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Matriz Dofa

Fortalezas

·         Cantidad de especies que tenemos – diversidad de población

·         Proyecto de conservación con loro orejiamarillo

·         Recuerdo positivo por parte de personas mayores de 40 años

Oportunidades

·         La necesidad del público de tener contacto con la naturaleza

·         Espacios abiertos para la realización de activaciones

Debilidades

·         No tener un grupo de comunicación consolidado

·         Presupuesto limitado para plan de comunicación

·         Imagen meramente comercial

Amenazas

·         Muerte de animal insignia

·         Percepción negativa en generaciones más jóvenes

Objetivos

·         Aumentar en el 30% las interacciones positivas a través de redes sociales

·         Diseñar plan de contenido para cada público objetivo

·         Variar el contenido publicado para que al menos el 50% sea de carácter misional

Público Objetivo:

Generación Milenial

Personas Mayores de 40 años

Mensajes  o verticales de comunicación

·         Dar a conocer que es la biodiversidad

·         Generar un lenguaje común con nuestra audiencia

·         Trasmitir una imagen positiva de bienestar

·         Comunicar los trabajos cotidianos en Bienestar animal

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1) Lee y analiza el perfil de tu institución 👇🏻

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1) Lee y analiza el perfil de tu institución 👇🏻

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2)    Realiza un análisis interno y externo de tu institución.

3)    Define los objetivos de tu plan de comunicación. (Los objetivos de nuestro plan deberán de ser SMART (acrónimo de 5 palabras: Specific (Específico), Measurable (Medible): Achievable (Alcanzable), Relevant (Relevante), Time-bound (Limitado en el tiempo))

4)    Conoce a tu público objetivo.

5)    Define los mensajes. Verticales o pilares de comunicación.

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Zoológico Cafetero - Planteamiento de situación N°1

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1) Lee y analiza el perfil de tu institución 👇🏻

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1) Lee y analiza el perfil de tu institución 👇🏻

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2)    Realiza un análisis interno y externo de tu institución.

3)    Define los objetivos de tu plan de comunicación. (Los objetivos de nuestro plan deberán de ser SMART (acrónimo de 5 palabras: Specific (Específico), Measurable (Medible): Achievable (Alcanzable), Relevant (Relevante), Time-bound (Limitado en el tiempo))

4)    Conoce a tu público objetivo.

5)    Define los mensajes. Verticales o pilares de comunicación.

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Zoológico Paba Sua - Planteamiento de situación N°2

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1) Lee y analiza el perfil de tu institución 👇🏻

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1) Lee y analiza el perfil de tu institución 👇🏻

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2)    Realiza un análisis interno y externo de tu institución.
Creo que uno de los puntos en contra: es el poco interés de los ciudadanos con la institución, a pesar de ser una marca que lleva años en la ciudad.

3)    Define los objetivos de tu plan de comunicación. (Los objetivos de nuestro plan deberán de ser SMART (acrónimo de 5 palabras: Specific (Específico), Measurable (Medible): Achievable (Alcanzable), Relevant (Relevante), Time-bound (Limitado en el tiempo))

4)    Conoce a tu público objetivo.

5)    Define los mensajes. Verticales o pilares de comunicación.

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Acuario - Planteamiento de situación N°3

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Qué es y cómo crear un Plan Estratégico de Comunicaciones

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Qué es y cómo crear un Plan Estratégico de Comunicaciones

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Qué es y cómo hacer un plan de comunicaciones

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Amenaza: no contar con fondos fijos todos los meses

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-Amenaza: los grupos animalistas en contra de tener mamíferos acuáticos.

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Público objetivo: niños adultos, familias

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Público objetivo: niños adultos, familias

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-Fortaleza: la aceptación y reconocimiento que tiene la institución en los pobladores de la región.

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Fortaleza: la comunidad es fiel a la marca porque reconoce al Acuario como un espacio de conservación y educación

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Estrategia de Comunicación. Si no hay presupuesto para hacer publicaciones, solicitar a las instituciones con las que trabaja en conjunto que lo sumen a sus publicaciones

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Estrategia de Comunicación. Si no hay presupuesto para hacer publicaciones, solicitar a las instituciones con las que trabaja en conjunto que lo sumen a sus publicaciones

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Oportunidad: La relación cercana con el sector educativo puede resultar en alianzas favorables para el Acuario

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, como oportunidades sería explorar el tema de redes sociales, ya que, podría empezar a visualizar a la institución y eventualmente generar un ingreso mediante redes, que esto empezaría a solucionar una de las amenazas que el el recorte en los ingresos y una de las debilidades que sería la crítica hacia el cuidado de especies de mamíferos acuáticos en redes.

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2. Análisis FODA
Fortalezas: Comunidad involucrada con la institución, comunidad reconoce la importancia de la labor de la institución, partners estratégicos
Oportunidades: la reconocida labor del acuario en la comunidad es una oportunidad para crear conciencia y crear estrategias de apoyo financiero.
Debilidades: no tiene actividad adecuada en redes sociales, perdiendo la posibilidad de poder comunicar apropiadamente su situación, seguir generando fidelidad y a futuro poder recibir apoyo.
Amenazas: falta de presupuesto, animalistas

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F: La comunidad local reconoce al acuario por su aporte a la investigación y conservación de especies nativas
O: La relación cercana del sector educativo con el acuario para promover la presencia en redes sociales

D: Falta de presupuesto
A: Grupo animalistas por el rechazo sobre la presencia de ciertas especies

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público: sector educativo (preescolares, colegios y universidades), empresas o entidades financieras cercanas al Acuario que tengan en su plan de acción proyectos dirigidos a la conservación de la biodiversidad, visitantes del Acuario que deseen conocer el espacio desde un punto de vista educativo

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Análisis Interno y Externo: FORTALEZAS: 1.-Una ventaja importante es la procedencia de los animales, que al ser animales "rescatados", que es más fácil que el público empatice con el Zoo; 2.- Se puede hacer investigación y conservación; 3.- Que el público es joven y asiduo a las RRSS; 4.- Es una institución nueva, que surgió en una etapa de pandemia, puede ser favorable para apoyar la reactivación del turismo; 5.-Tiene profesionales de comunicación, diseño y RRSS                                        DEBILIDADES: 1.-alta rotación de personal; 2.- El público "animalista" percibe que hay hábitats que no son adecuados para algunos animales; 3.- Existe poco presupuesto; Visitantes aún no están empatizados (fidelizados) con el zoo

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Análisis Interno y Externo: FORTALEZAS: 1.-Una ventaja importante es la procedencia de los animales, que al ser animales "rescatados", que es más fácil que el público empatice con el Zoo; 2.- Se puede hacer investigación y conservación; 3.- Que el público es joven y asiduo a las RRSS; 4.- Es una institución nueva, que surgió en una etapa de pandemia, puede ser favorable para apoyar la reactivación del turismo; 5.-Tiene profesionales de comunicación, diseño y RRSS                                        DEBILIDADES: 1.-alta rotación de personal; 2.- El público "animalista" percibe que hay hábitats que no son adecuados para algunos animales; 3.- Existe poco presupuesto; Visitantes aún no están empatizados (fidelizados) con el zoo

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Resaltar el trabajo en el cuidado de las especies mantenidas bajo cuidado humano

Visualizar los trabajos de conservación e investigación

Invitar y vincular a la comunidad para que sientan a la institución como suya (lo cual podría favorecer donativos o ayudas para el sostenimiento)

Empezar a tener un número de publicaciones al mes, para medir el crecimiento en redes de la institución

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Objetivos del plan
Que la empresa tenga recursos financieros, aprovechando su buena posición de marca para convocar al menos 3 patrocinadores dentro de lo que queda del año

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pilar 1: Conservación de la fauna marina
pilar 2: Educación que promueve el interés por la conservación de la fauna marina en la comunidad
pilar 3: Investigación para la protección de la fauna marina nativa y endémica

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Pilares:
Conservación
Bienestar Animal
Educación

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Considerando que le apuntamos a ser lideres en investigación y educación, creo que esos serían dos de los pilares fundamentales es decir:

*Pilar1: Investigación y bienestar animal
*Pilar2: Educación ambiental
*Pilar3: Bienestar animal

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PÚBLICO OBJETIVO: público joven (niños y jóvenes);  OBJETIVOS: 1.-Los escolares ya se encuentran fidelizados; se debe llegar al otro segmento de población (incluso los que están en contra de los Zoológicos), para poder crecer como institución. Principalmente aquellos que son dinámicos y que se puede llegar a a ellos a través de las RRSS.

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PÚBLICO OBJETIVO: público joven (niños y jóvenes);  OBJETIVOS: 1.-Los escolares ya se encuentran fidelizados; se debe llegar al otro segmento de población (incluso los que están en contra de los Zoológicos), para poder crecer como institución. Principalmente aquellos que son dinámicos y que se puede llegar a a ellos a través de las RRSS.

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Pilares de comunicación:  Vincular turismo con conservación y bienestar animal

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Pilares de comunicación:  Vincular turismo con conservación y bienestar animal