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La obsolescencia es la caída en desuso de máquinas, equipos y tecnologías motivada no por un mal funcionamiento del mismo, sino por un insuficiente desempeño de sus funciones en comparación con las nuevas máquinas, equipos y tecnologías introducidos en el mercado. Se puede definir también como la disminución de la vida útil de un bien de consumo o de capital, debido a un cambio económico o al avance tecnológico.

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Existen diversos factores que generan la obsolescencia de un dispositivo o una tecnología. La causa más común de obsolescencia es el desarrollo de nuevos sistemas o tecnologías que ofrecen un rendimiento superior o mejorado.

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La obsolescencia es un concepto más económico que tecnológico: un bien puede estar en perfectas condiciones y prestar sus servicios sin inconvenientes, pero será considerado obsoleto si existen ya bienes de producción de mayor rendimiento.

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La obsolescencia se debe distinguir de la depreciación, que consiste en el deterioro físico del bien por su uso o paso del tiempo.

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La obsolescencia percibida (psicológica o de deseabilidad) consiste en que el consumidor percibe que un producto está desgastado, aunque siga siendo funcional. Se considera que el objeto ya no es deseable porque las tendencias de la moda indican que es anticuado u obsoleto.

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En este caso, el bien pierde el valor simbólico que está asociado a la identificación social y personal del consumidor. Por tanto, no se trata de satisfacer una necesidad de uso, sino una necesidad psicológica.

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De esta manera, se busca inducir artificialmente en la mente del consumidor la necesidad de sustituir un producto por una nueva versión. Se utilizan herramientas de publicidad para persuadir a las personas de que este nuevo modelo tiene innovaciones que lo hacen estar más a la moda.

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Uno de los autores que más popularizó este término fue el diseñador industrial estadounidense Clifford Brooks Stevens. El autor planteaba que con la obsolescencia percibida se busca implantar en el consumidor el deseo de poseer algo un poco más nuevo antes de que sea realmente necesario.

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Desde el punto de vista de la obsolescencia percibida, un objeto es obsoleto cuando surge otro que te permite estar más a la moda y tener una mayor aceptación social. Por tanto, se promueve el consumo de bienes por encima de las necesidades esenciales de uso del consumidor.

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Uno de los estados más avanzados del modelo económico capitalista, es la denominada “sociedad de consumo”, que se caracteriza por un consumo masivo de bienes y servicios.

Dentro de este sistema económico, se hace necesario buscar mecanismos que aumenten la tasa de adquisición de bienes. Una de estas estrategias es generar la percepción en el consumidor de que lo que posee está obsoleto.

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En la sociedad de consumo las necesidades reales han sido sustituidas por los deseos. En este esquema, la obsolescencia percibida se convierte en una herramienta que utilizan los empresarios para generar en el consumidor el deseo de sustituir un bien que no los satisface.

En este sentido, se introducen cambios de diseño que son aparentemente innovadores con relación a la funcionalidad del producto. No obstante, estos cambios no aportan mejoras reales sino la sensación de necesitar lo que es más actual, o seguir las tendencias de la moda.

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A fin de promover el consumo, los fabricantes utilizan el mercadeo (marketing) y la publicidad como herramientas para trabajar la psicología del consumidor. Con estos mecanismos, se le induce a adquirir un determinado producto capaz de satisfacer sus deseos.

Se utiliza la manipulación psicológica para inducir la obsolescencia percibida, al publicitar el estilo del nuevo producto, más que sus cualidades. De esta manera, se direccionan las campañas publicitarias a intentar satisfacer la necesidad de la novedad.

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Esto se logra induciendo a creer al consumidor que las nuevas versiones de un producto ofrecen ventajas reales sobre los anteriores. Además, las herramientas publicitarias se diseñan para incidir sobre distintos estratos sociales.

En este sentido, las empresas tienen un estrato social definido para el que fabrican sus productos y que les delimita el tiempo de obsolescencia. Generalmente los productos son diseñados para la población con mayor poder adquisitivo, que los consideran funcionales por muy poco tiempo.

Posteriormente, se generan campañas publicitarias para consumidores de menor poder adquisitivo hasta que los productos pierden valor porque ya no están de moda.

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La obsolescencia percibida ha sido diseñada con base a la estructura mental del ser humano. Las personas somos seres sociales que necesitamos ser reconocidos por nuestros semejantes, por tanto, adoptamos conductas que son aceptadas por los demás.

Dentro de la sociedad de consumo para ser aceptados en un ámbito social dado, requerimos adquirir aquellos productos que se consideran a la moda. En este ámbito, percibimos como obsoletos todos aquellos bienes que socialmente no se consideran actualizados o modernos.

Además, los componentes psicológicos que impulsan a un consumidor son complejos y pueden estar influenciados por impulsos neurológicos. Por ejemplo, se ha demostrado que ante algo nuevo, generamos la hormona dopamina que provoca un estado de excitación y placer en la persona.

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Uno de los grandes problemas del aumento incontrolado del consumo es el incremento en el uso de materias primas. El caso de los teléfonos móviles es uno de los más emblemáticos, ya que al año se comercializan más de 1.500 millones de unidades.

Para la elaboración de un teléfono móvil, se requiere gran cantidad de cobalto, litio, estaño, plata, cadmio, plomo y coltán entre otros. Se estima que para el año 2030, se habrán agotado todas las reservas de la mayoría de estos minerales presentes en el planeta.

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Esta se produce cuando una empresa determinada, a la hora de crear un producto, pronostica el tiempo previsto de vida útil de dicho producto. Esto, con el fin de programar, en cierta forma, su rotura o su desgaste. De esta forma, la empresa evita reparaciones en sus productos, no afectando a su imagen de marca. Así, también, la empresa promueve la compra de su nuevo producto, cuando este comienza a dejar de funcionar correctamente.

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Como hemos tenido conciencia de lo que pasa en nuestro mundo, todos los dichos desechos tóxicos reciclados son restablecidos para así la producción de más productos y así hacerlos en ventas. Son utilizados en electrodomésticos, en la forma de vestir, de igual manera en la que podemos comer, hasta que objetos domésticos que usamos para hacer cualquier tipo de cosas.