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Écrit par B. Bathelot, le 17/03/2017
Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage

L'affichage publicitaire regroupe tous les modes d'affichage utilisables par une marque ou un annonceur pour faire la promotion de ses produits ou services.
Le terme d'affichage publicitaire fait généralement référence au média affichage entendu en tant qu'ensemble d'espaces publicitaires proposés à la vente par des réseaux d'affichages et généralement regroupés dans les statistiques d'investissements publicitaires de l'IREP sous la catégorie de publicité extérieure.

La notion d'affichage publicitaire peut cependant également englober d'autres formes d'affichages telles que la PLV, l'usage de médias tactiques ou même l' affichage sauvage.

Voir le glossaire dédié aux différentes formes d'affichage publicitaire.

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Affichage publicitaire - Définitions Marketing " L'encyclopédie illustrée du marketing

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Écrit par B. Bathelot, le 17/03/2017 Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage L'affichage publicitaire regroupe tous les modes d'affichage utilisables par une marque ou un annonceur pour faire la promotion de ses produits ou services.

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La publicité est omniprésente dans notre société, les affiches publicitaires sont nombreuses, pour sortir du lot il faut donc être le plus créatif possible, seulement il est de plus en plus difficile de trouver l'idée qui fera la différence. La création d'affiches publicitaire est un véritable métier, de nombreuses agences se sont spécialisées dans ce type de création, il faut toute fois posséder un budget plus ou moins conséquent pour pouvoir faire appel à eux. Si vous souhaitez créer vos propres affiches publicitaires, nous vous donnons quelques bonnes pratiques.

Le préambule

Vous devez tout d'abord vous poser quelques questions afin d'être le plus efficace possible, celles-ci peuvent paraître simple et pourtant il s'agit de la partie la plus difficile. C'est questions sont qui, quoi, quand, où, comment ? Ces questions vous permettront de déterminer votre cible, l'émotion que vous souhaitez évoquer chez celle-ci et l'angle d'approche pour pouvoir la toucher. Il peut arriver que votre cible soit diversifiée, dans ce cas il faut avant tout se demander les conditions dans lesquelles votre publicité sera visible, à savoir en format A4 sur la devanture d'un magasin, en panneau au bord d'une route ou bien tout autre disposition. Cette question est importante car la construction de l'affiche ne sera pas la même, en effet, si c'est un panneau au bord d'une route, la cible n'aura que quelques secondes pour mémoriser les informations, il faut donc faire simple mais efficace.

Le brainstorming

Pour créer une affiche publicitaire il faut avant tout la réfléchir, invitez toute votre équipe pour une réunion brainstorming, posez le sujet et l'objectif de votre publicité, puis demandez à votre équipe d'évoquer toutes les idées qui leur passe par la tête. Que ce soit le ton, les couleurs, le design etc ... Tout doit être évoqué, vous aurez ainsi une vue d'ensemble pour, soit faire votre brief pour l'agence de création, soit entamer votre propre création.

La veille

C'est une étape clé, il peut arriver que l'on ai une soudaine idée de génie qui s'avère être une publicité que l'on a déjà vu sans s'en souvenir, il faut donc établir une veille pour d'une part voir ce que les autres font, et d'une autre ne pas refaire la même chose.

La réalisation

Une fois toutes ces étapes faites, il faut passer à la réalisation de votre affiche publicitaire, le mieux est d'investir dans des logiciels de PAO, tels que la suite Adobe (Illustrator, Indesign, Photoshop ...), en effet certains peuvent valoir cher, mais ils sont un investissement nécessaires. Certains logiciels gratuits sont pratiques pour dépanner, surtout pour les petites structures, mais plus vous ferez d'affiches publicitaires, plus vous aurez besoin de logiciels professionnels.

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Les étapes clés de la création d'une affiche publicitaire

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La publicité est omniprésente dans notre société, les affiches publicitaires sont nombreuses, pour sortir du lot il faut donc être le plus créatif possible, seulement il est de plus en plus difficile de trouver l'idée qui fera la différence.

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Parmi les outils marketing, la publicité permet d'atteindre un large spectre de prospects. Reste qu'il ne faut pas rater sa cible ! Pour ne pas jeter votre argent par les fenêtres, voici quatre règles à appliquer pour réaliser une publicité qui fera mouche.

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1. Quel est l'objectif ?
La première chose à faire dans le processus de création d'une affiche promotionnelle est de définir le but à atteindre. Toute la conception se basera ensuite là-dessus. En effet, une affiche peut être créée à de nombreuses fins :

- Le lancement d'un produit
- La présentation d'un projet
- La promotion d'un évènement
- L'ouverture d'une boutique ou d'une succursale

De même que la définition des objectifs, la cible (jeunes, seniors, propriétaires de chiens, sportifs etc.) et les lieux d'affichage (transports en commun, centres de loisirs, banques etc.) devront être déterminés préalablement à la conception du support publicitaire.
2. Quelles informations véhiculer ?
Une affiche est avant tout un outil de communication et présente donc des informations, en fonction des objectifs préétablis.

Il faut cependant savoir que les informations diffusées seront limitées par la taille du support, et afin de préserver une bonne lisibilité. Commencez par lister tous les renseignements que vous aimeriez y figurer par ordre d'importance, et vous les éliminerez ensuite au fur et à mesure, au besoin, lors de la conception.

Certaines informations restent toutefois capitales et il est fortement conseillé de les inclure sur votre annonce :

- Le logo de la société, avec ceux des partenaires pour un évènement
- Le slogan de la société / d'un produit / d'un évènement
- Le nom du produit / de l'évènement clé
- Un contact : adresse, mail, téléphone etc.
- Les informations à retenir : date, heure, lieu, prix etc.

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4 ETAPES CLES POUR UNE AFFICHE PUBLICITAIRE EFFICACE - Creactive

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1. Quel est l'objectif ? La première chose à faire dans le processus de création d'une affiche promotionnelle est de définir le but à atteindre. Toute la conception se basera ensuite là-dessus.

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Avant de commencer une planche, il faut toujours commencer par faire un story-board qui va donner une vision globale de l'agencement des cases et du positionnement des personnages et du décor dans chacune d'elles.

Étape n°3 : le tracé

Le tracé servira de base à l' encrage. Il s'agit du dessiner correctement et proprement.
Étape n°4 : le bleu

Après avoir fini le tracé de la planche, on le numérise et le passe en bleu. Ce bleu servira de base à l' encrage.

Étape n°5 : l'encrage

Cette étape va permettre de finaliser la planche. On repasse le bleu au feutre noir pour corriger les petites erreurs du tracé et rendre le trait plus fluide.

Étape n°6 : la couleur

Après avoir fini l'encrage, on numérise la planche en noir et blanc, on nettoie les dernières impuretés et on colorise la planche !

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Les étapes de création d'une BD - Les quais de l'Imaginaire

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Étape n°1 : le scénario Il s'agit de la base qui servira à créer la planche, sans lui pas de planche! Étape n°2 : le story-board Avant de...

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