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Uber global campaign "Keep Ukraine moving": story of Oksana

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La campaña busca honrar y apoyar a conductores ucranianos como Oksana, Pasha y Dima, quienes han arriesgado sus vidas para evacuar civiles, entregar ayuda médica y proteger el patrimonio cultural en medio del conflicto. A través de sus historias, Uber destaca su valentía e invita al mundo a sumarse: por cada dólar donado, la empresa iguala la contribución hasta un millón para comprar ambulancias tipo C, esenciales para salvar vidas en las zonas más afectadas.

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El público principal de la campaña fueron los usuarios de Uber a nivel global, especialmente en países occidentales. A través de la app y canales digitales, se los invitó a conocer las historias de los conductores ucranianos y a contribuir con donaciones, apelando a su sentido de solidaridad y responsabilidad social.

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La campaña tuvo tres objetivos principales: recaudar fondos para ambulancias tipo C que salvan vidas en zonas de conflicto, mantener la atención internacional sobre la situación en Ucrania destacando el papel de los conductores locales, y fomentar la solidaridad global a través de donaciones y difusión. Gracias a esta iniciativa, se recaudaron más de 8,5 millones de dólares, demostrando el poder de la colaboración en tiempos de crisis.

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Comportamiento del consumidor y estilo gráfico de la campaña

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Comportamiento del consumidor y estilo gráfico de la campaña

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El diseño gráfico de la campaña fue influenciado por el comportamiento del consumidor, que responde mejor a mensajes auténticos y emocionales. Por eso, se usaron retratos reales como Oksana, Pasha y Dima, un estilo visual sobrio y narrativas humanas que generaran empatía y confianza, motivando así la participación y las donaciones. Mediante el comportamiento empático del público ante la situación la campaña gráficamente utiliza en los videos y fotos personas reales y su sitación con colores que expresan el contexto.

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Importancia e influencia del consumidor en el Diseño gráfico

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Importancia e influencia del consumidor en el Diseño gráfico

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La importancia radica en la manera que el público conecta con el mensaje y el comportamiento del público ante este, si la situación es favorecedora para el uso de ciertas estragías o técnicas para reflejar el mensaje se debe aprovechar ya que genera un vínculo más cercano en cuanto al diseño gráfico de una campaña y el público. Se debe analizar detenidamente como se comporta el público para poder determinar si ciertos elementos durante la elaboración de la estrategía gráfica son correctos.

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https://www.uber.com/gb/en/keepukrainemoving/

https://u24.gov.ua/uber

https://www.dandad.org/awards/professional/2023/237435/keep-ukraine-moving/

https://www.uber.com/at/de/keepukrainemoving/