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il marketing mette in risalto le qualità del prodotto e deve capire i suoi punti di forza per mascherare i suoi difetti.
MARKETING STRATEGICO E OPERATIVO= target di persone
MARKETING ANALITICO= capire di cosa si parla.
MARKETING DI PRODOTTO=dove è stato prodotto il bene e come influenzare l'immagine del prodotto

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dopo aver individuato il prodotto da vendere dobbiamo capire come elevare il suo valore.
Il target è capire a chi posso vendere il prodotto.
se non si fa attenzione al target si può sbagliare. Bisogna individuare: la classe sociale, età e sesso.

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Brand connect= ogni gruppo editoriale ha una concessionaria di pubblicità ovvero che rende il valore del prodotto elevato.
Brand content= il prodotto viene reso interessante in modo velato, attraverso dei video.

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comprende

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Comprende l'insieme delle azioni e dei processi delle Funzione marketing e vendite, entrambe orientate al mercato e al cliente

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studia il mercato e il suo dinamismo per analizzare le preferenze dei consumatori e per definire le politiche di vendita che possono rendere interessante il prodotto per il cliente.

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affronta i problemi operativi della commercializzazione e distribuzione dei beni e servizi.

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1.Orientamento al prodotto=  le imprese studiano gli aspetti tecnici del prodotto e dell' organizzazione aziendale per migliorare l' efficienza produttiva e ridurre i costi
2.Orientamento alle vendite= le imprese puntano ad accrescere le vendite per conseguire economie di scala (diminuzione del costo medio di produzione)
3.Orientamento al marketing= l'impresa parte dalle esigenze dei consumatori per soddisfarle attraverso beni o servizi
4.Orientamento al cliente= i consumatori rivestono un ruolo centrale nell' orientare i precessi strategici e decisionali dell' aziendale

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Le metologie utilizzate per condurre indagini possono essere:
-intervista personale
-indagine telefonica
-indagine postale
-indagine via internet

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è finalizzata a comprendere e approfondire, attraverso rappresentazioni sintetiche situazioni di mercato. Le ricerche qualitative sono condotte su un campione di persone ristretto.

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campione di persone per le indagini più ampie. La ricerca quantitativa è una ricerca di ipotesi innovative.

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1

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1. marketing indifferenziato= l'impresa offre sul mercato un solo prodotto (coca cola).
2. marketing differenziato= l'impresa offre prodotti differenti a diversi segmenti di mercato
3. marketing concentrato= l'impresa si rivolge a un solo segmento del mercato, offrendo un prodotto/servizio specifico.
4. marketing di nicchia= l'impresa individua un segmento particolare di mercato a cui offre un prodotto che si caratterizza per elementi di particolare differenziazione.

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è

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è lo strumento con cui si formalizzano le decisioni di marketing. Si tratta di un documento che definisce in dettaglio il programma che l'azienda intende attuare per raggiungere gli obbiettivi aziendali riferiti ad un determinato periodo.

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Per analizzare la situazione di partenza è largamente utilizzata la metodologia di swot, che punta a individuare i punti di forza e di debolezza al momento presente, le opportunità e le minacce per il futuro.

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le leve del marketing rappresentano l'insieme delle azioni compiute dall'impresa per ottenere la soddisfazione, la fiducia e la fedeltà dei consumatori.

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il prodotto è il bene o servizio scambiato sul mercato per rispondere alle esigenze del consumatore.

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1. introduzione= distribuzione del prodotto per la prima volta sul mercato
2. crescita= avviene attraverso la conquista dei consumatori che hanno apprezzato il prodotto
3. maturità= l' azienda deve difendere la propria quota di mercato dalla concorrenza
4. saturazione= rallentamento delle vendite
5.declino= il prodotto viene ritirato dal mercato

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POLITICHE DI  PREZZO:
1. prezzi di richiamo o professionali= vengono fatti dei prezzi per attirare la clientela
2. prezzi stagionali= i prezzi vengono diversificati a seconda del periodo dell' anno
3. prezzi di lancio= l'imresa utilizza prezzi bassi con l' obiettivo di far conoscere il prodotto
4. prezzi differenziati= sono ad esempio i biglietti delle mostre che vengono differenziati a seconda dell' età
5. premium price= prezzo superiore a quello di mercato per far credere al cliente che il bene ha più valore
6. prezzo unico= prezzo uguale per tutte le imprese
7. sconti

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Costituisce la parte più visibile del marketing ed è data dall' insieme delle attività, che mirano a stimolare la domanda, a informare e coinvincere il consumatore, e creare l'immagine di hna marca o di una impresa

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È l' insieme delle attività svolte dalle imprese produttrici e distributrici per rendere i profotti disponibili ai consumatori finali.

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percorso che il prodotto segue per passare dai magazzini del produttore fino al consumatore finale attraverso una serie di passaggi;

-canale diretto= Il prodotto passa, senza intermediazioni, dall' impresa produttrice al consumatore finale
-canale corto= i prodotti giungono al consumatore finale attraverso un unico intermediario, il dettagliante
-canale lungo=Prevede due o più intermediari