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Facebook surge en el año 2004 como un proyecto para los estudiantes de la Universidad de Harvard. Ese proyecto inicialmente cerrado se ha convertido en la red social más amplia del mundo.
Facebook es uno de los sitios web más visitados del mundo y se declara como un servicio social que conecta a la gente con amigos, conocidos y otros.
Su objetivo es facilitar a sus usuarios el mantenerse en contacto con sus conocidos, para así poder comunicarse con ellos cada vez que quieran hacerlo.

Facebook alrededor de la comunicación. Por un lado, se trata de un canal de comunicación y, a su vez, un sistema de comunicación, es un medio de comunicación disruptivo en contrapolación a los medios de comunicación tradicionales.

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La comunicación es el proceso por el cual el hombre ha logrado diferenciarse de los demás seres vivos al conseguir exponer sus ideas, sentimientos, emociones e interrelacionarse para desarrollar nuevos pensamientos. Etimológicamente, comunicar viene del latín comunicare, que significa hacer común, lo que implica que más allá de interiorizar nuestros pensamientos, la comunicación hace necesario ponerlos en común frente a los otros.

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Los modelos comunicacionales permiten tener una visión clara y precisa de la interacción existente al momento de enviar y recibir mensajes.

Teoría del conductismo (Hipodermica).
Teoría de Shannon y Weber o teoría matemática de la comunicación: Se encuentran elementos fuente de informacion, mensaje transmisor, señal, ruido, receptor mensaje y destinatario.
Teoría de Norbert Wiener (Cibernética): Emisor receptor mensaje y respuesta del receptor.
Teoria de Laswell (conducta social del individuo sociopsoicológica): Quien?, Qué?, Porqué?, A quién?, Con qué?.
Teoria de Marshal Macluhan: El medio es el mensaje.
Década de los 90: Crítica a la idea que el receptor es un consumidor.

Teniendo en cuenta la división que realiza Cralg se evidencian 7 tradiciones de teoría de la comunicación:
1. Tradición Semiótica: En la que define el proceso de compartir significados mediante signos.
2. Tradición Fenomenológica: La comunicación como la experiencia del yo y de otros mediante el dialogo.
3. Tradición Cibernética: La comunicación como procesamiento de la información.
4. Tradición Sociopsicológica: La comunicación como influencia interpersonal.
5. Tradición Sociocultural: La comunicación como la creación y representación de la realidad social.
6. Tradición Critica: La comunicación como un desafío reflexivo al discurso injusto.
7. Tradición Retorica: La comunicación como oratoria diestra.

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MODELOS COMUNICACIONALES PRESENTES EN FACEBOOK

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MODELOS COMUNICACIONALES PRESENTES EN FACEBOOK

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En el modelo expuesto por Shanon y Weaver, Facebook se adapta al concepto de transmisión de señales ya que las comunicaciones que se puedan realizar dentro de la plataforma están dispuestas en forma de transferencias de un mensaje bajo la forma de señal, desde una fuente que puede ser un emisor, en este caso el usuario de Facebook, y un receptor, otro usuario. Se puede decir además que en el proceso comunicacional pueden existir los ruidos , que se pueden ver reflejados por  factores externos como el no ver el mensaje a tiempo por parte de otro usuario, falta de acceso a Internet o que el usuario receptor pueda o no estar conectado. Se encuentra el medio que hace referencia a la red o conocida como World Wide Web.

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Partiendo del punto de vista en que la tradición semiótica basa su estudio en el proceso de compartir significados mediante signos, se puede decir que facebook asume como propia esta tradición magnificando la comunicación y poniendo a disposición un sin numero de emoticones  corazones, caritas, multitud de símbolos, signos e iconos con los que de forma sencilla es posible expresarse, identificarse o transmitir un mensaje.
Estos signos se unen con la mente o interpretación de quien los transmite o los recibe.
La interpretación de estos es independiente de la realidad.

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Entendiendo la red social Facebook como un canal de comunicación y, a su vez, un sistema de comunicación y que la cantidad de usuarios es desbordante se habla de millones se advierte que los usuarios necesitan de esta experiencia personal y directa y es que tanto escuchar hablar de este medio de comunicación permite crear curiosidad en donde los usuarios quieren conocer de primera mano cómo es este proceso comunicativo y lo viven realmente experimentando por su propia cuenta buscando establecer relaciones mediante el dialogo cuya finalidad es conocer y comprender al otro y esto Facebook lo conoce muy bien es aquí donde radica el éxito de este medio de comunicación.

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De acuerdo a Norbert Wiener quien define la comunicación como un conjunto de elementos separados que se interconectan para producir un resultado y que tienen una retroalimentación (feedback) para generar nuevo conocimiento.
Se observa una alta definición de elementos interactivos como chats, imágenes, videos, los cuales ejercen influencia entre si para el proceso comunicacional, así mismo se evidencia un verdadero sistema comunicacional con sus entradas procesos y salidas el usuario toma la información la procesa y puede ser creador de nueva información para nuevamente difundirla con sistemas dinámicos cambiantes en el tiempo que ofrecen una pluralidad  que se autoregula y se autocontrola para mantenerse estable y lograr los objetivos (abstraer información relevante). Se desarrolla completamente la sociedad de la información que evolucionó a pasos agigantados a la sociedad del conocimiento bajo estos parámetros.

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El hombre como ser social y racional tiene la necesidad de comunicarse por esta razón nació el lenguaje como una necesidad de entablar una comunicación con sus similares, la tradición sociopsicológica de la comunicación como influencia interpersonal plantea este escenario presente en Facebook:
Permite visualizar al individuo como un ser social, el cual interactúa se expresa puede influenciar a los demás miembros de la red pero que también puede ser influenciado, se evidencia que a nivel comunicativo Facebook ejerce una gran influencia por la cantidad de usuarios y marcas registradas quienes buscan a toda costa enviar mensajes de fuentes confiables para que estos puedan llegar al público y generar grandes cambios de opinión.
Se plantea que Facebook se relaciona con la conducta social del individuo en donde se transmite información el receptor la procesa causando unos efectos sobre este por ello adquiere la dinámica Quién? es decir la fuente del mensaje, Qué contenido? lo que se transmite y A quién? a qué público se desea transmitir el mensaje para lograr influenciar, se evidencia muchas campañas políticas que se han estructurado y se han ganado por este medio, así mismo las convocatorias en pro de beneficios sociales han tenido gran éxito en este medio.

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Esta tradición se centra en la interacción entre las personas en vez de enfocarse en las características individuales o en los modelos mentales, las personas que conversan crean o construyen conjuntamente sus mundos sociales.
Al mirar Facebook desde esta tradición cultural presenta un esquema comunicacional que rompe las barreras socioculturales, entre sus herramientas incluye traductores de idioma que ya no son barreras para conversar "Chatear" con otras culturas; sin embargo al no conocer directamente al interlocutor que se encuentra al otro lado de la pantalla permite generar perfiles que no pueden estar conectados a la realidad y que pueden ser creados al acomodo de cada cual engañando a los que intervienen en la comunicacion lo que se puede prestar para cometer actos delictivos.

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La retorica en un comienzo considerada como el arte de construir argumentos hacer discursos para persuadir a receptor  evoluciona para convertirse en la manera como los humanos emplean los símbolos para afectar a quienes están a su alrededor y construir los mundos en que viven.
Teniendo en cuenta la dinámica y la manera como se ha comportado Facebook en donde no solo es una plataforma para entablar conversaciones si no que se ha convertido en el nicho de negocios en donde se usan todas las formas multimediales para transmitir el mensaje y muchas estrategias de marketing comercial, político, sociocultural y hasta turístico en formato digital  para persuadir a los usuarios de esta red con el objetivo de  ganar  adeptos y fidelizar clientes y no solo en el ámbito comercial nos damos cuenta que se utiliza también en el sector político y en muchos otros sectores sociales.
Como el ejemplo que se indica en un video subido a la red social donde usa la oratoria para persuadir y ganar adeptos a su campaña política.

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Los modelos comunicacionales existentes permiten entender claramente como fluyen los mensajes desde el emisor hasta el receptor, tratan de explicar la relación comunicativa desde diferentes puntos de vista sociales, culturales, Psicosociales, experiencia, el discurso, cibernética y hasta de la retórica.

Sin embargo y teniendo en cuenta los medios disruptivos de la comunicación con respecto a los medios tradicionales se evidencia que estos modelos son las bases de las cuales se han tomado apartes de cada cual para llegar a donde  actualmente nos encontramos, Teniendo en cuenta que la comunicación ha cambiado gracias a los adelantos tecnológicos como la web 2.0 en donde se observan características especiales en el proceso comunicacional: El receptor ya no es estático es decir no solo recibe el mensaje, este toma el mensaje y crea información que a su vez también la reproduce, los mensajes llegan casi que en tiempo real ya no se tiene que esperar días para recibirlo, la incorporación de la multimedia hace que los mensajes sean mucho mas atractivos y fáciles de comprender ya no son tan planos, igualmente se hacen cambiante los procesos comunicativos ya no se necesita un lugar físico de encuentro para entablar una charla si no que se hace uso de dispositivos electrónicos y las redes de comunicación además se concentran en la difusión e influencia de masas.