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Negroni

1. Contatto: Nome iniziale della pubblicità, si comprende di chi si parla e per cosa (negroni week).

-Suono del ghiaccio nel bicchiere

-Sipario che leggermente si chiude

-Inizio delle clip in Black and white

2. Familiarità: secondo 05, Il momento in cui il barman mette sul tavolo il bicchiere. L'ambiente diventa più conosciuto, si riprende anche la ragazza al bar che permette di comprendere e conoscere al meglio il contesto.

3. Immersione: Secondo 14, cambio colori e quindi anche la storia inizia a unire i puntini, si capisce che cosa si sta raccontando (Il cambio degli anni) si aspetta per scoprire come cambierà negli anni la scena. Il consumatore è immerso nella storia.

All'interno vi sono anche tutti gli aspetti visivi che non riguardano solo il negroni ma anche le videocassette (che segnano lo scandire del tempo) e oggetti di scena e colori che riescono nell emergere al meglio il consumatore.

4. Identificazione: dal secondo 25 al secondo 35: il focus principale è tutto sul cocktail, aspetti come il colore, il versare, il bicchiere fresco, il ghiaccio e l'arancia.

5. Emersione: Si mostrano le mani, si ritorna alla scena del bar.

6. Distanziazione: Il sipario si riapre, la frase finale inizia a lasciare qualcosa al consumatore come un cambiamento percettivo di tutta la pubblicità

7. Trasformazione: secondo 0:50 frase finale con scritta Campari "FOR 100 YEARS THE RED HEART OF EVERY NEGRONI".

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Negroni Week 2019

Contatto

Prima parte in bianco e nero

Anni '20

Familiarità

Versare gli ingredienti per il cocktail

Anni '60/70

-Luogo riconoscibile in ogni scena ossia il bancone del bar che rimane lo stesso nonostante le diverse epoche

Immersione

Versare il Campari

Identificazione/Climax

Scena a rallenty e cambio musica

Emersione

Mescolare il cocktail e mettere la fetta d'arancia

Distanziazione

Il cocktail viene servito

Anni 2000

Trasformazione

Viene raccontato il significato e la storia

Caffè HAG pubblicità 2010 scrittore

Contatto

Lui è in casa

Familiarità

Vuole trovare una bevanda per accompagnare la scrittura

Immersione

Chiusura del computer per preparare il caffè

Identificazione/Climax

Il caffè è pronto e viene versato

Emersione

Viene bevuto il caffè - Relax dopo aver bevuto il caffè

Distanziazione

Passaggio dal monologo alla pubblicità

Trasformazione

Parte di spot con focus sull'offerta del brand

Presentazione di Arborea gen 2015 italiano, versione estesa

Contatto

Racconto dell'Italia e della Sardegna dopo guerra

Familiarità

Racconto di una terra arida, piena di zanzare e vuota

Immersione

1919 Racconto della bonifica e del lavoro faticoso

Identificazione/Climax

1937 Il latte di mucca inizia a diventare di uso quotidiano

Emersione

Il territorio è stato migliorato, il latte di mucca viene preferito a quello di capra

Distanziazione

Pubblicità offerta prodotti

Trasformazione

1956 Arborea diventa una realtà ampia e che arriva anche fuori dalla Sardegna

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Heineken moderate drinkers wanted

1. Contatto: ragazzo e ragazza sul divano

2. Familiarità: la ragazza inizia a cantare

3. immersione: Le tre ragazze escono dal locale

4. Climax: tutte le donne cantano insieme sulla metro

5. Emersione: le due ragazze cantano per strada

6. Distanziamento: la ragazza al bar

7. Trasformazione: Moderate drinkers wanted

Il battitore

1. Contatto: battitura della forma

2. Familiarità: gli strumenti iniziano a suonare

3. immersione: la ragazza inizia a ballare

4. Climax: fischio e ragazza che si gira

5. Emersione: La ragazza esce dal locale

6. Distanziamento: La ragazza prende la scaglia

7. Trasformazione: "Grana Padano, la vita ha un sapore meraviglioso"

Food life EXPO

1. Contatto: Il cibo è vita

2. Familiarità: "Il cibo è gioia - Terra e mare" (vocalizzo)

3. immersione: Il cibo è Nord è Sud

4. Climax: "il cibo è festa"

5. Emersione: "il cibo è di tutti"

6. Distanziamento: "il cibo è vita"

7. Trasformazione: "Expo Milano 2015"

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

Contatto = bambini che giocano nel campo

Familiarità = bambini perdono l'aerea

Immersione = bambini quando entrano nel mulino

Identificazione = Banderas entra in scena

Emersione = bambini inzuppano il biscotto nella tazza

Distanziamento = bambini corrono nel prato con l'aeroplano ritrovato

Trasformazione = viene mostrato il sacchetto dei Tarallucci

Negroni Week 2019

Contatto = primo frame iniziale prima del cambiamento cromatico

Familiarità = quando l'inquadratura si ristringe e il barman mette il ghiaccio nel bicchiere

Immersione = quando versa il Vermut e cambia colore

Identificazione = quando versa il Campari e c'è il cambiamento di musica

Emersione = conclusione preparazione cocktail

Distanziamento = frame in cui appare la scritta "Time changes things"

Trasformazione = frame in cui appare la ricetta del Negroni

Il sogno di Andrea - #illydreamers – Spot 45”

Contatto = frame in cui appare il titolo dello spot

Familiarità = diverse scene di vita quotidiana

Immersione = scene di vita in azienda

Identificazione = frame in cui si prepara il caffè

Emersione = viene introdotto l'EXPO

Distanziamento = frame in cui conclude di scrivere la lettera

Trasformazione = invito all'EXPO e visualizzazione logo

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Heineken moderate drinkers wanted

1. Ragazzo che si addormenta sul divano

2. cominciano a cantare

3. la ragazza che prende le chiavi e lancia la giacca al ragazzo

4. tutte le donne cantano insieme sulla metro

5. ragazzo rifiuta la seconda birra

6. "moderate drinkers wantend"

Il battitore

1. battere sulla forma

2. gli strumenti iniziano a suonare

3. lui che rivolge la domanda al pubblico

4. fischio e ragazza che si gira

5. ragazza sulle scale che mangia il grana

6. "la vita ha un sapore meraviglioso

Food life EXPO

1. bambino che piange

2. la voce fuori campo comincia a parlare

3. prima accelerazione della voce e della musica

4. "il cibo è festa"

5. "il cibo è mio"

6. "il cibo è vita"

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Negroni Week 2019

Contatto

Prima parte in bianco e nero

Familiarità

Versare gli ingredienti per il cocktail

Immersione

Versare Campari

Identificazione/Climax

Scena a rallenty e cambio musica

Emersione

Mescolare il cocktail e mettere la fetta d'arancia

Distanziazione

Il cocktail viene servito

Trasformazione

Viene raccontato il significato e la storia

Caffe HAG pubblicità 2010 scrittore

Contesto/Normalità

Lui è in casa

Conflitto

Vuole trovare una bevanda per accompagnare la scrittura

Eventi si complicano

Chiusura del computer per preparare il caffè

Climax

Il caffè è pronto e viene versato il caffè

Scioglimento del conflitto

Viene bevuto il caffè

Risoluzione

Relax dopo aver bevuto il caffè

Presentazione di Arborea gen 2015 italiano, versione estesa

Contesto/Normalità

Racconto dell'Italia e della Sardegna dopo guerra

Conflitto

Racconto di una terra arida, piena di zanzare e vuota

Eventi si complicano

1919 Racconto della bonifica e del lavoro faticoso

Climax

1937 Il latte di mucca inizia a diventare di uso quotidiano

Scioglimento del conflitto

Il territorio è stato migliorato, il latte di mucca viene preferito a quello di capra

Risoluzione

1956 Arborea diventa una realtà ampia e che arriva anche fuori dalla Sardegna

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Gruppo 4: Erica di Stefano e Anita Fontanive

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Gruppo 4: Erica di Stefano e Anita Fontanive

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NEGRONI:

-Descrizione del contesto dell'azione - Normalità: Situazione al Bar, i suono del bicchiere e del ghiaccio. Una normale situazione al bar

-Introduzione de conflitto: Il video che diventa bianco e nero, c'è un cambio situazionale che incuriosisce

-Gli eventi si complicano: il rumore del ghiaccio ed il cambio musica. Da qui il video diventa leggermente più veloce e si intuisce che si è arrivati ai giorni d'oggi

-Climax Punto centrale della storia: quando si compone il cocktail si mette l’arancio e la cameriera serve il drink.

Scioglimento del conflitto: La storia, che riprende la scena iniziale, termina con il drink fatto che viene servito ma con la frase finale.

Scioglimento del conflitto: Si riprende la scena iniziale con il drink che viene servito con la frase finale.

Risoluzione della storia: La ricetta e il logo della negroni Week

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FICO

Descrizione del contesto dell'azione: Inizia senza parlare di Fico ma parla dell'Italia, situazione di crescita: dai bambini, ai paesaggi, alla materia prima. La musica fa da contorno, romanticizzando il racconto.

Introduzione de conflitto: Secondo 00:56 compare il logo di fico, la musica termina e ne inizia una nuova, cambia la narrazione.

Eventi si complicano: Si inizia a raccontare nello specifico Bologna e la fiera del Fico.

Climax Punto centrale della storia: al minuto 1:11 si inizia a parlare nello specifico della fiera. From the field to the fork, si parla di fico, i numeri speicfici, la tipologia di eventi, le attività e qualità presenti

Scioglimento del conflitto: Minuto 2:26 non ci sono più le immagini ma le scritte, i numeri scritti.

Risoluzione della storia: Qui ritorna la parte più emotiva, come all'inzio. Logo finale.

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Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco

bambini che giocano nel campo

perdono l'aeroplano

arrivano al mulino

Banderas si gira verso i bambini con l'aeroplano in mano

Banderas mostra ai bambini i biscotti

riprendono l'aeroplano e scoprono come sono stati fatti i biscotti

Negroni Week 2019

scena in bianco e nero: donna al bar che ordina un gin con un bartender uomo che realizza il cocktail

cambio epoca: da bianco e nero a colori

inizio di preparazione del cocktail con vermut rosso

climax: quando viene versato il campari

il cocktail viene mescolato

risoluzione della storia: bartender donna finisce il negroni ad una coppia

Il sogno di Andrea - #illydreamers – Spot 45”

presentazione della storia familiare dei titolari

racconto del nonno che inizia l'attività a Trieste

il sogno di produrre il caffe migliore del mondo

viene servita tazzina Illy

realizzazione del sogno: condividono il prodotto nella più grande celebrazione del caffe della storia

invito all'expo 2015

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Riconosci la “parabola narrativa” e la «trance narrativa» nei  video analizzati nell'esercitazione precedente: https://youtube.com/playlist?list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&si=1rTZxGP6qrB8Nycp

Dopo averne discusso in gruppo, sintetizzate i punti condivisi emersi per ogni video e condivideteli sul Padlet.

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