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1º Mulher após Coco Chanel

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Suceder um grande profissional não é tarefa fácil. Suceder dois dos maiores designers da história da moda, então, parece uma tarefa impossível. Não para Virginie Viard, nome à frente da direção criativa da Chanel desde fevereiro de 2019 e a primeira mulher depois de sua fundadora, Gabrielle Chanel, a ocupar o cargo.

Apesar do desafio, o universo da maison não é nada estranho para a francesa: dos seus 59 anos de vida, 34 foram vividos trabalhando na grife. Ela, que começou como estagiária, virou "não apenas o braço direito, mas também o esquerdo" de Karl Lagerfeld, como ele mesmo gostava de dizer. O estilista comandou a label por mais de três décadas e foi logo após a sua morte, em 2019, que Virginie assumiu a posição.

Discreta, ela é menos da turma dos holofotes e mais da sala onde ficam os tecidos e bordados. Seus avós foram tradicionais produtores de seda na região de Lyon, na França, e, desde a infância, já vivia em contato com o universo das matérias-primas têxteis. Apaixonada pelo acervo histórico da maison e especialista em corte e costura - habilidade herdada da mãe na adolescência e profissionalizada mais tarde -, exerceu a função de diretora do estúdio de criação da grife por quase 20 anos, onde seu job era fazer acontecer os desenhos mirabolantes de Karl e transformá-los em roupas com selo Chanel de qualidade (tá bom pra você?).

Além de serem as duas únicas presenças femininas na história a estarem à frente da grife, Virginie e Coco também compartilham outro importante ponto em comum: a habilidade de enxergar a mulher por dentro da roupa. Coco Chanel desenhava suas peças pensando em libertar as mulheres e tornar suas vidas mais confortáveis e, nem por isso, menos elegantes. Foi ela, por exemplo, que normalizou a calça de alfaitaria feminina na cena high fashion. Forma de encarar a moda que também dita os passos de Virginie. "Eu gosto de coisas estilizadas, mas reais", falou ela.

É nas mulheres de verdade e seu lifestyle que a estilista se inspira para criar. E não é apenas sobre ter uma peça bonita. A cada coleção, observamos a identidade de Virgnie em cumprir a missão de refrescar uma das mais tradicionais marcas de luxo do mundo e conquistar a disputada atenção de millennials e gen Z. Da sua personalidade, vêm a influência rock'n'roll - a jaqueta preta e pesadona é sua fiel escudeira - e a ode à praticidade das peças, sem perder de vista os detalhes ultratrabalhados, que são marca registrada da grife, como o tradicional tailleur de tweed e as técnicas de bordado impecáveis do ateliê Lesage. Assim, começa a perpetuar a imagem que quer dar à maison sob seu comando: chique sem esforço e um pouquinho rebelde. Tem mood mais descolado?
A seguir, o melhor dos dois mundos trazidos por essas mulheres à frente do próprio tempo à Chanel. Merci Coco e allez Virginie!
Bling-bling chic

Diga que está vestindo um look Chanel sem dizer que está vestindo um look Chanel. Fácil. É só apostar na mistura de maxiacessórios com pérolas, correntes, C's entrelaçados e cristais. Nas últimas coleções, Virginie focou na categoria de Costume Jewelry e deu uma nova cara às peças, traduzindo símbolos clássicos da maison em um styling moderno que combina feminilidade, formatos transgressores (rolou até um piercing nos lábios chique no desfile de resort 2022) e fun, como o pingente de minibolsa que vai do colar ao cinto.

The Jacket

O maior ícone da Chanel, the one and only: jaqueta de tweed. Gabrielle Chanel achava a moda feminina restritiva demais, e com a ideia de modificar alguns padrões para as mulheres, criou a peça inspirada no guarda-roupa masculino, com o plus de ser feita com o material confortável que acabou virando parte do DNA da marca. Durante as décadas em que Karl Lagerfeld comandou a maison, a jaqueta foi uma das silhuetas mais reinterpretadas. Com Virginie, não é diferente. A estilista imaginou muitas versões para o casaco e, de olho na praticidade, incorporou pela primeira vez botões de pressão à histórica The Jacket. "Para gestos mais vivos", explicou ela.

Ah, as bolsas...

A primeira bolsa lançada por Virginie como diretora criativa, em 2019, foi a Chanel 19. A peça homenageia um dos modelos mais famosos da grife, a bolsa 2.55, criada em fevereiro de 1955 pela própria Mademoiselle Chanel. Assim como a versão original, ela também foi batizada em referência ao ano de sua criação. A estrutura de matelassê segue, porém menos rígida; o fecho CC, assinatura da label, fica maior, e a alça de correntes - outra marca registrada - ganha elos mais grossos e em duas cores. E assim nasceu um novo clássico fashionista!

Je ne sais quoi com borogodó

Quando a mulher Chanel faz uma visita ao Brasil, traz na mala a elegância francesa e encontra a bossa da brasileira. E é exatamente essa mistura que Virginie captou na pré-coleção verão 2021 da Chanel, inspirada no nosso país - chique, vai! O pontapé inicial foi Imaginar como seria o guarda-roupa ideal de Amanda Sanchez, paulistana radicada em Paris e modelo de prova da maison há 19 anos. o resultado levou aos tweeds e tricôs da grife o conhecido desenho do calçadão de Copacabana, assinado por Burle Marx nos anos 1970, em tons vibrantes de amarelo, rosa, verde e azul, que remetem ao céu carioca. Très chic!

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Virginie Viard: Como é a Chanel da primeira diretora criativa mulher da grife depois de Coco

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Sentidos abertos para os acordes de Virginie Viard, diretora criativa da Chanel, que marca seu capítulo na história da maison renovando estilos e valorizando a liberdade do vestir-se. E sem abrir mão da tradição que consagrou a marca de Coco

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Virginie Viard: Como é a Chanel da primeira diretora criativa mulher da grife depois de Coco

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Suceder um grande profissional não é tarefa fácil. Suceder dois dos maiores designers da história da moda, então, parece uma tarefa impossível. Não para Virginie Viard, nome à frente da direção criativa da Chanel desde fevereiro de 2019 e a primeira mulher depois de sua fundadora, Gabrielle Chanel, a ocupar o cargo.

Apesar do desafio, o universo da maison não é nada estranho para a francesa: dos seus 59 anos de vida, 34 foram vividos trabalhando na grife. Ela, que começou como estagiária, virou "não apenas o braço direito, mas também o esquerdo" de Karl Lagerfeld, como ele mesmo gostava de dizer. O estilista comandou a label por mais de três décadas e foi logo após a sua morte, em 2019, que Virginie assumiu a posição.

Discreta, ela é menos da turma dos holofotes e mais da sala onde ficam os tecidos e bordados. Seus avós foram tradicionais produtores de seda na região de Lyon, na França, e, desde a infância, já vivia em contato com o universo das matérias-primas têxteis. Apaixonada pelo acervo histórico da maison e especialista em corte e costura - habilidade herdada da mãe na adolescência e profissionalizada mais tarde -, exerceu a função de diretora do estúdio de criação da grife por quase 20 anos, onde seu job era fazer acontecer os desenhos mirabolantes de Karl e transformá-los em roupas com selo Chanel de qualidade (tá bom pra você?).

Além de serem as duas únicas presenças femininas na história a estarem à frente da grife, Virginie e Coco também compartilham outro importante ponto em comum: a habilidade de enxergar a mulher por dentro da roupa. Coco Chanel desenhava suas peças pensando em libertar as mulheres e tornar suas vidas mais confortáveis e, nem por isso, menos elegantes. Foi ela, por exemplo, que normalizou a calça de alfaitaria feminina na cena high fashion. Forma de encarar a moda que também dita os passos de Virginie. "Eu gosto de coisas estilizadas, mas reais", falou ela.

É nas mulheres de verdade e seu lifestyle que a estilista se inspira para criar. E não é apenas sobre ter uma peça bonita. A cada coleção, observamos a identidade de Virgnie em cumprir a missão de refrescar uma das mais tradicionais marcas de luxo do mundo e conquistar a disputada atenção de millennials e gen Z. Da sua personalidade, vêm a influência rock'n'roll - a jaqueta preta e pesadona é sua fiel escudeira - e a ode à praticidade das peças, sem perder de vista os detalhes ultratrabalhados, que são marca registrada da grife, como o tradicional tailleur de tweed e as técnicas de bordado impecáveis do ateliê Lesage. Assim, começa a perpetuar a imagem que quer dar à maison sob seu comando: chique sem esforço e um pouquinho rebelde. Tem mood mais descolado?
A seguir, o melhor dos dois mundos trazidos por essas mulheres à frente do próprio tempo à Chanel. Merci Coco e allez Virginie!
Bling-bling chic

Diga que está vestindo um look Chanel sem dizer que está vestindo um look Chanel. Fácil. É só apostar na mistura de maxiacessórios com pérolas, correntes, C's entrelaçados e cristais. Nas últimas coleções, Virginie focou na categoria de Costume Jewelry e deu uma nova cara às peças, traduzindo símbolos clássicos da maison em um styling moderno que combina feminilidade, formatos transgressores (rolou até um piercing nos lábios chique no desfile de resort 2022) e fun, como o pingente de minibolsa que vai do colar ao cinto.

The Jacket

O maior ícone da Chanel, the one and only: jaqueta de tweed. Gabrielle Chanel achava a moda feminina restritiva demais, e com a ideia de modificar alguns padrões para as mulheres, criou a peça inspirada no guarda-roupa masculino, com o plus de ser feita com o material confortável que acabou virando parte do DNA da marca. Durante as décadas em que Karl Lagerfeld comandou a maison, a jaqueta foi uma das silhuetas mais reinterpretadas. Com Virginie, não é diferente. A estilista imaginou muitas versões para o casaco e, de olho na praticidade, incorporou pela primeira vez botões de pressão à histórica The Jacket. "Para gestos mais vivos", explicou ela.

Ah, as bolsas...

A primeira bolsa lançada por Virginie como diretora criativa, em 2019, foi a Chanel 19. A peça homenageia um dos modelos mais famosos da grife, a bolsa 2.55, criada em fevereiro de 1955 pela própria Mademoiselle Chanel. Assim como a versão original, ela também foi batizada em referência ao ano de sua criação. A estrutura de matelassê segue, porém menos rígida; o fecho CC, assinatura da label, fica maior, e a alça de correntes - outra marca registrada - ganha elos mais grossos e em duas cores. E assim nasceu um novo clássico fashionista!

Je ne sais quoi com borogodó

Quando a mulher Chanel faz uma visita ao Brasil, traz na mala a elegância francesa e encontra a bossa da brasileira. E é exatamente essa mistura que Virginie captou na pré-coleção verão 2021 da Chanel, inspirada no nosso país - chique, vai! O pontapé inicial foi Imaginar como seria o guarda-roupa ideal de Amanda Sanchez, paulistana radicada em Paris e modelo de prova da maison há 19 anos. o resultado levou aos tweeds e tricôs da grife o conhecido desenho do calçadão de Copacabana, assinado por Burle Marx nos anos 1970, em tons vibrantes de amarelo, rosa, verde e azul, que remetem ao céu carioca. Très chic!

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Virginie Viard: Como é a Chanel da primeira diretora criativa mulher da grife depois de Coco

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Sentidos abertos para os acordes de Virginie Viard, diretora criativa da Chanel, que marca seu capítulo na história da maison renovando estilos e valorizando a liberdade do vestir-se. E sem abrir mão da tradição que consagrou a marca de Coco

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A marca Chanel como objetivo de desejo e de consumo

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A marca Chanel como objetivo de desejo e de consumo

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Back at the turn of the 1990s, as listeners to the podcast In Vogue: The 1990s will discover, supermodels came bounding down the high, raised runways exuding joie de vivre as they twirled and vamped for the photographers who had jostled for prime position, not only in the mosh pit at the end of the runway, but all along its length. (The front-row seats were still prized in fashion’s hierarchy, but generally gave one a fantastic view of the back of a photographer or a supermodel’s nostrils.)

“I used to love the sound of flashbulbs going off at the shows in the ’80s,” designer Virginie Viard recalled in today’s Chanel show notes. “I wanted to recapture that emotion.” So this season Viard attempted to channel that energy and joy in a collection that not only referenced the era in the clothes, staging, and accessories (purses shaped like N°5 bottles; piratically flared Louis heels), but even the soundtrack: Witness George Michael’s anthemic “Freedom! ’90”—in a contemporary cover version by Christine and the Queens—getting the models in the party spirit.

While the Grand Palais, scene of so many elaborately staged Chanel spectaculars, undergoes an epic renovation (generously underwritten by Chanel), this collection was presented in a temporary space, set up in the shadow of Les Invalides, which allowed Viard to recapture the memory of the shows she had thrilled to when she was a fashion neophyte.

At the end of the raised runway, for instance, the photography duo Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin, now deeply enmeshed in the Chanel world, played old-school show photographers, snapping the models who stopped to pose and preen for them and seemed to be having the time of their lives, flashing smiles and flicking hair rather than assuming the habitual look of sulky disdain. Inez & Vinoodh also provided the playful videos (presented in an anteroom before entering the show space) that depicted the stars of Chanel’s model cabal—among them Lily-Rose Depp, Alma Jodorowsky, Rebecca Dayan, and Quannah Chasinghorse—turning the camera on them. Photography, after all, is in the DNA of the brand.

The show also opened à la Karl Lagerfeld—who sent shock waves when he put Chanel-branded underwear as outerwear on the runway for spring 1993—with a black-and-white sequence of briefs, swimsuits, and sports bras, occasionally veiled in spangled black net pants or shown with above-the-knee skirts. During an accessories fitting a couple of days before the show, Viard pointed out the crocheted effects she had worked on with braid company Bacus, and the spin on the bright spring pastel tweed suits—think of Chanel-clad Naomi, Linda, and Carla, shot by Steven Meisel for Vogue, March 1994—that she had given the twist of a longer skirt or jacket flap in back, suggesting a traditional tailcoat.

“Karl was always doing fake jeans,” recalled Viard, shuddering at the memory. “In the ’90s they always seemed to be with pink tweed—ugh! For me it was horrible then, but now j’adore!”

Her own reimagined denim propositions this season included a pretty, summery deck-chair ticking stripe cut into stiff little 1960s-looking dresses with bold bands of black sequins, creating the trompe l’oeil illusion of a classic Chanel cardigan suit, and charcoal denim wafted with a butterfly print. Those butterfly wings were amplified as prints on drifting chiffon pieces that swirled as the girls twirled, providing another charming throwback to a moment that celebrated the happiness the fashion flock is feeling in a season of cautious reemergence and optimism.

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Back at the turn of the 1990s, as listeners to the podcast In Vogue: The 1990s will discover, supermodels came bounding down the high, raised runways exuding joie de vivre as they twirled and vamped for the photographers who had jostled for prime position, not only in the mosh pit at the end of the runway, but all along its length. (The front-row seats were still prized in fashion's hierarchy, but generally gave one a fantastic view of the back of a photographer or a supermodel's nostrils.)

"I used to love the sound of flashbulbs going off at the shows in the '80s," designer Virginie Viard recalled in today's Chanel show notes. "I wanted to recapture that emotion." So this season Viard attempted to channel that energy and joy in a collection that not only referenced the era in the clothes, staging, and accessories (purses shaped like N°5 bottles; piratically flared Louis heels), but even the soundtrack: Witness George Michael's anthemic "Freedom! '90"-in a contemporary cover version by Christine and the Queens-getting the models in the party spirit.

While the Grand Palais, scene of so many elaborately staged Chanel spectaculars, undergoes an epic renovation (generously underwritten by Chanel), this collection was presented in a temporary space, set up in the shadow of Les Invalides, which allowed Viard to recapture the memory of the shows she had thrilled to when she was a fashion neophyte.

At the end of the raised runway, for instance, the photography duo Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin, now deeply enmeshed in the Chanel world, played old-school show photographers, snapping the models who stopped to pose and preen for them and seemed to be having the time of their lives, flashing smiles and flicking hair rather than assuming the habitual look of sulky disdain. Inez & Vinoodh also provided the playful videos (presented in an anteroom before entering the show space) that depicted the stars of Chanel's model cabal-among them Lily-Rose Depp, Alma Jodorowsky, Rebecca Dayan, and Quannah Chasinghorse-turning the camera on them. Photography, after all, is in the DNA of the brand.

The show also opened à la Karl Lagerfeld-who sent shock waves when he put Chanel-branded underwear as outerwear on the runway for spring 1993-with a black-and-white sequence of briefs, swimsuits, and sports bras, occasionally veiled in spangled black net pants or shown with above-the-knee skirts. During an accessories fitting a couple of days before the show, Viard pointed out the crocheted effects she had worked on with braid company Bacus, and the spin on the bright spring pastel tweed suits-think of Chanel-clad Naomi, Linda, and Carla, shot by Steven Meisel for Vogue, March 1994-that she had given the twist of a longer skirt or jacket flap in back, suggesting a traditional tailcoat.

"Karl was always doing fake jeans," recalled Viard, shuddering at the memory. "In the '90s they always seemed to be with pink tweed-ugh! For me it was horrible then, but now j'adore!"

Her own reimagined denim propositions this season included a pretty, summery deck-chair ticking stripe cut into stiff little 1960s-looking dresses with bold bands of black sequins, creating the trompe l'oeil illusion of a classic Chanel cardigan suit, and charcoal denim wafted with a butterfly print. Those butterfly wings were amplified as prints on drifting chiffon pieces that swirled as the girls twirled, providing another charming throwback to a moment that celebrated the happiness the fashion flock is feeling in a season of cautious reemergence and optimism.

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Chanel Spring 2022 Ready-to-Wear Collection

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Back at the turn of the 1990s, as listeners to the podcast In Vogue: The 1990s will discover, supermodels came bounding down the high, raised runways exuding joie de vivre as they twirled and vamped for the photographers who had jostled for prime position, not only in the mosh pit at the end of the runway, but all along its length.

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A saga Gabrielle Chanel: Coco e a cultura de seu tempo

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Responsável por peças icônicas, Chanel também fez moda nos palcos. Saiba mais!

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ESTILO: A Chanel trouxe o mundo masculino para o feminino. MODERNO E DRAMÁTICO

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ESTILO: A Chanel trouxe o mundo masculino para o feminino. MODERNO E DRAMÁTICO

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Mulher clássica

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Revolucionaria do século XX.
Mulher a frente do seu tempo.
Com visão/ empreendedora.

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Chapéu
Calça no mundo feminino
Jersey
Perfume - 1921-  Chanel n 5
Traz a moda masculina pro mundo feminino

O legado de coco Chanel
Calça para mulher
Bolsa com alça
Preto básico
Trajes esportivos
Camisa branca

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- Luxo
- Slowfashion

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1910

ABERTURA DE CHANEL MODES

Aquela a quem agora apelidamos de "Coco" inaugurou uma loja de chapéus no n.º 21, rue Cambon, sob a insígnia Chanel Modes. Os seus chapéus, usados pelas grandes atrizes francesas da época, ajudaram a moldar a sua reputação.

1912

ABERTURA DA PRIMEIRA BOUTIQUE CHANEL, EM DEAUVILLE

Gabrielle Chanel abriu a sua primeira boutique em Deauville. Desde 1913 que aí vendeu uma linha de vestuário de sportswear em jersey, um material utilizado na altura para a produção de roupa interior masculina. Esta abordagem revolucionou a moda e a relação da mulher com o seu corpo. O sucesso foi imediato.

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Do nascimento de Gabrielle Chanel aos dias de hoje, descubra as datas mais importantes na história da Maison CHANEL

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NATURAL/ COMFY
DIA A DIA
VERSATIL