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La creatividad es la creación de nuevas ideas y útiles que son creadas por un individuo o un grupo de estos que trabajan en conjunto. Esta es un factor clave en diversos ámbitos, especialmente en el ámbito empresarial. Muchas empresas utilizan la creatividad para generar estrategias de venta y promoción de sus productos y servicios. Además la creatividad se emplea mucho en el día a día de la mercadotecnia. Existen varios tipos de creatividad, sin embargo los más comunes son creatividad libre y creatividad orientada.

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La creatividad orientada es la que debe cumplir con ciertos requisitos o criterios para poder ser plasmada. La creatividad orientada está dirigida a la obtención de resultados ya que se enfoca en la creación de mejores productos y servicios que satisfagan las necesidades de un mercado especifico.

La creatividad orientada se ejemplifica mucho en el mundo de la mercadotecnia y la publicidad, cuando algún representante de una empresa le da instrucciones al creativo para crear un producto o servicio específico que va a satisfacer las necesidades y demandas de un público en específicos.

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La creatividad libre es la que no tiene limitaciones ni requisitos que cumplir para poder ser plasmada. A este tipo de creatividad también se le conoce como creatividad exploratoria y constantemente busca y crea nuevas ideas. Sin embargo este tipo de creatividad es difícil explotarla comercialmente, ya que a menudo tiene ideas de gran valor pero poco medibles y viables de poner en práctica por el mismo hecho de que no tiene límites.

La creatividad libre se puede ejemplificar sencillamente cuando a alguna persona se le ocurre un idea sobre cualquier cosa y convierte esa idea en un hecho, esa idea vino innatamente de esa persona sin ningún tipo de limite y sin ningún tipo de instrucción, es decir no obtuvo directrices de parte de nadie para crear esa idea.

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Características y Cualidades del Creativo Publicitario

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Características y Cualidades del Creativo Publicitario

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Un creativo publicitario debe tener cualidades y características específicas para que pueda desempeñar su trabajo de una forma más sencilla.

Debe tener gran imaginación y ser creativo.

Debe tener cultura artística y popular como fuente de inspiración.

Debe tener conocimientos en fotografía, diseño gráfico, medios de comunicación e informática.

Organizado y saber trabajar bajo presión.

Debe ser muy atento y prestar mucha atención a los detalles.

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El proceso creativo o de creación tiene varias etapas y es muy recomendable que durante el proceso no trabaje una sola persona, ya que cuando trabajan dos o más pueden hacer lluvia de ideas y así escoger la que más de adapte a lo que se quiere lograr.

Las fases son:

Análisis del problema o reto creativo es la primera fase del proceso, aquí es donde se identifica el reto y los resultados que se quieren obtener, además se toma nota de información importante y detalles que van a colaborar en que el proceso de creación se haga de la forma más sencilla posible.

Generación o lluvia de ideas, en esta fase es donde se toma nota de las diferentes ideas y de todo lo que se puede hacer o crear para resolver el problema o reto.

Selección de ideas, en esta fase se seleccionan las ideas o propuestas más atractivas, en este punto es importante escoger las ideas que aporten una solución viable y que la creación de la misma sea posible.

Puesta en escena, en esta fase es donde se pone en práctica las estrategias o ideas seleccionadas, en este punto la elaboración es más detallada y especifica.

Evaluación final, en esta fase final se evalúa el resultado obtenido, se valoran los resultados para saber si ha dado solución al problema.

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La estrategia creativa es la parte de planificación de campañas publicitarias en la que los creativos determinan de forma innovadora y estratégica como se va a transmitir el mensaje. El desarrollo de una estrategia creativa tiene varias fases.

Propuesta de compra, en esta primera fase se determinan los objetivos que se quieren obtener y también se define el público objetivo. Se determina también el tono que se utilizara y la respuesta que se espera del público, además del formato que se usara para transmitir el mensaje.

Definición de la línea narrativa, aquí es donde el creativo determina la estrategia para transmitir el mensaje.

Elección de los medios de distribución, en esta fase se determina el canal o medios de distribución del mensaje que se utilizaran para llegar al público objetivo.

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Creatividad Libre y Orientada - https://issuu.com/veronicacontreras0/docs/1_portada_merged/s/21124224

Creatividad Libre y Orientada - https://www.palermo.edu/economicas/cbrs/pdf/pbr14/PBR_14_03.pdf

Creativo Publicitario – https://www.unir.net/ingenieria/revista/creativo-publicitario/

https://www.educaweb.com/profesion/creativo-publicitario-306/#:~:text=Una%20gran%20creatividad%20e%20imaginaci%C3%B3n,capacidad%20de%20trabajar%20bajo%20presi%C3%B3n

Estrategias Creativas - https://rockcontent.com/es/blog/estrategia-creativa/

Proceso creativo - https://www.aulacreactiva.com/en-que-consiste-el-proceso-creativo/#:~:text=El%20proceso%20creativo%20es%20la,creatividad%20y%20generar%20ideas%20innovadoras.

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Un producto es el resultado de la creación de algo que tiene un conjunto de atributos que pueden ser tangibles e intangibles y que son percibidos por consumidores como capaces de satisfacer necesidades y deseos.

Los productos intangibles son aquellos que no existen de manera física como una marca, imagen de una empresa o un servicio. Mientras que los productos tangibles son aquellos que existen físicamente y se pueden incluso tocar o probar antes de realizar una compra, como un vehículo, un teléfono celular, una casa, una botella de agua, entre otros.

Para que un producto exista es importante que este se encuentre destinado a satisfacer alguna necesidad o deseo, de esta forma despertara atracción por parte de los consumidores.

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El mercado son personas u organizaciones que presentan necesidades o deseos por satisfacer y tienen el dinero disponible para hacerlo. En teoría, un mercado es un lugar en el que se encuentran las ofertas y demandas de productos y este puede existir físicamente o no, ya que para que exista un mercado los ofertantes y demandantes simplemente deben tener un canal de comunicación, mas no una ubicación especifica.

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El mercado meta hace referencia a los consumidores del producto o servicio que se ofrece. Estos consumidores comparten ciertas características específicas, como pueden ser género, edad, intereses, ubicación, poder adquisitivo o simplemente la necesidad o deseo por el producto o servicio.

Es muy importante acotar que el mercado meta no es lo mismo que el público objetivo, ya que el público objetivo es simplemente a quien se le anuncia el producto o servicio, o incluso la empresa, es a quien se le da a conocer lo que se está ofreciendo, mientras que el mercado meta es el consumidor final de este producto o servicio. Es muy común que se confundan o que se piense que es lo mismo, pero en realidad no es así, ya que en muchas ocasiones el público objetivo si se puede convertir en el mercado meta, pero en muchas otras ocasiones, a quien se le anuncia el producto puede que no lo consuma.

Tener un mercado meta definido es muy importante a la hora de crear un plan de negocios, ya que según las características de este mercado, se pueden tomar decisiones más claras y con menos riesgo de modo que la oferta este muy bien alineada con la demanda.