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El marketing digital, es la forma de referirnos a las estrategias digitales en marketing, que dada a la creciente importancia de  internet y en especial, de las redes sociales como parte de la comunicación  corporativa,  se  considera  de  relevancia  explorar  su  implementación por parte de las empresas.

Los avances tecnológicos han provocado enormes cambios en los consumidores, en los mercados y el

marketing en el último siglo. Desde la perspectiva de la sociedad y el consumidor, Internet se  ha  vuelto  una  fuente  indispensable  de  información  para  tomar  decisiones.

La presencia de  dispositivos con acceso a internet en  los hogares, el acceso a internet desde el trabajo, afectó los negocios. Hoy en día, los profesionales  de  marketing  no  tienen  más  control  total  sobre  sus  marcas.

El marketing digital, desde el comercio favorece a  comunicar,  promover  y  vender  productos  y

servicios a través de Internet todos  ellos  se  refieren  al  empleo  de  nuevas  tecnologías en alguna o todas de las “4 P” (producto, precio, punto de venta, promoción)

Dentro  del  gran  abanico  de  nuevos  medios,  las redes sociales, son las preferidas entre los consumidores debido a la adicción y ansiedad del contenido, la fidelización al uso de redes y la presencia aceptada de la publicidad en la misma.

Martina Bazán

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Internet ha penetrado en las campañas publicitarias haciéndolas más atractivas para llegar a nichos de mercado precisos.

Los profesionales de marketing, publicidad y comunicación deben fomentar el empleo de herramientas digitales de modo estratégico, frenando el uso indiscriminado o por moda y direccionarlo hacia el cumplimiento de objetivos concretos.

El enfoque para cualquier iniciativa digital debe estar ligada a un plan estratégico de redes sociales, alineado al plan estratégico global de la empresa/ organización/ proyecto

El concepto de marketing digital, es un concepto usado para referirse al marketing que utiliza estrategias con algún componente digital en el mix de las “4 P”: producto, precio, punto de venta y promoción

A de tener un planeamiento estratégico, el cual determinará qué plataformas o tecnologías serán usadas, digitales o no. En consecuencia, se puede hablar de estrategias digitales de marketing, esto es, aquellas que usan plataformas o tecnologías digitales, incluyendo una o más de las “4 P”, para alcanzar los objetivos de marketing.El marketing digital es el conjunto de estrategias y técnicas que se utilizan en el entorno digital para promocionar productos, servicios o marcas. Su objetivo es conectar con el público objetivo, captar su atención y convertirlos en clientes.

El marketing digital se basa en aprovechar todas las posibilidades que ofrece internet y las redes sociales para llegar a la audiencia de forma más efectiva. Algunas estrategias comunes incluyen el uso de redes sociales, el correo electrónico, la optimización de motores de búsqueda, la publicidad online y el desarrollo de contenido relevante.

El marketing digital permite a las empresas llegar a un público más amplio a través de diversas tácticas, lo que a su vez, puede generar mayor visibilidad, aumento de ventas y fidelización de clientes. Además, ofrece la posibilidad de medir en tiempo real los resultados de las acciones realizadas, permitiendo tomar decisiones más acertadas en función de los datos obtenidos.

En resumen, el marketing digital utiliza herramientas digitales para promocionar productos o servicios, llegar a más personas y obtener resultados medibles y efectivos en el entorno digital.

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El desarrollo tecnológico de las últimas décadas ha generado un fuerte impacto social y económico que dió lugar a un nuevo modelo de negocios donde se hace imprescindible el despliegue de acciones digitales que acompañen tales cambios. Hoy, las empresas se enfrentan al desafío de desarrollar su comunicación corporativa y de marketing en un nuevo modelo de comunicación multidireccional donde las empresas pierden protagonismo en detrimento del consumidor en las relaciones comerciales. En un fuerte entorno competitivo, las acciones online que desplieguen les permitirán comenzar a dialogar con los individuos en lugar de con las grandes audiencias.

La penetración de nuevos dispositivos computacionales, junto con el gran acceso a la información que permiten Internet y las RRSS han visto nacer un nuevo tipo de consumidor. Los llamados prosumidores son usuarios de internet que despliegan una actitud fuertemente activa en la toma de decisiones a partir de la búsqueda de información en la web. Además de consultar la información que, de sus productos y servicios, ofrecen las empresas en línea, también se sirven de las opiniones que encuentran de otros usuarios. Otra de las particularidades es que se han convertido en generadores de contenido para RRSS.

Por lo tanto, con la penetración de lo digital en la vida de las personas y la aparición de los nuevos prosumidores, las empresas deben desarrollar estrategias de marketing digital que les permita cumplir sus objetivos concretos, adaptando las estrategias de comunicación empresarial y publicitarias a las particularidades que ofrecen las diversas plataformas digitales y aprovechar al máximo lo que cada una de ellas ofrece. Es por ello que, deben desplegar una comunicación integral e integrada entre acciones online y offline.

En este nuevo escenario, las empresas han de mantener sus iniciativas digitales ligadas a un plan estratégico y, éste, al plan estratégico global de la empresa ya que la gestión profesional de la comunidad online les permitirá fidelizar usuarios y controlar eficazmente su reputación online.

Las acciones online a desarrollar abarcan:

Sitio web propio

Marketing viral (a través de recomendaciones y opiniones de los consumidores)

Social Media Marketing ó Marketing de RRSS, una de las herramientas del Search Engine Marketing (SEM) que busca conseguir la comunicación de una marca, producto o servicio mediante el uso de RRSS a través de la participación interactiva del cliente usuario creando y compartiendo contenidos.

Anuncios online (Google Ads)

Gestión profesional de sus redes sociales y anuncios pagos en ellas

E-mail marketing.

El texto, explora el impacto de las redes sociales en el marketing. Analiza cómo las empresas aprovechan estas plataformas para interactuar con los consumidores, construir relaciones y promover sus productos. Destaca la importancia de la autenticidad, la personalización y el contenido relevante para atraer y retener audiencias. También examina la medición de resultados y la adaptación constante en un entorno cambiante. En resumen, el artículo aborda cómo las redes sociales han transformado las estrategias de marketing, enfocándose en la conexión genuina y la adaptabilidad en el entorno digital actual.

Viviana Zichert - Romina Casal

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Debatimos y pensamos que el marketing para nosotras  es:
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También consideramos que .....

Nos sirve para nuestra práctica......

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Texto: ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA ERA DIGITAL: EXPLORANDO EL FENÓMENO DE LAS REDES SOCIALES

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Texto: ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA ERA DIGITAL: EXPLORANDO EL FENÓMENO DE LAS REDES SOCIALES