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Sans surprise, la nouvelle politique de tracking d'Apple est bénéfique à sa propre régie publicitaire © Apple

L'activité publicitaire d' Apple a plus que triplé sa part de marché sur certains segments au cours des mois suivant l'introduction de sa nouvelle politique, baptisée l'App Tracking Transparency (ATT), révèle un article du Financial Times publié le 17 octobre 2021.

A l'origine de 58% des téléchargements
Les Search Ads, au cœur du fonctionnement de la régie publicitaire d'Apple, sont aujourd'hui à l'origine de 58% de tous les téléchargements d'application sur l'App Store, contre 17% un an auparavant. Ces chiffres proviennent des estimations de Branch, un site qui mesure l'efficacité du marketing mobile.

Les Search Ads permettent d'augmenter la visibilité d'une application en la plaçant en tête des résultats sur l'App Store. Cette offre, successeur de l'iAd abandonné en juin 2016, repose sur un système d'enchères basé sur un achat de mots clés correspondant au secteur de l'application à promouvoir. Les campagnes réalisées sont facturées au clic (lorsque l'utilisation touche la publicité) ou à l'installation (lorsque l'utilisateur installe l'application depuis la publicité).

Ainsi, les activités publicitaires d'Apple pourraient lui rapporter 5 milliards de dollars cette année et jusqu'à 20 milliards de dollars chaque année d'ici trois ans, d'après les experts d'Evercore ISI, qui ont ajouté que la nouvelle politique d'Apple avait " considérablement modifié le paysage".

Renforcer la protection de la vie privée
Pour comprendre l'engouement pour les Search Ads, il faut revenir quelques mois en arrière. Lors de la présentation d'iOS 15 en juin 2021, Apple a dévoilé sa nouvelle politique publicitaire ayant pour objectif de renforcer la vie privée des utilisateurs.

Désormais, l'IDFA (Identifier for advertisers) - une série de chiffres et lettres unique permettant aux réseaux publicitaires mobiles de suivre des utilisateurs et de leur diffuser des publicités ciblées - repose sur la base du volontariat (opt-in) des utilisateurs et ce pour chaque application. Par conséquent, si une personne refuse d'être pistée, les services publicitaires embarqués dans une application donnée ne peuvent plus effectuer de croisements avec son activité dans d'autres applications. Cela a sérieusement pénalisé les acteurs leaders du secteur, comme Facebook et Google.

Or, Apple n'applique pas ces règles de la même façon à ses propres services (l'App Store, Apple News et Bourse). Ce qui crée un système à deux vitesses. Pour les applications tierces, les utilisateurs n'ont qu'un choix entre deux options - accepter d'être pisté (tracking) ou refuser de l'être - sans aucun contexte. En revanche, pour ses propres services, Apple propose une fenêtre contextuelle expliquant les bénéfices de la publicité ciblée.

Facebook contre la politique d'Apple
Pour ne pas perdre en visibilité, les éditeurs d'applications tierces doivent donc augmenter leurs dépenses publicitaires sur l'App Store. Facebook a été l'un des premiers à critiquer cette situation. Dans un billet de blog publié en septembre 2021, Graham Mudd, VP of Product Marketing au sein de Facebook, a déclaré qu'il était devenu plus difficile de mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires.

Si Facebook est le représentant de ce mouvement, c'est que la nouvelle politique touche le coeur de son business model. En effet, la majorité des applications mobiles sont proposées gratuitement et génèrent des revenus soit via des contenus additionnels à acheter dans l'application (in-app purchases, sur lesquels Apple prélève un pourcentage), soit par de la publicité (sur laquelle Apple ne touche rien si ça ne passe pas pour son propre service). Facebook est l'un des principaux fournisseurs de ces services publicitaires.

Pour éviter que cette mise à jour ne ruine ses activités dans la publicité ciblée, Facebook avait inséré en février 2021 une nouvelle fenêtre de consentement pour les utilisateurs d'iPhone et iPad afin de les pousser à accepter la récolte de données, mettant en avant les avantages d'une telle pratique.

Une remise en cause globale de l'App store
Cette nouvelle politique s'inscrit dans un contexte bien particulier : celui d'une remise en cause plus global du fonctionnement de l'App Store. Ce combat était mené à l'origine par les développeurs d'applications, à l'image d'Epic Games, très critiques envers le prélèvement de 30% - depuis peu 15% pour les développeurs qui ont réalisé moins d'un million de dollars de chiffre d'affaires sur un an - sur tous les revenus générés via les paiements depuis les smartphones (y compris les abonnements mensuels). Désormais dans le collimateur des régulateurs, Apple tente d'apaiser la situation en proposant quelques changements.

Face à la fronde d'un groupe de développeurs à l'origine d'une plainte devant un tribunal californien, Apple a proposé d'autoriser les développeurs à informer leurs utilisateurs par email ou via leur site web de l'existence de moyens de paiements alternatifs à l'App Store. La société souhaite également autoriser les plateformes de distribution de contenu - Spotify, Netflix, Audible... - à intégrer à partir de 2022 un lien vers leur site web pour que les utilisateurs puissent s'abonner à leur service. Cette mise à jour est le fruit d'un compromis avec la Japan Fair Trade Commission (JFTC), l'équivalent de l'Autorité de la concurrence au Japon.

Par ailleurs, la Commission européenne et la Competition and Markets Authority (CMA), l'autorité de la concurrence britannique, ont ouvert des enquêtes sur l'App Store. L'objectif est de vérifier si Apple est dans une situation d'abus de position dominante ou non. Si tel est le cas, sa mainmise sur l'écosystème des applications pour iPhone pourrait être sévèrement atteinte, engendrant des pertes de revenus conséquentes.

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Sans surprise, la nouvelle politique de tracking d'Apple est bénéfique à sa propre régie publicitaire

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Les activités publicitaires d'Apple sont au beau fixe et pourraient générer 20 milliards de dollars chaque année d'ici trois ans, d'après le Financial Times. Depuis l'introduction de l'App Tracking Transparency, sa régie publicitaire a triplé sa part de marché sur la niche spécifique des pubs provoquant l'installation d'une application.

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Oups ! Une erreur est survenue - Le Parisien

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https://www.lesnumeriques.com/

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Les Numériques - Test, actu, comparatif high-tech/électroménager

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Retrouvez toute l’actualité web et high tech, les tests de nos experts, nos guides d’achat et les bons plans du moment de l’univers numérique.

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De l’eau dans le gaz entre Apple et Foxconn

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Foxconn a multiplié les petits coups de canif dans le contrat qui le lie à Apple, décrit The Information avec force détails. Le constructeur a largement contribué à la bonne fortune du géant industriel de Taïwan, mais ce dernier affiche des marges bien plus fines que celles d’Apple, et manifestement…

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App Store : Apple perd une bataille aux Pays-Bas

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L'autorité néerlandaise de la concurrence autorise les applications de rencontre en ligne à passer outre le système de paiement du magasin virtuel de l'iPhone. Apple s'y plie uniquement pour le marché local et assure qu'il continuera de prélever ses juteuses commissions.

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Enjeux politiques, économiques, technologiques, commerciaux, organisationnels, entrepreneuriaux, sociétaux, sécuritaires, éthiques, moraux et humanitaires, dans cette neuvième édition du magazine Décryptages, nous abordons les multiples facettes de l' IA, une technologie qui nourrit les fantasmes de certains et qui attise les craintes d'autres.

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Intelligence Artificielle, une révolution en marche

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Enjeux politiques, économiques, technologiques, commerciaux, organisationnels, entrepreneuriaux, sociétaux, sécuritaires, éthiques, moraux et humanitaires, dans cette neuvième édition du magazine Décryptages, nous abordons les multiples facettes de l' IA, une technologie qui nourrit les fantasmes de certains et qui attise les craintes d'autres.

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Technologie : La feuille de route logicielle d'Apple est plus une évolution qu'une révolution, avec une touche de confidentialité. Mais la société a fait un bout de chemin pour combler les écarts avec la concurrence.

Lors de la conférence WWDC 2021 d'Apple, le PDG Tim Cook et Craig Federighi, VP de l'ingénierie logicielle d'Apple, ainsi que la joyeuse bande de dirigeants de l'entreprise, ont présenté une feuille de route évolutive et des fonctionnalités qui visent plusieurs concurrents.

Et bien qu'Apple nomme rarement ses concurrents, Google, Facebook, Amazon, Zoom, l'industrie de la publicité, les VPN et même Peloton auraient aussi bien pu avoir des Animojis dans le public. En d'autres termes, il est possible d'associer presque tout ce qu'Apple a annoncé à la concurrence, avec une forte dose de confidentialité comme couverture. Voici un aperçu de ce qu'Apple a annoncé.

Chers Google et Facebook...

Apple ne nommera jamais Google et Facebook directement, mais son discours sur son " leadership en matière de vie privée " concerne souvent ces deux concurrents. La campagne d'Apple en faveur de la protection de la vie privée, qui a été intégrée aux annonces de mises à jour logicielles de la société, vise à contrecarrer le pistage intersite ainsi que les pixels invisibles présents dans les courriels, qui peuvent contribuer à la monétisation.

La société avait déjà annoncé le déploiement d'un outil de prévention du suivi dans Safari. Mais il s'étend désormais à son application Mail, et on peut parier qu'il concernera d'autres applications au fil du temps. Voici l'explication d'Apple :

La protection de la confidentialité de Mail empêche les expéditeurs d'utiliser des pixels invisibles pour collecter des informations sur l'utilisateur. La nouvelle fonctionnalité aide les utilisateurs à empêcher les expéditeurs de savoir quand ils ouvrent un courriel et masque leur adresse IP afin qu'elle ne puisse pas être liée à d'autres activités en ligne, ou utilisée pour déterminer leur emplacement.

La prévention intelligente du pistage devient encore plus forte en masquant également l'adresse IP de l'utilisateur aux traqueurs. Cela signifie qu'ils ne peuvent pas utiliser l'adresse IP de l'utilisateur comme identifiant unique pour relier son activité sur les sites web et établir un profil à son sujet.

En théorie, cette protection semble intéressante. Mais vous vous souvenez de toutes ces entreprises de création et d'envoi de newsletters qui ont vu le jour ces dernières années ? Ce suivi pourrait être plus difficile désormais. Pour faire simple, l'enjeu va au-delà du simple ciblage publicitaire.

Avec ces mesures de protection, Apple se proclame gardien de la vie privée. C'est peut-être juste mon avis personnel, mais je préférerais qu'un organisme indépendant à but non lucratif fasse le rapport sur la confidentialité des applications.

Un VPN Apple

Apple a également présenté iCloud+. Le "+" d'iCloud signifie apparemment la prise en charge de Hide My Email, Private Relay et Secure Video. La société ne dit pas que Private Relay est un VPN, mais c'est bien ce qu'il est. Voici les propos de la firme à la pomme à ce sujet :

Lors de la navigation avec Safari, Private Relay garantit que tout le trafic quittant l'appareil d'un utilisateur est chiffré, de sorte que personne entre l'utilisateur et le site web qu'il visite ne peut y accéder et le lire, pas même Apple ou le fournisseur de réseau de l'utilisateur. Toutes les demandes de l'utilisateur sont ensuite envoyées par deux relais internet distincts. Le premier attribue à l'utilisateur une adresse IP anonyme, qui correspond à sa région mais pas à son emplacement réel. Le second déchiffre l'adresse web qu'il souhaite visiter et la transmet à sa destination. Cette séparation des informations protège la vie privée de l'utilisateur, car aucune entité ne peut identifier à la fois l'identité d'un utilisateur et les sites qu'il visite.

Et à propos de HomeKit Secure Video ?

Pour faire bonne mesure, iCloud+ offre un support intégré pour HomeKit Secure Video, qui pourrait être interprété comme un service visant à concurrencer les produits de maison connectée d'Amazon, dont Ring.

Apple veut remettre Zoom à sa place

La star de la preview d'iOS 15 est clairement la mise à jour majeure de FaceTime. En bref, FaceTime va permettre le mode Portrait, fournir des liens pour inviter des utilisateurs Android et Windows sur le web et ajouter une série de fonctions de collaboration qui permettront à FaceTime de rattraper des outils comme Zoom, Google Meet ainsi que d'autres systèmes de vidéoconférence.

L'idée est que FaceTime soit plus axé sur l'utilisateur, alors que Zoom est carrément entré dans notre vocabulaire courant. Le fait que FaceTime s'intéresse désormais à nous autres, utilisateurs d'Android et de Windows, vous dit tout ce que vous avez besoin de savoir sur les préoccupations d'Apple. Cupertino a envie de concurrencer Zoom, mais ne peut pas non plus permettre à Facebook Messenger de devenir une solution de vidéoconférence multiplateforme. Si l'on additionne le tout, on constate qu'Apple ouvre FaceTime parce qu'il le faut bien.

Une chose à surveiller dans la mise à jour d'iOS 15 est le nombre de personnes qui utiliseront FaceTime pour partager des services de streaming.

L'iPad fait peau neuve en matière de productivité

Apple améliore iPadOS, avec le nouvel iPadOS 15, avec des fonctionnalités comme le multitâche, de nouvelles dispositions de widgets et Quick Note, pour collaborer, taper ou écrire via Apple Pencil. Vous savez où cela va nous mener : la concurrence avec Samsung va être renforcée, voire plus. Car là, on entre dans un champ où se mélangent l'iPad et le Mac.

Source : ZDNet.com

La grande poussée du segment de la forme et de la santé

La mise à jour watchOS d'Apple fait progresser les cas d'utilisation les plus convaincants de l'Apple Watch : la santé et le bien-être. Qu'il s'agisse d'entraînement, de bien-être mental ou d'analyse, Apple se mesure à un large éventail de sociétés, dont Fitbit de Google, Garmin et Samsung pour les appareils, et Peloton et Headspace pour les applications.

La santé est un domaine dans lequel Apple continue d'innover. Par exemple, la fonction Stabilité de la marche, sur l'iPhone, sera intéressante pour les personnes âgées, car elle permet d'évaluer les risques de chute. Le partage des données de santé sera également essentiel pour une population vieillissante dans le monde entier.

Pour aller plus loin sur ce sujet

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Les concurrents d'Apple n'ont pas été mentionnés lors de la WWDC 2021, mais ils étaient tous là

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Technologie : La feuille de route logicielle d'Apple est plus une évolution qu'une révolution, avec une touche de confidentialité. Mais la société a fait un bout de chemin pour combler les écarts avec la concurrence.

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La sortie consécutive des puces M1, puis M1 Pro et M1 Max a mis tout le monde d'accord : Apple a développé d'excellents processeurs pour ses appareils. Mais dans leurs envolées lyriques, de nombreux " analystes " se sont fait les fossoyeurs d'Intel, d'AMD, de Qualcomm et des autres, sans même prêter attention aux (gros) détails de ces puces.
Si les conclusions de ces Cassandres sont plus que farfelues, il n'empêche qu'un questionnement reste valide : qu'est-ce qui empêche les autres, dont Qualcomm, de proposer des puces aussi puissantes ?

Pour apporter des éléments de réponse, nous avons longuement pu nous entretenir à plusieurs reprises et de manière séparée avec deux très hauts cadres de Qualcomm, le champion américain des puces pour smartphones. Le premier est Miguel Nunes, en charge du programme des puces Snapdragon pour PC.

Le second n'est rien de moins que Zyad Ashgar, supérieur hiérarchique de Miguel Nunes, en charge des feuilles de route de toutes les puces Snapdragon.
Deux ingénieurs impliqués aussi bien dans la décision de Qualcomm de se lancer dans l'arène du PC que dans le rachat de Nuvia. Deux hommes au discours rationnel, où l'ego de l'entreprise s'efface devant la réalité du marché.

En plein Snapdragon Summit, alors que Qualcomm venait de dévoiler son nouveau Snapdragon 8 Gen 1 et ses 8cx Gen 3 et 7c+, une question se posait : pourquoi diable Qualcomm, qui développe des puces pour PC et qui est un champion du rapport performance/watt dans le domaine mobile, ne propose pas de puce équivalent au M1 ? L'entreprise serait-elle dépassée par les ingénieurs d'Apple ? Et si la réponse devait se trouver autant du côté de la technologie que du business ?

C'est ce qui est ressorti de ces entretiens avec ces deux ingénieurs, qui nous ont parlé, franchement, sans sombrer dans le discours marketing d'autres entreprises grand-public, tout en apportant des réponses business rarement admises par les compétiteurs.

ARM sur PC : Qualcomm a commencé, mais c'est Apple qui a validé

" Apple a réalisé un excellent travail avec sa puce M1 ", admet bien volontiers Zyad Asghar. " Si nous avons été les premiers à développer des puces ARM pour Windows 10, c'est grâce à l'aura d'Apple que l'approche technologique a été validée. Apple a prouvé qu'ARM battait x86 d'une large tête dans le rapport performances par watt ", continue l'homme à la voix douce et mesurée.

En charge de l'ingénierie des puces Snapdragon, Zyad Asghar prend souvent son temps pour répondre, et il le fait précisément.

L'architecture ARM dans les PC, Qualcomm y croit dur comme fer. C'est à la surprise générale que l'Américain et Microsoft ont présenté leur premier prototype fonctionnel au Computex de Taipei en 2016. Lancée avec une simple puce de smartphone - le Snapdragon 835 -, la gamme s'est enrichie de plusieurs modèles depuis : les Snapdragon 850, 8cx, 8cx Gen 2, 7c, 8c ainsi que les 8cx Gen 3 et 7c+ annoncés début décembre 2021 lors du Snapdragon Summit de Hawaii.

Lire aussi : Qualcomm lance deux nouvelles puces ARM pour PC, et s'attaquera au M1 d'Apple fin 2022

Mais si la montée en puissance est bien là avec le nouveau Snapdragon 8cx Gen 3, on n'est toujours pas au niveau de la première puce M1 d'Apple. Comme le jure Zyad Ashgar, ce n'est pas une question d'envie ou de moyens.

" Nous pouvons battre le x86 en rapport performances/watts et nos architectures sont parfaitement taillées pour la montée en puissance. Mais nous devons y aller pas à pas ". Pourquoi ? " Parce que tout n'est pas dans nos mains, notamment en matière d'OS ou d'OEM (les constructeurs de machines, ndlr) ", ajoute-t-il.

Ralenti par l'OS, l'écosystème logiciel le marché du matériel

" Apple a bien validé le futur d'ARM dans les ordinateurs, mais le marché du PC n'est pas celui des Mac ", explique Miguel Nunes, en charge des puces Snapdragon dans les PC.
" Contrairement à Apple qui a la maîtrise totale du matériel et du logiciel, pour nous, il y a des éléments qui sont hors de contrôle, comme l'arrivée de Windows 11 ", relate-t-il.

Initialement attendue sous Windows 10 par le biais d'une mise à jour, ce n'est final qu'à partir de la version 11 que Windows a supporté l'émulation native x64/ARM64. Une fonction capitale pour renforcer l'attractivité de la plate-forme WoS - Windows on Snapdragon - qui manque toujours de logiciels compilés nativement pour les puces de Qualcomm. Or, qui dit manque de logiciels optimisés, dit manque d'usages satisfaisants...

Lire aussi : Snapdragon 8cx Gen 3 : nous avons pris en main un prototype de PC avec la nouvelle puce de Qualcomm

Dès lors comment Qualcomm peut-il envisager de briser ce cercle vicieux ? Comment faire en sorte que les développeurs s'intéressent à une plate-forme marginale ?

" Par le volume ! ", répond Miguel Nunes du tac au tac. " L'une des raisons pour lesquelles on n'a pas commencé par des onéreuses puces hautes performances c'est que, limités par l'environnement logiciel et l'émulation, il nous fallait créer une dynamique. Et pour cela, il faut chercher les volumes de production. Et dans le marché du PC, l'essentiel des volumes sont dans les PC d'entrée de gamme à moins de 500 euros ", décrit-il.

" Les puces M1 d'Apple - et encore plus les M1 Pro et M1 Max - sont des produits " héros " dans le jargon, des puces à faible volume qui ne ciblent qu'un segment très faible du marché. Hors du contexte très spécial du marché Apple, les produits dits " héros " sont souvent des mauvaises décisions business. Nous, nous sommes entièrement dédiés au business et recherchons les volumes ", continue-t-il.

Or, le monde du PC Windows d'entrée de gamme est assez verrouillé par Intel et AMD, et la poussée de Qualcomm y est très modeste. Voilà pourquoi, en parallèle de la plate-forme de Microsoft, Qualcomm investit beaucoup Chrome OS.

" Nous allons évidemment continuer de monter en puissance sous Windows 11, mais c'est notamment grâce à Chrome OS que nous produisons des volumes de puces.
Notre nouveau 7c+ est ainsi parfaitement taillé pour des machines à coût réduit, à super endurance et cette puce est parfaite pour les pays à faible connectivité ", promet Miguel Nunes.

Qualcomm va donc s'appuyer sur l'arrivée récente de Windows 11 et la montée en puissance de ChromeOS pour accélérer sa dynamique. Mais en plus de ces barrières extérieures contre lesquelles l'entreprise doit lutter, les deux cadres de Qualcomm reconnaissent tout de même qu'un élément technique les limitaient quand même dans l'arrivée d'un " M1 killer " : des cœurs CPU ARM de pointe.

Lire aussi : On a essayé la console Razer à base de Snapdragon G3x, de Qualcomm

Les cœurs CPU de Nuvia promettent une énorme montée en puissance

" J'ai personnellement participé à l'évaluation technologique qui a mené au rachat de Nuvia ", explique Zyad Asghar avec un flegme tellement désarmant qu'on en oublierait presque que l'ingénieur parle ici d'un deal à 1,4 milliard de dollars.
" Ce sont des sommes tout à fait normales dans l'industrie. Et puis les fondateurs sont des vétérans et leur architecture est extra, car elle permet une grande mise à l'échelle de la montée en puissance ", détaille-t-il.

Lire aussi : Qualcomm se paie Nuvia, une start-up fondée en 2019 par des anciens ingénieurs d'Apple (janvier 2021)

Est-ce à dire que Qualcomm n'avait pas sous la main des cœurs CPU capables d'assurer la montée en puissance pour lutter dans le PC ?

" Tout à fait, nous avons initialement des cœurs CPU d'abord tournés vers l'efficacité énergétique. Il nous restait à choisir de développer une technologie ou en acquérir une ".

L'histoire, c'est donc que Qualcomm a mis la main sur une équipe de cadors, dont un a même été l'architecte... de l'Apple M1. A cette partie visible s'ajoute un élément un peu plus passé sous silence : le GPU. Loin d'être un oubli, on a bien l'impression qu'il s'agit d'une stratégie.

Lors des conférences de présentation du Snapdragon 8 Gen 1 (mobile) et 8cx Gen 3 (PC), l'ensemble de la presse et des analystes a fait la moue entre les promesses faites en matière de performances et de technologies embarquées par les GPUS respectifs et le peu de détails techniques à leur sujet.

" Je vais être honnête : c'est totalement voulu ", admet Zyad Ashgar. " Il n'y a plus un seul élément des vieilles architectures (Adreno a été racheté à AMD, en 2009), il s'agit d'un tout nouveau GPU entièrement développé en interne qui promet une énorme scalabilité. Ce que je peux vous dire, c'est qu'il ne s'agit pas d'une approche par cœurs, mais d'un système très flexible et hautement parallélisable. Mais nous ne voulons pas donner de détails à la concurrence ", précise l'ingénieur en chef de Snapdragon.

Car c'est la combinaison du CPU Nuvia et de ce nouveau GPU qui lui permet d'avancer des promesses que l'on peut qualifier de complètement folles ou en tout cas stupéfiantes.

" Nous allons affronter Intel, AMD et Nvidia " (Zyad Ashgar)

Interrogé sur l'incroyable puce M1 Pro, d'Apple, un bijou gravé en 5 nm embarquant pas moins de 57 milliards de transistors, et sur le chemin que choisira Qualcomm entre une puce monolithique et un patchwork de chiplets, Zyad Asghar répond par une bombe.

" Un M1, je peux en faire un demain. Ce qui compte ce n'est pas de faire la puce, mais de la vendre. Nous avons choisi d'y aller pas à pas. Vous me parlez de 57 milliards de transistors, c'est bien, mais est-ce une bonne chose ? Moi quand je parle à mes équipes, je leur dis qu'il ne nous ne faut pas le plus de transistors, mais les transistors les plus efficaces ".

Et, selon lui, ce sera là l'arme fatale de Qualcomm.

" Je vais être très direct : nos architectures qui arrivent permettent une vraie montée en puissance linéaire. Mais nous serons plus efficaces que la concurrence, parce que nous sommes les rois de l'intégration.
Nous allons nous battre contre Intel, AMD et Nvidia dans le domaine de la puissance, mais nous serons les champions du rapport performances/watt/surface de puce. Et, quand le temps sera venu, nous allons croître ", professe-t-il.

Un discours conforté et également développé par son capitaine, Miguel Nunes.

" Développer toutes ces technologies coûte cher et nous ne sommes pas une entreprise qui va au combat la fleur au fusil. Depuis le début de l'aventure de Snapdragon sur PC nous avons tenu le cap. Désormais nous avons toutes les technologies à portée de main, du Spectra qui est le meilleur ISP du monde, jusqu'aux cœurs Nuvia ou nos nouveaux cœurs GPU. Nous sommes engagés, nous sommes sérieux. Et nous allons gagner ", assure l'ingénieur.

Simple rodomontades ou réalité factuelle ? Si le calme, et l'absence d'excentricité ou de discours policé des deux hommes tend à convaincre l'auditeur qu'il s'agit plutôt du second cas de figure, la vraie réponse sera apportée par les produits.

Rendez-vous donc en décembre 2022 pour la présentation de la première intégration des CPU Nuvia et courant 2023 pour voir arriver les premier PC propulsé par ce type de puce.
Nous verrons alors comment la puce Qualcomm se comporte face à la concurrence. Et si les prétentions de Qualcomm seront en mesure de résister à la réalité.

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Pourquoi Qualcomm n'a pas (encore) annoncé de puces concurrentes aux M1 d'Apple

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Plutôt que de chercher à briller en proposant la puce ARM la plus puissante, Qualcomm affirme s'appuyer sur sa connaissance du marché. Au cours de deux interviews distinctes, deux hauts cadres de l'entreprise ont détaillé la vision de leur entreprise, qui passe par une vraie recherche de l'efficacité et de la rentabilité, plutôt qu'une course à l'ego.

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Les informations et conseils rédigés par la rédaction de Boursier.com sont réalisés à partir des meilleures sources, même si la société Boursier.com ne peut en garantir l'exhaustivité ni la fiabilité. Ces contenus n'ont aucune valeur contractuelle et ne constituent en aucun cas une offre de vente ou une sollicitation d'achat de valeurs mobilières ou d'instruments financiers. La responsabilité de la société Boursier.com et/ou de ses dirigeants et salariés ne saurait être engagée en cas d'erreur, d'omission ou d'investissement inopportun.

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Apple : des plans de conformité pour la Corée du Sud

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Nous nous soucions vivement des personnes qui fabriquent nos produits et de la planète que nous partageons tous. Aussi nous imposons-nous, ainsi qu'à nos fournisseurs, les normes les plus exigeantes afin que chacun soit traité avec dignité et respect. Et nous communiquons ouvertement sur notre travail pour que d'autres entreprises puissent suivre la même voie.

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Nous nous soucions vivement des personnes qui fabriquent nos produits et de la planète que nous partageons tous. Aussi nous imposons-nous, ainsi qu'à nos fournisseurs, les normes les plus exigeantes afin que chacun soit traité avec dignité et respect. Et nous communiquons ouvertement sur notre travail pour que d'autres entreprises puissent suivre la même voie.

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D'ici quelques semaines, les pièces détachées utilisées dans les Apple Store pour les réparations proviendront exclusivement de stocks reconditionnés. Mise en œuvre depuis le 1er janvier, la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire prévoit en effet que les réparateurs ont l'obligation de proposer aux clients des composants issus de l'économie circulaire.

Image : Apple

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En France, les pièces détachées pour les réparations Apple proviendront exclusivement du reconditionné

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D'ici quelques semaines, les pièces détachées utilisées dans les Apple Store pour les réparations proviendront exclusivement de stocks reconditionnés1. Mise en œuvre depuis le 1er janvier, la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire prévoit en effet que les réparateurs ont l'obligation de proposer aux clients des composants issus de l'économie circulaire.

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De nos jours, la concurrence autour des smartphones est devenue féroce. En effet, de nombreux fabricants se sont lancés dans ce marché. Ce qui a rendu la concurrence encore plus rude qu'elle ne l'était déjà. Si on comptait encore moins de dix marques au début de l'année 2010, il y en aujourd'hui plus d'une trentaine. Ce qui ne facilite d'ailleurs pas la tâche aux consommateurs qui ne savent plus quelle marque de smartphone acheter. Dans cette rubrique, nous vous présentons les marques de smartphone les plus connues en ce moment et aussi celles qui connaissent le plus de succès sur le marché.

Apple

Le fabricant qui a conçu le smartphone tel qu'on le connait aujourd'hui, Apple figure parmi les marques les plus prestigieuses et les plus appréciées sur le marché. Celle-ci se démarque notamment par la qualité exceptionnelle de ses produits ainsi que leur côté toujours innovant. Si vous souhaitez vous offrir un Smartphone haut de gamme sous iOS, vous devez vous orienter vers les iPhone.

Samsung

Le principal concurrent d'Apple sur le marché des smartphones, Samsung est surtout reconnu pour proposer des produits à la fois séduisants, solides et puissants. La marque dispose d'une large gamme de téléphones intelligents fonctionnant sous Android et parmi lesquels, les plus connus sont les Galaxy S et les Galaxy Note.

HTC

Présente sur le marché depuis des années, cette marque taïwanaise conçoit et met en vente des smartphones allant de l'entrée au haut de gamme. Ce qui distingue HTC de ses concurrents, c'est avant tout le design particulièrement élégant de ses produits, mais aussi leurs performances à couper le souffle. Que vous optiez pour la gamme HTC One ou encore la gamme Desire, vous ne pourrez qu'être satisfait.

Huawei

Bien qu'elle n'ait intégré le marché que récemment, cette marque chinoise profite d'un avenir très prometteur. Le fabricant propose en effet des produits très performants, mais qui sont vendus à des prix largement accessibles. On peut dire de même pour les smartphones de sa filiale Honor qui attire de plus en plus les acheteurs.

Xiaomi

Au même titre que Huawei, cette autre marque chinoise bénéficie également d'une part très importante sur le marché des smartphones. Elle fait même partie des fabricants qui ont vendu le plus de téléphones intelligents ces dernières années. Son secret ? C'est l'excellent rapport qualité/prix qu'elle propose sur ses produits.

LG

Surtout connue dans le secteur de l'électronique et les appareils électroménagers, la marque LG s'est, depuis quelques années, versée sur le marché des smartphones et le moins que l'on puisse dire, c'est qu'elle y a su apposer son empreinte. En effet, les produits de la marque connaissent aujourd'hui un franc succès sur le marché, et ce, grâce à leur grande puissance et leurs performances exceptionnelles.

Sony

Connue sur le marché des téléphones intelligents grâce à sa gamme Xperia, Sony figure aujourd'hui parmi les marques les plus appréciées. Cela peut notamment s'expliquer par la qualité supérieure de ses produits qui allient design et performances avec perfection. On peut encore ajouter à cela leurs prix assez abordables comparés aux autres smartphones haut de gamme.

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Concurrence : les différentes marques de smartphone - Business pour tous

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De nos jours, la concurrence autour des smartphones est devenue féroce. En effet, de nombreux fabricants se sont lancés dans ce marché. Ce qui a rendu la concurrence encore plus rude qu'elle ne l'était déjà. Si on comptait encore moins de dix marques au début

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iPhone 13, iPad et matériaux recyclés, Apple est-il vraiment un géant vert ?

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Aluminium, terres rares, étain, or, jamais les produits de la marque n’avaient utilisé autant de métaux non miniers. Mais c’est loin d’être suffisant pour réduire son empreinte environnementale.

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Apple : présentation de la marque la plus cotée du secteur technologique

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Découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur Apple, son histoire, ses succès, et les échecs que la marque a dû traverser, ces produits phares.

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Les facteurs externes de condition politique dont la marque Apple doit tenir compte dépendent notamment de l'état des marchés en Europe, mais aussi dans le reste du monde. Autrement dit, Apple dépend en grande partie des accords et traités de libre circulation des produits et marchandises. L'accord de libre-échange nord-américain (ALENA), la libre circulation dans l'Union européenne, le Marché commun du sud (MERCOSUR) et la coopération économique pour l'Asie-Pacifique (APEC) sont essentiels pour le développement d'Apple.

Toute modification de l'un de ces accords et tout bouleversement politique modifieront les stratégies mises en place par Apple.

Aucune entreprise n'a été épargnée par la crise de cette dernière décennie. La conjoncture économique défavorable dans la plupart du monde a eu comme conséquence une baisse du pouvoir d'achat, également pour les acheteurs d'Apple.

Mais ce n'est pas tout. La crise est aussi passée par les grandes institutions et les organismes utilisateurs d'appareils Apple, ce qui signifie une baisse des achats. Au niveau international, les relations économiques entre l'entreprise américaine et les fournisseurs à l'étranger ont été affectées par les oscillations des taux de change ou encore par les droits de douane. Ici, l'on voit comment la poussée du terrorisme a joué en défaveur de tous ces échanges.

Les facteurs d'ordre socioculturel sont plutôt encourageants pour Apple. L'usage des nouvelles technologies se répand à grande vitesse partout dans le monde. Presque plus aucune population ne peut s'en passer. Les utilisateurs d'ordinateurs et autres supports mobiles sont de plus en plus jeunes. Par ailleurs, l'outil informatique et numérique est devenu incontournable, ce qui est une aubaine pour une entreprise comme Apple.

À l'image des facteurs socioculturels, les facteurs technologiques ont une influence positive pour Apple. L'usage grandissant et l'évolution rapide des ordinateurs sont des éléments clés pour le développement de l'entreprise américaine.

Toutes les entreprises se doivent de respecter les dispositions légales et les règlements mis en place par les autorités en ce qui concerne l'écologie et l'environnement. Apple doit également les respecter. La firme dit utiliser au maximum les énergies renouvelables dans ses établissements et ses centres de données et opèrer afin de réduire son empreinte carbone.

Etant donné qu'Apple intervient dans de très nombreux pays partout dans le monde, l'entreprise américaine doit prendre en compte la législation de chaque zone. Cette diversité légale entraîne, parfois, quelques complications de gestion même si cette diversité peut aussi être bénéfique car les opportunités peuvent se multiplier.

L'analyse PESTEL d'Apple est aussi complexe que l'entreprise elle-même, car comme toute grande marque, les facteurs environnementaux (externes) dont il faut tenir compte sont très nombreux et différents en fonction de la zone géographique où intervient la marque.

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Analyse PESTEL : Apple - blog Etudes-et-analyses.com

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Les facteurs externes de condition politique dont la marque Apple doit tenir compte dépendent notamment de l'état des marchés en Europe, mais aussi dans le reste du monde. Autrement dit, Apple dépend en grande partie des accords et traités de libre circulation des produits et marchandises.