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Apuntes de la materia de primer semestre Mercadotecnia Integral.

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Se sabe que la comunicación integral de marketing hace uso de la mezcla promocional, además de varias fuentes de forma que el segmento sea más selectivo (nicho), como se puede apreciar en el ejemplo del comercial Old Spice transmitido  en el Super Bowl 2019, esta campaña fue muy exitosa debido a que incluía cupones, relaciones públicas, cobertura en blogs, Facebook y Twitter, así como la publicidad tradicional: Impresa y televisiva, gracias a su ingenio, estudio de mercado, uso de las estrategias correctamente y un detallado análisis del mercado, colocó a esta campaña en la cima gracias a el uso del CIM ya que reconoce el valor añadido del plan completo que siempre trata de evaluar los roles estratégicos de una variedad de disciplinas.

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Introducción

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Los mensajes de promoción con medios masivos han garantizado el incremento de las utilidades de una empresa, de manera mas rápida y eficaz, dado que en los últimos años los medios tradicionales se han fragmentado, además de que se a visto limitando el punto de contacto de las empresas con su mercado meta, dejando así a diversos segmentos de mercado a la deriva.
Para las empresas es elemental el uso de estas herramientas de promoción (CIM, Mezcla promocional) ya que  ayudan a encontrar el mercado maduro y competitivo para sus productos o servicios.
Gracias a estos mensajes de promoción en medios masivos se ha incrementado el mercado meta de las empresas, volviendo su relación en algo más personalizado para su consumo. Por ello es importante para las empresas la implementación de estas herramientas en su plan de Marketing.

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Conclusión...

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Los nuevos mercados se han fragmentado  a una manera más selectiva (nicho).

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El CIM ha tenido un gran crecimiento debido a que no solo promueve un producto de manera tradicional sino que también aparecen en nuevas fuentes.

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Cultura pop

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Recibe retroalimentación inmediata.

Lenta para dispersar el mensaje de la empresa a públicos grandes.

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Proceso de comunicación y mezcla promocional

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Elementos o Herramientas para llegar a el mercado meta, satisfaciendo las necesidades y alcanzar la meta de la organización.

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La mezcla promocional

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Herramientas para facilitar la conversación entre personas en línea para afianzar el vínculo emocional con sus clientes, empoderamiento del consumidor y potenciar sus ventas.

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Evalúa las actitudes públicas, ayudan a una organización a comunicarse con sus clientes, proveedores, accionistas, funcionarios del gobierno, empleados y con la comunidad en donde operan.

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Comunicación Integral de Marketing

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Es una herramienta a corto plazo que se utiliza para estimular incrementos inmediatos en la demanda mediante incentivos.

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Establecer conexiones directas consumidores individuales (seleccionados cuidadosamente) para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones duraderas con el cliente, como catálogos,correo, teléfono y correo directo.

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Es la coordinación cuidadosa de todos los mensajes promocionales, para un producto o servicio.

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Es una situación de compras que incluye una comunicación personal pagada entre dos personas en un intento de influir entre ellas.

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Es cualquier forma de comunicación pagada en forma impersonal (en un sentido) en la que se identifica un patrocinador o empresa.
Esfuerzo impersonal.

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Super Bowl 2019. Old Spice. El primer comercial infinito de la historia