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La personalidad de la marca Barbie es atemporal y se adapta a cada uno de los discursos sociales.

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Las campañas publicitarias se adaptan según la temporalidad y el target.

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Si deseo comprar algún regalo, todo dependerá de: la persona, sus gustos, mi presupuesto, mi originalidad, etc.
Por lo cual mi compra estará basada en los motivos que tenga en ese momento.

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Los trabajadores de Jano tienen un empleo adecuada en la situación en la que se encuentra el mundo. Su ideología tiene una claridad y se muestran con una idea original.

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Tecate, siempre ha buscado (y conectado) con un sector en especifico, por lo cual se busca relacionar al sujeto y la marca siempre.

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Al buscar o pensar en un producto con bastoncillos, se piensa automaticamente en Yakult, por lo cual es una marca posicionada

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Cortés Monica y Polanco Carolina (2012) Análisis crítico de los conceptos de personalidad del consumidor y personalidad de la marca, Colombia. Tomado de: https://1library.co/document/rz3oxe8z-analisis-critico-de-los-conceptos-de-personalidad-del-consumidor-y-personalidad-de-la-marca.html?tab=pdf

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Influye al ser humano en todo lo que este hace

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Influye al ser humano en todo lo que este hace

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Es un determinante el cual establece múltiples factores que intervienen en la conducta de cada individuo y por ende no puede dejar de ser tenido en cuenta para ningún tipo de investigación que involucre al ser humano.

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Un actor fundamental  ya que esta presente en las motivaciones que cada individuo tenga al momento de realizar una compra

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Se considera que una personalidad es atractiva cuando incluye:

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Se considera que una personalidad es atractiva cuando incluye:

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+ Favorabilidad
+ Claridad
+ Originalidad

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La personalidad de la marca es importante:

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La personalidad de la marca es importante:

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1.- Los profesionales la perciben  como una eficiente manera de distinguir a una marca de  sus competidores en el nivel simbólico.
2.- Ser la primera marca en una determinada categoría refuerza la idea de generar singularidad lo cual tiene como consecuencia generar  recordación y un lugar en la mente de los consumidores.
3.- La significación  de  personalidad  de  la  marca  ha  evidenciado  su  ventaja  cuando  se  busca explicar  las  relaciones  establecidas  entre  los  sujetos  y  sus  marcas.
4.- Permiten clasificar a las personas es diferentes categorías.

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Amigable

Personal

Directo.

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Se evidencia la similitud con las características atribuidas a una persona; la personalidad de un individuo podría ser equiparable a la de una marca y viceversa, llegando a compartir atributos que les dan distinción.

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Se evidencia la similitud con las características atribuidas a una persona; la personalidad de un individuo podría ser equiparable a la de una marca y viceversa, llegando a compartir atributos que les dan distinción.

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"Los consumidores suelen asignarle a todo tipo de productos, cualidades de personalidad, de esta manera, la personalidad de marca puede generar una marca más interesante y memorable la cual en algunas ocasiones, se utiliza como vehículo para expresar la identidad del comprador"(Aaker, 1996).

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“La personalidad es una fuerza interna que motiva a los consumidores a la hora de realizar una conducta particular, por lo que los responsables de marketing tienen que comprender el efecto de la personalidad como un vínculo directo en la mente de los consumidores”

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A la hora de tomar decisiones, influyen  aspectos de carácter interno como:  

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A la hora de tomar decisiones, influyen  aspectos de carácter interno como:  

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La motivación.

La percepción.

El aprendizaje.

Los estilos de atribución.

Las características de personalidad.

Las actitudes o el procesamiento de información.

Así, las aportaciones de la Psicología se basan en el análisis de los procesos psicológicos básicos en una aplicación concreta.

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La visión racional percibe al  organismo como un ente que razona, elige y decide, por el contrario la visión animal lo concibe como un organismo que es manipulado, irracional y forzado.

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Influye en las decisiones e intenciones de compra de los sujetos, y se reflejan en su conducta de compra, por lo tanto, se ha aplicado el concepto de personalidad en el ámbito del consumo con la intención de conocer dicha influencia.