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Es exponer el punto de vista propio para hacer que otro lo comparta, en la cual se ofrece un conjunto de razones o pruebas en apoyo de una tesis o proposición; los argumentos, son intentos de apoyar opiniones con razones.

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La finalidad de toda argumentación es influir en el receptor. Si se hace mediante la razón (argumentos, pruebas...) se producirá un convencimiento.

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No consiste simplemente en opinar, sino en sustentar las opiniones de manera comprobable. Se basa en la construcción y el manejo de argumentos. Emplea para ello premisas, datos e información para sustentar lógicamente un punto de vista. Apela a la razón y no las emociones.