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Público objetivo de Miranda: target de gente joven (16 a 30 años). Mayor porcentaje de mujeres, con intereses relacionados con la moda, el arte, etc. Muchos de ellos, tal y como muestran en sus redes, desarrollan o tienen aspiraciones profesionales relacionadas con la creatividad en sus diferentes ámbitos: diseño de moda, artes plásticas, fotografía… Admiradores del estilo de vida “cool” y bohemio que caracteriza a Miranda, que incluye continuos viajes para asistir a glamurosas fiestas privadas, desfiles de moda, presentaciones de productos o, simplemente, pasar unas lujosas vacaciones con alguno de sus amigos “Influencers”.

Sus seguidores valoran su polivalencia, creatividad, libertad, espontaneidad y desparpajo, además de su atrevimiento y falta de prejuicios a la hora de exponer su imagen en público y opinar sobre algún tema en concreto (esto último le ha causado alguna que otra polémica). Su actitud positiva también es un rasgo muy característico en ella.

Siguiendo la tendencia actual que marca un creciente interés por las diferentes corrientes de desarrollo personal, Miranda ha aprovechado sus redes sociales en diferentes ocasiones para difundir las disciplinas de ciertos “gurús” que fomentan el desarrollo del “ser” en su plano más trascendental, algo que ha sido muy bien recibido por sus seguidores, generando bastante contenido al respecto.

Es habitual que se posicione a través de sus posts a favor de la preservación del medio ambiente. Las reacciones positivas de sus seguidores ante estos asuntos nos hacen pensar que estamos ante un público sensibilizado con esta corriente.

Asimismo, en sus intervenciones relacionadas con el amor y el sexo se muestra muy a favor del respeto y la libertad individual para relacionarse con los demás en estos ámbitos.

Presencia en RRSS: la red que más utiliza para comunicarse con su público es Instagram, donde tiene más de 441.000 seguidores y alrededor de 5.100 posts publicados. Su actividad en Facebook y Twitter ha decrecido mucho en los últimos dos años, lo cual es lógico analizando el perfil de sus seguidores y las tendencias en cuanto al uso de las redes sociales en los últimos tiempos.

Su actividad en Youtube es muy baja, habiendo publicado solamente 8 vídeos desde su perfil, el último, hace 7 años, y todos ello con escasa repercusión. Si nos fijamos en vídeos publicados en esta red utilizando su imagen, por lo general podemos hallarla en publicaciones de plataformas relacionadas principalmente con la moda, como Vogue, Glamour, Harper´s Bazaar o Desigual, marca con la que colabora desarrollando colecciones desde hace unos años.

Ideas:

Color, color y más color…

Generar acciones transmedia alrededor del concepto “Colour Therapy” desarrollado por la propia Miranda, quien afirma que “tiene comprobado que cuando se viste de colores la gente responde con sonrisas, simpatía y buen humor”.

Nos encontramos en un contexto idóneo para lanzar una campaña que fomente el uso del color para levantar el mermado ánimo de la población.

“Ahora más que nunca, el mundo necesita color” (posible eslogan)

Impulsar a través de nuestras acciones un movimiento viral encaminado a llenar las redes de color.

Aprovechando el perfil creativo de sus seguidores, podríamos hacer una llamada a la acción proponiendo un concurso que cubra diferentes modalidades creativas en el que el requisito principal sea realizar piezas llenas de color. Supondría una forma muy directa para establecer un diálogo entre Miranda y su público.

Habría que establecer algunas modalidades (no muchas). Una de ella sería la relacionada con la creación de alguna pieza de ropa (o colección) que obtenga como premio formar parte de la próxima colección de Miranda (o Miranda y Lydia). Quizá se podría involucrar aquí a Desigual…

Para la parte más plástica, quizá se podría contar también con la colaboración del artista “Okuda”, quien se caracteriza por usar colores y formas muy llamativas en sus creaciones, para que el ganador colabore con él en la creación de su próximo mural.

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Mi idea no se centra tanto en la colección en sí, sino en poder conocer la marca mucho más a fondo, ver los behind the scenes de la colección. Como consumidora de este redes sociales y ropa me encanta ver la idea y trabajo que hay detrás de cada prenda y cada elección, por ello creo que algo que incentivaría más curiosidad por la marca es ver su proceso de elección y confección.

Para llevar a cabo esta idea utilizaremos el concepto transmedia. Lo que haremos será crear un vlog semanal que se irá publicando alternamente entre instagram y youtube, para así  llevar a los seguidores de la cuenta a la página de youtube y así reactivarla con contenido.

Para hacerlo aún más interactivo con las/los seguidores se hará un concurso en el que podrán participar creando una pieza de ropa utilizando la filosofía de la marca. La prenda ganadora será parte de la colección y además la ganadora será parte del equipo de modelos que participará en la nueva colección.

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Podría estar bien crear un espacio virtual (landing page) al que podemos llamar "Casa Miranda" donde habilitar 4 espacios o salas donde nuestro público pueda exponer su creatividad. Cada espacio corresponderá a las diferentes sustancias cerebrales creadoras de la felicidad (serotonina, dopamina...); o asociar cada sala a un color en función de las emociones...
Podemos aprovechar estos cuatro apartados y ligarlos con las diferentes categorías creativas: diseño de moda, artes plásticas, artes escénicas, literatura. Estos espacios servirán para que los interesados puedan exponer su arte y ser valorados por los visitantes.
El objetivo final será convertir este espacio virtual en uno físico y que "Casa Miranda" en la vida real sirva como residencia artística para aquellas propuestas que reciban más votos. Podemos limitar la duración de este espacio físico y efímero a un período de 3 ó 6 meses.

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Como es una marca española, además de llenar las calles de color y alegría, lo queremos hacer de forma ecológica.

Algunos datos útiles de cara a definir nuestro perfild e consumidor.

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El cambio climático se ha posicionado como una de las principales preocupaciones tanto para la población en general como para gobiernos y empresas en todo el mundo.

El 76% de los españoles admiten haber realizado cambios en su día a día

Mientras España acaba de decretar oficialmente la emergencia climática ambiental para dar paso a una serie de medidas que intenten revertir los efectos de la contaminación, los programas de concienciación han conseguido que cada vez más ciudadanos cambien sus hábitos para aportar a estar problemática.

Según un estudio realizado por la consultora Ipsos junto al Foro Económico Mundial, España se sitúa en el puesto 8 de los 10 países donde sus habitantes han transformado sus hábitos para luchar contra el cambio climático. Esta cifra, que alcanza el 76%, se contrapone con solo el 17% que admiten no haber hecho nada.

A nivel global, el cambio climático ha influido en el comportamiento de los consumidores en 28 países, con un 76% de los encuestados que admiten haber realizado modificaciones en sus hábitos de consumo. De este porcentaje, se desprende que el 17% ha realizado grandes y numerosos cambios, mientras que el 52% ha implementado solo algunos.

Los países donde los ciudadanos han hecho más cambios en su comportamiento son: India (88%), México (86%), Chile (86%), China (85%), Malasia (85%) y Perú (84%). Por el contrario, Estados Unidos (36%), Los Países Bajos y Rusia (35%) son los países en los que se registra menos acción contra el cambio climático.

Hábitos contra el cambio climático

En España, al igual que en el resto de los países analizados por Ipsos, el ahorro de agua es el cambio que más practican los ciudadanos, hábito implementado por el 61% de los españoles consultados.

El ahorro de agua es una de las medidas más adoptadas por los españoles

La responsabilidad en relación al consumo de energía (58%), el reciclaje (55%) y la adquisición de equipamiento del hogar más eficiente (51%) también son algunos de los cambios de comportamiento adquiridos por los españoles. El 49% han admitido que la reutilización de productos forma parte de su vida, del mismo modo que el 46% de afirman realizar una compra de comida más responsable.

Vicente Castellanos, Director de Estudios Sociales de Ipsos España, asegura que "la conciencia sobre el medioambiente avanza poco a poco en la cultura actual", provocando cambios en el comportamiento de los ciudadanos en todo el mundo. Sin embargo, advierte que esta transformación no llega al mismo ritmo, ni afecta a los mismos hábitos en todos los países, "sino que se adapta al contexto y depende del nivel de cultura ambiental de partida".

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Los españoles cambian sus hábitos para luchar contra el cambio climático | Reason Why

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El cambio climático se ha posicionado como una de las principales preocupaciones tanto para la población en general como para gobiernos y empresas en todo el mundo.

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ENTREVISTA A MIRANDA PARA ENTENDERLA UN POQUITO MÁS

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ENTREVISTA A MIRANDA PARA ENTENDERLA UN POQUITO MÁS

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ARTÍCULO SOBRE LA RELACIÓN ENTRE COLORES Y EMOCIONES

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ARTÍCULO SOBRE LA RELACIÓN ENTRE COLORES Y EMOCIONES

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Está en inglés, son 11 páginas.

Lo que realmente nos podría interesar podría ser la parte de la introducción (páginas 1 y 2), y la tabla sobre asociaciones de color y emoción (página 10).

La tabla nos podría ser útil a la hora de justificar por ejemplo, el uso de ciertos colores en nuestras prendas o publicidades, en qué nos hemos basado para elegir.

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Artículo sobre "el cuarteto de la felicidad". Podemos ver cómo las experiencias que activan cada uno de estos sistemas de felicidad son las que están siendo "coartadas" durante estos meses de pandemia (bailar, abrazarse, recibir luz solar...)

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Artículo sobre "el cuarteto de la felicidad". Podemos ver cómo las experiencias que activan cada uno de estos sistemas de felicidad son las que están siendo "coartadas" durante estos meses de pandemia (bailar, abrazarse, recibir luz solar...)

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https://www.bbc.com/mundo/noticias-39333917

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Marca: Miranda for Lydia

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Miranda for Lydia es la línea creada en colaboración con su hija, la artista e influencer Miranda Makaroff, dos imaginarios complementarios que entremezclan fantasía y provocación en una explosión de color. Diseñar juntas -comentan- es estimulante y sorprendente, la complicidad es máxima.

La misma apuesta por la alegría del color, la artesanía y la calidad de los tejidos de la línea principal es también parte fundamental de Miranda for Lydia.

El sentido del humor y su amor por la excentricidad se encargan del resto.

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Miranda for Lydia es la línea creada en colaboración con su hija, la artista e influencer Miranda Makaroff, dos imaginarios complementarios que entremezclan fantasía y provocación en una explosión de color. Diseñar juntas -comentan- es estimulante y sorprendente, la complicidad es máxima.