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Gestión de la Comunicación Integrada de Marketing

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Las Comunicaciones Integradas de Marketing

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Estrategia Integral de Marketing Digital

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Uploaded by alexandra tellez on 2014-11-06.

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Modelo del proceso de planificación de la CIM

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Modelo del proceso de planificación de la CIM

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Publicidad. Proceso de comunicación masivo y pagado a partir del cual se pretende informar y persuadir al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad de influir en el comportamiento y/o actitud de los consumidores potenciales.

Promoción de ventas. Se define como el ofrecimiento al consumidor, al distribuidor o a otros públicos de incentivos a corto plazo (premios, regalos, cupones descuento…) con el fin de obtener una ventaja comunicacional y, en segundo término, un incremento rápido y temporal de las ventas.

Relaciones Publicas. Conjunto de actividades fundamentales de carácter comunicativo que buscan la aceptación de la empresa por parte de su público objetivo.

Marketing directo. Conjunto de acciones encaminadas a establecer y mantener una relación comercial personalizada con los consumidores, utilizando los medios de comunicación para obtener una respuesta medible o una transacción económica.

Fuerza de ventas. Consiste en la acción del personal de venta de la empresa sobre los clientes potenciales de la misma con el objeto de conseguir la venta de sus productos o servicios.

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1. Relaciones de trabajo más fáciles y agradables

2. Mejor y más efectivo uso de los medios

3. ayor precisión en la estrategia de marketing

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1. Orientación estratégica centrada en el mercado y en las relaciones a largo plazo.

2. Progresiva fragmentación de las audiencias

3. Cada vez mayor número de productos y marcas frente a los que competir.

4. El rápido desarrollo del marketing de base de datos

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Es un concepto de planificación de comunicaciones de marketing que reconoce el valor añadido de un plan completo que evalúa los roles estratégicos de una variedad de disciplinas (publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, fuerza de ventas y marketing directo)