# data[].attributes.body
ví dụ mục tiêu pr là xác định thái độ công chúng thì mục tiêu viết ra phải đạt thái độ công chúng như thế nào. mọi người hương ứng ra sao.
Các mục khác xem slide từ đó viết ra mục tiêu

# data[].attributes.headline
Mục tiêu IMC (Đề tài: Lập kế hoạch IMC cho sản phẩm chai Fresh của chuỗi cafe The Coffee House vào từ 01/2022-03/2022)

# data[].attributes.subject
Mục tiêu IMC (Đề tài: Lập kế hoạch IMC cho sản phẩm chai Fresh của chuỗi cafe The Coffee House vào từ 01/2022-03/2022)

# data[].attributes.body
The coffee house muốn sau chiến dịch IMC sẽ
90% KH tiếp xúc với chiến dịch
70% KH biết đến các sản phẩm chai fresh của TCH như là 1 sản phẩm chai thuỷ tinh tiết kiệm hơn so với các sp đựng trong ly, tiện lợi để mang theo, có yếu tố bảo vệ môi trường và tái sử dụng được
20% mua thử sản phẩm chai Fresh cho phân khúc khách hàng là sinh viên tầm trung và những người đi làm độ tuổi từ 18-35t sống tại TP. HCM và Hà Nội trong thời gian từ tháng 01/2022 đến 03/2022

# data[].attributes.body
Đối tượng truyền thông ( Phân tích Customer Insight)
Phân tích Customer Insight

1. Cần một không gian mà ở đó họ có thể làm việc được cũng như trao đổi được.

2. Không gian nhẹ nhàng không quá yên tĩnh hoặc quá ồn ào

3. Đi cà phê không không chỉ để uống cà phê

4. Được thưởng thức những gì nguyên chất, chất lượng

5. Do 2021 ko được gặp gỡ mọi người nên Tết là thời điểm phù hợp để gặp gỡ nhau

Đối tượng truyền thông

1. Độ tuổi 18-35

2.  sinh viên, nhân viên văn phòng tại VN

3. Thích gặp gỡ trao đổi bên ngoài

4. Cần không gian nhẹ nhàng không ồn ào nhưng cũng không yên tĩnh

Ngân sách
1-2 tỷ
Chiến lược sáng tạo ( BIG IDEA)
"NGẠI GÌ SẺ  CHIA"

# data[].attributes.body
Mục tiêu
Giu chân 80% khách hàng cũ
Kích thích 50% khách hàng dùng tại quán và 80% khách hàng mang về mua thêm sản phẩm khi dùng tại quán.
Tăng 30% nhận diện từ khách hàng mới là khách hàng có mối quan hệ với khách hàng cũ, khách hàng có voucher.

Ngân sách

1. 1111 voucher giảm 100.000

2. 2222 voucher mua 1 tặng 1

3. 2222 vocher giảm 20% khi mua từ sản phẩm thứ 2 và 30% khi mua sản phẩm thứ 3 trở lên cùng hóa đơn

4. 1111 voucher  30.000 cho lần mua sau hạn tới tháng 31/3/2022 của TCH khi mua sp mới là chai Fresh

5. 3333 phần quà là ly trà sữa gấu bông có logo của TCH

TỔNG CHI:  500.000.000

Đối tượng mục tiêu
SV và ng đi làm VP tại các thành phố lớn tại VN
Thông điệp
'Hãy đặt nhiều hơn, đặt cùng nhau, km đang chờ bạn'
Phương tiện

1. Nhận trực tiếp voucher khi dùng sản phẩm

2. Đăng thông tin khuyến mãi lên các trang mạng xh của TCH

3. Thông báo về app của TCH

Thời gian
01/01/2022-31/03/2022

# data[].attributes.body
Mục tiêu
- Thu hút mối quan tâm của giới truyền thông.
- Đẩy mạnh hình ảnh TCH trong lòng công chúng, đặc biệt là giới sinh viên.

- Tăng 80% nhu cầu thử và mua sản phẩm ''chai Fresh''
- Tăng 30% về phần hình ảnh, cũng như tăng cường thêm các sự kiện khi công chúng mục tiêu tìm hiểu về TCH thông qua một bên thứ 3.

Ngân sách
180tr
Giải nhất - 20.000.000
Giải nhì - 10.000.000
Giải ba - 5.000.000
10 giải khuyến khích - 1.000.000
CP tổ chức - 100tr
CP mời KOLs - 200tr
CP đăng báo - 100tr
Đối tượng mục tiêu
Các bạn trẻ là sinh viên đã tình nguyện đi chống dịch
Thông điệp
- Bảo vệ môi trường
- Tôn vinh những chiến sĩ thầm lặng
Phương tiện
-Tổ chức hội thi trang trí chai Fresh theo chủ đề tôn vinh những con người thầm lặng (unsung heroes) luôn sống vì người khác trong đời thực, mang trải nghiệm ấm áp cho khách hàng tới The Coffee House những ngày Tết.
-Tổ chức bình chọn trên MXH
- Tổ chức sự kiện triễn lãm các sản phẩm trang trí chai Fresh
Thời gian
10/01/2022-10/02/2022

# data[].attributes.body
Mục tiêu:
- Tăng 45% doanh số so với doanh số trước chiến dịch
- Tăng 35% khách hàng mới
Ngân sách: 500tr:

1.  hỗ trợ công cụ, phương tiện cho các nhân viên

2.  cho các phần thưởng, hoa hồng cho các nhân viên đạt thành tích tốt

3.  cho mức lương tăng ca cho các nhân viên trong chiến dịch

Đối tượng mục tiêu:
- Sinh viên từ độ tuổi 18-22
- Nhân viên văn phòng từ 23-35
Thông điệp:
- Tiếp cận, cung cấp những lợi ích cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm.
VD: Giới thiệu khách hàng về những ưu đãi, khuyến mãi có hạn trong thời gian chiến dịch; Khách hàng có thể dùng những sản phẩm dùng thử và trải nghiệm sản phẩm ...
Phương tiện:
- Tiếp cận khách hàng mới và chăm sóc khách hàng cũ, giới thiệu sản phẩm và các chương trình trong chiến dịch thông qua: Web bán hàng, Fanpage, App của TCH,...
- Bộ phận Telesale gọi chăm sóc các khách hàng cũ, giới thiệu về chương trình mới và gọi các khách mới có nhu cầu biết thêm về chương trình và để lại sđt.
- Tiếp nhận Feedback từ khách hàng qua các kênh diễn đàn, bảng khảo sát khi tham gia sự kiện.
Thời gian:
01/01/2022-31/03/2022

# data[].attributes.body
Mục tiêu
70% KH nhận biết đến sản phẩm chai Fresh
40% KH hiểu rõ các lợi ích và sự tiện lợi của chai Fresh
Ngân sách
1.5 tỷ
CP QC trên các phương tiện truyền thông - 800 tr
Quay Phim ngắn và clip QC ngắn - 700tr
Thiết kế và in bandroll - 50tr
Đối tượng mục tiêu
Sinh viên xa nhà mùa tết
Nhân viên văn phòng bận rộn trong mùa tết
Thông điệp
Dù tết bận rộn mệt mỏi những vẫn nên gặp gỡ bạn bè để giải toả căng thẳng
Phương tiện
Quảng cáo trên truyền hình kênh Vie channel
Quảng cáo trên báo tuổi trẻ và Kênh 14
Thiết kế và in 1.000 bandrol đặt trước các cửa hàng
Thời gian
45 ngày từ 01/01/2022-15/02/2022
trong đó 20 ngày đầu tiên tần suất quảng cáo là 2 lần/ngày nhằm mục đích nhắc nhở khách hàng về thương hiệu TCH trong mùa tết, còn lại quảng cáo với tần suất 3 lần/ngày nhằm mục đích tạo không khí tết cận kề và khẳng dịnh thương hiệu, thời gian quảng cáo cho mỗi lần là 15 giây. Đồng thời quàng cáo trên kênh youtube với một Phim ngắn truyền tải thông điệp khoảng 5 phút

# data[].attributes.body
Mục tiêu:
- Tăng 30% hình ảnh để đẩy mạnh chiến dịch nhằm tiếp cận đến nhiều KH chưa biết và muốn biết rõ về bộ 3 chai Fresh
- Tặng và tri ân
Ngân sách
1 tỷ:
Đối tượng mục tiêu:
- Những KH yêu thích bộ 3 chai fresh của Nhà
- Người bạn đồng hành suốt ngày dài
Thông điệp:
Truyền tải những câu chuyện, cảm xúc của KH làm trung tâm.
Phương tiện:
- Gửi lời chúc mừng sinh nhật & tặng kèm các voucher qua tin nhắn, mail cho KH giúp tri ân, cũng như giữ chân KH.
- Tờ rơi quảng cáo phát tại các điểm trường đại học, văn phòng
- Catalogs  khách uống tại quán

Thời gian
01/01/2022-31/03/2022