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Es una técnica que consiste en buscar, recopilar, filtrar y seleccionar información para darle un valor añadido y compartirlos con tu audiencia. Es decir, escoger los contenidos que pueden aportar valor a tu comunidad, adaptarlos y difundirlos.

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¿Cómo funciona la curación de contenido?

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¿Cómo funciona la curación de contenido?

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La creación de blogs requiere mucho tiempo y, aunque puede que compartas tus blogs en las redes sociales, es posible que con el tiempo te quedes sin contenido que compartir y tengas que crear contenido para las redes sociales. Por suerte, el contenido curado te permite complementar tus artículos de blog existentes con contenido escrito y diseñado por otros.

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El contenido que compartas en línea debe ser relevante para tus seguidores, que aborde temas que les interesen en función de tu sector.

Por ejemplo, supongamos que eres un fabricante de vehículos electrónicos. Podrías compartir artículos escritos por revistas especializadas o de consumo sobre políticas gubernamentales, innovaciones y otros temas populares, dependiendo de tu público. En este caso, es posible que tu público esté formado por consumidores, por lo que las revistas de consumo pueden ser la mejor opción, pero hay muchas fuentes en línea entre las que elegir.

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Denys González Cordova, Ernesto Núñez Flores, Roberto Ramírez García, Julio César Romero Salvador

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Vehículos eléctricos: la ruta hacia el futuro

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Expertos del Instituto de Ingeniería desarrollan alternativas de movilidad sustentable.

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Una vez que hayas encontrado el contenido que deseas compartir, es hora de organizarlo. Algunos contenidos son más oportunos que otros. Por ejemplo, un artículo sobre un evento reciente debe publicarse lo antes posible para que sea relevante.

Por lo tanto, debes organizar el contenido seleccionado por relevancia e incluir una parte en el proceso de planificación. Aunque el contenido curado puede complementar tu estrategia de contenido, no debes confiar exclusivamente en él.

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Una vez que hayas organizado todo el contenido curado por relevancia, puedes programar las publicaciones en tu CRM o en las herramientas de redes sociales.

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La curación de contenidos es una parte esencial de una estrategia global de marketing de contenidos para muchas empresas que carecen de recursos para crear sus propios contenidos con regularidad.

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Tu público espera actualizaciones periódicas de tu marca, y no puedes hacerlo en las redes sociales o en el blog de tu empresa sin contenido. La curación de contenido puede ayudarte a conectar con tu público al proporcionar contenido relevante e informativo que podría interesarle.

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Por desgracia, muchas marcas no tienen los recursos para crear su propio contenido. La curación de contenido ahorra tiempo y dinero, lo que reduce la necesidad de una empresa de contratar a más profesionales de marketing para crear contenido para las redes sociales o el blog de la empresa.

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Tu público siempre está buscando información relevante. Si bien las redes sociales son una valiosa herramienta de ventas, no debes vender constantemente a tu público; en su lugar, debes proporcionarles recursos donde puedan aprender más sobre un tema concreto.

Compartir contenido curado también puede posicionarte como un líder de opinión en tu sector. Aunque no hayas escrito el contenido tú mismo, puedes añadir un comentario a la publicación compartida para aportar tu punto de vista sin necesidad de crear un artículo largo.

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La curación de contenido puede ayudar a construir relaciones, lo que te permite establecer contactos. El contenido curado puede ser una gran herramienta de relaciones públicas, ya que te permite compartir el artículo de una publicación con tu propia opinión y etiquetarlos en el post.

Tras haber compartido un post, puedes ponerte en contacto con la publicación para informarles de que has compartido su artículo y comenzar una relación beneficiosa con los diferentes periodistas que cubren tu nicho.

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Etiquetar tus fuentes y medir los resultados

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Etiquetar tus fuentes y medir los resultados

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Etiqueta tus fuentes, incluyendo la publicación, el bloguero o el periodista. Etiquetar la fuente puede ayudarte a crear relaciones y generar credibilidad, lo cual es positivo para otras iniciativas de marketing como las relaciones públicas.

El contenido curado puede no funcionar en todas las empresas, sobre todo, si tus seguidores esperan recibir noticias tuyas directamente y no suelen hacer clic en los enlaces.

También debes tener en cuenta la plataforma de redes sociales que estás utilizando. Por ejemplo, los artículos curados no funcionarán tan bien en Instagram, una plataforma de redes sociales basada en fotos, en comparación con Facebook o LinkedIn. Sin embargo, siempre debes medir los resultados para saber qué tipos de contenido curado funciona mejor con tu público y en qué plataformas.