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Vargas, R. (2014). Influencia de la fotografía en la publicidad. Recuperado de

http://rd.udb.edu.sv:8080/jspui/bitstream/11715/834/1/Influencia%20de%20la%20fotografia%20en%20la%20publicidad.pdf

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Vega, B. (2012). Lenguaje visual publicitario como el sistema de comunicación en el Street art: creación y difusión. [TESIS DOCTORAL]. Universidad autónoma de Barcelona. Recuperado de

https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/96723/bvc1de1.pdf

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Rodríguez, L. (2016). Estudio de la influencia de la publicidad de productos de alimentación basada en la imagen corporal en los adolescentes. [Tesis doctoral]. Universidad autónoma de Barcelona. Recuperado de

https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/392715/lrm1de3.pdf?sequence=4&isAllowed=y

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Quiñónez, J. (2010). El uso de Photoshop como herramienta publicitaria. Universidad de San Carlos de Guatemala. Recuperado de

http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0746.pdf

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REFERENCIAS.

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El tema de los efectos especiales en la publicidad resulta de gran interés en la actualidad, no sólo por la gran cantidad de recursos que conlleva el uso de esta variable de marketing y que necesitan ser justificados en términos de rendimiento, sino también por el cada vez más saturado entorno en el que la publicidad trata de desempeñar su papel. En esta situación, cualquier decisión publicitaria ha de ser tomada con sumo cuidado si bien elementos como la creatividad en la planificación de medios pueden ayudar mucho en la consecución de los objetivos del anunciante.

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Dicha circunstancia me ha permitido confirmar que, en efecto, el lenguaje visual publicitario es un versátil y dinámica forma que puede ayudar a crear estructuras comunicacionales para transmitir conocimientos sobre una multitud de temas diferentes y actitudes en nuestra sociedad que cambia rápidamente.

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CONCLUSIONES.

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La magia del CGI : los mejores gráficos generados por ordenador

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Según Santue (1998) Los avances tecnológicos y computarizados dieron paso a una evolución significativa en el ámbito publicitario, facilitando herramientas para la creación de diseños innovadores y de gran originalidad. Al respecto, cabe destacar el uso de programas como Photoshop, Corel Draw, FreeHand, Adobe Ilustrator, Macromedia Flash, Page Maker, entre otros.

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4. USO DE PROGRAMAS.

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En la actualidad el uso de programas para poder hacer efectos especiales en las fotografías es muy variable, Desde la llegada de la computadora no sólo se ha facilitado el manejo de la información, sino que se han ido creando sistemas con métodos más avanzados y amigables para la creación de mensajes publicitarios por medio de imágenes.

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Anuncios como Perrier dónde podemos ver un ambiente muy caluroso dónde las personas y objetos se derriten y necesitan algo refrescante para saciar su sed o el anuncio de FedEx dónde podemos observar como dos personas de diferentes países se envían paquetes postales de una forma rápida y de total confianza, son unos claros ejemplos de este tipo de publicidad.

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La importancia de la publicidad de efectos especiales, al final y al cabo, es dar a conocer al consumidor un producto y para eso ha de llamar su atención.

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A nivel general, los docentes y alumnos consultados manifestaron que la fotografía de efectos publicitarios juega un papel muy importante en el diseño de anuncios publicitarios
“El 90% de la publicidad tiene como base la fotografía”

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Analizamos un magnífico ejemplo del uso de VFX en publicidad.

Cada vez más empresas están adoptando nuevas tecnologías para publicitar sus marcas. Implementar VFX en publicidad, les dota de mayores recursos para ser más atractivos para el usuario.

En la publicidad, los efectos visuales son más exigentes que en el cine, con lo que el detalle se cuida al máximo. Esto, unido a la exigencia de los demás departamentos de producción, convierten muchos anuncios en pequeñas obras maestras.

Rocco's Carrot, VFX en publicidad

"Rocco's Carrot" es un anuncio publicitario realizado por Spellwork Pictures, una empresa de efectos visuales y animación internacional. Tras 5 semanas de duro trabajo, 8 artistas y 15 planos de VFX, han logrado dar vida a Rocco, un personaje CG completo totalmente integrado en las imágenes reales.

Para obtener este gran resultado, dieron mucha importancia al texturizado del pelo de Rocco. Crearon patrones naturales para que fuera lo más realista posible e interactuara con la luz y el movimiento.

Os animamos a que juzguéis vosotros mismos:

Las herramientas utilizadas para crear "Rocco's Carrot" han sido Nuke, Autodesk Maya, Zbrush, Photoshop y Arnold. Todas ellas, herramientas que se estudian en la formación de ANIMUM.
En el siguiente cómo se hizo, podemos admirar todo el proceso de creación del anuncio; modelado, riggeado, texturizado, postproducción... ¡No os lo perdáis!

El nivel de realismo alcanzado por los efectos especiales, logra que los espectadores los perciban como representación de la realidad. Con esta evolución no es de extrañar que la demanda de profesionales especialistas en VFX esté creciendo exponencialmente.

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* Formación relacionada:

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VFX en publicidad, efectos visuales con gran realismo

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Cada vez más empresas están adoptando nuevas tecnologías para publicitar sus marcas. Implementar VFX en publicidad, les dota de mayores recursos para ser más atractivos para el usuario. En la publicidad, los efectos visuales son más exigentes que en el cine, con lo que el detalle se cuida al máximo.

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La fotografía nos permite captar la esencia del mundo congelando los instantes precisos. La fotografía es un medio poderoso que, si se utiliza adecuadamente en el diseño y la composición de las páginas, puede generar un gran impacto en el lector. En efecto, atrae la atención del observador y lo invita a continuar explorando el resto del diseño impreso. Claro que, para conseguir este objetivo, debemos asegurarnos de que la fotografía presente un punto de vista único y suficientemente atractivo. Una profundidad de campo corta, un recorte de la imagen más ajustado o un acercamiento muy pronunciado al objeto fotografiado son algunas de las técnicas que pueden ayudarnos a conseguirlo.

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3. IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFÍA DE EFECTOS ESPECIALES EN LA PUBLICIDAD.

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La finalidad de la fotografía publicitaria es resaltar las propiedades físicas del producto, bien o servicio que se esté promocionando, para acercarse a una idea que pueda ser utilizada en el ámbito publicitario.

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El autor Raúl Eguizábal Maza en su libro “El análisis de la imagen fotográfica” (2005) (PDF) explica que la fotografía publicitaria nace aproximadamente a finales del siglo XIX en la época de las entreguerras al igual que la fotografía propagandista, debido a las circunstancias que se daban en esas décadas, por ejemplo la aprobación del público en el nuevo medio, el desarrollo, avance y participación cada vez más alta de la publicidad para el crecimiento de las nuevas economías modernas, y también menciona la autonomía que tiene la fotografía con respecto a la pintura.

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Última actualización 22 de Marzo del 2021 Tiempo de lectura: 10 min.

La publicidad y la fotografía son dos cosas que están vinculadas desde hace muchos años. De hecho, ha pasado casi un siglo desde que se usó la fotografía en el mundo de la publicidad por primera vez, con el objetivo de conectar con una audiencia de una manera diferente. Pero, ¿ qué es la fotografía publicitaria? 🤔

En este artículo te contaremos cuál es el rol de la fotografía en el mundo de la publicidad, ya que no solo hace que la publicidad sea más atractiva e inspiradora, también se puede enfocar de diferentes maneras para darle ese toque extra a tus campañas publicitarias.

1. ¿Qué es la publicidad?

El término publicidad implica muchas definiciones. En primer lugar, la publicidad es la forma en que una empresa o marca se comunica con los clientes, ya sea publicitando nuevos productos o mejorando la imagen de la empresa.

La publicidad también se podría definir como un espacio por el cual se paga, que sirve para promocionar productos, eventos o servicios. La publicidad está presente principalmente en los espacios públicos, los medios de comunicación, internet y más.

También podríamos hablar de publicidad ampliamente como estrategia para representar conceptos, posicionarse y conseguir awareness en la mente del consumidor. Los tipos de medios publicitarios varían frecuentemente y están en constante evolución.

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¿Desde cuándo existe la publicidad?

La publicidad ha existido desde siempre. Sin embargo, podemos decir que muchos años atrás, la publicidad más popular era el boca a boca. A lo largo de la historia, los mejores vendedores fueron aquellos que supieron promocionar sus productos eficientemente para atraer a la mayor cantidad de clientes posible.

En el siglo XV, la creación de la imprenta por Gutenberg significó un avance importante en el mundo de la publicidad. Esto es debido a que el descubrimiento de la imprenta permitió incrementar considerablemente el número de anuncios, que antes eran escritos y pintados a mano.

Tras la industrialización de los países, la publicidad adquirió un valor cada vez más importante y relevante en la sociedad. Hoy en día, casi todas las empresas quieren ( o necesitan) promocionar sus productos a través de los anuncios publicitarios. El objetivo de la publicidad no es solo dar a conocer una marca o empresa, sino despertar el deseo y la necesidad de compra entre los consumidores.

Podemos encontrar publicidad en revistas, periódicos, radio, televisión, exteriores, catálogos, flyers, internet y más. En la actualidad, la publicidad tiene una imagen bastante controvertida entre el público en general.

Todos sabemos que está presente en cada momento de nuestra vida y que es difícil escapar de ella. Por un lado, la gente suele quejarse de ser bombardeada con imágenes publicitarias: cuando conduce por la ciudad en automóvil, cuando enciende la televisión o la radio o cuando navega por Internet.

Sin embargo, seguramente todos hemos hecho clic en algún anuncio que llamó nuestra atención o hemos acudido a una tienda luego de ver un anuncio sobre ella. Dicho esto, la publicidad cumple con su objetivo primordial y ha permitido que prospere el comercio, fortaleciendo así todos los sectores económicos.

2. ¿Qué es la fotografía publicitaria?

Para muchas empresas, la fotografía publicitaria es una parte integral e indispensable de su estrategia de marketing. Al contrario de lo que la mayoría de la gente piensa, la fotografía publicitaria no debe confundirse con la fotografía del producto, que es solo una visualización detallada del producto sobre un fondo generalmente neutro.

De hecho, la fotografía publicitaria va más allá de las simples fotografías de producto, ya que resalta sus ventajas para hacerlas más atractivas. Las fotos publicitarias deben tener la capacidad de atraer a clientes potenciales para que compren un producto o contraten un servicio.

Aunque lo parezca, la fotografía publicitaria no es una práctica moderna, existe desde hace varios años y se ha ido perfeccionando. Hoy en día, la mayoría de las empresas han entendido su importancia en el proceso de venta y no dudan en buscar la ayuda de fotógrafos profesionales que se especializan en esto.

Fuente: Photo Awards

¿Para qué sirve la fotografía publicitaria?

La fotografía publicitaria se ha consolidado en el mundo del marketing gracias a las incuestionables ventajas que ofrece. Entre ellas, la capacidad para cautivar a un cliente que visite una página web o vea algún anuncio o cartel publicitario.

Si analizas las páginas de tu sitio web o campañas publicitarias, verás que los productos que no tienen buenas fotografías son los que, por lo general, menos tasa de conversión tienen. Por el otro lado, las campañas publicitarias que incluyen fotografías cautivadoras y atractivas tienden a atraer más clientes.

Este tipo de fotografía va más allá de una simple presentación de un producto, ya que lo destaca de una forma u otra.

¿Cuál es la diferencia entre fotografía publicitaria y fotografía de producto?

La fotografía publicitaria captura y representa las emociones o sentimientos que un producto en particular provoca en la audiencia. Este tipo de fotografía también sirve como herramienta para atraer la atención de los consumidores y motivarlos a comprar productos.

Independientemente del estilo de la imagen, el objetivo final de la fotografía publicitaria es impulsar a los espectadores a comprar o consumir algo en concreto.

La fotografía de producto se enfoca esencialmente en el producto en sí. Esto garantiza que los espectadores no desvíen su atención del producto. Como resultado, el estilo, el fondo y la iluminación son, por lo general, neutros. Por el otro lado, la fotografía publicitaria utiliza técnicas de dirección de arte y encuadre innovadoras y creativas.

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3. Tipos de fotografía publicitaria

En la mayoría de las campañas publicitarias, la fotografía es uno de los elementos más importantes. Ya sea en una revista, en una valla publicitaria o en un sitio web, una buena fotografía atraerá la atención de los consumidores.

La fotografía publicitaria se utiliza para ayudar a las empresas a posicionar una marca o a comunicar un cambio de imagen de la empresa. La fotografía no solo sirve para representar un producto o una marca, también debe despertar las emociones y deseos de las personas.

Debido a que hoy en día los consumidores son prácticamente bombardeados por imágenes publicitarias, es importante que la pieza publicitaria capte la atención de los consumidores y se diferencie del resto. Estas son algunas de las principales formas en las que se utiliza la fotografía publicitaria para promocionar o comunicar un producto o marca:

Paneles publicitarios.

Banners.

Material para marketing interno.

Fotografías para comerciales o anuncios de televisión.

Fotos de productos en el sitio web.

Cuando hablamos de fotografía publicitaria, es muy importante contratar a profesionales que tengan experiencia en este campo, ya que puede marcar una gran diferencia en una campaña de marketing. Los profesionales que se especializan en fotografía publicitaria saben cómo trabajar en equipo con directores de arte y gerentes de marketing para lograr el objetivo de una campaña o pieza.

Aunque la buena fotografía publicitaria puede hacer que un producto se destaque para promover las ventas, si esta es de mala calidad, suele hacer que la pieza no genere recordación en el consumidor. Estas son algunas de las industrias o áreas en las que los fotógrafos publicitarios son más demandados:

Marcas con foco en lifestyle.

Gastronomía.

Productos.

Imagen corporativa de empresas.

Arquitectura y bienes raíces.

Hoteles y resorts.

Contratar a un fotógrafo publicitario profesional es una inversión que puede ser realmente valiosa para una empresa, marca o negocio. Cada industria tiene necesidades diferentes y el uso de la fotografía publicitaria también influye en la forma en que se planifica la sesión.

Independientemente del tipo de fotografía publicitaria que se haga, una investigación y planificación adecuadas son fundamentales para que una campaña publicitaria sea exitosa.

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4. Mejores prácticas de fotografía publicitaria

Los anunciantes no necesitan un fotógrafo personal para disfrutar de las ventajas de tener buenas fotografías durante todas las etapas de la campaña.

Independientemente de que las ideas de fotografía publicitaria se generen internamente o que la empresa contrate a un fotógrafo publicitario profesional,hay algunas pautas que maximizarán el impacto y los resultados de las fotografías utilizadas.

Ser selectivo

La elección de una imagen publicitaria, ya sea una imagen impresa o una imagen en la web, requiere un ojo entrenado que pueda ver pequeños detalles que generalmente pueden pasar desapercibidos. Elegir la imagen correcta no se limita exclusivamente a elegir fotos que estén directamente relacionadas con el producto o servicio que se anuncia.

Lo que se debe buscar es establecer una conexión emocional con la audiencia. Los anuncios más impactantes o recordados son aquellos que destacan por contar historias y transmitir emociones, más que promocionar directamente productos o marcas sin un concepto profundo detrás.

Para hacer una buena fotografía publicitaria, es muy importante adoptar un enfoque minimalista de " menos es más " y dejar que las opiniones y experiencias de los consumidores formen parte del storytelling. Es genial cuando la foto por sí sola puede transportar a la audiencia a la sensación deseada.

Ser consistente para que haya una coherencia en la comunicación

Las fotos deben combinar acertadamente el tono de comunicación y el objetivo de la campaña en sí. Por ejemplo, si el anuncio es suficientemente sólido para convencer a los usuarios a hacer clic y extender el recorrido del cliente en una web, la página de destino o landing después del clic debería incluir un mensaje unificado para mantener una sensación de familiaridad con lo que se ha visto antes.

El desajuste de contenido o tono entre el anuncio y la página de destino puede obstaculizar o menguar en gran medida las conversiones y el retorno de la inversión, pues minimizaría el impacto positivo que se generó con la conexión emocional generada por el anuncio.

No descartes usar fotografías de bancos de imágenes

El uso de fotos de archivo en campañas publicitarias no es necesariamente negativo ni limita la capacidad para crear una pieza atractiva e inmersiva en anuncios. Por el contrario, las fotografías de bancos de imágenes pueden ser una solución útil y conveniente si es que no cuentas con mucho presupuesto en tus campañas publicitarias.

En páginas como Getty Images y Shutterstock, así como en páginas de imágenes gratuitas -como Pexels y Unsplash- puedes elegir y descargar fotografías que pueden servir como material para tus campañas de publicidad.

Al elegir fotos promocionales para tus campañas, debes aplicar las mismas pautas que mencionamos previamente. Seguir estas pautas maximizará el impacto y creará una sensación personalizada para tu audiencia.

Ahora ya sabes qué es la fotografía publicitaria, cuales son las mejores prácticas y cómo sacar lo mejor de ella para tus próximas campañas. Espero que esta nota te haya sido útil y puedas implementar lo aprendido en tus próximos proyectos.

¡Hasta el próximo artículo! 🚀

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📸 Fotografía publicitaria: ¿Qué es y para qué sirve? [2021]

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Última actualización 22 de Marzo del 2021 Tiempo de lectura: 10 min. La publicidad y la fotografía son dos cosas que están vinculadas desde hace muchos años. De hecho, ha pasado casi un siglo desde que se usó la fotografía en el mundo de la publicidad por primera vez, con el objetivo de conectar con una audiencia de una manera diferente.

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2. FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA.

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Recordar: que es un objetivo que se aplica cuando los productos ya están mucho tiempo en el mercado.

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Persuadir: es un objetivo que se fija en una segunda etapa, donde el producto entra a un mercado competitivo y se pretende crear demanda selectiva por una marca.

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Informar: que se maneja en la etapa inicial del producto, en la que se pretende crear demanda primaria.

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Philip Kotler (2006) propone objetivos generales en su libro “Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales”, que cumplen con el propósito principal:

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OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

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1.2. EFECTOS ESPECIALES.

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1.1. LA PUBLICIDAD.

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Philip Kotler (2008) define a la publicidad como una “comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”.

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¿Quieres saber qué es publicidad, ejemplos y la comparación entre publicidad y marketing? Lee este artículo completo con lo que necesitas saber del tema.

La publicidad forma parte de nuestras vidas. Está en las calles, en los centros comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el celular, en la Internet. Hacia donde mires, está allí.

Los anuncios publicitarios tienen un papel importante: sirven para divulgar productos, servicios y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.

Sin embargo, para eso, invaden nuestra rutina y muchas veces, no concordamos con ello ¿Quién nunca perdió la paciencia con aquel anuncio en YouTube? Parece que siempre hay una publicidad perturbando, queriendo vender algo todo el tiempo.

Pero, ¿será tan horrible así? Apuesto que ya te reíste alto viendo comerciales en la tele.

También ya debes haberte topado con anuncios que te emocionaron, te entretuvieron, te hicieron llorar, y que te lograron informar sobre una nueva tienda en la ciudad o sobre una promoción imperdible.

En este post, vamos a analizar todo sobre la publicidad, desde su definición hasta sus dilemas, para entender cómo funciona y cuál es su papel. También puedes descargarlo en PDF abajo ¿Vamos?

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una estrategia de mercadotecni a que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.

No obstante, esa es una definición limitada de la publicidad, que envuelve mucho más que la compra de un producto.

Según la Real Academia Española, la palabra publicidad tiene tres definiciones principales:

La publicidad también es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que estudia no solo la técnica de la actividad, sino también, su función en las relaciones sociales y culturales.

No es por acaso que los publicistas siempre están pendientes de las tendencias culturales y comportamentales de la sociedad, para que los anuncios generen una identificación con el consumidor,ya sea a partir de los colores y referencias culturales presentes en ellos.

La publicidad también puede ser comprendida como un reflejo de la sociedad de su época, pues, reproduce los comportamientos y valores vigentes. A pesar de eso, mucha gente cree que la publicidad no refleja a la sociedad simplemente, sino que incentiva y moldea comportamientos.

¿Cuáles son las características de la publicidad?

Hablemos ahora un poco sobre tres características de la publicidad que la hacen tan valiosa. Lenguaje, logística, y universalidad.

Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.

Logística porque administra distribución, medios y espacios.

Universalidad porque siempre tiene como objetivo llegarle a todos los miembros de un grupo preestablecido.

Publicidad x Marketing: ¿cuáles son las diferencias?

Existe una confusión común entre marketing y publicidad. al final, las dos actividades tienen como objetivo vender un producto o servicio. Por lo tanto, ¿serían la misma cosa?

No, existe una diferencia. Para entender mejor, vamos a tomar un concepto tradicional del marketing: el Marketing Mix, también conocido como las 4Ps del marketing o la mezcla de mercadotecnia.

Precio, plaza, producto y promoción son los cuatro elementos básicos de una estrategia de marketing, y el equilibrio entre ellos hace que una marca se fortalezca junto a su público objetivo.

En la P de Precio, debes pensar en los costos de la empresa y en las proyecciones de lucro, pero también en el perfil del público objetivo, que debe estar dispuesto a pagar aquel valor.

La P de Plaza se refiere a los locales donde ofertas tus productos, como la tienda física o virtual, así como también, se refiere a los canales de distribución y almacenamiento.

La P de Producto envuelve estrategias sobre los atributos tangibles (color, forma, empaque) e intangibles (calidad, reputación, estatus) del producto.

Pero es en la P de Promoción que queremos enfocarnos para este artículo, pues es aquí donde entra la publicidad.

Promoción son todas las estrategias de divulgación del producto para alcanzar el público objetivo. La publicidad es una de ellas, pero también puede envolver acciones de asesorías de imprenta, relaciones públicas, patrocinios, entre otros.

Por lo tanto, la publicidad es una herramienta del marketing. Mientras que el marketing se preocupa por comprender el público objetivo y desarrollar estrategias para atenderlo, la publicidad se enfoca en alcanzarlo con una comunicación persuasiva.

Para funcionar, el marketing necesita alineamiento entre los 4Ps ¿Ya te imaginaste una campaña publicitaria que alcanza a su público objetivo, le interesa, pero la tienda online está fuera del aire?

La promoción funcionó, pero la Plaza no, y la marca no alcanzó las ventas deseadas.

Si te interesa aprender de Marketing, no te puedes perder nuestra guía completa del concepto, recién salida de la fábrica ¡Descárgala gratis!

Publicidad engañosa y abusiva

La publicidad logra influir en los hábitos de consumo y motivar la compra de un producto.

Con ese poder en manos, no son pocos los anuncios que hacen que una publicidad sea engañosa, que fuerzan la barra (o, podemos decir, que mienten) sobre las cualidades del producto y pueden llevar al consumidor al error.

Otro tipo de anuncios perjudiciales al consumidor es la publicidad abusiva, que incentiva la discriminación, la violencia, el medio, o irrespeta a los niños, al medio ambiente, la salud y la seguridad de las personas.

Pero hay muchas personas pendientes para evitar ese tipo de publicidad. entre muchas otras limitaciones a la actividad publicitaria. El Código de Defensa del Consumidor define que es publicidad engañosa y abusiva y preve las penalidades a quien incurre en esas prácticas.

Además de las entidades de defensa del consumidor, los propios publicistas también están preocupados con eso.

En la década de los 70, en respuesta a un proyecto e ley que propuso censura precia a ala publicidad, el mercado creó sus propias reglas, reunidas en el Código de Autorregulación Publicitaria.

Publicidad para niños

Entre los anuncios considerados abusivos, una atención especial es dedicada a la publicidad infantil. Los niños no tienen discernimiento para saber qué es real o no, y la publicidad logra jugar mucho con la fantasía y la imaginación.

Por eso, para el Derecho, los niños se consideran vulnerables y necesitan ser protegidos de las prácticas publicitarias.

En muchos países se condena, por ejemplo, el merchandising en programas infantiles y el uso de expresiones imperativas como: "pide el tuyo", "ingresa ahora" o "compra X".

En este tipo de anuncios también hay muchas personas pendientes. Además de la entidades de defensa al consumidor y de regulación a la publicidad, los anuncios dirigidos al público infantil también sufren presión de las leyes e instituciones de protección a los niños.

Historia de la publicidad

Sin la tecnología que tenemos hoy, la única herramienta para divulgar un producto o servicio era la labia del vendedor. Pero, muchas cosas sucedieron del voz a voz hasta los actuales anuncios móviles.

La primera gran transformación para la publicidad fue la invención de Gutenberg, en el siglo XV. La prensa mecánica permitió la reproducción de textos además de los manuscritos e hizo surgir también uno de los principales vehículos de medios: la prensa.

En 1625, el períodico inglés Mercurius Britannicus publicó el primer anuncio.

Allí, la publicidad aún no tenía carácter persuasivo que después pasó a tener, ya que el objetivo era solo presentar el producto o servicio.

Ya en la Era Industrial, la publicidad asumió un papel importante: incentivar el consumo de los bienes producidos en masa en los centros urbanos. Con eso, el mercado se profesionalizó.

En 1841, Volney Palmet, que haría la negociación de espacios entre periódicos y empresas, creó la primera agencia de publicidad en Filadelfia (EUA).

En los primero años del siglo XX, la industria automobilística fue un gran impulso para la publicidad. Henry Ford dijo: "dejar de invertir en publicidad para ahorrar dinero es como para el reloj para economizar tiempo". Tiene sentido, ¿verdad?

En las décadas siguientes, la radio y las revistas incentivaron la industria de la publicidad, pero fue la televisión que la revolucionó.

En 1941, fue al aire el primer comercial de TV, para la marca de relojes Bulova, al costo de 9 dólares. En el enlace de este párrafo lo puedes ver.

Las audiovisuales dieron alas a la creatividad y los anuncios se volvieron más interesantes y persuasivos. Junto a eso, la publicidad pasó a ser motivo de estudios, búsquedas y críticas, con el objetivo de evaluar su impacto sobre la sociedad.

En las décadas más recientes, surgió otra resolución para la publicidad: la red mundial de computadoras, más conocida como Internet. Los espacios de divulgación en buscadores, portales, blogs, emails y redes sociales representan una nueva y gran oportunidad para los anunciantes.

Con el marketing digital, quedó mucho más fácil alcanzar el público objetivo y medir con precisión los resultados de una campaña, algo que hasta entonces, ningún vehículo permitía.

Sin embargo, la publicidad se ve desafiada por esos nuevos medios, que cuestionan el modelo tradicional de anuncio de agencia.

Hoy, las marcas necesitan relacionarse con los consumidores ofreciendo buenos contenidos y no invadiéndoles la rutina con anuncios. ¿Cómo, entonces, la publicidad puede ser más relevante?

Además de eso, la transformación digital en el marketing democratizó el acceso a la publicidad: hoy, cualquier empresa logra crear anuncios en Google o en Facebook. Y ahora, ¿cuál es la utilidad de las agencias?

El mercado se está reinventándo. Para acompañar los cambios, no se puede perder de vista las innovaciones tecnológicas y del consumidor.

Actualmente uno de los segmentos más eficaces del giro publicitario es el de los anuncios interactivos, en los que el usuario tiene un papel activo en los mensajes que se le transmiten.

Anuncios de publicidad que hicieron historia

Hablar de la historia de la publicidad es también hablar de anuncios que marcaron la época. Estas son recordadas hasta hoy por sus frases, por su impacto o por su estética.

Vamos a ver algunos que seguro te trarán hermosos recuerdos:

"We can do it" - Westinghouse Electric

El anuncio de Westinghouse Electric tenía como objetivo solo motivar a las trabajadoras de la industria durante la II Guerra Mundial. Pero, el cartel de la mujer fuerte y determinada acabó tornándose en un símbolo del feminismo, utilizado hasta hoy.

"1984" - Apple

En 1984, en el lanzamiento del primer Macintosh, Apple impactó a los espectadores del Super Bowl con un comercial legendario, en referencia al Gran Hermano de George Orwell. Ya se notaba que Steve Jobs estaba trabajando enserio...

"United Colors of Benetton" - Benetton

Oliviero Toscani fue un fotógrafo polémico. En las campañas de Benetton, una marca italiana de moda, mostró el racismo, el trabajo infantil, los ETS, el hambre, el prejuicio religioso, y provocó muchos debates sobre el papel de la publicidad.

"Red Bull Stratos" - Red Bull

Por último, vamos a recordar una campaña reciente. En 2012, Red Bull promovió el primer salto en caída libre desde la estratósfera. Solo que todo eso fue transmitido en vivo, en YouTube, a millones de personas - a pesar de los riesgos envolvidos.

Con un contenido tan interesante, la marca no interrumió la rutina de las personas - esta fue el evento que todos querían ver. ¿Será este el camino actual para la publicidad?

Cómo funciona una agencia de publicidad

La publicidad envuelve, principalmente, tres tipos de empresas: agencias, anunciantes y vehículos. Un publicista puede trabajar en cualquiera de ellas, ejerciendo diferentes funciones, pero es en las agencias de publicidad que se concentra gran parte de estos.

Trabajar en un ambiente relajado, lleno de creatividad y brainstorming, con los nombres más premiados del mercado, forma parte del imaginario de los profesionales del área.

Pero, en la vida real, el glamour queda a un lado: hay mucho trabajo sucediendo y mucha gente pasando la noche entera hasta la madrugada para entregar los jobs (ah... en una agencia escucharás MUCHAS palabras en inglés...).

Una agencia de publicidad es responsable por desarrollar las campañas publicitarias de sus clientes. Para eso, varios sectores interactúan para discutir las ideas y ejecutar las tareas. En una agencia tradicional, estas son las principales áreas envueltas:

Atención o Ejecutivo de cuentas

Todo comienza en la Atención publicitaria. El profesional de esa área es responsable por ser el puente entre la agencia y el cliente. es quien toma el brief con el anunciante, organiza la información y lo pasa al equipo interno.

Después, acompaña la producción de la agencia y busca la aprobación junto al cliente, haciendo los contactos necesarios en ese proceso.

Por lidiar directamente con el cliente, ese profesional es clave para el éxito de la agencia. Pero, para trabajar en esa área, necesita tener mucho juego de cintura para lidiar con las cobranzas del cliente y con los límites de la agencia.

Planeación

Después de tomar la información con el cliente, el Ejecutivo de cuentas envía la demanda al departamento de Planeación. En esta área, el brief se refina con información de búsquedas sobre el mercado de actuación del clientes y el comportamiento del consumidor.

Esa información fundamenta la estrategia creada por Planeación, que desarrolla el concepto de la campaña, sugiere las piezas e indica el cronograma.

En esta área, el profesional necesita ser extremadamente estratégico, con una visión que abarque el negocio del cliente. Pero también necesita tener una observación creativa para desarrollar un concepto original e inspirar a los profesionales de la creación.

Redacción

Con el brief listo, la campaña comienza a tomar forma. Ahora, la redacción transforma el concepto de la campaña en textos, guiones, llamadas y títulos. Muchas veces, ese trabajo se realizar en un dupla creativa, que ya veremos a continuación.

El redactor publicitario necesita ser un experto en la escritura persuasiva. Su objetivo es dirigir el pensamiento de la audiencia a determinado objetivo, de manera atractiva.

Para eso, existen varios recursos de copywriting, como usar metáforas y frases de doble sentido, crear un sentido de urgencia, despertar la curiosidad o contar una historia que envuelva.

Si tienes interés por las técnicas de Copywriting, ¡descarga este e-book gratuito para leer después!

Creación

Finalmente, en la creación publicitaria es que la campaña gana vida. En las manos del director de arte, el concepto se transforma en fotos, videos, diseños e ilustraciones para las piezas publicitarias.

En asociación al redactor, el director de arte define las mejores imágenes para las piezas, que sean atractivas, que generen identificación y que transmitan el mensaje del cliente.

Generalmente, se espera que el director de arte haga su magia. Sin embargo, la creatividad debe estar presente en todas las áreas de la agencia, con el fin de buscar una solución original al cliente. Para eso, todos deben buscar referencias e inspiración.

Medios

El profesional de Medios conoce, como nadie, los vehículos de medios. por eso, está presente en varios momentos de desarrollo de la campaña.

En la planeación, ayuda a seleccionar los mejores vehículos, de acuerdo con el perfil del público objetivo y el presupuesto del cliente, buscando el mejor costo beneficio.

A la hora de la creación, indica las dimensiones y orientaciones para cada formato de medio.

Después de finalizada la creación, también es el responsable por negociar los valores con los vehículos de la campaña.

Es esa negociación que, en muchos caso, define la remuneración de la agencia, pues, esta se dedica el 20% del valor invertido por el anunciante en los medios - el llamado BV /Bonus de Vehiculación) o Comisión de Agencia.

Existen aún otras áreas que pueden o no existir, dependiendo del porte y de la organización de la agencia de publicidad. Conoce algunas de ellas y sus responsabilidades:

Investigación: nutrir la Planeación con datos sobre el cliente, mercado y consumidor.

Producción: produce fotos, videos y audios para el área de Creación.

Tráfico: organizar las demandas internas y garantizar las entregas de cada área.

En las agencias pequeñas, es común que la Investigación sea realizada por Planeación, la Producción se terceriza y el Tráfico se organiza por los Ejecutivos de Cuentas.

Pero, si la agencia es grande, puede tener uno o más profesionales especializados en cada área, centralizando todo el servicio dentro de la agencia.

La web en las agencias de publicidad

El marketing digital trajo diversas nuevas posibilidad para la publicidad y dio una nueva mira en el mercado. ¿Cómo absorber las demandas de la web dentro de una agencia?

Aquel método tradicional no lograba entenderse con la dinámica ni con los nuevos formatos que la web exigía. por eso, diferentes soluciones aparecieron.

En los últimos años, surgieron muchas agencias digital, enfocadas solo en la web. En esas empresas, generalmente, existe un híbrido entre cargos tradicionales de una agencia, como Atención, Planeación y profesionales enfocados en lo digital, como Medios Online, SEO y Programación.

Algunas de ellas fueron creadas por grandes agencias, que desarrollaron un "brazo digital" para atender específicamente las demandas de la web de sus clientes.

Otra solución adoptada en el mercado fue adaptar la agencia tradicional al servicio de marketing digital, tornándose en una agencia "full service".

Para eso, la agencia necesita pasar por algunas adaptaciones estructurales, como la inclusión de la producción de contenidos para web dentro del sector de Redacción, por ejemplo. O aún, la contratación de profesionales especializados en Medios Online.

Además de los cambios estructurales, es importante también que el equipo cambie la mentalidad. La web exige un abordaje diferente de los vehículos tradicionales, pues, tiene canales, herramientas y perfil de usuarios específicos.

Los publicistas dentro de los anunciantes

Además de las agencias, los anunciantes también ofrecen oportunidades a los publicistas. En esas empresas, la publicidad queda dentro del departamento de marketing.

Dependiendo del porte de la empresa, el profesional puede centralizar todas las tareas del área, puede hacer la intermediación con una agencia de pulicidad tercerizada, o puede integrar una agencia "in-house", que es cuando existe un agencia ubicada dentro del anunciante).

Publicistas dentro de los vehículos

Los publicistas pueden también trabajar dentro de los vehículos, como periódicos, revistas, radios, medios externos o en línea. Su papel, generalmente, es prospectar anunciantes y mantener la relación con ellos, ofreciendo nuevas oportunidades de espacios.

Sitios de publicidad

¿Quieres continuar acompañando el mundo de la publicidad? Entonces mira esta lista de sitios que debes tener entre tus favoritos para mantenerte actualizado:

Adnews: Trae las últimas noticias sobre el mercado publicitario.

Ads of the World: Gran acervo de anuncios publicitarios del mundo entero.

Ad Age: Portal de noticias internacionales sobre marketing y publicidad.

Adweek: Otro importante portal de noticias sobre marketing y publicidad.

Aunque sufre muchas críticas, la publicidad tiene un papel importante al traer información y entretenimiento.

Si los anunciantes logran marcar nuestra memoria, como los recordamos en este post, ellos se meten con nuestras emociones.

No obstante, los cambios en la tecnología y en el comportamiento del consumidor ponen en jaque a los modelos tradicionales.

Por eso, el mercado publicitario está en el diván: la publicidad necesita reinventarse para volver a ser relevante.

Al final, ¿te gustó conocer sobre la publicidad?

Entonces seguro disfrutarás mucho de nuestra guía completa de este universo, que puedes descargar GRATIS a continuación. ¡No te la pierdas!

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¿Qué es publicidad? Definición, historia y usos importantes

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¿Quieres saber qué es publicidad, ejemplos y la comparación entre publicidad y marketing? Lee este artículo completo con lo que necesitas saber del tema. La publicidad forma parte de nuestras vidas. Está en las calles, en los centros comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el celular, en la Internet.

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“Son los diferentes procesos por los cuales las imágenes se crean o se manipulan lejos del contexto de una sesión de acción en vivo.”

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Como punto de partida, tomaremos la concepción actual de los efectos visuales (VFX) surgerida por Manuel Armenteros (2011)

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Fundamentos de técnicas de Efectos especiales en fotografía.

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Efectos Especiales de Amando Ramírez Fuentes

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El efecto visual, proviene del efecto óptico. Éste, se refiere a cualquier ilusión producida en el sentido de la vista que nos lleva a percibir la realidad de una forma alterada.

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1. Para comenzar debemos comprender que es la publicidad y los efectos especiales.