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 SOMMAIRE DE NOT
  
SOMMAIRE DE NOTRE PROJET

 

Présentation du TPE et de la problématique

 

I / La publicité valorise la femme objet p2

1/ Une femme sexualisée p3

2/ Une femme dominée p4

 

II/ La publicité valorise les métiers par genre p5

1/ Des métiers moins physique pour les femmes 

2/ Des métiers plus sociaux pour les femmes p7

 

III/ La publicité valorise les rôles traditionnels

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SOMMAIRE DE NOTRE PROJET

Présentation du TPE et de la problématique

I / La publicité valorise la femme objet p2

1/ Une femme sexualisée p3

2/ Une femme dominée p4

II/ La publicité valorise les métiers par genre p5

1/ Des métiers moins physique pour les femmes

2/ Des métiers plus sociaux pour les femmes p7

III/ La publicité valorise les rôles traditionnels

1/ Les rôles traditionnels par genre

A/ La femme mère

B/ La femme épouse

2/ Un changement des rôles au cours du XXIème siècle

Conclusion à notre TPE et réponse à la problématique

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En conclusion, nous avons pu constater dans ce TPE que les stéréotypes à propos des genres sont toujours les principaux atouts des publicitaires, aussi bien en 1945 qu'aujourd'hui, en 2018. La publicité d'aujourd'hui ne peut se passer de jouer avec eux afin de faire vendre ses produits, sa marque. Pour cela, certains misent sur la provocation, souhaitent choquer ou séduire les consommateurs, aussi bien les hommes que les femmes, comme la pub pour One million, en attribuant, par exemple, à la femme un rôle spécifique comme celui de la femme objet ou de la femme fatale que l'on associe au produit et qui sert d'instrument de séduction. D'autres encore souhaitent accorder leur produit au public concerné en les affichant directement avec le produit concerné et n'hésitant pas à jouer avec les stéréotypes, comme la femme ménagère ou l’homme dominateur. De plus, ces publicités sont omniprésentes dans notre société, nous faisant voir, et assimilé comme acquis, ces stéréotypes depuis tout petit, comme les publicités de jouet où la petite fille joue à la ménagère et le petit garçon avec un camion de pompier.  La fillette intériorisera donc le fait de devoir garder de la maison et les inégalités de genre, comme les différences de salaires ne seront qu’accentuer, la femme ne prenant, par exemple, qu’un travail à temps partiel pour pouvoir d’occuper des enfants. Mais les publicitaires essayent petit à petit d’effacer, de diminuer ces stéréotypes avec humour comme dans les publicités Eram ou Dove qui défit la loi du « corps parfait » en inversant les rôles ou en mettant en valeur des corps ne correspondant pas au canon de beauté dicté par notre société. 

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En conclusion, nous avons pu constater dans ce TPE que les stéréotypes à propos des genres sont toujours les principaux atouts des publicitaires, aussi bien en 1945 qu'aujourd'hui, en 2018. La publicité d'aujourd'hui ne peut se passer de jouer avec eux afin de faire vendre ses produits, sa marque. Pour cela, certains misent sur la provocation, souhaitent choquer ou séduire les consommateurs, aussi bien les hommes que les femmes, comme la pub pour One million, en attribuant, par exemple, à la femme un rôle spécifique comme celui de la femme objet ou de la femme fatale que l'on associe au produit et qui sert d'instrument de séduction. D'autres encore souhaitent accorder leur produit au public concerné en les affichant directement avec le produit concerné et n'hésitant pas à jouer avec les stéréotypes, comme la femme ménagère ou l’homme dominateur. De plus, ces publicités sont omniprésentes dans notre société, nous faisant voir, et assimilé comme acquis, ces stéréotypes depuis tout petit, comme les publicités de jouet où la petite fille joue à la ménagère et le petit garçon avec un camion de pompier.  La fillette intériorisera donc le fait de devoir garder de la maison et les inégalités de genre, comme les différences de salaires ne seront qu’accentuer, la femme ne prenant, par exemple, qu’un travail à temps partiel pour pouvoir d’occuper des enfants. Mais les publicitaires essayent petit à petit d’effacer, de diminuer ces stéréotypes avec humour comme dans les publicités Eram ou Dove qui défit la loi du « corps parfait » en inversant les rôles ou en mettant en valeur des corps ne correspondant pas au canon de beauté dicté par notre société. 

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donc l’état des choses et des peEn 2016, en France les hommes gagnaient 19,2% de plus que les femmes et une seule femme dirigeait une entreprise du CAC 40.  Produit de l’histoire sociale de notre monde, de grandes inégalités, rsonnes qui n’est pas égale entre elles, séparent depuis toujours les hommes et les femmes. Même si, de nos jours, l’Etat tente de réduire ces inégalités, elles restent grandement présentes : du côté domestique, en 2017, les femmes consacraient 4h38 de leurs journées aux tâches ménagères et à leurs enfants, contre 2h26 pour les hommes. Nous pouvons voir à travers la publicité, qui est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée pour l’inciter à consommer, ces différents stéréotypes à propos des genres. Ces stéréotypes, ces croyances largement partagés mais pas confirmés sur le comportement typique d’un groupe, issu des inégalités hommes/femmes, sont souvent surexploités par les publicitaires qui en font leurs principaux atouts de vente. Nous verrons alors comment la publicité renforce les inégalités de genre depuis 1945, dans notre pays.

Premièrement, nous étudierons comment la publicité valorise la femme objet. Puis nous verrons comment elle valorise les métiers par genre avant de nous attarder sur la mise en valeur des rôles traditionnels.

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En 2016, en France les hommes gagnaient 19,2% de plus que les femmes et une seule femme dirigeait une entreprise du CAC 40.  Produit de l’histoire sociale de notre monde, de grandes inégalités, 

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Manifestation pour les droits des femmes, à Paris, le 8 mars 2014. PIERRE ANDRIEU / AFP

Les femmes en première ligne face aux violences conjugales et sexuelles

122 femmes tuées en 2015

Les violences conjugales restent une triste réalité en France : en 2015, 122 femmes ont été tuées par leur conjoint, contre 22 hommes, selon la délégation aux victimes du ministère de l'intérieur. Une étude réalisée l'année précédente montrait que parmi les 65 000 faits de violence volontaire non mortelle constatée par les forces de l'ordre au sein du couple, près de 60 000 victimes étaient des femmes.

Une femme sur sept agressée sexuellement

Au cours de leur vie, 14,5 % des femmes déclarent avoir vécu au moins une forme d'agression sexuelle, contre seulement 3,9 % des hommes, selon l'enquête Virage (Violences et rapports de genre) réalisée par l'Institut national d'étude démographique (INED). Sur la seule année 2015, 580 000 femmes déclarent avoir été agressées sexuellement, contre 197 000 hommes. Le décalage est encore beaucoup plus net pour les viols et tentatives de viols, où seuls 4 % des faits concernent des hommes (62 000 femmes pour 2 700 hommes).

Les Décodeurs

14 % de plaintes

Ces violences sont encore taboues, puisque seules 14 % des femmes victimes de violences physiques ou sexuelles au sein de leur couple osent porter plainte.

Autre violence physique souvent cachée, l'excision féminine concernait environ 53 000 femmes en France, selon une enquête de l'INED remontant à 2004. On estime désormais que le nombre de victimes de ces mutilations s'élève à 60 000 environ.

Salaires, retraites : des inégalités à tout âge

" A travail égal, salaire égal. " Cette revendication, pourtant inscrite dans la loi, est loin d'être une réalité.

24 % d'écart de salaire

Le revenu salarial des femmes est inférieur de 24 % à celui des hommes en 2014, selon l'Institut national de la statistique et des études économiques (Insee). Si les inégalités se réduisent légèrement (elles étaient de 27 % en 1995), elles restent très marquées parmi les cadres et les hauts revenus.

9,9 % de " discrimination pure "

Une partie de l'écart salarial s'explique par le recours plus fréquent au temps partiel et aux emplois moins valorisés : 44,8 % des emplois féminins sont concentrés dans quelques secteurs peu rémunérateurs, comme l'administration publique, la santé, l'enseignement ou l'action sociale, selon l'Insee. Pourtant lorsque l'on compare les rémunérations à conditions équivalentes (secteur, temps plein, âge, etc.), il reste un écart de 9,9 % qui constitue une " discrimination pure ".

Des décalages dès le diplôme

Ces inégalités sont d'autant plus étranges qu'à l'école, les filles ont de meilleurs résultats scolaires que les garçons. Parmi les jeunes générations, elles sont plus éduquées : 31,3 % des femmes de 25 ans à 34 ans ont un diplôme supérieur à bac + 3, contre seulement 26,4 % des hommes. Pour la première fois en 2013, 49 % des cadres entrant sur le marché du travail sont des femmes. Pourtant, des différences de salaire sont constatées dès l'obtention du diplôme : les diplômées de Sciences Po sont payées 28 % de moins que leurs condisciples masculins.

42 % d'écart dans les droits à la retraite

Les discriminations constatées en début de carrière sont encore plus nettes à l'issue de la vie active. En raison des différences de carrières, les femmes partent en moyenne à la retraite un an plus tard que les hommes, avec des droits à la retraite inférieurs de 42 %. L'Insee note toutefois que les droits conjugaux et familiaux (pension de reversion, par exemple) permettent de réduire cet écart à 26 % en moyenne.

Le poids inégal de l'organisation familiale

Une partie des écarts salariaux sont la conséquence des inégalités persistantes dans l'organisation familiale.

33 % de temps partiel parmi les mères

Les femmes subissent davantage les contraintes des enfants au niveau professionnel : seules 72 % des mères de famille ont un travail, contre 85 % des pères, et parmi ces dernières, un tiers (33 %) travaille à temps partiel, contre seulement 4 % des pères en moyenne.

Quatre heures trente-huit par jour pour le ménage et les enfants

Une étude réalisée par l'Insee sur les tâches ménagères montre de fortes disparités au sein des couples, à tout âge de la vie. Les inégalités se sont atténuées en trente ans mais restent élevées : les femmes consacrent chaque jour cent quatre-vingt-trois minutes aux tâches domestiques et quatre-vingt-quinze minutes aux enfants (soit quatre heures trente-huit en moyenne), soit deux fois plus que leurs conjoints (deux heures vingt-six en moyenne). Et lorsqu'on regarde en détail, les hommes choisissent en priorité les tâches les plus valorisantes - bricolage, jardinage, jeu avec les enfants -, reléguant les femmes au ménage et à la cuisine.

84 % de femmes dans les familles monoparentales

Si l'égalité n'est pas garantie au sein du couple, la séparation empire parfois les choses. En effet, les divorces réduisent davantage les revenus des femmes que celui des hommes. C'est d'autant plus vrai lorsqu'elles ont plusieurs enfants.

Les Décodeurs

D'ailleurs, les femmes représentent 84 % des parents à la tête d'une famille monoparentale et ont un niveau de vie inférieur de 24 % à leurs homologues masculins, toujours selon l'Insee.

Politique, culture, sport : une présence minoritaire

Pour promouvoir l'égalité entre les sexes, rien de tel que de l'afficher dans l'espace public. Pourtant, au niveau politique, culturel ou sportif, la parité est loin d'être effective.

26,2 % de femmes à l'Assemblée nationale

La Constitution affirme que " la loi favorise l'égal accès des femmes et des hommes aux mandats électoraux ", et de nombreux textes tentent d' instaurer la parité en politique. Pourtant, lors des législatives de 2012, seules 26,2 % de femmes députées ont été élues. Les règles plus strictes (panachage de listes ou binômes aux départementales) ont accéléré la représentation des femmes dans les conseils départementaux et régionaux aux dernières élections, mais les fonctions exécutives restent réservées aux hommes : sur cent départements, seuls huit sont présidés par des femmes.

Parmi les 33 candidats ayant reçu des parrainages pour la présidentielle de 2017, on ne compte que cinq femmes : Michèle Alliot-Marie, Nathalie Arthaud, Marine Le Pen, Charlotte Marchandise et Rama Yade.

Le sport professionnel, un monde d'homme

Parmi les sportifs de haut niveau, on comptait 2 400 femmes contre 4 600 hommes, selon une enquête réalisée par Les Décodeurs en 2014, avec des niveaux de rémunération très inégaux : les rares footballeuses professionnelles touchaient en moyenne 3 500 euros brut par mois, contre 12 000 euros pour leurs homologues masculins. Et la mixité est loin d'être assurée dans les retransmissions, puisque le sport féminin n'occupait alors que 15 % du temps d'antenne.

21,5 % d'interlocutrices dans les journaux

Dans les médias aussi, la parité reste un chantier inachevé. Une étude des quotidiens français sur une semaine en 2015 montrait que seulement 14,5 % de femmes figurent à la " une " et que dans les articles seuls 21,5 % des interlocuteurs cités sont des femmes.

Cinéma et littérature : palme du machisme ?

Le monde culturel n'est pas en reste en matière de discrimination. L'année 2016 - qui a vu des écrivaines remporter le Goncourt, le Renaudot, le prix de l'Académie française et le prix de Flore - reste une exception tant les prix littéraires ont tendance à couronner des hommes. Une tendance que l'on retrouve lors des épreuves littéraires du baccalauréat, qui font la part belle aux auteurs masculins.

Le cinéma est un autre exemple de cette préséance masculine : si les actrices se bousculent sur le tapis rouge, les réalisatrices sont nettement moins nombreuses et rarement reconnues. Au Festival de Cannes, une seule Palme d'or a été décernée à une femme (Jane Campion) en soixante-neuf éditions.

Anne-Aël Durand

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Les inégalités femmes-hommes en 12 chiffres et 6 graphiques

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Les femmes en première ligne face aux violences conjugales et sexuelles 122 femmes tuées en 2015 Les violences conjugales restent une triste réalité en France : en 2015, 122 femmes ont été tuées par leur conjoint, contre 22 hommes, selon la délégation aux victimes du ministère de l'intérieur.

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A l'occasion de la journée internationale de la femme, tour d'horizon des inégalités qui demeurent dans l'emploi, le salaire, la retraite et la vie quotidienne.

Le 8 mars, c'est la journée internationale de la femme. A cette occasion, l'Insee publie une étude intitulée "Femmes et Hommes-Regards sur la Parité". Le texte pointe de réels progrès depuis vingt ans, mais des inégalités demeurent. La preuve en dix chiffres.

4h01: C'est le temps consacré tous les jours par les femmes aux tâches domestiques (ménages, courses, soins aux enfants, jardinage etc). C'est deux fois plus que les hommes qui n'y consacrent que 2h13. En outre, les femmes s'occupent plus de leurs enfants. Elles y consacrent une heure, contre un peu moins d'une demi-heure pour les hommes.

4h45 : c'est le temps libre dont disposent les femmes. C'est une demi-heure de moins que les hommes. Et la différence est frappante dans les jeux et internet (+16 minutes pour les hommes), la télévision (13 minutes) et le sport (8 minutes). En revanche, les femmes passent plus de temps à leur famille et aux amis (+7 minutes).

39% : Les femmes cadres sont plus nombreuses aujourd'hui. Elles étaient 30% il y a vingt ans. Du côté de l'écart du taux d'activité entre les hommes et les femmes, il se réduit, passant de 66% pour les femmes ( 59% en 1990), contre 75% pour les hommes. En cause, l'interruption plus fréquente de leurs carrières afin de s'occuper de leurs enfants. En 2010, 18% des femmes de 30 à 35 ans étaient inactives contre 4% des hommes.

31% des femmes salariées travaillent à temps partiel, contre 7% de leurs collègues masculins. Cette proportion a augmenté ces dernières années puisqu'elle était de 24% en 1990. Le recours au temps partiel est fréquent dans les métiers peu qualifiés du tertiaire, exercé en majorité par des femmes. il est occupé à 62% par des femmes aujourd'hui, contre 56% en 1990.

25% : Les femmes gagnent toujours moins que les hommes. Mais l'écart s'est un peu réduit, passant de 29% en 1991 à 25% en 2009. En équivalent temps plein, les salaires des femmes demeurent inférieurs de 20% à ceux des hommes dans le privé, et d'environ 15% dans le public. En cause: le nombre de jours travaillés inférieur sur l'année, et le temps partiel.

833 euros: c'est le montant moyen de la pension de retraite des femmes. C'est deux fois moins que les hommes qui touchent 1743 euros. Cet écart reflète les différences de situation sur le marché du travail. Les femmes partent à la retraite en moyenne plus tard que les hommes (61,8 ans pour les femmes, contre 61,4 ans pour les hommes en 2009 au régime général).

20,8% : C'est le taux des femmes présentes dans les conseils d'administration du CAC 40 (15,3% en 2010 et 10,5% en 2009) et 2% de femmes PDG. Dans la fonction publique d'Etat, les femmes constituent 51,7% de l'effectif total et seulement 20,3% des emplois de direction.

22% : Telle est la part des femmes élues au Sénat. Elle a progressé ces dix dernières année passant de 11% en 2001 à 22% en 2011. Mais elles y restent minoritaires. Même chose à l'Assemblée nationale.Un peu moins de 14% sont maires.

85 ans : c'est l'espérance de vie d'une femme, contre 78 ans pour les hommes. Elles peuvent espérer vivre en bonne santé 1 an et 7 mois de plus que les hommes.

7 : Sur une échelle de 1 à 10, hommes et femmes ont une satisfaction dans la vie de 7. Sur ce point, ils se rejoignent...

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10 chiffres sur les inégalités hommes-femmes

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Le 8 mars, c'est la journée internationale de la femme. A cette occasion, l'Insee publie une étude intitulée "Femmes et Hommes-Regards sur la Parité". Le texte pointe de réels progrès depuis vingt ans, mais des inégalités demeurent. La preuve en dix chiffres.

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L'inégalité est le caractère de ce qui n'est pas égal. Les inégalités sociales désignent les traitements différents qui peuvent avantager une classe sociale, un groupe ou un individu par rapport à d'autres et qui établissent des hiérarchies sociales

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12 chiffres sur les inégalités femmes/hommes en France #SexismePasNotreGenre

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Le Gouvernement agit pour faire progresser l'égalité réelle entre les femmes et les hommes. En complément des lois et politiques publiques mises en place, il lance, aux côtés d'acteurs et d'actrices de la société civile, un pla...