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Jouez l'émotion

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RETAIL & MÉDIAS SOCIAUX EN 2017, JOUEZ L'EMOTION ! Sprinklr & Just Amazing

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Comment apprivoiser le consommateur à travers les médias sociaux ? C'est à cette question qu'ont répondu Charlotte Lesage, Solutions Consultant chez Sprinklr et Fabrice Brianson, Founder-President de Just Amazing. Le HUB Institute décrypte les tendances et nouveaux leviers du numérique pour accélérer la transformation digitale des entreprises.

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Gwendoline et Jeanne explorent l'affichage comme support de publicité.

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Quentin et Jérémy analysent la télévision comme média

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Samuel et Moussa ont étudié la publicité dans la presse avec le match PSG-Barca

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Les réseaux sociaux : Twitter, Linkedin, Instagram

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Les réseaux sociaux : Twitter, Linkedin, Instagram

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Racontés par Aurore et Tristan

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Nelly et Ines ont imaginé ouvrir un restaurant en communiquant sur la radio.

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Pourquoi 15 minutes de pub au ciné ? Explication par Manon et Laurène

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Alexy et ludovic explorent la publicité sur Internet

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Expliqués par Solène et Safié

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Le fabricant de bd et scénarimage le plus populaire et facile à utiliser au monde

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Présentation synthétique des médias

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Des budgets de plus en plsu importants

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publicité vidéo mobile© weedezign - Fotolia.com

Tendance confirmée sur 2016. Peu à peu les réseaux sociaux grignotent les budgets publicitaires et le digital a pris l'ascendant sur la télévision. Le SRI, l'Udecam et PwC ont présenté le 26 janvier 2017 à Paris les résultats de la 17e édition de l'observatoire de l'e-Pub. Sur l'année 2016, ce marché est estimé à 3,5 milliards d'euros en croissance de 7% par rapport à 2015. La publicité digitale fait donc mieux que la télévision : 29,6% contre 28,1% des investissements médias.

Sur le mix digital média français, les leviers de croissance que sont le search et le display ont progressé. Sur le display, c'est-à-dire les bannières, éléments graphiques et vidéos, les réseaux sociaux prennent un poids considérables : 453 millions d'euros en croissance de 62% par rapport à 2015. Le social media porte à lui seul la croissance des investissements en display. Hors réseaux sociaux le marché perd 3%. Au passage, la vidéo croit de 351% sur les réseaux sociaux.

La télévision dépassée par le digital

Le mobile prend plus de place

Les investissements sur le mobile affichent 72% de croissance en 2016 contre 59% en 2015. Le mobile représente maintenant 41% des dépenses et se rapproche du desktop (59% contre 74% en 2015). La France en matière d'investissements publicitaires sur mobile fait jeu égal avec le Royaume-Uni (où 43% des investissements sont faits sur le mobile) et se rapproche des Etats-Unis (53% des investissements).

Les réseaux sociaux en position de monopole

" Cette vitalité du marché, c'est l'arbre qui cache la forêt, affirme la présidente du SRI, Sophie Poncin. Les réseaux sociaux ont accru leur position dominante sur ce marché, ceci est inquiétant pour notre business model, ils captent l'essentiel de l'attention". Les deux acteurs majeurs que sont Google et Facebook cumulent plus de 80% du marché. Pour faire face à cette situation de monopole et pour regagner des parts de marché, l'Udecam et le SRI ont décidé de " restaurer un climat de confiance". Ces deux acteurs vont mettre en place un label de qualité afin d'inciter les annonceurs à répartir différemment leurs investissements publicitaires.

L'infographie #ObsePub :

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Observatoire de l'e-pub : les réseaux sociaux croquent les budgets publicitaires

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La publicité digitale fait mieux que la télévision en 2016, tendance confirmée par le 17e observatoire de l’e-pub présenté par le SRI, l’Udecam et PwC le 26 janvier 2017. Dans ce cocktail media, ce sont les réseaux sociaux qui tirent leur épingle du jeu. Une situation qui inquiète le SRI et l’Udecam.

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Mars 2017

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Le spot, d'une durée de trois minutes, est signé par l'agence Romance.

Les fleurs bleues apprécieront. Mais pas que, à en croire la déferlante d'éloges qui pullulent sur la toile depuis ce samedi 11 mars 2017. C'est à cette date que le nouveau spot d' Intermarché a été diffusé pour la première fois en télé. Juste avant le début de l'émission The Voice, sur TF1, les téléspectateurs ont pu découvrir une publicité étonnante, d'une durée de trois minutes. Un jeune homme passe en caisse avec des amis et fond sous le charme d'une jeune caissière. Afin de la séduire, il revient en magasin et commence à acheter des produits frais pour cuisiner... Le tout sur un air léger, signé Marcel Mouloudji.

La nouvelle campagne d'Intermarché :

Nouveau virage

Ce court métrage, signé par l'agence de publicité Romance, marque un nouveau tournant pour Intermarché. Il met en effet les clients au cœur de sa stratégie, alors que les Mousquetaires ont longtemps privilégié les produits dans leur communication.

La publicité, diffusée une seule fois à la télévision, à vocation à revenir avec une version raccourcie bientôt. En attendant, elle alimente la toile et les réseaux sociaux.

"L'amour" Hallucinant et très belle pub de @intermarche vu ce soir à la télé. Bravo ! Malheureusement je ne la trouve pas en ligne :-)
- Pascal Castro (@pascal_castro) 11 mars 2017

Le retour marqué des distributeurs en télé

Récemment, les distributeurs sont revenus massivement en télévision. Carrefour vient ainsi de sortir lui aussi une nouvelle campagne. Lidl, devenu le distributeur de plus dépensier en termes d'investissements publicitaires bruts, revient quant à lui sur les écrans depuis la esmaine dernière avec une mini série qui raconte le quotidien d'une famille de façon humoristique.

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Découvrez la nouvelle publicité hors norme et très romantique d'Intermarché [Vidéo]

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C’est un nouveau ton et une communication inédite qu’initie Intermarché. L’enseigne des Mousquetaires a sorti, ce samedi 11 mars, un spot publicitaire romantique d'une durée de trois minutes, où l’amour donne envie à un adolescent de se mettre à bien manger… afin de séduire une jeune caissière.

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Nouvelle campagne sur la qualité alimentaire

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Carrefour a imaginé une campagne omnicanale pour vanter son engagement dans la qualité des produits alimentaires.© DR

Des mots d'enfants pour interpeler le distributeur. La dernière campagne de communication de Carrefour, diffusée à partir de ce vendredi 10 mars 2017, s'articule autour d'un dialogue, où des bambins posent des questions à Carrefour, qui répond par le biais d'une voix off. L'occasion, pour le distributeur, de miser sur deux thèmes qui lui sont chers : d'une part, la qualité des produits, de l'autre, la puissance de son maillage grâce à ses différents formats de magasin et son site marchand.

Spot diffusé en télé :

La publicité est déclinée autour d'une série de trois films : un manifeste, un film mettant en scène un produit emblématique du quotidien et un dernier spot portant sur la dimension multi-format et omnicanale de l'entreprise. Pour le volet du digital, Carrefour invite un groupe d'enfants, des " Verificators ", qui part à la rencontre des producteurs partenaires de l'enseigne dans leur exploitation et posent leurs questions sur l'élaboration et la qualité des produits : " Pourquoi elles mangent jamais d'OGM, vos poules ? ", " Qu'est-ce que c'est les antibiotiques ? ", " Pourquoi les tomates sont meilleures quand elles poussent dans la terre ? ". Découpés en courtes séquences, ces " reportages-vérité " seront relayés sur les réseaux sociaux.

Exemple :

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Publicité : la nouvelle campagne de Carrefour valorise la qualité alimentaire

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Des mots d'enfants pour interpeler le distributeur. La dernière campagne de communication de Carrefour, diffusée à partir de ce vendredi 10 mars 2017, s'articule autour d'un dialogue, où des bambins posent des questions à Carrefour, qui répond par le biais d'une voix off.

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Kantar Medias

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Kantar Media - Tendances créatives 2016 -web

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Quand le digital réinvente l'affichage... Emarketing - 15 mars 2017

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Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home, sélectionnées par l'agence Biborg.

Notre coup de coeur: iDTGV rapproche plus que jamais Marseille et Paris
Pour promouvoir sa ligne à petits prix Paris-Marseille, iDTGV et Clear Channel France ont voulu rapprocher plus que jamais les marseillais et les parisiens. La marque a lancé un dispositif composé de deux totems digitaux placés respectivement à Paris au centre commercial Italie 2 et aux Terasses du Port à Marseille. Connectés en temps réel, les totems permettaient aux parisiens et marseillais de jouer ensemble à un jeu de mime. Les participants pouvaient finalement gagner un billet de train iDTGV aller-retour pour Paris ou Marseille.

Les plus:

=> La gamification de l'expérience fonctionne bien avec le jeu de mime: au-delà d'être engageante et ludique pour les participants, elle attire aussi les passants.

=> La connection en direct qui permet de faire interagir différentes personnes situées à plusieurs centaines de kilomètres.

Les moins:

=> L'obligation d'avoir une hôtesse dans les environs pour que l'expérience soit fluide.

=> On peut se demander aussi comment le dispositif vit si personne ne se présente en face des totems, ou si un passant se présente et que personne n'est de l'autre côté pour jouer avec lui.

Pour aller plus loin:

On aurait pu penser une application reprenant la gamification du jeu, mais adapté au format mobile, pour continuer à rapprocher les habitants de plusieurs villes différentes et soutenir le message d'iDTGV sur tout le territoire national.

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Léna Gautier, Planneuse Stratégique chez Biborg

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Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home, sélectionnées par l'agence Biborg.

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Emarketing - 17 mars 2017

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Affiches graffées, panneaux qui s'entre-dévorent, billboards transformés grâce à la réalité virtuelle... Voici une sélection des campagnes d'affichage les plus innovantes, repérées par Creapills.

La série Santa Clarita Diet dévore les panneaux publicitaires sur Time Square
Netflix, en collaboration avec l'agence Doner LA, a imaginé un dispositif ludique et original à Manhattan pour faire la promotion de sa nouvelle série Santa Clarita Diet, centrée sur une jeune femme qui se transforme brutalement en zombie. L'héroïne, jouée par Drew Barrymore, s'immisce au sein des panneaux d'affichage voisins pour en dévorer les personnages. Une idée ingénieuse pour se démarquer sur un espace saturé tel que Time Square.

À lire sur Creapills.

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Affiches graffées, panneaux qui s'entre-dévorent, billboards transformés grâce à la réalité virtuelle... Voici une sélection des campagnes d'affichage les plus innovantes, repérées par Creapills.