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El Neuromarketing es una ciencia que estudia la mente del consumidor sus deseos y la forma en que toma las decisiones de compra para diseñar estrategias de marketing exitosas.

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El Neuromarketing es una ciencia que estudia la mente del consumidor sus deseos y la forma en que toma las decisiones de compra para diseñar estrategias de marketing exitosas.

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las herramientas que en la actualidad utiliza el Neuromarketing son el resultado de la interrelación entre la neurociencia y el marketing.

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NEUROMARKETING: LAS EMOCIONES Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA
compañeros les comparto un articulo de la  Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal en el que nos habla del   proceso de compra y las neurociencias, concretamente el papel de la emoción en el proceso de compra, bajo el marco del denominado Neuromarketing.

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Se afirma que las personas toman decisiones emocionalmente y de manera inconsciente, dicho en porcentajes, según Kumar y Singh (2015), el 85% de las decisiones están basadas en la emoción.

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Se afirma que las personas toman decisiones emocionalmente y de manera inconsciente, dicho en porcentajes, según Kumar y Singh (2015), el 85% de las decisiones están basadas en la emoción.

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Una de las herramientas de marketing es el  Eye Tracking (seguimiento ocular) extrae información del consumidor analizando sus movimientos oculares, distinguiendo los puntos donde se concentra la mirada y donde se omite el estímulo visual, El eyetracker es la herramienta con la que se realiza dicha acción y consiste en un monitor especial que lanza rayos infrarrojos a los ojos del que está mirando la imagen sujeto de análisis. La dirección que siguen estos rayos va de la pupila del usuario al aparato, permitiendo así calcular con precisión dónde está mirando.

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Una de las herramientas de marketing es el  Eye Tracking (seguimiento ocular) extrae información del consumidor analizando sus movimientos oculares, distinguiendo los puntos donde se concentra la mirada y donde se omite el estímulo visual, El eyetracker es la herramienta con la que se realiza dicha acción y consiste en un monitor especial que lanza rayos infrarrojos a los ojos del que está mirando la imagen sujeto de análisis. La dirección que siguen estos rayos va de la pupila del usuario al aparato, permitiendo así calcular con precisión dónde está mirando.

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ejemplo de eyetracker:   Las técnicas de Neuromarketing que está usando PepsiCo.                para rediseñar sus empaques también se basan en neuroimágenes.      

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ejemplo de eyetracker:   Las técnicas de Neuromarketing que está usando PepsiCo.                para rediseñar sus empaques también se basan en neuroimágenes.      

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los directores del estudio llegaron a concluir que las bolsas brillantes con imágenes de las papas tostadas definitivamente no funcionaban, pero una bolsa de impresión mate con imágenes más naturales, funcionaba mucho mejor en términos de reacción del cerebro. Y el nuevo diseño se basó en estas conclusiones.

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El cerebro humano es capaz de detectar miles de olores, por lo que muchas empresas buscan hacer una conexión mental y emocional entre la marca y los aromas. esta es otra técnica que están utilizando las empresas como cinabbon en estados unidos que atrae a sus clientes con el delicioso aroma de sus roles .

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El cerebro humano es capaz de detectar miles de olores, por lo que muchas empresas buscan hacer una conexión mental y emocional entre la marca y los aromas. esta es otra técnica que están utilizando las empresas como cinabbon en estados unidos que atrae a sus clientes con el delicioso aroma de sus roles .

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en nuestro país librerías Gandhi, hoteles en Cancún como la cadena Iberostar, tiendas como Innovasport, Pineda Covalin o Ben & Frank. están atrayendo a sus consumidores con un olor característico en cada una de sus tiendas.

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Porsche: ¿Qué sientes al manejar uno? La marca de autos deportivos quiere comparar, mediante EEG, la reacción del cerebro al volar un jet de combate y un Porsche con G Force. 

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Porsche: ¿Qué sientes al manejar uno? La marca de autos deportivos quiere comparar, mediante EEG, la reacción del cerebro al volar un jet de combate y un Porsche con G Force. 

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En el video podemos observar claramente como la empresa usa La herramienta de Neuromarketing EEG  ya que recoge información de la actividad cerebral, mientras el consumidor está expuesto a un estímulo particular. Ya que según el estudio el nivel de dopamina que libera el cerebro es prácticamente igual al manejar uno de sus autos y volar un jet de combate

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A Corkscrew vs A Left Turn. Porsche. Uncommon.

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Diseño empático: el significado de empático también puede ser "sensible" 

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Diseño empático: el significado de empático también puede ser "sensible" 

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Pixar domina en el campo auditivo. las emociones y sentimientos son conmovidos a través de la música. ellos dicen que “La música es una herramienta muy poderosa e invisible"

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Coca Carasila, Andrés Milton (2010). NEUROMARKETING: LAS EMOCIONES Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA. PERSPECTIVAS, (25) ,9-24. [Fecha de Consulta 10 de Febrero de 2022]. ISSN: 1994-3733. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425942454003

Eslava Arnao Edgar. (2018, Enero 17). Neuromarketing. Objetivos, técnicas y su importancia. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/neuromarketing-objetivos-tecnicas-importancia/

Melgar José (S.F.) Neuromarketing 5 ejemplos prácticos  [fecha de consulta 10 de febrero de 2022].disponible en línea en https://neuromarketing.la/2016/12/5-ejemplos-practicos-neuromarketing/

Imagen de Neuromarketing recuperada de:
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Imagen de herramientas de Neuromarketing recuperada de:
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