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Que hace una referencia de una cosa a traves de otra. Por ejemplo, en este anuncio se muestran dos "lenguas" con forma de pescado y calcetin debido al mal aliento, que con Clorets puede ser eliminado.

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Igualdad de significados con distintas palabras o cosas. Por ejemplo, en el logo de Orange, la palabra y el color utilizado detras de esta significan lo mismo.

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Que algo tiene una explicación pero a la misma vez, no la tiene. No se puede explicar lógicamente. Por ejemplo, este producto para curar el dolor de cabeza deja esta paradoja: Cuál es el contrario del contrario? (Porque pensar mucho también puede dejar dolor de cabeza)

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Da sentimientos profundos y concisos. Por ejemplo, Adidas crea una campaña de "Impossible is Nothing" donde pone a varios atletas que han llegado a ser muy reconocidos cuyas historias son muy valiosas y admiradas que inspira completamente a jóvenes deportistas.

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Que engaña a la persona haciendola creer una cosa al ser vista al instante pero al ver detenidamente significa otra cosa. Ejemplo, en este anuncio primero parece que la chica tiene una expresión de shock, pero luego miramos claramente y vemos que su boca es en realidad la del perro queriendo promocionar la comida de perro y como supuestamente les deja mejor aliento al de ella.

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Usa una palabra, gráfica o significado con más de dos significados. Ejemplo, para promocionar las ofertas en un centro comercial usaron una sercha que no solo se usa para la ropa, sino, sin haber modificado la sercha, la hacen ver como arco para cazar, por ser temporada de ofertas.

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Toma el todo por la parte o parte por el todo. En este anuncio, Heineken utilizó solamente la chapa de la botella e hicieron un "estadio" dentro de ella. El color verde y el logo hacen que sea reconocible el producto.

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Una inversión de roles que en la realidad no sería posible. Ejemplo, para promover el ejercicio, hicieron un anuncio de El David como una estatua gorda, ya que si no te mueves, te hacer gordo.

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Sucede lo opuesto a lo que normalmente deseamos, corrompe el sistema. Ejemplo, este simple anuncio de una organización para ayudar a los niños nos hace reflexionar porque la gente desperdicia alimentos que en muchos lugares darían lo que sea por tener.

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Exageración irreal de características. Como ejemplo, en un anuncio, Fanta promociona su sabor de fresa poniendo una boca con lengua de fresa, bien puede la gaseosa dejar la lengua bastante roja y tener el gran sabor de fresa, pero no es posible que la lengua se convierta en una.

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En el que ahorra elementos intermedio o no se ve el proceso, solo el comienzo y el final. En un anuncio de Lenor para suavizar la ropa, ponen a un oso furioso, pero al momento de pasar el agua con Lenor, el resto del oso es completado en forma de peluche ya que fue suavizado. Este tiene un cambio instantáneo sin verse un progreso entre el oso real y de peluche.

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Se quita algo para que el observador lo complete con su imaginación. Por ejemplo, en este anuncio de Coca-Cola no se presenta la botella pero la podemos figurar por la forma de las manos y la chapa arriba de los dedos.

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Repite una palabra o gráfica para generar énfasis en un mensaje. Como ejemplo, en este anuncio de rasuradoras, refleja como este producto te puede hacer diferente al tipico hombre que solamente se rasura la barba a poder cambier tu estilo.

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En el que hay 2 conceptos opuestos como alianza. Como ejemplo, esta campaña para dejar de fumar, da un lugar para que los fumadores dejen sus cigarrillos después de usarse, pero a la vez, transmite el mensaje que estos cigarrillos afectan directamente tus pulmones y salud.

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En el que se busca provocar un contraste, especialmente con 2 ideas opuestas. Por ejemplo, en la siguiente campaña de ADOT, relacionan un arma mortal con medios de comunicación para dar a entender que la comunicación es mejor arma que una de fuego y la mejor manera para acabar con la violencia y la guerra es por medio de comunicarse pacíficamente con el enemigo.

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Compara rasgos de una misma variable, pero de una mejor forma, como indicios de "mejor que.." "mas caro que.." etc. Deben estar ambos elementos presentes. Ejemplo, Adidas compara un banano con otro pero con agujetas y con su marca como un zapato para motivar a los deportistas que nada es imposible, hasta usar un banano (muy resbaladizos) como zapato puede ser posible sin detenerte.

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Compara una cosa con otra sin que estén presentes ambas cosas, sino la segunda cosa reemplaza a la primera. Como ejemplo, en este anuncio, RedBull reemplaza las baterías de un empaque con sus latas, como si su bebida diera tanta energía como una batería.

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La comparación de dos cosas que comparten una cualidad común. Ejemplo,  un anuncio de Mitsubishi, compara el carro con bastantes caballos para demostrar que el carro es tan rápido como 4 caballos de fuerza.

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Una inclusión indefinida de ideas o imágenes dentro de otra con una sensación de profundidad o de infinito. Por ejemplo, el la portada del libre The Maddie Diaries,  la chica esta sosteniendo su libro, que también está sosteniendo,  y así contínuamente.

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Que da vida a lo inanimado. Por ejemplo, parece que la lata de Pepsi se haya querido vestir de Coca-Cola para Halloween que hace que le de un toque humano a la lata.

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Hace referencia a un objeto sin nombrarlo explícitamente. Como en el siguiente anuncio de Nivea, se puede ver solamente el producto destapado a la mitad, sin embargo da la idea de una luna con la crema para hacer referencia a la nueva crema para usar de noche sin haber puesto una luna de verdad o estrellas en el anuncio.

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En el que acumula elementos para dar mayor fuerza a un argumento. Por ejemplo, en este anuncio quieren mostrar lo natural y fresco que son sus productos embotellados al juntar varios elementos reales y hacer la forma de la botella.

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Que le da cualidades contrarias a las que posee para formar un chiste. Por ejemplo, en el anuncio sale una niña usando un cartón como vestimenta con la frase "Winter Collection" queriendo decir que es ropa de temporaday de colección, el cual obviamente no lo es, pero fue hecha para crear conciencia que hay asuntos más importantes que tener la ropa de la temporada como ayudar a los niños muy pobres que necesitan hasta los recursos más básicos como la vestimenta.

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En el que hay un fonema de palabras o gráfica. Por ejemplo, en el siguiente anuncio de Domino's crean una rima que promociona la pelicula Terminator con su pizza Dominator.

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En el que baja la intensidad de una expresión para hacerla más suave. Por ejemplo, en el siguiente anuncio promueve el uso de condones sin usar anticonceptivos en el que usan el eufemismo de la silueta de una pareja en relaciones sexuales por medio de unas pastillas para hacer menos explícita la imagen (también tiene metáfora porque reemplaza las personas con pastillas).

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El cambio de un estado a otro por medio de una progresión gradual en un orden ascendente o descendente.  Por ejemplo, en el siguiente anuncio se mira como el hombre gordo llega a ser perder peso hasta ser flaco, que motiva a la gente a perder peso e inscribirse en este gimnasio.

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Es un mensaje que se da por medio de señales específicas. Para que sea entendible ambos el emisor y receptor deben tener la misma definición del código emitido. Por ejemplo, en la siguiente imagen explica algunos códigos que utilizan los militares para comunicarse sin necesidad de hablar.

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El estilo que define a una persona ya sea por su vestuario, rasgos fisicos, movimientos, etc. Ejemplo, no confundimos a Alicia de Bella por su cabello rubio , medias y delantal completo a pesar de que su vestuario sea muy parecido. También su postura ayuda ya que Bella es más extrovertida y atrevida mientras que a Alicia la ponen en una postura más refinada y cerrada.

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Es la que analiza elementos como la postura, gestos y movimientos del cuerpo humano. Por ejemplo, en la siguiente imagen puede saberse que Rapunzel esta triste por su expresion facial, mirada, postura y gestos (cejas curveadas, ojos llorosos, labios hacia abajo).

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Se refiere a la proximidad del espacio entre personas que se comunican. Por ejemplo, en la siguiente imagen, el análisis de proxemia es que están muy cerca para hablar íntimamente sin que nadie las escuche, como ejemplo un chisme.

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Son factores en relación con el lenguaje verbal como el tono, ritmo, volumen, silencios y timbre. Como ejemplo, la forma en que grita una mujer puede hacerse diferenciar de la forma que grita un hombre ya que esta es mucho más aguda.

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Son mensajes que se dan a través de gestos, posturas, expresiones faciales o movimientos del cuerpo. Por ejemplo, en la siguiente imagen, se puede ver al personaje Felix Jr. en un momento incómodo a pesar de que no sepamos lo que esta pasando en la escena por la rigidez en su cuerpo y expresión facial.

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Desean ser amados y queridos, estar en una relacion con personas o en un entorno que les guste. Buscan el placer, la intimidad y son comprometidos. Ejemplo, productos Lush ya que ayudan a crear un ambiente romantico con sus productos aromaticos y de relajacion.

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Desea viajar y experimentar cosas nuevas. Es ambicioso y autonomo con temor de sentirse atrapado y conforme con las cosas. Por ejemplo, Esta el personaje Nathan Drake del videojuego Uncharted, quien es un casa fortunas deseando encontrar nuevos lugares en base a leyendas y sin importar cuantas veces dice que va a retirar, no puede dejar de ir en busca de aventura.

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Utiliza la inteligencia y analisis. Teme la ignorancia y busca el conocimiento, la auto-reflexion y la comprension. Como ejemplo, el leon Aslan de las Cronicas de Narnia quien es un ser muy sabio que guia a los 4 hermanos, especialmente a Lucy por un buen camino. Es muy respetable y conocido por su gran sabiduria y por saber que hacer.

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Es quien disfruta el momento al maximo y desea pasar un buen rato. Es divertido y suele hacer bromas. Como ejemplo, el gato ensombrerado, que solamente desea divertirse y ni siquiera en los momentos mas serios puede calmarse y ser serio al respecto

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Desea pertenecer a un grupo como igual sin necesariamente destacar. Es realista, trabajador y empatico. Como ejemplo, la empresa ebay, que es un sitio diseñado para que cualquier persona lo pueda usar por igual sin dificultad y donde puede encontrar lo que sea que necesite.

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Desean o tienen control y poder. Son independientes y con iniciativa de liderazgo. Por ejemplo, el personaje de Padme Amidala de la pelicula Star Wars quien fue la reina de Naboo, senadora importante del Senado Galactico y responsable de evitar una invasion en su planeta.

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Tienen una vision de lo que desean realizar. Son creativos, perfeccionistas y con habilidades artisticas altas. Como ejemplo, Walt Disney quien dio a conocer a Mickey Mouse y una de las industrias mas grandes de caricaturas y entretenimiento.

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Tiene como objetivo ser feliz y optimista. Cree en lo correcto, en si mismo y en el bien en el mundo. Como ejemplo son los niños ya que tienen una vision ideal en el mundo sin ser corrompidos por la sociedad. En la siguiente foto, estan estos dos mejores amigos quienes decidieron tener el mismo corte de cabello para ser confundidos entre ellos dos.

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Busca soluciones, hacer cosas y sueños realidad. Como ejemplo, Steve Jobs quien no solo hallo una solucion para tener una computadora en casa, sino incluso en nuestros bolsillos, como lo son los smartphones.

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Protege y desea y cuidar a los demas. Es generoso, bondadoso y ayuda a los demas. Como ejemplo, Fundabiem ya que espera cuidar de las personas con capacidades especiales.

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Tiene sed de venganza o revolucion. Es extravagante y desea llamar la atencion. Tambien desesa romper estereotipos. Ejemplo,  Che Guevara que fue uno de los representantes mas importantes de la revolucion cubana

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Es un arquetipo de valentia y superarse a si mismos. Desean ser los mas fuertes y mas competentes posibles. Ejemplo, Usain Bolt. Es visto como un heroe para los atletas por su gran capacidad y fuerza como corredor.

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Dependiendo de la intencion del diseñador y el contexto de su mensaje esta puede ser esquematico, señaletico, psicologico o cultural. A diferencia del señaletico, este depende mas del contexto cultural que de codigos señaleticos. Ejemplo, los colores de las banderas que tiene cada quien su significado. Otro ejemplo, el color naranja. En el continente oeste, este significa energia, cosas baratas e incluso halloween si se junta con el negro, pero en otros lugares como Holanda, se conoce como el color de la familia real Holandesa y no como un dia festivo.

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En el que no  importa tanto la forma sino el color que este representa. Como ejemplo, el color rojo de un alto, que sin importar la forma de la señal, el rojo nos genera sensacion de precaucion en la carretera. La señal de la siguiente imagen esta en chino pero reconocemos que es una señal de alto por el color rojo, y para ayudarlo, su forma.

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El color tiene una naturaleza grafica plana sin matizes ni degradaciones para concentrarse en lo esencial. Ejemplo, en piezas graficas como carteles, diseño de empaques, tipografia, etc.

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Este no quiere exaltar ni dramatizar los colores de forma reconocible. El color funciona mas bien como signos mas que darle mayor representacion a un objeto y los colores son mayormente pensados. Este se usa mayormente en piezas graficas como posters, tshirts, tarjetas de presentacion, etc.

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Este busca un efecto  fantastico de  escenas irreales pero llega a ser reconocible. En la siguiente imagen, se puede dar cuenta como este no es un escenario de la vida real, sin embargo su gran alto de realidad en los objetos y uso de colores lo hacen mas creible y mistico.

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Busca expresarse por medio de la cromatica en una imagen. Como ejemplo, en la siguiente imagen se puede ver la oscuridad de la escena por los colores tenues como el negro y el rojo, la expresividad del hombre, de la mujer y de la serpiente. Tambien como la mujer resalta con el color blanco.

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Cuando se acentua la fuerza cromatica de un color y se satura. Genera mayor impacto visual. Ejemplo, en la siguiente foto se pueden ver bastante resaltados los colores rojo, naranja, azul y verde de forma artificial.

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Los colores son atributos naturales de las cosas coloreadas y de la misma forma funciona mas naturalmente en una imagen de esta a color que en blanco y negro. Por ejemplo, una manzana roja ya que este es un color natural de la fruta.

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Viniendo de las palabras griegas semeion (signo) y logos (estudio), la semiótica es el estudio de los signos como su función y manipulación para transmitir un mensaje.

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cualquier cosa real que representa a otra de forma gráfica. Éste puede dividirse en significante y significado.

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La percepción es como interpretamos estímulos visuales o asociaciones en base a nuestro campo de conocimiento y aprendizaje.

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El significante es el elemento de forma real o perceptible

El significado es el concepto que representa o mensaje que se quiere dar a entender.

Como ejemplo, una manzana puede ser un significante y su significado sería "fresca"

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Es una corriente de la semiología que tiene la intención de comunicar entre un emisor y receptor mediante el campo de la semiología. Por ejemplo, Si deseo que alguien me llame pero está fuera de alcance para escuchar, hago una señalización de "teléfono" con mis manos.

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Es la corriente de la semiología con un sentido o proceso de significación sin una intención comunicativa. Como ejemplo, el gruñido del estómago hace saber que tenemos hambre, aunque no fue a nuestro control el ruido del estómago.

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Análisis de Semiótica: Semántico, Sintáctico y Pragmático

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Análisis de Semiótica: Semántico, Sintáctico y Pragmático

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Análisis Semántico: Cuando se analiza signo por signo en una pieza. Como ejemplo en el siguiente poster de Alice Through The Looking Glass, podemos analizarlos como los relojes distorsionados y sus engranajes representando el tiempo y su aparente disfunción, Alicia a una distancia lejana con colores vibrantes para resaltar su figura y representar lejanía, etc.

Análisis Sintáctico: Cuando nos cuestionamos la posición, orden, jerarquía, etc. de un texto o diseño con todos sus signos en conjunto. En el ejemplo utilizado, la representación de los signos en conjunto forma un camino por medio de relojes a través del agua, o en el caso de la película, el tiempo. Se puede ver que el recorrido de Alicia tiene un efecto en el tiempo.

Análisis Pragmático: El análisis del grupo objetivo como su opinión, interpretación, sentimiento, etc. respecto al referente. En este poster, el grupo objetivo es de niños a jóvenes adultos.  Da una sensación de nostalgia por su libro y emoción por saber que pasará ya que es la precuela de una película muy aclamada. También genera misterio por saber que llevará el recorrido de Alicia por el tiempo.

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Rhema: Es la representación literal de una imágen visual sin ningún sentido de comunicación o significado. Por ejemplo, en la siguiente foto, el rhema es: Perro

Decisigno: Más elaborado que el Rhema con un nivel de interpretación un poco más complejo. Usando la misma foto como ejemplo, el decisigno es: perro pequeño

Argumento: Es un análisis o reflexión del interpretante. El signo se vuelve un argumento. En la foto del perro, su argumento sería: El perro más tierno y pequeño de todos!"

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Cualisigno: Es una cualidad pura de un signo. Ejemplo, con la imagen de abajo, el cualisigno, es que es de peluche, de color rojo, blanco y piel.

Sinsigno: La forma de estas cualidades. La tela, en su conjunto, crea la forma de un champiñón de Mario Bros.

Legisigno: La forma socializada que ha llegado a ser representada siendo este más complejo. Entendemos que este signo hace "crecer" a un personaje en el mundo de Mario Bros.

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Es aquello que representa un concepto o idea, no necesariamente universales. Usualmente inventados. Por ejemplo, sabemos que tres flechas continuas en forma de triángulo es el símbolo de reciclaje.

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Es un indicio de algo que está cerca o tenga una relación próxima del referente, como ejemplo: el sonido de un ladrido nos da un indicio que un perro está cerca, aunque no lo veamos directamente.

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Es un tipo de signo el cual se parece mucho al referente

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Es la parte subjetiva o interpretación de una persona en el momento que mira el signo. Puede ser lógico, emocional o energético.

Lógico: Lo que entendemos con el signo. Ejemplo: Prohibido el consumo de elementos y bebidas.

Emocional: Nuestra reacción al signo. Ejemplo: Agh! No puedo comer aquí.

Energético: La reacción en nuestro cuerpo por causa de este signo. Ejemplo: Sed y hambre por no poder comer, ansiedad.

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Las reflexiones que Charles Pierce hace con el concepto de signo. Éste tiene como base el signo, referente e interpretante.

El signo: Es el significante de algo físico.
El Referente: Es algo real que posiblemente no está pero se le hizo referencia.
El Interpretante: Es la parte subjetiva en el momento que la persona mira el signo, en otras palabras, su interpretación. Este suele ser el más variado.

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Todo aquello que está bien hecho y nos atrae. La belleza va evolucionando junto a nuevas tendencias que van surgiendo, o incluso, regresando de tiempos pasados, como la moda.