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Funciones del departamento de marketing internacional

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Funciones del departamento de marketing internacional

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Investiga los mercados exteriores

Realiza el plan de marketing internacional

Organiza el departamento de forma interna y externa

Administra la operación internacional

Logística

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Diferencias entre marketing nacional e internacional

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Diferencias entre marketing nacional e internacional

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Entorno internacional más complejo

Enfrentamiento con la competencia internacional

Selección de mercados

Selección de la forma de entrada

Planes de marketing en cada mercado

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Se trata de conocer a los clientes extranjeros para satisfacer sus necesidades mejor que la competencia

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La extención del canal influye en la entrada de proveedores extranjeros

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Decisiones de compra influidas por la tradición

Características personales de los compradores

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Se pueden percibir 3 tipos de barreras:

Fiscales: Aranceles e impuestos

Cuantitativas: Contingentes

Técnicas: Normas

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El idioma es el principal soporte de la cultura, existe una estimación de 3000 idiomas

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Es determinado por las tradiciones y los valores

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La riqueza mundial está muy concentrada

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Permite competir en los mercados y plantear estrategias a nivel mundial

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Optimización de los recursos disponibles que a su vez reducen costes y añaden valor

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Cambios técnologicos y concentración de empresas

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Cambios técnologicos y concentración de empresas

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Incorporarse en grandes grupos empresariales

Incrementar la competitividad frente a las multinacionales

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Destacan los siguientes acontecimientos:

La libertad de comercio

La integración económica

La mejora en los transportes y comunicaciones

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Acercamiento entre los agentes básicos que intervienen en la vida económica de un gran número de países