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Sácale provecho a la virtualidad (video)

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Sácale provecho a la virtualidad (video)

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-Crea una rutina
-Incrementa tu productividad
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-Capacítate

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Campaña: Entel

En el año 2018, Entel fue multada por hacer una publicidad engañosa y desleal con un monto de S/ 664,000, al haberse comprobado que dicha empresa engañó en perjuicio a sus usuarios durante su campaña publicitaria ‘La Yapa’. Esto se debió por cuanto difundieron dos campañas publicitarias en las cuales ofrecieron a sus usuarios beneficios con todas las recargas de cinco soles, tanto el uso del Whatsapp y Facebook Messenger sin la reducción del saldo y se promocionó como la empresa con el internet más rápida y de mayor cobertura del Perú, pese a que dichos mensajes no eran ciertos.

Fuentes:
PERÚ RETAIL (2018). Indecopi multó a Entel con S/664 mil por publicidad engañosa. Recuperado de:

https://www.peru-retail.com/indecopi-entel-publicidad-enganosa/
(Consultado el 19 de Octubre del 2020)

Gestión (2018). Indecopi multa a Entel con S/ 664 mil por incurrir en publicidad engañosa. Recuperado de:
https://gestion.pe/economia/empresas/indecopi-multa-entel-s-664-mil-incurrir-publicidad-enganosa-244911-noticia/
(Consultado el 19 de Octubre del 2020)

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Indecopi multa a Entel con más de 600 mil soles por publicidad engañosa

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Desde la primera vez que vi Pura vida y leí el cuadro de información nutricional, me di cuenta que algo andaba mal. Pura vida tiene apenas la mitad de nutrientes que Gloria, y cuando la tomas parece agua con leche, solo que le han puesto colorantes y saborizantes para disimular.

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https://www.youtube.com/watch?v=LBT_8hXg9Nc

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Presidente de Idecopi explicó escándalo Pura Vida y publicidad engañosa

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Gloria S.A. y Nestlé Perú S.A.

Esta noticia cuando salió en el 2019, dejo a casi todo el Perú perplejo, ya que la mayoría de peruanos consumía estos productos. Se volvió viral acompañado de memes y comentarios negativos, como si todo hubiera sido una mentira. A estas dos compañíaas se les impuso una multa total de 1014.89 UIT. luego de comprobar que a través de diversos medios (empaques, televisión y página web) tres productos lácteos, se presentaron publicitariamente como si fueran de leche de vaca, pese a que ello no era cierto.

En los productos de gloria: Leche: Pura vida nutrímix y  Bonle leche evaporada.

El producto de Nestle: Reina del campo.

La autoridad reconoció en la infracción en el  Codex Alimentarius. Sobre esta base, se determinó que los productos anunciados no podían ser presentados publicitariamente como si fueran leche, debido a que contenían ingredientes no lácteos que sustituían total o parcialmente algunos de sus componentes lácteos, asi engañándonos a todos.

fuente:

INDECOPI (2018).SPS.Recuperado de: : https://repositorio.indecopi.gob.pe/bitstream/handle/11724/6502/NP%20181106%20Confirman%20sanción%20a%20empresas%20lácteas.pdf?sequence=1&isAllowed=y
(Consultado el 18 de octubre )

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Campaña: Chocolate Maldito (1994)
-Chocolate en barra-
En la década de los noventas, la empresa Negusa lanzó un chocolate en barra llamado "Maldito". El chocolate tuvo un considerable pico de atención por su nombre y tono de comunicación. No obstante, uno de sus spots televisivos de de la campaña de lanzamiento pasó de atrevido y rebelde a subliminal. En dicho comercial se puede observar una barra de chocolate siendo frotada por distintas manos hasta que el chocolate es expulsado por un extremo a manera de una explosión líquida. Esta es una clara referencia a la eyaculación.
"Maldito" incumple al realizar un spot con contenido de doble sentido, poniendo la barra de chocolate como un miembro masculino que eyacula al frotarlo. Asimismo, es un gran generador de burla para las personas que consumen el chocolate por parte de otros. Este comercial vulnera el principio de inmoralidad, ya que muestra insinuaciones sexuales, obscenas e indecentes.

Fuentes:
MERCADEANDO S.A. (2014). Vulgar branding: entre las risas y la ilegalidad. Marketing Táctico
Recuperado de:
https://mercadeando.com/blog/vulgar-branding-entre-las-risas-y-la-ilegalidad/
[Consultado el 19 de Octubre del 2020]

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Maldito-Chocolate para Derretirse de Gusto AVSEQ47.avi

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Producto: Ambrosoli Trifruna
Marca: Molitalia
Análisis: Como se puede observar en la imagen, la marca Ambrosoli Trifruna, perteneciente a la empresa Molitalia, es uno de aquellos que se categorizan como engañosos para los consumidores. Con el empaque de su producto, Ambrosoli Trifruna infringe el principio de legalidad, viola la ley de promoción de la alimentación saludable para niños, niñas y adolescentes. El día 21 de enero de 2019, se dió la sanción contra la empresa por difundir publicidad en la que se incluían imágenes de productos naturales (frutas que forman la sonrisa de la cara feliz), dirigida a niños, niñas y adolescentes menores de 16 años de edad. El problema radica en que este producto no está elaborado con los productos naturales que muestran en su empaque, por el contrario, se constituyen por productos artificiales alternativos. La empresa incumple con lo dispuesto en el literal m) del artículo 8 de la Ley 30021 – Ley de promoción de la alimentación saludable para niños, niñas y adolescentes, el cual especifica “la publicidad que esté dirigida a niños, niñas y adolescentes menores de 16 años y que se difunda por cualquier soporte o medio de comunicación social debe estar acorde a las políticas de promoción de la salud, no debiendo (…) mostrar imágenes de productos naturales si estos no lo son”.
La Comisión de Fiscalización imputó a Molitalia el incumplimiento contra el principio de legalidad, se empleó la Ley de Represión de la Competencia Desleal la cual incumplieron al ir en contra de la Ley de Alimentación Saludable, con ello se le ordenó a Molitalia que retiraran la difusión publicitaria, además de una sanción con una amonestación.

Fuente:
SCRIBD (2020) Ambrosoli Publicidad Trifruna.  Recuperado de: https://es.scribd.com/document/464815546/TDC-PUBLICIDAD-AMBROSOLI-TRIFUNA-1-pdf (Consultado el 19 de octubre del 2020)

MERCADO NEGRO (2020) Revisa los casos de publicidad engañosa en Perú. Recuperado de: https://www.mercadonegro.pe/informes/casos-publicidad-enganosa-peru/ (Consultado el 19 de octubre del 2020)

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EJEMPLOS DE INFRACCIONES PUBLICITARIAS  

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EJEMPLOS DE INFRACCIONES PUBLICITARIAS  

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Campaña: Dove (2017).
-Jabón aclarante-
En el año 2017, la marca Dove lanzó su campaña para el Jabón aclarante. En el spot se podía apreciar a mujeres de diferentes tonalidades de piel, comenzando con la mujer de lado izquierda que se aprecia en la imagen y seguida de la mujer de la derecha. Esto dió a entender que usando el jabón quedaría más "limpia" haciendo referencia a la mujer blanca. Las usuarios entendieron esto como racismo. Según el análisis que debe tener INDECOPI para sancionar una publicidad es lo siguiente.(explicación en el audio)

Fuentes:
EL PAÍS (2017). Dove se disculpa y retira un anuncio criticado por "racista". Recuperado de: https://elpais.com/elpais/2017/10/09/actualidad/1507534363_972211.html . [Consultado el 19 de Octubre del 2020. ]

HuffPost México. [10 de Octubre de 2017].El nuevo anuncio de Dove (que ya eliminó), ¿evoca a los comerciales racistas de jabón del pasado? [Archivo de video]. Recuperado de:

https://www.youtube.com/watch?v=jGFeFcBp_64 . [Consultado el 19 de Octubre del 2020. ]