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Catálogos de spots según tipología de Hilliard

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Catálogos de spots según tipología de Hilliard

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Versión corta de tutorial de como producir un spot publicitario

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Spot videoclip estético/onírico/collague  Nivel 5 de complejidad.

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Spot videoclip estético/onírico/collague  Nivel 5 de complejidad.

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•El clip basado en el video arte.

•Busca la esteticidad en la imagen, el
contenido y el sonido. Es característico del discurso del video clip en función
de lo onírico, collage y simbólico.

Se usa mucho en videoclips musicales

Gancho= Un conjunto de modelos de diferentes edades y diferentes tallas representan a todas las mujeres que pueden acudir a adquirir sus prendas en el puerto de Liverpool. Se seleccionaron  modelos incluso con marcados rasgos latinoamericanos, que marca un giro en la presentación de modelos  de ese tipo de tiendas.

Idea=Se trata de un spot que muestra a mujeres de todas las tallas, edades y rasgos étnicos, que respresentan a las potenciales clientes de todo tipo que pueden ser clientes del Puerto de Liverpool

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Spot dramatizado con conflicto Nivel 4 de complejidad

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Spot dramatizado con conflicto Nivel 4 de complejidad

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Se monta una escena con una pequeña historia con conflicto

Fórmula= se recurre a escenas de acción de una persecución de

villanos detrás de una pareja joven.

Gancho= las imágenes en secuencias rápidas y cambio constante

y surrealista de escenarios. Tiene matices de un videoclip de arte.

Idea= Se trata de un video dramatizado que plantea el conflicto de una pareja

que es perseguida por un grupo de villanos a través de una secuencia de

escenas en multiples dimensiones de violencia. Spot con fines publicitarios y objetivo

psicológico de recordación.

Story line:

Planteamiento.- Una muchacha en un bar espera a su compañero que es perseguido

por un feroz jefe de una banda criminal. Llega y ella tiene que disparar para cubrirlo.

Nudo o desarrollo focal= la persecución se extiende a través de grandes distancias

geográficas y en diferentes medios de transporte, apareciendo a cada momento una

botella de Smirnoff.

Desenlace= Cuando al fin el compañero de la joven es atrapado, el grupo de

perseguidores se desvanece, a través de una botella de Smirnoff, y el joven cae

a los pies de la joven, ya sin ningún peligro a su alrededor.

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Smarienberg - Smirnoff Commercial -  By Michel Gondry

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Smarienberg Great Commercial of Vodka Smirnoff, directed by Michel Gondry Gran comercial de "vodka Smirnoff", dirigido por Michel Gondry Enjoy! que lo disfruten!

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Comercial dramatiza con anécdota / Nivel 4 de complejidad

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Comercial dramatiza con anécdota / Nivel 4 de complejidad

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Se monta una escena con ficción de anécdota

Fórmula= Se evoca la importancia de las mascotas en la vida de los humanos.

Gancho= Se recurre al humor del equivoco y se usa una pequeña mascota muy simpática.

IDEA= Este comercial trata de una situación donde es tanto el amor de un hombre por

la cerveza Corona que la considera ya como su mascota preferida. Tiene fines publicitarios y

objetivo psicológico de recordación.

Story Line

Planteamiento= Un hombre tiene una pequeña mascota que tiene toda su atención hasta que

decide ir al refrigerador por una cerveza Corona.

Nudo o desarrollo focal= a partir de ese momento solo le presta atención a la cerveza Corona.

Desenlace= el hombre desprecia a su mascota y le comienza a dar a la cerveza el carácter de

una mascota

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¿El perro será verdaderamente el mejor amigo del hombre?. Cómico Spot publicitario producido y editado por: David Pluas y Kevin Cabezas. Made in IGAD.

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Spot dramatizado con circunstancia Nivel 4 de complejidad.

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Spot dramatizado con circunstancia Nivel 4 de complejidad.

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•Dramatizado • Se monta una escena con ficción de circunstancias

Fórmula= Se evoca el placer del descanso en las playas

Gancho= Escenarios de atractivo turístico.

IDEA= Se presenta la presencia de Corona en los momentos más placenteros de unas vacaciones en la playa. Spot con fines publicitarios, con objetivo psicológico

de recordación.

Story line:

Planteamiento.- En una playa se observa la placidez de

las aguas de una bahia. La cámara abre hasta ver a una

mujer que descansa.

Nudo o desarrollo focal: un hombre arroja piedras al mar, como diversión, mientras se observa la cerveza Corona en

una mesa central.

Desenlace= Aparece el logo de Corona

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Spot testimonial/ nivel 2 de complejidad

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Spot testimonial/ nivel 2 de complejidad

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Fórmula= Mediante el testimonio de una estrella

del cine se promociona las ventajas de uso de un producto

de belleza.

Gancho= en este comercial, de los años ochentas, se recurre

al testimonio de la legendaria estrella de cine, María Félix, para

anunciar el tinte para el cabello de Miss Clairol

IDEA.- Se trata de mostrar como una estrella famosa de

México usa el tinte de MIss Clairol lo usa para ocultar sus

canas, con fines publicitarios y con objetivo psicológico para que

la audiencia meta lo prefiera.

Story line:

Planteamiento: La estrella de cine, María Félix, aparece frente

a su tocador para decirnos que ella siempre le gusta afrontar

riesgos.

Nudo o desarrollo focal= Plantea que para cubrir sus

canas ella no corre riesgos y usa Clairol.

Desenlace= ella enfatiza que la belleza lo vale e incita a adquirir

el tinte Miss Clairol

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MARIA FELIX Comercial de miss clairol 1983

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BELLISIMA LUCE LA DIVA MEXICANA LUCIENDO EL COLLAR DE DIAMANTES QUE LE DISENO CARTIER

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Fórmula= un experto explica la funcionalidad del producto.

Gancho= Dentista a cuadro e imágenes de dentaduras perfectas

Idea= Se trata de un spot testimonial, con fines publicitarios,

y objtivo psicológicos de escoger siempre la pasta dental Colgate

Story Line:

Planteamiento= Varias mujeres plantean su preocupación sobre

que pasta dental es más efectiva para conservar en buen

estado su dentadura.

Nudo o desarrollo focal= Un dentista explica los ingredientes

básicos que hacen de Colgate una pasta dental efectiva

Desenlace= las mujeres, convencidas, agradecen el consejo y el

dentista incita a que los espectadores adquieran la pasta.

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•Testimonial •Puede ser una mezcla de informativo y narrativo. •En él se apela a la opinión de un usuario o cliente tipico, o con prestigio público de celebridad, o con prestigio profesional de experto. Nivel de complejidad 2.- Testigo a cuadro en monólogo, escenario real en lugar

de compras

Fórmula= Anuncio basado en la connotación de que ya mucha gente usa el

producto.

Gancho= testimonio de un usuari real (se muestra número de carnet de

identidad ciudadana)

Idea= Se trata de un spot testimonial, con fines publicitarios y

objetivo psicólogico para persuadir a los espectadores a cambiar de

compañía celular, donde una ciudadana real explica porque

usa el nuevo servicio de celular marca CLARO,

Story Line=

Planteamiento= Se ve mucha gente feliz hablando por su celular.

Nudo o desarrollo focal= Una clienta real explica por qué cambió su

servicio celular a la compañía "Claro"

Desenlace= Se incita a que los espectadores cambien de compañía de

celular

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Spot Claro testimonial de portabilidad Ama de Casa

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Cliente: Claro Agencia: Mayo publicidad Campaña : Testimoniales de Portabilidad Motivo: Ama de casa duración: 30 seg Casa Realizadora: Reel Productora General : Tatiana Ayllón -Mayo Norte +Reel

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Spot de venta directa / Nivel 3 de complejidad

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Spot de venta directa / Nivel 3 de complejidad

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Nivel de complejidad 3.- Escenarios reales (tienda

departamental, con dos conductores a cuadro en diálogo sobre las ofertas.

Duración=30 Segundos

Fórmula= Anuncio de promoción a corto plazo

y costo de oportunidad.

Gancho= Imagen de famoso conductor de los ochentas, León Michel, y bella actriz de esa época, Felicia Mercado.

Idea: Se trata de un spot de venta directa, con fines publicitarios y objetivo de venta por temporada de agosto, en el que se anuncian

ventas con descuento ampliando el plazo del

mes, por parte de la compañía Hermanos Vázquez.

Story line=

Planteamiento: Aparecen Felicia Mercado y

León Michel dialogando sobre la ampliación del

plazo de descuentos por el mes de agosto.

Nudo o desarrollo focal: Señalan el plazo del

4 de septiembre, convirtiéndolo en 35 de agosto

como nuevo límite de agosto.

Desenlace= Se reitera nuevo plazo de ventas e

incitan a la acción rápida de compra

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Comerciales mexicanos- Hermanos Vazquez 1983

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La calidad es mala de origen. La marca de agua indica el sitio del que tomé este video. Ese sitio ya no existe, y si publico algunos videos tomados de él es sólo con la intención de rescatarlos y compartirlos.

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Spot de Venta Directa/ Nivel 2 Complejidad

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Spot de Venta Directa/ Nivel 2 Complejidad

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Nivel de Complejidad 2.- Escenarios reales (tienda

departamental) con uno o dos conductores a cuadro, en

monólogo o tipo pin pon (no interactúan entre sí)

Duración= 20 segundos

Fórmula= Anuncio de la promoción a corto plazo y a costo

de oportunidad

Gancho: Imagen de los famosos conductores de televisión

Eduardo Videgaray y José Ramón San Cristóbal "La Estaca"

y la oferta.

Idea se trata de un spot de venta directa, con fines

publicitarios, objetivo de incremento de venta por

temporada, en el que se anuncian ofertas debido a la

cuesta de enero por parte de la compañía Hermanos Vázquez

Story line:

Planteamiento: Sin dialogar, Eduardo y José Ramón

dicen que la cuesta de enero será hacia arriba por

descuento en tienda

Nudo o desarrollo focal: Indican que será un

descuento del 20 más el 15 por ciento adicional

Desenlace= Se indica plazo de venta e incitan a la

acción rápida de compra.

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Eduardo Videgaray y El Estaca Cuestabajo de Enero hoy

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Ejemplo de Spot de Venta Directa Nivel 1 de complejidad

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Ejemplo de Spot de Venta Directa Nivel 1 de complejidad

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Nivel 2 de complejidad 2.- Escenarios reales, un antro y tienda departamental, con voz en off

Duración 20 segundos

Fórmula = Anuncio de la promoción a corto plazo

Gancho = Imagen como modelo de Eduardo Videgaray y la oferta

Idea_

Se trata de un spot de venta directa, con fines publicitarios de producto y objetivo de incremento de ventas por temporada, en el que se anuncia una oferta de la compañía Hermanos Vázquez con la asociación a que sus ofertas son mejor que la diversión de un antro.

Story line:

Planteamiento: Eduardo llega al antro a divertirse pero éste no tiene gente porque se fueron a las ofertas de los Vázquez

Nudo o desarrollo focal: Se resalta nombres de los productos en oferta , maletas Samsonite y colchones Springs.

Desenlace= Se indica plazo de venta y se incita a la acción rápida de compra.

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Hermanos Vázquez & Eduardo Videgaray SPOT TV Maraton de Descuentos ANTRO maletas

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Eduardo Videgaray s dispone a pasarsela bien en la playa pero no hay nadie, la playa y la alberca están desiertas. Se hace corte a una toma donde la tienda de hermanos Vázquez donde hay mucha gente comprando. Este verano todo mundo está aprovechando los descuentos de Hermanos Vázquez.

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Ejemplo de spot de venta directa /  Nivel 2 de complejidad

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Ejemplo de spot de venta directa /  Nivel 2 de complejidad

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•Construido, por lo general, con un discurso informativo, muestra el producto, resalta una oferta, una campaña, y delimita periodo de adquisición. Nivel de Complejidad 2.- Escenarios reales (en tienda departamental) con un conductor a cuadro.

Duración: 30 segundos

Fórmula: Demostración directa del vendedor.

Gancho: La imagen del conductor de televisión Eduardo Videgaray y la oferta.

Idea:

Se trata de un spot de venta directa, con fines publicitarios, objetivo de incremento de venta por temporada, en el que se anuncian oferta mediante la simulación de que se está en una sala de remate, por parte de la compañia Hermanos Vázquez.

Story line:

Planteamiento: El conductor anuncia la oferta del precio como si lo estuviera dando en tres oportunidades de remate

Nudo o desarrollo focal: Se resalta el nombre del producto ofertado, una sala Cleopatra de varias piezas, en un precio rebajado y oferta a 12 meses

Desenlace: Se señala que solo será en marzo y se incita a la acción rápida de compra

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Spot TV Hermanos Vazquez Marzo de Remate

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Material en diapositivas explicada en la sesión 3