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Desde la antigüedad y hasta la modernidad el color ha sido un elemento útil que nos ha permitido identificar y establecer estamentos sociales, reforzar discursos y ha ejercido una importante influencia emocional, ya que tiene la capacidad de impactar gradualmente en el estado de ánimo de las personas.

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En su tratado “Teoría del color” propone que el color en realidad depende de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.

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Los colores producen reacciones especiales y estados de ánimo en quienes los miramos y también afectan las proporciones aparentes de los espacios que nos rodean.

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Adelaida Aizpuru González

aaizpurug@yahoo.com.mx

El lenguaje del color

Los colores producen reacciones especiales y estados de ánimo en quienes los miramos y también afectan las proporciones aparentes de los espacios que nos rodean, tales como: alto, ancho y profundidad haciéndolos parecer en muchas ocasiones con características diferentes a las reales.

Para comprender el lenguaje que hablan los colores necesitamos empezar por definir las características de los mismos.

El color por sí mismo no está en las cosas, el color está en la luz que es siempre blanca; al propagarse lo hace por medio de ondas que tienen la capacidad de descomponerse en siete colores: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, añil ( azul oscuro) y violeta.

Por su impacto, los tres primeros se denominan cálidos, el verde es considerado como intermedio y los últimos tres son catalogados como fríos.

Cada color de este espectro es producido por una longitud de onda; cuando la luz blanca natural incide sobre un determinado objeto este refleja una o varias longitudes determinadas de onda y absorbe las demás. Así se forman los colores permitiendo ver los objetos como si realmente tuvieran color, pero se trata de un efecto físico de reflejo o absorción de ondas lumínicas.

Los cuerpos que no reflejan ningún color y absorben todos se ven negros y los que reflejan todos los colores los vemos blancos.

La longitud de onda más larga es la que corresponde al rojo, y a partir de ahí las longitudes decrecen hasta llegar al violeta que es el color con la longitud de onda más corta.

Desde el punto de vista emocional los colores nos provocan diversas impresiones y colaboran en nuestra percepción al despertar e incrementar nuestras sensaciones; todo color posee un significado propio capaz de comunicar y no solo tiene un significado universalmente compartido a través de la experiencia, sino que también tiene un valor independiente informativo a través de los significados que les atribuimos simbólicamente.

Conforme a su clasificación encontramos los colores cálidos que incluyen: el rojo naranja y amarillo, tienen un efecto estimulante y dan la impresión de que avanzan, es decir, se adelantan a la superficie que los contiene, lo que provoca una sensación de cercanía, son colores vitales alegres y activos.

Como intermedio encontramos el verde y finalmente los colores fríos que incluyen a los azules y violetas mismos que producen una acción relajante y un efecto de retroceso y alejamiento generando una sensación de distanciamiento, reposo, calma, poca intimidad y tristeza.

En forma general el rojo es considerado como el color que transmite mayor vitalidad y es asociado a la acción intensa y excitante; de ahí le sigue el naranja con mensajes tales como creatividad, entusiasmo y diversión; el amarillo nos conecta con la fuerza, voluntad e irradia luminosidad, el verde corresponde a un color equilibrado que evoca vida, naturaleza y frescura, los azules transmiten frío, tranquilidad, limpieza y serenidad y por último el violeta sedante, nostálgico con algunas asociaciones hacia la espiritualidad, misterio, nobleza y muerte.

Derivado de lo anterior, resulta interesante observar como personalmente nos relacionamos con los colores y que nos motiva para elegir o no, uno u otro para usarlos en lo cotidiano ya sea a través de nuestra indumentaria, pertenencias y los espacios en los que vivimos ya que nos estamos comunicando a través de ellos en forma continua.

Conciente o inconscientemente por medio de nuestros gustos y elecciones nos expresamos, nos mostramos y nos compartimos con el mundo que nos rodea.

REFERENCIAS

Galton J. Drawing and painting in color, Chartwell Books,USA1995

http://www.estiloambientacion.com.ar/colorescalidosfríos.html

http://reposital.cuael.unam.mx8080/jspui/bitsteam/123456789/1901/1/teoria-del-color.pdf

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comentarios

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Adelaida Aizpuru González aaizpurug@yahoo.com.mx El lenguaje del color Los colores producen reacciones especiales y estados de ánimo en quienes los miramos y también afectan las proporciones aparentes de los espacios que nos rodean, tales como: alto, ancho y profundidad haciéndolos parecer en muchas ocasiones con características diferentes a las reales.

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Triunfaremos si los utilizamos para potenciar aquel mensaje que queremos hacer llegar a nuestros receptores y para ello debemos saber que perciben quienes nos ven cuando llevamos uno u otro color. Es una forma de reforzar el discurso verbal.

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Cada tipo de personalidad tiene un color diferente. Aquí un corto vídeo con la explicación.

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Los colores en la comunicación personal ¡Nueva edición!

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¿Sabías que cada tipo de personalidad tiene un color diferente? En este curso conocerás tu color y el color de los demás, a través del lenguaje verbal y no verbal, y la grafología, y aprenderás a adaptar mejor tu estilo de comunicación

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Maria Fernanda Temich Prieto
Mariana Yamina Fuentes Cruz

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Ejemplo de 10 colores basados en el estudio de Eva Heller

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Ejemplo de 10 colores basados en el estudio de Eva Heller

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¿Comunica o no comunica nada el color de la ropa que se usa? ¿Comunica o no comunica nada el color que se elige para hacer un spot publicitario? ¿Comunica o no comunica el color que se elige para la decoración? ¿Comunica o no comunica nada cuando el escritor, pintor, escultor, usa unos colores u otros para describir, pintar o esculpir sus obras?
Definitivamente sí
El precursor de la psicología del color, fue el poeta y científico alemán Johann Wolfganag Von Goethe (1749-1832) en su tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a nuestra percepción del objeto. De este modo el problema principal pasó a ser la "subjetividad" implícita en este concepto novedoso.

"De todo lo que he hecho como poeta, no obtengo vanidad alguna. He tenido como contemporáneos buenos poetas, han vivido aún mejores antes que yo y vivirán otros después. Pero haber sido en mi siglo el único que ha visto claro en esta ciencia difícil de los colores, de ello me vanaglorio, y soy consciente de ser superior a muchos sabios"

Hoy en día el estudio más famoso basado en la teoría de los colores de Goethe es Psicología del color, de Eva Heller

¿Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón?. Según el estudio de Eva Heller (1948-2008) socióloga, psicóloga y profesora de la comunicación y psicología de los colores, es la relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son mera cuestión de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraízadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento.

Esta diversidad se convierte en una herramienta fundamental para todas aquellas personas que trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e industriales, interioristas, arquitectos, diseñadores de moda, publicistas, entre otros.
Ejemplo de 10 colores basados en el estudio de Eva Heller: El color rojo inspira:
Sensaciones positivas: excitación, energía, sexualidad, pasión, calor, dinamismo, estímulo, provocación, dramatismo, poder, coraje, magnetismo, asertividad, impulsividad, aventura, demanda, inspiración, espontaneidad.

Sensaciones negativas: Exceso, agresividad, violencia, belicismo, temperamento, antagonismo, peligro.

El color rojo por su calidez genera una serie de sensaciones duales, por ejemplo: ira y belicismo; salud y belleza; poder y masculinidad; crueldad y martirio; amor y felicidad; apetencia y anhelo; fuerza y ambición; dignidad y seriedad. Se encuentra asociado al corazón, al espíritu; pero también al peligro, la angustia, la violencia. El color rojo atrae la atención pero no conduce a la meditación.
El color rosa inspira:
Sensaciones positivas: romanticismo, afecto, compasión, suavidad, dulzura, ternura, delicadeza, fragilidad, juventud.

Sensaciones negativas: exceso de dulzura, exceso de sentimentalismo.

El color rosa, no existe por sí mismo. Es el producto del blanco y el rojo por lo que se le asocia a la inocencia y feminidad.
El color naranja inspira:
Sensaciones positivas: diversión, capricho, niñez, felicidad, brillantez, actividad, sociabilidad, amistad, bondad, expansión, seguridad en uno mismo, persuasión.

Sensaciones negativas: estridencia, frivolidad

El color naranja, es muy cálido, produce sensaciones de calor; suscita sentimientos de triunfo, determinación, fuerza, energía, determinación, ambición por lo que puede provocar choques, disturbios. Se encuentra asociado a la edad comprendida entre los 10 y 20 años porque se relaciona esta etapa con la imaginación, la creación, la emoción idealista.
El color amarillo inspira:
Sensaciones positivas: luz, alegría, calor, vida, amistad, energía, estímulo, sorpresa, precaución

Sensaciones negativas: cobardía, amenaza, traición.

El color amarillo, es el color del sol. Es un color atrayente. Se asocia al día por lo tanto a la claridad, a la luz, a la reflexión, a lo positivo, a lo confortable, a la alegría risueña. Se asocia a la edad entre los 20 y 30 años periodo de la mayor fuerza y potencialidad.

El color azul inspira: calma, constancia, descanso, serenidad, confianza, libertad, infinidad.

El color azul es el de la generosidad, equilibrio, inteligencia, verdad. Corresponde a la edad entre los 40 y 50 años etapa relacionada con la prevalencia de la inteligencia y el buen juicio.

El color marrón inspira: crecimiento, preparación, solidez, salud, calidez, naturaleza, seguridad, durabilidad, tradición, apoyo, arraigo, refugio.

El marrón es un color que presenta resultados ambivalentes ya que se considera un envejecimiento del amarillo. El marrón es el color del otoño, por lo que significa también nostalgia, tristeza. Sin embargo por su carga de tinte rojo, también se le asocia a la fuerza, la confianza, la dignidad, incluso la sensualidad.

El color verde inspira: naturaleza, fertilidad, salud, equilibrio, vida, armonía, descanso, tranquilidad, comienzo.
El color morado inspira:
Sensaciones positivas: visión, riqueza, realeza, introspección, prestigio.

Sensaciones negativas: separación

El morado es un color medio entre el rojo y azul por lo que asume el coraje y la virilidad del primero así como la nobleza y la espiritualidad del segundo. Se asocia con símbolos de jerarquía, realeza y pompa.
El color blanco inspira:
Sensaciones positivas: pureza, pulcritud, inocencia, silencio, claridad

Sensaciones negativas: esterilidad, frío.

El color blanco es la integración de todos los colores, por lo tanto es el color más turbio de todos. Sin embargo se le hace corresponder la afirmación, es así que se le asocia con la paz, la pureza, la inocencia, la delicadeza, la femineidad; aunque también la timidez, la debilidad, la vivencia de la muerte.
El color negro inspira:
Sensaciones positivas: poder, elegancia, sofisticación, misterio, fuerza, sobriedad, prestigio, estilo, modernidad.

Sensaciones negativas: depresión, muerte, supresión, amenaza, miedo

El negro es la ausencia de color. Al negro se le hace corresponder lo negativo o la intención de negar algo. Se le asocia a la tristeza, la desesperanza, la muerte, al duelo. En algunos casos se le relaciona con la solemnidad y la prudencia.

Este análisis es objetivo con el fin de facilitar la información necesaria para la posible construcción de una herramienta útil a la interpretación del color como signo del lenguaje no verbal, dentro de marcos como son: la sensibilidad, cultura, arte, imagen...

"El color es el medio para ejercer influencia directa sobre el alma: el color es la tela, el ojo el macillo, y el alma es el piano con sus cuerdas".- Wasily Kandinsky (Pintor 1866-1944)
¿Ser o Parecer? Comunicación No Verbal
Un saludo

Gina Murillo

Bibliografía: Wikipedia, http://www.psicologiadelcolor.es/colores-psicologicos/

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Comunicación no verbal: los colores - Gina Murillo

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¿Comunica o no comunica nada el color de la ropa que se usa? ¿Comunica o no comunica nada el color que se elige para hacer un spot publicitario? ¿Comunica o no comunica el color que se elige para la decoración?