# data[].attributes.headline
Briefing: Unges trivsel - hvad er problemet egentlig?

# data[].attributes.subject
Briefing: Unges trivsel - hvad er problemet egentlig?

# data[].attributes.body
I de senere år har debatten om unges trivsel fyldt meget i medier, politik og forskning. Mange unge rapporterer om stress, ensomhed og pres, og mistrivsel omtales ofte som en “krise”.

I podcasten “Mysteriet om unges mistrivsel” med formand for Dansk Psykolog Forening, Dea Seidenfaden, diskuteres det, hvad mistrivsel egentlig betyder. Er der tale om en reel stigning i psykisk sygdom – eller er vi blevet hurtigere til at sætte ord på almindelige livsudfordringer? Podcasten nuancerer debatten og peger på, at mistrivsel ikke nødvendigvis er det samme som psykisk sygdom.

Den nyeste undersøgelse fra Rockwool Fonden viser samtidig, at unges trivsel i høj grad hænger sammen med relationer – især familien. Et godt liv i familien fremhæves som den vigtigste faktor for trivsel. Undersøgelsen peger også på, at sociale relationer, fællesskab og oplevelsen af mening spiller en afgørende rolle.

Der er altså ikke én enkel forklaring på unges mistrivsel – men mange mulige problemstillinger.

Det er jeres opgave at vælge én konkret problemstilling inden for emnet unges trivsel og udvikle en gennemarbejdet informationskampagne, der har til formål at oplyse, forebygge eller ændre holdninger/adfærd.

# data[].attributes.body
I skal i grupper á 3-4 personer udvikle et forslag til en ikke-kommerciel informationskampagne om unges trivsel.

Kampagnen skal tage udgangspunkt i kommunikationsplatformen for informationskampagner og indeholde både:

1. Strategisk platform (kampagnestrategi)

2. Handlingsplan (kommunikationsprodukt + mediestrategi)

Jeres kampagne skal være realistisk, gennemtænkt og fagligt funderet.

# data[].attributes.body
I skal selv formulere en konkret problemstilling inden for temaet Unges trivsel.

Eksempler (I må gerne finde på andre):

Ensomhed blandt gymnasieelever

Præstationspres og karakterstress

Forældres betydning for unges trivsel

Sociale medier og sammenligningskultur

Mangel på fællesskaber

Unge og søvn

Unges trivsel i udsatte familier

Problemstillingen skal:

Være afgrænset

Kunne undersøges

Lægge op til en informationskampagne

# data[].attributes.headline
Trin 2: Strategisk platform (Kampagnestrategi)

# data[].attributes.subject
Trin 2: Strategisk platform (Kampagnestrategi)

# data[].attributes.body
I skal udarbejde:

1. Situationsanalyse

Hvad viser podcasten og Rockwool-undersøgelsen?

Hvad er problemets omfang?

Hvem berøres?

Hvilke årsager og konsekvenser er der?

Er der eksisterende kampagner?

2. Mål

Hvad vil I opnå?

Øget viden?

Holdningsændring?

Adfærdsændring?

Opstil gerne konkrete og målbare mål (SMART).

3. Målgruppe

Primær / sekundær målgruppe

Modtagergruppe

Begrund valg

4. Valg af informationsstrategi

Skal kampagnen:

Oplyse?

Skabe debat?

Appellere rationelt eller emotionelt?

Bruge frygt, fællesskab, håb, fakta?

Begrund jeres valg med teori.

# data[].attributes.headline
Trin 3: Handlingsplan – Kommunikationsprodukt

# data[].attributes.subject
Trin 3: Handlingsplan – Kommunikationsprodukt

# data[].attributes.body
Her skal I konkretisere kampagnen.

A) Budskab

Hvad er kampagnens kernebudskab?

Hvordan formuleres det? (slogan, etc.)

Hvordan udformes budskabet (tone, visuel stil, virkemidler)?

Hvem er kommunikator? (fx NGO, kommune, skole, ministerium)

B) Mediestrategi

Hvor placeres kampagnen? (SoMe, plakater, skole, events, TikTok, podcast etc.)

Hvornår lanceres den?

Budgetovervejelser (overslagsniveau)

Effektmåling – hvordan vurderes om kampagnen virker?

I skal som minimum udarbejde:

To visuelle skitser/mockups (plakat, SoMe-opslag, storyboard, videoidé etc.). NB: En af disse skal være en trykt reklame.

En klar forklaring af, hvordan kampagnen hænger sammen strategisk

# data[].attributes.body
Jeres projekt skal indeholde:

Problemstilling

Situationsanalyse

Mål- og modtagergruppe(r)

Valg af informationsstrategi

Kampagneidé

Budskab og kreativ løsning

Mediestrategi

Effektmåling

Teori fra markedskommunikation inddraget og anvendt korrekt

Projektet skal udarbejdes og afleveres som en samlet, struktureret Padlet. Padleten skal fungere som jeres visuelle og faglige projektrapport til eksamen.

# data[].attributes.body
I får samlet 8 undervisningstimer til at lave projektet.

Nogle timer vil ligge før påske og nogle timer efter.

I skal forvente, at der ligger lidt arbejde udover de 8 undervisningstimer. Det vil tælle i stedet for lektier.

# data[].attributes.body
Fremlæggelsen:

20 min. fremlæggelse pr. gruppe

5-10 min. spørgsmål

Alle gruppemedlemmer skal sige noget

Der forventes faglige begreber anvendt korrekt

I skal bl.a. kunne forklare:

Hvorfor I har valgt netop denne problemstilling

Hvordan jeres strategi hænger sammen

Hvorfor jeres kampagne vil virke

# data[].attributes.body
✔ Faglig anvendelse af teori
✔ Sammenhæng mellem analyse og kampagne
✔ Klar målgruppeforståelse
✔ Realistisk og gennemtænkt strategi
✔ Kreativitet og gennemarbejdet kommunikationsprodukt
✔ Refleksion over effekt og begrænsninger

# data[].attributes.body
Podcasten "Mysteriet om unges mistrivsel" - ikke de sidste 21 minutter (https://open.spotify.com/episode/5Hf04rVN6nFrX9Jb8L3ep9)

Artiklen "Unge der får opfyldt grundlæggende behov i familien trives bedre" (https://rockwoolfonden.dk/udgivelser/unges-trivsel-et-godt-liv-i-familien-er-vigtigst/)

Artiklen: "Unges trivsel: Et godt liv i familien er vigtigst" (https://via.ritzau.dk/pressemeddelelse/14781521/unges-trivsel-et-godt-liv-i-familien-er-vigtigst?publisherId=13560173&lang=da)

Andre relevante kilder som I selv finder.

# data[].attributes.attachment_link.title
Unges trivsel: Et godt liv i familien er vigtigst - ROCKWOOL Fonden

# data[].attributes.attachment_link.description
En upartisk, selvejende og selvfinansieret fond