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- Los medios no siempre ofrecen la información que demanda la audiencia.

- En los mercados los productores atienden a los que pueden gasta dinero (demanda efectiva).

- La información es un bien público, por eso la Tv abierta insertan toda la publicidad posible.
- El poder económico se ubica inevitablemente a la cabeza de la empresa periodística, sea por naturaleza o por la intervención estatal.
-El poder de informar no es exclusivo, mayormente, de los periodistas, sino de quienes tienen dinero, ponen algo con aspecto de información sólo para que salga a la luz, mientras ocultan sus verdaderos intereses.
- Las guerras van precedidas y "justificadas" por una gran mentira mediática.

- Muchas veces lo importante no es lo que enseñan los medios, sino lo que disimulan.

- Hay que preguntarse siempre: "¿Qué han ocultado?".
- La publicidad no es solo la manera de sostener un medio sino su núcleo. Actualmente, los medios de comunicación son más medios de publicidad.

- La imagen prevalece frente al contenido. Si una noticia es de poco interés, pero tiene una imagen espectacular pasará por delante de una noticia importante si carece de imágenes.
- El protagonismo de los medios es histórico: influyen en lo que ha de ser considerado como verdad. Además, no solo determinan lo que es o no real, sino que pueden fabricarlo.

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En encuestas el NS/NC alcanza valores muy altos, que se asocian a una OP ignorante.

Almond(1960) habla de públicos atentos y públicos espectadores o desatentos.

El público atento conforma la élite que se informa, debate y se moviliza para influir en el gobierno y persuadir a la población.

El público desatento en cambio se limita a la observación del entorno, tiene un interés primitivo y cortoplacista.

Diccionario subjetivo. (2007). Diario. Disponible en http://diccionariosubjetivo.blogspot.com/2007/08/diario.html

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Opiniones:  pueden ser reacciones positivas o negativas a las preguntas de las encuestas.Tratan de temas sin excesiva relevancia para los encuestados, por ello resultan manipulables. Se asientan en un conjunto de predisposiciones, que son más estables.
Predisposiciones: Son actitudes, valores, marcos cognitivos, por lo que no son manipulables. Regulan la aceptación de los mensajes políticos e informativos. Ayudan a seleccionar la información, jerarquizarla, discriminarla y expresarla según la ideología (forma de ver el mundo).
Los valores son las predisposiciones más fuertes, se originan en los procesos de socialización (familia y escuela) y son poco modificables, más bien tienden a hacerse más fuertes con el tiempo: familia, justicia, religión.

Periodista digital. (2011). ¿Los valores de la sociedad moderna? Disponible en http://blogs.periodistadigital.com/sursumcorda.php/2011/10/03/ilos-valores-de-la-sociedad-moderna-

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La democracia se concibe como el gobierno de la mayoría, pero hay una diferencia entre la formación e información de los ciudadanos y la de la minoría que los representa.
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La Opinión pública es la forma simbólica de gobernar en democracia, la aceptación del pueblo mantiene al gobierno.

La Opinión pública agregada permite al gobierno saber cuál es la opinión de sus gobernados sobre sus decisiones.

Los gobernantes deben atender a la OP, porque, si bien es cierto, las encuestas no revelan conocimiento, pero sí preferencias y tendencias.