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Eine Sammlung vom ServiceBureau Jugendinformation

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Kinder und Jugendliche nutzen Social Media-Plattformen regelmäßig und auf vielfältige Weise: Das eigene Instagram-Profil, der gar nicht so private YouTube-Kanal, selbstinszenierte Clips mit der Video- und Musik-App TikTok. Zudem folgen sie zahlreichen Influencer*innen und bleiben über die Apps mit ihren Freund*innen in Kontakt. Die Bandbreite der Social Media-Plattformen bietet für die 9- bis 16-jährigen Tweens und Teens eine große Spielwiese und einen Experimentier- und Orientierungsraum auf dem Weg zum Erwachsenwerden.

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Ob Instagram-Influencer oder Beauty-Bloggerin, Friedensnobelpreisträgerin oder Whistleblower, Profi-Fußballer oder Blutspender: In der populären Medienwelt begegnet uns Heroisches ganz unterschiedlicher Couleur – der Begriff des „Helden“ wird dabei nahezu inflationär verwendet

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Ob Instagram-Influencer oder Beauty-Bloggerin, Friedensnobelpreisträgerin oder Whistleblower, Profi-Fußballer oder Blutspender: In der populären Medienwelt begegnet uns Heroisches ganz unterschiedlicher Couleur - der Begriff des „Helden" wird dabei nahezu inflationär verwendet. Brauchen wir all diese Helden überhaupt - ohne zu unterscheiden zwischen Helden, Idolen, Stars und Vorbildern? Was macht eigentlich einen Helden aus in der heutigen Zeit, wo die mediale Selbstdarstellung häufig mehr überzeugt als die Inhalte, und viele Menschen sich sehnsüchtig wünschen, aus der Masse herauszutreten? Diesen und anderen Fragen widmet sich die jüngste Ausgabe des medienpädagogischen Fachmagazins MedienConcret.

Für pädagogische Fachkräfte, Eltern und Medieninteressierte bietet die aktuelle Ausgabe der MedienConcret ein lebendiges, praxisnahes und fachlich inspirierendes Forum mit besonderem Fokus auf mediale Heldengeschichten und ihre Protagonisten. Die verschiedenen Fachbeiträge nähern sich dem „modernen Heldentum" zwischen postheroischem Zeitalter, der Kultur zur permanenten Selbstdarstellung sowie geschickten Kommerzialisierungsstrategien. Das Themenheft nimmt dabei in den Blick, welche kleinen und großen Heldentaten im Internet zu finden sind, welche Heldenfiguren für die große Kinoleinwand geschrieben werden und welche Rollenbilder und Botschaften die Medienhelden heute für die jugendlichen Fans transportieren. Es blickt aber auch zurück und beleuchtet Idole und Ideale der Pop- und Jugendkultur im Wandel der Zeit.
Als Praxisanregungen versammelt die Ausgabe zudem Projektbespiele, Filmlisten und Materialen, Link-Tipps zu nennenswerten und medienkritischen Social Influencern sowie jede Menge Inspiration für Theorie und Praxis der politischen und medienkulturellen Bildung zu Heldenbildern.

Die aktuelle Ausgabe der MedienConcret „Heldinnen und Helden" kann für
7,- Euro zzgl. Porto bei den Herausgebern oder online bestellt werden.
WIR BRAUCHEN HELDEN?!
JEDER DARF MAL HELD SEIN / JOACHIM GRAGE u. SOTIRIOS MOUZAKIS
Die Populärkultur der Gegenwart als Heldenmaschine

MEDIEN-CHAMÄLEONS IN DER SPIEGELWELT / BERNHARD PÖRKSEN
Die Casting-Gesellschaft

SPIELBÄLLE DIGITALER GROSSKONZERNE / THILO HAGENDORFF[
Idole und Ideale - ihre Rolle in der Entwicklung des Internets

DER POLITIKER ALS HELD? / CHRISTIAN SCHICHA
Strategien der Selbstdarstellung politischer Akteure zwischen Seriosität und Populismus

TRUMP - GESPENST EINER MEDIENPROJEKTION / GEORG SEESSLEN
Politik im Echoraum der Popkultur

WENN DER HEROISMUS NICHT MEHR EN VOGUE IST
Brauchen wir heute noch Helden? - Acht Statements
MEDIENHELDEN HEUTE
HELDINNEN ... DRINGEND GESUCHT! / CHRISTINE LINKE
Ungleiche Geschlechterverhältnisse in Film und Fernsehen

TODESMUT UND VERSAGENSANGST / NINA KIEL
Spieleheldinnen im Wandel

VOM YOUTUBE-STAR ZUM SOCIAL INFLUENCER / LARS GRÄSSER u. MARKUS GERSTMANN
Eine digitale Heldenreise

ONLINE FÜR EINE BESSERE WELT / CAROLA CROLL u. KATHARINA GELHAUS
Große und kleine Heldentaten im Netz

VOM LOCKRUF DER FREIHEIT UND DEN ABGRÜNDEN DER MENSCHLICHEN SEELE / WERNER C. BARG
Große Heldenbilder in Kino und Serie

ERFOLG, REBELLION UND JEDE MENGE TAKTIK / GABRIELE ROHMANN[
Eine kleine Zeitreise in die Welt der Pop- und Jugendkulturen[

WAHRE HELDEN / SUSANNE WANKELL
Eine Hommage an den Investigativen Journalismus
AUFWACHSEN MIT HELDEN
ZWISCHEN ANPASSUNG, ABENTEUERLUST UND MITGEFÜHL / MAYA GÖTZ
Die Lieblingsfiguren der Kinder im Fernsehen

„DAS MÖCHTE ICH AUCH SCHAFFEN!"
Statements von Kindern und Jugendlichen zu ihren Helden

HELDENPATCHWORK ALS INSPIRATIONSQUELLE / DAGMAR HOFMANN
Mediale Vorbilder im Lebensverlauf

BIN ICH SCHÖN? / JANINE TRUNK
Medienarbeit zu Stilvorbildern und Körperbildern

HELDEN HANDELN.... KREATIV! / HENRIKE BOY u. GERDA SIEBEN
Die Kreativhelden - Neue Wege zur Entwicklung von Engagement und Aktivität

REISE ZUR INNEREN ERKENNTNIS / FRANZ JOSEF RÖLL
Politische Bildung mit aktuellen Heldenbildern
SERVICE YouTuber der kritischen Szene Wer rockt auf Instagram? Superhelden-Know-How Filmliste: Entdecke den inneren Helden Praxismethode: Ich zeige dir was ich kann Praxiseinheiten zu Ess- und Körperbildstörungen ProjektPool mit 14 Kurzportraits

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Ob Instagram-Influencer oder Beauty-Bloggerin, Friedensnobelpreisträgerin oder Whistleblower, Profi-Fußballer oder Blutspender: In der populären Medienwelt begegnet uns Heroisches ganz unterschiedlicher Couleur - der Begriff des „Helden" wird dabei nahezu inflationär verwendet. Brauchen wir all diese Helden überhaupt - ohne zu unterscheiden zwischen Helden, Idolen, Stars und Vorbildern?

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Ein kleiner Blick in die Influencer Welt- Achtung es wird viele Überschneidungen geben und es gibt nie einen Anspruch auf Vollständigkeit

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Influencer und ihr #Instalife – Werbung oder Realität?

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Charles Bahr ist Unternehmer und an diesem Wintermorgen noch keine 16 Jahre alt. Es ist fünf Uhr, er sitzt hellwach auf dem Flughafen Berlin-Tegel und überlegt, wie er an eine Limousine kommt. Charles Bahr und ein 18-jähriger Begleiter, der "projektbasiert" für ihn arbeitet, wie Bahr erklärt, sind auf dem Weg nach Zürich, um "ein paar opportunities" auszuloten, ein paar Möglichkeiten.

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Caro Daur: Wie der Tag einer Instagram-Influencerin aussieht

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Caro Daur ist mit 1,1 Millionen Followern derzeit einer der größten deutschen Instagram-Stars. Die 22-Jährige aus Seevetal arbeitet für Marken wie Dior, Cartier, Tommy Hilfiger, Marc O’Polo, Wempe, macht Werbung für Calzedonia und lief etwa auf der Modenschau…

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Echt sind manchmal nicht mal die Likes unter den Bildern. Es ist eine ganze Branche entstanden, die sich darauf spezialisiert hat, Reichweite und Engagement vorzutäuschen. Wer nicht genau hinschaut, bezahlt dafür, dass Fake-Follower Zombie-Likes vergeben. Realer Effekt gleich null.

Mehrere Zehntausend Dollar pro Monat, also weit mehr als ein Mittelklasse-Influencer, könnten gewiefte Anbieter damit verdienen, sagt ein Mann aus Indien, der solche Dienste anbietet. Follower, Likes, Kommentare - alles ist käuflich; zahlbar über PayPal wie bei einem seriösen Onlineshop, mit "Geld-zurück-Garantie" und "24-Stunden-Support".

Natürlich gibt es die Influencer, die mit ihren Posts den Abverkauf bestimmter Produkte stark beeinflussen. Wenn Deutschlands bekannteste YouTuberin Bibi, alias Bianca Heinicke, ihren eigenen Duschschaum promotet, werden am Tag darauf bei dm die Regale leer gekauft. Und L.-A.-Friseur und Instagram-Star Guy Tang hat Henkels Haarfärbemarke Kenra mit seinen Beiträgen ordentlich Schub verliehen.

Fake-Follower-Epidemie

Doch die Betrügereien mit den Fake-Followern seien mittlerweile zu einem echten Branchenproblem geworden, sagt Sachar Klein, der die Berliner Agentur Hypr führt. Von deutschen Modebloggern hätten sicherlich 60 Prozent bei den Zahlen nachgeholfen, sagt die Berlinerin Vreni Frost (35). Und gibt zu: sie selbst auch.

Sie sitzt im grauen Shirt aus der eigenen Kollektion (Aufdruck "Lovers Gonna Love") in einem Café in Berlin-Friedrichshain und erzählt, wie sie für 700 Dollar eine Agentur beauftragte, um auf 100.000 Follower zu kommen. Sie hatte Sorge, Kunden zu verlieren, da plötzlich "die 21-jährigen Modemädchen" an ihr vorbeirauschten. "Ich dachte, ich verpasse den Anschluss."

Zunächst lief es super, sagt Frost. Dann folgten ihr immer mehr "ekelhafte Accounts", teils "krass gewaltverherrlichend". Frost war verzweifelt, sie entschied sich auszusteigen. Öffentlich. Auf ihrem Blog rief sie dazu auf, es ihr gleichzutun - und es passierte: nichts.

Andere Insta-Girls wollten ihre Fake-Follower nicht hergeben. Stattdessen bekam Frost ein Paket Fake-Likes "spendiert". Eine Horde russischer Accounts begann wie verrückt ihre Posts zu liken. Ein kleiner Gruß aus dem Insta-Untergrund.

Brancheninsider erzählen, dass auch Agenturen "ihren Influencern" zusätzliche Follower und Likes einkaufen, die dann mit den Auftraggebern abgerechnet werden. Mit Fake-Likes lasse sich der Algorithmus austricksen, um mehr echte Reichweite zu generieren, sagt ein Influencer-Manager, der das selbst macht.

"Der Markt zieht Typen mit der Seriosität eines Zuhälters an", ätzt die Führungskraft eines Konzerns, der ein lukrativer Auftraggeber für diese Art des Marketings ist. "Die Dubiosesten im Klub sind die Chefs der Influencer-Agenturen. Mir haben schon vier verschiedene Typen erzählt, sie seien der Manager von Pamela Reif."

48 Prozent Wachstum pro Jahr

Alle setzen darauf, dass der Markt weiter wächst. US-Marken wollen ihre Budgets in diesem Jahr um 48 Prozent erhöhen, auch in Deutschland wird immer mehr Geld ins Influencer-Marketing gepumpt. Einer, der davon möglichst viel abhaben möchte, ist Christoph Kastenholz , ein umtriebiger 26-Jähriger mit zurückgegelten Haaren.

In seinem Büro am Stephansplatz in Hamburg erzählt Kastenholz, dass er eigentlich mit seiner Freundin ein Fashionlabel aufbauen wollte. Dann entdeckten sie, wie gut der Abverkauf funktionierte, wenn einige Personen die Produkte auf Instagram priesen. Also schwenkten sie um aufs Influencer-Business.

Inzwischen arbeiten 60 Leute für seine Agentur Pulse Advertising, Kastenholz hat bereits Büros in New York und Mailand eröffnet. Die Logos der Auftraggeber stehen eingerahmt wie Trophäen auf drei Regalbrettern in der Lobby: LVMH, Cartier, aber auch Lidl und Uber. 20 bis 50 Prozent kassieren die Agenturen für die Vermittlung der Influencer und Umsetzung der Kampagnen.

Hinter den professionellen Accounts steht nicht selten ein kleines Heer an Personal, schließlich müssen Kooperationen ausgehandelt und Shootings organisiert werden. Top-Influencer Fuchs sagt, sein Leben sei "über Wochen strikt durchgeplant". Selbst Instagramerin Frost beschäftigt eine Projektmanagerin, einen Fotografen und - natürlich - eine Praktikantin.

"Erfolgreiche Influencer begreifen sich als Unternehmen, sie agieren wie GmbHs", sagt Tarek Müller (28), Mitgründer und Geschäftsführer von About You, einem Onlineshop der Otto-Gruppe, der wie kein zweiter auf Influencer setzt, um Kleidung zu verkaufen. Knapp 60 Influencer hat Müller unter Vertrag - auch Daniel Fuchs. 4000 bis 5000 Euro soll er Insidern zufolge pro Produktionstag bekommen, um für About You Modeoutfits zu schießen.

Im Mai hat Müller Deutschlands größte Influencer-Awards veranstaltet - mehr als drei Millionen haben über Livestreams bei Instagram, Facebook und YouTube zugeschaut. "Mehr als beim Echo", sagt Müller stolz. 2018 soll alles noch größer werden.

Manche Marken befinden sich bereits in einer brutalen Abhängigkeit von den neuen Stars. Als Kendall Jenner (83 Millionen Follower) mal eine Instagram-Pause einlegte, versank der US-Kosmetikkonzern Estée Lauder (11,3 Milliarden Dollar Umsatz) in der digitalen Irrelevanz. Er verlor auf einen Schlag fast zwei Drittel des Engagements auf der Plattform.

Die einflussreichsten Influencer wollen längst nicht mehr nur für andere werben. Sie schicken sich an, den Etablierten Konkurrenz zu machen - mit eigenen Marken.

Niemand ist in Deutschland damit so weit vorangekommen wie die dauerstrahlende Bibi mit den langen blonden Haaren. Berühmt geworden ist sie über ihren YouTube-Kanal Bibis Beauty Palace, inzwischen hat die 24-Jährige auch bei Instagram 5,3 Millionen Abonnenten und kann hohe fünfstellige Summen abrufen, wenn sie bei Konferenzen auftritt. Diese Macht nutzt sie nun.

Bibi ist längst ihre eigene Marke

Bereits im November 2015 hat Heinicke ihre eigene Duschmarke herausgebracht, Bilou. Ein Schaum, der nach Donuts oder Schokotorte riecht. Das Unternehmen gehört Heinicke und ihrem Freund (43 Prozent) sowie ihrem Manager (15 Prozent) und der Agentur Philosophy Brands (42 Prozent), die das Produkt für sie entwickelt hat. Mit Bilou gelang Bibi ein Markteintritt, wie ihn sich L'Oréal und Co. nur erträumen können.

Bilou war in vielen dm-Filialen schon wenige Stunden nach Marktöffnung ausverkauft, die gesamte Jahresproduktion von über einer halben Million Packungen war nach kürzester Zeit komplett weg. Seither kommen immer neue Line-Extensions (Schaumlotionen, Bodysprays), Sorten (Zuckerwatte) und Sondereditionen (Kirschblüte) hinzu. Bibis Marktanteil im Duschbadsegment liegt in deutschen Drogerien bei stolzen 4 bis 5 Prozent.

"Erst verdienen Influencer an den Marken, dann machen sie ihnen Konkurrenz", sagt Elijah Whaley von der chinesischen Agentur ParkLu, die auch von westlichen Unternehmen wie Esprit oder Macy's gebucht wird, um sich in China Gehör zu verschaffen. "Wenn die Labels auf die Influencer keine Antwort finden, werden sie durch sie ersetzt."

Eine steile These. Aber tatsächlich ist es Influencern in der Volksrepublik gelungen, binnen kürzester Zeit zu einer Macht im Onlinehandel zu werden. Einige der erfolgreichsten E-Commerce-Shops werden von ihnen betrieben, hohe zweistellige Millionenumsätze sind keine Seltenheit. Das Datenhaus CBNData taxierte die chinesische Influencer-Ökonomie 2016 auf 8,83 Milliarden Dollar.

Es gibt sogar schon Inkubatoren. Der Tech-Konzern Alibaba hat vergangenes Jahr 46 Millionen Dollar in die Einheit Ruhan investiert. Sie kümmert sich um Produktdesign und Kontakt zu Fabriken, um neue Influencer-Produkte schnell auf den Markt zu bringen.

Der Abverkauf aus den sozialen Netzwerken wird zunehmen. Was in China üblich ist, testet inzwischen auch Instagram. Die Facebook-Tochter will nicht länger nur zuschauen, wie andere auf ihrer Plattform abkassieren.

Agenturchefs befürchten, dass Instagram bald die Reichweite der Posts herunterfährt - und wie bei Facebook dafür gezahlt werden muss, die eigenen Abonnenten zu erreichen.

Zudem experimentiert Instagram damit, bezahlte Posts gesondert anzuzeigen. Über Daniel Fuchs' Bildern steht nun manchmal "Bezahlte Partnerschaft mit Puma".

Eine Reaktion auf die Kritik an der grassierenden Schleichwerbung? Vielleicht, viele vermuten indes, dass es dem Netzwerk noch um etwas ganz anderes geht: ein eindeutiges Label für die bezahlten Posts zu etablieren - um irgendwann auch daran zu partizipieren.

Die Abmahnwelle rollt

Der Wind dreht sich jedenfalls. In den USA rollt eine Abmahnwelle der Wettbewerbsbehörde FTC wegen Schleichwerbung, in Deutschland geht der Verband sozialer Wettbewerb gegen rund zwei Dutzend Instagram-Influencer vor. Auch Caro Daur ist betroffen. Die hierzulande beliebte Mode-Influencerin (1,1 Millionen Follower) markiert bezahlte Fotos, seit manager magazin vor sieben Wochen ein Interview mit ihr veröffentlicht hat, in dem sie die Fragen zur Kennzeichnungspflicht ihrer Werbung nicht beantworten wollte.

Das Interview hatte in der Szene ein kleines Beben ausgelöst. Zuvor hielt sich bei manchen Influencern und Markenartiklern tatsächlich der Glaube: "Im Internet gibt es keine Gesetze."

Neben Daur haben auch einige andere Influencer eingelenkt (bei erneuter Falschkennzeichnung droht ein Strafgeld von 5100 Euro), gegen den Rest wird nun prozessiert. Im Fall einer Beauty-Influencerin (1,3 Millionen Follower), die für Rossmann Schleichwerbung gemacht hatte, unterlag die Drogeriekette im Juni vor Gericht. Kennzeichnung der bezahlten Posts mit dem Hashtag #ad, versteckt zwischen anderen Hashtags, reiche nicht aus, befand das Oberlandesgericht Celle. Seitdem steht immer öfter das hässliche Wort Anzeige am Anfang ihrer Posts.

20 Jahre 2,8 Millionen Abonnenten Ø 4900 Euro pro Post(*)

(*)Durchschnittlicher Marktwert. Quelle: Influencer Marketing Hub/mm-Recherche

@magic_fox

30 Jahre 1,3 Millionen Abonnenten Ø 2300 Euro pro Post(*)

@vrenifrost

35 Jahre 64¿000 Abonnenten Ø 400 Euro pro Post(*)

BlockbusterPosts

@selenagomez

Die US-Schauspielerin Selena Gomez soll bis zu 550¿000 Dollar für ihre Instagram-Posts verlangen können. Sie hat 125 Millionen Follower.

@cristiano

Cristiano Ronaldo (285 Millionen Follower) zeigt eifrig Nike in seinen Posts. Für seinen Sponsor hat er so in zwölf Monaten Reichweite im Wert von 474 Millionen Dollar generiert.

@carodaur

22 Jahre 1,1 Millionen Abonnenten Ø 2000 Euro pro Post(*)

FOTO: INSTAGRAM.COM/CARODAUR

FOTO: INSTAGRAM.COM/VRENIFROST

FOTOS: INSTAGRAM.COM/STEPHANIEGIESINGER

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Echt sind manchmal nicht mal die Likes unter den Bildern. Es ist eine ganze Branche entstanden, die sich darauf spezialisiert hat, Reichweite und Engagement vorzutäuschen. Wer nicht genau hinschaut, bezahlt dafür, dass Fake-Follower Zombie-Likes vergeben. Realer Effekt gleich null.

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Streit um Schleichwerbung: Was ist erlaubt? | Behaind, RobBubble & Christian Solmecke im Talk

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Im Marketing vieler Unternehmen spielen Social Influencer als Idole der heutigen Zeit eine immer größere Rolle. Die Multiplikatoren in sozialen Netzwerken wie Facebook oder YouTube bieten weitaus mehr Möglichkeiten als klassische (Werbe-)Kanäle. Doch dafür müssen Werbungtreibende einen gewissen Kontrollverlust akzeptieren. Dieses W&V-Dossier gibt Übersicht über Dos und Dont's im Influencer Marketing.
Wissenswertes zum Thema finden Sie in unserem neuesten den W&V zusammen mit dem renommierten, auf Onlinerecht spezialisierten Rechtsanwalt Dr. Carsten Ulbricht umgesetzt hat. Der ausführliche 5-teilige W&V-Report gibt Ihnen Checklisten zu Vertragsabschluss und Kosten sowie eine große Übersicht zur Kennzeichnungspflicht an die Hand. Bestellen Sie gleich Ihr persönliches Exemplar...
Sie wollen sich mit Experten zum Thema Influencer Marketing austauschen? Dann treten Sie unserer Facebook-Gruppe "Rettet das Influencer-Marketing" bei.

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Dos und Dont's im Influencer Marketing | W&V

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Im Marketing vieler Unternehmen spielen Social Influencer als Idole der heutigen Zeit eine immer größere Rolle. Die Multiplikatoren in sozialen Netzwerken wie Facebook oder YouTube bieten weitaus mehr Möglichkeiten als klassische (Werbe-)Kanäle. Doch dafür müssen Werbungtreibende einen gewissen Kontrollverlust akzeptieren. Dieses W&V-Dossier gibt Übersicht über Dos und Dont's im Influencer Marketing.

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Die Inszenierung von Schönheit und magischen Orten ist mit Instagram zur Massenkultur geworden. Dabei entsteht eine stereotype Form des Individuellen - mit unerfreulichen Nebenwirkungen. Elvira ist kein Model mit Millionen Anhängern, sondern eine Influencerin mit 300.000 Followern. Wir nennen sie Elvira, weil ihr Name nichts zur Sache tut.

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Wir geben gerne

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Protzen 2.0 - Die falschen Tricks der Rich Kids of Instagram | WALULIS

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Kurzthese

Ok, wir haben jetzt genug Witze über InfluencerInnen gemacht. Ja, manche von ihnen sind banal, ja, manche von ihnen machen für alles und jeden Werbung, solange nur genug Geld fließt. Aber: InfluencerInnen machen auch sehr viel richtig, und wir Medienleute könnten viel von ihnen lernen, wenn wir sie endlich ernst nehmen würden. Über Plattformstrategie, zum Beispiel. Und wie man Authentizität vorgaukelt. Und wie man aus der Filterblase ausbricht, indem man mit echten Menschen in Kontakt tritt.

Beschreibung

Der Vortrag bietet 5 Lektionen und 5 Prognosen. Die 5 Lektionen richten sich an uns Medienleute, an die Filterblase. Was können wir von InfluencerInnen lernen? Was haben sie in den letzten Jahren richtig gemacht und wieso haben viele Medien es falsch gemacht? Was sollten wir uns im Bezug auf Authentizität, Technik, Eitelkeit und Plattformstrategie von ihnen abschauen? Irgendwas machen InfluencerInnen richtig, ihre Reichweite gibt ihnen recht.

Aber: Manches machen InfluencerInnen auch falsch, sonst fänden wir viele von ihnen ja nicht so anstrengend und banal. in 5 Prognosen wird der Versuch angestellt, vorauszusagen, welche Aufgaben InfluencerInnen in den nächsten Jahren lösen müssen, um endlich ernst genommen zu werden. Dabei geht es um den klugen Einsatz von Werbeanzeigen, um das, was in Amerika schon viel besser gemacht wird als hier und wieso sich InfluencerInnen so schnell wie möglich eine intellektuelle Daseinsberechtigung erarbeiten sollten.

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Weniger Filterblase, mehr Detox-Tee! - Was können wir von InfluencerInnen lernen? | re:publica 2018

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Ok, wir haben jetzt genug Witze über InfluencerInnen gemacht. Ja, manche von ihnen sind banal, ja, manche von ihnen machen für alles und jeden Werbung, solange nur genug Geld fließt. Aber: InfluencerInnen machen auch sehr viel richtig, und wir Medienleute könnten viel von ihnen lernen, wenn wir sie endlich ernst nehmen würden.

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Salut und herzlich Willkommen zur 524. Ausgabe des Social-Media-Watchblog-Briefings. Heute blicken wir ausführlich auf den Hype um TikTok. Außerdem geben wir Lese-Empfehlungen fürs Wochenende und berichten über die neuesten Features bei den Plattformen. Da wir davon ausgehen, dass unser Erklärstück zu TikTok viele interessieren dürfte, ist das Briefing heute ausnahmsweise für alle frei. Wir wünschen eine gute Lektüre und bedanken uns für das Interesse an unserem Newsletter! Martin & Team

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Was ist: Alle reden über TikTok. Selbst in großen deutschen Medien ist die App angekommen. Auch ich habe viel Zeit mit der App verbracht. Was TikTok ist, warum die App so gehypt wird und warum wir das zwar alles schon einmal gelesen haben, es dieses Mal aber trotzdem etwas anderes ist, erfahrt ihr hier.

Was ist TikTok?

TikTok ist eine Kurzvideo-App für Android- und iOS-Smartphones.

TikTok ist eine Mobile-Only-Anwendung. Es gibt zwar eine Desktop-Version, die taugt aber nur zu Werbezwecken.

TikTok gehört zum chinesischen Unternehmen ByteDance, einem der am höchsten bewerteten Start-Ups der Welt (WSJ), das in China zum größten Konkurrenten von Tencent (Mutterkonzern von WeChat) avanciert.

ByteDance entwickelt auch die populären Apps Duoshan (Bloomberg), ein Messenger, der mit Snapchat verglichen wird, und Toutiao (Techcrunch), einem Nachrichten-Aggregator, für den es kein richtiges Pendant im Westen gibt.

ByteDance hatte 2017 die App Musically übernommen und im Sommer 2018 mit TikTok verschmolzen.

Eigentlich heißt die App Douyin - nur in der westlichen Welt ist sie als TikTok bekannt.

TikTok finanziert sich bislang über das Geld des Mutterkonzerns ByteDance. Werbung und virtuelle Goodies sollen eine Rolle bei der Monetarisierung der App spielen- gleich mehr dazu.

Beispiele für TikTok-Videos

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Wer nutzt TikTok?

TikTok hat eigenen Angaben zufolge weltweit 800 Millionen täglich aktive Nutzer (Digiday). In Europa sind es angeblich mindestens 17 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAUs). Nach Ländern aufgeschlüsselt:

In Deutschland öffnen Nutzer die App demnach achtmal am Tag. Zur Altersstruktur wurden bislang keine offiziellen Zahlen veröffentlicht.

Wie funktioniert TikTok?

TikTok lässt Nutzer Videos teilen, die sie entweder direkt in der App produzieren oder aber im Vorfeld erstellen und bei TikTok hochladen.

Videos, die über die App aufgenommen werden, können eine Länge von 15 Sekunden haben. Insgesamt kann ein TikTok-Video aber bis zu einer Minute lang sein.

Genau wie bei vielen anderen populären Social-Media-Apps kann man bei TikTok anderen Nutzern folgen und selbst Follower sammeln.

Auch lässt sich bei TikTok kommentieren, liken und teilen. Gerade was das Teilen von Inhalten angeht, hat TikTok aber einige Features in Petto, die es von den anderen Plattformen abheben. Nutzer können etwa TikTok-Videos in Gifs umwandeln oder herunterladen. Außerdem ist es möglich, die in der App erstellten Videos direkt auf Twitter, Instagram oder WhatsApp zu teilen.

TikTok-Videos können öffentlich und privat geteilt werden. Nutzer können selbst entscheiden, ob sie Kommentare zu ihren Videos zulassen oder nicht.

Für die Produktion von Videos stehen zahlreiche Filter und Effekte zur Verfügung. Auch können Videos direkt innerhalb von TikTok (rudimentär) geschnitten werden.

Nutzer können bei TikTok auch live gehen - etwa um auf Fragen von Fans einzugehen. In diesen Live-Broadcasts können Fans ihren „Stars" virtuelle Goodies zukommen lassen, für die sie allerdings echtes Geld bezahlen.

Was macht TikTok aus?

Wer TikTok öffnet, landet direkt im Feed. Dort erwartet ihn in aller Regel ein Mix aus Tanz- und Comedy-Videos.

Musik und Soundeffekte sind bei TikTok elementar. Die Videos funktionieren meist nicht ohne Ton - ein gewaltiger Unterschied zu den Videos auf Twitter, Facebook und Instagram, die häufig mit Text versehen werden, damit sie sich auch lautlos erschließen.

TikTok zeichnet sich dadurch aus, dass Nutzer hunderttausendfach an Challenges teilnehmen oder Memes um eine eigene Variante erweitern. Über Hashtags wie #ChooseYourCharacter (hier ein Zusammenschnitt bei YouTube) oder Snippets von populären Songs wie Baby Stark (hier ebenfalls ein Zusammenschnitt bei YT) werden die Videos kommuniziert.

Nutzer können bestimmten Challenges, Hashtags und Sounds folgen. Einige Hashtags wurden bereits mehrere Milliarden Mal aufgerufen.

Zudem kann bei TikTok ein sogenanntes Duett-Feature genutzt werden. So lassen sich beispielsweise bei Challenges das Original-Tanzvideo auf der einen und die eigene Version auf der anderen Seite veröffentlichen.

Warum ist TikTok so populär?

Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Apps muss man bei TikTok nicht zwingend Personen oder Hashtags folgen. Die App funktioniert auch ohne ein einziges Abo und erinnert damit eher an eine zeitgemäße Variante von Fernsehen.

Überhaupt bietet TikTok eine recht intuitive Handhabung, die sich schneller erschließt als bei Snapchat. Es ist einfach, ein Video nach dem nächsten anzuschauen oder mehr zu den jeweiligen Hashtags und Sounds finden.

Ferner scheint TikTok durch den Fokus auf Audio sehr attraktiv. Wenn einem etwa ein Sound-Stippet gefällt (nicht unbedingt Baby Shark - vielleicht eher der Em Em Dance), dann verliert man sich schnell in der Flut an unterschiedlichen Video-Versionen.

TikTok hat bereits seine eigenen Stars (OMR), funktioniert aber vor allem deshalb so gut, weil es noch nicht von professionellen Inhalte-Anbietern überflutet wird. Vielmehr sind gerade Hashtags wie #Arbeit oder Sound-Snippets wie „Die Verabredung" voll mit Interpretationen von ganz normalen Menschen.

Bislang gibt es bei TikTok angenehm wenig Werbung. Zwar tauchen seit ein paar Wochen die ersten Anzeigen auf, aber im Vergleich zu den anderen populären Social-Media-Apps sieht man mehr echte Inhalte als gesponserte.

Was sind die Probleme bei TikTok?

Erstens gibt es natürlich auch bei TikTok jede Menge Mobbing und Hasskommentare - nicht zuletzt auch mittels Duett-Feature. Noch haben Trolle und Hater die Plattform nicht so fest in der Hand, wie das bei Facebook, Instagram und Twitter der Fall ist. Doch erste Berichte stellen einen Zusammenhang zwischen TikTok-Nutzung und Suiziden her (TNW). Ferner gibt es Hinweise, dass über TikTok strafrechtlich relevante pornografische Inhalte geteilt werden.

Zweitens reiht sich TikTok ein in die Gruppe der Überwachungs-Kapitalisten, die aus jedem Nutzer maximalen Profit schlagen wollen. Mit 50 Petabyte (also fünfzigtausend Terabytes) „of daily data processing capacity" und 1500 PB Speicherkapazitäten lässt sich einiges anstellen. So heißt es auf der Website von ByteDances Research Lab recht selbstbewusst:

This virtuous cycle of AI has allowed us to venture into areas of machine intelligence the world has not seen before.

Drittens darf angenommen werden, dass bei TikTok stark zensiert wird und Inhalte, die chinesische Behörden missbilligen, nicht auf der Plattform veröffentlicht werden können. Einem Bericht der Financial Times zufolge ist TikTok dafür verantwortlich, was die Nutzer posten. Eine rigorose Überwachung scheint also auch aus aus politischen Gründen unumgänglich.

Viertens werden die Künstler, deren Songs bei TikTok verwendet werden, nur unzureichend bezahlt. Zwar gibt es Lizenz-Deals für die Songs, die bei TikTok in der Musikbibliothek sind. Alle anderen gehen aber in der Regel leer aus. Bei Pitchfork kann man genauer nachlesen, warum das Musiker wütend macht.

Fünftens weiß man bislang recht wenig über das Tracking von TikTok-Nutzern. Zwar gibt es die Terms of Services, die man sich in aller Ruhe durchlesen kann. Wie viel komplexer die Realität meist aussieht, konnten wir in den vergangenen Monaten am Beispiel Facebook sehen.

Sechstens ist noch nicht ersichtlich, wie Nutzer für ihre Videos entlohnt werden sollen. Alle TikTok-Stars scheinen bislang primär über Instagram oder YouTube Geld zu verdienen. Auf der Plattform selbst lässt sich noch kein Einkommen erzielen, von vereinzelten Werbe-Deals einmal abgesehen. Professionelle Medienanbieter können vorerst also nur neue Zielgruppen erschließen und Reichweite gewinnen, aber kein Geschäftsmodell auf TikTok aufbauen.

Siebtens versucht TikTok seit ein paar Wochen, Anzeigen zu platzieren (Digiday). Dass TikTok Geld verdienen will, kann man verstehen. Wie sie es machen, sollte man kritisieren. Huawei hat etwa mit einer Challenge (#GönnDirPSmart) geworben, bei der im TikTok-Stil ein Tänzer eine Choreographie zum besten gab, woraufhin Tausende per Duett-Funktion mittanzten und so selbst zum Teil der Werbemaßnahme wurden. Für den Werber ist das verlockend. Ob junge Nutzer so lernen, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden kann, ist fraglich.

Der größere Zusammenhang

Sogenannte Short-Video-Apps sind in China derzeit mega populär. Abacus hat eine tolle Übersicht über die große Bandbreite an unterschiedlichen Apps aus diesem Segment: Short Video App Wars.

Facebook hat bereits auf die zunehmende Beliebtheit von TikTok reagiert und mit Lasso eine eigene App auf den Markt geschmissen - allerdings bislang ohne großen Erfolg (TechCrunch).

Im Westen gab es mit Vine bereits einmal eine recht beliebte Video-App, die auf kurze Inhalte spezialisiert war. 2016 wurde die App eingestellt. Gründer Dom Hofmann hatte jüngst einen Vine-Nachfolger für Frühjahr 2019 angekündigt (CNBC). Ob die App aber wirklich kommt, ist fraglich.

TikTok selbst jedenfalls ist auf Expansionskurs, wirbt derzeit z.B. massiv auf Instagram und Snapchat. Auch hat TikTok jüngst eine bekannte Managerin von YouTube abgeworben (Cheddar), um in den USA noch stärker Fuß zu fassen. Auch in Europa sind sie derzeit auf der Suche nach neuen Mitarbeitern (LinkedIn).

Be smart: TikTok macht gute Laune, keine Frage. Im Gegensatz zu Vero oder anderen kurzzeitig gehypten Apps wird TikTok auch nicht nach ein paar Wochen wieder in der Versenkung verschwinden. Vielmehr dürften in den kommenden Monaten zahlreiche Künstler, Promis, Politiker und Medienhäuser bei TikTok einsteigen. Das wird die App deutlich verändern. Professionelle Inhalte werden den Feed erobern und kreative Videos von normalen Nutzern verdrängen. Genau das geschah schon bei Flickr, Vine, Instagram und Snapchat ( siehe dazu Jason Kottke). Das könnte den anarchischen Charme gefährden, der TikTok bislang von anderen Apps abhebt. Red Bull, die NBA und funk sind jedenfalls schon mal mit dabei.

Dennoch hat TikTok das Potential, sich in Deutschland zu etablieren. TikTok könnte die erste App sein, die in allen großen Märkten Erfolg hat: Europa, USA, China und Indien. Je größer die App wird, desto drängender werden Fragen, auf die TikTok Antworten wird geben müssen: Was genau macht TikTok mit den Nutzerdaten? Welche Inhalte werden auf der Plattform systematisch unterdrückt? Wie wählt TikTok die Inhalte aus, die im Feed der Nutzer landen? Welche Maßnahmen ergreift TikTok, um Nutzer vor Mobbing und Hass zu schützen? Wie unterbindet TikTok, das auf der Plattform menschenverachtende Inhalte geteilt werden? Fragen über Fragen. Wir bleiben dran.

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Twitter ist einfach eine miese Plattform, um Diskussionen zu führen. Das durfte nun sogar Twitter-Boss, Jack Dorsey, am eigenen Leib erfahren, als er mit Tech-Reporter-Legende Kara Swisher ein Twitter-Interview führte. Hihi.

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Das freie Netz stirbt vor unseren Augen: Kollege Simon Hurtz hat für die Süddeutsche brillant aufgeschrieben, was uns hier im Social Media Watchblog schon lange gemeinsam umtreibt - nämlich die Sorge um die viel zu große Macht der Tech-Unternehmen hinsichtlich ihrer Rolle als Gatekeeper. Die Bedenken lauten wie folgt: Noch mögen wir applaudieren, wenn Hoster wie Joyent oder Zahlungsdienstleister wie Paypal rechten Plattformen wie Gab die Zusammenarbeit verweigern. Was aber passiert, wenn sich der Wind dreht und die Unternehmen künftig liberale Weltanschauungen unterdrücken?

Freie Meinungsäußerung mit freier Meinungsäußerung bekämpfen: Wenn wir an Zensur denken, dann ja häufig in der Form, dass Inhalte durch den Staat oder von einer Plattform gelöscht oder unterdrückt werden. Vielleicht lohnt es sich aber, Zensur heutzutage auch anders zu denken. In ihrer Kolumne für die Washington Post argumentiert Anne Applebaum in Anlehnung an Tim Wu, dass „speech itself would become a weapon of censorship". Sehr, sehr lesenswert: The new censors won't delete your words - they'll drown them out.

Eine Art Instagram für den Knast: Ich kenne mich mit dem Thema ehrlich gesagt nicht all zu gut aus, möchte aber dennoch auf diese bemerkenswerte Geschichte aufmerksam machen. Allem Anschein nach ist es in den USA so, dass die Kommunikation zwischen Gefängnisinsassen und Angehörigen von einigen wenigen Unternehmen kontrolliert wird, die dabei ordentlich die Hand aufhalten. Um diesen Zustand zu ändern, haben Ex-Häftlinge Firmen gegründet, die einer Art Instagram für den Knast (Bloomberg) ähneln. So können Angehörige via Smartphone Fotos knipsen, die dann per Post automatisch ans Gefängnis verschickt werden. Spannend!

Studie zu Profilen bei Social-Media-Plattformen: Als eifrige Social-Media-Nutzer wissen ja die allermeisten von Euch, dass Menschen bei Facebook, Instagram, Twitter und Co auf recht unterschiedliche Art und Weise darstellen können, wer sie sind: z.B. via Profilfoto, Coverfoto, Bio auf der einen Seite und all dem, was man liken, teilen und posten kann auf der anderen Seite. Die Studie „ Our Profile(d) Selves: How social media platforms use data to tell us who we should be " setzt sich wissenschaftlich mit diesem Thema auseinander und zeigt, welche Ziele der Unternehmen jeweils dahinterstecken. Zitat:

The underlying principle behind this business model is to collect as much data as possible and connect this data to particular users, whilst at the same time categorising users into more and less valuable targets for adverts. This principle is translated into the design of social media profiles, which usually consist of a constant stream of updates and a profile core.

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Instagram

LinkedIn

Live-Video: LinkedIn kann jetzt auch Live-Video. Ziemlich spannend, wie LinkedIn Stück für Stück all die Features integriert, die auf den populären Social-Media-Plattformen gut angenommen werden. (Techcrunch)

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Header-Foto von Benjamin Hung bei Unsplash

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Salut und herzlich Willkommen zur 524. Ausgabe des Social-Media-Watchblog-Briefings. Heute blicken wir ausführlich auf den Hype um TikTok. Außerdem geben wir Lese-Empfehlungen fürs Wochenende und berichten über die neuesten Features bei den Plattformen. Da wir davon ausgehen, dass unser Erklärstück zu TikTok viele interessieren dürfte, ist das Briefing heute ausnahmsweise für alle frei.

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Die reichweitenstärksten Influencer bei Tik Tok

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Die reichweitenstärksten Influencer bei Tik Tok

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Ranking: Das sind die Influencer mit den meisten Followern und Views auf Tiktok

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Welche Tiktok Accounts verzeichnen die meisten Follower? OMR zeigt im Ranking, welche Influencer auf der Plattform am erfolgreichsten sind.

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List of most-followed Instagram accounts

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This article is a list of the top 50 accounts with most followers on the photo and video-sharing social platform Instagram. The most followed account on the platform is Instagram's own brand account. The most followed individual is Portuguese footballer Cristiano Ronaldo.

Most-followed accounts

The following table lists the 50 most-followed accounts on Instagram, with each total rounded down to the nearest million followers, as well as the profession or activity of each user.

References

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List of most-followed Instagram accounts - Wikipedia

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This article is a list of the top 50 accounts with most followers on the photo and video-sharing social platform Instagram. The most followed account on the platform is Instagram's own brand account. The most followed individual is Portuguese footballer Cristiano Ronaldo.

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This list contains the top 20 posts with the most likes on the photo and video-sharing social networking service Instagram.

The most-liked post as of March 2023 is a carousel of the Argentine footballer Lionel Messi and his teammates celebrating the 2022 FIFA World Cup win at Lusail Stadium in Lusail, Qatar, which has been liked by over 75 million different accounts. Uploaded on December 18, 2022, the post shows Messi lifting his first World Cup Trophy after Argentina's win over France in the final. It is also the most liked post of all time across all social media platforms.

On December 18, 2022, footballer Lionel Messi posted a carousel with photos of him lifting the FIFA World Cup Trophy and celebrating with his teammates after winning the 2022 FIFA World Cup with Argentina, which reached 10 million likes within the first 39 minutes of its sharing.[1] The following day, the post became the most-liked Instagram post in the first 24 hours of its sharing, with 50 million likes, and it also became the most-liked ever for a sportsperson, breaking the record of Cristiano Ronaldo, whose photo from November 19, 2022, of him and Messi playing chess reached over 42 million likes.[2][3][4] On December 20, 2022, the post reached over 56 million likes, surpassing the previous record held by @world_record_egg.[5][6][7] Messi also has a record seven (shared with Cristiano Ronaldo) out of the top 20 most-liked posts, with posts mainly released around the 2022 FIFA World Cup.

Within 48 hours of Messi posting, the Instagram post had surpassed 64 million likes, and in doing so, it became the most-liked social media post ever across all social media platforms, by overtaking the most-liked post on YouTube, the music video for the song " Despacito", which had reached 50.2 million likes, and the most-liked post on TikTok, a video uploaded by Bella Poarch featuring her lip-syncing to the song "Sophie Aspin Send", which had reached 60.3 million likes.[8][9] This also meant that it became the first ever post on Instagram to reach 60 and 70 million likes, achieving that in just 3 days since it was posted.[10]

Previous record Edit

On January 4, 2019, the account @world_record_egg posted a photo of an egg with the specific purpose of surpassing the then most-liked Instagram post, a picture of Kylie Jenner's daughter with 18.6 million likes.[11] The photo of the egg was originally taken by Serghei Platanov, who then posted it to Shutterstock on June 23, 2015, with the title "eggs isolated on white background."[12] The creator of the @world_record_egg account was Chris Godfrey, an advertising creative, and his friends CJ Brown and Alissa Khan-Whelan.[13][14]

On January 14, 2019, the egg post became the most-liked post on Instagram, to which the egg's account owner wrote "This is madness. What a time to be alive."[15] Jenner responded with a video on Instagram of her cracking an egg open with the caption: "Take that little egg."[16] Platanov was surprised by his photo's popularity, writing, "Egg is just an egg."[12]

Two accounts have more than one post in the top 20 most-liked posts list: Lionel Messi and Cristiano Ronaldo have seven each.

The following table lists the last ten posts that were once the most-liked post on Instagram, with the number of likes as they were when the top spot was reached.

1. ^ Hassan, Beril Naz (December 20, 2022). "Lionel Messi's World Cup Instagram post breaks record to become most-liked ever". Yahoo! Sports. Archived from the original on December 20, 2022.

2. ^ Earnest, Malik (January 11, 2019). "An egg plans to dethrone Kylie Jenner as most liked Instagram post". Fox 5 San Diego. Archived from the original on February 3, 2019.

3. ^ Shamsian, Jacob (January 16, 2018). "The guy who took a photo of an egg that broke Instagram's world record is shocked it became a meme: 'Egg is just an egg'". . Archived from the original on January 19, 2019.

4. ^ Monika Barton (January 14, 2019). "'This is madness' - Picture of an egg beats Kylie Jenner for most liked Instagram post ever". . Archived from the original on January 14, 2019.

5. ^ Fenton, James (December 19, 2022). "Lionel Messi's first Instagram post after World Cup win set to break records". Pundit Arena.

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List of most-liked Instagram posts - Wikipedia

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This list contains the top 20 posts with the most likes on the photo and video-sharing social networking service Instagram. The most-liked post as of March 2023 is a carousel of the Argentine footballer Lionel Messi and his teammates celebrating the 2022 FIFA World Cup win at Lusail Stadium in Lusail, Qatar, which has been liked by over 75 million different accounts.

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Influencer auf dem Videoportal : Dreißig Youtuber, auf die es ankommt

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Influencer auf dem Videoportal : Dreißig Youtuber, auf die es ankommt

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„Ich bin geldgeil, wurde von einer Firma gekauft und bin kritikunfähig", so überschrieb Julien Bam ein Video, das war 2017 und er schon da einer der größten Youtuber in Deutschland (mit 5,4 Millionen Abonnenten ist er es noch bis heute).

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Weibliche Selbstinszenierung in den neuen Medien

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Weibliche Selbstinszenierung in den neuen Medien

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«Frau Autenrieth, unterschätzen wir die Medienkompetenz von Jugendlichen?

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«Frau Autenrieth, unterschätzen wir die Medienkompetenz von Jugendlichen?

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Ihr Kind will Influencer werden? Nehmen Sie den Berufswunsch ernst, sagt die Medienwissenschaftlerin Ulla Autenrieth. Man traue Jugendlichen
im Umgang mit sozialen Medien viel zu wenig zu und unterschätze die Lernerfahrung bei der kreativen Selbstdarstellung

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Frau Autenrieth, was tun, wenn die Tochter mit 13 Jahren entscheidet, dass sie Influencerin werden will?

Erst mal ist es toll, wenn sie damit zu ihren Eltern geht und über ihre Wünsche und Ziele spricht. Ich würde diesen Wunsch auf jeden Fall annehmen und herausfinden, welcher Aspekt sie an dieser Tätigkeit reizt und wie viel Ernsthaftigkeit dahintersteckt. Model, Rockstar, Profi-Fussballer - einen glamourösen Berufswunsch hatte fast jeder als Teenager, und die Eltern verdrehten die Augen. Heute kommen die Influencer dazu.

Doch was, wenn es die Tochter wirklich ernst meint? Soll ich sie dabei unterstützen?

Absolut. Meine Empfehlung lautet, dabei inhaltlich zu arbeiten,weg von den Klischees. Die Frage ist, welche Dinge interessieren das Kind? Worüber will es sich definieren und vielleicht eine grössere Community finden? Tanzen, Nähen, Lego?

Wir reden meist über die populärsten Influencer in den Bereichen Lifestyle oder Beauty. Und damit tragen wir selbst dazu bei, Klischees zu verfestigen. Aber es gibt so viele unterschiedliche Felder, in denen teilweise sehr grosse Expertise und Kreativität zu finden sind.

Hinter maiLab steht eine junge Chemikerin, die Experimente und ihr Leben als Wissenschaftlerin zeigt, mittlerweile mit eigenem Fernsehprogramm. Ein anderes Beispiel ist Coldmirror, die eher künstlerische und gesellschaftskritische Inhalte produziert. Diese jungen Frauen hätten auch Werbung für Lippenstift machen können, haben sich aber für das entschieden, was wirklich ihr Ding ist.

Die Medienwissenschaftlerin Ulla Autenrieth forscht an der Universität Basel zum Thema Mediennutzung und -kompetenz von Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Daneben leitet die Mutter zweier Kinder das Projekt "Familienbilder im Social Web".

Muss ich etwas nicht zuerst fundiert lernen, bevor ich es digital vermarkten kann?

Das würde bedeuten, dass man nur über Dinge bloggen oder sprechen kann, in denen man geschult wurde respektive einen formalen Abschluss hat. Aber wer hat die Befugnis, dies zu entscheiden, welches "Niveau" genügt dann? Reicht eine Ausbildung? Bräuchte es ein Studium? Einen Doktortitel? Es gibt hier Möglichkeiten von informellem und intrinsisch motiviertem Lernen, ohne äusseren Leistungsdruck. Vielleicht ist gerade dies eine wunderbare Chance für diejenigen Kinder, die in der Schule nicht ihren Interessen nachgehen können, sich Wissen anzueignen.

Viele Likes gibt es für sexy Fotos, nicht für schöne Legotürme. Wie gehe ich damit um, wenn sich meine Tochter in Lolita-Posen und freizügigen Bildern präsentiert?

Man muss hierbei bedenken: Es geht in der Jugend viel um das Ausbilden der Geschlechtsidentität und um das Austesten und Kennenlernen der eigenen sexuellen Wirkung auf andere Menschen. Das haben Jugendliche schon immer gemacht - nur ist es heute öffentlich, langfristig sichtbar und bewertbar.

Ich wehre mich dagegen, dass wir uns wieder so stark auf die Mädchen fokussieren. Sie werden damit in eine sexualisierte Opferrolle gedrängt: Du stellst dich so dar, dann muss du auch mit einem Shitstorm umgehen können. Es ist doch eine bevormundende Haltung, wenn wir entscheiden wollen, welche Art der Selbstdarstellung okay ist.

Dann sind Bikini-Bilder okay?

Eine solche Aussage ist mir zu pauschal. Die Haltungen sind je nach Familie und Kultur extrem unterschiedlich. Wichtig ist eine offene Diskussion darüber, weshalb sich Kinder oder Jugendliche in einer bestimmten Art darstellen möchten. Darüber, was sie zeigen wollen, aus welchen Gründen und wie. Wenn ich sage "Das sieht billig aus, das darfst du nicht!", hat das keinen Entwicklungswert. Lasst uns doch mit den Mädchen und Jungen darüber reden, weshalb sie bestimmte Bilder mit Beleidigungen oder Komplimenten kommentieren.

Seit Herbst 2018 bieten diverse Institutionen in der Schweiz einen Lehrgang für Influencer an. Was beinhaltet eine solche Ausbildung?

Es gibt mittlerweile einige Lehrgänge. Was man darin vermittelt bekommt, ist beispielsweise Medienrecht, Marketing oder Grafik-Design - die handwerklichen Dinge. Bei vielen Menschen besteht eine falsche Vorstellung bezüglich der Qualifikation von Influencern. Sie stellen nicht Schnappschüsse ins Netz und beobachten dann, was passiert.

Dahinter stecken Recherche und Strategien betreffend Zeitpunkt der Publikation oder Bildsprache - oft haben sie eine eigene Ästhetik, ein Corporate Design. Dazu kommen sehr ausgreifende Arbeitszeiten. Doch alle Ausbildung, Recherche und der beste Filter machen noch keinen erfolgreichen Influencer. Das gewisse Etwas gehört ebenfalls dazu. Wie bei einem Model, einem Sänger oder einer Moderatorin.

Wenn die Anforderungen so hoch sind, weshalb stehen dann so viele Menschen diesem Berufsfeld kritisch gegenüber?

Das liegt an einem Phänomen, das sich durch alle Medienentwicklungen zieht: Was junge Leute machen, besonders was junge Frauen machen, wird von älteren Generationen kritisch betrachtet: Das kann ja nichts Rechtes sein. Es hat sich nicht über Jahre etabliert und es gibt dafür keine offizielle Ausbildung nach formalen Kriterien.

Die Arbeit wird als laienhaft und klischeehaft abgestempelt. Das Professionelle daran und das weite Feld an Themenbereichen werden oft gar nicht wahrgenommen. Für viele sind es lediglich ein paar Mädchen, die zu Hause rumsitzen und einen Lippenstift in die Kamera halten.

Wird dieses Lippenstift-in-die-Kamera-Halten zu Unrecht kritisiert?

Definitiv, wenn man sich überlegt, mit welchem Erfolg das einige tun. Man muss es erst einmal so hinbekommen, dass Millionen es toll finden und Firmen einen dafür bezahlen. Man kann Influencer in dieser Hinsicht auch mit Künstlern vergleichen, die für ihre Bilder unglaubliche Summen erhalten: Jeder kann einen einzelnen Strich auf eine Leinwand malen und bekommt trotzdem keine Millionen dafür.

Weshalb geht mir der Vergleich mit Künstlern gegen den Strich? Sind Influencer nicht einfach bloss lebende Werbetafeln?

Das wäre die extrem entgegengesetzte Haltung. Wenn wir einen Influencer mit einem klassischen Werbedarsteller vergleichen, wird das deutlich. Durch die Influencer haben wir so kompetente und authentische Werbung wie noch nie. Denn sie "hängen und sterben" mit ihrem Namen und ihrer Person dafür, wofür sie werben.

Influencer müssen stark auf Branding und Glaubwürdigkeit achten. Denn der Shitstorm kommt schnell, wenn sie ein Shirt bewerben, das unter unmenschlichen Bedingungen hergestellt wurde. Im Gegensatz zu einem herkömmlichen Model, das als Person kaum mit den Produkten in Verbindung gebracht wird.

Wie kann ich meinem Kind helfen, es unterstützen, wenn es einen Shitstorm auslöst?

Auch hier gilt: in Kontakt mit dem Kind stehen, kommunizieren, Hilfe anbieten. Nicht jeder kritische Kommentar ist ein "Shitstorm". Doch es ist bestimmt sinnvoll, mit dem Kind zu besprechen, was als hilfreiche und fundierte Kritik betrachtet werden kann und was nicht. Dies lässt sich sicher auch auf andere Bereiche des Lebens übertragen. Wichtig ist aber ebenso, nicht in Panik zu verfallen. Es wäre schade, sich aus reiner Angst vor kritischen Reaktionen nicht kreativ zu betätigen und zu äussern.

Sind junge Follower so kritisch?

Natürlich ist das unterschiedlich. Jungen Menschen wird grundsätzlich oft vorgeworfen, sie seien naiv und konsumorientiert. Und im Alter fühlt man sich den Jüngeren meist überlegen. Diese "Altersdiskriminierung" würde ich jedoch stark hinterfragen.

Kommen wir zurück zur 13-jährigen Tochter. Sie möchte nun zum Thema Lego influencen. Wie unterstütze ich sie dabei?

Als Erstes sollte man sich vergleichbare Accounts anschauen. Da gibt es grossartige Sachen. Dann sollte man sich überlegen, was sie anders, ähnlich, neu machen kann. Stellt sie sich selbst in den Fokus oder bleibt sie im Hintergrund? Macht sie aufwendige Filme oder arbeitet sie vor allem mit Bildern? Gibt sie Tipps oder stellt sie Aufgaben? Dann geht es ums Vernetzen mit Menschen, die dasselbe interessiert, produzieren, online stellen. In all dem kann man sie konstruktiv begleiten. Und auch darin, aufzuzeigen, wo sie aufpassen muss - beispielsweise wenn jemand nach Fotos oder der Adresse fragt.

Das hört sich nach einem ziemlich grossen Aufwand an!

Ganz bestimmt. Es geht nicht nur um technische Dinge wie Licht, Kameraführung und Schnitt. Sondern auch um Inhalte. Und es ist auch gut, dass Kinder und Jugendliche das sehen. Trotzdem kann es Spass machen und zu einem gemeinsamen Hobby innerhalb der Familie werden.

Fritz+Fränzi-Autorin Jana Avanzini mit Ulla Autenrieth (rechts). Die Elternsicht auf kindliche Mediennutzung sei geprägt von Klischees und Vorurteilen, sagt die Expertin.

Wichtig finde ich grundsätzlich, dass man einen konstruktiven Umgang mit diesen neuen Medien pflegt. Es reicht eben nicht mehr, dazusitzen und zu sagen: "Gefährliche Medien, böse Menschen, und sowieso sind die Pädophilen überall!" Wir müssen aktiv werden. Und klar ist das viel Arbeit. Das sag ich aus professioneller Perspektive und als Mutter.

Apropos Gefahren: Immer wieder wird thematisiert, dass auf den sozialen Medien alle perfekt zu sein scheinen. Wie bewerten sie den Druck, der dadurch auf die Jugendlichen wirkt?

Ich beschäftige mich seit über zehn Jahren mit dem Thema und möchte deshalb etwas vorwegnehmen. Erinnern wir uns an die Anfänge von Social Media, als es hiess: Hilfe, die Jugendlichen stellen nur peinliche Fotos von sich online. Halbnackt, betrunken, die bekommen deshalb keinen Job mehr.

Heute ist das kein Thema mehr. Heute zeigen sie nur ihre guten Seiten, sie haben es sozusagen "endlich kapiert". Doch jetzt kommen die Erwachsenen und sagen: Das ist ja alles nur Fassade. Die stellen sich alle viel zu positiv dar. Dabei könnte man ebenso sagen: Diese Entwicklung hin zur positiven Selbstdarstellung zeigt die Lernerfahrungen und Professionalisierung der Jugendlichen in den sozialen Medien.

Trotzdem ist das Thema Druck sehr präsent. Weiss man, wie sich diese Darstellungen von Makellosigkeit, Attraktivität und Luxus auswirken?

Man traut den Jugendlichen auch hier zu wenig zu. Der Einfluss der sozialen Medien wird überschätzt und die Lernerfahrung unterschätzt. Wenn man Jugendliche befragt, wird klar, dass ihnen definitiv bewusst ist, dass viel inszeniert ist und dass im Freundeskreis andere Probleme den Alltag beeinflussen.

Experten empfehlen, Kinder ab Kindergartenalter an digitale Medien heranzuführen. Wie soll das gehen?

Klar ist: Die Eltern sind oft mit dem Smartphone beschäftigt und die Kinder deshalb neugierig. Man sollte sie deshalb altersgemäss einbeziehen. Wichtig ist, zu besprechen, was ich mir anschaue, wie lange, weshalb. Wem schicke ich welche Bilder und wann lege ich das Smartphone auch mal ganz weg?

Schon Kleinkinder verstehen, dass man mit den Grosseltern skypen oder ihnen Fotos schicken kann. Man kann das gemeinsam tun und zum Beispiel auch Emojis anschauen und diskutieren, was sie bedeuten. Es gibt auch tolle Bilderbuch-Apps für Kleinkinder oder solche, mit welchen man Buchstaben lernen kann. Mediennutzung ist nicht gleich Mediennutzung.

Aber was, wenn mein Teenager stundenlang durch Instagram scrollt?

Wenn er darüber hinaus noch viel anderes macht, wenn er aktiv am Leben teilnimmt und dieses "Scrollen" zwischendurch als Entspannung nutzt, so wie wir Erwachsenen auch, sehe ich kein Problem. Wenn er jedoch kaum noch rausgeht und an anderen Dingen keine Freude zeigt, dann sollte man dieses Verhalten ansprechen.

Wichtig ist auch, Alternativen anzubieten. Gemeinsames Wandern, Ausflüge ins Museum oder in den Tierpark, einen Kurs oder ein Hobby. Ein blosses "Lass das!" zeigt keine Wirkung. Auch in diesem Fall sollte man bei sich als Vorbild anfangen, man merkt dann schnell, wie schwer es ist, die eigenen Mediennutzungsregeln einzuhalten.

Wie kritisch sehen Sie Influencer, die ihre Kinder zeigen und vermarkten?

Hier geht es um die grundsätzliche Frage, ob man Kinderfotos online stellen darf oder nicht. Oft sind Kinder für ihre Eltern ein grosser Teil ihres Lebens. Und zeigen sie ihr Leben, gehört auch das Kind dazu. Aber Kinder zeigen ist nicht gleich Kinder zeigen. Man kann beispielsweise nur die Hand, den Hinterkopf oder das Kind von Weitem zeigen.

Grundsätzlich finde ich es eine krasse Haltung, wenn man es verteufelt, Kinderfotos online zu stellen. Was würde es bedeuten, wenn Kinderfotos nicht mehr gezeigt werden dürften? Zudem haben Nachfragen bei Kindern gezeigt, dass sie auch sichtbar sein möchten und teilweise enttäuscht sind, wenn sie nicht auftauchen. Sie fragen sich: War ich nicht dabei? Haben wir nichts Tolles unternommen? Bist du nicht stolz auf mich, oder war ich dir gar peinlich?

Peinlich ist ein gutes Stichwort. Oft wird kritisiert, Eltern würden peinliche Fotos ihrer Kinder online stellen.

Es wird hier immer sehr in Extremen argumentiert. Die zur "Veranschaulichung" gezeigten Beispiele stammen häufig von Stockbildagenturen, also aus dem bereits erwähnten "professionellen" Kontext. Eltern wollen ihr Kind grundsätzlich ja nicht unvorteilhaft zeigen oder blossstellen. Natürlich ist die Darstellung teilweise eine Geschmacks- und Einstellungsfrage. Wie so vieles bei der Verantwortung für Kinder: Stoffwindeln oder nicht, vegan oder nicht, impfen oder nicht? Es ist ein Minenfeld.

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Unterschätzen wir die Medienkompetenz von Jugendlichen?

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Erst mal ist es toll, wenn sie damit zu ihren Eltern geht und über ihre Wünsche und Ziele spricht. Ich würde diesen Wunsch auf jeden Fall annehmen und herausfinden, welcher Aspekt sie an dieser Tätigkeit reizt und wie viel Ernsthaftigkeit dahintersteckt. Model, Rockstar, Profi-Fussballer - einen glamourösen Berufswunsch hatte fast jeder als Teenager, und die Eltern verdrehten die Augen.

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Instagram Business Account erstellen – Profil Schritt für Schritt anlegen 

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Instagram Business Account erstellen – Profil Schritt für Schritt anlegen 

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Instagram-Hacks: 68 Tricks und Features, die Sie noch nicht kennen

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Instagram-Hacks: 68 Tricks und Features, die Sie noch nicht kennen

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Instagram vs. Realität – 14 Vorher-nachher-Bilder mit lächerlich grossem Unterschied 

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Instagram vs. Realität – 14 Vorher-nachher-Bilder mit lächerlich grossem Unterschied 

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Make-up, Filter, Posen ... Mit den richtigen Tricks sieht das Instragram-Bild nahezu perfekt aus. Zwar weit weg von der Realität, aber nahezu perfekt.

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Instagram vs. Realität:14 Vorher-nachher-Bilder mit lächerlich grossem Unterschied

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Instagram Bildbearbeitung mit Lightroom - Die besten Tipps, Tricks und Filter für schöne Fotos

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Instagram Bildbearbeitung mit Lightroom - Die besten Tipps, Tricks und Filter für schöne Fotos

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inspirationdelavie | Reiseblog & Reisetipps Deutschland

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Instagram Fotos bearbeiten - Vorher und Nachher Fotos und Tipps

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Instagram Fotos bearbeiten kannst du mit vielen Apps oder am PC. Erfahre meine Bildbearbeitungs Tipps sowie meine Hacks für Instagram und Vorher Nachher Fotos für einen schönen Feed, Wachstum und mehr Reichweite auf Instagram und deinem Blog. Ob VSCO, Snapseed oder Lightroom - jede Bildbearbeitungsa…

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Über den Einfluss von Snapchat, Instagram und Co auf soziale Wahrnehmung und Kommunikation

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Ich will so sein wie die, die ich sein könnte: Social Media verändern die Art, wie wir uns selber sehen

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Ich will so sein wie die, die ich sein könnte: Social Media verändern die Art, wie wir uns selber sehen

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In brutalen Videos von der Front wird die Vernichtung russischer Truppen inszeniert. Doch der "War-Porn" hat seine Tücken. Wir sollten uns von der zur Schau gestellten Entmenschlichung nicht anstecken lassen.

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Mein wahres Ich ist auf Instagram: Wie Social Media uns verändern

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In brutalen Videos von der Front wird die Vernichtung russischer Truppen inszeniert. Doch der "War-Porn" hat seine Tücken. Wir sollten uns von der zur Schau gestellten Entmenschlichung nicht anstecken lassen.

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Längst erforschen Wissenschaftler, wie soziale Netzwerke die Psyche beeinflussen. Ihr Fazit: Es ist kompliziert.

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Top 100 HashTags on Instagram - Top-Hashtags.com

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Top 100 HashTags on Instagram, you can browse all the famous and trending Hashtags best tools for your next post.

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Mit einem Link zum Vortrag von Amelie Duckwitz

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So beeinflussen Influencer den politischen Diskurs

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Unsere Publikation zeigt Chancen und Risiken für die Demokratie

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Instagram Top 10: Das sind Deutschlands beliebteste Instagrammer

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Instagram Top 10: Das sind Deutschlands beliebteste Instagrammer

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Wer gibt in Deutschland den Ton auf Instagram an? Wir stellen euch die zehn Instagrammer mit der größten Reichweite vor.

Das Social Media Marketing auf Instagram ist aufgeblüht. Die Facebook Tochter gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Apps unter Millennials. Viele Unternehmen träumen von einem Millionenpublikum und kooperieren mit einflussreichen Instagram-Accounts, um deren Follower zu erreichen. Doch wie schafft man es als Marke, eine breite Follower Basis zu erschaffen? Wir haben die erfolgreichsten Accounts auf der Plattform für euch als Inspiration zusammengetragen.

Social Media Ranking: Die 10 reichweitenstärksten Stars auf Instagram

Instagram ist in der jüngsten Vergangenheit immer stärker in das Visier der Marketer geraten. Das Werben in der App hat sich unter Facebooks Führung weiterentwickelt und für nicht wenige Nutzer ist die Präsenz auf Instagram ein Fulltime Job. Die Influencer geben in dem Social Network per Bild oder Video Einblicke in ihr Leben und begeistern so Millionen Nutzer, die ihnen folgen. Wenn eine solche Masse an Menschen in einem Kanal erreicht werden kann - und die Nutzerzahlen steigen stetig an -, wird das Marketing schnell hellhörig. Daher sind auch zahlreiche Unternehmen Fan der App geworden, die hoffen hier ihre Zielgruppe zu erreichen.

Fußball und Social Media Stars dominieren die Instagram Top 10

Ein Thema beschäftigt die Instagram-Gemeinde mehr als alles andere: Die Follower lieben Sport. Bei näherer Betrachtung macht Deutschland seinem Namen als Fußballnation alle Ehre, denn die Mehrheit der Accounts stammt aus dem Fußball-Kosmos. So bedankt sich beispielsweise ein Star wie Thomas Müller gerne nach einem Spiel mit einem Bild bei seinen Fans, die ihm bei Instagram folgen, oder veröffentlicht Schnappschüsse aus dem Training.

Heidi Klum, die lange Zeit einen Platz an der Spitze ergattern konnte, wurde trotz ihrer 7,8 Millionen Follower mittlerweile fast aus der Rangliste verdrängt und muss sich den letzten Platz mit YouTube Star Bianca Heinicke aka BibisBeautyPalace teilen. Neue Emporkömmlinge machen ihr den Platz streitig, bislang haben es zwei Social Media-Berühmtheiten in das Ranking geschafft. Weitere werden mit Sicherheit in Zukunft folgen. Instagram Star Pamela Reif beispielsweise (7,3 Millionen Follower) landet zwar noch nicht in den Top 10, arbeitet jedoch konstant daran.

Wir haben die erfolgreichsten Accounts auf der Plattform für euch zusammengetragen.
Hinweis: Letzte Aktualisierung am 16.02.2021
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Platz 10: Bianca Heinicke aka BibisBeautyPalace

Die gebürtige Kölnerin Bianca Heinicke hat sich mit ihrem YouTube-Channel BibisBeautyPalace einen Namen gemacht. Ihr Instagram Account verzeichnet 7,7 Millionen Follower, der sich diesen Monat knapp hinter Heidi Klum platziert hat.

Foto: bibisbeautypalace - Instagram

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Instagram Top 10: Das sind Deutschlands beliebteste Instagrammer | OnlineMarketing.de

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Wer gibt in Deutschland den Ton auf Instagram an? Wir stellen euch die zehn Instagrammer mit der größten Reichweite vor. Das Social Media Marketing auf Instagram ist aufgeblüht. Die Facebook Tochter gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Apps unter Millennials. Viele Unternehmen träumen von einem Millionenpublikum und kooperieren mit einflussreichen Instagram-Accounts, um deren Follower zu erreichen.

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Medienaufseherin geht Influencer auf den Leim

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Medienaufseherin geht Influencer auf den Leim

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Jetzt hat also auch die Direktorin der Bremischen Landesmedienanstalt einen Podcast, und nach der ersten Folge fragt man sich, weshalb Cornelia Holsten eigentlich Direktorin einer Landesmedienanstalt ist.

Als Medienaufseherin ist sie dafür zuständig, Rundfunklizenzen zu erteilen und das Programm privater Sender zu überwachen. Außerdem ist es Aufgabe von Landesmedienanstalten wie der Bremischen, die Medienkompetenz der Bevölkerung zu stärken, also einen „kritischen Umgang" zu schulen, und zu kontrollieren, was auf den Kanälen so genannter Influencer passiert, zum Beispiel bei Instagram.

Gut also, dass Frau Holsten mal so einen vor sich hat, den sie ganz direkt befragen kann: einen „sehr tollen Gast", schwärmt sie, einen „sehr, sehr erfolgreichen Fashion-Blogger und Influencer" aus Bremen, von dem Leute behaupteten, dass es „niemanden auf diesem Planeten" gebe, „der sooo toll ‚Guten Morgen' sagen kann wie Sie in der Insta-Story".

https://uebermedien.de/wp-content/uploads/unreguliert.mp3
Podcast-Ausschnitt: Frau Holsten flirtet mit Maximilian G. Arnold.
Die Medienaufseherin legt gleich investigativ los. Sie will endlich herausfinden, wofür „der G-Punkt" steht, womit sie das Mittelinitial in Maximilian G. Arnold meint. Zwar nennt sich ihr Gast längst Maximilian Georg Arnold, so steht es auch auf seiner Instagram-Seite, aber Frau Holsten ist das neu:

„Dass ich das nicht wusste! So viel zu der Frage, wie aufmerksam immer die Aufsicht ist."

Stimmt. Viel besser als mit diesem Podcast hätte man tatsächlich kaum veranschaulichen können, wie tief diese Landesmedienbehörden schlafen, und wie besonders tief offenbar die Direktorin aus Bremen.

Mit Beinen und Badehose am Pool

Wie funktioniert das denn, wenn man dauernd auf Instagram Bilder postet, auf denen man Kleidung trägt oder Autos fährt, die einem Unternehmen zur Verfügung stellen, damit man all das dauernd auf Instagram postet?

Holsten fragt:

„Sind Sie eigentlich schon reich damit geworden?"

„Erinnern Sie sich noch an das erste Paket, das Sie bekommen haben? Stand das einfach vor der Tür?"

„Haben Sie auch manchmal einen Bad-Hair-Day?"

Und dann will Frau Holsten unbedingt noch mal den Schwank hören, von dem ihr Herr Arnold „mal diesen einen Abend erzählt" habe, „von dem Badehosen-Post", eine ihrer „Lieblingsgeschichten", die Arnold ihr dann abermals erzählt: Wie er einst „aus der Türkei" ein Bild hochgeladen habe, „mit meinen Beinen und der Badehose am Pool", sein erstes Posting. Das ist die Geschichte.

Frau Holsten ist begeistert: „Das ist der Beginn einer großen Karriere!" Könnten nicht viele von sich sagen. Und was Herr Arnold da mache, sei „der einzige Beruf, den man nicht erklären kann", aber mit dem man gut Geld verdiene.

„Das hab ich auch nie verstanden, woher ... diese ganzen Fashion-Regeln, woher Sie die kennen. Sie schreiben ja wirklich viel unter Ihre Bilder!"

Tja, hm. Woher hat der das alles?

Content Copier

Die Texte, die unter den Instagram-Fotos von Maximilian Georg Arnold stehen, hat Maximilian Georg Arnold aus dem Internet. Vor einigen Tagen postete er einen Text, der sich fast Wort für Wort auf BeautyHeadlines.com findet; und was Arnold vor drei Wochen schrieb, ist ein Absatz aus einem „Vice"-Artikel; und Sätze in einem weiteren Instagram-Post stammen von einem Schneider und Unternehmer namens Jack Liang, um nur ein paar Beispiele zu nennen. Auch die Fotos, die Herr Arnold postet, sind nicht immer seine: das Haus, von dem er einmal behauptet, es stehe in Schweden und er halte sich dort gerade auf, steht tatsächlich in London, Fotos davon gibt es zuhauf.

Aber davon ist im Podcast keine Rede. Der ahnungslosen Frau Holsten stellt sich Herr Arnold als „Content Creator" vor, weil das „professioneller" klinge und „freundlicher" rüberkomme, das sei „etwas völlig Seriöses" - und all die „Fashion-Regeln", naja: „Das kommt mit der Zeit."

Gottseidank hakt Frau Holsten nach:

„Wie groß ist denn ihr Kleiderschrank? (...) Haben Sie ein Ankleidezimmer, so wie Carrie Bradshaw?"

„Mal Hand aufs Herz: Über oder unter 30 Paar Schuhe?"

„Müssen Sie sich eigentlich noch Klamotten kaufen oder kriegen Sie alles geliefert?"

Und, natürlich:

„Uh! Das Thema Boxershorts würde ja eine ganze Podcast-Folge füllen."

Follower-Spamming

Herr Arnold hat übrigens rund 200.000 Follower auf Instagram. Auch deshalb, weil er eine Zeitlang immer wieder sehr vielen Accounts folgte in der Hoffnung, dass diese ihm dann auch folgen. Bis Februar 2017 seien es täglich so um die 1.000 Accounts gewesen, denen Arnold erst folgte, um sie dann wieder zu entfolgen, sagt der Datenanalyst Luca Hammer, der sich das für uns angesehen hat. Man nennt das die Follow-Unfollow-Methode. So habe Arnolds Account „täglich um die 200 neue Follower bekommen", was später zwar abnahm, aber trotzdem weiter neue Abonnent*innen bescherte.

"Frau Holsten ist verliebt in Medien. Und sie darf sie nicht nur anhören, anschauen und nutzen, sondern auch beaufsichtigen - von der Lizenz bis zur Schleichwerbung, von Google bis zum Influencer."

(Aus der Podcast-Beschreibung)
Weil Frau Holsten in „Unreguliert - Frau Holsten fragt nach" nach all dem nicht fragt, haben wir Arnold eine Mail geschickt. Kurze Zeit später veröffentlichte er eine Insta-Story, in der er mal sein „Nutzungsverhalten" ansprechen wolle, das er nun „rückblickend sehr, sehr kritisch" begutachte. 2017 und 2018 habe er „Hilfsmittel" genutzt, um Follower zu generieren. Darüber könne man ja „ganz ehrlich" reden. Er glaube auch, es gebe nur wenige Leute, die „so deutlich" sagen würden, dass sie Fehler gemacht haben.

Ein „absolutes Fehlverhalten" sei das „nicht richtige Markieren von Zitaten und Texten mithilfe von Quellenangaben" gewesen, das habe er „realisiert". Für „authentischen, qualitativ hochwertigen Content" stehe er nun mal, doch selbst solcher Content sei inzwischen „durch den Algorithmus" meist gar nicht mehr groß zu sehen, klagt Arnold. Was er gemacht habe, sei aber „einfach nicht mehr tolerierbar" und werde „natürlich auch unterlassen". Auch auf Seiten, die einem Account Likes verschaffen, will Arnold nun angeblich verzichten. Er sei dort „mal unterwegs gewesen" und habe sie „ausprobiert".

Per Mail schreibt Arnold, sein vergangenes Nutzerverhalten bedrücke ihn „seit geraumer Zeit", und mittlerweile strahle es „negativ auf Leute und Unternehmen in meinem Umfeld" aus, deshalb wolle er „Verantwortung übernehmen". Er glaube aber auch, „dass es generell um die Problematik eines berechtigten Misstrauens in das Medium Instagram geht". Bei verschiedenen Accounts finde man „Anomalien", schreibt Arnold. Er sei es leid, dass darüber geschwiegen werde, „obwohl es jedem bewusst war". Aber er wolle nicht von sich ablenken.

Das einzige, was er „entgegenbringen" wolle, sei: „Dass mein follow/unfollow nicht Bot-gesteuert war sondern ‚Fleißarbeit'".

Medienaufseherin Holsten dankt am Ende des 17-minütigen Gesprächs ihrem Gast und sagt, sie habe „sehr viel" gelernt von ihm, „nicht nur in Fragen, die Fashion and Style betreffen" - was genau, sagt sie nicht. Und eigentlich wäre das nur ein egales Gespräch in einem egalen Podcast, aber: Die Frau, die hier die Fragen stellt, eine frühere Richterin, ist seit knapp mehr als zehn Jahren die oberste Medienaufseherin Bremens; zu Ihren „Tätigkeitsschwerpunkten" gehört unter anderem „Influencer-Marketing", zudem ist sie „Lehrbeauftragte zu Social Media Trends" an den Hochschulen Bremen und Bremerhaven.

Mitarbeit: Marcel Nährig

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Medienaufseherin geht Influencer auf den Leim | Übermedien

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Jetzt hat also auch die Direktorin der Bremischen Landesmedienanstalt einen Podcast, und nach der ersten Folge fragt man sich, weshalb Cornelia Holsten eigentlich Direktorin einer Landesmedienanstalt ist. Als Medienaufseherin ist sie dafür zuständig, Rundfunklizenzen zu erteilen und das Programm privater Sender zu überwachen.

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Influencer in sozialen Netzwerken am Beispiel Instagram

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Influencer in sozialen Netzwerken am Beispiel Instagram

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Landesmedienzentrum Baden Württemberg

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Ich liebe TikTok, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen

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Ich liebe TikTok, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen

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Das Gegenteil einer Kritik von Übermedien

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von Glosse Das Gegenteil einer Kritik Gabriel Yoran

Die Zeiten sind schwierig gerade, aber die Zeiten sind ja immer schwierig. Da hilft die chinesische Video-App TikTok. Alle anderen Apps auf meinem Handy bedeuten Ärger: E-Mail, vierhundert offene Tabs im Browser, Slack, das ganze Messaging-Gelöt, und von Twitter müssen wir gar nicht erst anfangen. Aber ich kann problemlos stundenlang TikTok gucken, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen.

@lisauebkleiner funfact am rande♬ Originalton - lisaa_ue

TikTok ist der eine Ort im Internet, an dem Zuversicht produziert wird, das wohltuendste Portal des Planeten. In kurzen Videoclips zeigen die meist jugendlichen Nutzer:innen, wie ein affirmativer Zugang zur Welt geht. Es wird getanzt auf TikTok, es gibt Mikro-Anekdoten aus dem Schulalltag, und oft performen TikToker ihre kleinen Auftritte synchron zu Musik oder auf die Tonspur eines anderen Videos (dieses Lipsyncing-Feature war der charmante Kern von „musical.ly", dem Dienst, aus dem TikTok hervorging).

@obulat2303♬ The Avengers Theme - Movie Sounds Unlimited

Ende 2019 waren in Deutschland 5,5 Millionen Leute monatlich auf TikTok unterwegs - mehr als sonstwo in Europa. Sie verbringen im Durchschnitt täglich 50 Minuten in der App. Ich fürchte, ich bin auf dem besten Wege, einer davon zu werden. Man guckt Videoschnipsel um Videoschnipsel und die Stunden verrinnen. Zum Beispiel so:

Mark sitzt an einem Werktag mitten in der Nacht vor dem Laptop, guckt Fußball und knabbert Studentenfutter, als ein Einbrecher in das Haus einsteigt (Mark spielt beide Rollen). Mark hält ihm die Nüsschen hin und fragt, want some?

Wie wholesome kann ein zehnsekündiges Video sein?

@passifreezyNummer 1 stimmt einfach... 🥵😻 ##foryou♬ Originalton - passifreezy

Dann stellt ein Teenager die besten Länder vor. Auf Platz 5 liegt Albanien, weil das einfach die loyalsten Leute sind und alle in Albanien wunderschön sind und sie die größten Familien haben.

Wer würde da widersprechen wollen?

Viel Platz räumen TikToker der Tatsache ein, dass Hunde toll sind. Katzen auch. Tiere, generell einfach super. Dann gibt es noch digitale, aber gleichzeitig handgemachte Animationen (Medienkünstler:innen, schaut auf TikTok!). Ach so, und du kannst schneller lesen als du denkst.

TikTok ist eine Oase des Gutfindens inmitten einer Wüste aus Angst, Zersetzung - und natürlich Kritik. Denn während Twitter von Geisteswissenschaftlern und Journalisten lebt, deren einziger Zugang zur Welt, deren ganze Seinsweise die der Kritik ist, ist TikTok die Welt der Affirmation: Schau her, ich zeig dir was Schönes. Kein Wunder, dass kaum ein Journalist das aushält. Und ja, natürlich ist auf TikTok nicht alles eitel Sonnenschein. Überall, wo Millionen Menschen zusammenkommen, passiert auch Furchtbares. Der Unterschied ist nur: Das Furchtbare ist anderswo die Regel (vor allem auf Twitter), bei TikTok ist es die Ausnahme.

Die Beharrlichkeit, mit der behauptet wird, TikTok sei schlecht für die Meinungsfreiheit, die Gesundheit, gar die nationale Sicherheit Amerikas, ist eine Mischung aus lazy Technologiekritik, Unverständnis für die Kulturtechniken der Jugend und rassistisch grundierter Chinafeindlichkeit. Ja, TikTok muss nach den Regeln eines autoritären Überwachungsstaats spielen, aber das hebelt keine westlichen Demokratien aus (das schaffen die, wie es gerade aussieht, auch ganz gut alleine).

Ein Großteil der vorgetragenen Kritik ist Kritik als Reflex, eine leicht einzunehmende Haltung, die souverän aussehen soll. Schaut, wie kritisch ich bin! Ich bin so kritisch, ich kritisiere auf Twitter die Kritik anderer Leute als zu unkritisch. Kritik ist wichtig, es geht nicht ohne sie, aber gleichzeitig ist sie zur Pose geronnen. Kathrin Passig dokumentierte bereits 2009 die Standardsituationen der Technologiekritik. So vorhersehbar ist Kritik manchmal, dass man sich fragt, welchen Sinn Kritik hat, die man eh immer mitdenkt. Und bei TikTok ist es nicht anders. Nur dass man mit Kritik einem Medium der Affirmation eben nicht beikommt.

Das große Verdienst von TikTok: Es wird dir schlagartig klar, dass es eine Welt, auch eine publizistische Welt, jenseits der Kritik gibt. Herzlichkeit, Naivität (gespielte oder echte), Witz - die Poesie des Alltags, in Millionen kleiner Videos. Dass sowas ausgerechnet aus China kommt, ist für die westliche Kulturindustriekritik (oder Kulturkritikindustrie) eine harte Nuss.

@pam_a_cake
I have some hard-working students! ##teacherlife ##thirdgradeteacher ##lovemystudents ##teachertok

♬ original sound - njdevils

Kürzlich erschienen, ebenfalls von Kathrin Passig, ihre „weitgehend unkritischen Kolumnen" (Selbstbeschreibung) aus der „Frankfurter Rundschau" als Buch. Möglicherweise gibt es also einen Markt für Affirmation, die ihr Publikum nicht für blöde hält. In jedem Fall ist das Gutfinden ein Thema, das langsam auch im akademischen Bereich ankommt.

@terrance_tate3/4 ##MyInstaxShoutout ##fyp ##foryoupage ##onmyway ##college ##collegelife ##dormlife ##roommates ##beautiful♬ original sound - terrancetate70

Im kommenden Juni veranstaltet die Kulturwissenschaftlerin Hanna Engelmeier in Berlin eine mehrtägige Veranstaltung zum Thema, Titel: Super duper. In der Ankündigung schreibt sie: „Mir geht es nicht darum, Kritik zu kritisieren oder gar zu überlegen, wie man sie abschaffen könnte, Kritik ist prima. Mich interessiert aber, wie man die Kritik als Komfortzone verlassen kann. Die Frage, warum es so schwer ist, Begeisterung und Zustimmung zu begründen, kommt mir nicht leicht zu beantworten vor. Antworten könnten sich einstellen, wenn man die Sache frontal angeht, wenn man sich halt begeistert, zustimmt, super duper sagt, doppelt Nachtisch für alle."

Es liegt auf der Hand, dass die Suche nach einer Welt jenseits der Kritik Kritik hervorruft. Wir werden es gleich in den Kommentaren lesen. Aber da müssen wir jetzt durch. Begeisterung muss man üben und es ist noch nicht jede:r bereit.

TikTok kann hundertmal chinesische Spyware sein, aber während alle Welt online wie offline durchdreht, findest du dort eine gar nicht kleine Gruppe Menschen, deren Einfallsreichtum, Hingabe und Herzlichkeit dir für ein paar Minuten den Glauben an die Menschheit zurückgeben. Oder für ein paar Stunden. Oder die ganze Nacht.

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Ich liebe TikTok, und ich werde mich nicht dafür entschuldigen | Übermedien

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von Glosse Das Gegenteil einer Kritik Gabriel Yoran Die Zeiten sind schwierig gerade, aber die Zeiten sind ja immer schwierig. Da hilft die chinesische Video-App TikTok. Alle anderen Apps auf meinem Handy bedeuten Ärger: E-Mail, vierhundert offene Tabs im Browser, Slack, das ganze Messaging-Gelöt, und von Twitter müssen wir gar nicht erst anfangen.

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In 2 Minuten zum Content-Experten

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Was ist Influencer-Marketing? | In 2 Minuten zum Content-Experten

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Diese Kerze VERBRENNT dein Geld! 💸 VERARSCHEN Dagi Bee und xLaeta uns mit DIESEM SCHMUCK?

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Diese Kerze VERBRENNT dein Geld! 💸 VERARSCHEN Dagi Bee und xLaeta uns mit DIESEM SCHMUCK?

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Wie Influencer Geld verdienen

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Diese Kerze VERBRENNT dein Geld! 💸 VERARSCHEN Dagi Bee und xLaeta uns mit DIESEM SCHMUCK?

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Kleine, miese Type”: Antilopen Gang schreibt Diss-Track über Oliver Pocher

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Kleine, miese Type”: Antilopen Gang schreibt Diss-Track über Oliver Pocher

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Weil er immer wieder niveaulos auf Influencer*innen rumhackt
Inklusive des Songs

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"Kleine, miese Type": Antilopen Gang schreibt Diss-Track über Oliver Pocher

Die Attacken von Oliver Pocher auf die Influencer der Nation werden immer unangenehmer. Die Rapper der Antilopen Gang wollen dem Treiben offenbar nicht mehr länger zusehen. Sie nehmen in einem Diss-Track die Karriere des 42-Jährigen auseinander.

Düsseldorf. Bereits seit mehreren Wochen hat sich Comedian Oliver Pocher nun schon auf die Influencer der Nation eingeschossen. Auf seinem Instagram- und Facebook-Profil veröffentlicht der 42-Jährige in regelmäßigen Abständen Wutvideos, in denen er die Posts von Sarah Harrison, Jörn Schlönvoigt oder auch Anne Wünsche auseinandernimmt.

Dabei kommt es jedoch immer häufiger zu Verbalausfällen. In einem Video im März beispielsweise bezeichnete Pocher die Social-Media-Stars als "Influencer-Voll-Fick-Scheiß-Truppe". In einem minutenlangen Brüllvideo kündigte er an: "Ich mach euch alle tot, ernsthaft. Ich kann nicht mehr, ey. Wenn's der Virus nicht macht, dann mach ich's."

Am Wochenende dann leakte Pocher auf seinen Social-Media-Kanälen ein bisher unbekanntes Erotikvideo einer Influencerin und machte gleichzeitig die Sexarbeitervergangenheit von deren Freundin öffentlich. In den sozialen Netzwerken sorgt der Fall für Entsetzen - die Frauenrechtlerin Huschke Mau startete den Hashtag #löschdichpocher.

"Dass Oliver Pocher als lustig gilt, ist einfach nur tragisch"

Auch die Düsseldorfer Rapper der Antilopen Gang wollen dem Treiben offenbar nicht mehr tatenlos zu sehen: Sie veröffentlichten am Dienstag einen Diss-Track gegen Pocher mit dem Titel "Kleine miese Type". Dieser ist wiederum ein Zitat von Pochers ehemaligem Kollegen Harald Schmidt: Er hatte Pocher in einer Sendung 2008 vor laufenden Kameras als "kleine, miese Type" bezeichnet, nachdem dieser die norwegische Sängerin Maria Mena mit Blödelstimme angepöbelt hatte.

In dem Song der Antilopen Gang heißt es unter anderem: "Olli Pocher ist nicht clever, Olli Pocher ist nicht komisch, Olli Pocher ist nicht doppelbödig, er ist nicht ironisch, Olli Pocher ist nicht überraschend und auch nicht sympathisch. Dass dieser Typ als lustig gilt, ist nur noch tragisch." Und weiter: "Man muss ihn hassen, Olli Pocher tritt nach unten. Immer feste drauf auf die, die gegen ihn nicht punkten."

Externe Inhalte anzeigen

Auch Pochers zunehmende TV-Präsenz bei RTL kritisiert die Band: "Ein Mittvierziger und Versicherungsvertreter aus Hannover schreit im Internet herum, dass er jetzt Influencer tot macht. Der Familienvater sagt, Zitat, 'wenn's der Virus nicht macht, dann mache ich's' und bekommt von RTL einen Vertrag." Der Song endet mit dem indirekten Aufruf, Pocher künftig zu boykottieren.

Musikalische "Beerdigung"

Am Ende des Videos wird zudem eine Szene aus der Arte-Sendung "Durch die Nacht" eingeblendet. Darin erklärt der Schauspieler Moritz Bleibtreu dem Komiker: "Oliver, du musst wissen, Provokation alleine, ohne Hintergrund, ist nichts wert. Das ist vielleicht mal ein gutes Mittel, um mal ein paar Idioten zu beeindrucken, verstehste?"

Die Fans der Band feiern die musikalische "Beerdigung" des Comedians: "Wie Harald Schmidt Oliver Pocher mit zwei Sätzen verbrannt hat und die Antilopen Gang die Einäscherung übernimmt. NICE", schreibt beispielsweise ein Kommentator. "Wie die Kids sagen: Ehre genommen", kommentiert ein anderer. Und: "mic drop. Danke dafür. Großes Tennis!"
RND/msc
Die Antilopen Gang stammt aus Düsseldorf und wurde einer breiten Öffentlichkeit 2017 mit dem Song "Pizza" bekannt, in dem sie ironisch den Weltfrieden mithilfe des italienischen Traditionsgerichtes besang. In ihren Texten setzen sich die Musiker seit jeher mit gesellschaftskritischen Themen auseinander.

Niveaulos und frauenverachtend: Wer stoppt Oliver Pocher?

Freitag an der Hörbar - Die ersten Pop-Höhepunkte von 2020

Innerhalb kürzester Zeit waren 450 .000 Tickets verkauft. Das Amsterdamer Rijksmuseum zeigt mit seiner Vermeer-Ausstellung das Kunstereignis des Jahres. Aber was kann uns dieser Maler, der seit knapp 350 Jahren tot ist, noch erzählen?

Ein Ausstieg aus der Glaubensgemeinschaft der Zeugen Jehovas ist für Betroffene oft mit schweren Konsequenzen verbunden. Teils verlieren sie den Kontakt zu ihrem gesamten Umfeld, erklärt der Schweizer Religions- und Sektenexperte Georg Otto Schmid. Im RND-Interview spricht er darüber, was das für Aussteiger bedeutet - und warum der Amoklauf in Hamburg neue Diskussionen über die Zeugen Jehovas befeuert.

Schalkes Trainerlegende Huub Stevens im RND-Interview vor dem brisanten Ruhrpottknaller der Königsblauen gegen Borussia Dortmund an diesem Samstag in der Bundesliga.

Gründe, sich Sorgen um die eigenen Kinder zu machen, gibt es viele. Ängste gehören zum Beschützerinstinkt dazu. Aber diese sollten nicht zur dauerhaften Belastung werden oder die Erziehung negativ beeinflussen. Was hilft, wenn es doch so ist?

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"Kleine, miese Type": Antilopen Gang schreibt Diss-Track über Oliver Pocher

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"Kleine, miese Type": Antilopen Gang schreibt Diss-Track über Oliver Pocher Die Attacken von Oliver Pocher auf die Influencer der Nation werden immer unangenehmer. Die Rapper der Antilopen Gang wollen dem Treiben offenbar nicht mehr länger zusehen. Sie nehmen in einem Diss-Track die Karriere des 42-Jährigen auseinander. Düsseldorf.

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Die Maschen und Tricks der Insta-Gurus | WALULIS

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Die Maschen und Tricks der Insta-Gurus | WALULIS

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Wie man aus Yoga und Kalendersprüchen ein lukratives Geschäftsmodell gezimmert hat, bei welchen Vorbildern sie abgekupfert haben und was sie besser Machen als die klassischen Alpha-Motivations-Coaches

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Die Maschen und Tricks der Insta-Gurus | WALULIS

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Caroline Kebekus über den Hashtag Tradwife 

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Caroline Kebekus über den Hashtag Tradwife 

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#tradwife - Die Carolin Kebekus Show | Carolin Kebekus

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Alle Artikel mit dem Schlagwort “TikTok”  von Dirk von Gehlen

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Alle Artikel mit dem Schlagwort “TikTok”  von Dirk von Gehlen

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Gute Artikel und Bücher!

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digitale notizen, imitation publics, interpolation, lob der kopie, mashup, Referenz, remix, TikTok

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Ein Projekt mit Studierenden der Uni Köln

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Ikea holt virtuellen Influencer für echte Installation

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Ikea holt virtuellen Influencer für echte Installation

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Drei Tage lang konnten Kunden der echt-aussehenden Person im Wohnzimmer zuschauen.

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Ikea holt virtuellen Influencer für echte Installation | W&V

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Irgendwie kurios und dennoch spektakulär zugleich: Eine Ikea-Filiale in Japan kooperiert mit dem virtuellen Influencer Imma. Drei Tage lang konnten Kunden der echt-aussehenden Person im Wohnzimmer zus

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Finanzämter nehmen Social-Media-Stars in den Fokus

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Recht und Steuern : Vom Influencer zum Insolvenzler – Finanzämter nehmen Social-Media-Stars in den Fokus

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Finanzämter wollen die Geschäfte von Social-Media-Akteuren genauer prüfen. Was alles als Einnahme gilt, scheint vielen Influencern nicht bewusst zu sein.

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Warum interessiert sich der US-Präsident für eine App voller Tanzvideos?

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Als Alex Zhu vor rund einem Jahrzehnt in einem Zug Jugendliche beobachtet, die Musik hören, ihre Lippen dazu bewegen und sich dabei filmen, dürfte er nicht geahnt haben, dass er bald eines der größten sozialen Netzwerke der Welt erfinden würde, genutzt von Hunderten Millionen Menschen weltweit, schneller wachsend als alle anderen: Facebook, , Twitter, Snapchat.

Noch unwahrscheinlicher, dass er ahnte, dass er einen der mächtigsten Männer der Welt zum Feind haben würde: den amerikanischen Präsidenten.

Zhu, geboren in der chinesischen Provinz Anhui, arbeitete Anfang der Zehnerjahre für das deutsche Unternehmen im Silicon Valley. Eigentlich wollte er eine Plattform für Erklärvideos aufbauen. Doch als er im Zug nach Mountain View die Jugendlichen sieht, kommt ihm eine bessere Idee: eine App, mit der die Nutzerinnen und Nutzer zu ausgewählten Liedern Playback singen oder tanzen können und sich dabei mit der Smartphonekamera aufnehmen - maximal eine Minute lang. So wird er es später in Interviews erzählen. Gemeinsam mit seinem Freund Louis Yang veröffentlichte er im Sommer 2014 einen Prototyp der App. Der Name: musical.ly.

Das neue Netzwerk spricht sich schnell herum, in den USA, auch in Deutschland. Die schwäbischen Zwillinge Lena und Lisa werden zu den ersten globalen Stars der Plattform. Mit Zahnspangengrinsen tanzen sie zu Ed Sheeran und Demi Lovato, 30 Millionen Menschen schauen ihnen dabei zu. Die App wächst schnell, im Jahr 2017 hat sie schon 200 Millionen aktive Nutzer. Ende 2017 kauft der chinesische Konzern ByteDance das Unternehmen, das bereits zwei ähnliche Apps besitzt: Douyin für den chinesischen Markt, für den Rest der Welt. Im August 2018 fusioniert das bis dato mäßig erfolgreiche TikTok mit musical.ly. Schon kurz darauf zählt es zu den am häufigsten installierten Smartphone-Apps auf der Welt - und überholt sogar YouTube, Instagram und WhatsApp.

Es ist die Geburtsgeschichte einer App der Superlative: Noch nie ist ein soziales Netzwerk in so kurzer Zeit so groß geworden. Wie kann ein Netzwerk, das wie eine digitale Hüpfburg für Jugendliche erscheint, so schnell so einflussreich werden? Und was hat diese App, dass Donald Trump am vergangenen Freitag ankündigte, TikTok in den USA verbieten zu wollen?

Das Potenzial von Millionen

Geteilt werden auf TikTok ausschließlich kurze Videos, 15 bis 60 Sekunden lang, aufgenommen mit Smartphones überall auf der Welt. Amerikanische Soldaten, die in der Wüste tanzen. Westfälische Teenager, die Wasserrutschen hinuntergleiten. Katzenvideos aus Norwegen. Die professionellen Content Creators feilen stundenlang an den Videos, Teenager basteln im Kinderzimmer an der perfekten Transition, einem nahezu unsichtbaren Schnitt. Andere Videos entstehen spontan, sind verwackelt und verrauscht - als würde man mit schlechter Internetverbindung facetimen. Alle haben das Potenzial binnen Stunden ein Millionenpublikum zu erreichen.

Eine Stunde auf TikTok zu verbringen, ist wie in einen endlosen Strom von Assoziationen, Anspielungen und Theater abzutauchen. Viele der Videos sind verspielt, ironisch und leicht bekömmlich. Und doch erzählen sie, wie es ist, im Jahr 2020 jung zu sein. Vom ersten Date. Vom Aufwachsen in der Kleinstadt. Von Langeweile, Freundschaft und Streit. Niemand weiß, was das nächste Video sein wird: Vielleicht ist es der Anwalt, der mit seinen juristischen Tipps zwei Millionen Follower erreicht, vielleicht ist es die nächste Variation eines Tanzes zu irgendeinem Lied in den Charts, vielleicht ist es die Geschichte, wie jemand seine Mutter verloren hat oder ein Rezept für selbst gemachte Gnocchi.

Der "Für Dich"-Feed, so etwas wie TikToks Startseite, ist eine unendliche Playlist aus Kurzvideos, die anhand zahlreicher Daten jedes Nutzers individuell ausgewählt werden: durch Kommentare und Likes, aber auch durch Gerätedaten, Tageszeit und Standort. So sieht man vor allem Inhalte, von denen TikTok glaubt, dass sie für den User interessant seien. Der Feed, der so entsteht, ist schwer durchschaubar. Dennoch - oder vielleicht gerade deshalb - gelingt es kaum einem Netzwerk so gut wie TikTok, die User bei der Stange zu halten. Im Durchschnitt verbringt ein Nutzer 45 Minuten am Tag auf TikTok.

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Als Alex Zhu vor rund einem Jahrzehnt in einem Zug Jugendliche beobachtet, die Musik hören, ihre Lippen dazu bewegen und sich dabei filmen, dürfte er nicht geahnt haben, dass er bald eines der größten sozialen Netzwerke der Welt erfinden würde, genutzt von Hunderten Millionen Menschen weltweit, schneller wachsend als alle anderen: Facebook, , Twitter, Snapchat.

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Viele Infos zu TikTok Karrieren

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Mit kurzen Amateurvideos verändert TikTok, wie Popmusik gehört, gemacht und vermarktet wird. Ist das der Untergang des Abendlandes? Nein, eher normale Pop-Evolution

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Als Leo Reilly damit anfing, eigene Songs zu schreiben, gab es ein Problem: Sie klangen zu sehr nach Musik. Zumindest für Nick Sylvester, einem Labelbetreiber und Talentscout aus Los Angeles, der auf an der Ausstrahlung, Energie und Schrulligkeit von Reilly hängen geblieben war. Sylvester nahm den 21-Jährigen mit dem Künstlernamen LoveLeo unter Vertrag. Er konnte sich vorstellen, wie der Junge als Popmusiker viral gehen würde - solange er sich nicht mit unnötig großen Musikambitionen selbst im Weg stünde.

Letzten Endes fanden die beiden zu einem Kompromiss, wie Sylvester in einem Podcast der New York Times erzählte. Als Ende 2019 Boyfren erschien, die offizielle Debütsingle von LoveLeo, klang sie schon irgendwie nach , aber auch maßgeschneidert als Soundtrack für jene 15-Sekunden-Videos, die sich vor allem Teenager auf TikTok milliardenfach um die Ohren hauen. Das kurze Stück enthält merkwürdige Stimmeffekte, eine vergnügt gepfiffene Melodie und sanft verzerrten Bass. Es klingt ein bisschen schräg und provokant, bleibt aber doch anschmiegsam. Die Prognose des Talentscouts sollte sich erfüllen: Boyfren wurde zum Meme-Lieferanten und TikTok-Hit. Er erreichte die Spitzenposition der Spotify-Viral-50-Charts.

Der Streamingdienst sammelt mit diesen Charts einmal wöchentlich jene Songs, die von seinen Nutzerinnen und Nutzern am häufigsten auf diversen Social-Media-Plattformen geteilt wurden. Zunehmend schwappen diese Songs von TikTok herüber. Der Videodienst des chinesischen ByteDance-Konzerns ist das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk der Welt. Mehr als zwei Milliarden Mal wurde die App laut der Analyseplattform Sensor Tower bisher heruntergeladen, über 800 Millionen Menschen sollen sie laut einer Studie von DataReportal regelmäßig nutzen. Twitter und Snapchat hat TikTok bereits überholt, die Nutzerzahlen von Instagram und Facebook zeichnen sich bereits am Horizont ab.

Alles ist Austausch, nichts wirkliche Kommunikation

Das Schwierigste daran, einen Text über TikTok zu schreiben, ist von TikTok loszukommen. Kein soziales Netzwerk fühlt sich leichtfüßiger an, nirgendwo sonst schiebt einen der Algorithmus so sanft und doch so bestimmt von Inhalt zu Inhalt. Jedes Video ist gerade genug, um auch noch das nächste aushalten zu können. So verfliegen Minuten, halbe Stunden und Stunden, die man in völliger Zerstreuung und Hirnlosigkeit durchlebt, zwischen Katzen und Tänzen, singenden, schreienden und sich schminkenden Menschen. Alles ist Austausch, aber nichts scheint wirkliche Kommunikation zu sein. Nur die wechselnde musikalische Untermalung der Videos erinnert noch daran, dass in der sogenannten echten Welt weiterhin die Zeit vergeht.

Längst ist die Popularität von TikTok zum Gegenstand eines Großmächtekonflikts zwischen China und den USA geworden. Dass die App überhaupt so schnell so populär werden konnte, hat indes viel mit Musik zu tun. TikTok nahm seinen Anfang als Playback-Tool: Nutzerinnen und Nutzer wählten Sounds und Songschnipsel aus einer Datenbank aus, filmten sich dabei, wie sie Grimassen schnitten und die Lippen zur Musik bewegten. Ging ein solches Video viral, rief es zahlreiche Imitationen und Abwandlungen auf den Plan, die wiederum weitere Imitationen und Abwandlungen auf den Plan riefen. Die verwendeten Sounds und Songs verbreiteten sich quer über die Plattform und zunehmend über deren Grenzen hinaus. Inzwischen finden sich auch Witz-, Koch- oder Tanzvideos auf TikTok, meistens mit passender musikalischer Untermalung.

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Wie dieser Spaß zum Geschäft wird, zeigte im vergangenen Jahr der Erfolg des Songs Old Town Road von Lil Nas X. Die eigenwillige Kreuzung aus Trap-Rap und Country-Ballade fungierte zunächst als Soundtrack unzähliger TikTok-Videos und Cowboykostüm-Challenges. Lil Nas X wurde damit vom Rap-Mitläufer aus Atlanta zum Pop-Phänomen. Old Town Road flog aus den TikTok-Steilkurven heraus und landete dort, wo man sogar noch Geld mit Musik verdienen kann. 19 Wochen lang stand der Song an der Spitze der US-Charts, länger als je ein Lied zuvor. Lil Nas X unterschrieb bei einer großen Plattenfirma und wurde für einen Grammy nominiert.

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Als Leo Reilly damit anfing, eigene Songs zu schreiben, gab es ein Problem: Sie klangen zu sehr nach Musik. Zumindest für Nick Sylvester, einem Labelbetreiber und Talentscout aus Los Angeles, der auf an der Ausstrahlung, Energie und Schrulligkeit von Reilly hängen geblieben war. Sylvester nahm den 21-Jährigen mit dem Künstlernamen LoveLeo unter Vertrag.

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Shadowbanning: TikTok zensiert LGBTQ-Themen und politische Hashtags

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TikTok zensiert weltweit Hashtags zu LGBTQ-Themen auf Russisch und Arabisch. Das entdeckte das Australian Strategic Policy Institute nach monatelangen Recherchen rund um die App. Die Zensur betrifft nicht nur Videos in Russland oder arabischsprachigen Länder, sondern weltweit alle Nutzer:innen der App.

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auf Lizzynet

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LizzyNet.de - Die Dominanz der Influencer

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Unboxing YouTubeIm Netzwerk der Profis und Profiteure

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Unboxing YouTubeIm Netzwerk der Profis und Profiteure

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In der Online-Fassung der Studie ist zusätzlich zum Inhalt der gedruckten Fassung die Liste der untersuchten deutschen Top-100-YouTube-Kanäle im Anhang aufgeführt. Zudem ist die detaillierte Stichprobenuntersuchung zur Werbekennzeichnung von 30 Videos mit Konsumthemen dort einsehbar. Hier gelangen Sie direkt zum Online-Anhang.

Erschienen am 1. April 2019
Autoren: Lutz Frühbrodt, Annette Floren (Co-Autorin)

Die sozialen Medien haben die Welt verändert und die politische Kommunikation umgewälzt. Fake News, Halbwahrheiten, Hetze und Verschwörungstheorien, die über die sozialen Medien abgefeuert werden, haben es politisch extremen Kräften weltweit erleichtert, Gesellschaften tief zu spalten. Twitter, Facebook und YouTube haben aber auch den Trend zur inhaltlichen Verkürzung und dramaturgischen Zuspitzung stark beschleunigt. Gleichzeitig lässt sich beobachten, dass diese Medien für Jugendliche und Kinder zur primären Quelle für Informationen, Unterhaltung und Zeitvertreib geworden sind. Doch was wird dort eigentlich „gesendet", welche Botschaften werden vermittelt?

Unsere OBS-Studie über YouTube geht diesen Fragen nach, klärt aber auch grundsätzlich über die Funktionsweise der beliebten Videoplattform auf. So zeigt sie etwa, dass die populärsten Videomacher, die so genannten Influencer, oft überwunden geglaubte Geschlechter-Stereotypen propagieren und von professionellen Agenturen gemanagt werden - mit dem Ziel, möglichst hohe Werbeeinnahmen zu generieren. YouTube, das zeigt der historische Überblick, ist schon lange nicht mehr das demokratische Mitmach-Amateurportal, als das es sich gerne präsentiert, sondern ein profitorientiertes (Werbe)Unternehmen. Passend dazu weist die Studie nach, dass die meisten deutschen Top-100-Influencer neben trivialer Unterhaltung einen platten Konsumismus predigen. Viele Kinder und Jugendliche halten die dort gezeigte, oft nicht gekennzeichnete Werbung inzwischen für „normal", zudem stehen Kinder als „Mini-Influencer" verstärkt selbst vor der Kamera. Welche Schlüsse müssen daraus für den Umgang mit und die Regulierung von YouTube gezogen werden? Und wie sind die Versuche der Öffentlich-Rechtlichen zu bewerten, mit dem Projekt „funk" die YouTube-affine junge Zielgruppe auch zukünftig noch zu erreichen? Auf diese und weitere Fragen gibt die Studie erste Antworten.

Informationen zum Arbeitsheft

OBS-Pressemitteilung vom 1.04.2019: "Neue OBS-Studie: Triviale Unterhaltung und Produktwerbung dominieren die
Videoplattform YouTube" [PDF] [OBS-Presseportal]

"YouTubes Top 100 - Werbung, Werbung, Werbung", deutschlandfunk.de, @mediasres, Lutz Frühbrodt im Gespräch mit Christoph Sterz, 1.4.2019

"Die Macht der Youtube-Stars - Wie gefährlich sind Influencer für Kinder?", swr2.de, Gespräch u.a. mit Studienautor Lutz Frühbrodt, 24.4.2019 (depubliziert)

"Lutz Frühbrodt im Interview", mediennetzwerk-bayern.de, Katrin Baumer, 9.5.2019

"Wir brauchen eine Gegenmacht zu YouTube - Medienexperte für 'Algorithmen der Aufklärung'", meinungsbarometer.info, Interview mit Lutz Frühbrodt, 16.5.2019

Youtuber-Schleichwerbung: "Ein paar Präzedenzfälle würden Wirkung zeigen", Interview mit Lutz Frühbrodt, www.lvz.de, 28.05.2019

„Das wirkt wie eine konzertierte Aktion", www.cicero.de, Interview mit Lutz Frühbrodt, 29.05.2019

"Jung gegen Alt - Gespräch mit Lutz Frühbrodt", 3Sat-"Kulturzeit", 06.06.2019 (depubliziert)

"„50 bis 70 Influencer konzentrieren den Löwenanteil des Umsatzes auf sich", fr.de, Christoph Höland im Gespräch mit Lutz Frühbrodt, 09.06.2019

"YouTube: Kinder-Influencer und massig Werbung", ndr.de, Daniel Bouhs, 1.4.2019

"Große Youtube-Kanäle: platt, emotional und voller Werbung", WDR 5 Morgenecho - Interview mit Daniel Bouhs, 1.4.2019 (depubliziert)

"Studie: YouTube gaukelt Jugendlichen falsches Bild der Realität vor", xity.de, 1.4.2019

"Zahl des Tages: Influencer und Unterhaltung prägen YouTube.", turi2.de, Benjamin Horbelt, 1.4.2019

"Otto-Brenner-Studie: YouTube wird dominiert von oberflächlicher Unterhaltung und Werbung", meedia.de, 1.4.2019

"YouTube-Studie - Entwicklung zum profitorientierten Werbeunternehmen", deutschlandfunk.de, 1.4.2019 (depubliziert)

"Mehr Werbung als Sinngehalt - Schrottplatz YouTube?", futurezone.de, 1.4.2019 (depubliziert)

"Studie zu Youtube -Von wegen Selbstermächtigung", sueddeutsche.de, Uwe Ritzer, 2.4.2019

"Erfolgreichste deutsche YouTube-Kanäle voller Schleichwerbung", mdr.de, Steffen Grimberg, 3.4.2019

"Studie über YouTube - Eisberg des Schreckens?", faz.net, Axel Weidemann, 4.4.2019

"Würzburger Studie: Warum Youtube mit Vorsicht zu genießen ist", mainpost.de, Andreas Jungbauer, 7.4.2019 (depubliziert)

"YouTube: Kinder-Influencer und massig Werbung", inforadio.de, medienmagazin, 7.4.2019 (depubliziert)

"Netflix hat's vorgemacht: Jetzt plant auch YouTube interaktive Serien", chip.de, Anna Schmid, 12.4.2019

"Youtube und seine Schattenseiten", www.springerprofessional.de, Johanna Leitherer, 15.4.2019

"YouTube Influencer für Make Up und Politik", swp.de, Dominik Guggemos, 04.06.2019

"Die Macht der YouTube-Kanäle", ndr.de, Daniel Bouhs, 8.7.2019

"Der schöne Schein", tagesspiegel.de, Marlis Prinzing, 14.7.2019

"Macht, Moneten - und die Moral?", mmm.verdi.de, Monique Hofmann, 7.8.2019

"Unboxing YouTube" online lesen

Hinweis:

In der Online-Fassung der Studie ist zusätzlich zum Inhalt der gedruckten Fassung die Liste der untersuchten deutschen Top-100-YouTube-Kanäle im Anhang aufgeführt. Zudem ist die detaillierte Stichprobenuntersuchung zur Werbekennzeichnung von 30 Videos mit Konsumthemen dort einsehbar. Ab Seite 140 finden Sie den Online-Anhang im oben stehenden Reader.

Lutz Frühbrodt

Der promovierte Volkswirt ist seit 2008 Professor für Fachjournalismus und Unternehmenskommunikation an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt und leitet dort den gleichnamigen Master-Studiengang.
Weitere Informationen
Kontakt:
E-Mail: Lutz.Fruehbrodt(at)fhws.de
Tel.: 0179-5259840

Annette Floren

Die studierte Historikerin ist als IT-Projektmanagerin und Kommunikationsberaterin tätig. Sie hat diverse Essays über Public Relations und Corporate Social Responsibility (CSR) verfasst, die u a. auf der Website www.zweite-aufklaerung.de veröffentlicht worden sind. Annette Floren arbeitet zudem als Referentin für politische Stiftungen.
Weitere Informationen

Weitere OBS-Studie der AutorInnen:
Content Marketing - Wie "Unternehmensjournalisten" die öffentliche Meinung beeinflussen

Zurück zur Infoseite zum Arbeitsheft 97: Neue Mitglieder für die Gewerkschaften

Weiter zur Infoseite zur Studie: "Agenda-Setting bei ARD und ZDF?"

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Unboxing YouTube - Im Netzwerk der Profis und Profiteure

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Die sozialen Medien haben die Welt verändert und die politische Kommunikation umgewälzt. Fake News, Halbwahrheiten, Hetze und Verschwörungstheorien, die über die sozialen Medien abgefeuert werden, haben es politisch extremen Kräften weltweit erleichtert, Gesellschaften tief zu spalten. Twitter, Facebook und YouTube...

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Wie tausende Rechte Instagrams Schwachstellen ausnutzen

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Wie tausende Rechte Instagrams Schwachstellen ausnutzen

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@  CORRECTIV

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Wie die rechte Szene Instagram benutzt, um junge Menschen zu rekrutieren

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Spannende Fachartikel

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>> Übersicht TelevIZIon

Instagram als Plattform, die vor allem eine Welt der perfekten Bilder präsentiert, birgt jedoch insbesondere für Mädchen problematische Tendenzen. Die zunehmend perfekteren und mit Filter-Apps veränderten Bilder führen zu einer Verschiebung der Vorstellung davon, was "schön", "schlank" und "natürlich" ist (Götz), und Influencerinnen können so zu Begleiterinnen in eine Essstörung werden (Götz et al.). EDITORIAL
Influencer*innen sind Personen, die regelmäßig aus eigenem Antrieb Inhalte (Text, Bild, Audio, Video) zu einem Themengebiet in den sozialen Medien veröffentlichen und damit mindestens (mehrere) Tausende bis Millionen von Follower*innen erreichen. Influencer*innen sind zurzeit die digitalen Meinungsführer*innen für Heranwachsende und ihre Finanzierungswege sind dabei sehr viel schwerer zu durchschauen, als dies bei klassischen Werbeformen der Fall war (Frühbrodt).
Im Markt haben sich deutliche geschlechterspezifische Tendenzen entwickelt. Frauen sind nicht nur stark unterrepräsentiert, sondern arbeiten fast ausschließlich im Bereich Beauty/Lifestyle und inszenieren sich oft extrem klischeehaft (Prommer et al.). Männern bietet sich dagegen ein deutlich breiteres Spektrum zur inhaltlichen Platzierung, u. a. im Bereich Politik. Die Interviews mit politischen YouTubern (ausschließlich Männer) zeigen dabei: Die Influencer sehen sich in der Kommunikation mit den User*innen als Initiatoren für politische Meinungsbildung (Wegener/Heider).
Es entstehen neue Formen der Mobilisierung der bisher an Politik Desinteressierten und Influencer*innen übernehmen die bisherige Gatekeeping-Funktion der etablierten Massenmedien (Riesmeyer). Ein für Kreative attraktiver Weg ist dabei die Zusammenarbeit mit funk, dem öffentlich-rechtlichen Content-Netzwerk für Jugendliche. Durch die Finanzierung mit öffentlich-rechtlichen Mitteln wird der Einfluss von kommerziellen Interessen zurückgedrängt und es werden neue Freiräume für Qualität und Inhalte geboten, die insbesondere Frauen einen Raum jenseits der Themen Beauty und Lifestyle ermöglichen (Hager).
Aus der Jugendmarktforschung wird dabei jedoch auch deutlich, dass die bisherige Kommunikationsplattform YouTube zunehmend von Instagram ergänzt, wenn nicht sogar abgelöst wird. Influencer-Marketing, bei dem sich ohnehin immer nur wenige Influencer*innen mit breiter Reichweite am Markt positionieren konnten, verliert an Wirksamkeit (Dammler).
Insgesamt wird deutlich: Mit dem Phänomen der Influencer*innen sind spezifische Herausforderungen entstanden, die Medien und Pädagogik vor neue medienethische und medienpädagogische Aufgaben stellen (vom Orde). Welche Erkenntnisse und Gedanken Forschung hierzu liefern kann, fasst diese Ausgabe der TelevIZIon zusammen.
Der zunehmende Spardruck auf den öffentlich-rechtlichen Rundfunk bringt es leider mit sich, dass wir unsere Zeitschrift ab sofort nur noch in einem geringeren Seitenumfang produzieren können. Wir freuen uns aber, dass wir Ihnen dieses öffentlich-rechtliche Angebot auch weiterhin kostenlos anbieten können.
Dr. Maya Götz

FORSCHUNG Lutz Frühbrodt

Der Autor definiert und analysiert am Beispiel der Videoplattform YouTube das soziale Phänomen "Influencer*innen", fächert die Einnahmequellen dieses neuen Unternehmerberufs auf und verweist auf die hochgradig professionellen, aber meist kaum sichtbaren Strukturen, die hinter den Social-Media-Stars wirken.Die (Geschäfts-)Welt der Influencer*innen

Elizabeth Prommer/Claudia Wegener/Christine Linke
Selbstermächtigung oder Normierung?
Eine Studie untersuchte die Geschlechterverteilung unter den YouTuber*innen der 1.000 erfolgreichsten deutschen Kanäle und analysierte deren Inhalte und Präsentationsformen.

Claudia Wegener/Matthias Heider
Wie politische YouTuber arbeiten
In einer Explorativstudie wurden mittels qualitativer Interviews das Selbstverständnis, die Handlungsmotive, das Handeln und die Herausforderungen politischer YouTuber untersucht.

Claudia Riesmeyer
Die Mobilisierung der Desinteressierten?

Axel Dammler
Hype oder Flop?

Maya Götz
Die Selbstinszenierung von Influencerinnen auf Instagram und ihre Bedeutung für Mädchen
In einer Studienreihe wurde untersucht, was die Selbstinszenierung von erfolgreichen Influencerinnen auf Instagram kennzeichnet und was dies für die Selbstinszenierung von Mädchen auf Instagram bedeuten kann.

Maya Götz/Eva Wunderer/Julia Greithanner/Eva Maslanka
"Warum kann ich nicht so perfekt sein?"

FORSCHUNGSDOKUMENTATION

Heike vom Orde
Influencer-Marketing in sozialen Medien und junge Zielgruppen

INTERVIEW

Florian Hager
funk - unabhängiger öffentlich-rechtlicher Content für junge Zielgruppen

Die Fachzeitschrift TELEV IZION kann kostenlos beimIZI bestellt werden.

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Übersicht TelevIZIon Instagram als Plattform, die vor allem eine Welt der perfekten Bilder präsentiert, birgt jedoch insbesondere für Mädchen problematische Tendenzen. Die zunehmend perfekteren und mit Filter-Apps veränderten Bilder führen zu einer Verschiebung der Vorstellung davon, was "schön", "schlank" und "natürlich" ist (Götz), und Influencerinnen können so zu Begleiterinnen in eine Essstörung werden (Götz et al.).

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Wissen für Eltern über Gesundheit und Verhalten der Kinder

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SELBSTINSZENIERUNGSMUSTER VON INFLUENCERINNEN AUF INSTAGRAM Maya Götz, Josephine Becker

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DIE SELBSTINSZENIERUNG VON MÄDCHEN AUF INSTAGRAM von Maya Götz

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»Warum kann ich nicht so  perfekt sein?«

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»Warum kann ich nicht so  perfekt sein?«

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DIE BEDEUTUNG VON INFLUENCERINNEN BEI DER ENTWICKLUNG VON ESSSTÖRUNGEN. Maya Götz, Eva Wunderer, Julia Greithanner, Eva Maslanka

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Reich werden mit Instagram - Wie verdienen Influencer Geld?

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Reich werden mit Instagram - Wie verdienen Influencer Geld?

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Channel: Start ups Teams...
Irgendwie ein komischer Channel... oder?

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Reich werden mit Instagram - Wie verdienen Influencer Geld?

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Influencer Familie (the ACE Family) bringt eigene Limonade auf den Markt 

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Influencer Familie (the ACE Family) bringt eigene Limonade auf den Markt 

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Empowerment oder Pornofalle?

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Ein Beitrag von: Daniel Czys, Robin Köhler, Claudia Gerauer

Stand: 02.09.2020 | Archiv

Um Videos oder Audios abzuspielen, benötigen Sie einen Browser, der HTML5-Video abspielen kann oder eine aktuelle Version des kostenlosen Adobe Flash Players sowie aktiviertes JavaScript.

Bei OnlyFans können Influencer*innen kostenpflichtig Content zur Verfügung stellen - meist erotische oder pornografische Fotos oder Videos. Sorgt die Plattform so für Empowerment oder ist sie eine Pornofalle für junge Menschen?

Schlagworte:

Nadine Hadad

netz

PULS TV Beitrag

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Daniel Czys, Robin Köhler, Claudia Gerauer, Bayerischer Rundfunk

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Social Media-Plattform OnlyFans: Empowerment oder Pornofalle? | BR.de

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Ein Beitrag von: Daniel Czys, Robin Köhler, Claudia Gerauer Stand: 02.09.2020 | Archiv Um Videos oder Audios abzuspielen, benötigen Sie einen Browser, der HTML5-Video abspielen kann oder eine aktuelle Version des kostenlosen Adobe Flash Players sowie aktiviertes JavaScript. Bei OnlyFans können Influencer*innen kostenpflichtig Content zur Verfügung stellen - meist erotische oder pornografische Fotos oder Videos.

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Triggerwarnung

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"Warum zahlen, wenn es Pornos im Internet gratis gibt?"

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Die Rapperin Cardi B beispielsweise lud auf OnlyFans ein Making-of zu dem Videodreh ihrer Hitsingle "WAP" hoch. Die Schauspielerin Bella Thorne machte Schlagzeilen, weil sie mit ihrem OnlyFans-Account und den dort zu sehenden Bikinifotos innerhalb weniger Stunden über eine Million Dollar verdiente.

Der wahrscheinlich überwiegende Teil des auf OnyFans angebotenen Contents ist sexueller Natur. Anders als Instagram oder Facebook hat das Portal keine strengen Richtlinien, wenn es um Nacktheit geht. So kann man dort alles sehen, was sich auch auf Pornoseiten finden lässt.

Auch Bonny Lang, Gast in der vierten Folge von Netzteil, bietet unter ihrem Künstlernamen "Bonny Tagesbrise" ihren Körper virtuell auf OnlyFans an. Die 24-Jährige kann nach eigener Aussage mittlerweile gut davon leben. Wie viel genau sie dort verdient und andere spannende Fragen zu der Plattform, beantwortet sie im Podcast.

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Netzteil-Podcast: Wie man mit OnlyFans Geld verdienen kann

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Die Rapperin Cardi B beispielsweise lud auf OnlyFans ein Making-of zu dem Videodreh ihrer Hitsingle "WAP" hoch. Die Schauspielerin Bella Thorne machte Schlagzeilen, weil sie mit ihrem OnlyFans-Account und den dort zu sehenden Bikinifotos innerhalb weniger Stunden über eine Million Dollar verdiente. Der wahrscheinlich überwiegende Teil des auf OnyFans angebotenen Contents ist sexueller Natur.

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Mini-Influencer – Was ist das überhaupt?

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An der Spitze der Forbes Liste des Jahres 2019 der am besten verdienenden YouTube-Stars steht ein achtjähriger Junge. Ryan Kaji, der bereits mit drei Jahren vor der Kamera Spielzeuge auspackte, verdient mittlerweile 26 Millionen US-Dollar und stellt damit viele weitaus ältere YouTube-Stars in den Schatten.

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Die besten Instagram Mamablogger | Influencer Mamas 

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Die besten Instagram Mamablogger | Influencer Mamas 

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Eine Auswahl von Mamabloggerin

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03.05.2019 - Mamablog und Lifestyleblog aus Goslar am Harz

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Die besten Instagram Mamablogger | Influencer Mamas zum Folgen

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Die besten Instagram Mamablogger | Influencer Mamas zum Folgen

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12. April 2019
Hier geht es zu den besten Mama-Influencern mit Blogs, die ich liebe.*
Jeder Instagramnutzer von uns kennt Shoutouts, Follow-Loops oder den Followfriday - Zumindest wenn er sich im Mamablogger Universum aufhält. Leider sind diese Vorstellungen von Profilen nach 24 Stunden in den Stories verschwunden und sind wir ehrlich: Die Story Highlights schaut sich doch auch niemand mehr wieder an. Mir geht es zumindest so. Aus den Augen, aus dem Sinn.

Mamainstagrammer - sie nehmen Euch mit vom Kinderwunsch, Einrichtung des Kinderzimmers, Schwangerschaft, Geburt, das Leben mit Kindern, Modetrends, Hausbau und gesellschaftskritischen Themen

Aus dem Grund starte ich mit meinen persönlichen Lieblingen auf Instagram. Vielen von diesen Damen folge ich seit sehr vielen Jahren. Mit der einen oder anderen habe ich auch mehr oder weniger privaten Kontakt. Manche von diesen Frauen durfte ich schon live kennenlernen. Ich folge ungefähr 300 Influencern auf Instagram und aus diesem Grund wird diese Reihe dynamisch sein. Eventuell geht die ein oder andere in der Zukunft, dafür kommen Neue dazu - Ich halte mir das alles ganz offen. Menschen und Vorlieben verändern sich nämlich mit der Zeit.

Eins ist mir jedoch wichtig: Mehrwert. Ob es Tipps zum Thema Leben mit Kindern ist, schöne Wohnungen und Häuser, die einen inspirieren oder einfach Menschen, die einen bewegen.

Was diese Damen gemeinsam haben?

Bedürfnisorientiertes Leben ist für mich der Grundpfeifer für einen Account, den ich empfehlen würde. Jede setzt auf ihre Art und Weise für das Stillen, Familienbett, bedürfnisorientierte Erziehung, artgerechtes Leben von Säuglingen, Tragen, Geburten und Schwangerschaft ein. Sie zeigen wie schön und auch wie anstrengend das Leben als Mutter sein kann.

*Von Anfang an dabei bedeutet: Vor und ab 2014/15 aktiv im Austausch.

Die besten Mama-Instagrammer

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Bunt gemischt, von allem etwas. Gesellschaftskritisch, Richtung Nachhaltigkeit und modern

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Seit 2018

Themen: Interior und Kreativität

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Bunt gemischt, von allem etwas - In Richtung Interior und Mode

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Pflanzen, Interior und Fotografie. Ihre Bilder haben etwas magisches

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Leckere Rezepte und kochen

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Interior und Mode

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Bunt gemischt, von allem etwas - Richtung Mode und Reisen

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Interior, Nachhaltigkeit und Natur und Mode

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Seit 2018

Themen: Gründerin von odernichtoderdoch, Interior, Kreativ und leben und arbeiten mit Baby

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Nachhaltigkeit, Minimalismus, Veganismus und gesellschaftskritisch

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Gesellschaftskritisch und Kreativ

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Von Anfang an dabei

Themen: Interior, Mode und Kreativ

Unter den Mamabloggern auf Instagram: Seit 2016

Themen: Mode, Beauty und Reisen

*Von Anfang an dabei bedeutet: Vor und ab 2014/15 aktiv im Austausch. Diese Liste ist dynamisch - Sollte jemand mir nicht mehr gefallen, entferne ich diese Person aus der Liste. Die Liste ist nicht sortiert.

Ich kenne noch weitere tolle Profile, die in meine Suche passen, jedoch posten diese zu wenig. Die Größe der Profile ist mir egal und wurde nicht berücksichtigt.

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Die besten Instagram Mamablogger | Influencer Mamas zum Folgen

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12. April 2019 Hier geht es zu den besten Mama-Influencern mit Blogs, die ich liebe.* Jeder Instagramnutzer von uns kennt Shoutouts, Follow-Loops oder den Followfriday - Zumindest wenn er sich im Mamablogger Universum aufhält. Leider sind diese Vorstellungen von Profilen nach 24 Stunden in den Stories verschwunden und sind wir ehrlich: Die Story Highlights schaut sich doch auch niemand mehr wieder an.

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7 inspirierende Mami-Accounts auf Instagram

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7 inspirierende Mami-Accounts auf Instagram

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Für Charlotte und mich ist Instagram pure Inspiration. Wir lieben die bildgewaltige Community und die kleinen persönlichen Stories hinter den einzelnen Accounts. Egal ob Reisen, Interior, Mode, Rezepte oder Lifestyle... Und natürlich folgen wir vielen vielen Mamis, die uns ganz besonders toll gefallen und in Sachen Familienleben voll unseren Geschmack treffen. Ganz besonders lieben wir die Accounts, die authentisch und inspirativ zu gleich sind.

Da die Bilderflut auf Instagram soooo gigantisch ist, möchten wir dir heute die Top 7 unserer momentanen Lieblings-Accounts vorstellen - zum Folgen, Kommentieren, Diskutieren und natürlich auch, um sich inspirieren zu lassen:

Susanna nimmt dich auf Bildern und in ihren Instastories mit in ihrem bunten Alltag, mit guten Gefühlen To-Go. Zuletzt durften wir an ihrer Hochzeit in Südfrankreich teilhaben. Und was für eine schöne Braut war sie! Wir finden Susanna unheimlich inspirierend! Einen Blog hat sie auch: https://www.susamamma.de/

Anna Lempke und ihrem Instagram Account Villawalther folge ich schon eine ganze Weile - sie renovierte zusammen mit ihrem Mann ein Haus aus den 60er Jahren in Lippstadt unheimlich geschmackvoll. Mittlerweile sind sie fertig und Anna hat in der Zwischenzeit zusammen mit ihrem Mann, ihrem Bruder und dessen Freundin das Label Lónja gegründet. Mama ist sie auch - von einer kleinen Tochter. Eine tolle Frau!

Don´t worry - Tini im Anmarsch 🙂 In Tini war ich von der ersten Sekunde verliebt. Sie ist eine wirklich tolle und inspirierende Frau. Als Mama von zwei Jungs hat sie ihr Herz damals zu Mutterleicht geführt. Tini ist Autorin, Schauspielerin und Trainerin und hat obendrein noch ein grandioses Gespühr für Interior. In ihren Wokshops gibt sie nicht nur ihre Erfahrung weiter, sondern berichtet auch davon, was sie wirklich glücklich macht und sie zum Lachen bringt. Ich selbst durfte bereits teil eines Mutterleicht-Workshop bei Tini zuhause sein und kann diesen absolut empfehlen. Einen eigenen Blog hat Tini übrigens auch noch - 100% GLÜCK & LEBENSFREUDE

Mary ist wohl eine der erfolgreichsten Mama-Influencer und gerade wieder schwanger mit Baby Nummer 3. Die süße Familie lebt in einem kleinen Haus in der nähe vom Meer. Ich liebe ihre Fotos, die kleinen und großen Abenteuer und die tollen Sachen aus ihrem Lifestyle-Shop sugarhousesupply

Maike ist alleinerziehende Mama von dem ganz bezaubernden Louis (1,5 Jahre). Ihre große Leidenschaft ist das Reisen und so hat sie sich zuletzt alleine mit ihrem Sohn auf den Weg nach Afrika gemacht. Zuhause ist Maike in Köln. Wir haben Maike bei ihrem Take-Over des elternmagazin Accounts entdeckt und folgen ihr seitdem. Eine ganz authentische und bewundernswerte Frau.

Sarah nimmt dich mit auf eine Reise durch über 23 Länder. Mit ihren zwei Kindern ist die Travel & Interior Bloggerin, die wir im letzten Jahr auf der Kind & Jugend kennen lernen durften, am liebsten in der Welt unterwegs. Ihr Feed besticht durch atemberaubende Bilder aus ihrem mit Reisen gespikten daily life. Gerade gibt´s traumhafte Bilder von Mauritius! Seit kurzem hat Sarah übrigens mit sarahplusdreihome zusätzlich einen eigenen Interior Feed auf Instagram ins Leben gerufen. Absolut folgenswert.....

Auf die liebe Yavi Hameister bin ich gestoßen, als ich mich zum Thema Hashimoto schlau machen wollte. Yavi ist als (prä- und postnatale) Trainerin, Autorin, Journalistin und Ernährungsberaterin mega vielseitig. Die Zweifach-Mama kommt ebenfalls aus Köln. Neben ihrem Instagram Feed hat Yavi einen eigenen Lifestyle, Fitness & Mama Blog namens Mama Moves inklusive Podcast zu Themen rund um Baby, Bizeps & Brownies!
Hast du Lieblings-Accounts auf Instagram? Bist du vielleicht sogar selber mit einem eigenen Feed dort angemeldet? Oder findest du die 2010 gegründete Plattform und deren Look einfach nur langweilig und ungeeignet? Wir sind gespannt 🙂 !

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7 inspirierende Mami-Accounts auf Instagram

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Für Charlotte und mich ist Instagram pure Inspiration. Wir lieben die bildgewaltige Community und die kleinen persönlichen Stories hinter den einzelnen Accounts. Egal ob Reisen, Interior, Mode, Rezepte oder Lifestyle... Und natürlich folgen wir vielen vielen Mamis, die uns ganz besonders toll gefallen und in Sachen Familienleben

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HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN - Begleite deine Kinder im Netz und ermögliche ihnen einen reflektierten und sicheren Umgang mit sozialen Netzwerken. (PDF)
Media Smart e. V

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Stadtmedienzentrums Stuttgart.

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WERBUNG – Das müssen Influencer kennzeichnen!

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WERBUNG – Das müssen Influencer kennzeichnen!

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Handysektor de

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WERBUNG – Das müssen Influencer kennzeichnen!

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Geschenkset "Social Media Star"

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Weitere Informationen

Figuren: 1 Frau Tiere: 1 Chihuahua Zubehör: 1 Regal, 2 Körbe, 1 Sideboard, 1 Kissen, 1 Hängetafel mit Ständer, 1 Licht mit Ständer, 1 Kamera, 4 Bildchen, 1 Laptop, 1 Perrücke, 3 Ketten, 1 Hund, 1 Haarbürste, 2 Taschen, 1 Buch, 1 Puderpinsel, 1 Lippenstift, 1 Flakon, 3 Fläschchen, 1 Getränk

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Geschenkset "Social Media Star" - 70607 -

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Figuren: 1 Frau Tiere: 1 Chihuahua Zubehör: 1 Regal, 2 Körbe, 1 Sideboard, 1 Kissen, 1 Hängetafel mit Ständer, 1 Licht mit Ständer, 1 Kamera, 4 Bildchen, 1 Laptop, 1 Perrücke, 3 Ketten, 1 Hund, 1 Haarbürste, 2 Taschen, 1 Buch, 1 Puderpinsel, 1 Lippenstift, 1 Flakon, 3 Fläschchen, 1 Getränk

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Influencer*innen

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Influencer*innen: Warum sind sie so beliebt? | alpha Lernen erklärt Medienkompetenz (so geht MEDIEN)

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Dokumentation einer Fachtagung in Stuttgart

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Wegen der ersten Welle der Corona-Pandemie mussten im vergangenen März die 43. Stuttgarter Tage der Medienpädagogik kurzfristig abgesagt werden; wegen der dritten Welle der Pandemie fanden sie nun erstmals online statt - mit dem erfreulichen Nebeneffekt, dass mehr als doppelt so viel Teilnehmende verzeichnet wurden, wie Christina Reich, die Fachbereichsleiterin Gesellschafts- und Sozialpolitik I an der Akademie, in ihrer Begrüßung im Namen der sieben Kooperationspartner berichtete. Etwas wehmütig sei man schon, sagte Reich, dass die traditionelle Veranstaltung nicht wie gewohnt ganz realiter nach dem Akademie-Motto "Dialog und Gastfreundschaft" in Hohenheim habe stattfinden können. Ein Online-Yoga und Rezeptideen trugen jedoch zu einer virtuellen Gastfreundschaft bei und der Dialog konnte im Chat und in Pausenräumen auch auf BigBlueButton rege geführt werden. Das ursprüngliche Thema Influencer wurde freilich beibehalten; es hat nichts an Aktualität eingebüßt - im Gegenteil. Der mehrfache Lockdown ermöglichte Kindern und Jugendlichen mehr Zeit online zu verbringen.

Empfehlungsmarketing in neuem Umfeld

In ihrem Eröffnungsvortrag im von Josef Karcher vom SWR moderierten Plenum führte Julia Kost in das Thema Influencer-Marketing ein. Kost ist Journalistin, Buchautorin, Dozentin an der Hochschule für Medien in Stuttgart und Beraterin für digitales Marketing. Eine Online-Umfrage unter den Zuhörenden bestätigte Studienergebnisse, dass sich an die 80 Prozent bei Kaufentscheidungen vor allem auf Empfehlungen aus dem Bekanntenkreis verlassen. Genau an diesem Punkt setzen Influencer an. Empfehlungsmarketing sei eigentlich ein alter Hut, sagte Kost, aber die Rahmenbedingungen hätten sich durch das Internet verändert. Die Bedeutung von Peergroup und Experten steigen; das Internet sei vor allem bei 14- bis 29-Jährigen wichtig, die Mund-zu-Mund-Propaganda verlagere sich ins social web und basiere auf Empfehlungen, die negativ, neutral oder positiv sein könnten. Das Empfehlungsphänomen sei irrational und emotional. Begeisterung durch Nachahmung als subtilste Form, schwer greifbar aber sehr wirkungsvoll, denn "wir orientieren uns an Menschen, die Glück und Expertenwissen und soziale Autorität ausstrahlen."

Das Internet sei anfangs ein werbefreier Raum gewesen, bis 1995 ein Marketingunternehmen erste Werbebanner produziert habe, um Unternehmen davon zu überzeugen, dass es geht. Damals gab es auch schon Blogger, danach kam die Monetisierung. Inzwischen sei Influencer ein Berufsbild, viele Menschen lebten gut davon. Denn sie haben Zugang zu viel größerem Publikum als früher, es gebe eine große Dynamik. Es gebe bei Influencern große Unterschiede, man dürfe sie deshalb nicht alle über einen Kamm scheren, sagte Kost: Themenblogger arbeiten an der Schnittstelle zum Journalismus, legen einen Schwerpunkt auf unbezahlte Kooperation, haben häufiger Nischenthemen, andere empfehlen Produkte. Als Beispiele dafür nannte die Referentin Thomas Panke einen Spielwarenhändler, der sich mit Lego- und anderen Bausteinen befasse und Neuerungen dieser Branche kritisch bewerte und damit ein Millionenpublikum erreicht und Pamela Reif, eine 24-Jährige mit 7,5 Millionen Abonnenten, die Produkte der Sport und Fitnessbranche bewirbt und Unternehmerin für Influencer Marketing sei.

Nicht alle Influencer über einen Kamm scheren

Dabei gibt es verschiedene Kooperationsformen: Es gibt Markenbotschafter, Aktionen und Events, Automatisiertes Marketing (etwa mit Rabatt-Codes) bis hin zur Produktinszenierung. So unterschiedlich wie die Influencer ist auch die Vergütung: Sie reicht von es fließt kein Geld über Tauschgeschäfte und die kostenlose Überlassung von Produkten bis hin zu unterschiedlichen Honorarformen nach Klicks und Reichweite. Ein Problem dabei ist, dass es bisher nur eine sehr undurchsichtige Gesetzeslage gibt. Ein weiteres Problem sind Fakes, die von falschen Nachrichten über Fake-User bis Fake-Reichweiten reichen.

Der Einfluss der Influencer auf die Lebenswelt der Jugendlichen ist deshalb so groß, weil die jungen Leute neue Kanäle als erste ausprobieren, sagte Kost. Sie suchen dort nach Vorbildern zur Identifikation und sozialer Kommunikation. Deshalb solle man sie nicht ignorieren oder belächeln, sondern sie ernst nehmen und Regeln mitgestalten. Auf der anderen Seite müssten Influencer auch Verantwortung übernehmen und "Sinnfluencer" sein.

Junge Menschen besser verstehen lernen

Markus Gerstmann vom ServiceBureau Jugendinformation in Bremen hielt in seinem Vortrag ein Plädoyer, junge Menschen besser zu verstehen und sie als Expertinnen und Experten im Umgang mit Youtube, Tiktok, Instagram und Co ernst zu nehmen. Jugendliche setzen sich heute durch soziale Medien in Kontakt mit der Welt. In der Medienunterhaltung und Popkultur gehe es darum, auf spielerische Weise Erkenntnisse über die Welt und sich selbst zu bekommen. Eine Person brauche ein Gegenüber, um sich selbst zu erkennen und zu positionieren. Ein "Like" müsse in diesem Zusammenhang entschlüsselt werden. Früher habe man dafür Briefe geschrieben, heute fotografiere man. Mit den Fotos wolle man gesehen werden und sein Leben erzählen. "Man will einen eigenen Lebensentwurf bekommen und geht deshalb in Dialog mit den Bildern" sagte Gerstmann. Jugendliche benutzten das Smartphone, um zu reden, sich austauschen, Freundschaften zu pflegen. Die Peergroup sei dafür wichtig, "das Foto ist für die Clique, nicht für Lehrer und Erwachsene." Diese Bilder ersetzten das Fernsehen; weil man die Bilder selber macht, erzeuge dies eine Selbstwirksamkeit, die befriedigt. Pädagogen müssten das Gesehene decodieren und als Gesprächspartner für die jungen Menschen zur Verfügung stehen, sie unterstützen auf ihrer Suche nach ihrem Platz und Teilhabe in der modernen Gesellschaft. Die pädagogischen Kernkompetenzen Verstehen, Vermitteln und Reflektieren seien dabei der Schlüssel, mit Jugendlichen auch einen kritischen Blick einzuüben. Gleichzeitig empfiehlt Gerstmann eine Ambiguitätstoleranz zu entwickeln. "Wir wissen nicht, was als nächstes passiert, aber wir können etwas ruhiger und gelassener werden im Hinblick auf neue Formate." Kritisch bewertete der Medienpädagoge, dass es bei den Bildern immer auch um ein schönes Leben gehe: Schönheit, Einrichtung, Rollenklischees spielten eine große Rolle. Welche Bilder und Erwartungen damit erzeugt würden - darüber müsse man mit den Jugendlichen sprechen. Eine junge Frau auf Instagram hat demnach drei Lebensziele: Das perfekte Mahl, das perfekte Heim und das perfekte Erscheinungsbild - "In welchem Jahrhundert leben wir eigentlich?", fragte Gerstmann. Auch dass "Traditionsfrauen" das Weltbild von rechten Männern seien, müsse man besprechen.

Nicht Perfektion, sondern Authentizität ist gefragt

"Warum wir alle ein bisschen Influencer sein müssen" schilderte Clare Devlin sehr plastisch im dritten Vortrag. Die 29-jährige freie Journalistin und inzwischen auch Unternehmerin aus Köln hat auf Instagram das online-Format Mädelsabende entwickelt und hat dafür 2019 den Grimme Online-Award erhalten. Die Instagram-Mädelsabende sind on air seit 2018. Gestartet mit einer vier Frauen-Redaktion wollte man eine junge Zielgruppe über diese neue Plattform erreichen, weil es über klassisches TV nicht mehr gelingt. Jede Woche gibt es ein Thema, das das Team bearbeitet und damit inzwischen 185 000 Follower anzieht, 96 Prozent davon weiblich. Kernzielgruppe sind Menschen bis 29 Jahre.

Die Idee: Es gab damals zwar viele Influencer, aber keine, die sich für gesellschaftspolitische Themen stark gemacht haben. Bei Mädelsabende wurde fortan aber auch über Genitalverstümmelung, Hass im Netz, sexualisierte Gewalt, Tod und Trauer, Depressionen oder Essstörungen gesprochen. „Wir nutzen klassische Influencer-Mechanismen, um Geschichten zu erzählen." berichtete Devlin. Gearbeitet wird mit Selfies, ohne Maske, Toningenieur und Kamerateam. Man schaffe Nahbarkeit dadurch, dass man wie jeder, wie jede andere ist. Die Mädelsabende werden immer zuhause aufgezeichnet. Es ist alles durchgescripted, soll aber nicht so wirken. "Wir sprechen die Leute genauso an, wie wir Menschen zwischen 20 und 30 ansprechen würden, wir senden auf Augenhöhe", in die viel Energie gesteckt werde. Dazu zählt auch der Aufbau der Community. Diese binde man stark ein, es gibt Austausch und Aktionen. Auch hier werden also Elemente von Influencern übernommen. Devlin sieht sich dabei weiterhin in erster Linie als Journalistin, die auch Zweifel transparent macht, die bei Storys auftauchen. "Wir wollen Wissen vermitteln, werden aber mit Sicherheit auch Menschen beeinflussen, denn wir schaffen große Communities und haben Einfluss auf Follower, auch ohne etwas zu verkaufen, wir sind mehr Sinnfluencer als Influencer."

Der Nachmittag stand - wie man es von den Stuttgarter Tagen der Medienpädagogik gewohnt ist - ganz im Zeichen medienpädagogischer Ansätze und Angebote, die aufzeigen, wie ein reflektierter Umgang und Zugang zum Thema Influencer gewonnen werden kann. In insgesamt neun Foren hatten die Teilnehmenden die Möglichkeit, sich auszutauschen und zu diskutieren. Dank spontaner Umfragen, Breakout-Räumen und geteilte Notizen war dies auch online bestens möglich und wurde reichlich genutzt.
(Barbara Thurner-Fromm)

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Wegen der ersten Welle der Corona-Pandemie mussten im vergangenen März die 43. Stuttgarter Tage der Medienpädagogik kurzfristig abgesagt werden; wegen der dritten Welle der Pandemie fanden sie nun erstmals online statt - mit dem erfreulichen Nebeneffekt, dass mehr als doppelt so viel Teilnehmende verzeichnet wurden, wie Christina Reich, die Fachbereichsleiterin Gesellschafts- und Sozialpolitik I an der Akademie, in ihrer Begrüßung im Namen der sieben Kooperationspartner berichtete.

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Einfluss nehmen Like a Pro - Diese 4 Geheimwaffen der Influencer:innen brauchen Politiker:innen, um sich fit für Social Media zu machen 

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Einfluss nehmen Like a Pro - Diese 4 Geheimwaffen der Influencer:innen brauchen Politiker:innen, um sich fit für Social Media zu machen 

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Dies ist ein Gastbeitrag von Nadine Müller. Die vorliegenden Erkenntnisse sind Teil ihrer Masterarbeit an der brand university of applied science Hamburg, die sie bei Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan abgelegt hat.

"Die Zerstörung der CDU" von Rezo hatte 2019 die Schlagkraft, den Ausgang der Europawahl
nachhaltig zu beeinflussen. Das Video traf das traditionelle, konservative Umfeld unerwartet; die
Reaktion darauf glich einer Schockstarre. Bis zu diesem Zeitpunkt hatte wohl kaum ein:e deutsche
Politiker:in Social Media Influencer:innen als ernstzunehmende politische Akteure wahrgenommen.

Doch 2019 hat sich in der Lifestyle Welt auf Social Media der Ton geändert: er ist politischer, er ist
aktivistischer, er ist die Stimme der Generation Z. Influencer:innen wie Rezo oder Louisa Dellert
sprechen auf ihren Plattformen über politische Themen, vereinfachen diese und schaffen damit
Verständnis und Interesse bei jungen Menschen. Influencer:innen folgen durch ihre Positionierung
einer noblen Zielsetzung, den sich auch Politiker:innen zu Herzen nehmen sollten: Es ist ihnen ein Anliegen die Generation der jungen und zukünftigen Wähler:innen in den demokratischen Austausch zu involvieren und zu politisch aktiven Individuen zu machen.

#1 Wissen ist Macht - Das Neuland zur eigenen Bühne erklären, für heute, für morgen und für jeden Tag danach.

Influencer:innen beherrschen das Social Web aus dem FF: Sie nutzen ihre Kanäle mit sehr hoher,
kontinuierlicher Frequenz. Sie testen neue Features und Formate, sie probieren, verwerfen und
integrieren gut funktionierenden Content in ihre Strategie. Sie wissen um die Macht des Algorithmus
und den Kampf um Reichweite. Um diesen Kampf zu gewinnen nutzen sie die richtigen Tags, haben
die richtigen Freund:innen und Unterstützer:innen, sowie Community Management als Tools. Das
Ergebnis sind nachhaltig aufgebaute Communities und Fürsprecher:innen.

Um das zu schaffen braucht es vor allem Mut und Plattformverständnis. Beides bringen
Influencer:innen mit: Es liegt ihnen als Digital Natives in der DNA.

Auch wenn viele Politiker:innen weder Millennials sind, noch der Gen Z angehören, sollte das Internet
und Social Media schon lange kein Neuland mehr sein. Das wichtigste ist sich offen gegenüber
Neuem zu zeigen, auszuprobieren und zu lernen. Heute gehört zu einer klassischen
Medienkompetenz auch die Fähigkeit neue Medien bespielen zu können. Politiker:innen müssen den
Umgang mit Plattformen lernen und deren Vorteile einordnen können. Erst durch Wissen können
Plattformen authentisch und glaubwürdig bespielt werden. Und auch erst dann ist es Politiker:innen
möglich Social Media in den Politik-Alltag zu integrieren und als festen, wichtigen Bestandteil der
politischen Arbeit zu sehen.
Alleine ist das beinahe nicht zu bewältigen, darum ist es empfehlenswert regelmäßige
Trainings und Workshops zum Thema Social Media zu integrieren. Alle Politiker:innen sollten
permanent up-to-date gehalten werden.
Die FDP-Spitze zeigt bereits seit 2017, dass Offenheit und Interesse an der Digitalisierung und
digitalen Kanälen der Schlüssel zum Erfolg auf diesen Plattformen ist. Mit der Aufstellung eines
Teams und sehr regelmäßigem Austausch zu Plattform-Trends und Entscheidungen über Formate
und Kanäle gemeinsam mit dem Politiker, schafft es Christian Lindner einer der Best Practices in
Deutschland zu sein. Das eigene Interesse an Digitalthemen von Politiker:innen gepaart mit einem
Team, dass dieselben Interessen teilt, ist der Schlüssel sich dem Ansatz der Influencer:innen als
Politiker:in anzunähern.

#2 Persönlichkeit ist mehr als die Person hinter dem Rednerpult - Die "Marke Mensch" ist essenziell.

Das wichtigste Gut von Influencer:innen ist die eigene Persönlichkeit. Sie sind so beliebt wegen ihrer
authentischen, echten Personal Brand. Ihr Profil steht für einen Menschen mit Gefühlen, mit
Überzeugungen und mit festen Meinungen. Dazu stehen sie. Immer. Und genau das macht ihre
Authentizität aus. Sie kommunizieren ihre Themen und ihre Expertise 24/7 und treten mit ihrem
Content in den direkten Austausch mit ihrer Community. Sie beherrschen die Kunst der direkten
Kommunikation, aber auch des Zuhörens. Dadurch schaffen sie es zu in einer Sprache zu antworten,
die junge Generationen hören wollen, eine Sprache die sie selbst sprechen. Sie begegnen ihren
Follower:innen mit Respekt und sind offen für kontroversen Dialog.

Auch für Politiker:innen zählt im Social Web die Persönlichkeit, die Personal Brand. Diese haben
Politiker:innen bereits - aber sie ist zugeschnitten auf klassische Mediengattungen. Für Social Media
heißt Personal Branding ein bisschen mehr als in anderen Gattungen. Es braucht in diesen Kanälen
nicht nur die Politiker:innen Marke, es braucht eine starke Personal Brand. Und diese steckt in jeder
Politikerin und jedem Politiker. Der Grund Politiker:in zu werden hängt bei den meisten mit dem
Wunsch zusammen etwas verändern und bewegen zu wollen. Dinge die einem persönlich am Herzen
liegen. Genau diese Dinge sollten Politiker:innen zusätzlich zu der politischen Agenda in ihrem Social
Media Profilen zum Leben erwecken und in Inhalten platzieren. Es geht darum, die Persönlichkeit zu
zeigen, persönliche Meinungen, Themen die einen ganz besonders bewegen. Es sind die Dinge, die
die Persönlichkeit schärfen und erst das Profil der Marke Mensch ergeben.

Das Zauberwort ist "Authentizität" - sich selbst immer treu, persönlich, aber nie privat.

Ein Politiker, der diesen Ansatz bereits glaubwürdig und menschlich umsetzt ist Lars Klingbeil. Er
schafft es seine Politiker Marke perfekt mit seiner Personal Brand Marke zu verknüpfen: Er zeigt sein
Engagement als Politiker, sein Engagement als Mensch, Dinge die er liebt, wie seine Heimat und
Musik. Und all diese Themen ergeben ein holistisches Bild eines Menschen, der persönliche
Interessen hat, die er in seinem Job als Politiker verwirklichen will. Noch dazu kommt, dass er es
schafft durch seine persönlichen Vorlieben, wie Musik, Beziehungen zu Playern aufzubauen, die mit Politik in ihrem beruflichen Alltag wenig zu tun haben. Bspw. taggen ihn Musiker und machen auf ihn aufmerksam. So schafft er es Aufmerksamkeit und Beliebtheit in jungen Zielgruppen aufzubauen, die normalerweise in Social Media nicht nach politischen Themen suchen.

#3 Konsistente, starke Meinungen und kontroverser Dialog mit verschiedenen Anspruchsgruppen - Eine einheitliche Haltung über alle Kommunikationswege schafft Vertrauen.

Influencer:innen, die zu politischen und gesellschaftlichen Themen eine Stellung beziehen sind
zumeist sehr stark in ihrer Haltung. Darum nehmen sie Vorbildfunktionen ein und schaffen es junge
Menschen in diese Themen einzubeziehen. Mit ihren Themen und Meinungen werden virale
Bewegungen ins Leben gerufen und tausende gehen auch offline auf die Straße, um für Themen wie
Gleichheit oder Umweltschutz zu demonstrieren.

Starke Meinungen und starkes Agenda Surfing für gesellschaftlich relevante Themen sind Inhalte, die
Gen Z liebt. Sie erkennen ihre eigenen Visionen und Ideen wieder, fühlen sich gehört. Zudem lassen
sie sich von Meinungen und Themen überzeugen und involvieren, mit denen sie normalerweise keine
Berührungspunkte hätten. Der Fachterminus dafür ist Meaning-Transfer, oder in Deutsch:
Bedeutungstransfer und Einflussnahme. Dieser Meaning-Transfer sollte das Ziel von Politiker:innen
mit ihrer Personal Brand und ihrem Content auf Social Media sein. Junge Menschen durch
Themensetting und Austausch in politische Themen involvieren. Die wichtigen Themen der jungen
Generation ansprechen und Gen Z bei ihren Visionen unterstützen - und das konsistent.

Politiker:innen müssen lernen, wie man Social Media als Tool für's Zuhören und Agenda
Sufing nutzen kann. Dabei macht der Ton die Musik: Beim zuhören und Agenda Surfing geht
es darum gegenseitigen Respekt zu zeigen. Das bedeutet, nicht nur die eigenen Themen,
sondern auch die Themen der Community aufzugreifen.

Dazu braucht es 4 Dinge: Erstens gilt es Themen und Diskussionen permanent über Listening Tools
zu tracken. Zweites Themen stark zu besetzen und eine klare Stellung zu beziehen über alle
Kommunikationskanäle hinweg. Drittens gilt es in den Austausch zu treten und permanent Gen Z
zuzuhören und ihre Anmerkungen, Vorschläge und Themen ernst zunehmen. Zu guter Letzt sollte
viertens das gehörte und gelernte von Politikern auch ernsthaft weitergetragen werden. Leere
Versprechungen werden von Gen Z mit negativen Feedback (Kommentaren) bestraft - Politiker:innen
müssen die Dinge angehen, von denen sie sprechen. Erst das schafft nachhaltiges Vertrauen.

#4 Supporters Club - Social Media braucht Dialog auch außerhalb des eigenen Channel Ökosystem.

Influencer:innen nutzen ihr Netzwerk ganz gezielt, um Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit zu
generieren. Sie nutzen ihre Freunde, deren Profile und shooten gemeinsamen Content, um
Follower:innen zu gewinnen. Aber nicht nur das: Influencer:innen wie Rezo und Louisa Dellert
sprechen auch mit anderen Akteuren, wie Politiker:innen. Sie schaffen es durch Formate, wie
Instagram Live, ihre eigenen Themen und Themen anderer Akteure zu positionieren und aktiven
Austausch zu initiieren.
Der gewollte Austausch der Influencer:innen mit politischen Akteuren ist ein
empfehlenswertes Sprungbrett für Politiker:innen.
Sie können außerhalb des eigenen Netzwerkes ihre Personal Brand und ihre Themen platzieren. Mit
Hilfe der Influencer:innen kann ebenfalls ein Meaning Transfer stattfinden und das Image von
Politiker:innen mit weiteren, neuen Bedeutungen aufgeladen werden. Diese Meanings werden von
Influencer:innen auf Politiker:innen übertragen und machen sie oder ihn interessant für die
Follower:innen der Influencer:innen. Partnerschaften, bzw. Kooperationen bieten Politiker:innen
enormen Spielraum menschlich, nahbar und offen wahrgenommen zu werden und auf der anderen
Seite Menschen, die mit Politik bis jetzt noch nicht in Berührung gekommen sind, von politischen
Themen zu überzeugen und begeistern.

Dorothee Bär von der CSU ist ein absolutes Vorbild, was der Austausch mit Influencer:innen, anderen
Playern und Kooperationspartnern angeht. Sie trifft sich häufig mit ganz verschiedenen Menschen,
spricht mit ihnen, geht in den Austausch und gibt ihnen einen Bühne auf ihren Profilen, nutzt aber
auch die Bühne anderer Profile, um im Umfeld der jungen Zielgruppen gesehen zu werden.

Was wir daraus mitnehmen:

Die Geheimwaffen der Influencer:innen erscheinen auf den ersten Blick simpel, doch die Umsetzung
und vor allem die Integration dieser Taktiken in den Politkalltag ist alles andere als einfach oder von heute auf morgen umzusetzen.

Social Media bedarf immer einer Strategie, diese muss agil sein, um auf Neuerungen, Features oder
Meinungsströme antworten zu können. Darum steckt eine Menge Arbeit hinter der Umsetzung der
Influencer:innen-Taktiken. So viel Arbeit, dass es für Politiker:innen alleine, neben dem
umfangreichen, komplexen Job, fast unmöglich ist genauso wie Influencer:innen umzusetzen.
Trotzdem ist es auch für Politiker:innen mit geringer Ressourcendecke möglich Social Media zu
nutzen, um in den direkten Austausch mit Wähler:innen zu gehen - Dann mit einer geringeren
Postingfrequenz. Zudem stecken auch Potenziale darin Sympathisant:innen an sich zu binden, die
ehrenamtlich unterstützen, um die Social Media Profile aufzubauen und zu bespielen. Denn das
Positive an den Plattformen ist: Social Media kann jeder der möchte lernen.

Es ist aber möglich von Influencer:innen zu lernen und Teile ihrer Strategie zu adaptieren. Daher ist
der wichtigste Tipp, den sich Politiker:innen zu Herzen nehmen sollten regelmäßige Trainings in
digitaler Kommunikation zu absolvieren. Up-to-date zu sein ist die halbe Miete. Weiter ist das richtige
Team die wichtigste Waffe von Politiker:innen - mit der Hilfe eines kompetenten Social Media Team,
welches Influencer-Taktiken kennt und umsetzen kann, wird es auch für Politiker:innen möglich
Influencer:in zu werden oder sich zumindest den Influencer:innen anzunähern.

Das komplette Influencer Tactics Playbook (.pdf) gibt es hier zum Download (Dropbox).

Autorin
Nadine Müller ist als (Digital) Strategist immer darauf bedacht Marken und Zielgruppen im digitalen Raum zusammenzubringen.
Für ihre Masterarbeit im Fach International Brand Communication hat sie sich intensiv der "Marke Mensch" auf Social Media im politischen Kontext gewidmet. Mit Blick auf die wohl "heißeste Zielgruppe" unserer Zeit der Generation Z - Den Wählern von morgen.

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Einfluss nehmen Like a Pro - Diese 4 Geheimwaffen der Influencer:innen brauchen Politiker:innen, um sich fit für Social Media zu machen

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Dies ist ein Gastbeitrag von Nadine Müller. Die vorliegenden Erkenntnisse sind Teil ihrer Masterarbeit an der brand university of applied science Hamburg, die sie bei Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan abgelegt hat. "Die Zerstörung der CDU" von Rezo hatte 2019 die Schlagkraft, den Ausgang der Europawahlnachhaltig zu beeinflussen.

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Wie die Youtube-Szene skrupellose Influencer bloßstellt

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Wie die Youtube-Szene skrupellose Influencer bloßstellt

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Hannover. Der Beruf des Influencers war schon immer ein schwer greifbarer. Von den einen werden die Online-Stars verehrt, von den anderen verschrien als skrupellose Litfaßsäulen für Make-up- und Bleaching-Produkte. Und in den meisten Fällen bleibt das Treiben der Spezies Influencer medial gänzlich unbeachtet - es gibt schlichtweg viel zu viele von ihnen.

Versuche, sich dem Phänomen kritisch zu nähern, gab es aber immer wieder mal. Jan Böhmermann beispielsweise nahm schon früh in seinem „Neo Magazin Royale" Youtube- und Instagram-Stars aufs Korn, darunter etwa mehrfach Sami Slimani. Zuletzt sendete der Satiriker ein großes Stück über das Influencer-Paradies Dubai: Hier leben deutsche Online-Stars steuerfrei, solang sie nur kräftig die Werbetrommel für das autoritär regierte Emirat rühren.

In der Corona-Pandemie etablierte auch der Comedian Oliver Pocher ein eigenes Format, indem er die Praktiken der Influencer-Szene anprangerte. In seiner „Bildschirmkontrolle" geht es etwa um undurchsichtige Gewinnspiele, die in der Szene angeboten werden - oder um Influencerinnen, die ihre Kinder vor die Kamera zerren. Wirklich fundiert ist Pochers Kritik selten, häufig schießt der Comedian bei seinen Tiraden auch weit übers Ziel hinaus.

Influencer werben für Fake-Creme

Deutlich aufschlussreichere Einblicke in die Welt der Influencerinnen und Influencer kommen seit Kurzem ausgerechnet von dort, wo man sie am wenigsten vermuten würde: aus der deutschen Youtube-Szene. In gleich mehreren viel geklickten Videos nehmen Videomacherinnen und -macher die Praktiken der Influencer-Branche auseinander. Statt Spott und Häme liefern sie fundierte Recherchen und teils erschreckende Einblicke in die Machenschaften der Social-Media-Stars. Und die Influencer-Szene sieht sich plötzlich mit einem Korrektiv konfrontiert, das es bis dato so nicht gab.

Das prominenteste Beispiel dieser Art stammt von Marvin Wildhage. In einem mehrteiligen Videoexperiment mit inzwischen mehreren Millionen Aufrufen hatte der Youtuber kürzlich gezeigt, wie skrupellos Influencerinnen und Influencer Werbung für Ramsch-Produkte machen. Dafür heuerte Wildhage in einer monatelangen Undercover-Aktion Online-Stars für die frei erfundene Gesichtscreme „Hydro Hype" an, deren tatsächlicher Inhalt ausschließlich aus Gleitgel besteht. Auf die Verpackung druckte Wildhage noch ein paar heiklere Inhaltsstoffe: Uran, Asbest und „Pipikaka See Oil".

Insgesamt drei Influencerinnen und Influencer warben am Ende tatsächlich auf ihrem Instagram-Profil für die merkwürdige Fake-Creme, darunter Enisa Bukvic (861.000 Follower). Sie postete sogar einen Vorher-Nachher-Vergleich - einen solchen Effekt könne Gleitgel aber gar nicht hervorrufen, analysiert Wildhage. Die Influencerin habe also gemogelt. Bukvic bestreitet das auf ihrem Instagram-Profil: Sie habe ein Foto ohne und ein Foto mit der Creme aufgenommen, weil das vom Kunden so gewünscht war. Der einzige Unterschied sei das Licht gewesen.

Großfamilie soll Geld eintreiben

Auch Fitness-Influencerin Vanessa Mariposa (387.000 Follower) warb für „Hydro Hype". Sie habe die Creme bei ihrer „Mutter in Salzburg" entdeckt, erzählt sie in ihrer Instagram-Story. Diese sei „so begeistert" von dem Produkt gewesen, dass sie es selbst auch ausprobiert habe. Auch das ist glatt gelogen: „Hydro Hype" ist schließlich gar nicht käuflich zu erwerben. Mariposa hat sich bislang nicht weiter zu den Vorwürfen geäußert, jedoch ein Statement am Wochenende angekündigt.

Der umstrittene Selfmade-Millionär Bastian Yotta war ebenfalls für einen Werbedeal mit „Hydro Hype" im Gespräch. Wildhage forderte die Instagram-Statistiken des Influencers an - diese waren jedoch mit Photoshop manipuliert. Yotta selbst erklärte später auf seinem Instagram-Kanal, er habe den Bluff des Youtubers durchschaut und daher falsche Instagram-Statistiken verschickt. In Wirklichkeit seien seine Zahlen noch viel höher.

Und schließlich wurde Wildhage auch noch vom Manager des bekannten Youtubers Leon Machére bedroht. Dieser deutete in einem Telefonat an, er werde mit Hilfe einer Großfamilie das Geld für die Werbekampagne eintreiben, das laut Wildhage längst bezahlt war. Machére und dessen Management haben sich auf Anfrage des RedaktionsNetzwerks Deutschland (RND) bislang nicht zum Fall geäußert.

Familienblogger zeigen Kinder unverpixelt

Zugegeben: Formate wie dieses sind in der Youtube-Szene selten - wohl auch, weil sie äußerst aufwändig und teuer sind. Wilhages Experiment dauerte mehrere Monate, rund 10.000 Euro habe er für die Videoreihe ausgegeben, erklärt der Youtuber in seinem letzten Video. Finanziert wurde das Projekt vom Streaminganbieter Joyn, in dessen Show „Achtung Aaron" Wildhage eine eigene Rubrik hat.

Doch auch Youtuberinnen und Youtuber mit weniger Budget wagen sich in journalistischen Formaten an die Machenschaften der Instagram-Stars heran. Alicia Joe beispielsweise kommentiert in einem Video die umstrittene Arbeit der Harrison-Familie. Sarah und Dominic Harrison sind sogenannte Familien-Influencer, die auf Youtube und Instagram vor allem mit ihren süßen Kindern Klicks und Geld machen.

Alicia Joe kritisiert, dass in Videos der Harrisons und anderen Familienbloggern am laufenden Band Persönlichkeitsrechte der Kinder verletzt würden - etwa wenn Mami und Papi ihre Kinder unverpixelt in peinlichen Situationen zeigten oder von ihren Krankheiten erzählten.

Familie schaltet Kommentarfunktion ab

In Videos der Harrisons würden die Kleinkinder zudem oft leicht bekleidet beim Baden gezeigt. Aufnahmen dieser Art könnten leicht in Datenbanken pädophiler Kreise gelangen, kritisiert Alicia Joe.

Ein Video prangert die Youtuberin besonders an: In einer Aufnahme aus dem Jahr 2019 muss die Harrison-Tochter in einer Badewanne voller Schleim baden, was ihr offensichtlich nicht gefällt - das Mädchen schreit und weint, die Eltern lachen. Und zu guter Letzt grenze das, was in den Videos solcher Familienblogger passiere, nicht selten an Kinderarbeit, kritisiert Alicia Joe.

Fast 500.000 Mal wurde das Video der Youtuberin inzwischen angeklickt, in den Kommentaren wird die Vloggerin für ihren Beitrag gelobt. Auch an Familie Harrison geht die Kritik offenbar nicht spurlos vorbei: Die Youtuber haben die Kommentarfunktion bei ihren neuen Videos inzwischen deaktiviert. Auf eine RND-Anfrage zu den Vorwürfen hat die Familie bislang nicht reagiert.

Kritik an Influencer-Marken

Auch die Youtuberin Sashka arbeitet sich an der Influencer-Szene ab - jedoch weniger an ihren Protagonistinnen und Protagonisten, sondern vielmehr an ihren Werbepartnern. In einem Video beispielsweise nimmt die Youtuberin eine Versicherungs-App auseinander, für die zahlreiche Influencerinnen und Influencer zuletzt geworben hatten. Das Fazit ihres zehnminütigen Videos: Für eine gute Versicherung brauche es vielmehr einen guten Berater und keine „Youtuber und Rabattcodes, die rüberbringen sollen, wie einfach doch das Ganze funktioniert".

Auch eine bekannte Koch-Box rezensiert die Youtuberin, für die zahlreiche Influencerinnen immer wieder werben - und nicht zuletzt wird auch die Mode bekannter Online-Stars unter die Lupe genommen und von der eigenen Mutter bewertet, die passenderweise Schneiderin ist.

Das aktuellste Video mit Influencer-kritischem Inhalt stammt von Tim Jacken. Er ist in der Youtube-Szene bekannt als der „ehemalige Cutter von Rezo" - und so klingt auch sein Videotitel. In „Die Zerstörung von Yotta" nimmt Jacken den selbsternannten Selfmade-Millionär Bastian Yotta von vorne bis hinten auseinander.

Die Zerstörung des Yotta

Unter anderem spricht Jacken die frauenverachtenden, homophoben und rassistische Äußerungen des Influencers an. Wegen dieser hatten Sender wie Sat.1 und RTL im vergangenen Jahr die Zusammenarbeit mit Yotta beendet - auf Instagram ist der 43-jährige Influencer allerdings bis heute erfolgreich, hier folgen ihm mehr als 700.000 Menschen.

Auch Yottas fragwürdige Werbedeals spricht Jacken an. Im April 2020 beispielsweise warb Yotta in seiner Instagram-Story für ein vermeintliches Wundermittel gegen Corona, das er angeblich „gefunden" habe. Doch Jacken deckt auf: Im Impressum der Seite, die das Mittel anbietet, steht Bastian Yotta selbst.

Auch diese „Zerstörung" wurde innerhalb weniger Tage weit über 600.000 Mal angeklickt. Yotta selbst hat sich auf RND-Anfrage bislang nicht zu den Vorwürfen geäußert, hat aber ebenfalls seine Kommentarfunktion auf Instagram eingeschränkt. In seiner Story kündigt er ein Statement an, das später allerdings „nur für Follower" zu sehen sei - man solle also dringend den „Folgen"-Button drücken.

Die neue Liebe zum Journalismus

Der neue influencer-kritsche Video-Content der Youtuberinnen und Youtuber ist in vielerlei Hinsicht bemerkenswert. Zum einen, weil die Formate stark journalistisch geprägt sind. War bislang vor allem das öffentlich-rechtliche Netzwerk funk für journalistische Inhalte auf Youtube zuständig, setzen inzwischen auch viele unabhängige Youtuberinnen und Youtuber auf Relevanz.

Youtuberin Alicia Joe war bislang auf der Plattform eher für Unterhaltungsvideos bekannt, etwa für ihre Kommentare zu aktuellen Trash-TV-Sendungen - ihr Video zur Familie Harrisson hat inzwischen dreimal so viele Aufrufe. Auch auf dem Kanal von Tim Jacken waren bislang vor allem Unterhaltungsvideos zu finden, mit der „Zerstörung von Yotta" werden ganz andere Maßstäbe gesetzt.

Eine Branche unter Beobachtung

Interessant ist die Entwicklung aber auch, weil innerhalb der Szene offensichtlich eine Abgrenzung stattfindet. Die neue Generation der Videomacherinnen und -macher ist nicht mehr ausschließlich auf Klicks und Geld und Werbeverträge aus - sie will authentisch bleiben, und ihre Community honoriert das.

Nicht zuletzt Youtuber Rezo dürfte zu dieser Entwicklung beigetragen haben: Er hatte mit seinen journalistischen „Zerstörungs"-Videos zu politischen Themen zuletzt immer wieder für Aufsehen gesorgt.

Einer Branche jedoch dürfte all das jedoch überhaupt nicht gefallen: der Branche der Influencer. Die viel geklickten Youtuber-Videos haben aufgedeckt, mit welch schmutzigen Mitteln in einer Szene teilweise gearbeitet wird, die bislang weitestgehend unbeobachtet blieb. Nun steht sie unter massiver Beobachtung. Es dürften schließlich nicht die letzten Videos dieser Art gewesen sein.

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Wie die Youtube-Szene skrupellose Influencer bloßstellt

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Hannover. Der Beruf des Influencers war schon immer ein schwer greifbarer. Von den einen werden die Online-Stars verehrt, von den anderen verschrien als skrupellose Litfaßsäulen für Make-up- und Bleaching-Produkte. Und in den meisten Fällen bleibt das Treiben der Spezies Influencer medial gänzlich unbeachtet - es gibt schlichtweg viel zu viele von ihnen.

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Viele Videos über TikTok Ideen

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Dirk von Gehlen über Duette bei Tiktok

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Shruggie des Monats: Das Selbst-Duett-Video

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Was bedeutet es, wenn Sie sich ein Handtuch auf den Kopf legen und sich dabei filmen? Klar: Sie spielen eine Person mit langen Haaren. Diese sehr einfache Form der Ausstattung findet in den vergangenen Monaten häufig in Rollenvideos im Internet Anwendung. Die Monate der Corona-Pandemie haben ein

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Ferner Prof. Dr. Amelie Duckwitz, Impulsvortrag http://library.fes.de/pdf-files/akademie/15736-20200702.pdf

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So beeinflussen Influencer den politischen Diskurs

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Unsere Publikation zeigt Chancen und Risiken für die Demokratie

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Visueller Aktivismus mit Instagram - Rosa-Luxemburg-Stiftung

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In der vorliegenden Studie legt Tanja Maier wichtige Grundlagen zum Verständnis der Plattform Instagram und geht zum Beispiel auf die Funktionsweise personalisierter Algorithmen ein. Sie zeigt, wie sich Instagram als politisches Forum nutzen lässt, und nennt geeignete Strategien, um linke Inhalte sichtbar zu machen.

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Mit welchen Prämien TikTok, YouTube & Co. jetzt um Influencer kämpfen

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Mit welchen Prämien TikTok, YouTube & Co. jetzt um Influencer kämpfen

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Getty Images / Staff

Mit Fotos, kurzen Videos oder Live-Übertragungen verdienen Influencer horrende Summen, erhalten teure Autos oder Villen. Das Geld kommt von den jeweiligen Plattformen, die mit immer höher werdenden Prämien versuchen, die Influencer an das eigene Unternehmen zu binden, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete.

Plattformen wie Instagram, TikTok, Youtube und Snapchat setzen riesige Fonds auf, aus denen die Influencer bezahlt werden. Die Idee: Mit den Prämien locken sie die Creator und mit den Creatorn locken sie Nutzerinnen und Nutzer.

Gründe für die riesigen Summen und hohen Prämien ist der große Wettbewerb unter den Plattformen sowie die noch bestehenden Herausforderungen für die Werbebranche. Außerdem haben die Plattformen schlicht sehr viel Geld, das sie in das Wachstum stecken können.

Fragt ihr Jugendliche heutzutage, was sie später einmal werden wollen, ist die Antwort „ Influencer" gar nicht so unwahrscheinlich. Früher entsprach die Antwort vielleicht „Sänger/in" oder „Schauspieler/in", heute stellen sich junge Menschen vor, ihren Lebensalltag via Fotos, kurzen Videos oder Live-Übertragungen zu teilen und dafür Millionen zu kassieren. Was für einige noch verrückt klingen mag, ist für andere bereits Realität. Heute gibt es unter den Nutzerinnen und Nutzern sozialer Medien unzählige sogenannte ‚Content-Creator', die mit ihren Postings bereits riesige Summen verdienen. Die Taktik dahinter: Plattformen wie Instagram, TikTok und Youtube versuchen, die Influencer mit immer höheren Prämien an sich zu binden, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete.

Die Idee ist nachvollziehbar. Um Millionen von Nutzerinnen und Nutzer auf eine neue Plattform zu locken, bieten Netzwerke bekannten Influencern Geld, schöne Villen, teure Autos oder gar einen Helikopter an, damit sie exklusiven Content nur für ihre Plattform produzieren. Das war auch das Ziel der Plattform Triller, die vergangenes Jahr Hunderte von Millionen Dollar sowie Firmenanteile einigen Influencern bot, um ganz oben bei den sozialen Medien mitzuspielen. Inmitten der Debatte im vergangenen Sommer, ob TikTok in den USA verboten werden sollte, wollte Triller seine Chance nutzen. Doch der Plan ging nicht ganz auf. Donald Trump, der das Verbot von TikTok durchbringen wollte, wurde abgewählt und TikTok blieb.

Der Trend, Millionen in Influencer zu investieren, ist nicht erst mit Triller aufgekommen. Eine Umfrage der Frankfurter Allgemeinen Zeitung unter den Plattformen hat gezeigt, dass diese zum einen riesige Fonds aufgesetzt haben, durch die allein manche Influencer zu Millionärinnen und Millionären werden. Gleichzeitig entwickeln sie stetig innovative Werbeformate, mit denen nicht nur die Influencer, sondern auch die Plattformen horrende Summen verdienen. Dabei versuchen sich die Plattformen gegenseitig immer wieder zu übertrumpfen. Sie bieten Onlinekurse, stellen Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner bereit und arbeiten an den Möglichkeiten, die die Influencer für die Nutzung ihrer Konten in Anspruch können. Es wird vieles getan, um die heißbegehrten Content-Creator für sich zu gewinnen.

Ein harter Wettstreit um die Spitze

Damit den Plattformen das gelingt, bieten Youtube, TikTok, Snapchat oder Instagram den Influencern immer mehr Geld. Sie errichten Fonds, aus denen die Content-Creator bezahlt werden. Vergangenes Jahr versprach TikTok seinen Creatorn einen Fonds über 200 Millionen Dollar, während sich die Auseinandersetzung mit der US-amerikanischen Regierung am Höhepunkt befand. Nun, etwa ein Jahr später, setzte die Plattform noch einen drauf. Das sogenannte Kreativitätsprogramm wird ausgebaut: in den nächsten drei Jahren sollen in den USA mehr als eine Milliarde Dollar ausgezahlt werden. In Europa soll der Fonds von 60 auf 255 Millionen Euro angehoben werden. Bekannt gab TikTok diese Nachricht kaum drei Wochen nachdem Facebook angekündigt hatte, bis Ende nächsten Jahres eine Milliarde Dollar in Influencer-Programme zu stecken.

Insbesondere der Facebook-Konzern und TikTok liefern sich derzeit einen harten Wettstreit um die Spitze. Die zu Facebook gehörende Plattform Instagram bot kurz bevor der TikTok-Klon Reels im August 2020 online ging einigen Content-Creatorn Hunderttausende Dollar, wenn sie ihre Kurzvideos auch auf Reels posten würden, berichtete das Wall Street Journal. Auch das soziale Netzwerk Snapchat zog mit der sich ähnelnden Funktion „Spotlight" wenige Monate später hinterher. Und Youtube kündigte im Mai dieses Jahres den „Youtube Shorts Fund" an. Zwischen 100 und 10.00 Dollar monatlich verspricht die Video-Plattform den besten Produzentinnen und Produzenten für die „Short"-Version der Videos. Sie alle haben eins gemeinsam: kurze Videos, die unterhaltsam sind, technisch für das Smartphone-Format optimiert. Die nötige Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Auf ein Video folgt ohne Klicken das nächste - das entspricht heutiger Unterhaltung.

Der sich hinter Snapchat verbergende Konzern, Snap, bot seinen Creatorn zu Beginn von Spotlight an, bis zu einer Million Dollar am Tag für exklusive Videos zu erhalten. Nach einigen Monaten wurde darauf eine Million in der Woche. Heute ist auf der Webseite die Rede von „Millions per Month". Wie viel davon tatsächlich ausgezahlt wurde, ist nicht bekannt. Auf Anfragen der F.A.Z. reagierte das Unternehmen nicht.

Das Geschäft der Kurzvideos boomt

Dass die Plattformen so viel Geld an die Influencer auszahlen hat mehrere Gründe. Zum einen ist der Wettbewerb groß. Die großen Plattformen weisen mittlerweile alle ähnliche Funktionen auf, wie das Kurzvideo-Format zeigt: zuerst Tiktok, dann Reels, gefolgt von Spotlight und bald auch Youtube-Shorts. Derzeit befinden wir uns in der Phase, in der es darum geht, welche Plattform die größte wird und sich durchsetzt. Damit das geschehen kann, verlangen viele der Plattformen Exklusivität des Contents. Die Influencer sollen ihre Videos nur auf der Plattform teilen, für die sie das Geld erhalten.

Zum anderen führt das Kurzvideo-Format zu Herausforderungen für die Werbebranche. Würden die aneinandergereihten Videos permanent von langen Werbeclips unterbrochen werden, würde die Nutzungsdauer sinken. Die Werbebranche muss an diese Formate angepasste Werbeinhalte erst noch produzieren, die den Fluss der Videos nicht zu stark unterbrechen. Und auch die Plattformen müssen Werbeformate entwickeln, die zu den Videos passen.

Last but not least: Den Plattformen steht schlicht sehr viel Geld zur Verfügung, dass sie in das Wachstum investieren können. Soziale Netzwerke und ihre Formate wachsen rasant. Facebook machte allein von April bis Juni mehr als zehn Milliarden Dollar Gewinn. Youtube hat nach eigenen Angaben in den vergangenen drei Jahren etwas mehr als 30 Milliarden Dollar an die auf der Plattform tätigen Content-Creator ausgezahlt. Das Geschäft boomt. Da ist es nicht verwunderlich, dass auch Millionen von Dollar in die vielversprechenden Formate und ihre Creator investiert wird.

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Teure Autos, Villen und Millionen-Taschengelder: Mit welchen Prämien TikTok, YouTube & Co. jetzt um Influencer kämpfen

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Mit Fotos, kurzen Videos oder Live-Übertragungen verdienen Influencer horrende Summen, erhalten teure Autos oder Villen. Das Geld kommt von den jeweiligen Plattformen, die mit immer höher werdenden Prämien versuchen, die Influencer an das eigene Unternehmen zu binden, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete.

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Jung, schön, sexy: So tickt der Instagram-Algorithmus

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Jung, schön, sexy: So tickt der Instagram-Algorithmus

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Die Welt auf Instagram ist jung, schön und freizügig. Aber warum sind normschöne Bikinifotos so beliebt? Nicolas Kayser-Brill von der NGO AlgorithmWatch glaubt, dass Instagrams Algorithmen gezielt Bikinifotos bevorzugen, um eine ideale Umgebung für Werbung zu schaffen. Mit einem Experiment hat AlgorithmWatch versucht, der Funktion dieses Algorithmus näherzukommen. ZAPP Reporterin Inga Mathwig hat außerdem die Journalistin Nena Schink getroffen, die vor dem Schönheitsdiktat warnt. Gerade junge Mädchen bekämen falsche Ideale präsentiert. Das hat unsere Reporterin von Zapp
mit zwei Schülerinnen besprochen – und alarmierende Einblicke bekommen.

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Die Welt auf Instagram ist jung, schön und freizügig. Aber warum sind normschöne Bikinifotos so beliebt? Nicolas Kayser-Brill von der NGO AlgorithmWatch glaubt, dass Instagrams Algorithmen gezielt Bikinifotos bevorzugen, um eine ideale Umgebung für Werbung zu schaffen. Mit einem Experiment hat AlgorithmWatch versucht, der Funktion dieses Algorithmus näherzukommen. ZAPP Reporterin Inga Mathwig hat außerdem die Journalistin Nena Schink getroffen, die vor dem Schönheitsdiktat warnt. Gerade junge Mädchen bekämen falsche Ideale präsentiert. Das hat unsere Reporterin mit zwei Schülerinnen besprochen - und alarmierende Einblicke bekommen.

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Jung, schön, sexy: So tickt der Instagram-Algorithmus

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Die Welt auf Instagram ist jung, schön und freizügig. Aber warum sind normschöne Bikinifotos so beliebt? Nicolas Kayser-Brill von der NGO AlgorithmWatch glaubt, dass Instagrams Algorithmen gezielt Bikinifotos bevorzugen, um eine ideale Umgebung für Werbung zu schaffen. Mit einem Experiment hat AlgorithmWatch versucht, der Funktion dieses Algorithmus näherzukommen.

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Instagram-Algorithmus: Wer gesehen werden will, muss Haut zeigen

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Instagram-Algorithmus: Wer gesehen werden will, muss Haut zeigen

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Eine exklusive Untersuchung deckt auf, dass Instagram Bilder priorisiert, die spärlich bekleidete Männer und Frauen zeigen, und so das Verhalten von Content-Erstellern und die Weltsicht von 140 Millionen Europäern prägt – ein blinder Fleck in den EU-Richtlinien.

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Sarah ist eine Unternehmerin im Lebensmittelbereich (Name wurde geändert). Ihre Firma hilft Frauen dabei, sich bei ihrer Ernährung wohlzufühlen, und propagiert „intuitives Essen". Wie viele Kleinunternehmer setzt Sarah auf soziale Netzwerke, um Kunden anzulocken. Instagram, Europas zweitgrößtes soziales Netzwerk nach Facebook, sei ein Marketingkanal, auf den sie nicht verzichten könnte, sagt Sarah.

Doch auf Instagram - das stark auf Fotos und Videos zugeschnitten ist - hat sie das Gefühl, dass ihre Bilder nicht die Mehrzahl ihrer 53.000 Follower erreichen, außer wenn sie im Badeanzug posiert. Tatsächlich ist sie auf vier ihrer sieben beliebtesten Posts der letzten Monate im Bikini zu sehen. Ely Killeuse, eine Autorin mit 132.000 Instagram-Followern, war damit einverstanden, dass ihr Name genannt wird, und sagte, dass „fast alle" ihrer beliebtesten Bilder sie in Unterwäsche oder Badebekleidung zeigen.

Eine Erklärung könnte sein, dass das Publikum von Sarah und Ely Bilder in Badeanzügen massiv bevorzugt. Seit 2016 arrangiert Instagram allerdings die Bilder im Newsfeed eines Nutzers so, dass „ diejenigen ganz oben erscheinen, die dem Nutzer besonders wichtig sind ". Dass die anderen Bilder von Sarah und Ely weniger beliebt sind, könnte also auch daran liegen, dass sie ihren Followern weniger gezeigt werden.

Welche Bilder gezeigt werden und welche nicht, ist nicht einfach eine Frage des Geschmacks. Unternehmer, die sich auf Instagram stützen, um Kunden zu akquirieren, müssen sich den Normen anpassen, die das Netzwerk begünstigt, um ihre Follower zu erreichen. Selbst wenn diese Normen nicht die Werte verkörpern, auf denen sie ihre Unternehmen aufgebaut haben oder die ihre Klienten und Follower teilen.

2.400 analysierte Fotos

Um zu verstehen, welche Fotos Instagram priorisiert, haben das European Data Journalism Network und AlgorithmWatch 26 Freiwillige darum gebeten, ein Browser Add-on zu installieren und einigen professionellen Content-Erstellern zu folgen. Wir haben 37 Content-Ersteller aus 12 Ländern ausgewählt (14 von ihnen Männer), die Instagram dazu verwenden, um Marken zu bewerben oder neue Kunden für ihre Unternehmen zu gewinnen, primär aus den Branchen Gastronomie, Reise, Fitness, Mode oder Kosmetik.

Das Add-on öffnet die Instagram-Homepage automatisch in regelmäßigen Intervallen und hält fest, welche Posts ganz oben in den Newsfeeds der Probanden erscheinen. Dies gibt einen Überblick über das, was die Plattform jeweils am relevantesten für jeden erachtet.

Wenn Instagram sich nicht in den Algorithmus einmischt, müsste die Vielfalt der Posts im Newsfeed der Nutzer der Vielfalt der Posts der Content-Ersteller entsprechen, denen sie folgen. Und wenn Instagram den Newsfeed jedes Nutzers entsprechend dessen Vorlieben personalisiert, müssten die Posts im Newsfeed bei jedem Nutzer entsprechend unterschiedlich verzerrt sein. Dies war aber nicht unsere Erkenntnis.

Zwischen Februar und März wurden 1.737 Posts mit 2.400 Fotos analysiert, die von den von uns beobachteten Content-Erstellern hochgeladen wurden. Von diesen wurden 362 (oder 21%) als Posts identifiziert, die Bilder mit Frauen in Badeanzügen bzw. Unterwäsche oder Männer mit bloßem Oberkörper zeigen. In den Newsfeeds unserer Probanden jedoch machten Posts mit solchen Bildern 30% von allen Posts derselben Accounts aus (manche Posts wurden mehr als einmal gezeigt).

Posts mit Bildern von Frauen in Unterwäsche oder im Bikini hatten eine 54% höhere Wahrscheinlichkeit, im Newsfeed unserer Probanden zu erscheinen. Für Posts mit Bildern von Männern mit unbekleidetem Oberkörper war die Wahrscheinlichkeit 28% höher. Im Gegensatz dazu hatten Posts, die Bilder von Essen oder Landschaften zeigten, eine 60% niedrigere Wahrscheinlichkeit, im Newsfeed zu erscheinen.

Diese Ergebnisse, die hier im Detail eingesehen werden können, genügen den Standards statistischer Signifikanz.

Warten auf eine Überprüfung

Die Verzerrung zugunsten von Nacktheit trifft nicht unbedingt auf alle Instagram-Nutzer zu. Während sie für die meisten Probanden deutlich sichtbar war, wurden einer kleinen Minderheit Posts angezeigt, die eher die Vielfalt der Inhalte der Content-Ersteller widerspiegelten. Es ist wahrscheinlich, dass Instagrams Algorithmus Nacktheit generell begünstigt, dass jedoch Personalisierung und andere Faktoren diesen Effekt bei einigen Nutzern beschränken.

Unsere Ergebnisse liefern keine umfassende Überprüfung von Instagrams Newsfeed-Algorithmus. Sie halten nur fest, was in den Newsfeeds unserer Testpersonen passierte. (Sie können uns dabei helfen, die Ergebnisse zu verbessern, indem Sie das Add-on installieren; wir werden Updates publizieren, sobald wir mehr Daten haben.) Ohne Zugang zu Facebooks internen Daten- und Produktionsservern wird es nie möglich sein, definitive Schlussfolgerungen zu ziehen.

Facebook hat unsere konkreten Fragen nicht beantwortet, sondern folgende Stellungnehme geschickt: „Diese Untersuchung ist in vielerlei Hinsicht fehlerhaft und zeugt von einer falschen Auffassung davon, wie Instagram funktioniert. Wir ordnen die Posts in Ihrem Feed nach den Inhalten und Accounts an, für die Sie Interesse gezeigt haben, und nicht nach willkürlichen Faktoren wie dem Vorhandensein von Badebekleidung."

Gleichwohl haben wir Grund zu der Annahme, dass unsere Befunde repräsentativ dafür sind, wie Instagram operiert.

Maximierung von Bindung

In einem 2015 publizierten Patent erklären Facebook-Ingenieure - Instagram wird von Facebook betrieben - wie der Newsfeed die Auswahl und Priorisierung von Bildern steuern könnte. Wenn ein Nutzer ein Bild postet, wird dieses - laut Patent - sofort automatisch analysiert. Bilder werden einer „Bindungsmetrik" unterworfen, die dafür verwendet wird zu entscheiden, ob ein Bild im Newsfeed des Nutzers gezeigt wird oder nicht.

Die Bindungsmetrik beruht zum Teil auf vorherigem Nutzerverhalten. Wenn einem Nutzer eine bestimmte Marke gefallen hat und ein Foto ein Produkt derselben Marke zeigt, nimmt der Bindungsmesswert zu. Die Metrik kann aber auch aus dem vorherigen Verhalten aller Nutzer des Dienstes berechnet werden. Das Patent hält explizit fest, dass Geschlecht, Ethnizität und der „Grad an Nichtbekleidung" von Menschen auf einem Foto dazu verwendet werden können, um eine Bindungsmetrik zu berechnen.

Während Instagram behauptet, dass der Newsfeed danach organisiert ist, was einem bestimmten Nutzer „am wichtigsten" ist, sagt das Patent, dass der Feed sehr wohl danach angeordnet werden könnte, was Instagram denkt, dass allen Nutzern wichtig ist. Ob Nutzer die Bilder, die von den Accounts hochgeladen werden, denen sie folgen, sehen, würde dann nicht nur von ihrem vorherigen Verhalten abhängen, sondern auch davon, was Instagram glaubt, dass für andere Nutzer der Plattform wichtig ist.

Scheinkorrelationen

Facebook analysiert Bilder automatisch mit einer Computer Vision-Software, bevor der Algorithmus entscheidet, welche im Newsfeed des Nutzers angezeigt werden sollen. Eine solche Software zieht automatisierte Folgerungen aus einem Trainingsdatensatz, der aus tausenden manuell annotierter Bilder besteht. Dessen Grenzen könnten Einfluss darauf haben, wie Instagram Bilder in Newsfeeds priorisiert.

Computerwissenschaftler wissen seit Jahren, dass solche Systeme die Verzerrungen ihres Trainingsdatensatzes nachbilden und verstärken, was zu Schein- bzw. trügerischen Korrelationen führt. Zum Beispiel wird ein Programm, das zur Aufgabe hat, Wölfe und Hunde auf Basis von Bildern aus dem Internet zu identifizieren, die Tiere nicht wie ein Mensch erkennen. Stattdessen wird es jedes Tier mit Schnee im Hintergrund als „Wolf" identifizieren.

Trainingsdaten für Computer Vision werden normalerweise von unterbezahlten Arbeitskräften erstellt, die einen Anreiz haben, schnell zu arbeiten und Ergebnisse vorzuweisen, die den Erwartungen ihrer Arbeitgeber entsprechen. Das führt dazu, dass sie unkritisch Kategorien übernehmen, die ihnen angeboten werden, und über die Feinheiten hinwegsehen, die ein Foto beinhalten kann, meint Agathe Balayn, eine Doktorandin an der Technischen Universität Delft, die über Verzerrungen in automatisierten Systemen forscht.

Die Folgen können weitreichend sein. Im Dezember versuchte ein brasilianischer Künstler einen seiner Instagram-Posts zu bewerben. Die Anfrage wurde abgelehnt mit der Begründung, dass der Post Gewalt beinhalte. Er zeigte lediglich einen Jungen und den Formel 1-Fahrer Lewis Hamilton, beide dunkelhäutig. Im April wurde einer Yoga-Lehrerin eine Werbeanzeige wegen angeblicher Obszönität verweigert. Das Bild zeigte lediglich die Kranich-Position. Die Lehrerin ist Amerikanerin asiatischer Herkunft.

(In unserem Versuchsaufbau haben wir ebenfalls ein Computer Vision-System verwendet - Google Vision. Dessen Resultate sind diskutabel. So kam z.B. das Merkmal „Schönheit" nur bei Frauen zum Tragen. Sehr wahrscheinlich handelt es sich um ähnliche Verzerrungen wie in Facebooks Computer Vision-System, und sei es nur deshalb, weil es zum Teil von denselben Leuten konstruiert wurde.)

Ein schmaler Grat

Instagrams Richtlinien sagen, dass Nacktheit auf der Plattform „nicht erlaubt" sei, doch favorisiert Instagram Posts, die nackte Haut zeigen. Der feine Unterschied zwischen dem, was bestärkt wird, und dem, was verboten ist, wird von unüberprüften und wahrscheinlich voreingenommenen Computer Vision-Algorithmen festgelegt. Jedes Mal, wenn sie ein Bild hochladen, müssen Content-Ersteller eine Gratwanderung meistern: genug zeigen, um ihre Follower zu erreichen, aber nicht so viel, dass sie gesperrt werden.

2019 zeigte eine Studie des US-Magazins Salty, die bei 128 Instagram-Nutzern durchgeführt wurde, dass missbräuchliches Entfernen von Inhalten geläufig ist. Wie häufig solche Vorfälle auftreten und ob Farbige und Frauen überproportional betroffen sind, ist unmöglich zu sagen, solange Instagrams Algorithmen unüberprüft bleiben.

Eine Untersuchung von 238 von Facebook eingereichten Patenten, die den Wortlaut „Computer Vision" enthalten, hat gezeigt, dass von 340 als Erfinder angeführten Personen nur 27 weiblich waren. Von Männern dominierte Umfelder führen zumeist zu Ergebnissen, die für Frauen von Nachteil sind. Sicherheitsgurte in Autos werden z.B. nur an männlichen Dummies getestet, was zu einer höheren Verletzungsrate bei Frauen führt. Unsere Untersuchung zeigt, dass Facebooks Algorithmen diesem Muster entsprechen könnten.

Angst vor dem „Shadowban"

Sarah und andere Unternehmer, die sich auf Instagram verlassen, haben Angst, mit der Presse zu sprechen. Die meisten professionellen Instagram-Content-Ersteller fürchten Vergeltungsmaßnahmen von Facebook, in Gestalt von Account-Löschung oder „Shadowbans" (hierbei werden die Posts eines Nutzers keinem oder nur wenigen seiner Follower gezeigt, ohne dass dieser davon erfährt). Dies käme einem Todesurteil für ihre Unternehmen gleich.

Eine Jungunternehmerin mit etwa 70.000 Followern, nach deren Aussage Instagram „sehr wichtig" für ihr Geschäft ist, bat AlgorithmWatch aus Furcht vor einem Shadowban ausdrücklich darum, nicht genannt zu werden. Ely Killeuse sagte, dass eine zweite Einkommensquelle für sie wesentlich sei. Zu viel Abhängigkeit von Instagram würde bedeuten, dass sie ihre Freiheit und ihre geistige Gesundheit verlöre.

Die 2018 eingeführte Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sowie die Platforms for Business (P2B)-Verordnung, die am 12. Juli 2020 in Kraft tritt, bieten Nutzern und Unternehmern bereits viele Garantien. Insbesondere sagt die DSGVO, dass Nutzer ein „ Recht auf Begründung " automatisierter Entscheidungen haben. Die P2B-Richtlinien sollen Online-Dienste dazu zwingen, die „Hauptparameter, die das [algorithmische] Ranking bestimmen", offenzulegen.

Diese neuen Maßnahmen sind nicht dazu gedacht, die Netzwerke dazu zwingen, den inneren Mechanismus ihrer Algorithmen offenzulegen, sagt Petra de Sutter, die dem Ausschuss für Binnenmarkt und Verbraucherschutz im Europäischen Parlament vorsitzt. Instagram daran zu hindern, die Newsfeeds der User zu sortieren, wäre rechtlich nicht möglich, schrieb sie in einer Mail an AlgorithmWatch. Stattdessen solle die Transparenz, die P2B bringen wird, dazu dienen, zu einem späteren Zeitpunkt wohlbegründete politische Entscheidungen zu treffen, fügte sie hinzu. Was die Angst vor Shadowbans betrifft, so hält Frau de Sutter sie für übertrieben. „Eine Frage hat noch nie zu Vergeltungsmaßnahmen geführt", schrieb sie.

Mit P2B mag es dann anders sein, aber zwei Jahre nachdem die DSGVO in kraft getreten ist, beklagen viele Experten, dass sie nur sehr lückenhaft umgesetzt wurde. Ein Problem ist, dass die irische Datenschutzbehörde, die für Facebooks in Dublin ansässigen Europäischen Ableger zuständig ist, dramatisch unterbesetzt ist und die „DSGVO nicht zu verstehen scheint", wie ein Experte AlgorithmWatch erklärte. Ein anderes Problem ist der Mangel an Überwachung. Keine Behörde auf EU- oder nationaler Ebene hat die Macht oder die Mittel, die man benötigen würde, um diese riesigen Plattformen zu überprüfen (Instagram eingeschlossen). Viele DSGVO-Verordnungen werden daher nicht umgesetzt.

Mögliche Diskriminierung

Während unsere Ergebnisse zeigen, dass männliche wie weibliche Content-Ersteller gezwungen sind, Haut zu zeigen, um ihr Publikum zu erreichen, könnte der Effekt bei Frauen größer sein und als Diskriminierung von Unternehmerinnen eingestuft werden. Doch obwohl die Grundrechtecharta der EU Diskriminierung aufgrund von Geschlecht verbietet, gibt es für Instagram Nutzer keinen Rechtsweg, ein Verfahren einzuleiten. Die Besonderheiten von Unternehmen auf dem Gebiet der sozialen Medien werden in der Gesetzgebung nicht berücksichtigt.

Miriam Kullmann, eine Assistenzprofessorin an der Wirtschaftsuniversität Wien, schrieb an AlgorithmWatch, dass die europäische Anti-Diskriminierungsgesetzgebung sich fast ausschließlich mit Anstellungsverhältnissen beschäftigt. Selbständige, wie die Content-Ersteller, die wir beobachtet haben, sind nicht geschützt.

Manche Gruppen kämpfen aber sehr wohl für die Rechte von unabhängigen Kreativen in sozialen Netzwerken. Die IG Metall, Europas größte Gewerkschaft, unterstützt eine kollektive Aktion von YouTubern, die von Google, dem Besitzer von YouTube, mehr Fairness und Transparenz fordern, wenn ein Video aus dem Verkehr gezogen wird. Sie haben jedoch nicht vor, ihr Programm auf ihre Kollegen bei Instagram oder anderen Plattformen auszudehnen.

Jeder dritte Europäer

Die Zahl der europäischen Unternehmer, die Inhalte für Instagram erstellen, liegt wohl bei mehreren Tausend. Die Wirkung ihrer Posts ist enorm, da sie in der Regel Hunderttausende Follower generieren. Facebook gibt an, dass fast 140 Millionen EU-Bürger (oder jeder dritte) im April 2020 Instagram genutzt haben.

Unter den 18- bis 24-Jährigen, liegt die Marktdurchdringung von Instagram bei 100% in jedem EU-Land. Die Quarantäne-Verordnungen in Zusammenhang mit der Covid-19-Pandemie haben die Zeit, die auf Instagram verbracht wurde, erheblich erhöht. Innerhalb einer Woche während des Lockdown in Italien verdoppelten sich die Instagram-Besucherzahlen, berichtete Facebook seinen Investoren.

Ein Roll für sich allein

Vor fast hundert Jahren schrieb die berühmte britische Schriftstellerin Virginia Woolf, dass Frauen „ein Zimmer für sich allein" bräuchten, wo ihre Kreativität gedeihen kann. Sich der Autorität anderer Meinungen unterzuordnen, schrieb sie, sei wie Fäulnis dazu einzuladen, sich im Herzen der eigenen Arbeit auszubreiten.

Auf Instagram gibt es keine andere Wahl, als sich der Meinung der Autoritäten unterzuordnen, die den Newsfeed-Algorithmus konstruiert haben. Sich zu weigern, Haut zu zeigen, bedeutet automatisch, seine Reichweite einzuschränken. Männliche und weibliche Unternehmer müssen die von Facebook-Ingenieuren gemachten Regeln akzeptieren, wenn sie ihren Lebensunterhalt bestreiten wollen.
Übersetzung: Fyodor Shulgin (Voxeurop)

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Instagram-Algorithmus: Wer gesehen werden will, muss Haut zeigen - AlgorithmWatch

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Sarah ist eine Unternehmerin im Lebensmittelbereich (Name wurde geändert). Ihre Firma hilft Frauen dabei, sich bei ihrer Ernährung wohlzufühlen, und propagiert „intuitives Essen". Wie viele Kleinunternehmer setzt Sarah auf soziale Netzwerke, um Kunden anzulocken. Instagram, Europas zweitgrößtes soziales Netzwerk nach Facebook, sei ein Marketingkanal, auf den sie nicht verzichten könnte, sagt Sarah.

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Hatespeech auf Tiktok: Da ist Hass in der Spaß-App

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Hatespeech auf Tiktok: Da ist Hass in der Spaß-App

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TikTok will extremistische Inhalte von seiner Plattform löschen. Eine Studie zeigt, wie sie sich trotzdem verbreiten. Auch weil die Urheber geschickt vorgehen.

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Wenn sich John Travolta suchend von links nach rechts umdreht, dann heißt das im Internet ungefähr so viel wie: Hier fehlt etwas. "Confused Travolta", ein kurzer Ausschnitt aus dem Film Pulp Fiction, ist ein bekanntes Meme. Durch seine zuckenden Schultern und ausgebreiteten Arme zeigt der Schauspieler deutlich, dass er etwas sucht, das nicht da ist. In sozialen Netzwerken setzen Menschen diese Szene in immer neue Kontexte.

Ein TikTok-User schrieb zu dem Video: " Me in heaven looking for the 6 million", auf Deutsch: "Wie ich im Himmel die 6 Millionen suche." Mit den sechs Millionen sind die während der Shoah ermordeten Juden gemeint. Da Travolta etwas sucht, das nicht da ist, unterstellt der TikTok-User durch seinen Kontext, dass es keine sechs Millionen ermordeten Juden gegeben hätte. Auf den ersten Blick wirkt das Video wie Millionen andere Memes auf , im Hintergrund dudelt fröhlich Down Under von Men at Work - doch es ist eine klare Leugnung des Holocausts. Gesehen haben es knapp 25.000 Menschen.

Das Beispiel zeigt, wie Rechtsextreme auf TikTok vorgehen. Dass es solche Videos auf der Plattform gibt und welcher Mittel sie sich bedienen, hat eine am Dienstag erschienene Studie des Londoner Thinktanks Institute for Strategic Dialogue (ISD) untersucht, die ZEIT ONLINE vorab vorlag.

Die Untersuchung ist nicht repräsentativ, sie lässt keine Aussage darüber zu, wie groß der Anteil extremistischer Inhalte an allen bei TikTok veröffentlichten Videos ist. Die gut 1.000 untersuchten Videos wurden gezielt danach ausgewählt, dass sie Hassbotschaften zum Inhalt haben könnten, und dann daraufhin untersucht, auf welche Weise sie Hass, Diskriminierung und Extremismus transportieren.

"TikTok setzt eigene Regeln nicht konsequent um"

Eigentlich sollte es solche Videos bei TikTok nicht geben. Das Netzwerk hat sich einem EU-weiten Kodex gegen Hassrede angeschlossen und sich selbst strenge Regeln auferlegt, welche Art von Inhalten erlaubt sind. Was diesen Regeln widerspricht, soll gelöscht werden.

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Laut eigenen Angaben hat das Netzwerk in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 fast 90 Millionen Videos von der Plattform entfernt, weil sie gegen diese Community-Richtlinien verstoßen haben - dazu zählen neben Extremismus, Hass und Hetze auch solche, die zum Beispiel Selbstverletzung oder zu viel nackte Haut zeigen. Die ISD-Studie zeigt, dass es dennoch Videos mit Hassbotschaften durch die Kontrollen schaffen. Immerhin 80 Prozent der Videos, die er untersucht hat, waren immer noch online, als er die Untersuchung abgeschlossen hatte, sagt Ciaran O'Connor, der Autor der Studie.

"Die Regeln, die sich TikTok selbst gibt, sind nicht schlecht", sagt O'Connor. "Aber TikTok setzt sie nicht konsequent genug um." Hassbotschaften würden zwar entfernt, aber zu inkonsistent und ungenau. In der Studie heißt es etwa, TikTok müsse klarer definieren, was es unter Extremismus verstehe, und ein besseres Verständnis davon entwickeln, wie einzelne Videoelemente gezielt genutzt werden, um Hass zu verbreiten.

Das ist auch deshalb wichtig, weil sich gerade junge Menschen auf TikTok bewegen. Dass politische Inhalte dabei durchaus eine Rolle spielen, ist nicht neu. So wurde immer wieder berichtet, dass Aktivistinnen und Aktivisten der Black-Lives-Matter-Bewegung die Plattform intensiv nutzten. Neben liberalen und progressiven Ansichten fänden dort aber auch konservative Inhalte ihr Publikum, sagte die Kommunikationswissenschaftlerin Ioana Literat von der Columbia University in einem Interview mit der New York Times.

Dass auch Extremisten und Rechtsextreme versuchen, die Plattform für sich zu nutzen, ist daher nicht sonderlich überraschend. Gefährlich ist das auch, weil TikTok dafür bekannt ist, dass sich Inhalte sehr schnell und weit verbreiten können. Denn bei TikTok sehen Nutzerinnen und Nutzer nicht nur die Inhalte der Accounts, denen sie folgen. Auf der For-you-Page, also der Startseite, die zu sehen ist, wenn man die App öffnet, werden Videos angezeigt und abgespielt, die ein Algorithmus auswählt. Das sind Inhalte, die zu dem passen, was man bisher gesehen und geliked hat, aber auch Videos zu anderen Themen, die gerade große Aufmerksamkeit bekommen.

Nach welchen Kriterien ausgewählt wird, ist ein Betriebsgeheimnis. Wird ein Video erst einmal vom Algorithmus als für viele Menschen sehenswert befunden, kann es sich schneller verbreiten als in anderen Netzwerken, wo Accounts erst mühsam eine Followerschaft aufbauen müssen.

Auch einige der Videos, die in der ISD-Studie untersucht wurden, haben sich offenbar so verbreitet. Anders sind die Zugriffszahlen kaum zu erklären. Das mit zwei Millionen Zugriffen am häufigsten gesehene Video in der Studie ist ein Clip, der antiasiatischen Rassismus in Verbindung mit dem Coronavirus zum Inhalt hat. Immerhin noch gut 650.000- und 230.000-mal gesehen wurden Videos, in denen der Holocaust geleugnet wird.

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Hatespeech auf Tiktok: Da ist Hass in der Spaß-App

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Wenn sich John Travolta suchend von links nach rechts umdreht, dann heißt das im Internet ungefähr so viel wie: Hier fehlt etwas. "Confused Travolta", ein kurzer Ausschnitt aus dem Film Pulp Fiction, ist ein bekanntes Meme. Durch seine zuckenden Schultern und ausgebreiteten Arme zeigt der Schauspieler deutlich, dass er etwas sucht, das nicht da ist.

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SCHLUSS MIT LUSTIG?TIKTOK ALS PLATTFORM  FÜR POLITISCHE KOMMUNIKATION

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SCHLUSS MIT LUSTIG?TIKTOK ALS PLATTFORM  FÜR POLITISCHE KOMMUNIKATION

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Die vorliegende Studie ist Teil einer langfristig angelegten Analyse der Entwicklung von Social-Media-Plattformen im Hinblick auf ihre kritischen Potenziale
und Chancen für linke Aktivist*innen.

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Wie Neonazis und Incels die automatischen Kontrollen bei Tiktok austricksen

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Wie Neonazis und Incels die automatischen Kontrollen bei Tiktok austricksen

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Teilweise reicht es aus, den Soundtrack eines Videos zu ändern oder verbotene Begriffe absichtlich falsch zu schreiben

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Wie Neonazis und Incels die automatischen Kontrollen bei Tiktok austricksen

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Teilweise reicht es aus, den Soundtrack eines Videos zu ändern oder verbotene Begriffe absichtlich falsch zu schreiben Antiasiatische und Videos mit nationalsozialistischen Inhalten sammeln auf Tiktok teils Millionen Klicks, zeigt die bisher größte unabhängige Studie zu Hassinhalten auf der Kurzvideoplattform. Um die automatische Moderation zu umgehen, nutzen User häufig Popsongs - und Rechtschreibfehler.

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We feature news, research, interviews, and biographies about virtual influencers. Our mission is to document, cultivate, and empower the industry. These digital humans live, work, and play among us.

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Der Aufstieg computergenerierter Influencerinnen und Influencer eröffnet viele Möglichkeiten – und wirft grundsätzliche Fragen auf. – Ein Gastbeitrag von Lucas Mohr, Head of Digital Strategy bei der Kölner Agentur OSK.

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Der Aufstieg computergenerierter Influencerinnen und Influencer eröffnet viele Möglichkeiten - und wirft grundsätzliche Fragen auf. - Ein Gastbeitrag von Lucas Mohr, Head of Digital Strategy bei der Kölner Agentur OSK.

Schon lange nehmen uns Influencerinnen und Influencer im Netz mit auf Reisen in ferne Länder, entführen uns in Gaming-Welten oder kochen mit uns exotische Gerichte. Seit einiger Zeit werden sie ergänzt durch eine neue, virtuelle Spezies, die rasant an Popularität gewinnt - und ebenfalls schon eine große Bandbreite unterschiedlicher Persönlichkeiten generiert hat: Virtuelle Influencer (VI), die mittels Computer Generated Imagery (CGI) erzeugt werden.

Auf Instagram, TikTok und Co. agieren VI wie reale Menschen mit eigenen Social-Media-Kanälen, gefolgt von einer treuen Fan-Community aus vor allem jüngeren Nutzerinnen und Nutzern. Die Follower-Zahlen gehen in die Hunderttausende, VI zieren Magazin-Cover und geben sogar Konzerte vor Publikum.

Grundsätzlich lassen sie sich 4 Kategorien zuordnen:

Virtuelle Models arbeiten im Grunde genauso wie ihre realen Kolleginnen und Kollegen. ist eines der erfolgreichsten Beispiele - in den australischen und arabischen Ausgaben der Vogue hatte sie bereits eigene Fotostrecken.

Markenunabhängige VI geben Einblicke in ihr Leben und gehen Kooperationen mit Unternehmen ein - so wie ihre „echten" Kollegen. Lil Miquela beispielsweise arbeitet mit hochkarätigen Marken zusammen, posiert mit Prominenten und ist bekannt für ihre progressive politische Haltung.

Virtuelle Markenbotschafter sind Produkte eines Unternehmens und entsprechen damit, anders als markenunabhängige Testimonials, voll und ganz deren Vorstellungen. So ließ die Fastfood-Kette KFC ihren Gründer Colonel Sanders digital auferstehen als extravaganten Lebemann, um der Marke einen Lifestyle-Touch zu geben.

Corporate-Influencerinnen wie Instagram-Avatar Kenna sind in Unternehmen „angestellt" und gewähren ihrer Followerschaft Einblicke hinter die Kulissen. So ließ Kenna ihre Fans regelmäßig an ihrem Praktikum teilhaben, das sie in der Produktentwicklung einer Kosmetikmarke absolvierte.

Was ist „echt" - und wer trägt Verantwortung?

Ein wichtiger Faktor für den Erfolg der VI ist die Tatsache, dass sie keine Privatsphäre im eigentlichen Sinne haben: Sie posten ihre Hobbys, Vorlieben und Sorgen - und simulieren in ihrem Streben nach Authentizität oft besonders intensive Formen von Nahbarkeit, gewähren noch tiefere Einblicke als ihre Kolleginnen aus Fleisch und Blut. Indem VI die Grenzen zwischen digitaler und realer Welt verschwimmen lassen, werfen sie erneut eine Frage auf, die das Internet und vor allem soziale Medien seit Anbeginn begleitet: Was ist „echt"?

VI zeigen dabei vor allem, dass „real" im Social Web ein fließender Begriff ist: Nutzerinnen interagieren mit den virtuellen Charakteren wie mit realen Influencern und nehmen sie auch als solche wahr. Macht es da einen Unterschied, dass sie nur aus Einsen und Nullen bestehen? Im juristischen Kontext sicherlich. Daher gilt es, den Einsatz von VI rechtlich abzusichern, denn juristisch belangbare Personen können sie nicht sein. Ihre Auftritte brauchen daher ein Impressum, das klarstellt, wer hinter ihnen steckt - ebenso, wie ihre Virtualität transparent kommuniziert werden sollte.

Von der virtuellen Welt nach Hollywood?

Noch herrscht beim Einsatz virtueller Influencerinnen eine Art Wildwest-Stimmung, weshalb im Moment alles möglich scheint. War die Programmierung in der Vergangenheit überaus komplex, hat sie sich in jüngster Zeit dank nahezu selbsterklärender Technik deutlich vereinfacht. Welche Prognose lässt sich vor diesem Hintergrund für die Zukunft der VI treffen?

Mit zunehmender Akzeptanz von VI ist denkbar, dass sie sich auch in anderen Bereichen etablieren, abseits des Social Webs. Schon jetzt begeistern CGI-Charaktere mit Live-Auftritten ihr Publikum. Mit fortschreitender Technik ist auch ein VI-Hollywood-Star, der neben Leonardo DiCaprio oder Meryl Streep als Hauptrolle auf der Leinwand zu sehen ist, keine reine Fantasievorstellung mehr. Gibt es bei der Oscar-Verleihung irgendwann die Kategorie „Beste Virtuelle Hauptdarstellerin"?

Immer mehr rückt zudem die Frage ins Zentrum, wie sich „reale" und CGI-Influencer künftig sinnvoll ergänzen, je nach Kommunikationsziel und Kampagnen-Strategie. VI könnten dann zum Beispiel dort einspringen, wo die Kooperation mit echten Menschen zu aufwendig wäre, oder direkt mit ihren realen Kolleginnen kooperieren. Das wird VI einen weiteren Echtheits-Credit geben - und die Grenze zwischen physischer und computergenerierter Wirklichkeit weiter verschwimmen lassen.

Lucas Mohr ist Head of Digital Strategy bei der Kölner Agentur OSK. Mit seinem Team berät er internationale Kunden zu den Themen Social Media, Influencing und Podcasts.

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Der Aufstieg computergenerierter Influencerinnen und Influencer eröffnet viele Möglichkeiten - und wirft grundsätzliche Fragen auf. - Ein Gastbeitrag von Lucas Mohr, Head of Digital Strategy bei der Kölner Agentur OSK. Schon lange nehmen uns Influencerinnen und Influencer im Netz mit auf Reisen in ferne Länder, entführen uns in Gaming-Welten oder kochen mit uns exotische Gerichte.

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Virtuelle Influencer: Heißer Trend im Online-Marketing 

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Virtuelle Influencer: Heißer Trend im Online-Marketing 

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https://www.quotenmeter.de/n/127816/virtuelle-influencer-heisser-trend-im-online-marketing

Bildquelle https://www.instagram.com/zoedvir/

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Selbstoptimierung vs. Selbstliebe – Schönheitsideale im Internet 

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Selbstoptimierung vs. Selbstliebe – Schönheitsideale im Internet 

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Schönheit spielt im Internet eine große Rolle: Überall findet man Fotos von tollen Körpern, Fitnessvideos oder Schminktipps. In Sozialen Netzwerken werden ganz bestimmte Schönheitsideale verbreitet, die Druck auf uns ausüben können. In unserem Ratgeber wollen wir uns das Thema mal genauer anschauen und auch ein paar Beispiele vorstellen, die sich diesen Trends auf kreative Weise entgegenstellen.

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Schönheit spielt im Internet eine große Rolle: Überall findet man Fotos von tollen Körpern, Fitnessvideos oder Schminktipps. In Sozialen Netzwerken werden ganz bestimmte Schönheitsideale verbreitet, die Druck auf uns ausüben können. In unserem Ratgeber wollen wir uns das Thema mal genauer anschauen und auch ein paar Beispiele vorstellen, die sich diesen Trends auf kreative Weise entgegenstellen.

Welche Schönheitsideale gibt es bei Frauen und Männern?

Im Laufe der Zeit gab es schon ganz verschiedene Schönheitsideale. Mal galten üppige Rundungen als attraktiv, mal waren es sehr dünne Körper. Schönheitsideale unterscheiden sich auch zwischen Ländern und Kulturen. Das heißt, es gibt nicht das eine Schönheitsideal, es wandelt sich mit der Zeit und dem Ort - es handelt sich immer um einen gesellschaftlichen Trend.

In Deutschland gelten Frauen als schön, wenn sie sehr schlank sind, aber Rundungen an Brust und Po und volle Lippen haben. Außerdem sollen sie jung und fit sein. Vereinen Frauen diese Merkmale, gelten sie als sexy. Männer hingegen gelten allgemein als schön, wenn sie groß, muskulös und behaart sind.

In Afrika sieht z.B. das weibliche Schönheitsideal anders aus als in Europa. Zwar unterscheidet es sich nach Region und Kultur, aber üppige Rundungen gelten auf dem gesamten Kontinent als Symbol von Schönheit, Reichtum und Kraft. Schlanke Frauen gelten im Afrika eher als unattraktiv.

Die Tatsache, dass Schönheitsideale nichts Naturgegebenes, sondern immer im Wandel sind, kann uns den Druck und das Gefühl nehmen, diesem Bild entsprechen zu müssen. Schönheit liegt am Ende im Auge des Betrachters/der Betrachterin und kann von der Norm abweichen.

Vor allem Frauen wurden über Jahrhunderte stark über ihr Äußerliches bewertet. Anmut, Schönheit und Tugend waren lange Zeit entscheidende Erwartungen an Weiblichkeit, bei Männern zählten dagegen Vernunft, Mut und Aktivität. Dieses Ungleichgewicht wirkt bis in die heutige Zeit nach. Allerdings spüren mittlerweile auch immer mehr Männer den Druck heutiger Schönheitsideale.

Influencer:innen als Beispiele heutiger Schönheitsideale

Zu groß, zu klein, zu dick, zu dünn, zu wenig Oberweite, zu wenig Muskeln ... Das Idealbild von menschlichen Körpern in Deutschland ist für den Großteil der Bevölkerung fast schon unerreichbar. Keiner von uns scheint die perfekten Maße zu haben. Gerade deshalb versuchen viele, diesen Traum zu erreichen: durch Fitness, Diäten und ständige Selbstkontrolle.

Möchte man geltende Schönheitsideale finden, braucht man nicht lange zu suchen. Es wimmelt auf Instagram, TikTok & Co nur so von Fitness-Influencer:innen. Prominentestes Beispiel aus Deutschland ist wohl Pamela Reif mit 8,2 Abonnent*innen bei Instagram. Auf ihren Bildern zeigt sie ihren durchtrainierten Körper und gibt Fitness-Tipps.

Sascha Huber ist das männliche Gegenstück dazu. Auf seinem Instagram-Kanal hat er rund 430.000 Abonnen:tinnen und zeigt sich sehr oft beim Muskeltraining.

Der perfekte Körper - eine Illusion

Die Bilder, die uns täglich durch die Werbung und Social Media erreichen, haben einen starken Einfluss auf uns. In den seltensten Fällen entsprechen sie aber der Realität. Fast immer wird retuschiert, was das Zeug hält - bis kein Fältchen, keine Hautrötung und kein Fettpölsterchen mehr zu sehen ist und die Taille noch etwas schlanker, die Muskeln noch etwas größer sind. Natürlich dient das unter anderem dem Zweck, Produkte zu verkaufen, die einen noch schöner, noch schlanker, noch sportlicher und damit noch beliebter und erfolgreicher machen.

Vor einigen Jahren wurde zum Beispiel eine Londoner Werbekampagne für ein Diätgetränk kritisiert, die ein sehr schlankes Model in einem Bikini zeigte. Daneben stand die Frage: „Are you beach body ready?" ("Hast du eine Strandfigur?"). Das retuschierte Model schien makellos. Doch vielen Menschen gefiel das gar nicht. Deshalb wurde schließlich auf diese Werbung verzichtet. - Ein guter Schritt gegen unechte Bilder in der Werbung, die falschen Druck ausüben. Neben den Slogan „Are you beach body ready?" haben manche Leute übrigens Sätze wie „Everyone ist beach body ready" („Jeder hat eine Strandfigur") geschrieben. Das spricht für sich!

Nice to know: In Frankreich ist es schon seit einigen Jahren Pflicht, bearbeiteten Fotos zu kennzeichnen. Im Sommer 2021 hat auch Norwegen ein solches Gesetz eingeführt. Retuschierte Bilder in Sozialen Netzwerken müssen gekennzeichnet werden, um vor allem junge Menschen vor unrealistischen Schönheitsidealen zu schützen.

Influencer:innen und die Schönheit

„Influencer:in" bedeutet auf deutsch „Beeinflusser:in". Leute, die bei Instagram, TikTok oder YouTube viele Follower:innen haben, haben also ziemlich starken Einfluss: auf unsere Meinung, unser Denken und darauf, was wir kaufen. Sie verdienen mit Werbeaktionen für bestimmte Produkte (zum Beispiel Kosmetik oder Fitnessdrinks) und Unternehmen Geld. Viel Geld. (Wie das läuft, erfährst Du hier.) Und die Social-Media-Stars haben auch Einfluss auf das, was wir als schön empfinden.

Es ist völlig normal, wenn wir uns als junge Menschen Vorbilder und Orientierungshilfen zur Festigung unseres eigenen Körperbildes und unserer Identität suchen. Und da sind die Influencer:innen in den Sozialen Medien ganz vorne mit dabei. Sie geben ihren Follower:innen Einblicke in ihr privates Umfeld, zeigen wie sie wohnen, was sie gern mit ihren Freund:innen machen. So wächst Vertrauen. Es gilt, das perfekte Leben, den perfekten Körper anzustreben, den der Online-Star vorlebt.

Doch für die Influencer:innen ist diese Selbstdarstellung von Perfektion harte Arbeit. Und sie brauchen oft Stunden für die richtigen Fotos und Videos, die sie dann - meist mit einem Filter versehen und aufwendig bearbeitet - auf ihren Kanälen veröffentlichen.

Selbstinszenierung im Internet

Soziale Netzwerke tragen stark dazu bei, geltende Schönheitsideale zu verbreiten und zu verfestigen. Vielleicht ist es bei Dir auch so: Wenn Du selbst ein Foto von Dir posten möchtest, soll es natürlich besonders schön sein. Bei der Aufnahme geht es darum, sich selbst ins beste Licht zu rücken, um möglichst makellos rüberzukommen. Am besten schießt man gleich fünf oder doch besser zehn Fotos, um danach das Beste rauszupicken. Wenn das geschafft ist, wird das Bild natürlich noch bearbeitet - wozu sind die Filter sonst da? Dann noch ein möglichst cooler oder lustiger Text dazu: Fertig. Fertig? Nein, dann wird natürlich beobachtet, wer das Bild liked, wie viele Leute es liken und welche Kommentare geschrieben werden.

Wo ist die Echtheit?

All das ist ein Stück weit normal. Aber: Wann wird es zu viel? Wann verlieren wir durch Beschönigungen und den ständigen Blick auf das Smartphone das echte Leben aus den Augen? Ist nicht gerade das echte Leben so besonders, weil es eben nicht perfekt ist, nicht inszeniert, weil es Höhen und Tiefen, Makel und Fehler hat?

Warum entwerfen wir auf den Social-Media-Plattformen eine rosarote Scheinwelt, wo alle irgendwie nur noch gleich aussehen? Macht uns das glücklich? Oder heißt glücklich sein nicht vielmehr, zu akzeptieren, dass nichts im Leben perfekt ist, auch nicht ich selbst.

Bodyshaming und Cybermobbing - Die Kritik am Körper

Der Körperkult und die Bewertung von Körpern ist längst Alltag. Aktuell gibt es (nicht nur) im Netz eine Bewegung namens Bodyshaming. Damit ist gemeint, den Körper anderer zu kritisieren. Da wird zum Beispiel eine junge Frau mit Rundungen beleidigt, weil sie sich online im kurzen Rock oder bauchfrei zeigt - so wie es viele Millionen anderer junger Frauen auch machen. Doch in Sachen Kleidung gibt es viele ungeschriebene Gesetze: Ein Kleidungsstück ist nur dann toll, wenn es eine Frau schlank aussehen lässt. Alles, was dick macht, ist verboten. Gleichzeitig darf nicht zu viel Haut gezeigt werden, ein bisschen „sexy" soll es aber trotzdem sein.

Aber auch sehr dünne Mädchen werden online angefeindet, wie zum Beispiel Lea. Da stehen dann Sätze wie „Iss mal was!" oder „Was für ein Skelett". „Du bist so dünn!" - so ein Satz kann genauso treffen wie der Satz „Du bist so dick!". Genauso bei Männern. Wenn die Muskeln fehlen, können verletzende Kommentare folgen. Einzelne Beleidigungen können in einigen Fällen Formen von Cybermobbing annehmen, wenn sie über einen längeren Zeitraum auf eine Person einprasseln.

Gefährliche Folgen durch einseitige Schönheitsideale

Fakt ist: Das ideelle Schönheitsideal weicht stark von der Realität ab. Die deutsche Durchschnittsfrau trägt keineswegs Größe 34, sondern Größe 44. Es erfüllt also nur eine kleine Zahl an Menschen überhaupt dieses Idealbild, das uns tagtäglich fast überall präsentiert wird. Trotzdem vergleichen wir uns selbst mit diesem Ideal und viele sind dadurch mit ihrem eigenen Körper unzufrieden. Das kann gerade bei jungen Menschen schlimme Folgen haben. 30 Prozent der Jugendlichen sind besorgt über ihr Äußeres. Jede:r fünfte 11- bis 17-Jährige zeigt Symptome einer Essstörung. 18 Prozent fühlen sich durch das aktuelle Schönheitsideal unter Druck gesetzt. Diese Zahlen steigen jährlich an. Social Media spielt dabei eine große Rolle.

Essstörungen und sogenannte "Mager-Coaches"

Befeuert werden diese Verunsicherungen und Krankheiten junger Menschen durch sogenannte " Mager-Coaches", die auf Instagram jungen Menschen anbieten, ihnen bei der Gewichtsabnahme zu helfen. Diese Profile fordern außerdem oft Nacktfotos von den meist minderjährigen Profilen. Und es werden z.B. Konsequenzen angedroht, wenn Kalorienvorgaben überschritten werden. Einen interessanten Podcast zu dem Thema findet Ihr hier.

Pro Woche werden wir im Netz 2000 bis 5000 Mal mit Bildern digital optimierter Körper konfrontiert. Durch Social Media vergleichen wir uns also andauernd - und zwar zum einen mit Klassenkamerad:innen, zum anderen aber auch mit Models wie Kylie Jenner, Hollywood-Stars wie Liam Hemsworth oder Fitness-Blogger:innen wie Sophia Thiel. Nur eine oder einer von 40.000 entspricht dem Schönheitsideal, das diese Prominenten vertreten.

Beauty-Challenges

Viele versuchen dennoch, ihren Vorbildern nachzueifern. So gibt es auf den Social-Media-Plattfoemen verschiedene, teils gefährliche Challenges, die ein einseitiges Schönheitsideal verbreiten: zum Beispiel die „OMG ...! Show Your Waist"-Challenge, wo es darum geht, dass junge Frauen eine möglichst schmale Taille haben. Oder die Gym-Selfie-Challenge, bei der junge Männer sich im Fitnessstudio mit durchtrainiertem Oberkörper fotografieren. Unter dem Hashtag „Collarbonechallenge" zeigen extrem schlanke Menschen, wie viel sie auf ihren Schlüsselbeinen stapeln können.

Gegenbewegungen zu aktuellen Schönheitstrends im Internet

Jeder Trend hat (zum Glück) auch Gegenbewegungen. So gibt es immer mehr „Curvy Models", die zeigen, dass Frauen mit Kurven, mindestens genauso schön sein können, wie durchtrainierte und schlanke. Charlotte Kurth zum Beispiel ist mit ihren Posts ziemlich erfolgreich.

Auch zeigen einige Hashtags wie #fürmehrrealitätaufinstagram, dass Normalität die wahre Schönheit ist und keine Inszenierung braucht. Natalie Stommel zum Beispiel, dass man auch ohne perfekte Pose schön sein kann.

Besonders bemerkenswert sind aber die Posts der Australierin Celeste Barber. Sie stellt perfekt inszenierte Fotos von Promis und Models nach und macht sich dadurch mit bissigem Humor über die perfekte Scheinwelt, den Schlankheitswahn und Fitnesskult in den Sozialen Medien lustig.

Unsere Scouts haben eine Hashtag-Liste für Euch erstellt, die garantiert gute Laune macht:

Hashtags für mehr Selbstliebe ...

... und Realität in Sozialen Netzwerken

Schönheit ist Vielfalt

Warum können wir andere und vor allem uns selbst nicht einfach so akzeptieren und schön finden wie sie und wir sind? Gerade die Vielfalt macht eine Gesellschaft doch erst spannend. Wie langweilig wäre es, wenn wir alle gleich aussehen würden? Vielleicht sollten wir uns nicht dauernd selbst optimieren wollen, sondern gelassener mit uns und unserem eigenen Körper umgehen.

Unsere Tipps zum Thema Schönheitsideale

Versuche nicht, anderen zu gefallen, sondern überlege, was Du selbst schön findest und wobei Du Dich wohl fühlst.

Frage Dich am besten nicht, was an Dir schöner sein könnte, sondern umgekehrt: Was gefällt Dir an Dir besondern gut, worauf bist Du vielleicht sogar stolz?

Sei Dir darüber bewusst, dass so gut wie alle Bilder, die Du in Sozialen Medien siehst, stark bearbeitet und retuschiert sind. Kein Mensch ist perfekt - und das ist auch gut so!

Lass Dich also nicht von (unrealistischen) Fotos im Feed unter Druck setzen.

Schönheit liegt im Auge des Betrachtenden. Es ist also rein subjektiv, was als schön empfunden wird und was nicht.

Schönheit betrifft nicht nur Äußerlichkeiten: Auch das Wesen und die Ausstrahlung haben einen großen Einfluss darauf, ob man jemanden als schön oder attraktiv empfindet.

Die Betonung von Natürlichkeit und Humor ist eine Gegenbewegung zu der ganzen Perfektion, die man online sieht. Schau Dir am besten ein paar Profile an, die sich über aktuelle Schönheitstrends lustig machen und zeigen, dass es auf den Menschen an sich ankommt und nicht das Äußere. Gute Laune garantiert. :-)

Also: Lass Dich nicht anstecken von zu viel Selbstinszenierung und zweifelhaften Trends (die auch wieder vergehen). Du bist toll so wie Du bist!

Hilfe und Beratung

Hast Du selbst negative Erfahrungen mit Bodyshaming im Netz gemacht und brauchst Hilfe?
Dann wende Dich an unsere Beratung. Die JUUUPORT-Scouts helfen Dir gern weiter!

Und sei Dir bewusst: Die Online-Welt zeigt immer nur inszenierte Ausschnitte eines Lebens, nicht die Realität. Es ist gut, sich das immer wieder vor Augen zu führen und sich nicht ständig mit anderen bzw. deren ausgewählten und bearbeiteten Darstellungen von sich selbst, zu vergleichen. Man sollte sich akzeptieren, mit allem, was dazu gehört.

Bei unserem Partnerprojekt jugend.support findest Du eine Hilfeseite zum Thema Selbstoptimierung und weitere Beratungsstellen, bei denen Du Unterstützung findest.

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Schönheitsideale in sozialen Netzwerken | www.juuuport.de

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Schönheit spielt im Internet eine große Rolle: Überall findet man Fotos von tollen Körpern, Fitnessvideos oder Schminktipps. In Sozialen Netzwerken werden ganz bestimmte Schönheitsideale verbreitet, die Druck auf uns ausüben können. In unserem Ratgeber wollen wir uns das Thema mal genauer anschauen und auch ein paar Beispiele vorstellen, die sich diesen Trends auf kreative Weise entgegenstellen.

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So arbeiten Influencer: Unterrichtsmaterial für die Schule

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So arbeiten Influencer: Unterrichtsmaterial für die Schule

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Lehrkräfte finden in dieser Unterrichtseinheit Texte, Materialien und Methodenhinweise, um Schülerinnen und Schüler der Mittel- und Oberstufe mit dem Thema Influencer-Business vertraut zu machen. Die Leitfrage dieses Moduls lautet: Wie funktioniert das Geschäftsmodell der Influencer*innen?

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Lehrkräfte finden in dieser Unterrichtseinheit Texte, Materialien und Methodenhinweise, um Schülerinnen und Schüler der Mittel- und Oberstufe mit dem Thema Influencer-Business vertraut zu machen. Die Leitfrage dieses Moduls lautet: Wie funktioniert das Geschäftsmodell der Influencer*innen?

In diesem Modul geht es um Influencer*innen. Das sind Menschen, die in sozialen Netzwerken wie Instagram, TikTok, oder YouTube Inhalte produzieren und eine gewisse Anhängerschaft (Follower*innen) haben. Dabei können sie "influencen", also ihre Follower*innen beeinflussen oder "inspirieren". Denn klar ist: Wenn ich jemanden jeden Tag sehe und mir dessen Aussagen anhöre - dann macht das etwas mit mir. Dafür produzieren und verbreiten Influencer*innen regelmäßig Inhalte (Content) wie Fotos, Videos, Storys und Texte und interagieren mit ihrer Online-Community. Erfolgreiche Influencer*innen haben eine hohe Zahl an Follower*innen. Online-Fachleute gehen davon aus, dass man ab 50.000 Follower*innen gut von den Einnahmen leben kann - und zwar über Kooperationsverträge mit zahlenden Werbekunden. Mit dieser Thematik beschäftigt sich diese Unterrichtseinheit.

Lernziel: "Kritischen Geist" gegenüber Influencer-Business entwickeln

Die Leitfrage dieses Moduls lautet: Wie funktioniert das Geschäftsmodell der Influencer*innen? Die Schülerinnen und Schüler sollen einen kritischen und gesunden Umgang mit Influencerinnen und Influencern lernen. Sie sollen verstehen, auf welchen Wegen Influencer*innen Geld verdienen und dass sie aufgrund dessen keine Quelle für unabhängige Informationen sind. Die Schüler*innen sollen am Ende einen "kritischen Geist" entwickelt haben, mit dem sie anders auf die Dinge blicken, die ihnen begegnen.

In diesem Artikel geben wir einen kurzen Überblick über das vorhandene Unterrichtsmaterial. Das komplette Lernmodul zum Thema "So arbeiten Influencer*innen" können Sie als pdf herunterladen. Die Lehrerversion umfasst Angaben zum Lernziel, Methodenhinweise und Antwortmöglichkeiten. Die Schülerversion beinhaltet Informationstexte und Aufgaben. Es kann modular genutzt werden.

Inhalte dieses Lernmoduls für den Schulunterricht

Was sind Influencer*innen?

Wie verdienen Influencer*innen Geld?

Wovon sind Influencer*innen abhängig?

In diesem Lernmodul verwendete Materialien

STRG_F (YouTube-Video): "Dagi Bee, LeFloid, Emrah und Co. - Wie anstrengend ist Youtube?"
Y-Kollektiv (YouTube-Video): "Influencer und ihr #Instalife - Werbung oder Realität?"
STRG_F (YouTube-Video): "Interviews mit Emrah, Abdel, Dagi Bee, Masha und Lisa Sophie Laurent"
Hubspot.de: "Sponsored Content: Ein Leitfaden"
Onlinemarketing-praxis.de: Definition Affiliate-Marketing
Bundesgerichtshof.de: "Bundesgerichtshof zur Pflicht von Influencerinnen, ihre Instagram-Beiträge als Werbung zu kennzeichnen"
NDR.de: "BGH zu Influencern: Produkt-Hinweis ist nicht gleich Werbung"
#WDR360: (YouTube-Video) "Fake-Influencer: Viel Geld verdienen mit gefakten Likes? Das Experiment"
TikTok: Community Richtlinien
Instagram: Gemeinschaftsrichtlinien
YouTube: Community-Richtlinien

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So arbeiten Influencer: Unterrichtsmaterial für die Schule

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Lehrkräfte finden in dieser Unterrichtseinheit Texte, Materialien und Methodenhinweise, um Schülerinnen und Schüler der Mittel- und Oberstufe mit dem Thema Influencer-Business vertraut zu machen. Die Leitfrage dieses Moduls lautet: Wie funktioniert das Geschäftsmodell der Influencer*innen?

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Dass Allround-Unternehmer Fynn Kliemann eine ZDF-Bitte um Stellungnahme in einem Video veröffentlicht, finden seine Fans großartig – einige lassen dabei tief blicken, wie sie Journalismus verstehen. Ein Altpapier von Annika Schneider.

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"Investigativer Journalismus ist total wichtig, und wenn man niemanden durchleuchtet, dann machen alle, was sie wollen."

Dieses Bekenntnis stammt nicht aus einer Rede zum gestrigen Tag der Pressefreiheit, sondern aus einem Instagram-Video von Fynn Kliemann, dem umtriebigen Unternehmer, Musiker und Selbermacher. Mehr als 51.000 Menschen gefällt das.

Ob Kliemann das Prinzip investigativer Recherche vollumfänglich verstanden hat, ist angesichts des kompletten Videos allerdings zu bezweifeln. Er reagiert damit nämlich auf einen Fragenkatalog, den ihm das "ZDF Magazin Royale" am Freitag geschickt hat, wohl in Vorbereitung einer Sendung zu Kliemann.

"Normalerweise - wurde mir von ein paar Leute gesagt - sagt man seinem Anwalt Bescheid und der antwortet darauf, aber das finde ich irgendwie blöd",

erklärt Kliemann im als "Stellungnahme" betitelten Video. Anstatt die Fragen schriftlich zu beantworten, geht er sie eine knappe halbe Stunde lang öffentlich durch, blendet dabei auch immer wieder den Fragenkatalog ein. Er sei Fan von transparenten Gesprächen, betont er. (Dass ein Video, in dem er ausschließlich selbst zu Wort kommt, von einem "Gespräch" weit weg ist, erwähnt er nicht.)

Seiner Community gefällt das. "Smarter Move" lobt ein Fan sein Vorgehen, "recht frech" findet ein anderer die Fragen des ZDF. Dass Kliemann am Ende sagt, er schätze Kritik und wolle sich stetig verbessern und weiterentwickeln, wertet ein Kommentar als " geiler Impuls zum Schluss über Kritik als Quelle der Inspiration".

Dass an der ganzen Sache auch etwas faul sein könnte, dämmert einigen aber auch:

"Kann es nicht sein, dass du damit dem Neo Magazin Royale was vorweg nimmst. Weil du ja in der Öffentlichkeit IHRE Fragen beantwortest",

fragt einer. Genau dieser Frage hat sich Übermedien-Redaktionsleiter Frederik von Castell ausführlich gewidmet. Kliemann sei feige, schreibt er, und weiter:

"Wenn Kliemann, wie er selbst sagt, nicht wie ein Verschwörungstheoretiker wirken möchte, sollte er auch nicht agieren wie einer. Das tut er aber, wenn er an einer Redaktion, die ihn seriös vorab mit ihren Recherchen konfrontiert, derart Foul spielt."

Worin dieses "Foul" besteht, liegt auf der Hand: Wer es öffentlich macht, zu welchen Vorwürfen eine Redaktion um Stellungnahme bittet, bringt das Medium um den Effekt einer exklusiven Veröffentlichung - gerade das "ZDF Magazin Royale" spielt ja gerne damit, dass das Thema der Sendung vorher nicht bekannt ist.

Im konkreten Fall ist das womöglich kein größeres Drama. Zum einen ist das ganze auch als Ego-Scharmützel zwischen Kliemann und dem Moderator des "ZDF Magazin Royale", Jan Böhmermann, zu sehen. 2017 saßen die beiden noch beim trauten Baumarkt-Shopping-Talk zusammen, aber vor einem halben Jahr hatte Böhmermann Kliemann schon einmal auf dem Kieker - damals bezeichnete er ihn mit typischem Böhmermann-Sarkasmus als "Niedersachsens kultigstes Allround-Genie", "sympathischen Tischkicker-Start-Upper" und "Gesamtkunstwerk".

Dem "ZDF Magazin Royale" wiederum wird der Wirbel, den Kliemann veranstaltet, wohl eher nutzen als schaden - der Fragenkatalog macht neugierig auf die Sendung und Kliemann hat mit seinem Video feinstes Bewegtbildmaterial geliefert, das sich schön verwerten lässt.

Trotzdem ist die Sache keine Lappalie, denn Kliemanns Vorgehen und die Reaktionen seiner Fans offenbaren ein paar fragwürdige Einstellungen zu journalistischer Arbeit - und das, obwohl der YouTube-Kanal "Kliemannsland" bis 2020 Teil des öffentlich-rechtlichen Angebots Funk war.

Kliemann sagt in dem Video, er wolle nicht, dass seine Antworten von Böhmermann aus dem Zusammenhang gerissen würden - genau das tut er aber, wenn er die Fragen einzeln abarbeitet. Dabei zieht er die Anfrage immer wieder ins Lächerliche, indem er es so darstellt, als wäre die Redaktion nur zu faul zum Googeln gewesen.

Einer Person, über die Berichterstattung geplant ist, die Möglichkeit zur Stellungnahme zu geben, gehört allerdings zum kleinen Einmaleins des journalistischen Handwerks. Dafür gerade bei langen Fragenkatalogen mehrere Tage Zeit einzuräumen, ist fair - dabei müssen sich Journalistinnen und Journalisten aber darauf verlassen können, dass ihre Fragen in der Zwischenzeit nicht in der Öffentlichkeit auftauchen. Können sie das nicht, führt das dazu, dass sie immer kürzere Fristen für Antworten einräumen, was aus anderen Gründen problematisch ist.

Das Thema betrifft Medien, die sich auf dem freien Markt behaupten müssen, in besonderem Maße: Wenn sie viele Ressourcen in eine langwierige Recherche gesteckt haben, soll sich das auch in entsprechender Aufmerksamkeit auszahlen - indem die Geschichte exklusiv zu einem selbst bestimmten Zeitpunkt veröffentlicht wird. Alle, die selbst schon viel Arbeit in eine "heiße Story" gesteckt haben, können den Ärger und die Enttäuschung nachvollziehen, wenn das schief geht.

Dass PR-Abteilungen dieses Vorgehen manchmal sogar gezielt nutzen, um Geschichten zu "sprengen", hat Hendrik Wieduweit mal bei "Übermedien" beschrieben. Ein eindrückliches Beispiel lieferte vor knapp zwei Jahren der damalige Verkehrsminister Andreas Scheuer, dessen Presseteam Informationen zu einer Anfrage des "Spiegel" zum Thema Maut gezielt an ein anderes Medium weitergegeben haben soll, um die Exklusivmeldung zu torpedieren.

Ganz so gerissen geht Kliemann nicht vor, aber er vermittelt zumindest indirekt den Eindruck, das Vorgehen der ZDF-Redaktion sei unnötig, unüblich oder unprofessionell (auch, wenn er das Gegenteil behauptet). So entsteht bei seiner Community eben der Eindruck, die Fragen seien "frech" - und nicht einfach nur journalistisches Handwerk.

Fazit I: Auch wenn der Schaden im Fall Kliemann vs. ZDF gering ist, gibt Kliemann ein schlechtes Vorbild ab und vermittelt seiner großen Community unnötigerweise eine gefährliche Geringschätzung für investigativen Journalismus. Und ja, das "ZDF Magazin Royale" ist ein Satireformat, hat seit seiner Entstehung aber immer wieder gezeigt, dass das ernsthafter journalistischer Recherche keinesfalls entgegenstehen muss.

Fazit II: Das Video macht mal wieder deutlich, warum Journalismus so ein tolles Konzept ist. Man kann Kliemann natürlich eine halbe Stunde lang beim Googlen und Quatschen zuzuschauen und sich am Ende fragen, worum es bei dem ganzen Gerede über Spenden und Einnahmen und Geschäftsbeziehungen eigentlich geht. Oder man spart sich die Zeit und konsumiert lieber einen journalistisch aufbereiteten Beitrag, der das Ganze in viel weniger Zeit zusammenfasst, einordnet und erklärt. Vielleicht sogar auf äußerst unterhaltsame Weise. Vielleicht sogar am kommenden Freitagabend im ZDF.

Und damit weiter zu einem Land, das Böhmermann auch schon ausführlich satirisch beackert hat. " Angriffe auf Journalistinnen und Journalisten bei Coronademos, Polizeischikanen, bezahlte Umfragen in Boulevardmedien und eine durch Korruption und Bestechung geprägte Politik": So beschreibt Reporter ohne Grenzen (RSF) den Stand der Pressefreiheit in Österreich, nachzulesen in der heutigen taz. Die gestern veröffentlichte Rangliste der Pressefreiheit hat Christian Bartels im Altpapier schon ausführlich eingeordnet. Dass Österreich von Rang 17 auf 31 abgerutscht ist, ist einigen Kolleginnen und Kollegen heute aber noch einmal einen eigenen Blick wert.

Zum eine spiele dabei das neue Bewertungssystem für die Rangliste eine Rolle, weil es wirtschaftliche Aspekte stärker gewichte, lässt sich taz-Korrespondent Ralf Leonhard von RSF in Österreich erklären:

"Da geht es zum Beispiel darum, dass sich die Höhe der öffentlichen Förderungen nach der Auflage richtet und nicht nach Qualitätskriterien. Boulevard wird dadurch bevorzugt und bekommt zusätzlich noch besonders viele Inserate von Ministerien und anderen Einheiten der öffentlichen Hand."

Den Absturz um ganze 14 Plätze erklären die neuen Kriterien aber nicht, heißt es in der "Süddeutschen Zeitung", die auch über die prompte Reaktion von Bundespräsident Alexander Van der Bellen berichtet. Er warnte:

"Diese Tendenz muss nicht nur gestoppt, sie muss umgekehrt werden."

Anregungen für mögliche Maßnahmen finden sich im SZ-Text von Alexandra Föderl-Schmidt einige: Wichtig wären eine Reform der Inseratenvergabe, in deren Rahmen staatliche Stellen 220 Millionen Euro pro Jahr nach Gutdünken an die Medien verteilen, und gleichzeitig eine Erhöhung der Presseförderung, die im Vergleich magere neun Millionen Euro umfasst.

"Österreich ist das einzige EU-Land ohne Informationsfreiheits-Gesetz, ein Gesetz, das Behörden verpflichtet, Journalistinnen und Journalisten im öffentlichen Interesse Auskunft zu geben. Die müssen sich das erst hartnäckig bis zur letzten Instanz vor Gericht erstreiten, welche Corona-Hilfen an wen flossen."

Ein Blick in einen "Spiegel"-Artikel von 2019 macht allerdings wenig Hoffnung: Schon damals diagnostizierte der hauseigene Korrespondent Hasnain Kazim in Österreich eine "Atmosphäre der Angst" unter Journalistinnen und Journalisten. Er erzählte, wie ihm österreichische Kolleginnen und Kollegen Informationen zu Veröffentlichung zuspielten, damit sie sich anschließend in ihrer eigenen Berichterstattung auf den "Spiegel" beziehen können - davor, die Recherchen selbst zu veröffentlichen, hätten sie zu viel Angst gehabt. Außerdem berichtete er von Anrufen direkt aus dem Kanzleramt, wenn seine Artikel dort negativ aufgefallen waren.

Vor seinem Absturz stand Österreich tatsächlich einmal auf Platz 11 des RSF-Indexes. Das Beispiel zeigt eindrücklich, wie fragil Pressefreiheit selbst in vermeintlichen Musterdemokratien ist - Deutschland macht ja ebenfalls keine allzu gute Figur bei der diesjährigen Bewertung.

+++ Dass CSU-Generalsekretär Stephan Mayer sein Amt aufgibt, hat wohl nicht nur mit den von ihm angeführten "gesundheitlichen Gründen" zu tun, sondern auch mit seiner "nicht angemessenen Wortwahl" einem "Bunte"-Journalisten gegenüber. Der BR schreibt dazu: "Laut 'Bild' soll Mayer zu diesem am Telefon gesagt haben: 'Ich werde Sie vernichten. Ich werde Sie ausfindig machen, ich verfolge Sie bis ans Ende Ihres Lebens. Ich verlange 200.000 Euro Schmerzensgeld, die müssen Sie mir noch heute überweisen.' Burda-Vorstand Philipp Welte sagte der 'Bild'-Zeitung: 'Vernichtungsdrohungen gegen Journalisten durch einen Repräsentanten unseres Parlamentes, also eines Verfassungsorgans, sind ein unerhörter Verstoß gegen die demokratischen Spielregeln und die politische Kultur in unserem Land. Das können und dürfen wir als freie Presse nicht tolerieren.'" Wofür die "Bunte" ihre Pressefreiheit so nutzt, stand zuletzt bei Übermedien.

+++ SWR-Intendant Kai Gniffke ist die "Verrohung des Tons im öffentlichen Raum" leid und hat deswegen das Format "Mix Talk", eine Art moderiertes Debatten-Speed-Dating, gestartet. Worum es ihm geht, erklärt er in einem SZ-Interview: " Der Ansatz bei Mix Talk ist, auch mit wissenschaftlichem Input eine Umgebung zu schaffen, die gute Debatten erzeugt, anstatt die größte Aufregung und die meisten Klicks zu generieren. Wir unterliegen keiner Profitmaximierungslogik." Heute Abend um 19 Uhr geht es in die erste Runde zum Thema Tempolimit, Gniffke hofft langfristig auf 1.000 Teilnehmende pro Abend.

+++ In der FAZ kommentiert Kiews Bürgermeister Wladimir Klitschko den viel diskutierten Brief von 28 Kulturschaffenden zur Ukraine-Politik der Bundesregierung: "Wir werden unsere Identität nicht aufgeben, um den mörderischen Wahnsinn und die überholten Träume eines Diktators zu besänftigen. Und schon gar nicht, um einigen 'Intellektuellen' zu gefallen, die den Sinn für die Realität und die Vernunft verloren zu haben scheinen."

+++ Im NRW-Wahlkampf ist ein Dokument aufgetaucht, dass sich wie eine Twitter-Anleitung für eine Schmutzkampagne gegen die SPD liest und von der Agentur "The Republic" stammen soll. Darüber berichtet der "Spiegel". Der Text enthält unter anderem Vorlagen für Tweets, die allerdings die Frage aufwerfen, ob es dafür eine Agentur braucht angesichts von Textvorschlägen wie "Hendrik #Wüst wirkt sehr selbstbewusst und souverän." und "Herr #Kutschaty von der SPD wirkt auf mich sehr unsympathisch."

Neues Altpapier gibt es am Donnerstag.

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Das Altpapier am 4. Mai 2022: Kliemann macht den Scheuer | MDR.DE

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"Investigativer Journalismus ist total wichtig, und wenn man niemanden durchleuchtet, dann machen alle, was sie wollen." Dieses Bekenntnis stammt nicht aus einer Rede zum gestrigen Tag der Pressefreiheit, sondern aus einem Instagram-Video von Fynn Kliemann, dem umtriebigen Unternehmer, Musiker und Selbermacher. Mehr als 51.000 Menschen gefällt das.

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Wie der Influencer und Unternehmer Fynn Kliemann Schutzmasken aus Bangladesch und Vietnam als „fair“, „in Europa produzierte“ Masken verkaufte

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Wie der Influencer und Unternehmer Fynn Kliemann Schutzmasken aus Bangladesch und Vietnam als „fair“, „in Euro

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Markus Bösch hat für die BpB ein mächtiges Online-Dossier erstellt

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Für die einen ist es eine App für tanzende Teenager, für die anderen ist es der Mittelpunkt der eigenen Mediennutzung. Hier finden sich Neuigkeiten und Trends neben Propaganda und Falschinformationen. Internationale Organisationen, Politiker/-innen, Unternehmen, Prominente und eine endlose Liste von Influencer/-innen erstellen und veröffentlichen hier kurze, vertikale Videoinhalte. Sie alle sind Creator/-innen. Und stehen in einem Konkurrenzverhältnis, kämpfen um die endliche Ressource Zeit. Die Zeit von derzeit über eine Milliarde Nutzer/-innen. Egal ob in Peru, Nigeria, Australien oder Deutschland: Die chinesische Videoplattform TikTok wird von Instagram und YouTube kopiert, von Politiker/-innen verboten und gleichzeitig genutzt (siehe: Bösch, M.: #99: Strange strategies).

Während traditionelle Nachrichtenmedien in einer tiefen Krise stecken, ist TikTok die am schnellsten wachsende Plattform für Nachrichten (siehe: Druscovich, M. & Dang, S., Reuters: News junkies turn to TikTok to chart new paths in media) Aber wie genau funktioniert diese Plattform? Wie kann man sie im Kontext politischer Bildungsarbeit einsetzen? Und worauf muss man achten? Das vorliegende Dossier soll eine vertiefende Auseinandersetzung mit TikTok im Kontext von Bildung und Lernen ermöglichen. Ohne Anspruch auf Vollständigkeit, dafür aber mit zahlreichen Beispielen und weiterführenden Literaturangaben.

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Für die einen ist es eine App für tanzende Teenager, für die anderen ist es der Mittelpunkt der eigenen Mediennutzung. Das Dossier bietet einen Einstieg in die Welt von TikTok und beleuchtet wie die App mit Politik und politischer Bildung zusammenkom

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Siehst du mich - Großwerden als Social Media Star

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Siehst du mich - Großwerden als Social Media Star

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Was soziale Bindungen überhaupt sind und welche Rolle Social Media dabei spielt, zeigt der Dokumentarfilm von Carolin Genreith. Sie porträtiert vier Influencer:innen, die zu Beginn des Films alle an unterschiedlichen Punkten ihrer Social-Media-Karriere stehen

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Dokumentation & Reportage: Siehst du mich - Großwerden als Social Media Star | ARD Mediathek

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Siehst du mich - Großwerden als Social Media Star | Video | Was soziale Bindungen überhaupt sind und welche Rolle Social Media dabei spielt, zeigt der Dokumentarfilm von Carolin Genreith. Sie porträtiert vier Influencer:innen, die zu Beginn des Films alle an unterschiedlichen Punkten ihrer Social-Me…

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TikTok Eine Einführung als Padlet vom ServiceBureau Jugendinformation

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TikTok Eine Einführung als Padlet vom ServiceBureau Jugendinformation

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Der Podcast über das Internet mit YouTuber Robin Blase & Gästen aus der Influencer-Welt.
Hier diskutieren und lästern wir jeden Samstag über YouTube, das Internet, Social Media, Influencer*innen und was das Netz diese Woche so bewegt.

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Listen to Lästerschwestern on Spotify. Lästerschwestern - Der Podcast über das Internet mit YouTuber Robin Blase & Journalistin Lisa Ludwig. Hier diskutieren und lästern Robin & Lisa über YouTube, das Internet, Social Media, Influencer*innen und was das Netz so bewegt. Hauptsache lästern!

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 Christliche In­flu­en­ce­r*in­nen: Insta, Youtube, Gott 

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 Christliche In­flu­en­ce­r*in­nen: Insta, Youtube, Gott 

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Christliche Influencer*innen gewinnen in Deutschland die Aufmerksamkeit von Zigtausenden. Einige von ihnen predigen besonders konservativ.

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Christliche Influencer*innen gewinnen in Deutschland die Aufmerksamkeit von Zigtausenden. Einige von ihnen predigen besonders konservativ.

Die christlichen Influencerinnen Jana Highholder und Jasmin Neubauer präsentieren sich in ihrem neuen Podcast „Jana & Jasmin" selbstbewusst. „In Zeiten wie diesen gibt es auf alle mögliche gesellschaftlich relevante [sic!] Fragen tausende Antworten", heißt es im Ankündiger. „Wir glauben: Nur eine davon ist wahr." Die beiden wollen nun „Tacheles reden". Das tun sie auch schon auf ihren Instagramkanälen hiighholder und liebezurbibel: Zwischen beigefarbenen Bibelkacheln oder freundlichen Motivationsvideos äußern sie sich immer wieder politisch - und nähern sich zunehmend der politischen Rechten an.

„Wen soll ich als Christ wählen?", fragt Neubauer etwa auf ihrem Kanal und versucht danach direkt selbst zu antworten. Als „persönliche Parameter" führt sie unter anderem die „Erhaltung von Familie zwischen Mann, Frau & Kind" oder das „Fernhalten von politischen Idelogien [sic!] im Kindergarten" auf. Eine konkrete Wahlempfehlung gibt die Influencerin nicht, dennoch wird deutlich, welche Parteien ihren Ansprüchen genügen.

Darüber hinaus trat Neubauer im Februar 2023 in einem Youtube-Video von Leonard Jäger auf, der sich als „Ketzer der Neuzeit" inszeniert. Er störte im Januar 2023 einen queeren Gottesdienst an der Berliner Humboldt-Universität und machte diesen anschließend auf Youtube verächtlich. Im Video mit Neubauer sprechen sie über den biblischen Schöpfungsbericht - der dient Jäger als Legitimation für seine Störung. Die dort angeblich grundgelegte Geschlechterbinarität sei in Vergessenheit geraten.

Highholder und Neubauer machen für diese Vergessenheit etwas verantwortlich, das sie „Dekonstruktion" nennen, also biblische Aussagen zu historisieren und im Licht der Gegenwart zu verstehen. Neubauer hält diese Form der Bibellektüre für eine „Irrlehre", die Menschen krank mache. Gegen diese würden nur Treue zum biblischen Buchstaben und möglichst einfache Antworten helfen.

Ringt oft mit ihrem Zweifel

Theologiestudentin Kira Beer begleitet die Entwicklung der beiden Influencerinnen seit längerer Zeit. Auch sie erzählt auf Instagram unter kira__beer von ihrem Glauben, verfolgt aber eine andere Strategie. Statt die eine einfache Antwort zu geben, ringt sie in oft ausführlichen Beiträgen mit ihrem Zweifel.

Für Beer haben sich nicht die Positionen der Influencerinnen radikalisiert, sondern lediglich ihr Wille, diese offensiv zu vertreten. Die stärkere Präsenz progressiver Stimmen fordere rechte Christ*innen in ihrem Anspruch heraus, das „einzig wahre Christentum" zu vertreten. Ihr politischer Einfluss sei jedoch schwer einzuschätzen, sagt Beer.

Von 2018 bis 2020 war Highholder mit einem Youtube-Kanal namens „Jana glaubt" auch offiziell für die evangelische Kirche im Einsatz. Das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik (GEP) und die Arbeitsgemeinschaft der Evangelischen Jugend (aej) verantworteten ihn gemeinsam.

Distanz zum ehemaligen Star

Er sollte junge Menschen mit einem auf sie zugeschnittenen Angebot für christliche Inhalte begeistern. Allerdings wurden schon zu dieser Zeit in Christ & Welt Vorwürfe gegen die Influencerin laut: Highholder sein ein „trojanisches Pferd", das „biblizistische und evangelikale Positionen" propagiere, so die evangelische Pfarrerin Hanna Jacobs.

Inzwischen gehen die Verantwortlichen auf Distanz zu ihrem früheren Star. Das GEP unterstützt mit dem evangelischen Contentnetzwerk yeet lieber Influencer*innen, die ein vielfältiges Bild des Christentums vermitteln. Besonders eindrucksvoll zeigen zum Beispiel die queeren Pastorinnen Steffi und Ellen Radtke als „Anders Amen" ihren Familienalltag in Osnabrück.

Aber während Highholder und Neubauer bei Instagram ohne institutionelle Unterstützung auf rund 60.000 und 70.000 Follows kommen, ist die Öffentlichkeit von Anders Amen mit 24.000 viel geringer. Und es warten neue Herausforderungen: Auf Tiktok hat der Wettbewerb der religiösen Influencer*innen gerade erst begonnen. Jasmin Neubauer ist schon dort und ihr erfolgreichstes Video wurde 185.000-mal angeschaut. Es handelt von der Hölle.

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Christliche In­flu­en­ce­r*in­nen gewinnen in Deutschland die Aufmerksamkeit von Zigtausenden. Einige von ihnen predigen besonders konservativ.