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A Gerdau é a maior recicladora de aço da América Latina. Como comunicar a importância dessa informação para a população?

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A Gerdau é a maior recicladora de aço da América Latina. Como comunicar a importância dessa informação para a população?

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Olhando para as nossas barreiras e traçando uma solução que responde a cada uma delas.

BARREIRA:

Distanciamento da sociedade ⇒ as pessoas não percebem a gigantesca necessidade que temos do aço em nossas vidas.

SOLUÇÃO:

Vamos mostrar por meio de ações criativas de comunicação que o aço está presente em muitos elementos do cotidiano, mostrando que na maior parte das vezes ele é reciclado, ressaltando a importância do material e o processo.

BARREIRA:

Construção histórica arcaica ⇒ visão negativa construída anos atrás que criam um imagético de crises e fortes impactos ambientas. (visão de ferro enferrujado, entulho, tétano) - percepção do metal em geral e, não só, do aço.

SOLUÇÃO:

Hoje, o aço pode ser totalmente reaproveitado e, por isso, é o material mais reciclado no mundo. E a Gerdau cuida desse processo de forma limpa e eficiente. ⇒ a mesma qualidade, em um novo formato, com respeito às pessoas e ao planeta.

As pessoas são os componentes mais importantes de toda a etapa, e são elas que contam essa história.

BARREIRA:

Falta de conhecimento dos processos de reciclagem ⇒ as pessoas não conhecem profundamente os conceitos de reciclagem. Há uma confusão se o aço faz parte da cadeia de metais recicláveis, uma vez que o hábito comum é a reciclagem de latas de alumínio.

SOLUÇÃO:

Vamos mostrar as etapas de produção de produtos do nosso dia a dia, materializando de forma criativa o impacto da reciclagem de aço na sociedade. Assim conseguimos mostrar que o processo é limpo e sustentável, trazendo a assinatura de campanha da Gerdau - a maior recicladora da América Latina.

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G23

Antônio Lepri
Davi Souto

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A partir do entendimento do desafio, o que precisa ser feito?

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A partir do entendimento do desafio, o que precisa ser feito?

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Dar um passo para trás e olhar o macro:

Enxergamos a cadeia de produção da qual a Gerdau faz parte.

Preocupação com a sustentabilidade: hoje a Gerdau produz aço em um processo que é mais inteligente, usa menos energia e que gera um produto com a mesma qualidade!

Papel na economia: a Gerdau tem um papel fundamental na vida econômica dos catadores e nos locais onde atua.

Investimento em tecnologia: a empresa se preocupa com o desenvolvimento para melhorar cada vez mais seus processos.

Entendendo isso, propomos uma campanha que se apoia em 4 pilares:

1. Educacional: da infância a fase adulta, ações que mostram a importância da reciclagem e da reciclagem do aço. A infância á uma fase de descobertas, enão aqui trazemos uma narrativa em aplicativos de jogos infantis, com um viés de entretenimento para os pequenos. Já na pré adolescência, vamos levar nossas mensagens de forma criativa, trazendo uma experiência imersiva em primeira pessoa que funciona tanto no digital, quanto no presencial. A ideia aqui é trazer um museu (digital e/ou presencial) em formato de cidade que mostra onde o aço está presente na vida das pessoas e contextualiza a importância da reciclagem do mesmo na cadeia produtiva. Na adolescência a Gerdau tem o espaço de patrocinar eventos de tecnologia e desenvolvimento, com o objetivo de consolidar um relacionamento com esse público que está começando a consolidar seus gostos.

2. Objetivo Social: Vamos olhar para os catadores e promover ações de capacitação com foco no desenvolvimento de habilidades sociais e profissionais. Aqui é o momento em que a Gerdau vai transformar a vida dessas pessoas, levando cursos de educação financeira, mentorias e apoiar iniciativas locais de desenvolvimento.

3. Campanha Publicitária: A Gerdau assume um discurso proprietário e o apresenta em uma campanha de alto impacto para construir o seu posicionamento. Por meio de formatos diferenciados em ativações de mídia on e offline, apresentamos as principais mensagens da campanha, posicionando a Gerdau como a maior recicladora de aço da América Latina.

Ações Pontuais: ações criativas em formatos diferenciados para levar as nossas mensagens.

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Defina o público-alvo e caracterize brevemente

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Defina o público-alvo e caracterize brevemente

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imagens

-  Catadores: importantes na cadeia de reciclagem do aço.

- Sucateadoras e Cooperativas: dão respaldo institucional e burocrático para os catadores.

- Empresas

- Setor Público (Polícia Federal, Detran e outros órgãos)

- Público Geral: crianças, adolescentes, jovens e pessoas na fase adulta

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Como queremos ter um apelo visual, o Instagram é uma excelente plataforma para concentrarmos nossas ações, focando tanto em posts no feed (fotos, vídeos, reels, igtv), quanto interações nos stories (de novo focando na pergunta “Quanto são 11 milhões de toneladas?”).

O youtube pode ser um grande aliado nas ações de vídeos de storytelling ou parcerias, como citado antes (Live, Manual do Mundo).

Focando no cliente, o LinkedIn também será uma plataforma utilizada em nossa campanha, com o foco nas ações de storytelling e meio ambiente.

Ativações físicas e/ou digitais em pontos estratégicos, como o metrô Moema, que é uma representação do aço reciclado no dia a dia de todos.

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Qual será o objetivo de comunicação desta camapanha?

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Qual será o objetivo de comunicação desta camapanha?

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Consolidar a imagem da Gerdau como a maior recicladora de aço da América Latina;

Conscientizar a população da possibilidade e importância da reciclagem do aço;

Explorar o desconhecido. Mostrar pras pessoas o que elas não veem: os processos industriais e os resultados no dia a dia.

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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Quais são as mensagens mais importantes nesta campanha?

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A Gerdau é a maior recicladora de aço da América Latina, com 11 milhões de toneladas de sucata que são transformadas em aço, por ano;

73% do aço produzido tem a sucata ferrosa como principal matéria-prima;

O processo de reciclagem do aço da Gerdau gera benefícios para toda uma cadeia de pessoas envolvidas, como os catadores, sucateadores, comunidade no entorno das fábricas e colaboradores Gerdau;

Hoje a Gerdau possui mais de 2500 fornecedores de sucata;

97,5% de reuso de água;

Acreditamos que o nosso futuro é feito de pessoas. Empoderar pessoas que costroem o futuro.

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O que pode ser um diferencial significativo? (S)

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O que pode ser um diferencial significativo? (S)

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Patrocínio em live com foco em arrecadar fundos para as colaborativas de catadores ou projetos sociais como o Pimp My Carroça.

Arte com sucata – Parcerias com artistas como Vik Muniz ou Jota Azevedo. A partir da arte elaborada, pode-se elaborar uma comunicação em torno dela e do material usado (quantidade, origem)

Vídeo com o canal do Youtube Manual do Mundo, mostrando e explicando o processo de reciclagem do aço. O canal, que possui 13,9mi de inscritos, tem diversos vídeos sobre processos de fabricação. Como exemplo, o vídeo “Como é fabricado o porcelanato #BoraVê”, postado há 5 meses atrás, hoje tem 1,7mi de visualizações.

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O que deve ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ele tenha bons resultados? (Mo)

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O que deve ser implementado na campanha proposta por seu grupo para que ele tenha bons resultados? (Mo)

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Mensagens objetivas e visuais, como o processo de queima do aço, o processo de trituração dos objetos, a parte da janela do carro que é retirada. Imagens que chamam a atenção por suas peculiaridades.

O aço sendo transformado: o antes e depois de produtos, quais as sucatas que podem ser recicladas.

“A transformação do aço também transformada vidas” - A representação do orgulho dos catadores e sucateadores em ver sua reciclagem transformada (Ex. Metrô Moema – vídeo Youtube da Gerdau), as mudanças que a Gerdau trouxe pra alguém que mora na região de uma das

A importância da reciclagem e a dimensão do trabalho na Gerdau. O que isso gera? O quanto isso economiza? O quanto isso beneficia o meio ambiente? Provocar a pergunta: Quanto são 11 milhões de toneladas de aço?

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Que atributos da identidade do cliente são importantes para esta campanha? (Indique em palavras)

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Que atributos da identidade do cliente são importantes para esta campanha? (Indique em palavras)

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“Somos uma Gerdau cada vez mais ágil, transparente, diversa e inclusiva.”;

Fazer o certo;

Cada pessoa é única e tem as suas histórias;

Autonomia;

Todos somos líderes;

Gerar valor para todos;

Simplicidade;

Aprender, desaprender, reaprender;

Empoderar pessoas;

Preservação ambiental;

Reaproveitamento, reutilização, reciclagem e recuperação.

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Gerdau | Dia do Sucateiro - Depoimento fornecedor RJ