# data[].attributes.body
The Effect of Ad Repetition on Message recall*

Rethans et al., (1986) revealed in an experiment that the more an advertisement is repeated the better participants can recall the message.

Mady and Newman (1987) found as well that five exposures to a message leads to better recall than one exposure. In their experiment using 19 students they also showed that the improvement in retention only occurs for visual and audio-visual life-insurance ads and not for audio-only life-insurance ads.

Singh et al. (1995) found that repetition of the same ad only increases short term memory, but repetition of a slightly different ad with the same message increases long term memory as well.

Cacioppo and Petty (1989) found no significant differences between few and many exposures to an ad on recall after one week.

# data[].attributes.body
Uit het merendeel van het onderzoek blijkt dat hoe vaker men de advertentie ziet, hoe beter mensen het bericht kunnen onthouden (Rethans et al (1986), Mady and Newman (1987), Singh et al (1995)). Dit duit op een

# data[].attributes.body
Over het algemeen heeft het gebruik van herhaling in tegenstelling tot enkele blootstelling een positief effect op het herinneren van de boodschap (artikelen Rethans et al., (1986), Mady & Newman (1987), Sing et al. (1995)). Er is een moderatie-effect van het medium soort. De verbetering in het herinneren treedt alleen op voor visuele en audiovisuele advertenties en niet voor alleen audio-advertenties. Daarnaast wordt het effect van herhaling op het herinneren van de boodschap ook gemodereerd door het korte en lange termijn geheugen. Herhaling van dezelfde advertentie vergroot namelijk alleen het kortetermijngeheugen, maar wanner er herhaling van een iets andere advertentie met hetzelfde bericht plaatsvindt, wordt ook het langetermijngeheugen vergroot.

Er is één onderzoek wat geen effect vond van het gebruik van herhaling in tegenstelling tot enkele blootstelling op het herinneren van de boodschap (artikel Cacioppo and Petty (1989)). Dit resultaat kan echter wellicht verklaard worden door het feit dat de herinnering van de boodschap in dit onderzoek pas na één week gemeten is. De kans is dan heel groot dat de respondenten de boodschap vergeten zijn, dan wanneer dit direct na blootstelling wordt gemeten.

# data[].attributes.body
Rethans et al., (1986) concludeerden in een experiment dat er een positief verband is tussen herhaling en het onthouden van de advertentie door de respondenten, Mady & Newman (1987) beamen dit met hun eigen onderzoek. Daarnaast ondervonden zij ook dat het behouden van de aandacht alleen verbeterde bij visuele en audiovisuele verzekeringsreclames. Dat gebeurde niet bij de verzekeringreclames die alleen gebruikt maakte van audio. Deze resultaten worden bevestigd door van Singh et al. (1995), die ook ondervonden dat bij herhaling van advertenties, ze beter worden onthouden. Zij voegden hier nog aan toe dat dezelfde reclames worden opgeslagen in het kortetermijngeheugen, maar enigszins variërende reclames met dezelfde boodschap worden opgeslagen in het lange termijn geheugen. Al deze resultaten staan haaks op die van Cacioppo & Petty (1986), in tegenstelling tot de rest vonden zij geen significante verschillen tussen veel en weinig herhalen van advertenties, en het vermogen op de advertenties terug te roepen door de respondenten.

# data[].attributes.body
Over het algemeen wordt een positief effect van herhaling van de advertentie op het terugroepen van de advertentie (Mandy & Newman, 1987; Rethans et al., 1986; Sing et al., 1995). Één artikel vond echter geen significant effect (Cacioppo & Petty, 1989). Dit zou verklaard kunnen worden door het feit dat in deze studie het terugroepen van de advertentie werd gemeten na één week en niet direct na de stimulus. Hierdoor kan het zo zijn dat een kijker de advertentie wel kan terugroepen direct na de herhalingen, maar niet meer na een week. Het resultaat van deze laatst genoemde studie is dus alleen generaliseerbaar naar het terugroepen van de advertentie na een week en niet direct. In de drie studies die een positief effect vonden van herhaling van de advertentie op werden eveneens moderators gevonden (Mady & Newman, 1987; Sing et al., 1995). Allereerst wordt dit positieve effect gemodereerd door het type medium waarop de herhaalde advertentie wordt gezien waarbij het positieve effect geldt voor TV advertenties, maar niet significant voor radio advertenties (Mady & Newman, 1987). Daarnaast zou het positieve effect van herhaling op het terugroepen van de advertentie alleen gelden bij korte termijngeheugen en zou dit effect worden gemodereerd door het type advertenties bij lange termijngeheugen (Sing et al., 1995). Hierbij zou herhaling van dezelfde advertentie op korte termijn wel en op lange termijn geen significant positief effect hebben en steeds een verschillende advertentie zou zowel op lange als op korte termijn een positief effect hebben (Sing et al., 1995). De verschillende moderators kunnen verklaard worden door het feit dat in de studie van Mady & Newman (1987) studenten een hypotheekreclame werd laten zien waarin zij mogelijk niet geïnteresseerd waren en deze op de radio minder aantrekkelijk werd gevonden. Daarnaast zou het verschil in het aantal herhalingen een effect kunnen hebben op de verschillende resultaten in de studies (Mady & Newman, 1987; Sing et al., 1995).

# data[].attributes.body
In dit literatuuronderzoek worden verschillende onderzoeken, naar het effect van herhaling van reclames op de herinnering van die reclames, naast elkaar gelegd.

Hoewel het onderzoek van Cacioppo and Petty (1989) uitwijst dat er geen significante verschillen zijn in het herinneren van een reclame na veel of weinig blootstelling daaraan, wijzen enkele andere onderzoeken uit dat de mate van blootstelling juist wel van invloed is. Het onderzoek van Rethans et al., (1986) wijst uit dat herhaling van een reclame juist leidt tot het beter herinneren van de reclame onder de participanten. Mady and Newman (1987) concluderen dat een reclame waaraan iemand vijf keer blootgesteld wordt, beter onthouden wordt dan een reclame waaraan iemand slechts een keer blootgesteld wordt. Een mediërende factor hierbij is audio-visualisatie. Singh et al. (1995) voegen nog een mediërende factor toe aan het effect van herhaling op herinnering van een reclame. Uit hun onderzoek blijkt dat het aanbrengen van een kleine verandering aan de reclame, terwijl de inhoud hetzelfde blijft, zorgt voor herinnering op lange termijn, terwijl het herhalen van dezelfde reclame alleen leidt tot herinnering op korte termijn.

# data[].attributes.body
Kijkend naar de vraag wat het best werkt om een advertentie te herinneren, zijn de bevindingen daarover binnen de behandelde onderzoeken wisselend. Uit onderzoek van Rethans et al (1986) is gebleken dat hoe vaker een advertentie wordt herhaald, hoe beter de advertentie wordt onthouden. Hier op sloten de bevindingen van Mady en Newman (1987) aan, zij toonden aan dat vijf keer blootstelling aan een bericht leidt tot betere herinnering dan één blootstelling. Wel was er sprake van een moderator, de verbetering is namelijk alleen aantoonbaar voor visuele en audiovisuele advertenties. Waar het lijkt of het onderzoek van Singh et al. (1995) hetzelfde aantoonde, is er een belangrijk verschil dat genoemd moet worden. Hun onderzoek wees namelijk uit dat het herhalen van eenzelfde advertentie alleen kortetermijn herinnering verbeterde, terwijl het herhalen van dezelfde boodschap, verpakt in een andere advertentie ook een goed effect had op het langetermijn geheugen. Echter was er niet bij alle uitkomsten van de bekeken onderzoeken een positief verband tussen herhaling en de mate van herinneren. Uit onderzoek van Cacioppo en Petty (1989) bleken geen significante verschillen tussen veel en weinig blootstelling aan een advertentie op het gebied van een advertentie kunnen herinneren.

# data[].attributes.body
Recall

Rethans et al., (1986) hebben gevonden dat hoe vaker een advertentie wordt herhaald, hoe beter de participanten de boodschap kunnen herinneren. Ook Mady en Newman (1987) vonden dat het herhalen van een advertentie positief is voor het herinneren van de boodschap, wel vonden zij dat dit positieve effect plaats vindt vanaf 5 keer herhalen. En Mady en Newman (1987) vonden ook dat het alleen voorkwam bij visuele en audio-visuele life-insurence advertenties, niet bij alleen audio life-insurence ads.

# data[].attributes.headline
Over het algemeen is er een positief effect te vinden van ad repetition op message recall. Rethans et al. (1986) en Mady and Newman (1987) vonden een positief effect op message recall. Mady and Newman (1987) zijn er echter achtergekomen dat het medium als moderator werkt. Via televisie is er een significant effect gevonden bij herhalende blootstelling. Echter, bij de radio als medium is er geen significant effect gevonden. Ook bij het onderzoek van Sing et al. (1995) is er een significant effect gevonden. Hierbij moet wel vermeld worden dat er alleen een positief effect is gevonden bij de kortetermijngeheugen. Bij herhalende blootstelling aan een advertentie met minimale verschil is er wel een positief effect gevonden op de langetermijngeheugen. 

# data[].attributes.subject
Over het algemeen is er een positief effect te vinden van ad repetition op message recall. Rethans et al. (1986) en Mady and Newman (1987) vonden een positief effect op message recall. Mady and Newman (1987) zijn er echter achtergekomen dat het medium als moderator werkt. Via televisie is er een significant effect gevonden bij herhalende blootstelling. Echter, bij de radio als medium is er geen significant effect gevonden. Ook bij het onderzoek van Sing et al. (1995) is er een significant effect gevonden. Hierbij moet wel vermeld worden dat er alleen een positief effect is gevonden bij de kortetermijngeheugen. Bij herhalende blootstelling aan een advertentie met minimale verschil is er wel een positief effect gevonden op de langetermijngeheugen. 

# data[].attributes.headline
Resultaten:Voor de output factor ‘Retrieving attitude from memory’ is volgens Rethans et all (1986) gebleken dat hoe meer een advertentie wordt herhaald, hoe beter de deelnemers zich de boodschap kunnen herinneren. Ditzelfde is bewezen door Mady and Newman (1987). Zij ontdekten dat wanneer deelnemers vijf keer werden blootgesteld zij meer herinnerde van de boodschap dan wanneer ze een keer werden blootgesteld aan de boodschap. Het onderzoek Cacioppo en Petty (1989) bracht andere resultaten naar voren voor deze outputfactor. Zij vonden geen significante verschillen tussen enkele of meerdere blootstelling aan een advertentie. Mady en Newman (1987) lieten ook zien dat ‘storing attitude from memory’ alleen optreedt voor visuele en audiovisuele advertenties en niet voor alleen audio advertenties. 

# data[].attributes.subject
Resultaten:Voor de output factor ‘Retrieving attitude from memory’ is volgens Rethans et all (1986) gebleken dat hoe meer een advertentie wordt herhaald, hoe beter de deelnemers zich de boodschap kunnen herinneren. Ditzelfde is bewezen door Mady and Newman (1987). Zij ontdekten dat wanneer deelnemers vijf keer werden blootgesteld zij meer herinnerde van de boodschap dan wanneer ze een keer werden blootgesteld aan de boodschap. Het onderzoek Cacioppo en Petty (1989) bracht andere resultaten naar voren voor deze outputfactor. Zij vonden geen significante verschillen tussen enkele of meerdere blootstelling aan een advertentie. Mady en Newman (1987) lieten ook zien dat ‘storing attitude from memory’ alleen optreedt voor visuele en audiovisuele advertenties en niet voor alleen audio advertenties. 

# data[].attributes.body
Resultaten

Uit meerdere onderzoeken is gebleken dat het herhalen van een advertentie een positief effect heeft op de output variabele ‘message recall’ van de McMguire matrix.  Zo bleek uit het onderzoek van Rethans et al. (1986) dat hoe meer een advertentie wordt herhaald, hoe beter deelnemers in een experiment zich de boodschap kunnen herinneren. Dit toonde het onderzoek van Made en Newman (1987) ook aan echter bleek uit hun experiment dat dit alleen voor visuele en audiovisuele advertenties voor levensverzekeringen geldt en niet voor enkel de audio-advertenties voor levensverzekeringen. Sing et al. (1995) toonde aan dat het herhalen van een advertentie enkel het kortetermijngeheugen vergoot, maar herhaling van een iets andere advertentie met hetzelfde bericht vergroot alleen het langetermijngeheugen. Echter toonden Cacioppo en Petty (1989) aan dat er geen significante verschillen waren tussen enkele en vele bloostellingen aan een advertentie voor het herinneringen van de advertentie

# data[].attributes.body
The literature review shows in general that there are positive effects of repeatedly showing an advertisement on the message recall (Rethans et al., 1986; Mady & Newman, 1987; Sing et al., 1995). The medium on which these advertisements are shown gives a moderating effect on the message recall (Mady & Newman, 1987). Showing an advertisement repeatedly on TV has a stronger effect on message recall than radio, that has no significant effect (Mady & Newman, 1987). Also slight changes to an advertisement show a difference in the positive effect the repeatedly showing of an advertisement has. Using the exact same advertisement shows only positive effects in the short term memory. Using a slightly different advertisement shows a positive effect of the repetition on both the short and the long term memory in regards of message recall. (Sing et al., 1995). Similarities in the first three experiments show a consistent measure along the three experiments in the amount of repetitions of the advertisement that are measured.

# data[].attributes.body
Het effect van herhaling van advertenties op herinnering van de boodschap

Over het algemeen is er een positief effect te vinden van herhaling van advertenties op herinnering van de boodschap. Rethans et al. (1986), Mady & Newman (1987) en Sing et al. (1995) vonden in hun onderzoek een positief effect. Hoe vaker een advertentie werd herhaald, hoe beter participanten de boodschap van de advertentie konden herinneren. Cacioppo & Petty (1989) vonden echter geen significant effect tussen herhaling van advertenties op de herinnering van de boodschap.

In het experiment van Rethans et al. (1986) en Sing et al. (1995) werden deelnemers 6 keer blootgesteld aan een advertentie. Mady & Newman (1987) stelden participanten 7 keer bloot aan een boodschap en Cacioppo & Petty (1989) deden dit 3 keer. Het feit dat Cacioppo & Petty (1989) minder vaak de boodschap hebben blootgesteld aan participanten kan verklaren waarom er geen significant effect is gevonden tussen de variabelen.

# data[].attributes.headline
The Effect of Ad Repetition on Message recall

# data[].attributes.subject
The Effect of Ad Repetition on Message recall

# data[].attributes.body
Synthesizing the findings of the articles, repetition appears to have mainly a positive effect on message recall (Rethans et. al.,1986; Lady & Newman (1987). Suggested by the study of Singh et al. (1995), the positive effect of repeating a slightly different ad with the same message was stronger on short term memory as on long term memory