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Es aquella comunicación comercial que ofrece incentivos económicos o materiales estimulantes para la demanda a corto plazo. Algunos ejemplos de éstos serían: ofertas, cupones, descuentos, regalos y sorteos entre otros.

En mi ejemplo observamos como la empresa se promociona a través de un descuento del 35% en la entrada al parque.

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Los folletos publicitarios se trata de una forma de publicidad impresa con fines informativos. Habitualmente están compuestos por imágenes y textos cortos y concisos. Podemos encontrar diferentes tipos de folletos; algunos son informativos, mientras que otros están más enfocados a la venta, también encontramos folletos en formato de libro y digital.

He insertado un PDF de Viajes Corte Inglés, se trata de un folleto digital informativo sobre los servicios, actividades y alojamientos que ofrece PortAventura.

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Se trata de un acuerdo económico y financiero entre una marca y una entidad para promover a la empresa patrocinadora.

En este vídeo presenciamos la colaboración de PortAventura con LaLiga para promocionarse.

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LaLiga TwentyNine's PortAventura World & The Beat Challenge

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Hablamos de herramientas de comunicación fuera del alcance de la empresa. Es uno de los pilares para administrar la reputación de la empresa, y dependiendo del contenido, puede provocar tanto publicidad positiva como negativa para ésta.

En este caso, presenciamos una noticia publicada por EL PAÍS (un periódico conocido nacionalmente). Explica de manera detallada la caída de un árbol en el parque que ha causado heridos. Esta noticia puede impactar de manera negativa a PortAventura, ya que causa dudas y desconfianza sobre la seguridad del parque.

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Son aquellas acciones de comunicación (generalmente mercadería) que se aplican en el punto de venta para hacer más atractivo el producto/servicio y fomentar la compra.

He decidido enlazar su página web oficial en el que venden productos relacionados con el parque, sus personajes y atracciones. Una de sus promociones se trata en regalar una pulsera de pascua a esas personas que hagan una compra superior a 25€. Además, la mayoría de estos productos online, los podemos encontrar en la tienda física que encontramos en el parque. Disponen de todo tipo de souvenirs: bolígrafos, bolsas, peluches, ropa, llaveros... Cabe destacar que en el mismo parque se ofrece de manera gratuita obsequios a los presentes, como por ejemplo mochilas y pulseras.

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Home - Tienda online PortAventura® World

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Ahora puedes comprar tus mejores recuerdos del parque: tazas, camisetas, mochilas, gorras y mucho más. ¡Todo al alcance de un clic! ¿Podrás comprar solo uno?

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Son eventos organizados para dar a conocer diferentes operadores del sector turístico. Sus funciones es potenciar la comunicación y la compraventa entre los colectivos implicados. Los operadores presentan su marca de manera atractiva para captar clientes.

En la siguiente imagen presenciamos el stand de PortAventura en la feria Fitur en el año 2017. Observamos la representación de este parque de atracciones de manera llamativa y decorada, ahí asistían operarios encargados de dar información a los espectadores, repartían folletos, catálogos y regalaban bolsas de tela con el logo (merchandising).

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Es una forma de promoción para dar a conocer una destinación. Son viajes organizados para profesionales del turismo o famosos para enseñar recursos, productos y servicios de la destinación. Podemos encontrar famtrips en agencias de viajes, en artículos de prensa y en blogs/redes sociales.

En esta foto observamos la manera en que PortAventura se promueve a través de una publicación en instagram de la conocida influencer Mónica Morán, en la que comparte con sus seguidores su experiencia en este parque temático (estancia y entrada pagada por la empresa). Para hacerlo aún más llamativo, organizan un sorteo en esta misma publicación.

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Es un sistema de comunicación y comercialización directa con los consumidores individuales. Se trata de una forma de comunicación interactiva y personalizada según el perfil del cliente. Sus principales funciones se basan en la avaluación de estrategias comerciales, fidelizar a los clientes y facilitar sus reservas y compras.

En su página web de facebook, PortAventura es una cuenta muy activa en la que cuelga contenido de interés diario. A los clientes que les surgen dudas pueden comunicarse con los operadores a través del apartado de mensajería de facebook.

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PortAventura World, Vilaseca, Cataluna, Spain. 771 382 Me gusta · 1282 personas están hablando de esto. ¡Bienvenido al Facebook oficial de PortAventura World!

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Técnica de marketing que implica una interacción directa y cara a cara con los clientes potenciales. Esta técnica no solo construye relaciones, sino que también mejora la satisfacción del cliente, genera confianza y ayuda a crear conciencia de marca.

Me ha parecido buena idea introducir el enlace de la página web oficial de PortAventura, ya que de manera sencilla y muy clara, los clientes pueden realizar las compras y reservas de los productos y promociones que deseen.

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PortAventura World - Un mundo de experiencias únicas

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Explora todo un mundo hecho de diversión y conoce nuestros asombrosos parques temáticos, los hoteles tematizados más increíbles y la mejor oferta de entretenimiento, relax, gastronomía y shopping que puedas imaginar.

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Se considera toda aquella publicidad que utiliza plataformas y medios online para promocionar productos o servicios.

He decidido presentar un artículo en el que se explica el gran impacto que ha tenido PortAventura a través de las redes sociales en el año 2019. Gracias a la constante interacción de PortAventura en instagram y otras redes sociales, consigue un gran alcance y éxito.

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El estudio, que se ha elaborado a partir del análisis de las redes sociales de 38 empresas del sector Ocio y Parques Temáticos, incluye 137 perfiles corporativos de Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y Linkedin, con casi 21.000 posts analizados. El sector en su conjunto generó durante el primer semestre de 2019 casi 3 millones de interacciones y más de 125.000 en viralidad en redes sociales, según se ha informado.

Por plataformas, Instagram despunta como líder en generación de interacciones en perfiles propios, con casi 2 millones de interacciones generadas en esta red (68% del total). Le sigue Facebook, con una cuota del 28% en número de interacciones, hasta alcanzar las 761.626. A continuación, Twitter, con una cuota del 4% de generación de interacción y 113.069 interacciones.

Respecto a las empresas del sector Ocio y Parques Temáticos con más visitas en YouTube en la primera mitad del año, lideran el ranking Yelmo Cines, con más de un millones de visionados, y Bioparc, con casi un millón de views). Marina d'Or ocupa la tercera posición, con casi 350.000 de visitas a sus vídeos en YouTube.
Contenidos de éxito
En general, las empresas del sector basan su estrategia de contenidos en una amplia variedad de categorías que van desde los sorteos y concursos hasta los posts sobre animales, novedades, compartición de fotos de usuarios, informativos o conmemorativos, entre otros. Los contenidos que mejor funcionan entre las empresas del sector del entretenimiento y parques temáticos, de acuerdo con Epsilon, son los que hacen referencia a animales (26% de interacciones totales), sorteos y concursos (18% de interacciones), instalaciones (14% de interacciones) y novedades (11% de interacciones).

El Panel Epsilon Icarus Analytics del sector Ocio y Parques Temáticos lo lidera PortAventura gracias a su apuesta por los concursos y sorteos y compartición de fotos de usuarios. Por su parte, la estrategia del éxito de Yelmo Cines, segunda en el ranking, se basa en la publicación de novedades y en sorteos y concursos. Y el éxito de Loro Parque, tercera en el ranking, se debe principalmente al poder movilizador de las publicaciones sobre animales, informando a los usuarios sobre noticias y curiosidades.

El Panel Epsilon Icarus Analytics del sector Ocio y Parques Temáticos se puede descargar aquí.

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PortAventura, empresa de Ocio y Parques Temáticos más influyente en redes sociales en 2019

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PortAventura ha sido la empresa del sector Ocio y Parques Temáticos más influyente en redes sociales en los seis primeros meses de 2019, según los datos del Panel Epsilon Icarus Analytics. La clasificación de las diez primeras compañías más influyentes se completa, en este orden, con Yelmo Cines, Loro Parque, Parque Warner, Cinesa, Cabárceno, Parque de Atracciones, Grandvalira, L'Oceanographic y Baqueira Beret.

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Instrumento de comunicación, de carácter impersonal, unilateral, remunerado y controlado por la empresa para al público objetivo.

Ejemplos de canales publicitarios: prensa, radio, TV, cine e internet entre otros.

En este caso he seleccionado el anuncio oficial de PortAventura del año 2023.

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¡Bienvenidos a PortAventura! Uno de los parques de atracciones temáticos más emblemáticos nacional e internacionalmente. Siente la auténtica adrenalina montando en sus atracciones para todas las edades, y disfruta aún más de esta experiencia alojándote en alguno de sus prestigiosos hoteles. Hay más de 100 actividades y personajes por descubrir. En este parque, la diversión está asegurada.

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Por aquí os dejo un video explicando mi opinión sobre el marketing mixto de PortAventura.

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