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En ocasiones se opta por un tema exclusivamente instrumental, sin letra, lo que lo diferencia del jingle cantado. La Música Genérica instrumental muchas veces se compone para que tenga un carácter institucional, hasta el punto de pasar a formar parte de las propiedades o características de la marca, lo que se denomina identidad sonora. En estos casos, llega a superar la temporalidad de las campañas, pues aparece a lo largo del tiempo como parte de la propia marca.

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Un Tema musical es una pieza que puede tener letra y es sinónimo de canción y además se escribe a menudo específicamente para un programa de radio, programa de televisión, videojuego o película, y por lo general se reproduce durante la secuencia de apertura (el tema de apertura) o de cierre (el tema de cierre), en general acompañando los créditos.¹​

La canción temática de una frase o melodía de la firma también se puede usar para referirse a una canción insignia que se ha hecho especialmente asociado a un intérprete o ejecutante o dignatario en particular; y es de uso frecuente, ya que lo hacen como una entrada.

El propósito de una canción temática es a menudo similar a la de un Leitmotiv. Tales canciones también se pueden utilizar de otras maneras. Un autor ha hecho un amplio uso de ellas en un esfuerzo para explorar los sentimientos detrás de la cosmovisión.²​

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Las Muñecas de Famosa se drigen al Portal

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Un cover, en otras palabras, es una versión diferente de un tema musical que fue registrado anteriormente por otro artista. Un ejemplo de cover es la versión que Guns N’ Roses grabó en 1991 de “Live and let die”, una canción de Pauly Linda McCartney que originalmente registró la banda Wings en 1972. En este caso, pasaron diecinueve años desde la grabación original del tema hasta la grabación del mencionado cover.

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The Beatles - With A Little Help From My Friends

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Un jingle es un tema musical cantado o canción breve utilizada con fines publicitarios.

Puede ser melódico o cualquier otro género musical, de modo que se consigue que la marca sea fácilmente recordada por las personas. Para que el jingle sea más efectivo, también se incluye un eslogan de la marca o se repite una frase, por ejemplo: «Te invito... por un vecindario nuevo...» Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. El jingle suele tener una duración entre 30 a 60 segundos. Los más importantes son:

Jingle de programa. Usado para identificar un determinado programa.

Jingle ID. Es un documento de identidad y sirve para identificar la emisora de radio.

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Comercial antiguo del caldo de pollo Knorr Suiza