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How to create a Logo (brief information) http://www.wikihow.com/Design-a-Logo

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How to create a Logo (brief information) http://www.wikihow.com/Design-a-Logo

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How to create a LOGO

-Get inspiration, you can find it everywhere at anytime and on anything

-An effective logo is distinctive, appropriate, practical, graphic, simple in form and conveys an intended message.

-A logo must be simple/memorable/enduring (“future proof”)/appropriate/should be able to work across a variety of mediums

CREATE YOUR OWN LOGO: Mind mapping, Mood boards, Research (Example for a company: who are they?, what do they do?, what makes them special?, their history etc.)/ Sketching and conceptualising/ Variation

-Make sure that the design is scalable

-Avoid clichés (Example: globes for “international”; speech bubbles for “discussion” etc.) -> Your design should be unique and original, especially when many other logos feature the same idea!

-Not steal or copy other designs!

-Research your audience (Who should see your logo?)

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Elemente, die sich gleichzeitig in eine Richtung bewegen, werden als eine Einheit wahrgenommen. Die gemeinsame Richtung von Elementen ist ein einfaches Prinzip für gute Logo Gestaltung.

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Die 7+1 goldenen Regeln für ein Logo Design

Das Logo, geliebt - gehasst - umkämpft, es ist und bleibt das wichtigste Element eines Unternehmens. Ein Logo ist die visuelle Umsetzung der Corporate Philosophy und der Corporate Identity eines Unternehmens. Der Wiedererkennungswert eines Logos ist ein wesentlicher Bestandteil, denn nur so kann ein positives Kauferlebnis eines Konsumenten erzeugt werden.
Logo Beispiele anschauen
Kreation & Design nach 7+1 einfachen Regeln

1. Einfach - ein Logo sollte so leicht und schnell verständlich sein, dass der Kunde nicht über die Symbolik nachdenken muss. Je einfacher ein Logo Design ist, desto leichter wird das Logo verstanden. Somit erhöht sich die Bereitschaft des Konsumenten, es im Gedächtnis zu behalten.

2. Farbe - eine differenzierte Farbwahl für ein Logo Design ist existenziell, da Farben gewisse psychologische Wirkungen haben. Die Farblehre als Grundlage dafür zu nutzen ist nicht nur ein wesentlicher Bestandteil, sondern auch die Deutung der Farben.

3. Font - klar und deutlich lesbar ist der Schlüssel für ein Logo. Je mehr Schriftarten und Schrifttypen in einem Logo eingebunden wird, desto abgelenkter ist der Konsument von dem Design und kann somit den Inhalt nicht erfassen. Maximal zwei Fonts für ein Logo sind eine optimale Lösung für eine gute Lesbarkeit.

4. Zielgruppen - wer die Zielgruppe, also den Konsumenten des Unternehmens kennt, wird auch eher ein Bewusstsein dafür haben, welche Vorlieben und Wünsche diese Zielgruppe hat. Ein Logo zu kreieren, dass den Zielgruppen-Ansprüchen konträr oder zuwider handelt, ist demnach nicht zielführend.

5. Varianten - das Logo sollte gleich von Anfang an so kreiert werden, dass es auf allen Elementen (Print, Web etc.) eingesetzt werden kann. Demnach sollte es invertiert und auch in Schwarz/Weiß berechnet und erstellt werden.

6. Individualität - sich Inspiration bei schon bestehenden Logos zu holen ist keine Schande - dennoch darf ein Logo nicht einem schon bestehenden Logo ähneln um der Individualität des Unternehmens gerecht zu werden. Nur so erreicht man ein Alleinstellungsmerkmal für Logo und Unternehmen.

7. Trend neutral - quietschig und bunt, der Trend der 80er Jahre. Ein Logo Design sollte keinem zeitlichen Trend folgen, denn Trends kommen und gehen. Ein Logo Design sollte zeitlos und für sich alleine stehen können. So verhindert man den ständigen Zwang, sich dem neuesten Trend anpassen zu müssen.

+1. MIU24® - verrückte und kreative Köpfe sind die Grundlage für ein individuelles Logo Design. Ohne frische und dynamische Ideen wird ein Logo Design schnell zu einem Standard - aber ein Logo Design darf niemals Standard sein.

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Logo Design | 7 Regeln Logo Design | Logodesign

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Das Logo, geliebt - gehasst - umkämpft, es ist und bleibt das wichtigste Element eines Unternehmens. Ein Logo ist die visuelle Umsetzung der Corporate Philosophy und der Corporate Identity eines Unternehmens. Der Wiedererkennungswert eines Logos ist ein wesentlicher Bestandteil, denn nur so kann ein positives Kauferlebnis eines Konsumenten erzeugt werden.

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Zu den normalen Gestaltungsgrundlagen kommen bei der Logogestaltung noch einige Besonderheiten hinzu, damit ein Logo ein gutes Logo wird.

Originalität - ein Logo sollte sich abheben und aus der Masse hervorstechen

Zeitlosigkeit - ein Logo sollte nur selten modifiziert werden

Wiederverwendbarkeit

Gute Verwendung in allen Medien (Druck!), auch in schwarz/weiß

Lesbarkeit auch in kleiner Größe

Kompaktheit

Internationalität

Variationsmöglichkeiten

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Gesetz der Geschlossenheit

Linien, die eine Fläche umschließen, werden als Ganzes aufgefasst. Für gutes Logo Design sollte man geschlossene Formen verwenden.

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1. Verständlichkeit
2.Unverwechselbarkeit
3.Einprägsam
4. Reproduzierbarkeit
5. muss auch klein funktionieren(25x25mm)

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Un logo déclinable en noir et blanc

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- Branche, Zielgruppe und besondere Qualitäten
- Farben und grafische Elemente
- Wirkung: seriös, freundlich, heiter, sachlich, klassisch, modern …
- Persönliche Wünsche werden einbezogen

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Kriterien für ein gutes Logo                                 -Verständlichkeit                -Einzigartigkeit               -Wiedererkennbarkeit

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Kriterien für ein gutes Logo                                 -Verständlichkeit                -Einzigartigkeit               -Wiedererkennbarkeit

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Etre fonctionnel et pouvoir s’adapter à tous les supports

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Kontraste: angenehme Spannung oder Aufregung in einem Logo --> ein Kontrast entsteht auch bei Dingen wie Linienstärke, Dichte, Umgebungsfarben, Schriftunterschiede

Proportionen

Gesetz der Geschlossenheit

Gesetz der Nähe

Farbe

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Wie soll Ihr Logo nun tatsächlich wirken? Dazu ein Beispiel: Im Logo einer Firma, die als Dienstleistung Buchhaltung anbietet, muss sich Genauigkeit, Exaktheit, Zuverlässigkeit wiederspiegeln. Ein schwungvolles Logo, das bildlich “ausfranst” mit einer verspielten Comic Sans Serif-Schriftart würde solchen Assoziationen zum Beispiel widersprechen.

http://www.gruenderblatt.de/kriterien-fuer-ein-logo-80.htm

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1.Überblick verschaffen (auf die Fragestellung und die Vorgaben achten)
2. Fokussieren auf eine Kernbotschaft
3.Einfach und funktional bleiben
4. Der Name hat einen Effekt auf das Logo
5. Hauptvorteil des Unternehmens illustrieren
6.Keine Clip-Arts benutzen
7.Nicht blind dem Trend hinterherlaufen
8.Aufgepasst bei der Farbwahl
9.Grafiker engagieren oder eigenes Logo selber entwerfen
10. Logonutzung und Schutz
--> genaueres auf der Seite selbst

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Ein eigenes Logo erstellen - das ist wichtiger für ein Projekt, als man denkt. Kompakter lässt sich das, wofür z.B. ein Unternehmen oder ein Event steht, nicht darstellen. Wer kennt nicht die goldenen Bögen von McDonald's, die drei Streifen von Adidas. Auch das MAGIX-Oval stand seit 16 Jahren für unsere Produkte, bevor wir unser neues Firmenlogo erstellt haben.

Nicht nur für Branchenriesen, auch für Kleingewerbe, Bands oder einzelne Veranstaltungen unterstützt ein Logo maßgeblich die Kommunikation. Das liegt daran, dass ein Logo alle Kommunikationsmittel eines Unternehmens, wie Visitenkarten, Briefpapier und auch die Website ziert. Es ist ein zentraler Bestandteil des Unternehmens und das Erste, was der Kunde mit der Firma verbindet.
Ein eigenes Logo kann Loyalität zwischen Firma / Projekt und dem Kunden aufbauen, eine Markenidentität schaffen und Professionalität vermitteln.

Welches Logo das richtige ist und worauf man achten sollte, wenn man ein eigenes Logo erstellen möchte - dazu haben wir, in Zusammenarbeit mit www.frischlogos.de ein paar Tipps für euch zusammengestellt.

Welches Logo ist das richtige für mich?

Es gibt grundsätzlich drei Arten von Logos. Schriftbasierte Logos sind ausschließlich typografisch gestaltet. Beispiele dafür sind die Logos von IBM, Cyberport oder Sony. Dann gibt es Logos, die gegenständlich illustrieren, was ein Unternehmen tut. Zum Beispiel eine Hausreinigungsfirma, die einen Besen als Illustration in ihrem Logo verwendet. Als dritte und letzte Form sind die Logos zu erwähnen, die abstrakte Formen verwenden, - wie der Nike-„Swoosh".
Hier wird auch noch in Wort- und Bildmarke unterschieden. Der Schriftzug „Nike" ist eine Wortmarke, der typische Haken („Swoosh") die dazugehörige Bildmarke. Jedes Unternehmen benötigt also ein Wortmarke, also einen Schriftzug der den Produkt- bzw. Firmennamen wiedergibt. Unterstützt werden kann dies durch eine Bildmarke, welche dann vom Kunden irgendwann auch ohne Ihre Wortmarke erkannt werden sollte.

Solch ein, nennen wir es mal Symbol, ist zunächst bedeutungslos und muss daher durch entsprechende Kommunikation mit Bedeutung aufgeladen werden. Das kostet allerdings Zeit und Geld. Start-Ups bzw. wachsende Unternehmen haben dieses Budget natürlich nicht. Daher eignen sich für solche Projekte eher gegenständliche Logos, damit ein potenzieller Kunde schon anhand des Firmenlogodesigns erkennen kann, was das Gewerbe oder Projekt genau ausmacht.

Unsere Tipps für die Erstellung eines erfolgreichen Logos

Vor den Tipps noch etwas Grundsätzliches. Bevor man mit dem Skizzieren anfängt, ist es wichtig sich über die Botschaft, die das Logo vermitteln könnte, im Klaren zu sein. Am besten notiert man sich, was das Logo ausdrücken wird ( ein Logo muss langfristig angelegt sein). Außerdem sollte euch bewusst sein, dass es kein Rezept für das ideale Logo gibt. Jedoch ist es möglich, mithilfe von ein paar Tipps die Chancen auf ein erfolgreiches Logo zu steigern.
Hier einmal unsere Tipps, welche wir zusammen mit www.frischlogos.de erarbeitet haben.

Der Name macht den Anfang:

Man kann erst mit dem Entwerfen eines Firmenlogos beginnen, wenn der Name des Unternehmens feststeht. Ist man noch auf der Suche, macht es Sinn sich darüber Gedanken zu machen, was das Produkt oder die Firma verkörpern soll. So sollte man sich Spielraum für Erweiterungen oder weitere Ausrichtungen lassen. Mit dem Namen „Tische & Stühle" wird der Betreiber es schwer haben sein Geschäftsfeld um Lampen, Sofas oder andere Möbel zu erweitern.
Der Name hat einen Effekt auf das Logo. Wenn das Unternehmen „P.K Juwelier" heißt, würde man wahrscheinlich eine eher edle Serifen-Schriftart wählen, um ein Logo zu erstellen. Für ein Unternehmen, das beispielsweise „Blitzschlag Druck" heißt, würde das Logo wohl eher Grafiken enthalten, z.B. - wer hätte es gedacht - einen Blitz.

Überblick über Firmenlogos verschaffen:

„Gute Künstler kopieren, großartige Künstler klauen" Wir nehmen Pablo Picasso lieber nicht zu ernst, denn ganz soweit sollte man beim Logo erstellen nicht gehen. Allerdings sollte die Betrachtung anderer Projekte dazu führen, eigene Ideen zu entwickeln und nicht diese zu kopieren.
Nutzen die Wettbewerber eher sehr massive und klare Formen, konservative Grafiken oder eher stylische Illustrationen und Schrifttypen? Am besten denkt man darüber nach und plant, wie das Projekt sich durch das Logodesign von der Konkurrenz unterscheiden kann.

Kernbotschaft des Logos fokussieren:

Die Entscheidung, was genau über das Projekt kommuniziert werden wird, steht hierbei im Vordergrund. Hat die Kernbotschaft eine Art „Persönlichkeit"? Ist sie eher ernsthaft oder etwas fröhliches? Was macht sie einzigartig in Bezug auf die Wettbewerber? Vor allem ist es sinnvoll, sich auf die Zielgruppe zu fokussieren! Für welche Zielgruppe soll ein Logo erstellt werden? All diese Fragen sind Kernbestandteil eines guten Logodesigns.

Einfach und funktional bleiben:

Das Logo darf sich nicht in kleinen Feinheiten verlieren, sondern muss variabel einsetzbar sein, denn es muss auf einer Visitenkarte genauso wirken können, wie auf dem Trikot einer Fußballmannschaft. Um ein gutes, eigenes Logo entwerfen zu können, ist es vorteilhaft, sich mit der Nutzung von Grafikprogrammen vertraut zu machen. Denn ein gutes Logo ist in Zeiten des responsiven Designs optimalerweise einfach skalierbar und reproduzierbar.
Ganz wichtig ist auch daran zu denken, dass das Logo auch in schwarz-weiß funktioniert, denn auch noch heute werden Faxe verschickt. Hier sind sie mit dem Foto & Grafik Designer gut beraten. Durch intuitive Funktionen wird Logos entwerfen einfach. Probiert doch mal die Testversion aus.

Hauptvorteil des Unternehmens durch das eigene Logo illustrieren:

Die besten Logos vermitteln einen direkten Eindruck als Bild oder Grafik, weniger durch die Worte. Das „Blitzschlag Druck" -Logo vermittelt den Vorteil des „superschnellen Druck-Service". Ein Blitz könnte dazu genutzt werden, Schnelligkeit und Genauigkeit visuell zu transportieren

Keine Clip-Arts beim Logo designen benutzen:

So verlockend es auch sein mag, von Clip-Arts sollte man die Finger lassen. Nicht nur, dass sie „billig" aussehen, sie können auch sehr einfach kopiert werden. Das Logo würde also seine Einzigartigkeit verlieren.

Nicht blind dem Trend hinterherlaufen:

Wenn man ein altes Logo redesignen will, vermeidet man möglichst, irgendeinen aktuellen Trend einfach aufzuschnappen und mit einfließen zu lassen. Man verwirrt die bisherigen Kunden vielleicht nur, wenn man dem alten Stil total untreu wird. Es ist besser ein Logo zu planen, dem man zehn bis zwanzig Jahre treu sein kann - das wäre dann auch Hauptkriterium für ein gutes Logodesign. Wenn man ein Logo an den Zeitgeist anpassen möchte, tut man dies auf dezente Art und Weise und so, dass die ursprüngliche Aussage des Logos bestehen bleibt.

Aufgepasst bei der Farbwahl

Eine Sache, die oft vernachlässigt wird, ist der Effekt der Farbwahl auf spätere Kosten. Ein Logo in fünf Farben zu gestalten mag viel schöner aussehen als eines mit drei Farben, diese fünf Farben müssen aber bei jedem Druck mitbezahlt werden. Außerdem gibt es auch Medien, die nur ein bis zwei Farben zum Druck zulassen. Man sollte also den gesamten Regenbogen auf höchstens drei Farben reduzieren und sich fragen, ob wirklich allle Farben notwendig sind und welche Wirkung durch bestimmte Farben des Designs erzielt werden soll.

Die Farbe eines Logos spielt eine entscheidende Rolle. Sie sollte die Aussage des Logos unterstreichen. Nicht umsonst hat sich das Magenta des Telekom-Logos bei uns eingebrannt. Auch das Milka-Lila ist uns sofort ein Begriff. Dies zeigt, dass farblich unkomplizierte Logos einfacher beim Konsumenten hängen bleiben, als farblich komplizierte. Bestimmten Farben werden bestimmte Wirkungen zugeschrieben. Lest in diesem Artikel mehr zu dem Thema wie die Wirkung von Farben den Logoentwurf beeinflusst.

Diese Fehler solltet ihr beim Logo-Design vermeiden:

Es ist nicht einprägsam

Obwohl ein gutes Logo eher unkompliziert sein soll, darf es zugleich nicht zu einfach wirken. Der Betrachter braucht etwas, woran er anknüpfen kann, wenn er sich das Bild ansieht, sonst wird er das Logo gleich wieder vergessen. Bevor ihr also ein Logo-Design auswählt, fragt euch, ob es euch als Kunde auffallen würde, wenn ihr es zufällig auf einem Plakat oder sonst wo unter anderen graphischen Zeichen sehen würdet.

Blindes Folgen von Modetrends

Jede Zeit hat ihre Mode, auch im Design - sei es eine bestimmte Art den Firmennamen zu positionieren, eine bestimmte Schriftart oder eine grafische Struktur des Logos. Jetzt ist es angesagt und präsentiert sich sehr modern, wird es aber in zehn Jahren immer noch genauso wirken? Oder eher mittelmäßig, altmodisch und seltsam? Manche Trends vergehen genauso schnell, wie sie gekommen sind, ihr solltet also lieber immer gründlich überlegen, ob das von euch gewählte Logo für euch viele Jahre oder gar Jahrzehnte stehen wird. Die Trends sind eine interessante Inspiration, ihr solltet euch allerdings von ihnen beim Logoentwurf nicht vollkommen beeinflussen lassen.

Das Logo hat zu viele Details

Braucht der Falke auf den, Logo wirklich ein Nest, einen Baum, einen Berg und sogar ein Dorf dahinter? Oder wäre es vielleicht deutlich genug das Tier im Stil dezenter Line Art zu zeichnen, und zwar nur im Profil? Pracht und üppige Formen kamen gut im Barock an, heutzutage sind sie eher außer Mode. Schlichtheit und Minimalismus ist eine wichtige Tugend beim Erstellen eines Logos.

Einzigartigkeit um jeden Preis

Kreativität darf die praktische Funktion nicht übertreffen. Wenn die Inspiration für eine tolle kreative Idee nicht kommt oder die Vorschläge euch nicht zufrieden stellen, geht keinen Kompromiss ein. Kreativität um jeden Preis kann dazu führen, dass euer Logo eher seltsam, komisch oder einfach unverständlich ist. Dabei sollte es, als Element der grafischen Identifizierung eures Unternehmens oder eurer Veranstaltung, doch vor allem praktisch bleiben.

Fassen wir nochmal zusammen:

Weniger ist mehr. Ein gutes Logo muss nicht kompliziert sein - weder von der Form her noch von der Farbe.

Plagiate sind rechtswidrig und Nachahmung oder Verwendung von fertigen Mustern nicht empfehlenswert.

Gute Qualität soll nicht nur eine kreative Idee betreffen, sondern auch ihre Ausführung. Die Vektorgrafik gilt heutzutage als Standard - darauf darf nicht verzichtet werden.

Euer Logo, eure Entscheidung. Obwohl ihr euch obige Tipps und Fehler zu Herzen nehmen solltet, ist es dennoch wichtig, euren eigenen Willen nicht zu missachten. Eine breite Auswahl an Designmöglichkeiten ermöglicht es, auch etwas wählerisch zu sein.

Ein Logo ist eine Investition, die viele Jahre halten soll. Spart daran nicht, denn diese Sparsamkeit könnte im Endeffekt mehr Kosten bringen. Ein billiges, verfehltes, qualitativ nicht zufriedenstellendes Projekt werdet ihr schließlich ersetzen müssen und dann für den neuen Entwurf noch mal bezahlen bzw. Zeit aufwenden.

Ihr sollt stolz auf das Logo sein und darauf, dass es eure Firma repräsentiert.

Wie man sieht, ist das Thema „Eigenes Logo erstellen" gar nicht mal so eindimensional, wie man vielleicht zuvor gedacht haben mag. Wir hoffen, unser Artikel konnte ein wenig Licht ins Dunkel bringen und euch Anregungen für eurer eigenes Logodesign bieten. Natürlich ersetzen diese Tipps kein professionell erstelltes Logo. Testet euch beim Logos erstellen mit der kostenlosen Testversion des Foto & Grafik Designers aus.

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Ein eigenes Logo erstellen, das muss man beachten !

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Ein eigenes Logo erstellen - das ist wichtiger für ein Projekt, als man denkt. Kompakter lässt sich das, wofür z.B. ein Unternehmen oder ein Event steht, nicht darstellen. Wer kennt nicht die goldenen Bögen von McDonald's, die drei Streifen von Adidas. Auch das MAGIX-Oval stand seit 16 Jahren für unsere Produkte, bevor wir unser neues Firmenlogo erstellt haben.

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Aspekte, die den Entwurfsprozess leiten

Tonalität
wie z.B. seriös, frech, jugendlich, verspielt, romantisch usw.

Farbauswahl
rot – Dynamik und Kraft
grau und blau – Seriösität und Wahrheit
gelb – Freundlichkeit, Verlässlichkeit und Coolness
grün – Gesundheit, Umwelt und Wachstum

Schriftwahl
Serifenschrift – Seriösität, Traditionsbewusstsein
Groteskschrift – Modernität, Zeitgeistigkeit
Schreibschrift – Verspieltheit, Leichtigkeit, Kreativität

Formsprache
Kreis – Geschlossenheit und Souveränität
Dreieck – festes Fundament

Metapher
Feder – Leichtigkeit
Dach – Geborgenheit
abstrakt visualisierbare Elemente aus der Tätigkeit des Unternehmens

Aus diesem Fundus entwickeln Kommunikationsspezialisten und Designer das Logo in einem kreativen Prozess. Dabei kann eine Wortmarke oder eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke entstehen.

http://www.qbus.de/qblog/kriterien-fuer-ein-gutes-logo/

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A logo must be simple, memorable, enduring, versatile and appropriate.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Great logo design requires a complex mixture of design skills, creative theory and skilful application. Any designer worth their salt can create a fit-for-purpose logo, but truly mastering all aspects of the craft takes time.

Of course, logo design is just one small sub-set of branding, but the logo or brand mark remains the centrepiece of most branding schemes.

We've spoken to branding professionals about the intricacies of good logo creation, and what qualifies as a . So here are 25 pro logo design tips to help you improve your branding work - from the research phase, through the different stages of logo design craft, and finally the application of the mark.
Logo design research and strategy
Before pen hits paper on any new logo design project, thorough research is essential. Here are five logo design tips for nailing this crucial first stage of the process.

01. Understand your competition

Before you even start working up a logo design concept, ensure you research your target market thoroughly. Your client should be able to provide some information about their competitors to get you started.

Compare all the logos in their competitive set. This research may well reveal some entrenched branding conventions in that market sector, and that can sometimes help your process by playing on familiar visual associations.

But bear in mind that many of the world's most recognisable logo designs stand out specifically because they eschew trends and think differently.

02. Ask the right questions

Strategy is becoming an increasingly important part of the branding process. What this means in practice will often depend on the scale of the project, but it all starts with asking the right questions.

Michael Johnson's book Branding: In Five and a Half Steps is dedicated to Johnson Banks' creative process, and covers complex challenges such as formulating brand strategy in far more detail than we could ever hope to here.

In it, Johnson advocates asking the following six things of the brand you're working on as a starting point:

Why are we here?

What do we do, and how do we do it?

What makes us different?

Who are we here for?

What do we value the most?

What's our personality?

03. Stay flexible during the process

Once you've formulated a strategy, you don't have to set it in stone. There's a reason that Johnson Banks' creative process has that extra half step: that 'and how do we do it' part of the question represents the grey area between strategy and design.

According to Johnson, it can be a two-way street. Some conceptual, strategic ideas that work in theory may fall apart in practice when visualised; conversely, a compelling visual solution that emerges from left-field during the design stage can feed back into stage two and help evolve the strategy retrospectively.

04. Respect a brand's heritage

Widely heralded as a trend, the so-called 'retro branding' movement was kicked off by North's much-lauded rebrand of Co-op, which reinvigorated its original 1960s mark and won one of Computer Arts magazine's coveted Brand Impact Awards in 2016 in the process.

NatWest and Kodak followed within a few months, but we argued here on CB that we should be wary of the retro design trend. However, where genuine heritage and untapped potential exists in a mark, avoid throwing the baby out with the bath water and consider bringing it to the fore.

"It's vital to put your ego to one side and not dismiss designs created by others - and in doing so consider evolution as well as revolution," argued North co-founder Stephen Gilmore in an essay in Computer Arts issue 259.

As Brand Impact Awards judges Bruce Duckworth and Mark Bonner discuss in this video filmed during 2016's judging day, logo design is just one small part of the modern branding process.

As Bonner puts it, the pyramid has inverted: people now engage with a brand through a huge variety of different touchpoints, and the logo is not always their first point of contact with a brand.

Keep this in mind as you develop your logo design: stay versatile and flexible, and consider how the logo interacts with the rest of the brand experience, from packaging to tone of voice.
Next page: Typography in logo design

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Great logo design requires a complex mixture of design skills, creative theory and skilful application. Any designer worth their salt can create a fit-for-purpose logo, but truly mastering all aspects of the craft takes time. Of course, logo design is just one small sub-set of branding, but the logo or brand mark remains the centrepiece of most branding schemes.

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Être lisible, unique et simple

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Logo tutorials

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Logo Design - Online Courses, Classes, Training, Tutorials on Lynda

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Find exactly what you want to learn from how-to videos about Logo Design, taught by industry experts.

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Alles in einem Logo ruft bei uns Assoziationen hervor. Dies beginnt bei den offensichtlichen Dingen wie Farbe, bis hin zu den verstecken Dingen wie Format oder Komplexität des Logos.Bei der Erstellung eines Logos sollte man sich daher stets damit beschäftigen, was der Betrachter bei jeder Einzelheit assoziieren könnte.

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Correspondre aux contraintes indiquées dans votre cahier des charges

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das Logo soll unverwechselbar séin
EInzigartig
soll einfach& klar séin
einprägsam

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Logo Design in drei Phasen

Logo-Design als einfache Arbeit zu bezeichnen, wäre ein grober Trugschluss. Wer diese zehn grundsätzlichen Aspekte bei der Logo-Gestaltung kennt, hat es aber definitiv einfacher.

Ein Logo ist das erste Element, das ein Unternehmen nach Außen hin repräsentiert - und es hat maßgeblichen Einfluss auf die Entwicklung weiterer Visuals und Designs. Das macht es zu einem der wichtigsten Elemente eines Corporate Design für das es sich lohnt, langfristig die nötige Zeit zu investieren. Es ist egal, wie gut die Dienste oder Produkte eines Unternehmens sein mögen: Wenn der visuelle Auftritt und damit auch das Logo-Design das nicht widerspiegeln, wird es (zumindest zu Beginn) schwierig werden, Kunden von der eigenen Kompetenz zu überzeugen.

Es ist nicht einfach, Logos - egal ob du dich als Anfänger oder Profi siehst - zu designen, und große Unternehmen investieren viel Zeit und finanzielle Ressourcen, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen und mit dem Logo eine Aussage zu treffen, die zum Unternehmen passt. Zehn vermeidbare Fehler bei der Gestaltung von Logos haben wir hier als kleine Hilfestellung zusammengetragen.

1. Logo-Design kopieren, imitieren, klauen

Das Internet ist voll mit Inspirationen und schicken Designs für Unternehmen aus ganzer Welt. Logos von großen nationalen und internationalen Marken genießen einen hohen Wiedererkennungswert. So ist die Versuchung natürlich groß, die gute und erfolgreiche Arbeit zu imitieren. Aber nicht nur die Designer werden in Versuchung geführt. Auch von Kundenseite bekommt man nicht selten zu hören, dass die eigenen Kommunikationsmaßnahmen die eines erfolgreichen Unternehmens imitieren sollen.

„Wir müssen es wie Fielmann machen. Produkt: Marke. So verkauft man!"

Zwei der häufigsten Ausreden auf Designer-Seite dürften wohl das Budget oder eine Wettbewerbssituation auf einem der beliebten Preisdrücker-Design-Portalen sein. Du wirst damit vielleicht kurzfristig den ein oder anderen Euro verdienen und sparst dir die Entwicklungszeit für ein Logo. Vergiss dabei aber nicht, dass du nicht das Logo für die Einladungskarte zur Geburtstagsparty deiner Tochter produzierst. Irgendwann wird das Plagiat auffallen. Im besten Fall gibt es nur Spott und Häme, im schlimmsten Fall rechtliche Konsequenzen vom Kunden und Urheber. Das schnell verdiente Geld wird zum ruinösen Minus-Geschäft für dich und zum kostspieligen Erholungsprozess und Gesichtsverlust für den Kunden.

2. Einsatz von Stock-Material

Ein Logo muss heute nicht mehr als fünf US-Dollar kosten. Zahlreiche Vorlagen mit verschiedensten generischen oder nichtssagenden Symbolen sind im Internet für kleines Geld erhältlich und bereit, zu einer „individuellen Kreation" abgeändert zu werden. Wer Design als das Kaufen von Logo-Templates und das Anpassen von Text und Farbe versteht, wäre vielleicht im kaufmännischen Bereich besser aufgehoben. Mit Design hat das aber nicht viel zu tun.

Was unterscheidet dein Stock-Logo von einem der 1.000 anderen Logos, die aus der kostenpflichtigen Vorlage erstellt wurden? Die besonders kreative Auswahl der Farben? Was sagt ein solches Logo über ein Unternehmen aus? Wahrscheinlich nichts.

Ein anderer häufiger Fehler, der im Zweifel viel kosten kann, ist der Einsatz von anderen Stock-Materialien, die nicht explizit als Logo-Vorlagen verkauft werden. Denn viele Portale schließen die Verwendung der Bilder und Grafiken explizit von der Verwendung in einem Logo aus. Für das eigene Ego, die Individualität und Aussagekraft des Logos und ein schlichtweg besseres Ergebnis, sollte dein Logo immer eine eigene Kreation sein.

3. Unnötiges Verkomplizieren und Kombinieren

Oft ist man so begeistern von einem Projekt, dass die Ideen nur so sprudeln. Das Ergebnis sind viele gute Ansätze, die man irgendwie in einem finalen Produkt unterbringen will. Das Problem, das häufig dabei auftritt: Das finale Logo ist zu kompliziert und trifft mehrere Aussagen, die dem Logo seine Klarheit nehmen.

Erinnere dich daran, was der Zweck eines Logos ist: Es soll eine Aussage über das Unternehmen treffen und einen Wiedererkennungswert haben. Wie soll ein Logo, das eigentlich auf fünf verschiedenen Ideen besteht, das schaffen? Statt viele gute Ideen zu einer verschmelzen zu lassen, solltest du dich auf die stärkeren der guten Ideen konzentrieren und diese weiter ausarbeiten. Eine gute Idee, klar und verständlich umgesetzt, ist besser als viele gute Ideen, die zwanghaft zu einer vereint werden.

4. Farben, wir brauchen mehr Farben!

Ein Logo darf natürlich farbenfroh und leuchtend sein. Je mehr Farben gewählt werden, desto schwieriger wird es aber, diese so auszuwählen, dass sie zu einander passen. Und auch in Schwarz-Weiß muss das Logo irgendwie noch funktionieren.

Die falsche Farbwahl kann schon sehr früh ein eigentlich gutes Design töten. Daher lohnt es sich, den Kunden - egal wie unkreativ er sein mag - möglichst früh in den Gestaltungsprozess einzubeziehen. Gerne noch, bevor die Farben stehen. Lass ruhig den Kunden Farben, die aus seiner Sicht zum Unternehmen passen, zusammenstellen. Sein Input kann pures Gold für dich sein - und eine Menge Trial and Error ersparen.

Übrigens: Adobe Color (ehemals Kuler) ist ein sehr nützliches und kostenloses Tool, um Farben zu finden, die gut zu einander passen.

5. Typografische Fehler im Logo-Design

Die Typografie wird sehr oft einen Großteil des Logos ausmachen und so ist hier besondere Achtsamkeit bei der Gestaltung gefragt.

Generische Schriften

Es gibt Schriften, die schick sind und sich bewährt haben. Das stimmt natürlich. Aber muss daher jedes Logo aus einer Kombination verschiedener Schriftschnitte der Helvetica Neue bestehen? Wie bei jedem Design, das Typografie beinhaltet, ist es wichtig zu experimentieren. Jede Schrift erzielt eine andere Wirkung.

Unpassende Schriften

Wenn man eine Marke aufbauen will, sollte man wirklich über die Schriftwahl nachdenken. Zwar sind mir noch keine „seriösen" Unternehmen untergekommen, die mit der Comic Sans in ihrem Logo arbeiten, die Brush Script sehe ich jedoch täglich auf so ziemlich jedem Handwerker-Dienstfahrzeug - aber auch bei „bekannteren" Marken wie Uncle Sam. Uncle Sam sieht man relativ häufig in Werbeblöcken von beispielsweise RTL2. Dass die Schrift, die gleichzeitig das ganze Logo ausmacht, inflationär für jede Art von Unternehmen genutzt wird, scheint in diesen Fall niemanden zu stören. Besseres Kerning zwischen dem S und dem a hätte dem Logo auch nicht geschadet.

Zu viele Schriften

Mehr als zwei Schriften sollte ein Logo in der Regel nicht brauchen. Ist das doch der Fall, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es zu kompliziert ist und keine klare (visuelle) Aussage treffen kann. Eine Kombination aus Haupt-Schriftart, die sich in der restlichen Kommunikation des Unternehmens wiederfinden kann, und einer komplementären Schrift für einen Claim oder Ähnliches ist das wohl am meisten bewährte Konzept.

Extreme Fonts

Sehr dünne Schriftarten können sehr schick aussehen. Sehr dicke Schriften fallen auf andere Weise auf. Hier gilt es eine Balance zu finden, sodass das Logo nicht nur auf Plakaten, sondern beispielsweise auch auf Visitenkarten oder Fahrzeugen angebracht werden kann.

Falsche Abstände

Zu geringe oder zu große Abstände können die Lesbarkeit des Logos stark einschränken. Wird es zu sehr runterskaliert und sind die Abstände zu klein, verschwimmen die Buchstaben. Sind die Abstände zu groß und das Logo wird hochskaliert, wird die Lesbarkeit genauso wie von einem schlechten Kerning gestört.

6. Logo-Designs, die nicht auf allen Medien eingesetzt werden können

Viele Designer schließen Ihre Arbeit nach dem ersten abgenommenen Entwurf ab, ohne sich Gedanken über die Wiederverwendbarkeit des Logos in verschiedenen Medien zu machen.

„Kannst du das Logo faxen, sollte es auch auf anderen Medien verwendet werden können."

Selbst wenn die Zielsetzung zu Beginn des Auftrages war, ein Logo für eine Geschäftspapier-Ausstattung und eine Webseite zu machen, heißt das nicht, dass das Unternehmen in einiger Zeit nicht vielleicht noch die Fahrzeuge oder Dienstkleidung damit aufpeppen will. Wenn das zuvor nicht berücksichtigt wurde, hat der Kunde ein Problem und muss das gegebenenfalls noch sehr junge Logo über Bord werfen und den Kunden mit einer neuen „Identität" seines Unternehmens konfrontieren.

Das Logo sollte auf schwarz-weiß reduziert werden können, ohne an Identität und Aussagekraft zu verlieren. Ist das gewährleistet, sollte es auch für die Produktion auf anderen Medien genutzt werden können.

7. Designen für das eigene Portfolio

Bei der Gestaltung des Logos solltest du nicht darüber nachdenken, wie es später in deinem Portfolio aussieht. Passt es zu meinem Stil? Habe ich nicht das gleiche schon viel zu oft gemacht? Das ist vollkommen irrelevant.

Der Kunde bezahlt dich nicht dafür etwas zu gestalten, was perfekt zu deinen Bedürfnissen passt, sondern zu seinen. Statt die komplette Identität des Unternehmens passend zur visuellen Ästhetik deines Portfolios umzubauen, solltest du dich an die Werte des Unternehmen halten und etwas entwickeln, was zu der Firma passt, nicht zu dir.

8. Überflüssige Informationen

Überflüssige Informationen können das Logo überladen. Typisches Beispiel hierbei ist die Inklusion der Firmierung. In den seltensten Fällen wird es den Kunden interessieren, ob die Bäckerei eine GbR, eine GmbH oder teil einer Aktiengesellschaft ist. Die Optik und der Wiedererkennungswert des Logos werden aber darunter leiden und die zusätzliche Informationen den Platz einnehmen, der viel besser für relevante Informationen genutzt werden könnte.

Immer wenn mehr als der Markenname und der Claim oder für die Aussage des Logos relevante Informationen im Logo-Design aufgenommen werden sollten, lohnt es sich zu fragen, ob man rechtlich dazu verpflichtet ist, diese Informationen unterzubringen. Diese Frage werden sich die Designer wohl auch bei der Gestaltung des Döbbe Logos gestellt haben, sodass die Version auf der linken Seite der oben stehenden Grafik nie existiert hat. Das haben wir lediglich zu Demonstrationszwecken verfremdet.

9. Die falsche Software benutzen

Hast du schon mal ein Logo vom Kunden als PSD oder PNG erhalten? Wenn man Glück hat, ist die Datei zumindest in hoher Auflösung vorhanden. Mit etwas Pech ist das Logo nur für die Anwendung im Web zu gebrauchen. Das Firmenschild, das der Kunde geplottert haben will, kann man nur mit einer selbst nachgebauten Version des Logos realisieren.

„Programme für Raster-Grafiken sind für Logo-Design nicht geeignet."

Ja, Photoshop ist toll und man kann es als Allzweckwaffe auf so ziemlich jedes Projekt loslassen. Aber bitte: Tu dir, deinem Kunden und deinen Kollegen keine Rastergrafik-Logos an. Es ist schlichtweg ein Bad Practice, den man tief im Wald aussetzen und verhungern lassen sollte. Logos müssen in einem Vektor-Programm erstellt werden - egal ob es jetzt Adobe's Illustrator oder ein anderes Vektorprogramm ist.

Die Arbeit mit einem Vektorprogramm wird viele deiner Probleme in der späteren Verwendung des Logos lösen. Ist es zu klein? Mach es größer. Braucht es einen anderen Farbton? Pass ihn an und exportiere es als JPG oder PNG. Muss es geplottert, gelasert oder in einem 3D-Programm in Szene gesetzt werden? Exportiere es in ein entsprechendes Format und leg los. Langfristig gesehen wird ein vektorisiertes Logo eine Menge Arbeit und Probleme sparen.

10. Logo-Design ohne Plan

Ein Logo ist kein Fließband-Produkt - auch wenn einige Unternehmen das gerne so sehen und mit computergeneriertem Logo-Design für kleines Geld werben. Nichtsdestotrotz brauchst du als Designer einen Workflow, wie das Logo entsteht.

Unterteil deinen Design-Prozess in Phasen. Ob du zunächst auf Pinterest nach Inspirationen suchst, joggen gehst, um neue Eindrücke zu sammeln und dann erste Entwürfe mit Bleistift und Papier oder direkt im Vektorprogramm machst: Solange nicht die Ausarbeitung eines finalen Produktes, sondern die Vorbereitung und Recherche die ersten Schritte deiner Arbeit sind, ist der Grundstein für ein gut durchdachtes Logo gelegt. Wichtig ist dass du mit System an deinen Entwurf gehst und graduell arbeitest. Unstimmigkeiten können so früh erkannt und geändert werden. Das Feedback kann früher vom Kunden eingeholt werden und du musst kein „fertiges" Design komplett über Bord werfen und dich über „den blöden Auftraggeber und seine Sonderwünsche" ärgern.
Was ist dein Geheimtipp für ein gutes Logo-Design?
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via inkbotdesign.com

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Logo-Design: 10 Fehler, die ihr vermeiden solltet

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Logo-Design als einfache Arbeit zu bezeichnen, wäre ein grober Trugschluss. Wer diese zehn grundsätzlichen Aspekte bei der Logo-Gestaltung kennt, hat es aber definitiv einfacher. Ein Logo ist das erste Element, das ein Unternehmen nach Außen hin repräsentiert - und es hat maßgeblichen Einfluss auf die Entwicklung weiterer Visuals und Designs.