy đăng ký khóa học Marketing Foundation của Tomorrow Marketers để trang bị cho chính mình những kiến thức bài bản nhất về Product Concept nhé!

# data[].attributes.attachment_link.title
Product concept là gì? Các yếu tố tạo nên product concept? | Tomorrow Marketers

# data[].attributes.attachment_link.description
Tomorrow Marketers - Product Concept là một thuật ngữ mà ắt hẳn không xa lạ với các Marketers. Đây là tiền đề cho sự phát triển trong tương lai của các doanh nghiệp, trong việc sản xuất ra những sản phẩm phù hợp với nhu cầu thay đổi không ngừng của người tiêu dùng.

# data[].attributes.body
https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/14405-Marketer-phai-biet-lam-concept-san-pham-moi

# data[].attributes.attachment_link.keywords[]
marketer phải biết "làm concept sản phẩm mới"

# data[].attributes.attachment_link.title
Marketer phải biết "làm concept sản phẩm mới" | bởi CASK ACADEMY

# data[].attributes.attachment_link.description
Concept là thuật ngữ ai làm marketing hay business cũng từng nghe qua, nghe thì rất đơn giản, nhưng sức mạnh của nó rất kinh khủng khi được áp dụng cho phát triển sản phẩm/dịch vụ mới, vì khả năng tác động vào tâm trí con người vô cùng mạnh mẽ & khiến cho người ta tin, như thế là chèo lái hành vi mua của họ theo như mong đợi.

# data[].attributes.body
1. Highlight từ khóa
2. Hỏi bộ câu hỏi cũ
3. Nhận thấy được sự khác biệt nào giữa games này so với games trên thị trường?

# data[].attributes.body
Wanderlust là một tựa game phiêu lưu ký tích hợp tư duy trí tuệ hoàn toàn miễn phí, giúp trẻ vừa chơi vừa học thông qua việc nhập vai và đi khám phá những vùng đất bí ẩn. Game mang đến cho trẻ một môi trường lành mạnh, có thể kết nối với bạn bè và có thêm được nhiều kiến thức mới. Ngoài ra, game cũng giới hạn thời gian chơi mỗi ngày cho trẻ là 120 phút.

# data[].attributes.headline
cnay dài với chi tiết quá nên t có đi hỏi các nhóm khác để chình lại như câu dưới nè =)))

# data[].attributes.subject
cnay dài với chi tiết quá nên t có đi hỏi các nhóm khác để chình lại như câu dưới nè =)))

# data[].attributes.body
Wanderlust là ứng dụng games mobile thuộc thể loại tư duy, trí tuệ hoàn toàn miễn phí dành cho trẻ, giúp trẻ có một không gian chơi games tích cực và đồng thời mang đến những kiến thức về nhiều khía cạnh trong cuộc sống cũng như các kỹ năng tư duy phát triển bản thân.

# data[].attributes.body
Một ứng dụng games chơi trên thiết bị thông minh hoàn toàn miễn phí, phù hợp với trẻ em có độ tuổi từ 6-10 tuổi. Là tựa games cho phép trẻ hóa thân thành nhân vật đi khám phá và chinh phục những vùng đất tư duy bằng các thể loại đa dạng. Ngoài ra, các em có thể thành lập chiến đội để cùng nhau phá đảo những vùng đất bí mật. Đặc biệt, games dành cho trẻ em nên có sự giới hạn thời lượng chơi games trong một ngày (120p/ngày). Sau mỗi lần chinh phục một bản đồ, trẻ sẽ có thêm các kiến thức về từng bản đồ cũng như kỹ năng tư duy và chinh phục để giải và mở các bản đồ tiếp theo.

# data[].attributes.body
Tựa game miễn phí tích hợp các yếu tố giáo dục, trí tuệ và giải trí hoàn toàn mới cho trẻ em. Người chơi có thể vừa chơi vừa học thông qua việc nhập vai vào thế giới trò chơi với lối chơi đa dạng và đồ họa đẹp mắt. Game sẽ xoay quanh một thế giới thần thoại có các vị thần và cai trị những vùng đất riêng như sáng tạo, trí duy phản biện, cảm xúc,... Mỗi người chơi sẽ hóa thân vào những anh hùng và đi khám phá từng vùng đất đó. Với từng nhiệm vụ sẽ có cách chơi độc lập hay lập đội chơi. Khi qua được thử thách thì người chơi sẽ nhận vật phẩm và có những câu chuyện đằng sau như cây tre liên tưởng đến cây tre trăm đốt,...Các thử thách này đều là những bài học và câu đố mang ý nghĩa giúp trẻ kích thích tư duy và sáng tạo, học được những giá trị lịch sử và văn hóa của các quốc gia. Bên cạnh đó, game còn giới hạn một cách nghiêm khắc người chơi chỉ được tham gia vào game 180p 1 ngày

# data[].attributes.body
Một thể loại game miễn phí kích thích tư duy trí não tích hợp giữa lối chơi cá nhân và đồng đội, mang bối cảnh kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, mỗi vòng thử thách sẽ đưa ra cốt truyện mang tính giáo dục riêng, đồ hoạ 3D và có lối chơi là cơ chế xoay chuyển, nâng hạ các khối kiến trúc, hình học để tạo thành lối đi để thoát ra khỏi mê cung,trẻ em và đồng đội sẽ trở thành nhân vật nhập vai và cùng hỗ trợ nhau để vượt qua thử thách, đến cuối màn sẽ dần dần hé lộ được câu chuyện của 2 nhân vật, hứa hẹn sẽ mang lại sự thích thú và hào hứng của trẻ em khi chơi game, giúp trẻ em phát triển tư duy trí tuệ, học thêm được những bài học có giá trị trong cuộc sống và có những động lực để phát triển bản thân sau này mặc cho những khó khăn trong cuộc sống

# data[].attributes.body
Tựa game miễn phí với bối cảnh vừa gần gũi vừa hiện đại và bản đồ được sắp xếp phân bậc khó dễ theo từng địa điểm ở Việt Nam. Tựa game tích hợp lối chơi đa dạng đi từ thu thập tài nguyên, giao tranh ở mức độ vừa phải bằng kiến thức, chiến thuật đòi hỏi tư duy để chinh phục thử thách. Các tuyến nhân vật trong game được xây dựng hoạt họa nhưng mang hình ảnh phản ánh những khía cạnh đặc trưng của từng vùng miền trên bản đồ để kích thích sự tò mò và học hỏi ở trẻ. Tựa game còn mang đến tính kết nối, cho phép teamwork để đối kháng, giao lưu kĩ năng với nhau và đặc biệt là giới hạn thời gian chơi mỗi ngày cho trẻ là 180 phút.

# data[].attributes.body
Một ứng dụng game miễn phí có thể chơi online lẫn offline tích hợp được nhiều thể loại game với nhau từ trí tuệ, nhập vai, phiêu lưu,... thông qua những thử thách, nhiệm vụ và mỗi màn chơi; tạo cơ hội cho trẻ học hỏi được nhiều kỹ năng khác nhau thông qua tất cả những hoạt động và trải nghiệm được đa dạng thể loại game chỉ trong một trò chơi. Đồng thời cho phép trẻ chơi nhiều hình thức từ cá nhân đến lập đội và được giao lưu giữa các người chơi với nhau cả trong và ngoài nước. Game có giới hạn thời gian chơi một cách nghiêm khắc, đến 180p sẽ thông báo yêu cầu dừng chơi. Ngoài ra thêm yếu tố tăng cường khả năng vận động của trẻ bằng cách đề ra thời gian cụ thể khoảng 60p sẽ hiện ra clip bài tập thể dục đơn giản cho trẻ làm theo, hệ thống sẽ ghi nhận hoạt động của thiết bị và tặng phần thưởng cho trẻ có vận động.

# data[].attributes.body
Một ứng dụng games chơi trên thiết bị thông minh hoàn toàn miễn phí, phù hợp với trẻ em có độ tuổi từ 6-10 tuổi. Là tựa games cho phép trẻ hóa thân và tạo ra nhân vật, xây dựng căn cứ, đi chinh phục và thu thập những vật phẩm bí ẩn được cất giấu sau các bản đồ các nước khác nhau, bằng cách thực hiện các nhiệm vụ và thử thách khác nhau. Ngoài ra, các em có thể cùng nhau thành lập chiến đội để cùng nhau phá đảo những vùng đất bí mật. Đặc biệt games dành cho trẻ em nên có sự giới hạn thời lượng chơi games trong một ngày (180p/ngày). Sau mỗi lần chinh phục một bản đồ, trẻ sẽ có thêm các kiến thức về từng bản đồ cũng như kỹ năng tư duy và chinh phục để giải và mở các bản đồ tiếp theo.

# data[].attributes.body
Một tựa game miễn phí có cốt truyện thu hút và logic ẩn chứa những bài học giáo dục, câu chuyện ý nghĩa được truyền tải qua nhân vật. Kết hợp đa dạng trong lối chơi, người chơi có thể tự tạo những chiến thuật chơi cho riêng mình. Tựa game thúc đẩy tính đoàn kết và giao lưu giao lưu giữa các người chơi. Việc này sẽ giúp trẻ vừa học vừa chơi lại kích thích trí não và phát triển về mặt sáng tạo. Đặc biệt là game dành cho trẻ nên sẽ giởi hạn nghiêm khắc về thời gian chơi là 180p

# data[].attributes.body
Yếu tố chinh phục, khám phá

# data[].attributes.body
Lợi ích về cảm nhận ở trẻ: sâu sắc và tư duy đa chiều hơn

# data[].attributes.body
Chủ yếu nằm ở lối chơi đa dạng, người chơi từ đó có thể kết hợp nhiều cách để tăng tính sáng tạo

# data[].attributes.body
Áp dụng lối chơi đa dạng, tích hợp giữa cá nhân và teamwork

# data[].attributes.body
Thẩm mỹ trong bối cảnh, cách sắp xếp, dàn dựng tuyến nhân vật

# data[].attributes.body
Lên danh sách cấm các từ ngữ bạo lực cả tiếng anh lẫn việt

# data[].attributes.body
Lạc quan hóa hình ảnh nhân vật khi hi sinh, thất bại

# data[].attributes.body
Các tài nguyên được xây dựng với ý nghĩa, màu sắc phù hợp với từng chủ đề truyền tải

# data[].attributes.body
Thêm các nhiệm vụ về tính toán hoặc trí não để nhận được vật phẩm bên cạnh game chính

# data[].attributes.body
Tạo nhiều tuyến nhân vật, trong đó có tuyến thiên về sử dụng trí não cho trẻ chọn

# data[].attributes.body
Những bài học thực tế, câu chuyện được truyền tải qua hình ảnh nhân vật, vật phẩm

# data[].attributes.body
Cho phép giao lưu giao tiếp giữa các thành viên và giữa các team, cả trong và ngoài nước

# data[].attributes.body
Xây dựng hình ảnh gần gũi nhưng phải có tính mới lạ, mang ý nghĩa giáo dục

# data[].attributes.body
Đa dạng về cách sắp xếp bối cảnh, có nhiều map/ màn chơi

# data[].attributes.body
Hình ảnh game gần gũi với trẻ em Việt Nam

# data[].attributes.body
Những kiến thức mà trẻ không được học trên ghế nhà trường như (văn hóa, xã hội, controversial problem,...)

# data[].attributes.body
Cốt truyện cần phải thu hút, logic và có tính liên kết

# data[].attributes.body
App miễn phí thì chắc chắn sẽ tiếp cận được nhiều trẻ em hơn nhưng vẫn phải có mua bán in-app

# data[].attributes.body
App miễn phí thì chắc chắn sẽ tiếp cận được nhiều trẻ em hơn nhưng vẫn phải có mua bán in-app

# data[].attributes.body
Giới hạn thời gian chơi game một cách nghiêm khắc, đến 180p sẽ thông báo yêu cầu dừng chơi game

# data[].attributes.body
Cứ 1 tiếng sẽ hiện 1 clip yêu cầu người chơi vận động hoặc tập thể dục theo clip. Tập xong sẽ được nhận thưởng.

# data[].attributes.body
Đa dạng trong tính chinh phục, có nhiều solution cho 1 thử thách

# data[].attributes.body
Tổ chức trò chơi hàng tuần hoặc hàng tháng, vinh danh trong games + trao quà tặng

# data[].attributes.body
Kết hợp chơi trên Smart TV

# data[].attributes.body
Kết hợp chơi trên Smart TV

# data[].attributes.body
Yếu tố cảm xúc

# data[].attributes.body
Để phụ huynh bớt cái nhìn tiêu cực về game cho trẻ sự thoải mái và thỏa thích hơn khi chơi game

# data[].attributes.body
Quản lý được thời gian chơi game

# data[].attributes.body
Học được những kiến thức và kỹ năng có ích đã qua kiểm duyệt của DN

# data[].attributes.body
Thêm yếu tố cùng nhau xây dựng, cùng bàn chiến thuật, cùng tham gia nhiệm vụ... sẽ nhận được những lợi phẩm trong game

# data[].attributes.body
Cho phép giao lưu giao tiếp giữa các thành viên và giữa các team, cả trong và ngoài nước

# data[].attributes.body
Kiến thức cơ bản như giao tiếp, tư duy, suy nghĩ, cảm nhận, kiên trì

# data[].attributes.body
Tạo ra được tựa game có những yếu tố hấp dẫn tương tự nhưng mở rộng độ tuổi hơn

# data[].attributes.body
Game không có yếu tố bạo lực và giúp trẻ kết nối được với phụ huynh bằng cách kể những hoạt động thú vị và lợi ích trong game

# data[].attributes.body
Đa phần mọi người sẽ yêu thích sự miễn phí, game miễn phí sẽ khuyến khích được nhiều người chơi và ủng hộ hơn

# data[].attributes.body
Xây dựng một mô hình chung cho toàn thể người chơi, có chức năng hẹn gặp gỡ, giao lưu, đối kháng,...

# data[].attributes.body
Tính giải trí và trải nghiệm hoàn toàn mới mẻ

# data[].attributes.body
Tính năng có lợi cho tâm lý như có cốt truyện và bài học ý nghĩa

# data[].attributes.body
Hạn chế tình trạng nạp game, ko nạp game vẫn có thể chơi hay

# data[].attributes.body
Những kiến thức mà trẻ không được học trên ghế nhà trường như (văn hóa, xã hội, controversial problem,...)

# data[].attributes.body
Games có thể gây những ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe và tâm lý trẻ, gây ác cảm với phụ huynh

# data[].attributes.body
Tài nguyên đa dạng, gợi ý về mức tài nguyên được tặng lớn khi bắt đầu chơi

# data[].attributes.body
Lợi ích về các kỹ năng như sáng tạo, tư duy, giao tiếp, quản lý thời gian...

# data[].attributes.body
Kết hợp thể loại game này với các thể loại games trẻ em đang chơi

# data[].attributes.body
Lối chơi mới lạ, tuyến nhân vật độc đáo

# data[].attributes.body
Lên kế hoạch truyền thông và lựa chọn key message ý nghĩa có yếu tố giáo dục để thu hút phụ huynh và trẻ em

# data[].attributes.body
Ra lệnh cấm không vào được game trong khung giờ 22h-6h

# data[].attributes.body
Hợp tác với các youtuber, streamer để quảng bá hình ảnh game

# data[].attributes.body
cần ảnh hưởng đến phụ huynh trước, tạo được niềm tin thì phụ huynh sẽ khuyến khích trẻ chơi nhiều hơn

# data[].attributes.body
App free khiến cho trẻ em và phụ huynh càng sẵn lòng để down về trải nghiệm

# data[].attributes.body
Ra các khoảng thời gian chơi game nhất định, chơi quá thời gian không được tình thành tích hoặc bị outgame

# data[].attributes.body
Đẩy mạnh quảng cáo trên các nền tảng mxh mà trẻ hay truy cập như youtube, facebook

# data[].attributes.body
App miễn phí giảm kì vọng ban đầu của phụ huynh và trẻ ở game, từ đó khi chơi game sẽ dễ dàng bị thuyết phục hơn

# data[].attributes.body
Đầu tư nhiều màn chơi và luôn luôn tạo ra các màn chơi mới không bao giờ dừng lại

# data[].attributes.body
Những app miễn phí thu hút trẻ hơn là những app tính phí

# data[].attributes.body
Có thể tương tác và chơi chung với bạn bè

# data[].attributes.body
App miễn phí thì chắc chắn sẽ tiếp cận được nhiều trẻ em hơn nhưng vẫn phải có mua bán in-app

# data[].attributes.body
App miễn phí sẽ dễ dàng cho trẻ em và phụ huynh truy cập và trải nghiệm game

# data[].attributes.body
Nội dung có thể đơn giản nhưng cấu hình phải vui nhộn và hấp dẫn

# data[].attributes.body
Lợi ích về cảm nhận ở trẻ: sâu sắc và tư duy đa chiều hơn

# data[].attributes.body
Kết hợp cân bằng game trí tuệ với nhiều thể loại game khác chứ không thiên quá nhiều về một thể loại

# data[].attributes.body
Biết thêm được nhiều kiến thức trong cuộc sống

# data[].attributes.body
Lợi ích về mặt xúc cảm: giải trí, phát triển tư duy

# data[].attributes.body
Hợp tác với các công ty trong nước hoặc nước ngoài mạnh về công nghệ game cho trẻ