# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Je me demandais pourquoi cet article est le plus vu en ce moment sur Le Réveil ...

Et bien , c'est tout simplement parce que :

La bande dessinée ( BD ou bédé) est un art, souvent désigné comme le " neuvième art " ... En définition de ce qu'est la bande dessinée, nous dirons que c'est une suite de dessins étalés sur une ou plusieurs pages et ayant pour but de raconter une histoire (réaliste ou non).

Les personnages s'y expriment à l'aide de bulles de texte...

Avec un crayon et un bout de papier et bien entendu un brin d'imagination, on peut être en mesure de faire rêver, rire, pleurer, avoir peur, sauter de j

C'est cela que la bande dessinée représente.

Les amateurs de B.D. s'entendent sur un certain nombre de mots et de définitions pour décrire les différents éléments dont sont composées les bandes dessinées.

La un ensemble de cases, souvent disposées sur plusieurs lignes. On applique généralement le mot planche au document original. L'auteur numérote souvent sa planche discrètement dans un coin de celle-ci. La numérotation des planches n'est pas nécessairement égale à la numérotation des pages de l'album dans lequel elles paraîtront.

extrait de "la bande à Ed" de Jak et Geg-Grrr...Art Editions": http://grrrart-editions.fr

Les sont des textes intégrés aux vignettes, destinés à la transcription des dialogues des personnages de l'histoire. Les bulles sont souvent rondes (d'où leur nom) et parfois rectangulaires. Pour les pensées ou les rêves, elles ont souvent une forme de nuage. La " queue " de la bulle désigne le personnage qui parle.

Il peut exister des Bandes dessinées sans images:

Les cartouches sont des cases rectangulaires situées en haut de

la vignette qui permettent à l'auteur de nous préciser si l'on

change de lieu, de moment...

( on dit un cartouche....)

Les onomatopées sont des mots ou des icones suggérant un bruit, une action, une pensée par imitation phonétique, graphique ou iconique. Les mangas utilisent des onomatopées pour suggérer des sentiments.

Un album est un recueil de planches qui peuvent appartenir à une même série, à un même auteur, ou à un même thème (albums collectifs). On parle typiquement d'album pour les recueils cartonnés et reliés dans un format proche du A4, on qualifie souvent les albums plus petits et reliés par des agrafes de (de comics ). comic book

Kiko ( Merci à pour la découverte de ces BD ... )

Les illustrations sont publiées avec les autorisations de leurs auteurs ... en cliquant dessus vous accèderez aux sites de ces mêmes auteurs ...

pour les Enseignant(e)s ...

L'univers de Kiko est une série de bandes dessinées qui traitent de différentes problématiques de l'enfance. On y met en scène Kiko, un personnage principal qui règle les conflits autour de lui. Chaque personnage qui l'entoure a une personnalité type assez marquée et ses propres problèmes associés à celle-ci. Chaque numéro de la collection traite d'une problématique en particulier, ayant un des personnages de l'entourage de Kiko au coeur de l'histoire.

" Ce site est le fruit d'un travail amateur mais passionné.

Cette base de données regroupe pour l'instant 350 fiches d'auteurs (scénaristes & dessinateurs) ainsi que quelques 4.400 bandes dessinées (et la liste est encore loin d'être exhaustive) dont plus de 3.600 avec commentaires et/ou illustrations réparties en plus de 510 séries. Ce site comprend également une liste de sites incontournables à visiter absolument.

Si tu ne trouves pas ce que tu cherches, n'oublie pas qu'un moteur de recherche facile à utiliser est également à ta disposition. "

Un concours de BD organisé par l'Association L'Hippocampe dans le cadre du FIBD :

" Créé en 2005, avec pour objectif principal le développement d'actions culturelles et artistiques en faveur des personnes handicapées ou de leur accès aux arts et à la culture, l'association l'Hippocampe a repris à sa charge l'organisation chaque année d'un concours de bande dessinée pour jeunes et adultes handicapés dans le cadre du Festival International de la Bande Dessinée d'ANGOULEME (FIBD), ouvert à plusieurs pays européens. L'association L'Hippocampe, avec la mise en œuvre de ce concours de Bande Dessinée, a pour objectifs : *d'apporter un " coup de projecteur " au monde des personnes handicapées , dans le cadre très médiatisé du Festival International de la Bande Dessinée d' Angoulême ; *de favoriser la capacité créative d'un public singulier et de permettre aux personnes handicapées d'exprimer leur sensibilité en s'engageant dans un projet original et quelque peu exceptionnel ; *de permettre leur intégration dans la cité et la reconnaissance de leur talent autour de l'organisation d'expositions des Bd primés ; *d'assurer la pérennité d'une action qui connaît un réel succès auprès des jeunes handicapés, des familles, des éducateurs et des établissements d'accueil. "

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C'est quoi une bande dessinée ? - Le Réveil ...

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Je me demandais pourquoi cet article est le plus vu en ce moment sur Le Réveil ... Et bien , c'est tout simplement parce que : La bande dessinée (BD ou bédé) est un art, souvent désigné comme le " neuvième art " ... En définition de ce qu'est la bande...

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Les BD ont la capacité de nous faire ressentir des choses. Que ce soit le rire, la tristesse, l'intrigue, l'excitation ou une tout autre émotion, on ne peut nier la puissance d'une histoire visuelle. Créer sa propre bande dessinée peut...

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La valorisation de la marque de votre organisation est la première étape à suivre pour créer une stratégie de publicité efficace. Votre marque devrait positionner votre entreprise sur le marché et vous permettre d'être outillé pour atteindre votre public en lui transmettant les bons messages.

Créez un plan de publicité

Préparez, dans le cadre de votre plan marketing global, un plan de publicité comportant idéalement des objectifs et un budget.

Établissez ce que vous cherchez à accomplir avec votre publicité. Voulez vous faire connaître votre entreprise au public? Promouvoir un nouveau produit? Annoncer une offre spéciale?

Déterminez ensuite les principaux avantages qu'offre votre entreprise, ou la raison unique qui inciterait les clients à se tourner vers elle plutôt que vers vos concurrents.

Comprenez votre public cible

Tous les supports publicitaires ont des avantages et des inconvénients. Pour déterminer lequel répond le mieux à vos objectifs, identifiez d'abord votre public cible.

Dans l'ensemble, quelle est la tranche d'âge de vos clients potentiels?

S'agit-il généralement d'hommes ou de femmes?

Quelles sont leurs préoccupations et leurs habitudes?

Quels types de médias consomment-ils?

Choisissez le meilleur média publicitaire

Voici les trois principales catégories de supports publicitaires:

Marketing en ligne (site Web, pages de médias sociaux, campagnes de courriels, etc.). Pour en savoir plus, téléchargez gratuitement le livre numérique sur le marketing de BDC.

Médias électroniques (notamment la télévision et la radio).

Médias imprimés (journaux, bulletins, magazines, prospectus, panneaux et autres).

Optez pour un produit professionnel

Si vos annonces semblent être l'œuvre d'un amateur ou si elles sont mal conçues ou diffusées au mauvais endroit et au mauvais moment, vos résultats et - éventuellement - votre réputation en souffriront. Les conseils suivants sont valables pour pratiquement tous les médias.

Visez la simplicité et soyez concis.

Affichez visiblement vos messages clés et vos coordonnées.

Évitez les caractères blancs sur fond noir, qui sont difficiles à lire.

N'utilisez que des photos et des éléments visuels de haute qualité.

Utilisez des témoignages de clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise.

Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques.

Évitez de dénigrer vos concurrents.

Ayez un appel à l'action irrésistible - un message qui les incite à poser un geste (généralement, faire un achat).

Obtenez le maximum des spécialistes en communication

Les agences de publicité et de marketing offrent une vaste gamme de services - de la conception à la production. Si vous prévoyez faire de la publicité en ligne, consultez une agence spécialisée dans le domaine.

Une option moins coûteuse consiste à utiliser les services d'un rédacteur ou d'un graphiste pigiste qui peut vous aider à trouver le bon concept et à agencer le texte avec le visuel.

Comparez les offres

Avant de choisir une agence, il est conseillé de "magasiner" en obtenant des recommandations et des propositions et en examinant les campagnes réalisées.

Après avoir fait votre choix, vérifiez les références puis signez un contrat écrit précisant l'échéancier et les coûts.

Collaborez avec votre agence

Laissez l'agence faire son travail. Exprimez vos idées et vos commentaires, en respectant l'expertise des gens que vous avez embauchés.

Parlez directement à l'équipe de création. Insistez pour avoir des contacts en personne (ou à tout le moins par téléphone) avec les membres.

Simplifiez le processus d'approbation en confiant à un nombre limité de personnes le soin de traiter avec l'agence et d'approuver son travail.

N'hésitez pas à faire des compliments. Un compliment sincère fait en sorte que les employés de l'agence se sentent vraiment appréciés.

Soyez prêt à payer un juste prix si vous voulez du travail de première qualité.

Enfin, il est important de suivre les résultats de vos campagnes et de rajuster votre plan de publicité afin d'améliorer continuellement votre rendement.

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Comment faire la publicité de votre petite entreprise

# data[].attributes.attachment_link.description
La valorisation de la marque de votre organisation est la première étape à suivre pour créer une stratégie de publicité efficace. Votre marque devrait positionner votre entreprise sur le marché et vous permettre d'être outillé pour atteindre votre public en lui transmettant les bons messages.

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Le travail d'une publicité n'est ABSOLUMENT PAS DE DONNER TOUS LES DÉTAILS sur votre produit. Au contraire, elle est plus efficace lorsqu'elle est plus courte, plus simple et ciblée.
Grosso-modo, il y a deux sortes de marketing lorsque vous faites une publicité :
- Le marekting direct qui est le marketing qui s'adresse directement à votre cible, et demande une réponse, une action immédiate de leur part afin d'acquérir de nouveaux clients ou de créer une relation.
- Le marketing indirect qui n'a que pour but de faire voir votre marque, le retour sur investissement n'est pas ou peu mesurable, et vos prospects vont être exposés au même message plusieurs dizaines de fois. C'est ce qu'on appelle aussi le "Branding".

S'il y a un appel à l'action précis, c'est du marketing direct. Sinon, c'est indirect.

Ici nous allons nous intéresser au marketing direct, les publicités les plus adaptées aux petites entreprises et aux Web-Entreprises en général. Car ça ne demande pas forcément un énorme budget, et si la campagne est réussie, l'investissement est remboursé sur le très court terme.

Aida : Le but d'une publicité de marketing direct

Une bonne publicité doit utiliser ce principe, et vous pouvez l'utiliser comme checklist, pour vérifier la pertinence de celle-ci à la fin de sa conception.

Cela étant dit, voici maintenant quelques idées, les choses à faire et à ne pas faire pour créer une bonne publicité.

À faire pour créer une bonne publicité :

- Mentionnez et montrez votre marque / logo plusieurs fois. (Même sur vos enveloppes)
- Respectez vos promesses, une fausse information finie toujours par se savoir.
- Effectuez un suivi de chaque publicité sur chaque support, et gardez un historique.
- L'offre doit être compréhensible. (Faites la relire, c'est important, l'opinion de son concepteur ne compte pas)
- Un appel à l'action à l'impératif ou à l'infinitif. (Renvoyez ce coupon avant le...)
- Utilisez des mots compréhensibles par tous.
- Utilisez des mots utilisés par vos prospects.
- Le nom du site / du produit doit être facile à retenir.
- Publiez-la plusieurs fois : une exposition constante / répétée familiarise le prospect avec l'offre et la marque.
- TOUJOURS offrir une garantie.
- Testez votre publicité, avec plusieurs versions pour retenir la meilleure version.
- Veillez à avoir la quantité suffisante de produits au moment où l'annonce sera diffusée, et tous les documents nécessaires. (Si vous n'arrivez pas à gérer l'afflux de clients amené par votre pub, vous aurez jeté votre argent à la poubelle)
- Repérez les publicités qui sont publiées tous les mois sur les magasines, et inspirez-vous en. (Si l'annonceur paye tous les mois pour une publicité, c'est qu'elle lui rapporte)
- Utilisez la même charte graphique sur votre pub que celle de votre site.
- Important : Donnez un petit travail test, avant de choisir l'agence / la personne qui va concevoir la publicité.

À ne pas faire pour créer une bonne publicité :

- Ne pas faire payer pour renvoyer un coupon ou autre. (Rendez l'action la plus facile possible, c'est le principe de moindre résistance)
- Ne faites pas de publicité avant d'avoir une offre derrière.
- Ne prétendez pas connaître toutes les réponses. Parfois, des résultats de tests peuvent vous surprendre.
- Ne faites pas confiance à votre mémoire ou cerveau. Quand vous avez une bonne idée, vu une bonne publicité qui pourrait vous inspirer, notez-la - immédiatement - ou prenez une photo.
- Ne pas placer son annonce dans un magasine ou sur un site généraliste ou mal ciblé (ou une mauvaise catégorie).
- Ne gaspillez pas de l'argent dans des mots-clés généralistes (pour Adwords), utilisez des "expressions-clés". Lisez cet article pour apprendre à créer des campagnes Adwords rentables.
- N'abandonnez pas trop rapidement. Si une annonce n'est pas rentable, c'est peut-être qu'elle est mal rédigée ou mal conçue, pas que le support est mauvais. Testez plusieurs versions, avant de prendre la décision d'abandonner un support.
- Ne dépensez pas vos profits, réinvestissez-les dans de nouvelles publicités (au début).
- Ne surévaluez pas le prix de votre produit par rapport à votre cible (et le ne sous-évaluez pas, si votre cible est professionnelle ou aisée).
- Ne pas travailler dans l'urgence, s'il y a bien quelque chose où les détails comptent, c'est une publicité.
- Ne pas utilisez la police d'écriture Comic Sans MS.

Et vous, avez vous d'autres astuces à partager ?

# data[].attributes.attachment_link.title
Comment créer une publicité qui vend : Les astuces maximisent les profits | Blog WebMarketing

# data[].attributes.attachment_link.description
Le travail d'une publicité n'est ABSOLUMENT PAS DE DONNER TOUS LES DÉTAILS sur votre produit. Au contraire, elle est plus efficace lorsqu'elle est plus courte, plus simple et ciblée.

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Principal outil de communication commerciale, la publicité est un très bon moyen de toucher votre clientèle potentielle, votre cible. Utilisée dans des domaines où il est nécessaire de vous faire connaître, de communiquer, la pub permet d'attirer l'attention sur un sujet. Le but finale est en générale d'améliorer votre image, votre notoriété ou de promouvoir votre offre.

Contenu de la publicité : votre message

Pour faire passer un message, votre publicité doit envoyer un message précis. Toutefois, il ne suit pas les règles traditionnelles de la conversation. Pour faire de votre campagne publicitaire une réussite, un schéma précis doit être respecté.

Initialement, la publicité était une argumentation destinée à expliquer ce qu'on attendait de la cible commerciale. À chaque étape de l'argumentation, les personnes étaient informées sur la nature du produit mis en avant. Ensuite, l'agence de communication suscitait une réaction positive.

Aujourd'hui, les publicitaires jouent souvent avec les émotions de votre cible. Cela peut ainsi passer par la peur, l'excitation ou encore l'humour. Particulièrement frappant ces dernières années, le shockvertising, qui consiste à choquer les esprits. Je pense par exemple à la campagne de Benetton, signée Oliviero Toscani, où des personnalités s'embrassent sur la bouche (voir Frontières à ne pas franchir en publicité?).

Comment réaliser votre publicité ?

La publicité doit être attrayante. Pour qu'elle touche votre clientèle, elle doit donner l'envie d'être revue. Elle doit susciter l'interrogation, l'intérêt, la passion, ... elle doit marquer l'esprit de votre prospect, même pour une période éphémère.

En règle générale, une publicité contient :

1. Ce que votre entreprise propose : le message à transmettre concernant surtout les attentes auquel votre produit répond.

2. Ce que le produit a de plus par rapport à ce qui existe déjà, par rapport à ses concurrents

3. Les avantages supplémentaires qui incitent à une réaction rapide, voir instantanée

4. Un ton adapté à un message commercial

Comment diffuser votre publicité ?

Plusieurs paramètres sont à prendre en compte pour diffuser votre publicité. Le choix du support est l'un des plus importants. Des critères qualitatifs et quantitatifs sont à prendre en compte. Elle peut apparaître, par exemple, sous forme d'affiche sur abri de bus, sur un gobelet 'sponsorisé' ou encore comme publicité web.

Les méthodes de diffusion choisies font appel aux médias, qu'ils soient écrits, audiovisuels ou plus modernes comme le mobile. Pour choisir au mieux votre outil de communication, une étude d'audience des médias peut être utile.

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Publicité : communication commerciale pour promouvoir offre par pub

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Principal outil de communication commerciale, la publicité est un très bon moyen de toucher votre clientèle potentielle, votre cible. Utilisée dans des domaines où il est nécessaire de vous faire connaître, de communiquer, la pub permet d'attirer l'attention sur un sujet. Le but finale est en générale d'améliorer votre image, votre notoriété ou de promouvoir ...

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Nous avons le plaisir d'accueillir Joe La Pompe de www.joelapompe.net, le vengeur masqué, traquant et dénonçant les copies, plagiats et autres " voleurs de pubs "...

Joe est aussi un des "dinosaures" du Blogging, pour preuve un de nos articles de 2007 où nous présentions déjà un de ses articles avec 20 publicités honteusement copiées !

Depuis notre ami Joe vient de sortir un livre "100 visual ideas - 1000 great ads " où il compile 100 idées visuelles en publicité, que cela soit des symboles, des personnages historiques, des thématiques récurrentes, des objets... afin de trouver des idées de pubs gagnantes.

Et pour les illustrer, Joe a à chaque fois sélectionné 10 exemples... soit 1 000 publicités du monde entier à prendre en exemple !

Nous en avons profité pour lui poser quelques questions sur la publicité...

1 - Est-ce que tu peux te présenter ?

Je suis connu sous le pseudonyme de "Joe La Pompe", je traque les copieurs, les plagiats et les coïncidences étranges dans le domaine de la publicité depuis 1999.

J'expose mes trouvailles sur mon blog : ainsi que dans le magazine CB News tous les mois.

2 - Quels sont les ressorts pour réussir une bonne publicité ?
Selon moi une bonne pub doit être étonnante : elle doit nous interpeller, nous arrêter, se démarquer et nous marquer.
Elle doit aussi être adapté, pertinente, bref intelligente !

Ce qui est hélas rarement le cas de la plupart des pubs auxquelles nous sommes exposés qui nous prennent pour des cons où jouent avec ressorts d'une bassesse crasse.

Si elle est humoristique c'est un plus, car je pense que l'humour est une forme de politesse vis à vis du public qui n'a rien demandé.
Et enfin si possible, ça c'est mon cheval de bataille "nouvelle et originale"!
Il y a de nombreux exemples... Et c'est dur de choisir.

Néanmoins je suis un grand fan des bonnes vraies "saga" pubs comme Hamlet en son temps, Skittles ou Bud Light qui sont pour moi celles qui me viennent tout de suite à l'esprit.

3 - Comment cela se fait que les publicitaires se copient, souvent sans même le savoir ?

Il y a plein de raisons à ça.

Mais spontanément je peux en citer quelques unes qui me semblent évidentes.

C'est le fruit de plus de 15 ans à travailler sur le web : je vous explique tout ce que j'aurais aimé savoir lorsque j'ai débuté sur internet...

Vous allez apprendre à attirer plus de prospects, améliorer votre conversion, rentabiliser votre temps, fidéliser vos clients...

+ 10 minis guides pratiques (emailing, référencement...)

- Les créatifs sont en moyenne très jeunes. Ils manquent de culture publicitaire et ne se rappellent souvent que de ce qu'ils ont vu il y a deux ou trois ans maxi.

- Ensuite, on peut le regretter, mais il se trouve que les références se sont mondialisées voir standardisées. Bref, un créatif de Singapour, d'Argentine ou de France travaille sur un Mac, va au Mc Do, voit les mêmes films au cinéma etc etc...

- De même il faut bien dire que les produits en eux même ont tendance à tous se ressembler. Que ce soit dans le Hi-Tech ou l'automobile c'est de plus en plus frappant! Donc la pub se retrouve à venter des produits identiques aux stratégies de com identiques...

Au final on retrouve hélas pas mal de copies créatives identiques.

Le fait que les créatifs essayent tous de briller dans les festivals (Cannes, Clios, Epica etc...) donne aussi lieu à une certaine standardisation de la création, pour que des jurys de tous pays puissent comprendre une idée.

5 - Est-ce que la pub "chiante" comme on la voit à la TV va disparaître ? Pourquoi les pubs pour des grandes causes sont souvent plus créatives que celles des marques ?

Ca n'en prend pas le chemin, je pense que la pub chiante a hélas de beaux jours devant elle.
Car beaucoup d'annonceurs sont quand même obsédés par d'autres critères que la créativité.

Pour les pubs des grandes causes c'est assez normal qu'elles soient plus créatives car elles se font souvent sans aucune contrainte.

Ce sont des sujets "libres" qui servent de laboratoires aux agences qui offrent souvent ces campagnes au client.

Elles peuvent donc se permettre d'expérimenter des choses et surtout d'avoir des discours plus couillus et tranchés.

6 - Quelles sont les dernières innovations qui ont ou vont toucher la publicité dans les années à venir ?
La pub évolue aujourd'hui à une vitesse que je n'ai jamais connu.
Tous les jours de nouveaux supports apparaissent.

Le digital révolutionne la manière de créer et de communiquer (même si bien souvent ce ne sont que de vieilles recettes qui sont recyclées, voir maquillées).

Le social média, le temps-réel, l'hyperconnectivité bousculent totalement la donne créative.

On voit de grandes idées apparaître sur ces supports, qui jadis étaient destinés à des "adaptations" de campagnes classiques.

7 - En quoi le monde de la pub décrit dans 99F reste encore un peu vrai ?

Malgré tous ces bouleversements la pub TV et les affiches dans la rue n'ont pas disparues... Leur place a été redéfinie. Donc ce type d'agence existe encore.

Et puis la critique des annonceurs dans 99frs reste très vraie je pense.

Même si la technologie a beaucoup évoluée, les agences et les annonceurs ont encore beaucoup de réflexes du siècle dernier.

Cette satire reste donc en grande partie d'actualité.
J'aime bien ce livre (plus que le film) car c'est une critique sincère même si un peu exagérée du milieu.
Ce qui est rare et courageux.

Il existe dans ce métier beaucoup de places destinées à l'auto-célébration et peu de lieux dédiés à la remise en question.

C'est aussi pourquoi je persiste à continuer à faire vivre mon site contre vent et marées.

Internet est une bonne place pour le développement de l'activité critique qui avait du mal à trouver sa place il y a quelques années.

Pour en savoir plus sur la pub et ses impostures, rendez vous sur le blog JoeLaPompe.net, et si vous recherchez des idées pour vos publicités, précipités vous sur son livre "100 visual ideas - 1000 great ads".

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Comment réussir publicité originale et créative - Interview Joe La Pompe -

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Nous avons le plaisir d'accueillir Joe La Pompe de www.joelapompe.net, le vengeur masqué, traquant et dénonçant les copies, plagiats et autres " voleurs de pubs "... Joe est aussi un des "dinosaures" du Blogging, pour preuve un de nos articles de 2007 où nous présentions déjà un de ses articles avec 20 publicités honteusement copiées !

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Formaliser un processus de positionnement d'une offre, d'une marque ou d'un produit est de plus en plus souvent attendu de la part des services marketing. L'étape du positionnement dans la démarche marketing est une des plus importantes avec la segmentation. Trois composantes sont essentielles dans cette démarche : le degré d'importance des attentes du marché cible, l'évaluation précise des différences concurrentielles sur l'offre et l'énonciation simple et courte du positionnement.

Un processus itératif

Pourquoi l'utiliser ?

Objectif

Le responsable marketing emploie cette méthodologie pour s'assurer que le positionnement retenu est bien différenciant vis-à-vis de la concurrence et qu'il correspond aux principales attentes du coeur de cible. Suivre cette méthodologie apporte une garantie dans le choix du positionnement d'une marque ou d'un produit.

Contexte

Les contextes les plus favorables sont ceux de la conception d'un nouveau produit, du lancement d'une nouvelle marque, d'un repositionnement d'une marque existante. Cette méthodologie permet de structurer et d'harmoniser la démarche dans une direction marketing pour tous les chefs de produits et tous les utilisateurs.

Comment l'utiliser ?

Étapes

Identifier les caractéristiques du coeur de cible, par exemple pour le grand public : âge, situation familiale, CSP. Évaluer le potentiel de cette cible, par exemple en nombre, en chiffre d'affaires en tenant compte de son évolution dans le temps. Identifier enfin les principales attentes envers le produit ou l'univers de la marque, avec l'évaluation du degré d'importance.

Ensuite ou parallèlement, lister les attributs du produit ou de la marque, par exemple : facilité d'emploi, innovation technologique, ergonomie. Puis établir une comparaison avec la concurrence, en estimant pour chaque attribut quel est le meilleur des concurrents.

Mettre en évidence les attributs différenciateurs de son produit ou de sa marque. Il est important de vérifier que ces attributs sont, d'une part, attendus prioritairement par le coeur de cible et, d'autre part, associés par le marché à la marque ou au produit. Cette phase est celle de la définition du positionnement. Souvent un mapping permet de visualiser et de confirmer le positionnement. Celui-ci est alors écrit en une phrase qui synthétise les attributs différenciateurs ou exclusifs de la marque.

Justifier ce positionnement en apportant des preuves tangibles comme, par exemple, des résultats de test, des références clients.

Méthodologie et conseils
Cette méthode a été conçue pour faciliter la démarche de positionnement des marques ou produits en entreprise.
Il est recommandé d'avoir le réflexe de partir du marché auquel s'adresse la marque ou le produit, bien que l'on puisse être tenté de décrire d'abord le produit puis de se demander à qui il s'adresse.

Le point clé du positionnement, c'est l'adéquation d'une offre aux besoins d'un marché cible. Il est important que ce marché attribue à l'offre en question ses caractéristiques et sa différence concurrentielle.

Avantages

La méthode facilite et structure la définition du positionnement de la marque ou du produit.

Elle permet une appropriation rapide de la démarche de positionnement.

Elle est clairement compréhensible par tous les acteurs du marketing mais aussi par des non-marketeurs.

Précautions à prendre

La simplicité de la méthode ne doit pas faire oublier de bien étudier et valider toutes les étapes et points clés.

Lors de sa première utilisation, il est important de bien respecter toutes les étapes.

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Formaliser un processus de positionnement d'une offre, d'une marque ou d'un produit est de plus en plus souvent attendu de la part des services marketing. L'étape du positionnement dans la démarche marketing est une des plus importantes avec la segmentation.