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Yanires Palma
Kevin Morales Soto
Dilan Navarro Ramírez

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Es una área en el sector económico que comercializan productos y servicios que vayan de la mano con el medio ambiente.
Estos mercados se especializan en aprovechar de bienes y servicios que promuevan el uso sostenible y la conservación de los recursos naturales.

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Nos encontramos entonces ante una clase de nuevos consumidores que buscan satisfacer sus necesidades planteándose expectativas con criterios ecológicos. A estos se les identifica como consumidores responsables, consumidores verdes o greening.
Consumidores responsables y que  buscan realizar sus compras en comercios que sean amigables con el medio ambiente.
Si bien sabemos  no se vende si no hay clientes , si las personas compran en un mercado verde los demás comercios se verán obligados a implementar estrategias que vayan de la mano con el medio ambiente.

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Consumidor Verde - Marketing 60 segundos

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Es un producto que tiene un mejor desempeño ambiental a lo largo de su ciclo de vida, y que cumple con la misma función (o mejor inclusive), tiene igual calidad y le brinda una satisfacción similar al usuario que el producto regular.
Un ejemplo son los productos orgánicos ya que son “Productos Ecológicos” los cuales son artículos vegetales, animales o de sus derivados, los cuales se producen y elaboran con sustancias naturales. Dichos productos evitan el uso de plaguicidas, fertilizantes o químicos en general, están libres de hormonas, antibióticos, residuos de metales pesados, no utilizan colorantes o saborizantes artificiales así como tampoco utilizan Organismos Genéticamente Modificados (OGM).

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-Implementar productos que tengan un balance frente a las necesidades de los consumidores.

-Desarrollar una imagen de alta calidad en la cual se incluya sensibilidad ambiental relacionada con las características o atributos del producto.

-Generar nuevos productos que generen un menor deterioro sobre recursos naturales.

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Clasificación de las diferentes etiquetas ambientales

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Clasificación de las diferentes etiquetas ambientales

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Como una de las importancias principales de los mercados verdes es que  se transan productos y servicios menos nocivos con el ambiente o derivados del aprovechamiento sostenible de los recursos naturales.

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Se logra distinguir entre el segmento de productos resultado de un uso sostenible de la biodiversidad, como son los mercados de los productos ecológicos y los productos naturales, identificados como verdes. Por otro lado, se distingue entre el mercado de los productos menos contaminantes como son los proyectos de infraestructura sostenible, las tecnologías más limpias y los servicios ambientales identificados en este estudio como mercados “grises” .

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Objetivos ambientales de compras
·         Entender la esencia de los Sistemas de Gestión Ambiental (SGA).

·         Entender como los Sistemas de Gestión Ambiental apoyan la implementación de la Producción más Limpia al interior de una organización.

·         Conocer los diferentes elementos de un Sistema de Gestión Ambiental en relación con el ciclo de mejoramiento continuo.

·         Conocer diferentes Sistemas de Gestión Ambiental y sus principios característicos.

Objetivo principal: Desarrollo Sostenible. Así, en los anteriores capítulos se analizó la problemática ambiental y la respuesta del sector público y privado hacia esa problemática, por medio de ciertos programas macro y conceptos como los convenios internacionales sobre medio ambiente, las convenciones, los protocolos, entre otros.

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En la política ambiental se declara cómo responderá la empresa a los requerimientos y condiciones ambientales actuales y del futuro. En la política ambiental debe existir una declaración expresa del compromiso de los ejecutivos de la empresa con relación al manejo ambiental adecuado. Este compromiso de las altas directivas es fundamental para el éxito de este tipo de proyectos, debido a las necesidades en términos de infraestructura y recursos que son demandados. Es fundamental garantizar este compromiso en el tiempo, debido a que este tipo de proyectos puede requerir períodos largos para su implementación. Así mismo, es fundamental crear mecanismos efectivos de comunicación, para que las altas directivas de la empresa estén siempre al tanto de los avances y estado del proyecto.

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Compra verde implica que las personas cuando adquieren bienes o servicios toman en cuenta criterios ambientales para tomar su decisión final, por ejemplo comprar papel que en su manufactura se hayan utilizado materiales reciclables.

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-Hunt, D., Johnson C. (1996). Sistemas de Gestión Ambiental, Madrid.
-Roberts H., Robinson, G, (1998). ISO 14001 Environmental Management System: Manual de Sistemas de Gestión Ambiental.
-Instituto Colombiano de Normas Técnicas y Certificación (Icontec). Sistemas de Administración Ambiental. Especificaciones con Guía para Uso. Bogotá. Icontec. 1996, 22 p. (NTC ISO 14001).