# data[].attributes.headline
Propuesta de MacDonald´s en el Lollapalooza

# data[].attributes.subject
Propuesta de MacDonald´s en el Lollapalooza

# data[].attributes.body
https://www.lavoz.com.ar/vos/musica/lollapalooza-2023-como-sera-el-inedito-local-de-mcdonalds-dentro-del-festival/

¿Qué hicieron? Un local completamente desmontable construido a partir de tecnología modular y una estructura steel frame, lo que permite una construcción en tiempo récord.

¿Qué más? Instalarán una M gigante de acopio, para que los consumidores puedan depositar sus residuos plásticos. Del recupero, reciclaje y disposición final de esos residuos se ocupará la cooperativa Rock & Recycle -programa de reciclaje propio del Lollapalooza- que luego será acondicionado y utilizado para el armado de maderas plásticas que se donarán al Hospital de San Isidro.

# data[].attributes.body
https://www.instagram.com/p/CpwBFVgDRUo/?hl=es

Este chico es furor en el mundo de LuzuTV, de las nuevas generaciones. Puede ser un gran candidato para que sea orador de TEDx Córdoba como de influencer (en una estrategia integral de redes sociales de TEDx Córdoba) difundiendo las charlas.

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
View this post on Instagram

A post shared by Trinche (@martindardik)

# data[].attributes.attachment_link.title
Lollapalooza Argentina 2023 | 17, 18 y 19 de marzo en el Hipódromo de San Isidro

# data[].attributes.attachment_link.description
Lollapalooza Argentina. 3 días y más de 100 bandas. 17, 18 y 19 de marzo de 2023 en el Hipódromo de San Isidro.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Los trabajos soñados por los latinos están en las redes sociales, una tendencia global.

Tomando en cuenta las búsquedas en Google, Remitly realizó un análisis de los empleos que más le interesan a las personas en la actualidad y en Latinoamérica hubo gran inclinación por ejercer un trabajo en plataformas digitales.

Para el estudio se tuvieron en cuenta las consultas en internet entre octubre de 2021 y el mismo mes de 2022 con la pregunta "cómo ser un...". Una de las tendencias generales que encontraron es que las personas ya no están inclinadas en tener el mismo trabajo para toda su vida o conformarse con la elección de una carrera por varios motivos.

"El crecimiento del salario se ha estancado y cambiar de trabajo o carrera puede ser una excelente manera de aumentar su potencial de ingresos, sin mencionar el hecho de que más personas se mudan a nuevos países en busca de mejores salarios con el objetivo de enviar más dinero a sus familias", aseguró la página encargada del análisis.

El top 10 de los empleos más buscados marca la tendencia de que los trabajos tradicionales, como profesor, médico o abogado, ya no son el interés principal, sino que hay mucha influencia por lo que sucede actualmente con las redes sociales, por eso profesiones como influencer y youtuber están en los primeros lugares.

Este fenómeno se da principalmente en Latinoamérica, en donde Colombia, Argentina, Ecuador y parte de Centroamérica hicieron más búsquedas sobre 'cómo ser un influencer', mientras que en Chile, Perú, México y Uruguay tuvo más consultas 'cómo ser un youtuber'.

Los trabajos soñados por los latinos están en las redes sociales, una tendencia global.

"Con la adulación y las recompensas financieras que vienen con millones de visitas y seguidores, es comprensible que esta haya resultado ser una carrera de ensueño popular en nuestro estudio, a pesar del hecho de que la creación continua de contenido para las masas es difícil de sobresalir. La fama y las ventajas de una carrera como estrella de las redes sociales es claramente un gran atractivo para las personas", detallan en el informe.

A nivel mundial estas dos profesiones quedaron entre las 10 más buscadas, Youtuber en el cuarto puesto con 195,070 e Influencer con 159,180.

Números un poco alejados del trabajo que más interés generó, que fue el de Piloto, con casi un millón de consultas durante el año en el que se hizo la investigación, siendo el más destacado en 25 países de todo el mundo, incluidos EE. UU., Inglaterra y Australia.

Entre los motivos que dan para que este empleo genere tanto deseo están los salarios, la posibilidad de viajar y conocer, además de las visas que ofrecen como beneficio, por lo que "es fácil ver por qué la idea de convertirse en piloto continúa cautivando a muchos de nosotros".

Los trabajos soñados por los latinos están en las redes sociales, una tendencia global.

Pero la tendencia marca que las personas sueñan "con mostrar sus talentos creativos, ya que varios otros roles en las artes y la cultura" como bailarina, escritor y actriz tienen una gran acogida, por lo menos en lo que tiene que ver con las consultas en internet para tener información sobre cómo desempeñar esa labor.

Este es el listado completo de los resultados del análisis de las profesiones que más buscaron las personas en el mundo durante octubre de 2021 y octubre de 2022.

1. Piloto - 930.630

2. Escritor - 801.200

3. Bailarina - 278.720

4. Youtuber - 195.070

5. Emprendedor - 178.380

6. Actriz - 176.180

7. Influenciador - 159.180

8. Programador - 125.310

9. Cantante - 121.430

10. Profesor - 114.950

11. DJ - 112.360

12. Bloguero - 104.600

13. Médico - 104.080

14. Profesor - 91.400

15. Asistente de vuelo - 88.240

16. Bombero - 84.300

17. Juez - 83.800

18. Abogado - 79.470

19. Consultor legal - 74.030

20. Psicólogo - 66.750

# data[].attributes.attachment_link.title
Ser youtuber o influencer: las carreras que más interesan a los latinos

# data[].attributes.attachment_link.description
Los trabajos soñados por los latinos están en las redes sociales, una tendencia global. Tomando en cuenta las búsquedas en Google, Remitly realizó un análisis de los empleos que más le interesan a las personas en la actualidad y en Latinoamérica hubo gran inclinación por ejercer un trabajo en plataformas digitales.

# data[].attributes.attachment_link.title
Balenciaga contraataca: así son las nuevas zapatillas que se venden embarradas - Ohlalá

# data[].attributes.attachment_link.description
Una vez más, la casa de lujo española apuesta por la provocación como arma letal en el desafiante mundo de la moda. ¿Te animarías a usarlas?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Este martes 25 de octubre Coldplay inició su serie de 10 shows en River Plate (Fotos: Gentileza DF Entertainment)

"Es el mejor martes de mi vida", dijo Chris Martin con el rostro sonriente y brilloso de transpiración, después de que su multitud le entregara todo en el coro de "A Sky Full Of Stars". Y de algún modo resumió el sentir de casi todos los presentes en la noche de este 25 de octubre en la cancha de River, quienes disfrutaron de los hits, las lucecitas, los papelitos, los fuegos y toda la puesta en escena ya característica de Coldplay, en la primera de las diez funciones que programó en su vuelta a la Argentina y quedarán marcadas en la historia.

El inglés disfrutó de la noche con su público: les pidió que se agachen para después saltar con ellos cuando explotó el estribillo de "Adventure of a Lifetime"; que hagan pogo sobre un piso cinético y pedaleen en bicicletas fijas que generen electricidad que sirva para hacer funcionar sus equipos en los próximos shows; que quienes estén en el campo mirando hacia el escenario se den vuelta para saludar y cantarle en la cara los versos de "Yellow" a quienes están en la popular; que levanten las manos para mandar amor y buenas vibras para que se resuelvan los males de este mundo; que todos vuelvan a entonar "A Sky Full Of Stars" pero con "más fuerza y nada de celulares ni nada electrónico por al menos una canción. Observemos la energía que hay alrededor", tal como fue su pedido. Y sus seguidores participaron felices.

"Es el mejor martes de mi vida", dijo Chris Martin, cantante de Coldplay ante la multitud que asistió a River

Chris Martin, de frente a las luces de la multitud que fue a ver a Coldplay

Otro de sus guiños festejados por el público fue el de estirar la coda de las canciones para sugerirle al público que la sigan coreando. Empezó con "Paradise" cuando tiró el pie vocalizando la melodía que se hizo mucho más grande cuando Martin susurró un " Para, para... Paradise ".

En "The Scientist" aprovechó el valle para dejar un mensaje ("Buenos Aires es increíble. Es la casa de mi corazón, la casa de mi alma. Gracias por hacer el esfuerzo de estar aquí a pesar de todos los problemas del mundo, ahora: los problemas económicos, el narcotráfico, el covid, las guerras...") y reiteró en falsete el " Nobody said it was easy " ("Nadie dijo que fuera fácil") como para darnos consuelo entre todos.

Además de tener una bandera celeste y blanco flameándole todo el tiempo en la cintura, Chris volvió a complacer al público local con un elogio y una versión muy especial. "Tienen las mejores voces del mundo aquí en Argentina. Amo cantar para ustedes, pero más amo que ustedes canten para nosotros. Así que ahora van a cantar para nosotros", pidió para anunciar el cover de "De música ligera", indeleble clásico de Soda Stereo, que ya habían hecho en 2017 cuando tocaron en La Plata y que Martin interpretó para la gira Gracias Totales. "Gracias Zeta, Charly y Gustavo", saludó a los Soda. "Perdona por mi español", pidió luego.

Coldplay volvió a homenajear a Soda Stereo con una versión de "De música ligera"

"Buenas noches, mi familia argentina", fue cómo saludó Chris Martin al público local

Desde el vamos, el grupo te hace sentir parte: en la entrada te entregan una pulsera que luego activará su luz y sus colores de acuerdo al pulso de determinadas canciones, generando una coreografía humana y digital que otorga un marco inigualable. El concierto es inapelable desde su espectacularidad, la performance deun cantante que no pifia nunca y una banda ductil y perfectamente sincronizada -la completan Jonny Buckland, Guy Berryman y Will Champion- para ir de lo más sutil a lo más grandilocuente, más una lista de temas que si bien recorre bastante del actual Music of the Spheres ("Infinity Sign" o "My Universe", con los BTS en las pantallas), deja suficiente margen para las más conocidas.

Hubo sorpresas. Por ejemplo, cuando los cuatro abandonaron el escenario para ir a la punta de la pasarela y hacer "Viva la vida", acaso la más ampulosa de todo su repertorio. Ahí, cualquiera esperaría que es el momento ideal para que activen el catálogo completo de sus chiches y vuele todo por el aire... Pero no, fue de lo más despojado en cuanto a escenografía, incluso con las luces blancas totalmente encendidas que revelaron la emoción del cantante por el feedback del público. " Maravilloso ", certificó.

También fue especial el dueto entre Martin y H.E.R.,una de las dos teloneras; la otra fue la cordobesa Zoe Gotusso-. Con él desde el piano, entrelazaron sus voces en "Let Somebody Go" bajo una lluvia de luces azul tristeza y un avión en el aire que justo estaba aterrizando. La artista afroamericana lo remató con un conmovedor solo de guitarra: "La estrella más grande del mundo", fue como la definió al despedirla.

Fuegos artificiales sobre el cielo de Nuñez para coronar el primer show de Coldplay

Adentro de River todo fue una fiesta: se concentróuna muchedumbre muy familiar, emocionada, incluso con la presencia de algunos extranjeros extranjeros que viajaron especialmente para sumarse la histórica experiencia.

"Buenas noches, mi familia argentina", saludó el cantante y desde ahí planteó una fiesta para todos. Lo que terminó de quedar claro sobre el filo de la noche, cuando aparecieron en un escenario instalado en el centro del campo trasero para estar cerca de los fans más rezagados, los que pudieron comprar las entradas más baratas. A ellos le regalaron dos canciones muy entrañables como "Sparks" e "In My Place", esta última cantada por Will. "Nos gusta tocar acá porque es como estar en el cielo", elogió una vez más Chris al regresar al tablado principal.

La retirada quedó signada por "Humankind" y "Biutyful", dos más del último álbum y con las que reforzaron el carácter esférico del espectáculo que están presentado, proyectado desde unas pantallas circulares como el anillo del cancha de River. El abrazo final entre los cuatro, rodeados por el calor local, es una postal que se repetirá nueve veces más.

El público de Coldplay en la primera de sus diez noches en Buenos Aires (Fotos: Gentileza DF Entertainment)
Seguir leyendo

# data[].attributes.attachment_link.title
Coldplay en Argentina: cómo fue el espectacular primer show en River

# data[].attributes.attachment_link.description
Este martes 25 de octubre Coldplay inició su serie de 10 shows en River Plate (Fotos: Gentileza DF Entertainment) "Es el mejor martes de mi vida", dijo Chris Martin con el rostro sonriente y brilloso de transpiración, después de que su multitud le entregara todo en el coro de "A Sky Full Of Stars".

# data[].attributes.body
https://www.infobae.com/inhouse/2023/03/17/lollapalooza-2023-como-es-la-experiencia-interactiva-de-una-marca-de-fragancias-para-bailar-con-lit-killah/

Como principal atracción, la marca creó una experiencia de realidad aumentada en la que a través de un tótem las personas se encuentren con Lit Killah quien, en la pantalla, les dará la opción de hacer un video o una foto como si el artista estuviera ahí. Una vez finalizada la performance se podrá descargar el contenido, a través de un código QR, para compartirlo en las redes sociales.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Lit Killah junto a Axe en la nueva edición de Lollapalooza Argentina (Axe)

La edición argentina de Lollapalooza tendrá la presencia de Axe como main sponsor en el que ofrecerán una serie de propuestas para lookearse divertirse, relajarse, jugar y participar por muchos regalos.

Como principal atracción, la marca creó una experiencia de realidad aumentada en la que a través de un tótem las personas se encuentren con Lit Killah quien, en la pantalla, les dará la opción de hacer un video o una foto como si el artista estuviera ahí. Una vez finalizada la performance se podrá descargar el contenido, a través de un código QR, para compartirlo en las redes sociales.

Además, en esta nueva edición de Lollapalooza el stand va a ofrecer una experiencia única, en la que habrá pasillos ambientados con las variedades más frescas de la marca, para poder sumergirse en un mundo de fragancias que son ideales para usar todos los días.

El freestyler Lit Killah estará presente en la edición de 2023 de Lollapalooza Chile, que se realiza en simultáneo con la edición argentina. Su carrera comenzó en marzo de 2012 cuando participó en "El quinto escalón", la serie de batallas de rap del Parque Rivadavia que organizaba el rapero YSY A.

Pero fue con "La vida es un riesgo" que Lit Killah saltó a la fama siendo uno de los representantes más populares del hip-hop de la Argentina mientras que sus dos últimos discos MAWZ y SnipeZ los consolidaron a nivel regional.

El artista compartirá el escenario del Parque Bicentenario de Cerrillos, en lo que será la última jornada de Lollapalooza Chile el domingo 18 de marzo junto a otros grandes de la música como Jane's Addiction y The 1975.

El artista será parte la experiencia interactiva que la marca de fragancias preparó para Lollapalooza (Axe)

La octava edición de Lollapalooza Argentina, se está desarrollando desde el 17 hasta el 19 de marzo en el Hipódromo de San Isidro. En esta oportunidad se podrá disfrutar de shows en vivo de Drake, Rosalía, Billie Eilish y Lil Nas X, entre más de 100 bandas.

Durante las jornadas del sábado y domingo se podrá disfrutar de música 100% nacional a cargo de Catupecu Machu, María Becerra, J REI, Usted Señalemelo, Diego Torres. y una edición especial de la Bresh.

Uno de los sellos distintivos del festival está en el crossover de diferentes artes, convirtiendo el predio en una fiesta para todos los sentidos. Se esperan sorpresas para este año, así como la anterior edición tuvo la presencia de grandes artistas locales e internacionales como Marta Minujín y el venezolano Rafael Parratoro, para intervenir los espacios con instalaciones, esculturas, arte digital con propuestas de realidad aumentada.

Lit Killah embajador de Axe (Axe)

Luego del cierre de esta nueva edición de Lollapalooza, el festival tiene una serie de sideshows, donde una vez más vuelve a acercarse a otros destinos fuera de Buenos Aires.

La agenda se completa el lunes 20 de marzo con el show íntimo de la compositora chilena Cami en Club Paraguay, en la ciudad de Córdoba. Mientras el 21 se podrá disfrutar del show del trapero catalán Rojuu en la Sala de las Artes de Rosario, Santa Fe.

La grilla de recitales posteriores a Lollapalooza también continua en Buenos Aires junto a Rise Against, un grupo de hardcore melódico en el Teatro Vorterix el lunes 20, y el show final del 21 de marzo del dúo francés Polo & Pan que realizará un DJ Set en Niceto Club.

# data[].attributes.attachment_link.title
Lollapalooza 2023: cómo es la experiencia interactiva de una marca de fragancias para bailar con Lit Killah

# data[].attributes.attachment_link.description
Lit Killah junto a Axe en la nueva edición de Lollapalooza Argentina (Axe) La edición argentina de Lollapalooza tendrá la presencia de Axe como main sponsor en el que ofrecerán una serie de propuestas para lookearse divertirse, relajarse, jugar y participar por muchos regalos.

# data[].attributes.headline
Propuesta marcas Lollapalooza Chile 2023 

# data[].attributes.subject
Propuesta marcas Lollapalooza Chile 2023 

# data[].attributes.body
https://chocale.cl/2023/03/lollapalooza-2023-marcas-apuestan-por-la-sustentabilidad-y-la-inclusion/

Principales pilares: SUSTENTABILIDAD + INCLUSION

Propuesta Banco de Chile - eje INCLUSION:

Banco de Chile, en tanto, está a cargo de las iniciativas de accesibilidad universal para que todos los fanáticos de la música puedan disfrutar Lollapalooza 2023. Entre las medidas que se implementaron se encuentran accesos preferentes, lengua de señas, plataformas de visión para personas con movilidad reducida, estacionamientos y van de acercamiento, rutas accesibles y demarcadas, zonas de servicio exclusivas y un centenar de voluntarios que están a disposición de quienes lo requieran.

# data[].attributes.attachment_link.title
Nicolás Occhiato con María Laura Santillán

# data[].attributes.body
¿Cuántas veces escuchaste a tus papás decir “cuando tenía tu edad yo ya vivía solx, tenía auto y estaba formando una familia”? Más allá de los ideales de vida que cada unx pueda tener, sí hay algo que analizar y es que la situación social es completamente distinta. Frente a eso, es típico hoy en día que los millennials tengan 3 o más trabajos para intentar pagar sus gastos, un alquiler, comidas, salidas, etc.

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
View this post on Instagram

A post shared by tabú (@estoestabu)

# data[].attributes.body
https://www.infobae.com/tendencias/2023/04/11/por-que-los-expertos-en-psicologia-y-educacion-creen-que-la-generacion-z-viene-a-cambiarlo-todo/

A la vez, son contemporáneos del nacimiento y desarrollo de las redes sociales, lo que los define como los primeros nativos digitales: la vida pasa por sus dispositivos siempre conectados.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
"Nada es para siempre", es uno de los mantras que más definen a la Generación Z o Centennials que tienen entre 18 y 24 años. La encuesta de Kantar global monitor fue realizada en 2022 en 31 países: mil casos en la Argentina y 31.000 en el mundo (Mauro Franceschetti)

Será imposible pedirles a los jóvenes centennials de entre 16 y 24 años que no sean proactivos, libres, ni flexibles. Nunca serán moderados. Nacieron en un mundo plagado de disrupciones socio-históricas permanentes que les cambian los paradigmas establecidos. Es por eso que una de sus mayores habilidades es la capacidad de (sobre) adaptación para enfrentar estos tiempos.

La velocidad es parte del ADN de la generación Z, ellos saben capturar los retazos de una realidad muchas veces inconclusa. Los centennials o gen Z saben vivir a mil y se encargan -cuando pueden- de reparar tanta fragmentación. Infobae tuvo acceso a la última investigación hecha en 31 países sobre el rol de la Generación Z y sus comportamientos realizado por Kantar Global Monitor, una empresa líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias.

La infancia y adolescencia de la Generación Z tuvo lugar entre hechos emblemáticos que se dieron durante las primeras dos décadas del siglo XXI, tanto a nivel nacional como internacional. Esto los marcó en la definición de sus valores y posteriores comportamientos. Se trata de un periodo de crisis financieras globales y locales que obligaron a repensar las decisiones de consumo e impusieron restricciones a sus familias. La Gen Z crece en un mundo volátil, incierto, complejo y ambiguo. Y con la tecnología y su uso exponencial en la vida cotidiana y laboral de las personas como eje aunador de un mundo que se presenta global.

A la vez, son contemporáneos del nacimiento y desarrollo de las redes sociales, lo que los define como los primeros nativos digitales: la vida pasa por sus dispositivos siempre conectados. Por otra parte, enfrentamientos y crisis humanitarias convulsionan al mundo, que se muestra vulnerable frente a "cisnes negros" como la pandemia, que reconvierte e imepacta en todo, incluso en la forma de cómo encarar las relaciones con el mundo del trabajo.
En la Argentina hay 7 millones de centennials -jóvenes de entre 16 y 24 años-; es decir, el 15% de la población.
* El 50% de los centennials viven en hogares pobres

* Seis de cada 10 centennials asisten a educación formal (primaria-secundaria y/o terciario)

* Uno de cada 10 no trabaja ni estudia

Consultada por Infobae la psicóloga y escritora Beatriz Goldberg interpretó el informe Kantar, "esta es una época donde las imágenes son rápidas y todo tiene que ser ya mismo y con el menor esfuerzo. Hay un cambio de paradigma, el esfuerzo desmedido no tiene que ver siempre con los resultados. Y casi como una paradoja, es un tiempo en el que los centennials (jóvenes 18-24) en particular van más rápido y logran cambios. La cultura de los influencers en las redes sociales refleja un poco esta idea, se obtienen resultados ante un hecho o idea en poco tiempo y con interacción inmediata de los otros -aprobaciones o desaprobaciones-. Esto da mucho lugar a la creatividad también".

"Para interpretar a los centennials creo en las historias personales, qué es lo que vivió cada uno, y cómo son sus valores. Si bien está lo social que por supuesto los determina, los centennials están atravesados por hitos históricos muy fuertes. Pero es más importante ahondar en su propia historia, en por qué cada uno se vuelve a cuestionar según su propia estabilidad".

En diálogo con Infobae el experto en educación y director del Observatorio de la Convivencia Escolar de la Universidad Católica de Cuyo, Alejandro Castro Santander, advirtió que, "si bien hacer cortes generacionales no es algo exacto, en el mundo occidental existen variaciones geográficas, culturales, cambios tecnológicos, económicos y sociales que interactúan para definir la forma en que cada grupo mira el mundo. Los centennials son mayoritariamente hijas e hijos de la generación m illennial. Nacidos a mediados de los '90 y hasta la primera década del 2000, ellos han crecido conectados a Internet, por lo que son verdaderos ciudadanos de la era digital y se los caracteriza por las cuatro 'íes': internet, irreverencia, inmediatez e incertidumbre".

Castro Santander agregó a Infobae, "existen posturas encontradas en relación a las capacidades de los centennials; para algunos, se observa una menor destreza para concentrarse en aquello que no permita resultados inmediatos; y dificultades en la expresión oral y escrita. Así es que es frecuente encontrar quienes hablan de ellos como incompetentes o torpes en comparación a otras generaciones. Para otros, los centennials son considerados muy listos por su creatividad y destreza para adaptarse a los cambios y por la rapidez y capacidad para realizar diversas tareas y manejar distintos dispositivos al mismo tiempo (multitasking), algo que no todos coinciden en que sea favorable ya que quita eficiencia a la atención". Este es un gran safío para el sistema educativo del siglo XXI.

Por otra parte, los gen Z son una generación de estudiantes del siglo XXI en una escuela del siglo XX. "La escuela de hoy ha cambiado poco y nada, y no logran alcanzar aquellas competencias básicas, mínimas para incorporarse al mundo del trabajo o iniciar estudios superiores ", ratificó Castro Santander.

De acuerdo con datos procesados por el Observatorio de argentinos por la Educación, provistos por el Ministerio de Educación de la Nación en base al Relevamiento Anual 2009/2020 y a las Pruebas Aprender 2019, en las escuelas argentinas encontramos casi 13 millones de estudiantes, de los cuales un pequeño porcentaje finalizará sus estudios obligatorios en tiempo y forma. Así, a nivel nacional, aquellos que comenzaron primer grado de la primaria en 2009, solo finalizaron el secundario en 2020 el 16%.

Encuesta Kantar global monitor 2022

Cuando se le preguntó a Castro Santander si los centennials serán los modifiquen todo, admitió que "evidentemente el cambio en ellos es notorio, pero que luego se concrete en esa profunda transformación que necesita el planeta o nuestro país, y que ese cambio sea sustentable, no existen garantías para ello dado el marcado déficit en sus aprendizajes, a los que consideran cada vez menos significativos".

Sebastián Corzo, director de marketing de Kantar división Insights, señaló que una de las más claras características de esta generación: "Hay que destacar que los centennials valoran la posibilidad de expresarse sin restricciones y conectar con grupos donde se sientan identificados" -afirmó -. "Y cómo se desarrollaron en un entorno lleno de incertidumbres, no se sienten tan cómodos con la planificación sino que están abiertos a recibir nuevos estímulos permanentemente". Esta gen Z va en contra de los estereotipos establecidos y se abre a la posibilidad de conocer gente nueva y diversa, según el estudio de la consultora internacional.

La Gen Z es una generación de estudiantes del siglo XXI en una escuela que ha cambiado poco y nada. Gran desafío pendiente para el sistema educativo en general

En coincidencia con lo detectado por el estudio de Kantar, la psicóloga Goldberg remarcó a Infobae que los integrantes de la gen Z "no se sienten tan cómodos con la planificación, les cuesta mucho planificar a mediano y largo plazo, todo es a corto plazo. Les cuesta pensar algo a futuro, ven mucho el presente y los logros inmediatos. No existe la idea de construir con un granito de arena sobre otro, de que vamos a llegar a esta zanahoria ahora y más adelante a otra. Les interesa la zanahoria de ahora y sino la obtengo la abandono, hago zapping. Los Gen Z tienen un zapping emocional, necesitan estímulos permanentes y por eso a veces buscan en las redes y sino lo tienen ahí, se deprimen y abandonan y buscan otra línea".

El estudio de Kantar detectó también el vínculo que esta generación establece en relación con las marcas, ya que esperan un rol activo por parte de ellas en las conversaciones sobre problemas sociales y castigan a las que tienen un impacto negativo.

Por su parte, Sebastián Corzo director de Marketing de Kantar división Insigth dijo que, "a pesar de los contextos de crisis en su etapa de crecimiento, los centennials tienen una actitud proactiva ante la vida y, apalancados por la tecnología, se reconocen como agentes de cambio y protagonistas de sus vidas". Según Corzo, "lo encaran libres de ataduras y preconceptos, defensores de laflexibilidad y la posibilidad de expresarse y conectar con otros en múltiples plataformas, no se preocupan por encajar en la normalidad. Es más, navegan con comodidad en la ambigüedad, y toman lo híbrido como lo natural".

"Ante la Gen Z, las marcas tendrán que ser muy transparentes y asumir su rol con responsabilidad, con extrema coherencia entre lo que dicen y lo que hacen. Deberán pensar por fuera de las estructuras de las categorías tradicionales, ofreciendo interacciones simples y ágiles, que agreguen fluidez y un componente lúdico a las experiencias de consumo. Y no deben perder de vista las limitaciones económicas de una generación que ya está acostumbrada a posponer o resignar consumos y buscar la conveniencia".

Al igual que otras generaciones, los centennials -18/24-priorizan la búsqueda de experiencias, pero disfrutan más de los entornos digitales o virtuales, que es su hábitat natural. Gaming, deportes y contenido online son parte de su entretenimiento cotidiano. Para estos jóvenes "saber y hacer" son más importantes que el dinero.

En este aspecto, Goldberg señaló que entre estos jóvenes "muchos juegan solos o juegan con otro, pero no es tan importante el otro. A veces se reúnen y están haciendo algo por separado". Incluso, destacó, "ganar un juego y en el deporte son logros muy importantes por las mediciones, son alcances para posicionarse ante los demás. Es un score que los termina definiendo".

De acuerdo con el estudio de Kantar los integrantes de la gen Z quieren ser "libres" para hacer lo que ellos decidan. " Libertad y status" son sinónimos de éxito en su mundo laboral y en la vida en general. Más allá de la incertidumbre y la volatilidad del mundo que los rodea, se sienten empoderados y están convencidos de que pueden dejar una marca y hacer una diferencia a través de sus acciones.

"Ante la incertidumbre y ahora más que nunca de la evidencia de la fragilidad de las sociedades modernas, éstas obligan a reelaborar los saberes, entendidos como las formas en las que se exteriorizan y objetivan los aprendizajes logrados y los conocimientos construidos ", dijo Castro Santander a Infobae.

Sin dudas, en manos de la gen Z está gran parte del presente y el futuro, subrayó Castro Santander. Son "generaciones digitales, emprendedoras e inconformistas, capaces de innovar a la misma velocidad en la que se transforman nuestras sociedades".

Beatriz Goldberg observó que prefieren "las experiencias por sobre las posesiones materiales. Buscan más el disfrute por el lado del consumo en restaurantes, vacaciones, y el hecho de reunirse", cuando en generaciones anteriores se pensaba más en el ahorro. "Ahora, como no se puede ahorrar, la gente en general y el adolescente prefiere las experiencias y narrar esas experiencias y digitalizarlas. Los centennials aman - es parte de su visión de mundo- viralizar/compartir las experiencias".

A la hora de evaluar cómo se ha ido adecuando la educación para responder a estos nuevos grupos de estudiantes de la Generación Z y a sus demandas de aprendizaje, Castro Santander consideró a Infobae, "reconocemos que la educación formal en nuestro país ha mostrado un innegable deterioro en las últimas décadas. Ya sea a través de las evaluaciones internacionales, regionales o locales, nuestros estudiantes evidencian no estar aprendiendo aquello que se considera deben saber para los tiempos actuales y para los desafíos que vendrán".

Encuesta Kantar global monitor 2022

Además, Castro Santander recordó que "existe una considerable cantidad de fuentes que indican cuáles deben ser las competencias, hábitos y habilidades necesarias para transitar el presente siglo. Difundidos al detalle por organismos internacionales especializados, organizaciones de la sociedad civil comprometidas con la formación, sindicatos o el mundo del trabajo; ya el Informe Delors, con su perspectiva de mediados de la década de los '90, proponía cuatro pilares para sostener la educación: el aprender a conocer, aprender a hacer, aprender a ser y aprender a vivir juntos".

Por su parte, Goldberg precisó que se trata de una generación con mucho acceso a la tecnología y a la información. "Por supuesto que cada uno elige dónde busca esa información que muchas veces es para que corrobore [su propio pensamiento], pero también se filtran en redes sociales otros conocimientos". Al comparar con generaciones anteriores, que "buscaban un referente más social, algo más visible o tangible", los centennials lo buscan en TikTok. Las redes sociales polarizan, el que tiene más like parece valer más y muchos de lo que no reciben like (aprobación) sufren depresión".

De acuerdo con el estudio de Kantar los integrantes de la gen Z quieren ser "libres" para hacer lo que ellos decidan

Según los principales organismos internacionales de la educación UNESCO, UNICEF y CEPAL alertan que al ritmo actual, América Latina y el Caribe no alcanzará las metas de educación programadas por la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible y desde la III Reunión Regional de Ministras y Ministros de Educación de América Latina y el Caribe, llaman a una transformación profunda que se haga cargo de los factores estructurales y sistémicos que han colaborado a la perseverante deuda e injusticia educativa, según la Declaración de Buenos Aires de 2022".

Al respecto Castro Santander explicó a Infobae, "entre los cambios que se avizoran para la próxima década será la desaparición de las clases magistrales. El profesor tendrá como principal misión, guiar al alumno a través de su propio proceso de aprendizaje, el currículo estará personalizado a la medida de las necesidades de cada estudiante y se valorarán las habilidades personales y prácticas más que los contenidos académicos. Internet será la principal fuente del saber y las instituciones educativas se convertirán en redes, favoreciendo el "aprendizaje colaborativo".

Encuesta Kantar global monitor 2022

Por su parte, Goldberg recordó que esta es una generación que, "está mucho más abierta a los modelos nuevos de familia", ya que " desafía mucho los estereotipos". Su participación en los movimientos medioambientales, por el bienestar de todos y que los empodera, puede señalarse también como una contradicción ya que en los gen Z también hay mucha omnipotencia y ganas de sobresalir . Hay que visualizar también el individualismo de esta generación Z ".

De esta forma, "una 'baja calidad educativa', contextos sociales que boicotean la posibilidad de desarrollar la potencialidad de estas generaciones, sólo condenan a una generación prometedora, a que aun sintiéndose 'libres de ataduras' la realidad las continúe atando a la mediocridad", subrayó.

De esta forma, "una 'baja calidad educativa', contextos sociales que boicotean la posibilidad de desarrollar la potencialidad de estas generaciones, sólo condenan a una generación prometedora, a que aun sintiéndose 'libres de ataduras' la realidad las continúe atando a la mediocridad", subrayó Goldberg. (Getty Images)

En septiembre de 2022, más de 130 estados que participaron en la Cumbre para la Transformación de la Educación de la ONU, se comprometieron a renovar sus sistemas educativos a través de 10 medidas claves:

1-Mitigar el impacto de la crisis educativa provocada por la pandemia.

2-Mejorar la resiliencia de los sistemas educativos ante crisis y emergencias.

3-Abordar las exclusiones educativas.

4-Transformar la profesión docente.

5-Renovar el currículum educativo.

6-Implantar una educación "verde".

7-Reforzar la educación superior, la investigación y la innovación.

8-Mejorar el aprendizaje y la transformación digital.

9-Aumentar la inversión en la educación.

10-Gobernar la educación como un bien público.

Encuesta Kantar global monitor 2022 en 31 países

"Necesitamos comprometernos con esos cambios que nos exigen estas nuevas generaciones interactivas, quienes priorizan el saber y el hacer en 'libertad', y que, frente al análisis objetivo de la realidad de nuestro viejo y poco adecuado sistema educativo, sólo les estamos ofreciendo un panorama de incertidumbres y frustraciones", consideró a Infobae Castro Santander.
Seguir leyendo

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Por qué los expertos en psicología y educación creen que la Generación Z viene a cambiarlo todo?

# data[].attributes.attachment_link.description
Los llamados centennials o generación Z engloban a los jovenes nativos digitales en la franja etaria de entre 16 y 24 años. Nacieron y crecieron en un mundo en crisis y con contextos que los rodean inciertos. La tecnología es su mejor aliada y se perciben con gran capacidad de adaptación.

# data[].attributes.headline
Cantidad de datos producida en un minuto

# data[].attributes.subject
Cantidad de datos producida en un minuto

# data[].attributes.body
La generación Z está acostumbrada a digerir una cantidad de datos y estímulos de distintas redes sociales al mismo tiempo.

https://es.statista.com/grafico/17539/datos-creados-online-en-un-minuto/

# data[].attributes.headline
EnPalabras: el juego del momento que invita a profundizar

# data[].attributes.subject
EnPalabras: el juego del momento que invita a profundizar

# data[].attributes.body
https://www.instagram.com/p/CoDxXdMOEF-/

Manifiesto:

Somos un espacio que ayuda a familias, parejas y amigos/as que quieren encontrar una forma sentida de relacionarse y divertirse a través de nuestros juegos y experiencias propuestos.

Generamos formas de encuentro con un impacto social positivo, individual y colectivo.

El aislamiento social hizo visible cómo la tecnología estaba desplazando nuestra interacción física con otros/as, haciendo que todos nuestros sentimientos y emociones sean comunicados a través de una pantalla. Esta descripción que- en principio- puede parecer una excepción propia de los tiempos que nos tocan vivir, en realidad, es la norma. Con pandemia o sin pandemia, pocas veces logramos encontrarnos con nosotros/as mismos/as y con otros/as.

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
View this post on Instagram

A post shared by En Palabras (@enpalabrass)

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Cómo se explica el fenómeno Coldplay en Argentina?

# data[].attributes.attachment_link.description
La periodista Aurora Luna, habló en el programa "Regreso 770" para explicar el fenómeno Coldplay en Argentina. Entre otras cuestiones explicó que la banda británica liderada [...]

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Tendencias Creativas | Un Blog de EL PASO GROUP

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
GDD EL PASO - Grupo de Diseño celebra sus dos décadas de vida en el mercado y por eso hablamos con su director, Rody Ramos, quien nos contó las claves de su éxito y la estrategia para mantenerse vigente.

# data[].attributes.attachment_link.title
Tendencias Creativas | Un Blog de EL PASO GROUP

# data[].attributes.attachment_link.description
GDD EL PASO - Grupo de Diseño celebra sus dos décadas de vida en el mercado y por eso hablamos con su director, Rody Ramos, quien nos contó las claves de su éxito y la estrategia para mantenerse vigente.

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
View this post on Instagram

A post shared by En Palabras (@enpalabrass)

# data[].attributes.body
En la Argentina hay 7 millones de centennials -jóvenes de entre 16 y 24 años-; es decir, el 15% de la población.• El 50% de los centennials viven en hogares pobres• Seis de cada 10 centennials asisten a educación formal (primaria-secundaria y/o terciario)• Uno de cada 10 no trabaja ni estudia

# data[].attributes.attachment_link.title
Góndola B en La Anónima | Vamos Más Allá

# data[].attributes.attachment_link.title
Intergeneracionalidad, la receta de éxito en una sociedad longeva

# data[].attributes.attachment_link.description
España es hoy más multigeneracional que nunca. En la sociedad más longeva que ha existido conviven al menos cinco generaciones distintas. Pero que coincidan no quiere

# data[].attributes.attachment_link.title
Drop-off shop Mökki removes all friction from reselling & donating

# data[].attributes.attachment_link.description
After a user drops off a bag of clean, unwanted clothing, Parisian startup Mökki handles everything else, ensuring items are resold, donated or recycled.

# data[].attributes.attachment_link.title
Tendencias: el nuevo mapa del consumo en Argentina | Negocios | La Voz del Interior

# data[].attributes.attachment_link.description
En el marco del ciclo “Voces que suman”, cinco especialistas abordaron los cambios pospandemia en torno a cómo se toman las decisiones a la hora de adquirir bienes o servicios.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
CHOOSE YOUR BIOMIMICRY PATH

Whether you are a student, parent, educator, entrepreneur, or a concerned citizen, you have found your place in advancing regenerative solutions. You can begin your journey by following one of the pathways below to connect with nature and bring biomimicry into your life.

# data[].attributes.attachment_link.title
The Biomimicry Institute - Inspired by Nature

# data[].attributes.attachment_link.description
The Biomimicry Institute is on a mission to help solve humanity's biggest challenges through the adoption of biomimicry (nature-inspired innovation) in education, culture, and industry.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Existen muchas afirmaciones, rumores y mitos alrededor de los nuevos mundos virtuales. Si bien ya se comienzan a ver algunas experiencias en torno al concepto de metaverso, la realidad es que todo lo que envuelve a esta idea está en pleno proceso de desarrollo. No obstante, todas las marca y algunos gobiernos, se meten de lleno en esta nueva forma de concebir a internet.

Pero hay algo que es innegable: se trata de un cambio de época detrás del cual vendrá una ola de empresas que no querrán quedarse afuera, con un negocio estimado en u$s800.000 millones.

Una vez que esta palabra fue nombrada, no paró de replicarse entre los usuarios, las empresas y hasta los gobiernos, debido a que todos quieren ser parte de la próxima revolución digital.

Es por eso que las marcas pusieron sus ojos en este nuevo mundo y apuestan todo al metaverso. En él se organizan festivales de arte, recitales de músicos famosos que congregan a miles de personas en todo el mundo, entre otras actividades.

Pero además, en el metaverso también existe la moda, donde marcas como Nike crean "mundos", donde marcas de moda hacen desfiles con sus nuevas colecciones con modelos-avatars, o tiendas como Gucci o Ralph Lauren que visten avatars con sus creaciones.

Metaverso y phygital

En este contexto, Ximena Díaz Alarcón, Co-Fundadora & Directora de Contenidos de Youniversal, introduce un nuevo contexto que viene a revolucionar la forma de relacionarse entre las marcas, el metaverso y las personas: "phygital".

En diágloco para iProUP, la especialista asegura: "El concepto de phygital se proyecta como el futuro de la experiencia del usuario".

La ejecutiva explica que cada vez más lo físico y lo digital se fusionan o se separan creando un concepto todavía más curioso, que es el "phygital", que en castellano se podría traducir como " fisital", la unión de lo físico con lo digital.

"Esa fusión, esa nueva mezcla de pasos on y off en la experiencia combinando aplicaciones, ecommerce, entregas físicas, toda esa hibridez fusionada, es la escencia de lo phygital", explica.

Metaverso: ¿una moda pasajera?

Para Díaz Alarcón, existen muchas dudas respecto del modelo de negocios real tanto de los NFT como del metaverso.

"El interrogante allí es si se trata de una moda y una especie de "burbuja.com" versión 2022 que implica que hay inversiones porque muchos están poniendo dinero en esto y haciéndolo con expectativas meramente financieras y de retorno de inversión, o si realmente hay una oportunidad de negocio que se pueda sustentar en el tiempo y que capte el interés real de lo consumidores y que cree algo nuevo", asegura.

El metaverso, por su parte, promete una gama de experiencias físicas y digitales que crean nuevas interacciones con menos límites, más posibilidad de fantasía y creatividad que las que el mundo meramente físico puede ofrecer, así como nuevas experiencias de compra y consumo.

"Será importante para las marcas, poder segmentar de modo relevante a los consumidores en este entorno más virtualizado, especialmente considerando a lo que proyecten en sus avatars-identidades, que no son necesariamente los perfiles de sus 'yo' físicos", enfatiza.

Argentina y el Metaverso

Por otro lado, en lo que respecta al escenario local, la analista asegura que la gran mayoría de las grandes marcas presentes en Argentina ya están implementando estrategias con distintos grados de phygital, respecto de crear nuevas experiencias de compra y consumo que unen y fusionan lo digital y lo presencial.

"Por ejemplo, elegir online y buscar por el local el producto o comprar online desde el local o vivir experiencias con aspectos digitales dentro de locales físicos. La pandemia empujó muchos de estos cambios y estableció nuevas experiencias en este sentido", ejemplifica.

Para la especialista, , hay mucho interés en comprender más de qué se trata el metaverso y cómo aprovechar su potencial. A modo de ejemplo, Díaz Alarcón comenta que la empresa MetaMall creó un centro comercial digitale inmersivo para la venta y experimentación al que distintas marcas podrán subirse.

"Como si fuera poco, una de las principales 'sedes' del metaverso fue creada por argentinos y se llama Decentraland, un proyecto argentino en el metaverso que ofrece un mundo virtual basado en tecnología blockchain, creado en 2015 y es mundo digital con dos tecnologías innovadoras: realidad virtual y blockchain", comenta.

Además de poder recorrer una ciudad digital allí, se puede jugar y se puede comprar. Para Díaz Alarcón, en Argentina hay mucho interes en el tema y mucho talento digital para realizar desarrollos a escala global, con creatividad y originalidad.

"El desfío será crear experiencias accesibles de modo masivo y también disfrutables en cuanto a experiencia de usuario, dos factores muy atados al nivel de conectividade de la población y también al desarrollo de interfaces cómodas para los usuarios", concluye.

# data[].attributes.attachment_link.title
Las marcas apuestan todo por el metaverso, pero ahora llega lo "phygital": todo sobre esta nueva tendencia

# data[].attributes.attachment_link.description
Existen muchas afirmaciones, rumores y mitos alrededor de los nuevos mundos virtuales. Si bien ya se comienzan a ver algunas experiencias en torno al concepto de metaverso, la realidad es que todo lo que envuelve a esta idea está en pleno proceso de desarrollo.

# data[].attributes.attachment_link.title
SXSW 2022: estos son los insights que ganaron la agenda

# data[].attributes.attachment_link.description
South by Southwest®, el festival de tecnología, creatividad e innovación que se lleva a cabo en Austin, Texas, volvió tras dos años de virtualidad. Desde hace más de 35 años, es uno de los epicentros de tendencias e inspiración para emprendedores, creadores y marketers a nivel global.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
La importancia de la publicidad digital y mobile

De acuerdo a un estudio desarrollado por Magna en Latinoamérica, los ingresos por publicidad digital aumentarán un 10,7% a lo largo del 2022, mientras que el crecimiento de los medios tradicionales, como la televisión o la radio, será del 3,7%. No estar donde las personas se encuentran, puede afectar significativamente el alcance y la conexión con tu público, dando ventaja a otros negocios en un mercado cada vez más competitivo.

En este sentido, Hernán Arzoumanian, CEO de E-Planning, afirma que el éxito de una estrategia también depende de los dispositivos en los que se alcance a las personas, poniendo al mobile en el centro del escenario: "El solo hecho de que las horas en esta pantalla se incrementaron durante la pandemia y esa cifra no mermó, nos dice mucho. Un estudio de GSMA, nos destaca que el 67% de la población mundial, cuenta con un dispositivo móvil, y que en los próximos años seguirá creciendo, reforzando la importancia de esta plataforma para las campañas".

Y, en esta misma línea, destaca a la publicidad In App que seguirá consolidándose en los planes de medios de las marcas. "En la publicidad In App, se destaca su efectividad, ya que la probabilidad de que un usuario recuerde detalles de un anuncio es mucho más alta en una aplicación móvil. Y esto es clave si queremos impactar en nuestras campañas" asegura Hernán.

Por su parte, Ximena Díaz Alarcón, Co-Fundadora de la agencia Youniversal, cree que el gran desafío del momento es captar la atención de los consumidores, sin saturarlos ni invadirlos, respetando y resolviendo lo que va buscando y necesitando a cada paso. "El Journey comienza cada vez más en lo digital e integra el offline en distintas instancias. El primer paso para estar cerca del consumidor es conocer y reconocer esta multiplicidad de puntos de contacto y diseñar experiencias que los integren de modo coherente y consistente, con una sola brand voice y experience".

Y agrega: "El nacimiento de nuevos formatos, sumado a las posibilidades de cada plataforma hacen que contemos con un ecosistema muy rico y diverso para administrar en ese sentido, aunque también es desafiante", finaliza Ximena.

Con Meta queremos acompañarte en este desafío ofreciendo herramientas y soluciones que se adapten a cada uno de tus objetivos. Conoce las 6 tendencias que según los expertos, te harán estar preparado con tu marca este 2022.

Videos: creatividad e impacto para conectar con tu audiencia

Una de las primeras soluciones que Hernán Arzoumanian, CEO de E-Planning, destaca para el 2022, es el Video. "Decir que el video es el futuro, ya es anticuado, el video es el presente y está en cada marca aprovechar este formato con creatividad para generar un mayor impacto. No es una tendencia, ya es una realidad hace varios años."

Ximena Díaz Alarcón, Co-Fundadora de la agencia Youniversal coincide con Hernán, y agrega que el video seguirá siendo el gran formato de engagement a medida crece la búsqueda de información atractiva e instantánea en los Consumer Journeys. "Con una omnicanalidad cada vez más presente y con superabundancia de contenido, resulta clave para las marcas el poder diseñar qué quieren comunicar en cada punto de contacto, de modo simple y coherente con el ADN, tono y promesa de las marcas, al tiempo que capitalizan las fortalezas de cada medio y plataforma en donde utilicen video."

De esta manera, tanto si el objetivo de tu empresa es impulsar los resultados de branding así como potenciar las ventas, los videos continuarán marcando el rumbo a la hora de alcanzar al público en las distintas etapas del embudo de ventas, con un formato más atractivo y de mayor impacto, que ofrece diferentes oportunidades a las marcas.

Contenido de marca, Livestream e Instream: recursos para potenciar el poder del video

Una de las claves que los expertos proponen para potenciar los resultados con el uso de videos, se trata de trabajar con creadores de contenido. "Resulta clave generar alianzas con creadores de contenido, alianzas entre marcas para promover nuevas narrativas, potenciar el contenido generado por el usuario así como identificar líderes en la comunidad online de la marca para conectar con ella a través de contenido en video. Por supuesto, el mismo debe ser mobile friendly y responsive" asegura Ximena.

En este sentido, la herramienta Contenido de marca puede ayudarte a aprovechar la oportunidad. Este tipo de contenido es aquel diseñado por editores o creadores, como celebridades, personas influyentes o figuras públicas que, a cambio de un valor, muestra a las marcas o destaca su influencia, etiquetando la página de los socios comerciales en sus publicaciones.

Mira el video a continuación para descubrir cómo Knorr México consiguió aumentar la consideración, reconocimiento y favorabilidad de la marca, utilizando videos con contenido de marca.

Otra clave, es el uso de los Anuncios con video instream que permiten a los anunciantes mostrar publicidad en contenido de video. Con esta ubicación, las marcas pueden lograr que las personas vean los videos durante más tiempo, lo que permite mostrar mensajes publicitarios más complejos, utilizando videos de 5 segundos a 10 minutos de duración.

Ingresa al caso de éxito de Mercado Libre con videos Instream y descubre cómo la empresa líder en comercio electrónico consiguió alcanzar sus objetivos incorporando esta nueva ubicación.

Por otra parte, si buscas inspirar a los consumidores y brindarles alternativas, ideas y productos en una solución integrada, generando mayor interacción con la marca, Ximena Díaz Alarcón asegura que los Livestreams son la solución ideal. "Captar la atención, mejor aún si es en tiempo real, será clave para transformar views en ventas. Los Livestreams son una propuesta cada vez más especializada, que une compra con contenido, permite hacer preguntas y resolver dudas, adoptar sugerencias y hasta crear ofertas en ediciones especiales curadas por especialistas o influencers de cada temática"

Y agrega Ximena: "permiten crear y fomentar comunidades afines a la marca. Un marketing que puede llegar hasta ser marketing de nicho, donde será clave fomentar la participación y el intercambio para aportar valor y conocer más al consumidor para seguir optimizando la oferta a medida que lo conocemos mejor".

# data[].attributes.attachment_link.title
Las 6 tendencias en Marketing Digital para que tu marca se destaque este 2022

# data[].attributes.attachment_link.description
De acuerdo a un estudio desarrollado por Magna en Latinoamérica, los ingresos por publicidad digital aumentarán un 10,7% a lo largo del 2022, mientras que el crecimiento de los medios tradicionales, como la televisión o la radio, será del 3,7%.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
getty

¿Es bueno que los niños jueguen a videojuegos? ¿afecta a su desarrollo? ¿cómo impacta en su cerebro estar horas delante de una pantalla matando monstruos o jugando al Candy Crush? ¿es perjudicial que un niño se duerma viendo dibujos animados en una tableta?

En un blog de Peter Gray del Boston College autor de Freedom to Learn podemos leer:
Conozco niños que permanecen ingentes cantidades de tiempo leyendo-- simplemente sentados y leyendo---, sin moverse durante 8 horas al día. Siempre ha habido chicos así, también cuando yo era pequeño. Nunca entendí porque se sentaban y leían cuando podían venir a pescar conmigo. ¡Qué pérdida de tiempo! Curiosamente, nunca he conocido a un padre que limite el tiempo de lectura de un niño. ¿por qué es mejor limitar el tiempo de TV o el jugar al ordenador o consolas que limitar el tiempo de lectura? ¿Por qué nos preocupamos por los niños que están 4 horas delante de un ordenador haciendo lo que les gusta y no nos preocupamos porque el mismo niño este 6 o 7 horas sentado en un pupitre, más dos horas de deberes haciendo lo que otros les obligan? Sugiero reconsiderar si el niño aprende conocimientos más valiosos, o potencia habilidades cognitivas en el ordenador que en la escuela, particularmente porque el ordenador es elegido y el colegio es obligado.
Los niños vienen de serie adaptados para el cambio, su cerebro es más plástico precisamente para aprender. No les importan cambiar; al contrario, les estimula. A los adultos nos gusta menos el cambio porque no es agradable modificar nuestra forma de pensar cuando llevamos 40 años haciéndolo de una forma. Cuando aparecieron la poesía y el teatro, Platón la criticó en La República, se criticó la aparición de libros en la Edad Media, porque corrompía las mentes. Más tarde, que la televisión "atonta" el cerebro y ahora, más de los mismo, con los ordenadores, las tablet, smartphones y videoconsolas.

Primero debemos considerar la edad del niño asociada a su capacidad de elección y responsabilidad y después valorar el tipo de actividad que realizan con el dispositivo. No es lo mismo ver un vídeo de Peppa Pig que jugar a matar monstruos o que interactuar en redes sociales con desconocidos.

Hasta los tres años

A partir del segundo año de vida, los niños pueden interactuar algo con dispositivos en juegos básicos tipo ¿Cuál es el león? Son, esencialmente espectadores pasivos que no interactúan con el dispositivo. En juegos simples no duran más de cinco minutos porque requieren atención sostenida y proactividad que no pueden mantener mucho tiempo. Se aburren al no ser plenamente conscientes de las metas, logros, niveles y recompensas del juego, que sí motivan a edades mayores, su interés no pasa de los colores y muñequitos moviéndose.

Su relación con los dispositivos electrónicos se centra en ver dibujos animados, cantajuegos o algunos vídeos absurdos, como una niña que abre 50 huevos sorpresa. Desde el punto de vista psicológico, no hay ninguna diferencia con ver televisión y la proximidad no daña sus ojos porque si les molesta, se cansa la vista o secan los ojos, simplemente dejan de mirar, cosa que no hacen los niños mayores cuando juegan activamente.

El componente homeostático del sueño (el tiempo que lleva despierto) es demasiado fuerte a esta edad como para que un dispositivo electrónico pueda restarle horas del sueño

A este respecto, algunas investigaciones indican que enfocar constantemente en rangos visuales cercanos, puede hacer estresar y cansar el ojo y eventualmente conducir a la miopía. Sin embargo, las investigaciones, no encuentran correlación entre el uso de estos dispositivos y la miopía. La causa más importante de la miopía en niños es simplemente la herencia. Los niños con padres miopes tienen más probabilidades de desarrollar miopía.

La única precaución, que hay que tomar, aparte del volumen, es el brillo y tipo de luz que emite la pantalla, es decir, si los ven por la tarde noche debemos controlar el brillo ya que un brillo elevado y hacia tonos azules podría retrasar su DLMO (dim light melatonin onset), la hora de segregación biológica de la melatonina cuando el cerebro detecta que no hay luz y ordena a la glándula pineal la segregación de esta hormona que induce los cambios neurofisiológicos para el inicio del sueño. Lo mejor es activar la opción blue shade que bloquea la luz azul o utilizar alguna aplicación similar o poner un filtro de luz azul. Este consejo es válido para todas las edades. Como norma general, la exposición a la luz brillante por la mañana adelanta la hora del sueño de la noche, y por la tarde, lo retrasa.

Por último, el componente homeostático del sueño (el tiempo que lleva despierto) es demasiado fuerte a esta edad como para que un dispositivo electrónico pueda restarle horas del sueño; se dormirá por muy interesante sea lo que vea. Al contrario, un tablet con el brillo y sonido muy atenuado puede ayudarle a conciliar el sueño en días difíciles.

Entre los tres y los seis años

A esta edad siguen viendo contenidos musicales, dibujos animados y películas. Los ven una y otra vez y no siguen el hilo argumental aunque pueden repetir los diálogos de memoria.

En juegos sencillos, tipo Candy Crush, si pueden estar más tiempo pero se terminan cansando, sobre todo si hay otras alternativas de juego, en el exterior o con hermanos o amigos

Por otro lado, empiezan a jugar a juegos sencillos ya que no tienen habilidades cognitivas plenamente desarrolladas para juegos avanzados. Algunas facultades cognitivas necesarias de análisis, planificación y ejecución no están maduras en su cerebro. Aparte de que se está consolidando la lectoescritura necesaria para muchos juegos. Pueden intentarlo, pero su atención no pasa de unos minutos. En juegos sencillos, tipo Candy Crush, si pueden estar más tiempo pero se terminan cansando, sobre todo si hay otras alternativas de juego, en el exterior o con hermanos o amigos.

Las precauciones que debemos tomar son las mismas que para los menores de tres años en cuanto a hora, luminosidad y volumen y una precaución adicional. No se pueden ir a dormir jugando porque el juego requiere proactividad y estimulación e iríamos en contra del vector del sueño que requiere lo contrario.

Entre los seis y nueve años

Podemos tomar las valoraciones del apartado de entre tres y seis años, pero aumentando la tendencia al videojuego, sobre todo por parte de niños con los juegos deportivos y, lo más importante, el inicio del uso del ordenador.

A esta edad se ha producido la consolidación de la lectoescritura y, por tanto, el ordenador y el smartphone abre un mundo de posibilidades que hay que vigilar porque acceder a contenidos no aptos o inadecuados es fácil. A estas edades, el niño debe ver como normal que interactuemos junto a ellos y por supuesto la posibilidad de acceder al historial de uso para detectar acceso a contenidos no adecuados.

Por otro lado, es obvio que el ordenador es la mayor herramienta de información hoy en día y lo será en el futuro. Por tanto, el aprendizaje e interacción no debe limitarse si se hace de manera adecuada. Si un niño de siete años oye la palabra brontosaurio y se va a su dispositivo electrónico a buscar en Google su significado es algo bastante positivo, lo mismo que lo fue en nuestra época cuando consultábamos la enciclopedia.

Si un niño de siete años oye la palabra brontosaurio y se va a su dispositivo electrónico a buscar en Google su significado es algo bastante positivo

Respecto al uso de videojuegos, ahora pueden estar más tiempo atentos ya que ahora si aprenden estrategias y sus habilidades cognitivas les permiten interacciones más complejas de planificación y ejecución. Podemos dar unas recomendaciones sobre el cansancio y sequedad ocular. Usar la regla de 20-20-20, cada veinte minutos, mirar durante 20 segundos a un objeto situado a 20 pies (6 metros).

A partir de los 9 años

Entramos en la edad dorada de los videojuegos, como bien explica Barbara Chamberlin, directora de la Universidad Estatal de Nuevo México:

"Los juegos ofrecen una retroalimentación inmediata, puedes ver tu progreso, puedes intentar algo y frustrarte por un momento pero, cuando lo superas, más adelante aprendes más y más y retroalimenta tu centro de recompensa... Es por eso por lo que el juego es tan atractivo para nosotros".

El videojuego ha llegado para quedarse. Cada vez hay más y más que son muy entretenidos, conectando con un mayor número de gente. El 65% de los hogares tienen uno o más dispositivos para jugar, sin contar los smartphone que hoy día son tan potentes como los ordenadores.

A partir de esta edad, podemos tomar los consejos anteriores sobre la luz, el volumen y sobre todo tener en cuenta estos aspectos:

● El mejor juego para el desarrollo temprano del cerebro es el que se produce en el exterior, con otros niños y con componente físico. Siempre que exista esa opción debemos promoverla en el niño. Si no es posible, el videojuego o uso del ordenador no es perjudicial, es una alternativa más.

● Jugar mejor con amigos o familiares tanto presencialmente como online.

● No jugar antes de dormir porque estimula y va en contra del vector del sueño.

● El juego nunca debe reducir horas de sueño. Hasta los 12 años no es recomendable usar videojuegos después de las siete u ocho de la tarde.

Conclusiones del uso de videojuegos por edades

*Mario Fernández Sánchez es licenciado en Antropología Cognitiva, Máster en Neurociencia por la Universidad Autónoma de Madrid y Psicobiología Evolutiva y Neurociencia Cognitiva por la Universidad Autónoma de Barcelona. Doctorando en Neurociencia por la Universidad Autónoma de Madrid. Su blog https://unpulpoenungaraje.wordpress.com/

Regístrate gratis para seguir leyendo

Más información

# data[].attributes.attachment_link.title
El impacto de los videojuegos en el cerebro de los niños

# data[].attributes.attachment_link.description
¿Es bueno que los niños jueguen a videojuegos? ¿afecta a su desarrollo? ¿cómo impacta en su cerebro estar horas delante de una pantalla matando monstruos o jugando al Candy Crush? ¿es perjudicial que un niño se duerma viendo dibujos animados en una tableta?

# data[].attributes.attachment_link.title
Cannes 2021 will put the spotlight on purpose

# data[].attributes.attachment_link.description
Creatives share their predictions for this year’s winning work.. From Campaign US

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Un mundo potenciado por la realidad virtual, en el que cada ser humano tiene la oportunidad de tener una "segunda personalidad": un avatar con el que puede pasear, interactuar con otros habitantes -en ese plano virtual-, realizar reuniones de trabajo con un equipo de compañeros sin que importe en qué lugar del mundo se encuentre cada uno o realizar compras en criptomonedas , tanto de ropa diseñada específicamente para este nuevo paradigma de comunicación -muchas de las grandes marcas del mundo ya tienen sus productos para Metaverso- como bienes raíces -en terrenos ubicados en el éter virtual- u obras de arte bajo el modelo NFT (siglas en inglés por token no fungible), todo en tiempo real y de manera perfectamente inmersiva.

No se trata de ciencia ficción, sino de una de las principales tendencias para 2022 según señalan las principales consultoras de tecnología: las empresas más grandes del sector están apostando fuerte por este concepto y aparecen novedades casi a diario. Bloomberg Intelligence, por ejemplo, estima que el negocio estará moviendo US$800.000 millones para 2024.
El blockchain como columna vertebral
Una de las columnas vertebrales del Metaverso es la tecnología blockchain : la infraestructura de todo este universo paralelo se apoya en ella para permitir las transacciones en criptoactivos. No se trata de un tema menor: en este espacio los usuarios pueden comprar y vender bienes digitales.

Este comportamiento se viene visualizando desde hace algunos años en algunos video juegos como Minecraft, Roblox o Fortnite, en que los jugadores ganan dinero que luego pueden utilizar para adquirir armas o herramientas dentro del mismo juego. Este modelo tiende a abrirse: el Metaverso propone que todo aquello que se obtenga en un espacio virtual pueda ser intercambiable más allá de los límites de ese espacio. Incluso, será posible jugar con un mismo personaje en diferentes juegos y luego, con ese mismo avatar, caminar hasta una tienda para comprar algo, tomar un café virtual con un grupo de amigos o discutir con el jefe en una oficina de realidad aumentada.

Así como los usuarios se volcaron en los últimos tiempos a las criptomonedas como forma de inversión, tratando de capitalizar su volatilidad en términos de cotización, lo mismo está ocurriendo con diversos "productos" digitales: incluso cromos coleccionables con imágenes de futbolistas habilitaron ganancias notables para sus tenedores. Se espera que esto mismo se vuelva en breve al Metaverso. En un mundo en el que todas las transacciones son digitales, los criptoactivos se consolidan como la mejor divisa posible.
El Metaverso como oportunidad
Para las empresas, el Metaverso significa la oportunidad de entregar experiencias extraordinarias para clientes y grupos de interés. Un puede desplegar proveedores virtuales extremadamente realistas para que la gente pruebe aquello que quiere comprar y no lo haga "a ciegas".

Las empresas de recursos naturales, como las mineras o las petroleras, tienen la posibilidad de estructurar visitas virtuales a sus operaciones con un nivel de detalle equivalente al de estar allí en vivo y en directo.

Las fábricas pueden ahora capacitar a sus empleados con precisión absoluta en el manejo de equipos pesados o de maquinaria peligrosa sin someterlos a ningún riesgo hasta que estén perfectamente preparados para operarlas.

Estos son apenas algunos pocos ejemplos. La propuesta prácticamente no tiene límites. Y todo eso se puede integrar en el Metaverso: no tienen por qué ser iniciativas aisladas, sino que pueden potenciarse unas con otras para constituir un verdadero universo interconectado.
Más allá de la tecnología
En el caso puntual de las empresas, la tecnología es apenas uno de los pilares en los cuales deberán invertir si quieren ganar presencia en el Metaverso: también necesitarán investigar en cómo se modifican los procesos a partir de esta novedad y, fundamentalmente, el impacto en las personas. Esto es, qué nuevos comportamientos y qué modelos de relacionamiento surgirán a partir de un uso cada vez más masivo de esta plataforma virtual y de qué manera, en ese contexto, será necesario reconectar con los , en un terreno más íntimo y personalizado.

Incluso se espera que aparezcan nuevos puestos de trabajo relacionados con el Metaverso, tal como en su momento ocurrió con internet o con las redes sociales, que requirieron de perfiles especializados en las dinámicas particulares de cada uno de esos entornos.

En una época se solía decir "todo tiempo pasado fue mejor". Innovaciones como el Metaverso nos motivan a modificar esa máxima por "todo tiempo futuro parece más interesante".

# data[].attributes.attachment_link.title
Cómo va a impactar el Metaverso en nuestras vidas

# data[].attributes.attachment_link.description
Un mundo potenciado por la realidad virtual, en el que cada ser humano tiene la oportunidad de tener una "segunda personalidad": un avatar con el que puede pasear, interactuar con otros habitantes -en ese plano virtual-, realizar reuniones de trabajo con un equipo de compañeros sin que importe en qué

# data[].attributes.body
https://tedxriodelaplata.org/charla/mi-yo-del-presente/

Sponsor TEDx RíoDeLaPlata - Unicef

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
La banda británica Coldplay se encuentra en Argentina en el marco de la gira mundial Music Of The Spheres, que batió un récord en el país al anunciar diez shows en elEstadio Monumentalde River Plate, con más de 500 mil entradas vendidas. El tour del grupo liderado por Chris Martin tiene un compromiso ambiental, enfocado al cuidado del planeta y a la sustentabilidad.

En 2019, el vocalista de Coldplay comentó en una entrevista que tenían planeado pausar sus conciertos y giras mundiales hasta que pudieran " transformar sus conciertos en experiencias benéficas para el medio ambiente".
Coldplay en Argentina: dónde se hospeda la banda de Chris Martin y cuáles fueron sus anteriores visitas
Finalmente, en 2021, la banda anunció el Music of the Spheres World Tour (MOTS) donde la sustentabilidad es su enfoque principa l. ¿Cómo es el show sustentable de Coldplay en nuestro país?

Coldplay en Argentina

Coldplay en Argentina: una gira sustentable y compromiso ambiental

La gira ecológica fue diseñada por expertos para mitigar la huella ambiental de este tipo de eventos masivos, bajo tres consignas:

Reducir: la banda se compromete a reducir en hasta el 50% sus emisiones de dióxido de carbono (CO2) durante la gira respecto de shows anteriores.

Reutilizar: Coldplay apoya iniciativas que empleen nuevas tecnologías verdes y que les aporten herramientas para poder continuar en el camino hacia la sostenibilidad.

Restaurar: los músicos se comprometen a compensar las emisiones de la gira que no puedan reducirse y que produzcan daños en el medio ambiente. Colaboran con proyectos dedicados a restaurar los daños producidos por los gases de efecto invernadero.

Coldplay hizo vibrar River y emocionar a todo un país

Chris Martin

Los 12 ejes de la gira sustentable de la banda encabezada por Chris Martin

Previo a su embarque al país y con las fechas del 25 y 26 de octubre finalizadas, la banda presentó en su página web los 12 ejes que llevarían a cabo durante su gira mundial, incluida la de Argentina.

Emisiones: reducirán en un 50% sus emisiones de dióxido de carbono con respecto a giras anteriores.

Energía: el escenario funcionará en su mayoría con energías renovables.

Transporte: se minimizarán los vuelos y la banda volará en aviones comerciales.

Escenario: priorizarán materiales naturales y locales como estructuras de bambú. Las pulseritas LED serán reutilizables y el papel picado, biodegradable.

Fans: premiarán a los fanáticos sustentables que reduzcan su huella de carbono para ir al show.

Agua: habrá agua potable gratuita para que el público recargue sus botellas reutilizables.

Operativo Coldplay en Ciudad de Buenos Aires: todos los cortes y cierres al tránsito

Vasos sustentables en los conciertos de Coldplay

Residuos: invitarán a reducir, reutilizar y reciclar a todos los proveedores y asistentes.

Comida: alternativas plant based, productos locales y carne sintética protagonizarán el menú.

Merchandising: todos los souvenirs serán 100% libre de plástico.

Buenas causas: la banda donará el 10% de sus ingresos a organizaciones ambientalistas y humanitarias.

Naturaleza: plantarán un árbol por cada ticket vendido.

Transparencia: el impacto ambiental de la gira será medido y publicado.

FOTOS | Coldplay hizo vibrar River y emocionar a todo un país
Un show interactivo y ecológico

Durante el armado del escenario en el Monumental, se colocaron pistas de baile cinéticas y bicicletas fijas que almacenan energía, alentando a sus fans a ayudar a potenciar el espectáculo mientras bailan, saltan o pedalean.

Cada pista de baile cinética puede recibir a decenas de personas, con electricidad creada cuando se hace movimiento sobre ellas. Además, las bicicletas puede generar un promedio de 200 vatios de energía, capturados en baterías que hacen funcionar los elementos del show.

Un fan pedaleando durante el concierto ecológico de Coldplay

Coldplay es pionera en utilizar la primera batería de espectáculo móvil y recargable realizada junto a BMW durante sus conciertos.

"Ser verde no es una especie de ejercicio caritativo de autoflagelación, de ser más santo que tú. Es un buen modelo de negocio. Eso es lo que nos gustaría mostrar", indicó Chris Martin y agregó: " Somos muy privilegiados de estar en una posición en la que podemos cambiar''.

ms

También te puede interesar

# data[].attributes.attachment_link.title
Coldplay en Argentina: los detalles de la gira sustentable de la banda

# data[].attributes.attachment_link.description
La banda británica Coldplay se encuentra en Argentina en el marco de la gira mundial Music Of The Spheres, que batió un récord en el país al anunciar diez shows en elEstadio Monumentalde River Plate, con más de 500 mil entradas vendidas.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
1 de diciembre de 2021

×

Suscribite

RRPP

En el mundo de los vínculos de trabajo existen ciertas sutilezas que es mejor conocer para llegar a buen puerto.

Aula virtual

CLASES CORTAS CON LOS MEJORES EXPERTOS

Los mejores consejos de networking de una experta en relaciones públicas

¿Querés relacionarte mejor con los demás y de paso ayudar a tu marca a despegar? Esto es lo que deberías saber.

Emprendedores exitosos

Lograron abrirse camino en el mundo emprendedor y muestran día a día que nada es imposible cuando la creatividad se pone en marcha.

Escuela Makers

Lo mejor de nuestras clases presenciales y online

Emprendedores: capacitarse y aprender de los errores, la clave para crecer

Por Alejandra Leguizamón, creadora de @mamaemprende.

Ejercicio de la semana

Desafío 2021: dale rienda suelta a tu creatividad

Si estás necesitando un cambio en tu día a día, quizás puedas empezar por casa y preguntarte qué podés hacer diferente en tu día a día.

El producto que buscás, hecho por una emprendedora.

Copyright 2022 SA LA NACION

Todos los derechos reservados.

# data[].attributes.attachment_link.title
OHLALÁ! Makers, la escuela virtual para emprendedoras - Ohlalá

# data[].attributes.attachment_link.description
1 de diciembre de 2021 × Suscribite RRPP En el mundo de los vínculos de trabajo existen ciertas sutilezas que es mejor conocer para llegar a buen puerto. CLASES CORTAS CON LOS MEJORES EXPERTOS ¿Querés relacionarte mejor con los demás y de paso ayudar a tu marca a despegar?

# data[].attributes.body
En este caso, en el programa de LuzuTV “Antes Que Nadie“, la marca de calzados Grimoldi quiso “incorporarse“ a la conversación de todos los días de los miembros de AQN con una pregunta: “¿Cuál fue tu logro de esta semana?“.

Sería interesante pensar cómo introducir a los sponsors dentro de las charlas de cada orador, que no sea de una forma forzada. Podría ser una sección de la charla: #LaPregunta.

Si la charla es de animarse a hacer lo que uno quiere en su vida profesional, el orador podría mencionar en su charla: “Entonces, con todo lo que dijimos recién viene #LaPregunta del día de hoy que nos trae NaranjaX: ¿Qué querés dejar atrás? Me gusta la pregunta porque plantea la necesidad de cambiar la situación en la que estamos, salir de lo que conocemos para incorporarnos en algo nuevo…“

https://www.instagram.com/p/CrFElwduS0q/

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
View this post on Instagram

A post shared by ANTES QUE NADIE 💖✨ (@antesquenadie__)

# data[].attributes.headline
Entrevistar a un sponsor: Marcos Galperin (Mercado Libre)

# data[].attributes.subject
Entrevistar a un sponsor: Marcos Galperin (Mercado Libre)

# data[].attributes.body
https://www.youtube.com/watch?v=ddXc5euQmgs Entrevista en Endeavor Sub20 realizada por Nico Occhiato (Marzo 2023).

Se lo entrevista para que Marcos hable de lo que es el emprendedurismo para él (tiene que ver con el objetivo del evento) y se conoce la historia de la marca, se la humaniza.

# data[].attributes.attachment_link.title
Marcos Galperin en Experiencia Endeavor Sub20

# data[].attributes.body
BBVA con los ODS de la ONU https://aprendemosjuntos.bbva.com/retos/sentir-consumo-reponsable/

# data[].attributes.body
En este caso, en el programa de LuzuTV “Antes Que Nadie“, la marca de calzados Grimoldi quiso “incorporarse“ a la conversación de todos los días de los miembros de AQN con una pregunta: “¿Cuál fue tu logro de esta semana?“.

Sería interesante pensar cómo introducir a los sponsors dentro de las charlas de cada orador, que no sea de una forma forzada. Podría ser una sección de la charla: #LaPregunta.

Si la charla es de animarse a hacer lo que uno quiere en su vida profesional, el orador podría mencionar en su charla: “Entonces, con todo lo que dijimos recién viene #LaPregunta del día de hoy que nos trae NaranjaX: ¿Qué querés dejar atrás? Me gusta la pregunta porque plantea la necesidad de cambiar la situación en la que estamos, salir de lo que conocemos para incorporarnos en algo nuevo…“

https://www.instagram.com/p/CrFElwduS0q/

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
View this post on Instagram

A post shared by ANTES QUE NADIE 💖✨ (@antesquenadie__)

# data[].attributes.headline
Propuesta de MacDonald´s en el Lollapalooza

# data[].attributes.subject
Propuesta de MacDonald´s en el Lollapalooza

# data[].attributes.body
https://www.lavoz.com.ar/vos/musica/lollapalooza-2023-como-sera-el-inedito-local-de-mcdonalds-dentro-del-festival/

¿Qué hicieron? Un local completamente desmontable construido a partir de tecnología modular y una estructura steel frame, lo que permite una construcción en tiempo récord.

¿Qué más? Instalarán una M gigante de acopio, para que los consumidores puedan depositar sus residuos plásticos. Del recupero, reciclaje y disposición final de esos residuos se ocupará la cooperativa Rock & Recycle -programa de reciclaje propio del Lollapalooza- que luego será acondicionado y utilizado para el armado de maderas plásticas que se donarán al Hospital de San Isidro.

# data[].attributes.attachment_link.description
PODCAST | El rol de la investigación y cómo insertar la práctica de experiencia del usuario para garantizar en las compañías un buen enfoque.

# data[].attributes.attachment_link.title
Metaverso: cómo las marcas aprovechan la realidad virtual para ofrecer nuevas experiencias - Ohlalá

# data[].attributes.attachment_link.description
El nuevo mundo phygital abre un abanico de posibilidades para las marcas de interactuar con sus clientes y ofrecer nuevos productos.

# data[].attributes.attachment_link.title
HO_Pablo Benavides_Impacto de Marca 141122

# data[].attributes.attachment_link.title
Brandnovation ADN GU clase noviembre compartida.pptx

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
De hecho, al cierre de 2008, YouTube venía como un gigante silencioso que empezó a llevarse a los niños y jóvenes menores de 20 años, quienes cambiaron series de Disney Channel y Cartoon Network (CN) por divertidos contenidos que ofrecía el portal de internet. Los videos inicialmente eran de personas que subían a la nube caídas torpes, tutoriales de videojuegos y pasatiempos que tenían la ventaja de reproducirse a la hora que la audiencia quisiera, diferente a lo que pasaba con la televisión.

Los operadores de TV vieron cómo la audiencia infantil cambiaba su oferta por las conversaciones en chats de ese entonces y por los clips que alojaba YouTube.

Ya en 2009, Stuart Snyder, el entonces presidente de la división de animación de Turner, firma propietaria de CN, aseguró que "entre 2010 y 2014 se invertiría 30% del presupuesto de la compañía originalmente destinado a producciones infantiles, a interacción en la web con el ánimo de competir en internet".

No obstante, a finales de 2010 el New York Times en una portada escribió "el primer round que ganó internet", haciendo referencia a la caída de los grupos de la TV que bajaron 12% anual en el índice de valor de Wall Street, gracias a que la era 2.0 que empezó a llevarse el mercado de adolescentes, también amenazaba con capturar al público adulto.

Y esa disputa la reseña el reporte de consumo televisivo y de videos de American Forticam en el que se comparan los productores de contenido Youtube, Netflix y la TV. Este último perdió el trono.

Entre las cinco generaciones: Z, millennials, X, Baby Boomers y Silent Generation, solo en las dos últimas gana la TV, pero presionan Netflix y YouTube, por eso, según el experto en tecnología Ricardo Galán, "es una disputa en la que "la TV no tiene espacio a menos de que sean capaces de llevar su señal a los teléfonos celulares".

Un análisis que va de la mano con las cifras de consumo de dispositivos móviles, en las que se registra que "por cada 10 habitantes en el mundo, siete tienen un dispositivo móvil, eso demuestra más oportunidades para las nuevas plataformas de video", agregó Jean Phillipe Morris, vocero de análisis de American Forticam.

De cuerdo con el estudio de ese observatorio, LR hace un paneo por los hábitos de consumo de cada generación que han llevado a las plataformas digitales a imponerse y entrar en un mercado en el que la televisión parecía intocable.

Fueron la generación sorpresa de la medición porque son adultos que crecieron con las tradiciones de la TV, pero que se adaptaron a la tecnología y la revolución 2.0.

Este segmento de la población es la edad que no se quiere quedar atrás, no buscan parecer que saben menos de tecnología que los millennials. Esto se responde porque en esta categoría, 47% es socio de Netflix, pero 38% aún tiene a la señal de televisión como su principal fuente de entretenimiento.

Para ese segundo grupo de los X, los noticieros y las novelas son importantes, por eso hay una pelea casada entre quienes se inclinan por la red y quienes prefieren a la TV. Tan solo 15% busca YouTube.

El rey se llama YouTube para ellos, son adolescentes que en su diccionario todo lo resuelve Google y que revisan su celular por lo menos 50 veces al día. Su entretenimiento lo deben a una figura conocida como los youtubers.

En esta generación, 66% dedica a reproducir los videos de esa plataforma que aunque en promedio cada video tarda 6 minutos, es tan amplia la oferta, que genera que la persona no se salga de la web. Mientras tanto, 24% ve en Netflix el subcampeón que también ofrece, a todas horas, una parrilla de películas y series que a veces se pueden ver durante todo un día. Y el porcentaje restante, luego de ver videos en la red, buscan lo que ofrece la TV.

Aunque hay 18% de este grupo que sí utiliza Netflix como forma de entretenimiento, no es por gusto o interés propio sino "porque es la herencia de las suscripciones de sus familiares que en cierto tiempo insistieron en esa afiliación" aclaró el analista de tecnología digital, Juan Gabriel Mercado. Por el contrario, 78% que es la inmensa mayoría de esta generación, "simbolizan la historia de las personas nacidas desde los años 60 quienes crecieron al mismo tiempo que avanzó el desarrollo del televisor. Para ellos es aún más gratificante ver los programas originales de los canales con la sensación de progreso que generan las nuevas pantallas de TV. La señal de TV es obligatoria en su hogar", agregó Mercado.

Son la generación que si está en una página de internet y esta se tarda cinco minutos en cargar, "se desesperan y se van porque saben que en la red hay más opciones. Por eso el gigante del streaming Netflix con 56%, para ellos, fue el remplazo del televisor, gracias a que si el contenido de la pantalla chica no les gusta, sea por la calidad, o el exceso de publicidad. El sistema de reproducción online de series y películas tiene los títulos suficientes para entretener por horas", comentó la sicóloga Amanda Duarte.

A esto se le suma que las series se convierten en una moda, son el tema del que todos hablan y por eso es obligatorio verlas para no quedarse atrás.

Mientras que la generación Z creció con los avances tecnológicos, para 84% de los Silent esos desarrollos no fueron tan relevantes como para tenerlos inherentes a su estilo de vida.

Sin embargo, 11% representa a los miembros de este segmento de la población que pese a la edad se sincronizaron con las plataformas móviles, "pero también es algo que depende del poder adquisitivo de esas personas, pues son adultos mayores que en su vida han querido estar a la vanguardia e invierten en ello. Es lo contrario de sujetos más humildes que con la aparición del computador ni si quiera tuvieron acceso al reconocimiento de esas máquinas", concluyó la sicóloga, Amanda Duarte Constaín.
Las opiniones
Ricardo Galán
Experto en Tecnología
"Los contenidos son la mejor forma con la que cada plataforma puede competir entre sí. En el entretenimiento, la experiencia es lo que siempre buscan las personas".

Jean Phillipe Morris
Vocero de American Forticam
"Fue la tecnología la que también atacó los hábitos de consumo de las personas, hoy la red busca ser más una herramienta vital".

# data[].attributes.attachment_link.title
Netflix reina entre los millennials y la generación X

# data[].attributes.attachment_link.description
De hecho, al cierre de 2008, YouTube venía como un gigante silencioso que empezó a llevarse a los niños y jóvenes menores de 20 años, quienes cambiaron series de Disney Channel y Cartoon Network (CN) por divertidos contenidos que ofrecía el portal de internet.

# data[].attributes.attachment_link.title
Nicolás Occhiato con María Laura Santillán

# data[].attributes.attachment_link.title
Nada está escrito (feat. Migue Granados)

# data[].attributes.attachment_link.metadata.title
Nada está escrito (feat. Migue Granados)

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Axel Kuschevatzky ( Buenos Aires; 28 de octubre de 1972) es un productor cinematográfico, guionista y periodista argentino especializado en cine. Entre sus mayores éxitos se encuentran las películas El secreto de sus ojos, de Juan José Campanella, en la que participó como productor asociado, Relatos salvajes, de Damian Szifrón como co-productor y Argentina, 1985, de Santiago Mitre, como productor. Ha producido más de 80 largometrajes en países como Argentina, España, Inglaterra, Francia, México, Canadá, Chile, Colombia y Brasil. ​Desde 2009 hasta 2023 participó en ocho de las películas argentinas seleccionadas para los premios Oscars, incluyendo El secreto de sus ojos (ganadora), Relatos Salvajes y Argentina, 1985 (nominadas).​Participó en diez de las veinte películas argentinas más taquilleras del siglo XXI, trabajando además en las cinco más vistas.​

Fue jefe de desarrollo y producción de cine de Telefe,​ la mayor coproductora de cine de la Argentina, Telefonica Studios​ y Viacom​. En 2019 lanzó una productora independiente, Infinity Hill​.

Axel Kuschevatzky nació en el barrio de Almagro de la Ciudad de Buenos Aires en octubre de 1972. Es hijo de una psicóloga y de un médico, que también es músico. Estudió Redacción Publicitaria y llegó a la televisión siendo un adolescente cuando respondió sobre Cine de Terror en un reconocido programa argentino de preguntas y premios.
Más tarde participó del ciclo de TV Atorrantes.

Desde el año 1995 es codirector de la revista de cine La Cosa cine, un prominente magacín y comunidad web sobre cine y series de TV en castellano. Colaboró con los diarios Clarín, La Nación y El Cronista Comercial y las revistas Miradas, Veintitrés, RSVP, Madhouse, El Lápiz Japonés y Sex-Humor, entre otras.

A fines de 1997 comenzaría a conductir el programa Alucine por América TV, donde se presentaban informes sobre cine.​ También condujo Cinescape por CVN.

Actuó en No seas cruel (1996) y Graciadió (1997), ambas dirigidas por Raúl Perrone.

Participó como actor en el cortometraje "Plan" (2000) y la película Ceibo y taba (2000),​ realizadas por Santiago Calori. Sus siguientes actuaciones fueron en Quién es Alejandro Chomski? (2002) junto a Emir Kusturica y Jim Jarmush y en el especial televisivo ""Manos libres - El caso del bebé de los Perales" (2005, dirigido por Carlos Sorín). Fue entrevistado en el documental "Biography - Adam West: Behind the Cowl" (2000) para la cadena norteamericana A&E.

En los siguientes años fue convocado habitualmente para conducir programas y ciclos en Telefe. En 2002 fue elegido para presentar la película Apasionados en un especial emitido por el canal de aire.

En abril de 2003 empezó el programa de bloopers Nosotros también nos equivocamos.​ En noviembre de ese año comenzó a presentar películas de terror en el ciclo Terrormanía del mismo canal, que continuaría al año siguiente.​ También en 2003 fue el productor general para Telefé de Factor Miedo.

Desde 2004 ha sido el co conductor del "pre-show" de la entrega de los Oscar, para Turner Network Television (TNT). Esta transmisión es vista por más de 120 millones de personas en toda la región de Latinoamérica, desde Puerto Rico a Tierra del Fuego.

En 2004, fue coresponsable de los guiones de La Niñera, la primera sitcom realizada en Latinoamérica, coproducida por Sony y Telefé Contenidos, ganadora del premio Clarín a la mejor comedia televisiva de ese año. La serie tuvo una segunda temporada en 2005. En 2005 escribió la adaptación de Casados con hijos, también para Sony y Telefé. Fue ganadora del premio Martín Fierro como mejor comedia en 2005 y nominada ese mismo año en el mismo rubro a los premios Clarín. Ambas sitcoms fueron transmitidas por canales de Venezuela, España, Perú y Puerto Rico.

Entre 2004 y 2006 fue el conductor y asesor fílmico de "Telefé Cortos", un concurso de cortometrajes donde los ganadores luego eran emitidos por el canal.​

Condujo dos entregas de los premios Óscar para Canal 9. Realizó columnas de cine e informes en "América Noticias", "Telefé Noticias", "Zoo" (América TV), y "Maru a la Tarde" (Telefé), además de reportajes y programas especiales. Entrevistó a figuras como los directores Martin Scorsese, Woody Allen, Clint Eastwood, James Cameron, George Lucas, Sam Raimi, M. Night Shyamalan, John Woo y John Lasseter; a los actores y actrices Nicolas Cage, Christian Slater, Anthony Hopkins, Cate Blanchett, Joaquin Phoenix, Willem Dafoe, Kurt Russell, Ewan McGregor, Will Smith, Viggo Mortensen, Chris O´Donnell, Adam West, Martin Landau, Robin Williams, Danni Devitto, Edward Norton, Dustin Hoffman, Samuel Jackson, Liam Neeson, Hugh Jackman, Tom Hanks, Daniel Radcliffe, Rupert Grint, Emma Watson, Richard Harris, Sharon Stone, Hugh Grant, Sandra Bullock, Mark Wahlberg, Guy Pearce, Brad Pitt, George Clooney, Cameron Diaz, Drew Barrymore, Keanu Reeves, Sean Connery, Catherine Zeta-Jones y Matt Damon, entre muchísimos otros.

Fue productor asociado de " El secreto de sus ojos" (2009), el aclamado film de suspenso de Juan José Campanella que llevó a las salas a más de 2.500.000 de espectadores en la Argentina (la marca más alta en 35 años)​ y 1.000.000 en España. Fue ganador de un Óscar a la mejor película de habla no inglesa,​ dos premios Goya (Mejor Película Latinoamericana y Mejor Actriz Revelación para Soledad Villamil), trece premios Sur, cinco en el Festival de cine de La Habana, y nominaciones a los premios BAFTA (British Academy of Film and Television Arts) y BIFA (British Independent Film Awards). Fue distribuido en más de 36 países, logrando una recaudación mundial de 33 millones de dólares y siendo al primera película argentina en ser editada en Blu-Ray. Están en el puesto 135 entre las mejores 250 películas de la historia según los usuarios de IMDb.​

Ese mismo año estrena otra película de la cual fue productor asociado, Las viudas de los jueves, el thriller dirigido por Marcelo Piñeyro basado en el best seller homónimo protagonizado por Pablo Echarri, Leonardo Sbaraglia y Ernesto Alterio. Fue la segunda película argentina más vista del año (por detrás de El secreto de sus ojos), con 538.881 espectadores.​

En 2010 participa como productor asociado del film de animación digital " Plumíferos - Aventuras Voladoras" (2010), el primero del mundo realizado con software libre, con las voces de Luisana Lopilato y Mariano Martínez; y de la película de suspenso "Sin Retorno" protagonizada por Sbaraglia y Federico Luppi,​ ganadora de la Espiga de Oro en el festival de Valladolid.

Es miembro de la Academia de Cine de la Argentina desde abril de 2010. Fue jurado de los premios Emmy Internacionales en 2010. Además interpretó al Sr. Perkins en el doblaje Latinoamérica del film de animación Mi villano favorito (Despicable Me, 2010).

En radio fue columnista de "El León de la Metro", junto a Bebé Sanzo y Ronnie Arias, "La Cornisa" con Luis Majul, y "Cambio de Aire", junto a Román Lejtman.

Colaborador de los libros "Un Diccionario de Cine Argentino" y "Un Diccionario de Cine Argentino, Volumen 2", de Raúl Manrupe y María Alejandra Portela. Además fue ganador del premio de periodismo TEA Estímulo, Jurado de Honor de los premios Clarín Cine, asesor fílmico de Telefé desde 2000, jurado del 3º Festival Nacional de cine con vecinos de Saladillo y presidente del jurado de largometraje en el festival de cine Animado Expotoons 2010.

En 2011 fue productor de las películas " Fase 7" (ganador del mejor guion en el Festival de Sitges 2010) con Federico Luppi y coproducida por Steven Schneider (responsable de "Actividad Paranormal"); Un cuento chino de Sebastián Borenzstein con Ricardo Darín y Mi primera boda con Natalia Oreiro e Imanol Arias. ​

En 2012 coprodujo los largometrajes Todos tenemos un plan, protagonizado por Viggo Mortensen y Soledad Villamil y La suerte en tus manos, dirigido por Daniel Burman y protagonizado por Jorge Drexler y Valeria Bertucelli.

En 2013 es nombrado responsable de Telefónica Studios, la división de producción internacional de cine y series de TV de la compañía de telecomunicaciones española.​En los años siguientes alternará mayoritarioamente entre films argentinos y españoles de diversos directores, como Alejandro Amenábar ( Regression), Pablo Trapero ( El clan y La quietud), Juan José Campanella ( Metegol y El cuento de las comadrejas), Santiago Mitre ( La patota y La cordillera), Santiago Segura ( Torrente 5), Daniela Goggi ( Abzurdah y El hilo rojo), Lorena Muñoz (Gilda - no me arrepiento de este amor y El Potro), Pablo Larrain ( Neruda), Daniel Burman ( El misterio de la felicidad y El rey del Once), Juan Taratuto ( La reconstrucción y Papeles en el viento), Alex de la Iglesia ( Mi gran noche), Alex Pina ( Kamikaze), Fernando González Molina, ( Palmeras en la nieve), Javier Ruiz Caldera ( Anacleto: Agente secreto), Marcos Carnevale ( Corazón de León, El espejo de los otros, Inseparables y No soy tu mami), Daniel Guzmán ( A cambio de nada), Nacho G. Velilla ( Perdiendo el Norte), Leticia Dolera ( Requisitos para ser una persona normal), Carlos Saura ( Jota de Saura), Hugh Hudson ( Altamira), Juana Macías ( Embarazados), Diego Lerman (Una suerte de familia), Lucia Puenzo ( Wakolda), Armando Bo ( El último Elvis y Animal) y Sebastián Borenzstein ( Koblic y La odisea de los giles), entre muchos otros.

Desde Noviembre de 2019 conduce su propia compañía, Infinity Hill, con sedes en Londres, Los Angeles y Buenos Aires junto a Cindy Teperman y Phin Glynn. ​En 2020 Infinity Hill estrena su primera serie de TV, Staged, protagonizada por Michael Sheen y David Tennant y actuaciones especiales de Samuel L. Jackson y Judi Dench debutó en junio en el horario central de la cadena de television BBC One en el Reino Unido. Staged fue estrenada en USA por HULU, en Australia por ABC y está disponible en Netflix en UK. La segunda temporada se estrenó a inicios de 2020 con la participación de Christoph Waltz, Ewan McGregor, Ken Jeong, Jim Parsons, Phoebe Waller-Bridge y Cate Blanchett.​

En Febrero de 2020 la productora firmó un acuerdo de desarrollo de películas por dos años con Viacom International Studios.​Bajo ese acuerdo Infinity Hill produjo los films El gerente con Leonardo Sbaraglia​y Amor es Amor con Rob Schneider y Vadhir Derbez ​para Paramount+. El anunció del acuerdo se realizó en el Festival de Cine de Berlín, donde participó en competencia oficial El prófugo, dirigida por Natalia Meta, donde la compañia fue parte del equipo de producción. El prófugo fue la película seleccionada por la Argentina ese año para representar al país en la entrega de los Oscars.​

También en Febrero de 2020 y en el mismo Festival de Berlin, se anunció la produccción de Amor es amor, una comedia mexicana a rodarse en español dirigida y protagonizada por Rob Schneider con Kuschevatzky como productor. ​El rodaje, demorado por la pandemia de Covid-19, se produjo dos años más tarde​. Amor es amor es también protagonizada por Vadhir Derbez, Paulina Davila, Christian Vazquez y Adal Ramones.​

El 6 de agosto de 2020 Netflix lanzó mundialmente Nasha Natasha, un documental sobre el éxito masivo de Natalia Oreiro como estrella del pop en Rusia.​La propia Oreiro, el director Martin Sastre y Axel Kuschevatzky fueron los productores del film.​

Infinity Hill estrenó el 3 de septiembre de 2022 su producción Argentina, 1985 en la competencia oficial del 79° Festival Internacional de Cine de Venecia.​La película, protagonizada por Ricardo Darín y Peter Lanzani, narra el Juicio a las Juntas, donde se juzgo a los comandantes en jefe del la dictadura civico-militar que gobernó Argentina bajo el nombre " Proceso de Reorganización Nacional". El largometraje ganó en Venecia el Premio FIPRESCI de la Federación Internacional de Críticos​ y recibió en otros galardones el Globo de Oro a la Mejor Película en Lengua Extranjera​, el Premio Goya a la Mejor Película Iberoamericana​, el premio del público en el Festival de cine de San Sebastián ​y el Premio a la Libertad de Expresión del National Board of Review, asociación que también la eligió como una de las cinco mejores películas internacionales de 2022​. En 2023 recibió una nominación premio BAFTA como Mejor Flm en lengua extranjera​ y una nominación al Oscar, Premio de la Academia a la Mejor Película Internacional.​

Otro proyecto exhibido por primera vez en 2022 fue el drama británico A Bit of Light, con la ganadora del Oscar Anna Paquin y Ray Winstone y dirigida por Stephen Moyers​, que debutó en el festival Raindance ese año.​También estrenó la película La caída, protagonizada por Karla Souza y Hernán Mendoza y dirigida por Lucia Puenzo​, con quien ya había colaborado en Wakolda. ​El largometraje mexicano refleja los abusos en el mundo de la alta competencia deportiva.​

En Febrero de 2023 se presentó el rodaje de El aroma del pasto recién cortado, dirigida por Celina Murga, protagonizada por Joaquin Furriel y Marina de Tavira, con Kuschevatzky como productor y Martin Scorsese como productor ejecutivo.​

Distribuida por Warner Bros, La extorsion, protagonizada Guillermo Francella y Andrea Frigerio, se estrenó el jueves 6 de abril de 2023 en Argentina y fue una co produccion entre Infinity Hill, 100 Bares, Particular Crowd y Cimarrón Cine.​

Filmografía

Intérprete

Producción

1997-1999: Alucine (América TV) (productor ejecutivo - no acreditado).

2003: Factor miedo (Telefe) (productor ejecutivo).

2020-2023: Staged (BBC One) (productor ejecutivo) (Temporadas 1, 2 y 3).

2023: La hija de Dios (Max) (productor)

Obras teatrales

2023: Casados con hijos (co autor junto a Diego Alarcón)

Referencias

Enlaces externos

# data[].attributes.attachment_link.title
Axel Kuschevatzky - Wikipedia, la enciclopedia libre

# data[].attributes.attachment_link.description
Axel Kuschevatzky ( Buenos Aires; 28 de octubre de 1972) es un productor cinematográfico, guionista y periodista argentino especializado en cine. Entre sus mayores éxitos se encuentran las películas El secreto de sus ojos , de Juan José Campanella, en la que participó como productor asociado, Relatos salvajes, de Damian Szifrón como co-productor y Argentina, 1985, de Santiago Mitre, como productor.

# data[].attributes.attachment_link.description
En TEDxRíodelaPlata, combinamos videos de charlas de TED y oradores en vivo para generar una conversación y conexión profunda entre los asistentes.

# data[].attributes.headline
Malba, acción en torno a la muestra DEL CIELO A CASA

# data[].attributes.subject
Malba, acción en torno a la muestra DEL CIELO A CASA

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
¿Qué objeto representa o simboliza tu casa, tu hogar? ¿Una taza, un libro, un adorno, un llavero, un portarretratos, un cucharón? En el marco de la exposición Del Cielo a casa, Malba invita a personas de todas las edades a traer un objeto personal que simbolice su casa para que forme parte de una fotografía cenital y colectiva realizada en vivo en el hall del museo por la diseñadora industrial Paula Zuccotti. ¿Qué historias nos revelarán los objetos? ¿Cuán similares o divergentes serán? ¿Serán cosas prácticas de uso diario u objetos inexplicables cargados de emociones? El resultado será una única imagen que sintetice la idea de hogar para un grupo de visitantes a un museo en Buenos Aires, Argentina, en marzo de 2023.

Entrada libre y gratuita para todos los que traigan su objeto personal. Incluye una visita guiada por la exposición Del Cielo a casa a museo cerrado.

#MiCasaEnMalba

# data[].attributes.attachment_link.title
Convocatoria abierta Acción colectiva "Mi casa" Malba

# data[].attributes.attachment_link.description
¿Qué objeto representa o simboliza tu casa, tu hogar? ¿Una taza, un libro, un adorno, un llavero, un portarretratos, un cucharón? En el marco de la exposición Del Cielo a casa, Malba invita a personas de todas las edades a traer un objeto personal que simbolice su casa para que forme parte de una fotografía cenital y colectiva.

# data[].attributes.body
¿Quién dijo que para dar una charla tenemos que ser 1500 personas y estar todos sentados en nuestras butacas?

En este formato de BBVA Aprendemos Juntos, la propuesta es estar sentados en el piso, entre alfombras y troncos. Aunque sea para niños, es claro que puede pensarse algún módulo para unos “pocos“ jóvenes sobre algún tema en especial.

https://www.bbvaaprendemosjuntos.com/es/reiniciatumundo

# data[].attributes.body
TEDxRíodelaPlata | El recital de ideas más grande del mundo: https://www.youtube.com/watch?v=oawrxKEr394 / 3:01:40 --> en un break un señor en el medio de la gente se puso a cantar y sorprendió a la audiencia. Luego se le sumó un gran coro.

# data[].attributes.attachment_link.title
TEDxRíodelaPlata | El recital de ideas más grande del mundo

# data[].attributes.body
Minuto 1:57: Apareció un dinosario para hacer un wake-up call a la industria por el cambio climático: “Los dinosaurios tuvimos un asteroide pero, ¿ustedes?“
https://www.youtube.com/watch?v=Rx34z7ppmFI

# data[].attributes.body
Este es un documento sobre los puntos más importantes de la charla de Anita Figueiredo sobre “Insight de Audiencias“, en donde habla de los centenialls o Generación Z.

# data[].attributes.headline
Cantidad de datos producida en un minuto

# data[].attributes.subject
Cantidad de datos producida en un minuto

# data[].attributes.body
La generación Z está acostumbrada a digerir una cantidad de datos y estímulos de distintas redes sociales al mismo tiempo.

https://es.statista.com/grafico/17539/datos-creados-online-en-un-minuto/

# data[].attributes.body
https://culturenext2022.byspotify.com/es-ES

Acá hay buenas estadísticas sobre podcasts en España, México, Brasil y muchos países más.

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Culture Next: 2022 | Spotify Advertising

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Ha surgido un nuevo estilo de relación creadores y fans que no se basa en la admiración unidireccional, sino en una afinidad mutua.

A través de Discord, subreddits y otros canales, la generación Z está formando comunidades online en las que se reúnen y se animan a encontrar cualquier tipo de información sobre sus artistas favoritos. Estamos hablando de algo que va más allá de la cultura fan: nos referimos a la cultura stan.

Mientras que el 39 % de los miembros de la generación Z de todo el mundo se autodenominan fans, el 20 % admite que son mucho más que eso. Estas comunidades de fans no existen solo para las grandes estrellas; los creadores emergentes de la generación Z aprovechan los entornos digitales desarrollados por ellos o por sus seguidores para potenciar sus comunidades de fans más acérrimos y para establecer conexiones más profundas y significativas

El 70 % de los miembros de la generación Z en España afirma haber buscado contenido exclusivo y behind-the-scenes, como entrevistas y artículos, para conocer mejor el proceso creativo de sus creadores favoritos.

Lo interesante es crear una relación recíproca y no unidireccional. Es un panorama mucho más enriquecedor, tanto para el creador como para el consumidor

- Belén Aguilera, cantante

Piensa a nivel local.

No tienes que estar en una gran ciudad (o tener un gran presupuesto) para dar voz a los artistas emergentes y llegar a la generación Z. Asóciate con artistas, salas de conciertos y otros actores del panorama musical local para llegar a la generación Z en tu área a través de la segmentación por ubicación en Ad Studio, la plataforma publicitaria de autoservicio de Spotify.

Mientras que las generaciones anteriores de adolescentes y veinteañeros aspiraban a encajar, la generación Z aspira a destacar.

El audio les ayuda a explorar las partes más distintivas de ellos mismos y a descubrir identidades que desconocían. De hecho, el 73 % de los miembros de la generación Z en España afirma que el audio les permite explorar diferentes aspectos de su personalidad. En todo el mundo, los Z sintonizan audio que abarca todo su espectro emocional, desde "melancólico" hasta "apasionado" o "dramático". Todos estos son los estados de ánimo más populares entre las escuchas de este grupo en Spotify durante el primer trimestre de 2022, en comparación con el año anterior. Las marcas que integren conceptos más atrevidos, diferentes o experimentales en sus productos o campañas conectarán mejor con la generación Z, que busca acceder a estas diversas facetas de su personalidad.

Ha habido una tendencia a ser diferente y peculiar, en lugar de ser solo una persona individual

El 81 % de los Z en España valora positivamente que las marcas puedan conectar con todas sus facetas.

Olvida todo lo que sabes sobre el género.

La generación Z es cambiante cuando se trata de factores como el género, la política y la sexualidad, y no es diferente en lo que a la música se refiere. Patrocina listas como POLLEN y Fresco, que ponen la calidad por encima del género.

Navegar la etapa de la adolescencia y la veintena, en la que se va a la universidad, se inicia la trayectoria profesional y se entablan nuevas relaciones, exige una necesidad de gestionar las experiencias propias, y los pódcasts se están convirtiendo en una guía.

Observamos un aumento del 127 % en la media de escucha de podcasts entre los Z españoles en Spotify entre el primer trimestre de 2022 y el año anterior. Ahora, más de la mitad de los jóvenes entre 18 y 24 años en España afirma que escucha podcasts al menos una vez a la semana. Parte de su atractivo, según la generación Z, se debe a que los pódcasts ofrecen un espacio seguro para explorar sus pensamientos y sus sentimientos sin que nadie les juzgue. De hecho, el 64 % de los jóvenes entre 18 y 24 años en España afirma que recurre a los podcasts para obtener respuestas a preguntas personales o difíciles antes de hablar con sus familias sobre ello.

Cualquiera desde su móvil puede tener el contenido que quiera, cuando quiera. Este movimiento, liderado por la generación Z, está empezando a calar en otras generaciones que empiezan a descubrir que hay mucho contenido para ellos que hasta ahora no conocían.

Utiliza anuncios con locutores profesionales para crear tu audiencia.

Empresas de todos los tamaños pueden crear anuncios de podcast en los programas originales y exclusivos de Spotify a través de Spotify Audience Network, en podcasts de publishers externos con Megaphone, y en podcasts prometedores con Anchor.

Aunque no se puede volver atrás en el tiempo, la generación Z cree que el pasado es mejor que el futuro. A través de un contacto digital diario con las redes sociales, aplicaciones de de segunda mano y plataformas de streaming que redistribuyen constantemente la cultura de antaño, los Z pueden elegir entre diferentes estéticas, artistas, álbumes y mucho más de casi cualquier época. Y lo están juntando todo para crear algo completamente nuevo.

Como dice Levi (24 años, Berlín): "Podemos ser más innovadores en el contexto del pasado. Es fácil partir de ahí". De hecho, cuando pedimos a los Z de todo el mundo que describieran la emoción que sienten cuando escuchan música del pasado, observamos que eran tan propensos a decir "energía" como "bienestar".

"No queremos estar en 2022, queremos estar en otra época en la que no existan cosas como la pandemia".

-Samantha, 19, Easton (Pensilvania)

Los miembros de la generación Z recurren a artistas musicales, podcasts y playlists para dar forma a las historias que cuentan sobre sí mismos, e invitan también a las marcas a ayudarlos a compartir esas historias con quienes les rodean.

La integración de Spotify en Tinder, por ejemplo, permite a los usuarios añadir un loop de audio de 30 segundos en sus perfiles, poniendo en primer plano los gustos musicales de una posible futura pareja. Por otro lado, Spotify Wrapped, el resumen personalizado de lo más escuchado por cada usuario durante el año, se ha convertido en un básico cultural entre los Z, especialmente para aquellos de entre 18 y 24 años, que lo ven como una oportunidad para compartir lo que les hace únicos. Mientras que las marcas del pasado priorizaban el control absoluto de sus mensajes, ahora existe una gran oportunidad de conectar con la próxima generación si se le cede el mando y se le permite personalizar la experiencia, sobre todo en el entorno del audio.

La Generación Z se caracteriza por ser la primera generación de consumidores que ha nacido con acceso a internet. Buscan conectar y pertenecer a una comunidad, necesitan tener experiencias de marca "a medida", interactivas y estimulantes, en constante cambio

- David Arranz García, Chief Product Officer en imagin

# data[].attributes.attachment_link.title
Culture Next: 2022 | Spotify Advertising

# data[].attributes.attachment_link.description
Ha surgido un nuevo estilo de relación creadores y fans que no se basa en la admiración unidireccional, sino en una afinidad mutua. A través de Discord, subreddits y otros canales, la generación Z está formando comunidades online en las que se reúnen y se animan a encontrar cualquier tipo de información sobre sus artistas favoritos.

# data[].attributes.attachment_link.title
Nicolás Occhiato con María Laura Santillán

# data[].attributes.body
https://www.infobae.com/tendencias/2023/04/11/por-que-los-expertos-en-psicologia-y-educacion-creen-que-la-generacion-z-viene-a-cambiarlo-todo/

A la vez, son contemporáneos del nacimiento y desarrollo de las redes sociales, lo que los define como los primeros nativos digitales: la vida pasa por sus dispositivos siempre conectados.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
"Nada es para siempre", es uno de los mantras que más definen a la Generación Z o Centennials que tienen entre 18 y 24 años. La encuesta de Kantar global monitor fue realizada en 2022 en 31 países: mil casos en la Argentina y 31.000 en el mundo (Mauro Franceschetti)

Será imposible pedirles a los jóvenes centennials de entre 16 y 24 años que no sean proactivos, libres, ni flexibles. Nunca serán moderados. Nacieron en un mundo plagado de disrupciones socio-históricas permanentes que les cambian los paradigmas establecidos. Es por eso que una de sus mayores habilidades es la capacidad de (sobre) adaptación para enfrentar estos tiempos.

La velocidad es parte del ADN de la generación Z, ellos saben capturar los retazos de una realidad muchas veces inconclusa. Los centennials o gen Z saben vivir a mil y se encargan -cuando pueden- de reparar tanta fragmentación. Infobae tuvo acceso a la última investigación hecha en 31 países sobre el rol de la Generación Z y sus comportamientos realizado por Kantar Global Monitor, una empresa líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias.

La infancia y adolescencia de la Generación Z tuvo lugar entre hechos emblemáticos que se dieron durante las primeras dos décadas del siglo XXI, tanto a nivel nacional como internacional. Esto los marcó en la definición de sus valores y posteriores comportamientos. Se trata de un periodo de crisis financieras globales y locales que obligaron a repensar las decisiones de consumo e impusieron restricciones a sus familias. La Gen Z crece en un mundo volátil, incierto, complejo y ambiguo. Y con la tecnología y su uso exponencial en la vida cotidiana y laboral de las personas como eje aunador de un mundo que se presenta global.

A la vez, son contemporáneos del nacimiento y desarrollo de las redes sociales, lo que los define como los primeros nativos digitales: la vida pasa por sus dispositivos siempre conectados. Por otra parte, enfrentamientos y crisis humanitarias convulsionan al mundo, que se muestra vulnerable frente a "cisnes negros" como la pandemia, que reconvierte e imepacta en todo, incluso en la forma de cómo encarar las relaciones con el mundo del trabajo.
En la Argentina hay 7 millones de centennials -jóvenes de entre 16 y 24 años-; es decir, el 15% de la población.
* El 50% de los centennials viven en hogares pobres

* Seis de cada 10 centennials asisten a educación formal (primaria-secundaria y/o terciario)

* Uno de cada 10 no trabaja ni estudia

Consultada por Infobae la psicóloga y escritora Beatriz Goldberg interpretó el informe Kantar, "esta es una época donde las imágenes son rápidas y todo tiene que ser ya mismo y con el menor esfuerzo. Hay un cambio de paradigma, el esfuerzo desmedido no tiene que ver siempre con los resultados. Y casi como una paradoja, es un tiempo en el que los centennials (jóvenes 18-24) en particular van más rápido y logran cambios. La cultura de los influencers en las redes sociales refleja un poco esta idea, se obtienen resultados ante un hecho o idea en poco tiempo y con interacción inmediata de los otros -aprobaciones o desaprobaciones-. Esto da mucho lugar a la creatividad también".

"Para interpretar a los centennials creo en las historias personales, qué es lo que vivió cada uno, y cómo son sus valores. Si bien está lo social que por supuesto los determina, los centennials están atravesados por hitos históricos muy fuertes. Pero es más importante ahondar en su propia historia, en por qué cada uno se vuelve a cuestionar según su propia estabilidad".

En diálogo con Infobae el experto en educación y director del Observatorio de la Convivencia Escolar de la Universidad Católica de Cuyo, Alejandro Castro Santander, advirtió que, "si bien hacer cortes generacionales no es algo exacto, en el mundo occidental existen variaciones geográficas, culturales, cambios tecnológicos, económicos y sociales que interactúan para definir la forma en que cada grupo mira el mundo. Los centennials son mayoritariamente hijas e hijos de la generación m illennial. Nacidos a mediados de los '90 y hasta la primera década del 2000, ellos han crecido conectados a Internet, por lo que son verdaderos ciudadanos de la era digital y se los caracteriza por las cuatro 'íes': internet, irreverencia, inmediatez e incertidumbre".

Castro Santander agregó a Infobae, "existen posturas encontradas en relación a las capacidades de los centennials; para algunos, se observa una menor destreza para concentrarse en aquello que no permita resultados inmediatos; y dificultades en la expresión oral y escrita. Así es que es frecuente encontrar quienes hablan de ellos como incompetentes o torpes en comparación a otras generaciones. Para otros, los centennials son considerados muy listos por su creatividad y destreza para adaptarse a los cambios y por la rapidez y capacidad para realizar diversas tareas y manejar distintos dispositivos al mismo tiempo (multitasking), algo que no todos coinciden en que sea favorable ya que quita eficiencia a la atención". Este es un gran safío para el sistema educativo del siglo XXI.

Por otra parte, los gen Z son una generación de estudiantes del siglo XXI en una escuela del siglo XX. "La escuela de hoy ha cambiado poco y nada, y no logran alcanzar aquellas competencias básicas, mínimas para incorporarse al mundo del trabajo o iniciar estudios superiores ", ratificó Castro Santander.

De acuerdo con datos procesados por el Observatorio de argentinos por la Educación, provistos por el Ministerio de Educación de la Nación en base al Relevamiento Anual 2009/2020 y a las Pruebas Aprender 2019, en las escuelas argentinas encontramos casi 13 millones de estudiantes, de los cuales un pequeño porcentaje finalizará sus estudios obligatorios en tiempo y forma. Así, a nivel nacional, aquellos que comenzaron primer grado de la primaria en 2009, solo finalizaron el secundario en 2020 el 16%.

Encuesta Kantar global monitor 2022

Cuando se le preguntó a Castro Santander si los centennials serán los modifiquen todo, admitió que "evidentemente el cambio en ellos es notorio, pero que luego se concrete en esa profunda transformación que necesita el planeta o nuestro país, y que ese cambio sea sustentable, no existen garantías para ello dado el marcado déficit en sus aprendizajes, a los que consideran cada vez menos significativos".

Sebastián Corzo, director de marketing de Kantar división Insights, señaló que una de las más claras características de esta generación: "Hay que destacar que los centennials valoran la posibilidad de expresarse sin restricciones y conectar con grupos donde se sientan identificados" -afirmó -. "Y cómo se desarrollaron en un entorno lleno de incertidumbres, no se sienten tan cómodos con la planificación sino que están abiertos a recibir nuevos estímulos permanentemente". Esta gen Z va en contra de los estereotipos establecidos y se abre a la posibilidad de conocer gente nueva y diversa, según el estudio de la consultora internacional.

La Gen Z es una generación de estudiantes del siglo XXI en una escuela que ha cambiado poco y nada. Gran desafío pendiente para el sistema educativo en general

En coincidencia con lo detectado por el estudio de Kantar, la psicóloga Goldberg remarcó a Infobae que los integrantes de la gen Z "no se sienten tan cómodos con la planificación, les cuesta mucho planificar a mediano y largo plazo, todo es a corto plazo. Les cuesta pensar algo a futuro, ven mucho el presente y los logros inmediatos. No existe la idea de construir con un granito de arena sobre otro, de que vamos a llegar a esta zanahoria ahora y más adelante a otra. Les interesa la zanahoria de ahora y sino la obtengo la abandono, hago zapping. Los Gen Z tienen un zapping emocional, necesitan estímulos permanentes y por eso a veces buscan en las redes y sino lo tienen ahí, se deprimen y abandonan y buscan otra línea".

El estudio de Kantar detectó también el vínculo que esta generación establece en relación con las marcas, ya que esperan un rol activo por parte de ellas en las conversaciones sobre problemas sociales y castigan a las que tienen un impacto negativo.

Por su parte, Sebastián Corzo director de Marketing de Kantar división Insigth dijo que, "a pesar de los contextos de crisis en su etapa de crecimiento, los centennials tienen una actitud proactiva ante la vida y, apalancados por la tecnología, se reconocen como agentes de cambio y protagonistas de sus vidas". Según Corzo, "lo encaran libres de ataduras y preconceptos, defensores de laflexibilidad y la posibilidad de expresarse y conectar con otros en múltiples plataformas, no se preocupan por encajar en la normalidad. Es más, navegan con comodidad en la ambigüedad, y toman lo híbrido como lo natural".

"Ante la Gen Z, las marcas tendrán que ser muy transparentes y asumir su rol con responsabilidad, con extrema coherencia entre lo que dicen y lo que hacen. Deberán pensar por fuera de las estructuras de las categorías tradicionales, ofreciendo interacciones simples y ágiles, que agreguen fluidez y un componente lúdico a las experiencias de consumo. Y no deben perder de vista las limitaciones económicas de una generación que ya está acostumbrada a posponer o resignar consumos y buscar la conveniencia".

Al igual que otras generaciones, los centennials -18/24-priorizan la búsqueda de experiencias, pero disfrutan más de los entornos digitales o virtuales, que es su hábitat natural. Gaming, deportes y contenido online son parte de su entretenimiento cotidiano. Para estos jóvenes "saber y hacer" son más importantes que el dinero.

En este aspecto, Goldberg señaló que entre estos jóvenes "muchos juegan solos o juegan con otro, pero no es tan importante el otro. A veces se reúnen y están haciendo algo por separado". Incluso, destacó, "ganar un juego y en el deporte son logros muy importantes por las mediciones, son alcances para posicionarse ante los demás. Es un score que los termina definiendo".

De acuerdo con el estudio de Kantar los integrantes de la gen Z quieren ser "libres" para hacer lo que ellos decidan. " Libertad y status" son sinónimos de éxito en su mundo laboral y en la vida en general. Más allá de la incertidumbre y la volatilidad del mundo que los rodea, se sienten empoderados y están convencidos de que pueden dejar una marca y hacer una diferencia a través de sus acciones.

"Ante la incertidumbre y ahora más que nunca de la evidencia de la fragilidad de las sociedades modernas, éstas obligan a reelaborar los saberes, entendidos como las formas en las que se exteriorizan y objetivan los aprendizajes logrados y los conocimientos construidos ", dijo Castro Santander a Infobae.

Sin dudas, en manos de la gen Z está gran parte del presente y el futuro, subrayó Castro Santander. Son "generaciones digitales, emprendedoras e inconformistas, capaces de innovar a la misma velocidad en la que se transforman nuestras sociedades".

Beatriz Goldberg observó que prefieren "las experiencias por sobre las posesiones materiales. Buscan más el disfrute por el lado del consumo en restaurantes, vacaciones, y el hecho de reunirse", cuando en generaciones anteriores se pensaba más en el ahorro. "Ahora, como no se puede ahorrar, la gente en general y el adolescente prefiere las experiencias y narrar esas experiencias y digitalizarlas. Los centennials aman - es parte de su visión de mundo- viralizar/compartir las experiencias".

A la hora de evaluar cómo se ha ido adecuando la educación para responder a estos nuevos grupos de estudiantes de la Generación Z y a sus demandas de aprendizaje, Castro Santander consideró a Infobae, "reconocemos que la educación formal en nuestro país ha mostrado un innegable deterioro en las últimas décadas. Ya sea a través de las evaluaciones internacionales, regionales o locales, nuestros estudiantes evidencian no estar aprendiendo aquello que se considera deben saber para los tiempos actuales y para los desafíos que vendrán".

Encuesta Kantar global monitor 2022

Además, Castro Santander recordó que "existe una considerable cantidad de fuentes que indican cuáles deben ser las competencias, hábitos y habilidades necesarias para transitar el presente siglo. Difundidos al detalle por organismos internacionales especializados, organizaciones de la sociedad civil comprometidas con la formación, sindicatos o el mundo del trabajo; ya el Informe Delors, con su perspectiva de mediados de la década de los '90, proponía cuatro pilares para sostener la educación: el aprender a conocer, aprender a hacer, aprender a ser y aprender a vivir juntos".

Por su parte, Goldberg precisó que se trata de una generación con mucho acceso a la tecnología y a la información. "Por supuesto que cada uno elige dónde busca esa información que muchas veces es para que corrobore [su propio pensamiento], pero también se filtran en redes sociales otros conocimientos". Al comparar con generaciones anteriores, que "buscaban un referente más social, algo más visible o tangible", los centennials lo buscan en TikTok. Las redes sociales polarizan, el que tiene más like parece valer más y muchos de lo que no reciben like (aprobación) sufren depresión".

De acuerdo con el estudio de Kantar los integrantes de la gen Z quieren ser "libres" para hacer lo que ellos decidan

Según los principales organismos internacionales de la educación UNESCO, UNICEF y CEPAL alertan que al ritmo actual, América Latina y el Caribe no alcanzará las metas de educación programadas por la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible y desde la III Reunión Regional de Ministras y Ministros de Educación de América Latina y el Caribe, llaman a una transformación profunda que se haga cargo de los factores estructurales y sistémicos que han colaborado a la perseverante deuda e injusticia educativa, según la Declaración de Buenos Aires de 2022".

Al respecto Castro Santander explicó a Infobae, "entre los cambios que se avizoran para la próxima década será la desaparición de las clases magistrales. El profesor tendrá como principal misión, guiar al alumno a través de su propio proceso de aprendizaje, el currículo estará personalizado a la medida de las necesidades de cada estudiante y se valorarán las habilidades personales y prácticas más que los contenidos académicos. Internet será la principal fuente del saber y las instituciones educativas se convertirán en redes, favoreciendo el "aprendizaje colaborativo".

Encuesta Kantar global monitor 2022

Por su parte, Goldberg recordó que esta es una generación que, "está mucho más abierta a los modelos nuevos de familia", ya que " desafía mucho los estereotipos". Su participación en los movimientos medioambientales, por el bienestar de todos y que los empodera, puede señalarse también como una contradicción ya que en los gen Z también hay mucha omnipotencia y ganas de sobresalir . Hay que visualizar también el individualismo de esta generación Z ".

De esta forma, "una 'baja calidad educativa', contextos sociales que boicotean la posibilidad de desarrollar la potencialidad de estas generaciones, sólo condenan a una generación prometedora, a que aun sintiéndose 'libres de ataduras' la realidad las continúe atando a la mediocridad", subrayó.

De esta forma, "una 'baja calidad educativa', contextos sociales que boicotean la posibilidad de desarrollar la potencialidad de estas generaciones, sólo condenan a una generación prometedora, a que aun sintiéndose 'libres de ataduras' la realidad las continúe atando a la mediocridad", subrayó Goldberg. (Getty Images)

En septiembre de 2022, más de 130 estados que participaron en la Cumbre para la Transformación de la Educación de la ONU, se comprometieron a renovar sus sistemas educativos a través de 10 medidas claves:

1-Mitigar el impacto de la crisis educativa provocada por la pandemia.

2-Mejorar la resiliencia de los sistemas educativos ante crisis y emergencias.

3-Abordar las exclusiones educativas.

4-Transformar la profesión docente.

5-Renovar el currículum educativo.

6-Implantar una educación "verde".

7-Reforzar la educación superior, la investigación y la innovación.

8-Mejorar el aprendizaje y la transformación digital.

9-Aumentar la inversión en la educación.

10-Gobernar la educación como un bien público.

Encuesta Kantar global monitor 2022 en 31 países

"Necesitamos comprometernos con esos cambios que nos exigen estas nuevas generaciones interactivas, quienes priorizan el saber y el hacer en 'libertad', y que, frente al análisis objetivo de la realidad de nuestro viejo y poco adecuado sistema educativo, sólo les estamos ofreciendo un panorama de incertidumbres y frustraciones", consideró a Infobae Castro Santander.
Seguir leyendo

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Por qué los expertos en psicología y educación creen que la Generación Z viene a cambiarlo todo?

# data[].attributes.attachment_link.description
Los llamados centennials o generación Z engloban a los jovenes nativos digitales en la franja etaria de entre 16 y 24 años. Nacieron y crecieron en un mundo en crisis y con contextos que los rodean inciertos. La tecnología es su mejor aliada y se perciben con gran capacidad de adaptación.

# data[].attributes.headline
Generación Z: para 80% de los trabajadores, el empleo ideal es el que brinda horarios flexibles

# data[].attributes.subject
Generación Z: para 80% de los trabajadores, el empleo ideal es el que brinda horarios flexibles

# data[].attributes.body
https://www.trendsity.com/generacion-z-para-el-80-de-los-trabajadores-el-empleo-ideal-es-el-que-brinda-horarios-flexibles/

“El trabajo es un medio para llevar adelante proyectos personales: viajar, emprender y acceder a experiencias nuevas“.

“Hoy el concepto del trabajo está ligado al disfrute, al estar bien, al bienestar, al propósito“.

“Hay una grieta generacional“, sostiene Cabarcos. “Para los mayores de 40 trabajar poco y disfrutar mucho es falta de compromiso. La Generación Z se plantea ¿para qué tengo que trabajar 8 horas si lo podemos hacer en 4?. Ahí está el cortocircuito generacional”.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Un informe detalla que los jóvenes prefieren los formatos híbridos y están dispuestos a renunciar si los presionan para volver a la oficina.

CLARÍN por Annabella Quiroga

La pandemia reformateó el mercado laboral y llevó a la Generación Z, la de los que rondan los ventitantos, a demandar trabajos híbridos, con horarios flexibles y que les permita desarrollar proyectos personales.

La agencia de publicidad VMLY&R, junto con la consultora de investigación Trendsity, pusieron en marcha un relevamiento sobre el mercado laboral que se viene: "Recalculando: así será el trabajo y la empleabilidad en los próximos años".

Una de las conclusiones principales es que para casi 8 de cada 10 trabajadores y estudiantes, el trabajo ideal es el que brinda flexibilidad en los horarios.

Ante la consulta acerca de cómo sería tu "empleo ideal", el 78% de los consultados respondió que el trabajo ideal " es el que brinda la posibilidad de adaptar mis horarios con flexibilidad mientras cumpla los objetivos ".

El 68% de los consultados prefiere un formato híbrido, que combine días de presencialidad con otros de home office, mientras que solo el 15% prefiere presencialidad exclusiva y el 18% virtualidad exclusiva.

Uno de cada tres trabajadores que hoy está en un esquema de formato híbrido o remoto asegura que renunciaría o buscaría otro empleo si le pidieran trabajar full presencial. Y seis de cada diez trabajadores y estudiantes lo considera un factor de decisión a la hora de elegir un empleo.

Mariela Mociulsky, CEO_fundadora de Trendsity, detalla que el plan de vida cambió. "Pasamos de organizar la vida en función del trabajo, a una nueva concepción: pensar el proyecto de vida y a partir de eso elegir el trabajo ". Pese a que estos cambios llegaron para quedarse, a algunas empresas les cuesta más que a otras aceptarlo. "Estas elecciones de la Generación Z causan conflictos en las empresas o con algunas culturas empresarias".

Para el 31% de los entrevistados, el trabajo es un medio para llevar adelante proyectos personales: viajar, emprender y acceder a experiencias nuevas.

"Esta es la principal motivación en los jóvenes. Nosotros partimos del siglo pasado con una concepción del trabajo como sacrificio y ligado a la identidad de las personas: las personas se definían por su trabajo. Hoy el concepto del trabajo está ligado al disfrute, al estar bien, al bienestar, al propósito ", precisa Mociulsky.

Fernando Cabarcos, director de Estrategia de VMLY&R, advierte que estas diferencias pueden plantear conflictos generacionales. "Esta forma de plantarse de la Generación Z no significa que a la gente no le importe el trabajo, sino que ya no se define por él".

En los jóvenes que hoy tienen entre 20 y 30 años existe la idea de no hipotecar el presente por un futuro mejor. "Además, son la generación laboral que nació en democracia, lo que impacta en distintas expectativas de participación en las decisiones: menor actitud de ´agacharse ante el poder ´", concluye la investigación.

Este choque de culturas hace que a las empresas les sea dificultoso encontrar los trabajadores que necesitan y lograr retenerlos. En la pospandemia este problema se agravó. En Argentina, el 72% de los empleadores tiene dificultades para encontrar los perfiles que necesita, mientras que en 2019 este valor era del 50%.

"Para las empresas es mucho más difícil que antes diseñar un a convocatoria. Ya no se habla de reclutarlos sino de enamorarlos. Por supuesto que el salario sigue siendo importante, pero para esta generación la flexibilidad es el nuevo salario emocional. El recorrido laboral antes era más lineal, ahora es más en zig zag".

" Hay una grieta generacional ", sostiene Cabarcos. "Para los mayores de 40 trabajar poco y disfrutar mucho es falta de compromiso. La Generación Z se plantea ¿para qué tengo que trabajar 8 horas si lo podemos hacer en 4?. Ahí está el cortocircuito generacional".

"Hoy para estos chicos tener cinco trabajos en diez años es algo que se valora, no buscan estar 10 años en la misma empresas. Entonces cuando la ecuación de tener una buena experiencia no está funcionando renuncian, no se quedan en lugares que tienen malos jefes que no enseñan", resume Cabarcos. "Lo que estamos mostrando con este estudio es que esta es la punta del iceberg; el cambio llegó para quedarse".

# data[].attributes.attachment_link.title
Generación Z: para el 80% de los trabajadores, el empleo ideal es el que brinda horarios flexibles - Trendsity

# data[].attributes.attachment_link.description
Un informe detalla que los jóvenes prefieren los formatos híbridos y están dispuestos a renunciar si los presionan para volver a la oficina. CLARÍN por Annabella Quiroga La pandemia reformateó el mercado laboral y llevó a la Generación Z, la de los que rondan los ventitantos, a demandar trabajos híbridos, con horarios flexibles y que les permita desarrollar proyectos personales.

# data[].attributes.headline
Consumer Trends 2023 | Tendencias de consumo para el desarrollo resiliente

# data[].attributes.subject
Consumer Trends 2023 | Tendencias de consumo para el desarrollo resiliente

# data[].attributes.body
https://www.youtube.com/watch?v=-1ELbz4dKqA&t=10s (España)

27:20: NUEVAS GENERACIONES. El famoso: “¿Y ahora qué?“

# data[].attributes.attachment_link.title
Consumer Trends 2023 | Tendencias de consumo para el desarrollo resiliente.

# data[].attributes.body
https://www.youtube.com/watch?v=qw4ZVlT6CiM&list=PLNop3ICbZ4AVtgCjan38TwqhD_bMScOG5

“Dear Brands“: mensaje a las marcas en un contexto donde sus consumidores, las nuevas generaciones, están cambiando.

# data[].attributes.attachment_link.title
Accenture CG&S - The “era of the Consumer” is here

# data[].attributes.attachment_link.title
TE ANIMAS? 🚀🙌🏼💕✨💖 Seguinos en IG y enterarte de las próximas fechas de eventos #arte #birra #amigos #musicaenvivo #foryou #fidespintatealgo #bares #salida 

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
@fides_pintatealgo
TE ANIMAS? 🚀🙌🏼💕✨💖 Seguinos en IG y enterarte de las próximas fechas de eventos #arte #birra #amigos #musicaenvivo #foryou #fidespintatealgo #bares #salida
♬ Fake ID X Walking On A Dream Carter Walsh Remix - CarterWalsh

# data[].attributes.attachment_link.description
Welcome back to Instagram. Sign in to check out what your friends, family & interests have been capturing & sharing around the world.

# data[].attributes.attachment_link.description
Welcome back to Instagram. Sign in to check out what your friends, family & interests have been capturing & sharing around the world.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
La pandemia reformateó el mercado laboral y llevó a la Generación Z, la de los que rondan los ventitantos, a demandar trabajos híbridos, con horarios flexibles y que les permita desarrollar proyectos personales.

La agencia de publicidad VMLY&R, junto con la consultora de investigación Trendsity, pusieron en marcha un relevamiento sobre el mercado laboral que se viene: "Recalculando: así será el trabajo y la empleabilidad en los próximos años".

Una de las conclusiones principales es que para casi 8 de cada 10 trabajadores y estudiantes, el trabajo ideal es el que brinda flexibilidad en los horarios.

Ante la consulta acerca de cómo sería tu "empleo ideal", el 78% de los consultados respondió que el trabajo ideal " es el que brinda la posibilidad de adaptar mis horarios con flexibilidad mientras cumpla los objetivos".

El 68% de los consultados prefiere un formato híbrido, que combine días de presencialidad con otros de home office, mientras que solo el 15% prefiere presencialidad exclusiva y el 18% virtualidad exclusiva.

Uno de cada tres trabajadores que hoy está en un esquema de formato híbrido o remoto asegura que renunciaría o buscaría otro empleo si le pidieran trabajar full presencial. Y seis de cada diez trabajadores y estudiantes lo considera un factor de decisión a la hora de elegir un empleo.

Mariela Mociulsky, CEO_fundadora de Trendsity, detalla que el plan de vida cambió. "Pasamos de organizar la vida en función del trabajo, a una nueva concepción: pensar el proyecto de vida y a partir de eso elegir el trabajo". Pese a que estos cambios llegaron para quedarse, a algunas empresas les cuesta más que a otras aceptarlo. "Estas elecciones de la Generación Z causan conflictos en las empresas o con algunas culturas empresarias".

Para el 31% de los entrevistados, el trabajo es un medio para llevar adelante proyectos personales: viajar, emprender y acceder a experiencias nuevas.

"Esta es la principal motivación en los jóvenes. Nosotros partimos del siglo pasado con una concepción del trabajo como sacrificio y ligado a la identidad de las personas: las personas se definían por su trabajo. Hoy el concepto del trabajo está ligado al disfrute, al estar bien, al bienestar, al propósito", precisa Mociulsky.

Fernando Cabarcos, director de Estrategia de VMLY&R, advierte que estas diferencias pueden plantear conflictos generacionales. "Esta forma de plantarse de la Generación Z no significa que a la gente no le importe el trabajo, sino que ya no se define por él".

En los jóvenes que hoy tienen entre 20 y 30 años existe la idea de no hipotecar el presente por un futuro mejor. "Además, son la generación laboral que nació en democracia, lo que impacta en distintas expectativas de participación en las decisiones: menor actitud de ´agacharse ante el poder ´", concluye la investigación.

Este choque de culturas hace que a las empresas les sea dificultoso encontrar los trabajadores que necesitan y lograr retenerlos. En la pospandemia este problema se agravó. En Argentina, el 72% de los empleadores tiene dificultades para encontrar los perfiles que necesita, mientras que en 2019 este valor era del 50%.

"Para las empresas es mucho más difícil que antes diseñar un a convocatoria. Ya no se habla de reclutarlos sino de enamorarlos. Por supuesto que el salario sigue siendo importante, pero para esta generación la flexibilidad es el nuevo salario emocional. El recorrido laboral antes era más lineal, ahora es más en zig zag".

" Hay una grieta generacional", sostiene Cabarcos. "Para los mayores de 40 trabajar poco y disfrutar mucho es falta de compromiso. La Generación Z se plantea ¿para qué tengo que trabajar 8 horas si lo podemos hacer en 4?. Ahí está el cortocircuito generacional".

"Hoy para estos chicos tener cinco trabajos en diez años es algo que se valora, no buscan estar 10 años en la misma empresas. Entonces cuando la ecuación de tener una buena experiencia no está funcionando renuncian, no se quedan en lugares que tienen malos jefes que no enseñan", resume Cabarcos. "Lo que estamos mostrando con este estudio es que esta es la punta del iceberg; el cambio llegó para quedarse".

AQ
Mirá también

# data[].attributes.attachment_link.title
Generación Z: para el 80% de los trabajadores, el empleo ideal es el que brinda horarios flexibles

# data[].attributes.attachment_link.description
La pandemia reformateó el mercado laboral y llevó a la Generación Z, la de los que rondan los ventitantos, a demandar trabajos híbridos, con horarios flexibles y que les permita desarrollar proyectos personales.

# data[].attributes.attachment_link.title
Si querés llorar, llorá; y si querés facturar, facturá: la brecha de género y las estrategias de las marcas

# data[].attributes.attachment_link.description
La CEO Fundadora de Trendsity y Presidenta de SAIMO explica a través de las investigaciones de mercado realizadas por qué acompañar la evolución de las narrativas de género es uno de los grandes desafíos de las empresas y las marcas

# data[].attributes.attachment_link.title
Día de los enamorados: los nuevos códigos y por qué la pareja de Messi y Antonela Roccuzzo refleja un amor simple y aspiracional

# data[].attributes.attachment_link.description
Fechas como San Valentín invita a reflexionar sobre los nuevos formatos afectivos en constante transformación pero también permite conectar con la simpleza que reflejó la pareja de Messi con Antonella en los festejos del Mundial

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
El consumo condiciona un tipo de subjetividad y por esto mismo, determina la autopercepción de pertenencia o no, a un determinado grupo social

Por Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity y Presidenta SAIMO

El consumo, aunque no es la única variable, condiciona un tipo de subjetividad y por esto mismo, determina la autopercepción de pertenencia o no, a un determinado grupo social. Las personas en general buscamos poder comprar o acceder a ciertos productos y servicios elegidos por miembros del segmento al que pertenecen real o subjetivamente, o también, acceder a los consumos de grupos aspiracionales, y en cambio, evitar otros consumos o marcas que perciben o suponen que son los elegidos por una "clase inferior o grupos diferentes".

El consumo nos confirma la autopercepción y por ello también incide en la afirmación de la identidad y en la proyección a futuro.

En la Argentina, tanto la capacidad de ahorro como el uso de determinados bienes como los productos importados, los productos tecnológicos o los viajes al exterior, funcionaron históricamente como distinción de clase y especialmente en períodos de crisis, porque se convierten en más excluyentes e inaccesibles. Y también al revés, cuando se amplía, se masifica el acceso a bienes y servicios para una mayor cantidad de personas, deja de tener esa impronta de exclusividad, esa exclusividad que justamente buscan denotar los consumos de lujo.

"Ser de clase media" remitía históricamente en nuestro país, a una suerte posición en la que el bienestar material estaba asegurado, la dignidad asociada al trabajo y posición social/personal se mantenía intacta y el futuro se percibía con cierta tranquilidad.

A lo largo de varias décadas,en el imaginario de muchos argentinos la pertenencia a la clase media simbolizaba la posibilidad de ascenso en las posibilidades de mejorar la situación económica de la familia, la garantía de que el trabajo y su compensación mantenían un vínculo indudable, la certeza en mantener una serie de derechos, la convicción de quela posesión de atributos educativos, culturales o del orden de los méritos individuales los distinguía con nitidez, especialmente, de los escalones inferiores de la estructura social.

El estándar de cultura general estuvo por muchísimo años garantizado por el sistema público de enseñanza y por valores muy arraigados en la sociedad: el respeto por el conocimiento y la valoración del aprendizaje.

Tácticas para no dejar de ser "clase media"

La clase media siempre aspira a seguir siendo clase media, es parte de la identidad aunque la situación económica haya desmejorado, por ello, se desarrollan diferentes tácticas para no perder su condición -real o simbólica- de pertenencia al segmento dador de identidad. De esta forma, se realizan grandes esfuerzos para mantener consumos que habilitan alcanzar el estatus de clase media.

Como es de suponer, la caída del consumo ha tenido una fuerte influencia en la economía de los hogares y el comportamiento de la familia ha sido afectado. Se necesita entonces realizar una priorización diferente de los consumos familiares aún a costa de la pérdida de aquel estatus muy difícil de mantener.

En nuestras investigaciones podemos comprobar que disminuye el tamaño de la compra, la cantidad de los viajes de abastecimiento y en cambio, las compras medianas o de reposición concentran el 35% de los gastos de los hogares.

Para cada categoría, ya sea de consumo masivo de alimentación, de cuidado personal, indumentaria, etc, los pactos con las marcas se actualizan y revisan los beneficios percibidos, se realizan cambios de marcas o bien se mantienen pero evaluando el pacto establecido, qué es ¨sagrado¨ en ese vínculo, qué se puede modificar, de qué forma cada propuesta marcaria está atendiendo a sus nuevas necesidades, cuán empática es su comunicación, producto, servicio.

La educación, una inversión que la clase media no se resigna a perder

Un gasto (o inversión) que la clase media no se resigna a perder y es la educación en el imaginario de los argentinos ya que siempre ha sido el garante de la movilidad social ascendente. El nivel educativo de la Argentina ha sido siempre uno de los más altos de América Latina, percepción que coincide con lo que piensan los extranjeros, especialmente de los países limítrofes, muchos de los cuales vienen a estudiar a nuestro país.

En la actualidad hay en la Argentina 2.343.587 estudiantes que cursan en las universidades públicas y privadas de todo el país. El 4% son extranjeros, provenientes de Colombia, Perú, Bolivia y Paraguay mayoritariamente. La UBA, por ejemplo, se mantiene en los rankings entre los primeros lugares. La educación, por lo tanto, no se asume como un gasto sino como una inversión a largo plazo, y en este contexto de incertidumbre con respecto al futuro del trabajo y a los trabajos de futuro, se valora aún más. Se considera a la educación como la salida de una situación de descenso.

Si se analizan las consecuencias de los "achiques" en el presupuesto por segmentos, en líneas generales la totalidad de los segmentos analizados se han perjudicado en el período en estudio. La mediana del ingreso personal en 2017 fue de 2,03 canastas básicas, bajó a 1,89 en 2018, 1,67 en 2019, 1,61 en 2020 y 1,59 el año pasado. Prácticamente sin cambios en el primer semestre del año actual: 1,58 canastas básicas según la medición del primer semestre 2022.

Observemos este comportamiento de acuerdo a algunos sectores representativos:

Personas con ocupación: en términos relativos los más perjudicados fueron los empleadores (mayoritariamente dueños/socios de pymes), muchos de los cuales cerraron el negocio durante la pandemia y pasaron a otras actividades o se retiraron. Un sector numéricamente minoritario pero que afecta fuertemente al nivel ABC1.

En cuanto a la calificación del trabajo que desempeñan, podemos decir que todos se han perjudicado, un poco más (en términos relativos) los de menor calificación. No se observan cambios significativos en el año actual.

En cuanto a los niveles de ingresos según la educación de los individuos ocupados, todos tuvieron caídas superiores al 20 por ciento:

También los jubilados y pensionados se perjudicaron en su poder adquisitivo:

En cuanto al ingreso per capita de los hogares, todos los niveles tuvieron descenso en sus ingresos en este período:

El perfil medio de ingresos del total de hogares se aproxima al NSE C3. Es, por otro lado, conjuntamente con D1 el nivel más populoso (aproximadamente 30% de los hogares cada uno).

Por supuesto que las políticas de ajuste de gastos en las familias dependen de la realidad socioeconómica de cada grupo. Los que están mejor posicionados por nivel de ingresos o porque poseen reservas y ahorros, tienen un margen mayor para organizar sus nuevas pautas de consumo mientras que los que pertenecen a los niveles más bajos, recortan gastos.

Los hipermercados y supermercados diseñaron beneficios diferenciales, pudiendo ofrecer a los consumidores promociones y programas de precios con diferentes medios de acceso y opciones de pago.

Un dato que llama la atención es que a pesar de haber disminuido el consumo en supermercados, autoservicios y almacenes de barrio hay un rubro que se mantiene con signo positivo. Se trata del rubro de los "impulsivos", aquellos productos que -cuando los consumidores encaran la fila frente a las cajas- tientan a los compradores.

Los consumidores argentinos resisten la idea de resignar de "darse el gustito" antes de irse de los supermercados.

La incertidumbre sobre el futuro y sus efectos

En nuestro país y a pesar de la contundencia de la pérdida del poder adquisitivo de la clase media, sigue existiendo una brecha importante entre esta realidad y la percepción de pertenencia de clase.

Un 80% de la población se autopercibe como formando parte de la clase media. Hay un concepto generalizado que ubica a este sector como "ni rico ni pobre", mientras que los datos reales muestran que aproximadamente un 50% pertenece hoy a alguno de los subsectores de la clase media.

"Poder darse gustos", "viajar y conocer", "acceder a una prepaga", "mandar a los chicos a una escuela privada", forman parte de los logros ya adquiridos en las familias de este sector, aunque muchos de ellos no logren concretarlos en este momento, lo cual implica una renuncia dolorosa.

¿Qué efectos trae la incertidumbre? La incertidumbre viene asociada a la inseguridad. Si falta un reaseguro sobre el futuro sobreviene un sentimiento de falta de sentido de la vida o de poder darle a la familia todo aquello que necesita para poder desarrollarse.
Colaboración de Oscar Muraro, director de Observatorio de NSE de SAIMO

# data[].attributes.attachment_link.title
Familias luchan para seguir siendo clase media: qué tácticas aplican ahora para no caer en la pirámide

# data[].attributes.attachment_link.description
El consumo condiciona un tipo de subjetividad y por esto mismo, determina la autopercepción de pertenencia o no, a un determinado grupo social Por Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity y Presidenta SAIMO El consumo, aunque no es la única variable, condiciona un tipo de subjetividad y por esto mismo, determina la autopercepción de pertenencia o no, a un determinado grupo social.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Mariela Mociulsky CEO y Fundadora de Trendsity y Presidenta de SAIMO (foto: Adrián Escandar)

Tiemblan los docentes, se encienden las alarmas en los medios periodísticos, se borran las fronteras entre lo verdadero y lo falso. La Inteligencia Artificial llegó para quedarse. Y de hecho no para de dar que hablar. El Papa Francisco enfundado en una campera blanca estilo Puffer no fue solo una foto viral, fue el detonador que avivó el fuego. Sin embargo, las llamas ardían hace tiempo.

Estamos ante la presencia de una nueva era donde los dilemas éticos marcan el pulso de la agenda mediática. Dilemas que se filtran en las redes sociales, encrucijadas que requieren mucho entrenamiento para confirmar o desmentir la veracidad de fotos y la autenticidad de la información.

¿Con qué herramientas afrontamos los cambios en la nueva dinámica de consumo? ¿Cuál es el impacto que asoma en la sociedad a partir de la profundización de las brechas digitales? ¿Cómo validamos los productos culturales y las narrativas informativas que están cambiando de piel?

Los dilemas éticos, entonces, nos enfrentan al desafío de la confianza, a barajar y dar de nuevo el conjunto de usos y costumbres establecidas en la comunidad. La problemática viene con yapa: nos interpela a tomar decisiones de manera constante, a merced de obsesionarnos con búsquedas frenéticas que nos resulten certeras. El ChatGPT o el programa Midjourney -las estrellas del momento-- imponen la gestión de la transparencia: validar las fuentes, conocer quién está detrás de tal o cual foto y elucubrar intenciones varias. Puede ser Messi en una favela o Elon Musk en Madrid, apócrifas ambas imágenes recientemente viralizadas, pero híper realistas.

El entrenamiento para discernir entre los universos generados por cerebros tecnológicos o humanos requerirá de mucho entrenamiento. Una paradoja ya que las siglas GPT obedecen a Generative Pre-Trained Transformer (transformador generativo pre entrenado), una mega inteligencia que pone en fila a los algoritmos.

Foto viral del Papa Francisco fue creada por inteligencia artificial

En este contexto que dispara polémicas y enciende pasiones, la transparencia se posiciona como un valor de gran peso. Y acá hay una oportunidad para tomar nota. Sobre todo para el mercado y las empresas en relación con los gustos, las necesidades y las nuevas exigencias del consumidor. Transparencia en las comunicaciones, las campañas publicitarias y las estrategias de ventas formarán parte de los nuevos desafíos para asumir vínculos sinceros, donde se legitimen las acciones implementadas. En este sentido, la gestión de la creatividad favorecerá a aquellas marcas que mejor desarrollen las nuevas narrativas. Con códigos y convenciones en constante transformación, serán los usuarios quienes finalmente identifiquen el buen o mal uso del nuevo lenguaje.

Los riesgos de la IA están a la vista. Fueron planteados en una carta firmada por intelectuales, científicos y desarrolladores que, en buena parte, gestaron esta movida. Entre otros, el CEO de SpaceX, Tesla y Twitter, Elon Musk; el cofundador de Apple, Steve Wozniak; el historiador Yuval Harari y el físico y biólogo molecular John Hopfield.

¿Qué alertaron casi a los gritos? Que al menos durante seis meses se suspenda el entrenamiento de los sistemas de IA más potentes que GPT-4 para evaluar los riesgos y mitigar su impacto por mal uso.

Mientras especulamos con un futuro donde los robots les quiten el trabajo a los humanos, el presente nos pasa por encima a fuerza de síntesis de clásicos en cuestión de segundos o generación de fotos surrealistas. Un presente que cuestiona los modos clásicos de estudiar, de pensar, de producir y también de consumir. Una revolución del hacer cuyos resultados llegan con advertencias múltiples. ¿Era la voz de Emma Watson leyendo a Hitler? No, desde ya que era la imitación de su voz. ¿Fue arrestado Donald Trump? Por ahora, no. La foto difundida fue ficticia.

La manipulación de información, la usurpación de datos, las operaciones sobre la opinión pública. Y una lista extensa de etcéteras nos enfrenta a tomar decisiones minuto a minuto. La IA es una herramienta que puede facilitar el trabajo, mejorar el rendimiento y optimizar tiempos. Y como todas las novedades, se impone una apropiación adecuada, en un marco de consensos, donde usuarios y destinatarios hablen el mismo idioma. Las regulaciones y los encuadres normativos serán claves para avanzar.

¿Podrá IA emular la imperfección, la complejidad, la contradicción y la sensibilidad de la humanidad? Con más dudas que certezas, la era de los dilemas éticos nos invita a entrenar y ejercitar la capacidad de preguntar (nos) hacia dónde vamos y cuál es nuestro propósito.
*La autora es CEO y Fundadora de Trendsity y Presidenta de SAIMO
Seguir leyendo:

# data[].attributes.attachment_link.title
Tiemblan todos: la Inteligencia Artificial llegó para quedarse

# data[].attributes.attachment_link.description
Mariela Mociulsky CEO y Fundadora de Trendsity y Presidenta de SAIMO (foto: Adrián Escandar) Tiemblan los docentes, se encienden las alarmas en los medios periodísticos, se borran las fronteras entre lo verdadero y lo falso. La Inteligencia Artificial llegó para quedarse. Y de hecho no para de dar que hablar.

# data[].attributes.attachment_link.title
Bienestar inteligente: por qué ya no nos alcanza con "estar bien"

# data[].attributes.attachment_link.description
De la nutrición y la reflexión al placer inteligente: surge una nueva vocación más profunda : la de sentirse y verse bien más que del simple "estar bien" - LA NACION

# data[].attributes.attachment_link.title
Profiling: qué significa y cómo funciona - Ingeniería social - Sergio Melzner

# data[].attributes.attachment_link.description
El profiling -'perfilado'- es un proceso de construcción de perfiles sobre modelos de comportamiento y estimación de probabilidades.

# data[].attributes.attachment_link.description
Welcome back to Instagram. Sign in to check out what your friends, family & interests have been capturing & sharing around the world.

# data[].attributes.attachment_link.title
Tiktoks MAS vistos de toda la historia! #tiktoksmasvistos #bellapoarch #zachking #jamescharles #viral

# data[].attributes.attachment_link.embed_code
@charliexhuerta
Tiktoks MAS vistos de toda la historia! #tiktoksmasvistos #bellapoarch #zachking #jamescharles #viral
♬ original sound - charlie✘huerta

# data[].attributes.body
BBVA con los ODS de la ONU https://aprendemosjuntos.bbva.com/retos/sentir-consumo-reponsable/

# data[].attributes.headline
⚡️👀 ESTUDIO SOBRE EL COMPORTAMIENTO DE LA GENERACIÓN Z EN SPOTIFY! (mucha data)

# data[].attributes.subject
⚡️👀 ESTUDIO SOBRE EL COMPORTAMIENTO DE LA GENERACIÓN Z EN SPOTIFY! (mucha data)

# data[].attributes.body
Informe Cultural Next - Spotify: https://culturenext2022.byspotify.com/es-ES

Creadores de carne y hueso: La generación Z revoluciona la relación entre los creadores de audio y sus fans.

Audio para el Alter Ego: Con el audio digital, la generación Z encuentra nuevas formas de expresar su individualidad.

Terapia auditiva: Los jóvenes de 18 a 24 años recurren a los pódcasts para gestionar los asuntos más complejos de la vida.

La nueva nostalgia: La generación Z innova filtrando los recuerdos del pasado a través de una mirada actual.

La vida en estéreo: Las marcas profundizan en los relatos personales que los Z comparten sobre sí mismos.

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Culture Next: 2022 | Spotify Advertising

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Ha surgido un nuevo estilo de relación creadores y fans que no se basa en la admiración unidireccional, sino en una afinidad mutua.

A través de Discord, subreddits y otros canales, la generación Z está formando comunidades online en las que se reúnen y se animan a encontrar cualquier tipo de información sobre sus artistas favoritos. Estamos hablando de algo que va más allá de la cultura fan: nos referimos a la cultura stan.

Mientras que el 39 % de los miembros de la generación Z de todo el mundo se autodenominan fans, el 20 % admite que son mucho más que eso. Estas comunidades de fans no existen solo para las grandes estrellas; los creadores emergentes de la generación Z aprovechan los entornos digitales desarrollados por ellos o por sus seguidores para potenciar sus comunidades de fans más acérrimos y para establecer conexiones más profundas y significativas

El 70 % de los miembros de la generación Z en España afirma haber buscado contenido exclusivo y behind-the-scenes, como entrevistas y artículos, para conocer mejor el proceso creativo de sus creadores favoritos.

Lo interesante es crear una relación recíproca y no unidireccional. Es un panorama mucho más enriquecedor, tanto para el creador como para el consumidor

- Belén Aguilera, cantante

Piensa a nivel local.

No tienes que estar en una gran ciudad (o tener un gran presupuesto) para dar voz a los artistas emergentes y llegar a la generación Z. Asóciate con artistas, salas de conciertos y otros actores del panorama musical local para llegar a la generación Z en tu área a través de la segmentación por ubicación en Ad Studio, la plataforma publicitaria de autoservicio de Spotify.

Mientras que las generaciones anteriores de adolescentes y veinteañeros aspiraban a encajar, la generación Z aspira a destacar.

El audio les ayuda a explorar las partes más distintivas de ellos mismos y a descubrir identidades que desconocían. De hecho, el 73 % de los miembros de la generación Z en España afirma que el audio les permite explorar diferentes aspectos de su personalidad. En todo el mundo, los Z sintonizan audio que abarca todo su espectro emocional, desde "melancólico" hasta "apasionado" o "dramático". Todos estos son los estados de ánimo más populares entre las escuchas de este grupo en Spotify durante el primer trimestre de 2022, en comparación con el año anterior. Las marcas que integren conceptos más atrevidos, diferentes o experimentales en sus productos o campañas conectarán mejor con la generación Z, que busca acceder a estas diversas facetas de su personalidad.

Ha habido una tendencia a ser diferente y peculiar, en lugar de ser solo una persona individual

El 81 % de los Z en España valora positivamente que las marcas puedan conectar con todas sus facetas.

Olvida todo lo que sabes sobre el género.

La generación Z es cambiante cuando se trata de factores como el género, la política y la sexualidad, y no es diferente en lo que a la música se refiere. Patrocina listas como POLLEN y Fresco, que ponen la calidad por encima del género.

Navegar la etapa de la adolescencia y la veintena, en la que se va a la universidad, se inicia la trayectoria profesional y se entablan nuevas relaciones, exige una necesidad de gestionar las experiencias propias, y los pódcasts se están convirtiendo en una guía.

Observamos un aumento del 127 % en la media de escucha de podcasts entre los Z españoles en Spotify entre el primer trimestre de 2022 y el año anterior. Ahora, más de la mitad de los jóvenes entre 18 y 24 años en España afirma que escucha podcasts al menos una vez a la semana. Parte de su atractivo, según la generación Z, se debe a que los pódcasts ofrecen un espacio seguro para explorar sus pensamientos y sus sentimientos sin que nadie les juzgue. De hecho, el 64 % de los jóvenes entre 18 y 24 años en España afirma que recurre a los podcasts para obtener respuestas a preguntas personales o difíciles antes de hablar con sus familias sobre ello.

Cualquiera desde su móvil puede tener el contenido que quiera, cuando quiera. Este movimiento, liderado por la generación Z, está empezando a calar en otras generaciones que empiezan a descubrir que hay mucho contenido para ellos que hasta ahora no conocían.

Utiliza anuncios con locutores profesionales para crear tu audiencia.

Empresas de todos los tamaños pueden crear anuncios de podcast en los programas originales y exclusivos de Spotify a través de Spotify Audience Network, en podcasts de publishers externos con Megaphone, y en podcasts prometedores con Anchor.

Aunque no se puede volver atrás en el tiempo, la generación Z cree que el pasado es mejor que el futuro. A través de un contacto digital diario con las redes sociales, aplicaciones de de segunda mano y plataformas de streaming que redistribuyen constantemente la cultura de antaño, los Z pueden elegir entre diferentes estéticas, artistas, álbumes y mucho más de casi cualquier época. Y lo están juntando todo para crear algo completamente nuevo.

Como dice Levi (24 años, Berlín): "Podemos ser más innovadores en el contexto del pasado. Es fácil partir de ahí". De hecho, cuando pedimos a los Z de todo el mundo que describieran la emoción que sienten cuando escuchan música del pasado, observamos que eran tan propensos a decir "energía" como "bienestar".

"No queremos estar en 2022, queremos estar en otra época en la que no existan cosas como la pandemia".

-Samantha, 19, Easton (Pensilvania)

Los miembros de la generación Z recurren a artistas musicales, podcasts y playlists para dar forma a las historias que cuentan sobre sí mismos, e invitan también a las marcas a ayudarlos a compartir esas historias con quienes les rodean.

La integración de Spotify en Tinder, por ejemplo, permite a los usuarios añadir un loop de audio de 30 segundos en sus perfiles, poniendo en primer plano los gustos musicales de una posible futura pareja. Por otro lado, Spotify Wrapped, el resumen personalizado de lo más escuchado por cada usuario durante el año, se ha convertido en un básico cultural entre los Z, especialmente para aquellos de entre 18 y 24 años, que lo ven como una oportunidad para compartir lo que les hace únicos. Mientras que las marcas del pasado priorizaban el control absoluto de sus mensajes, ahora existe una gran oportunidad de conectar con la próxima generación si se le cede el mando y se le permite personalizar la experiencia, sobre todo en el entorno del audio.

La Generación Z se caracteriza por ser la primera generación de consumidores que ha nacido con acceso a internet. Buscan conectar y pertenecer a una comunidad, necesitan tener experiencias de marca "a medida", interactivas y estimulantes, en constante cambio

- David Arranz García, Chief Product Officer en imagin

# data[].attributes.attachment_link.title
Culture Next: 2022 | Spotify Advertising

# data[].attributes.attachment_link.description
Ha surgido un nuevo estilo de relación creadores y fans que no se basa en la admiración unidireccional, sino en una afinidad mutua. A través de Discord, subreddits y otros canales, la generación Z está formando comunidades online en las que se reúnen y se animan a encontrar cualquier tipo de información sobre sus artistas favoritos.

# data[].attributes.body
Mundial: https://www.dexerto.es/entretenimiento/las-20-cuentas-de-tiktok-con-mas-seguidores-1439794/

Argentina: https://es.statista.com/estadisticas/1369618/tiktok-cuentas-con-mas-seguidores-en-argentina/#:~:text=En%20marzo%20de%202023%2C%20Diego,red%20social%20de%20videos%20cortos.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Andrés Ruiz

Publicado: 2023-03-01T12:20:12

Actualizado: 2023-03-01T12:20:15
TikTok se ha establecido como la plataforma perfecta para los vídeos virales, y si quieres saber cuáles son los Tiktokers con más seguidores de la plataforma te sacamos de dudas.
TikTok se ha consolidado como un lugar perfecto para que los vídeos se hagan virales, llegando a millones de usuarios, y puede convertir en superestrella a cualquiera de la noche a la mañana.

La plataforma ya está disponible en más de 150 mercados de todo el mundo y en 75 idiomas diferentes, y el año pasado fue el más exitoso para la aplicación.

Con tantos vídeos de sincronización labial, sketches cómicos y otros contenidos, la gente se engancha fácilmente, a pesar de que la aplicación estuvo a punto de ser prohibida en Estados Unidos en septiembre de 2020.

Gracias a las estadísticas de Social Tracker os contamos cuáles son las 20 cuentas con más seguidores en TikTok. Además, si quieres saber cuales son las cuenta de Twitch con más seguidores aquí podrás saberlo.

Los tiktokers con más seguidores (marzo 2023)

Con tanta gente haciendo cuentas para la plataforma en todo el mundo, hay algunos nombres que reconocerás al instante en esta lista, pero también hay algunas sorpresas, y es una locura ver la cantidad de seguidores que algunas personas han logrado acumular en cortos períodos de tiempo.

Aquí está la lista de las 5 cuentas de TikTok más seguidas, seguida de una lista clasificada de las 20 cuentas de TikTok más seguidas:

5. MrBeast - 77.2 millones de seguidores

YOUTUBE: MRBEAST

Jimmy 'MrBeast' Donaldson es un YouTuber con más de 130 millones de suscriptores, y está aumentando rápidamente su popularidad también en TikTok, convirtiéndose en la quinta cuenta de TikTok más seguida en enero de 2023.

En TikTok, Jimmy y sus amigos han publicado vídeos haciendo cualquier cosa, desde participar en algunas de las tendencias más virales de TikTok, hasta hacer mini versiones de retos y conceptos, que normalmente podrías encontrar en su canal de YouTube.

MrBeast es conocido por sus grandes proyectos, como su recreación del Juego del Calamar, que explotó en 2021, así como por su filantropía. Con el ritmo al que está ganando adeptos, parece que podría seguir ascendiendo.

Suscríbete a nuestra Newsletter para obtener las últimas actualizaciones sobre deportes electrónicos, juegos y más.

4. Addison Rae - 88.9 millones de seguidores

Instagram: Addison Rae

Muy conocida por sus vídeos de bailes, también ha visto un crecimiento gigantesco en YouTube. Se especula con que genera 5 millones de dólares al año (más que Amelio).

3. Bella Poarch - 92.9 millones de seguidores

En menos de un año ha subido como la espuma, pues creó su cuenta en abril de 2020. Ha conseguido 60 millones de seguidores en ese lapso de tiempo, y antes de saltar al estrellato servía en el ejército de los Estados Unidos.

2. Charli D'Amelio - 149.9 millones de seguidores

Aunque ya no está en el primer puesto, Charli D'Amelio sigue siendo la reina de TikTok en segundo lugar.

Con sólo 18 años, su ascenso a la cima ha sido espectacular. Además de su increíble éxito, ya ha conseguido más de 9 millones de suscriptores en YouTube y ha colaborado con artistas de la talla de Noah Schnapp y Marshmello.

Más allá de su largo tramo como la cuenta más seguida en TikTok, antes de ser superada, Charli también se convirtió en la primera persona en alcanzar los 10 mil millones de likes en la plataforma.

1. Khaby Lame - 154.9 millones de seguidores

El TikToker italiano Khaby Lame es oficialmente la cuenta más seguida de TikTok, habiendo desbancado a gente como Addison Rae y Charlie D'Amelio en su ascenso.

Creando reacciones a muchos otros vídeos, como uno de los más queridos de la plataforma en el que responde al método de alguien para pelar un plátano, Lame también ha superado a gente como Dixie D'Amelio, Zach King y Bella Poarch con una rapidez insana.

La popularidad de la estrella tampoco parece que vaya a disminuir. Hay muchas posibilidades de que siga siendo el rey indiscutible de TikTok durante los próximos meses.

Las 20 cuentas de Tiktokers con más seguidores

Y hasta aquí la lista de las 20 cuentas más seguidas de TikTok. Actualizaremos este artículo con regularidad.

# data[].attributes.attachment_link.title
Top 20 Tiktokers con más seguidores en 2023 - Cuentas de TikTok más grandes - Dexerto

# data[].attributes.attachment_link.description
Andrés Ruiz Publicado: 2023-03-01T12:20:12 Actualizado: 2023-03-01T12:20:15 TikTok se ha establecido como la plataforma perfecta para los vídeos virales, y si quieres saber cuáles son los Tiktokers con más seguidores de la plataforma te sacamos de dudas.

# data[].attributes.headline
Los liderazgos políticos pierden potencia y las audiencias pierden interés

# data[].attributes.subject
Los liderazgos políticos pierden potencia y las audiencias pierden interés

# data[].attributes.body
El interés de las audiencias por la política es cada vez más bajo. No por falta de interés sino por falta de credibilidad y ausencia de resultados en la vida cotidiana.

Fuente: Ad hoc digital | Informe marzo 2023

# data[].attributes.headline
¿Qué tipo de contenido performa mejor en TikTok?

# data[].attributes.subject
¿Qué tipo de contenido performa mejor en TikTok?

# data[].attributes.body
HUMOR
Trend de las tortas feas: https://vm.tiktok.com/ZMY3fECWw/
https://vm.tiktok.com/ZMY3PFa8P/

BIENESTAR
Hábitos: https://vm.tiktok.com/ZMY3PYxsw/
Hábitos: https://vm.tiktok.com/ZMY3PhRvn/
Vlog del día (todo estético, ordenado): https://vm.tiktok.com/ZMY3PeyFe/
Viajes (disfrutar la vida): https://vm.tiktok.com/ZMY3P6TtA/

# data[].attributes.body
https://vm.tiktok.com/ZMY3faysx/

# data[].attributes.attachment_link.description
224.6K Likes, 951 Comments. TikTok video from Exitosa Noticias (@exitosanoticias): "#tiktok #lomásvistoentiktok #lomásvisto #tiktok2022 #virales2022 #tiktoksvirales #videosvirales #videosviralestiktok #top5 #videosfamosos #tiktokers #lovientiktok #telocuentoentiktok #parati". Swear By It - Chris Alan Lee.

# data[].attributes.headline
¿Por qué muchos jóvenes prefieren informarse en TikTok?: así es el nuevo consumo de las generaciones digitales

# data[].attributes.subject
¿Por qué muchos jóvenes prefieren informarse en TikTok?: así es el nuevo consumo de las generaciones digitales

# data[].attributes.body
https://www.rtve.es/noticias/20220925/como-se-informan-jovenes-tik-tok/2402820.shtml

# data[].attributes.headline
Estadísticas sobre la conversación digital de los argentinos en marzo 2023

# data[].attributes.subject
Estadísticas sobre la conversación digital de los argentinos en marzo 2023

# data[].attributes.body
Ad hoc - marzo 2023 (informe más ligado a la política)

# data[].attributes.attachment_link.title
Accenture CG&S - The “era of the Consumer” is here

# data[].attributes.headline
Consumer Trends 2023 | Tendencias de consumo para el desarrollo resiliente

# data[].attributes.subject
Consumer Trends 2023 | Tendencias de consumo para el desarrollo resiliente

# data[].attributes.body
https://www.youtube.com/watch?v=-1ELbz4dKqA&t=10s (España)

27:20: NUEVAS GENERACIONES. El famoso: “¿Y ahora qué?“

# data[].attributes.attachment_link.title
Consumer Trends 2023 | Tendencias de consumo para el desarrollo resiliente.

# data[].attributes.headline
Los liderazgos políticos pierden potencia y las audiencias pierden interés

# data[].attributes.subject
Los liderazgos políticos pierden potencia y las audiencias pierden interés

# data[].attributes.body
El interés de las audiencias por la política es cada vez más bajo. No por falta de interés sino por falta de credibilidad y ausencia de resultados en la vida cotidiana.

Fuente: Ad hoc digital | Informe marzo 2023

# data[].attributes.headline
Generación Z: para 80% de los trabajadores, el empleo ideal es el que brinda horarios flexibles

# data[].attributes.subject
Generación Z: para 80% de los trabajadores, el empleo ideal es el que brinda horarios flexibles

# data[].attributes.body
https://www.trendsity.com/generacion-z-para-el-80-de-los-trabajadores-el-empleo-ideal-es-el-que-brinda-horarios-flexibles/

“El trabajo es un medio para llevar adelante proyectos personales: viajar, emprender y acceder a experiencias nuevas“.

“Hoy el concepto del trabajo está ligado al disfrute, al estar bien, al bienestar, al propósito“.

“Hay una grieta generacional“, sostiene Cabarcos. “Para los mayores de 40 trabajar poco y disfrutar mucho es falta de compromiso. La Generación Z se plantea ¿para qué tengo que trabajar 8 horas si lo podemos hacer en 4?. Ahí está el cortocircuito generacional”.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Un informe detalla que los jóvenes prefieren los formatos híbridos y están dispuestos a renunciar si los presionan para volver a la oficina.

CLARÍN por Annabella Quiroga

La pandemia reformateó el mercado laboral y llevó a la Generación Z, la de los que rondan los ventitantos, a demandar trabajos híbridos, con horarios flexibles y que les permita desarrollar proyectos personales.

La agencia de publicidad VMLY&R, junto con la consultora de investigación Trendsity, pusieron en marcha un relevamiento sobre el mercado laboral que se viene: "Recalculando: así será el trabajo y la empleabilidad en los próximos años".

Una de las conclusiones principales es que para casi 8 de cada 10 trabajadores y estudiantes, el trabajo ideal es el que brinda flexibilidad en los horarios.

Ante la consulta acerca de cómo sería tu "empleo ideal", el 78% de los consultados respondió que el trabajo ideal " es el que brinda la posibilidad de adaptar mis horarios con flexibilidad mientras cumpla los objetivos ".

El 68% de los consultados prefiere un formato híbrido, que combine días de presencialidad con otros de home office, mientras que solo el 15% prefiere presencialidad exclusiva y el 18% virtualidad exclusiva.

Uno de cada tres trabajadores que hoy está en un esquema de formato híbrido o remoto asegura que renunciaría o buscaría otro empleo si le pidieran trabajar full presencial. Y seis de cada diez trabajadores y estudiantes lo considera un factor de decisión a la hora de elegir un empleo.

Mariela Mociulsky, CEO_fundadora de Trendsity, detalla que el plan de vida cambió. "Pasamos de organizar la vida en función del trabajo, a una nueva concepción: pensar el proyecto de vida y a partir de eso elegir el trabajo ". Pese a que estos cambios llegaron para quedarse, a algunas empresas les cuesta más que a otras aceptarlo. "Estas elecciones de la Generación Z causan conflictos en las empresas o con algunas culturas empresarias".

Para el 31% de los entrevistados, el trabajo es un medio para llevar adelante proyectos personales: viajar, emprender y acceder a experiencias nuevas.

"Esta es la principal motivación en los jóvenes. Nosotros partimos del siglo pasado con una concepción del trabajo como sacrificio y ligado a la identidad de las personas: las personas se definían por su trabajo. Hoy el concepto del trabajo está ligado al disfrute, al estar bien, al bienestar, al propósito ", precisa Mociulsky.

Fernando Cabarcos, director de Estrategia de VMLY&R, advierte que estas diferencias pueden plantear conflictos generacionales. "Esta forma de plantarse de la Generación Z no significa que a la gente no le importe el trabajo, sino que ya no se define por él".

En los jóvenes que hoy tienen entre 20 y 30 años existe la idea de no hipotecar el presente por un futuro mejor. "Además, son la generación laboral que nació en democracia, lo que impacta en distintas expectativas de participación en las decisiones: menor actitud de ´agacharse ante el poder ´", concluye la investigación.

Este choque de culturas hace que a las empresas les sea dificultoso encontrar los trabajadores que necesitan y lograr retenerlos. En la pospandemia este problema se agravó. En Argentina, el 72% de los empleadores tiene dificultades para encontrar los perfiles que necesita, mientras que en 2019 este valor era del 50%.

"Para las empresas es mucho más difícil que antes diseñar un a convocatoria. Ya no se habla de reclutarlos sino de enamorarlos. Por supuesto que el salario sigue siendo importante, pero para esta generación la flexibilidad es el nuevo salario emocional. El recorrido laboral antes era más lineal, ahora es más en zig zag".

" Hay una grieta generacional ", sostiene Cabarcos. "Para los mayores de 40 trabajar poco y disfrutar mucho es falta de compromiso. La Generación Z se plantea ¿para qué tengo que trabajar 8 horas si lo podemos hacer en 4?. Ahí está el cortocircuito generacional".

"Hoy para estos chicos tener cinco trabajos en diez años es algo que se valora, no buscan estar 10 años en la misma empresas. Entonces cuando la ecuación de tener una buena experiencia no está funcionando renuncian, no se quedan en lugares que tienen malos jefes que no enseñan", resume Cabarcos. "Lo que estamos mostrando con este estudio es que esta es la punta del iceberg; el cambio llegó para quedarse".

# data[].attributes.attachment_link.title
Generación Z: para el 80% de los trabajadores, el empleo ideal es el que brinda horarios flexibles - Trendsity

# data[].attributes.attachment_link.description
Un informe detalla que los jóvenes prefieren los formatos híbridos y están dispuestos a renunciar si los presionan para volver a la oficina. CLARÍN por Annabella Quiroga La pandemia reformateó el mercado laboral y llevó a la Generación Z, la de los que rondan los ventitantos, a demandar trabajos híbridos, con horarios flexibles y que les permita desarrollar proyectos personales.

# data[].attributes.body
https://www.infobae.com/tendencias/2023/04/11/por-que-los-expertos-en-psicologia-y-educacion-creen-que-la-generacion-z-viene-a-cambiarlo-todo/

A la vez, son contemporáneos del nacimiento y desarrollo de las redes sociales, lo que los define como los primeros nativos digitales: la vida pasa por sus dispositivos siempre conectados.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
"Nada es para siempre", es uno de los mantras que más definen a la Generación Z o Centennials que tienen entre 18 y 24 años. La encuesta de Kantar global monitor fue realizada en 2022 en 31 países: mil casos en la Argentina y 31.000 en el mundo (Mauro Franceschetti)

Será imposible pedirles a los jóvenes centennials de entre 16 y 24 años que no sean proactivos, libres, ni flexibles. Nunca serán moderados. Nacieron en un mundo plagado de disrupciones socio-históricas permanentes que les cambian los paradigmas establecidos. Es por eso que una de sus mayores habilidades es la capacidad de (sobre) adaptación para enfrentar estos tiempos.

La velocidad es parte del ADN de la generación Z, ellos saben capturar los retazos de una realidad muchas veces inconclusa. Los centennials o gen Z saben vivir a mil y se encargan -cuando pueden- de reparar tanta fragmentación. Infobae tuvo acceso a la última investigación hecha en 31 países sobre el rol de la Generación Z y sus comportamientos realizado por Kantar Global Monitor, una empresa líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias.

La infancia y adolescencia de la Generación Z tuvo lugar entre hechos emblemáticos que se dieron durante las primeras dos décadas del siglo XXI, tanto a nivel nacional como internacional. Esto los marcó en la definición de sus valores y posteriores comportamientos. Se trata de un periodo de crisis financieras globales y locales que obligaron a repensar las decisiones de consumo e impusieron restricciones a sus familias. La Gen Z crece en un mundo volátil, incierto, complejo y ambiguo. Y con la tecnología y su uso exponencial en la vida cotidiana y laboral de las personas como eje aunador de un mundo que se presenta global.

A la vez, son contemporáneos del nacimiento y desarrollo de las redes sociales, lo que los define como los primeros nativos digitales: la vida pasa por sus dispositivos siempre conectados. Por otra parte, enfrentamientos y crisis humanitarias convulsionan al mundo, que se muestra vulnerable frente a "cisnes negros" como la pandemia, que reconvierte e imepacta en todo, incluso en la forma de cómo encarar las relaciones con el mundo del trabajo.
En la Argentina hay 7 millones de centennials -jóvenes de entre 16 y 24 años-; es decir, el 15% de la población.
* El 50% de los centennials viven en hogares pobres

* Seis de cada 10 centennials asisten a educación formal (primaria-secundaria y/o terciario)

* Uno de cada 10 no trabaja ni estudia

Consultada por Infobae la psicóloga y escritora Beatriz Goldberg interpretó el informe Kantar, "esta es una época donde las imágenes son rápidas y todo tiene que ser ya mismo y con el menor esfuerzo. Hay un cambio de paradigma, el esfuerzo desmedido no tiene que ver siempre con los resultados. Y casi como una paradoja, es un tiempo en el que los centennials (jóvenes 18-24) en particular van más rápido y logran cambios. La cultura de los influencers en las redes sociales refleja un poco esta idea, se obtienen resultados ante un hecho o idea en poco tiempo y con interacción inmediata de los otros -aprobaciones o desaprobaciones-. Esto da mucho lugar a la creatividad también".

"Para interpretar a los centennials creo en las historias personales, qué es lo que vivió cada uno, y cómo son sus valores. Si bien está lo social que por supuesto los determina, los centennials están atravesados por hitos históricos muy fuertes. Pero es más importante ahondar en su propia historia, en por qué cada uno se vuelve a cuestionar según su propia estabilidad".

En diálogo con Infobae el experto en educación y director del Observatorio de la Convivencia Escolar de la Universidad Católica de Cuyo, Alejandro Castro Santander, advirtió que, "si bien hacer cortes generacionales no es algo exacto, en el mundo occidental existen variaciones geográficas, culturales, cambios tecnológicos, económicos y sociales que interactúan para definir la forma en que cada grupo mira el mundo. Los centennials son mayoritariamente hijas e hijos de la generación m illennial. Nacidos a mediados de los '90 y hasta la primera década del 2000, ellos han crecido conectados a Internet, por lo que son verdaderos ciudadanos de la era digital y se los caracteriza por las cuatro 'íes': internet, irreverencia, inmediatez e incertidumbre".

Castro Santander agregó a Infobae, "existen posturas encontradas en relación a las capacidades de los centennials; para algunos, se observa una menor destreza para concentrarse en aquello que no permita resultados inmediatos; y dificultades en la expresión oral y escrita. Así es que es frecuente encontrar quienes hablan de ellos como incompetentes o torpes en comparación a otras generaciones. Para otros, los centennials son considerados muy listos por su creatividad y destreza para adaptarse a los cambios y por la rapidez y capacidad para realizar diversas tareas y manejar distintos dispositivos al mismo tiempo (multitasking), algo que no todos coinciden en que sea favorable ya que quita eficiencia a la atención". Este es un gran safío para el sistema educativo del siglo XXI.

Por otra parte, los gen Z son una generación de estudiantes del siglo XXI en una escuela del siglo XX. "La escuela de hoy ha cambiado poco y nada, y no logran alcanzar aquellas competencias básicas, mínimas para incorporarse al mundo del trabajo o iniciar estudios superiores ", ratificó Castro Santander.

De acuerdo con datos procesados por el Observatorio de argentinos por la Educación, provistos por el Ministerio de Educación de la Nación en base al Relevamiento Anual 2009/2020 y a las Pruebas Aprender 2019, en las escuelas argentinas encontramos casi 13 millones de estudiantes, de los cuales un pequeño porcentaje finalizará sus estudios obligatorios en tiempo y forma. Así, a nivel nacional, aquellos que comenzaron primer grado de la primaria en 2009, solo finalizaron el secundario en 2020 el 16%.

Encuesta Kantar global monitor 2022

Cuando se le preguntó a Castro Santander si los centennials serán los modifiquen todo, admitió que "evidentemente el cambio en ellos es notorio, pero que luego se concrete en esa profunda transformación que necesita el planeta o nuestro país, y que ese cambio sea sustentable, no existen garantías para ello dado el marcado déficit en sus aprendizajes, a los que consideran cada vez menos significativos".

Sebastián Corzo, director de marketing de Kantar división Insights, señaló que una de las más claras características de esta generación: "Hay que destacar que los centennials valoran la posibilidad de expresarse sin restricciones y conectar con grupos donde se sientan identificados" -afirmó -. "Y cómo se desarrollaron en un entorno lleno de incertidumbres, no se sienten tan cómodos con la planificación sino que están abiertos a recibir nuevos estímulos permanentemente". Esta gen Z va en contra de los estereotipos establecidos y se abre a la posibilidad de conocer gente nueva y diversa, según el estudio de la consultora internacional.

La Gen Z es una generación de estudiantes del siglo XXI en una escuela que ha cambiado poco y nada. Gran desafío pendiente para el sistema educativo en general

En coincidencia con lo detectado por el estudio de Kantar, la psicóloga Goldberg remarcó a Infobae que los integrantes de la gen Z "no se sienten tan cómodos con la planificación, les cuesta mucho planificar a mediano y largo plazo, todo es a corto plazo. Les cuesta pensar algo a futuro, ven mucho el presente y los logros inmediatos. No existe la idea de construir con un granito de arena sobre otro, de que vamos a llegar a esta zanahoria ahora y más adelante a otra. Les interesa la zanahoria de ahora y sino la obtengo la abandono, hago zapping. Los Gen Z tienen un zapping emocional, necesitan estímulos permanentes y por eso a veces buscan en las redes y sino lo tienen ahí, se deprimen y abandonan y buscan otra línea".

El estudio de Kantar detectó también el vínculo que esta generación establece en relación con las marcas, ya que esperan un rol activo por parte de ellas en las conversaciones sobre problemas sociales y castigan a las que tienen un impacto negativo.

Por su parte, Sebastián Corzo director de Marketing de Kantar división Insigth dijo que, "a pesar de los contextos de crisis en su etapa de crecimiento, los centennials tienen una actitud proactiva ante la vida y, apalancados por la tecnología, se reconocen como agentes de cambio y protagonistas de sus vidas". Según Corzo, "lo encaran libres de ataduras y preconceptos, defensores de laflexibilidad y la posibilidad de expresarse y conectar con otros en múltiples plataformas, no se preocupan por encajar en la normalidad. Es más, navegan con comodidad en la ambigüedad, y toman lo híbrido como lo natural".

"Ante la Gen Z, las marcas tendrán que ser muy transparentes y asumir su rol con responsabilidad, con extrema coherencia entre lo que dicen y lo que hacen. Deberán pensar por fuera de las estructuras de las categorías tradicionales, ofreciendo interacciones simples y ágiles, que agreguen fluidez y un componente lúdico a las experiencias de consumo. Y no deben perder de vista las limitaciones económicas de una generación que ya está acostumbrada a posponer o resignar consumos y buscar la conveniencia".

Al igual que otras generaciones, los centennials -18/24-priorizan la búsqueda de experiencias, pero disfrutan más de los entornos digitales o virtuales, que es su hábitat natural. Gaming, deportes y contenido online son parte de su entretenimiento cotidiano. Para estos jóvenes "saber y hacer" son más importantes que el dinero.

En este aspecto, Goldberg señaló que entre estos jóvenes "muchos juegan solos o juegan con otro, pero no es tan importante el otro. A veces se reúnen y están haciendo algo por separado". Incluso, destacó, "ganar un juego y en el deporte son logros muy importantes por las mediciones, son alcances para posicionarse ante los demás. Es un score que los termina definiendo".

De acuerdo con el estudio de Kantar los integrantes de la gen Z quieren ser "libres" para hacer lo que ellos decidan. " Libertad y status" son sinónimos de éxito en su mundo laboral y en la vida en general. Más allá de la incertidumbre y la volatilidad del mundo que los rodea, se sienten empoderados y están convencidos de que pueden dejar una marca y hacer una diferencia a través de sus acciones.

"Ante la incertidumbre y ahora más que nunca de la evidencia de la fragilidad de las sociedades modernas, éstas obligan a reelaborar los saberes, entendidos como las formas en las que se exteriorizan y objetivan los aprendizajes logrados y los conocimientos construidos ", dijo Castro Santander a Infobae.

Sin dudas, en manos de la gen Z está gran parte del presente y el futuro, subrayó Castro Santander. Son "generaciones digitales, emprendedoras e inconformistas, capaces de innovar a la misma velocidad en la que se transforman nuestras sociedades".

Beatriz Goldberg observó que prefieren "las experiencias por sobre las posesiones materiales. Buscan más el disfrute por el lado del consumo en restaurantes, vacaciones, y el hecho de reunirse", cuando en generaciones anteriores se pensaba más en el ahorro. "Ahora, como no se puede ahorrar, la gente en general y el adolescente prefiere las experiencias y narrar esas experiencias y digitalizarlas. Los centennials aman - es parte de su visión de mundo- viralizar/compartir las experiencias".

A la hora de evaluar cómo se ha ido adecuando la educación para responder a estos nuevos grupos de estudiantes de la Generación Z y a sus demandas de aprendizaje, Castro Santander consideró a Infobae, "reconocemos que la educación formal en nuestro país ha mostrado un innegable deterioro en las últimas décadas. Ya sea a través de las evaluaciones internacionales, regionales o locales, nuestros estudiantes evidencian no estar aprendiendo aquello que se considera deben saber para los tiempos actuales y para los desafíos que vendrán".

Encuesta Kantar global monitor 2022

Además, Castro Santander recordó que "existe una considerable cantidad de fuentes que indican cuáles deben ser las competencias, hábitos y habilidades necesarias para transitar el presente siglo. Difundidos al detalle por organismos internacionales especializados, organizaciones de la sociedad civil comprometidas con la formación, sindicatos o el mundo del trabajo; ya el Informe Delors, con su perspectiva de mediados de la década de los '90, proponía cuatro pilares para sostener la educación: el aprender a conocer, aprender a hacer, aprender a ser y aprender a vivir juntos".

Por su parte, Goldberg precisó que se trata de una generación con mucho acceso a la tecnología y a la información. "Por supuesto que cada uno elige dónde busca esa información que muchas veces es para que corrobore [su propio pensamiento], pero también se filtran en redes sociales otros conocimientos". Al comparar con generaciones anteriores, que "buscaban un referente más social, algo más visible o tangible", los centennials lo buscan en TikTok. Las redes sociales polarizan, el que tiene más like parece valer más y muchos de lo que no reciben like (aprobación) sufren depresión".

De acuerdo con el estudio de Kantar los integrantes de la gen Z quieren ser "libres" para hacer lo que ellos decidan

Según los principales organismos internacionales de la educación UNESCO, UNICEF y CEPAL alertan que al ritmo actual, América Latina y el Caribe no alcanzará las metas de educación programadas por la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible y desde la III Reunión Regional de Ministras y Ministros de Educación de América Latina y el Caribe, llaman a una transformación profunda que se haga cargo de los factores estructurales y sistémicos que han colaborado a la perseverante deuda e injusticia educativa, según la Declaración de Buenos Aires de 2022".

Al respecto Castro Santander explicó a Infobae, "entre los cambios que se avizoran para la próxima década será la desaparición de las clases magistrales. El profesor tendrá como principal misión, guiar al alumno a través de su propio proceso de aprendizaje, el currículo estará personalizado a la medida de las necesidades de cada estudiante y se valorarán las habilidades personales y prácticas más que los contenidos académicos. Internet será la principal fuente del saber y las instituciones educativas se convertirán en redes, favoreciendo el "aprendizaje colaborativo".

Encuesta Kantar global monitor 2022

Por su parte, Goldberg recordó que esta es una generación que, "está mucho más abierta a los modelos nuevos de familia", ya que " desafía mucho los estereotipos". Su participación en los movimientos medioambientales, por el bienestar de todos y que los empodera, puede señalarse también como una contradicción ya que en los gen Z también hay mucha omnipotencia y ganas de sobresalir . Hay que visualizar también el individualismo de esta generación Z ".

De esta forma, "una 'baja calidad educativa', contextos sociales que boicotean la posibilidad de desarrollar la potencialidad de estas generaciones, sólo condenan a una generación prometedora, a que aun sintiéndose 'libres de ataduras' la realidad las continúe atando a la mediocridad", subrayó.

De esta forma, "una 'baja calidad educativa', contextos sociales que boicotean la posibilidad de desarrollar la potencialidad de estas generaciones, sólo condenan a una generación prometedora, a que aun sintiéndose 'libres de ataduras' la realidad las continúe atando a la mediocridad", subrayó Goldberg. (Getty Images)

En septiembre de 2022, más de 130 estados que participaron en la Cumbre para la Transformación de la Educación de la ONU, se comprometieron a renovar sus sistemas educativos a través de 10 medidas claves:

1-Mitigar el impacto de la crisis educativa provocada por la pandemia.

2-Mejorar la resiliencia de los sistemas educativos ante crisis y emergencias.

3-Abordar las exclusiones educativas.

4-Transformar la profesión docente.

5-Renovar el currículum educativo.

6-Implantar una educación "verde".

7-Reforzar la educación superior, la investigación y la innovación.

8-Mejorar el aprendizaje y la transformación digital.

9-Aumentar la inversión en la educación.

10-Gobernar la educación como un bien público.

Encuesta Kantar global monitor 2022 en 31 países

"Necesitamos comprometernos con esos cambios que nos exigen estas nuevas generaciones interactivas, quienes priorizan el saber y el hacer en 'libertad', y que, frente al análisis objetivo de la realidad de nuestro viejo y poco adecuado sistema educativo, sólo les estamos ofreciendo un panorama de incertidumbres y frustraciones", consideró a Infobae Castro Santander.
Seguir leyendo

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Por qué los expertos en psicología y educación creen que la Generación Z viene a cambiarlo todo?

# data[].attributes.attachment_link.description
Los llamados centennials o generación Z engloban a los jovenes nativos digitales en la franja etaria de entre 16 y 24 años. Nacieron y crecieron en un mundo en crisis y con contextos que los rodean inciertos. La tecnología es su mejor aliada y se perciben con gran capacidad de adaptación.

# data[].attributes.body
https://www.lanacion.com.ar/economia/belen-barrague-sofia-de-grecia-invirtio-7000-abrio-un-local-de-ropa-en-el-living-de-su-casa-y-ahora-exporta-a-todo-el-mundo-nid2142837/

Transcurría 2008 cuando María Belén Barragué decidió una tienda de ropa, calzado y accesorios. La joven emprendedora se había propuesto que su negocio, bautizado Sofía de Grecia, tendría una gran diferencia respecto al de sus competidores: funcionaría en línea desde Facebook, una red social que apenas había despegado en el país.

"Hoy suena muy común, pero en ese momento era de las pocas que lo estaban haciendo. Vi que había una oportunidad de venderle al cliente que estábamos buscando, ya que la plataforma te ofrecía una forma fácil de hacer segmentación de mercado", comentó Barragué durante su paso por Comunidad de Negocios , en LN+.

# data[].attributes.attachment_link.title
Invirtió $7000, abrió un local de ropa en el living de su casa y ahora exporta a todo el mundo

# data[].attributes.attachment_link.description
Invirtió $7000, abrió un local de ropa en el living de su casa y ahora exporta a todo el mundo - LA NACION

# data[].attributes.body
https://www.lanacion.com.ar/economia/belen-barrague-sofia-de-grecia-invirtio-7000-abrio-un-local-de-ropa-en-el-living-de-su-casa-y-ahora-exporta-a-todo-el-mundo-nid2142837/

Transcurría 2008 cuando María Belén Barragué decidió una tienda de ropa, calzado y accesorios. La joven emprendedora se había propuesto que su negocio, bautizado Sofía de Grecia, tendría una gran diferencia respecto al de sus competidores: funcionaría en línea desde Facebook, una red social que apenas había despegado en el país.

"Hoy suena muy común, pero en ese momento era de las pocas que lo estaban haciendo. Vi que había una oportunidad de venderle al cliente que estábamos buscando, ya que la plataforma te ofrecía una forma fácil de hacer segmentación de mercado", comentó Barragué durante su paso por Comunidad de Negocios , en LN+.

# data[].attributes.attachment_link.title
Invirtió $7000, abrió un local de ropa en el living de su casa y ahora exporta a todo el mundo

# data[].attributes.attachment_link.description
Invirtió $7000, abrió un local de ropa en el living de su casa y ahora exporta a todo el mundo - LA NACION

# data[].attributes.headline
Entrevistar a un sponsor: Marcos Galperin (Mercado Libre)

# data[].attributes.subject
Entrevistar a un sponsor: Marcos Galperin (Mercado Libre)

# data[].attributes.body
https://www.youtube.com/watch?v=ddXc5euQmgs Entrevista en Endeavor Sub20 realizada por Nico Occhiato (Marzo 2023).

Se lo entrevista para que Marcos hable de lo que es el emprendedurismo para él (tiene que ver con el objetivo del evento) y se conoce la historia de la marca, se la humaniza.

# data[].attributes.attachment_link.title
Marcos Galperin en Experiencia Endeavor Sub20

# data[].attributes.attachment_link.title
Club LA NACION: Beneficios y descuentos para tus salidas. Pedí tu credencial.

# data[].attributes.attachment_link.description
Ahorrá y aprovechá todos los beneficios de Club LA NACION: descuentos en gastronomía, entretenimiento, viajes y mucho más! Sumate ahora al programa de beneficios para los suscriptores del diario y revistas de LA NACION.

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
MACBA Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Ser Amigo significa vivir el MACBA de cerca, profundizar en la Colección, conocer cada exposición a través del equipo curatorial, compartir espacios de encuentro, participar en actividades exclusivas y tener voz propia. Significa ser el primero en saber qué sucede en el MACBA y en el mundo cultural, recibir el boletín del MACBA y las invitaciones a las inauguraciones.
Ser Amigo significa ser embajador del museo y prescriptor del arte contemporáneo. ¡Hazte Amiga! ¡Hazte Amigo! Descubre las actividades exclusivas

# data[].attributes.attachment_link.description
Ser Amigo significa vivir el MACBA de cerca, profundizar en la Colección, conocer cada exposición a través del equipo curatorial, compartir espacios de encuentro, participar en actividades exclusivas y tener voz propia. Significa ser el primero en saber qué sucede en el MACBA y en el mundo cultural, recibir el boletín del MACBA y las invitaciones a las inauguraciones.

# data[].attributes.headline
Amigo del MACBA - Museu d'Art Contemporani de Barcelona

# data[].attributes.subject
Amigo del MACBA - Museu d'Art Contemporani de Barcelona

# data[].attributes.body
Hay distintas categorías de “amigo“ según las cuotas. En contrapartida se dan más servicios.

TEDx Córdoba podría pensar qué tipos de servicios puede dar y a qué categoría responden cada uno:

Algunos ejemplos de servicios:
- Capacitaciones
- Meeting con un orador (solo para 20 personas, por ejemplo)
- Descuentos en plataformas digitales de formación (alianzas con instituciones como Coderhouse o Domestika)
- Eventos de TEDx exclusivos de networking

https://www.macba.cat/es/apoya-museo/amigos-macba