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www.blog.be-lufthansa.com
Lufthansa verfügt über einen eigenen Karriere-Blog, in dem in erster Linie junge Auszubildende, Trainees und Praktikanten von ihren täglichen Berufserfahrungen bei Lufthansa berichten. Jeden Tag macht ein Mitarbeiter des Unternehmens einen Post über seine derzeitigen Aufgaben oder besondere Erlebnisse in der Arbeitswelt von Lufthansa. Dabei fungiert der Blog als eine Art Tagebuch, in dem ungezwungen und umgangssprachlich von eigenen Erfahrungen berichtet wird. Neben Berufsneueinsteigern berichten auch Flugbegleiterinnen oder Piloten von ihrem Arbeitsalltag. Der Blog soll als Orientierung für Arbeitssuchende dienen und vor allem junge Absolventen einen authentischen und breiten Einblick aus erster Hand gewährleisten.

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lufthansa.tumblr.com
Dieser Blog ist eher gefüllt mit Geschichten rund um das Unternehmen: Erzählungen, Videos, Fotos. Meist sind diese auf englisch und begleitend zu laufenden Kampagnen. Die Nutzer sollen hier Hintergründe und Detailinformationen, die in einer Facebook- oder Twitter-Meldung keinen Platz hätten, finden. Gepostet wird nicht in regelmäßigen Abständen. Laufen Kampagnen, wie bspw. „inspired by“ momentan, wird öfter im Monat etwas geschrieben. In der Regel wird aber versucht pro Monat zwei Mal etwas zu veröffentlichen.

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www.twitter.com/lufthansa_de (Deutschland, Österreich, Schweiz)

„Aktuelle Neuigkeiten stellt Lufthansa über Twitter in Echtzeit zur Verfügung. Produktankündigungen und Hinweise auf Lufthansa Kampagnen und Angebote gehören ebenso dazu wie aktuelle Fluginformationen“,

so beschreibt das Unternehmen selbst seine Twittertätigkeit (http://www.lufthansagroup.com/de/unternehmen/themen/social-media.html [10.12.2013]).

Insgesamt gibt es 7 Kanäle für verschiedene Länder. Schaut man sich den Deutschen Kanal an, stellt man fest, dass ca. 2-3 mal am Tag getwittert wird. Momentan folgen diesem Kanal 135 000 Leute. Dabei sind einige Tweets marketing-technischer Natur

„Der Duft der großen weiten Welt wartet! Jetzt Flüge nach #NYC, #TLV #DEL und #JNB zum Sonderpreis buchen! http://t.lh.com/4BU7“

andere haben informatorischen Charakter

„Aufgrund von Sturmtief "Xaver" kann es am Donnerstag, 5. 12. 2013 zu Flugstreichungen kommen. Mehr Infos hier: http://t.lh.com/6Gh8“

oder sind Bestandteile aktueller Kampagnen

„Wasserfälle, New York City, endlose Strände – welche Orte inspirieren Sie? Schicken Sie uns ein Foto über #inspiredby“).

Ich finde hier also genau die Beschreibung, die Lufthansa selbst auf seiner Website gibt.

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www.xing.com/companies/deutschelufthansaag, www.linkedin.com/company/lufthansa

Im Business-Netzwerk Xing stellt Lufthansa Informationen über das Unternehmen bereit. Dort sind knapp 6.000 Mitarbeiter des Unternehmens angemeldet und über 17 000 Abonnenten der Lufthansa AG. Was mich etwas wundert: Es werden keine Stellenausschreibungen gemacht und auch die News sind nicht unbedingt unternehmensinformatorische Natur, sondern dienen eher werblichen Zwecken (Verweise auf den Shop, neue Angebote etc.).  Die Häufigkeit in der gepostet wird, ist nicht zu vergleichen mit Twitter oder Facebook, ca. zwei Mal in der Woche liest man sehr kurze Neuigkeiten auf der Xing Seite.
Auch auf LinkedIn, das als ein Äquivalent zu Xing vor allem im englischsprachigen Raum angesehen werden kann, ist Lufthansa aktiv in erster Linie um Stellenausschreibungen zu offerieren.

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www.youtube.com/lufthansa
Der Youtube-Kanal beinhaltet, welch Überraschung, Videos! Der Brand-Channel beinhaltet Image-Filme, aktuelle Beiträge zu Lufthansa-Kampagnen, Videos zu Events, Videos über Airlines oder das Flughafenleben. Die Häufigkeit der Uploads ist sehr unterschiedlich. Je nach Kampagne, kann es vorkommen, dass in einem Monat über 15 Videos hochgeladen werden oder auch gar keins. Insgesamt wurden 127 Videos innerhalb von drei Jahren bereitgestellt. Momentan haben 12.000 YouTube-Nutzer den Channel abonniert.  Die Zahl der Klicks variiert zwischen 900 und 630.000.

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www.facebook.com/lufthansa Facebook-Nutzer finden hier Neuigkeiten und Video- und Fotomaterial aus der Lufthansa-Welt, tagesaktuelle Angebote, sowie aktuelle Informationen rund um das Thema Fliegen. Außerdem gibt es die Möglichkeit Service Angelegenheiten über das Soziale Netzwerk zu besprechen.

„The company’s Facebook page has become an important part of its customer communications” (http://newsroom.lufthansa.com/facebook).

Außerdem gibt es eine Fanseite des Karriereportals Be-Lufthansa (www.facebook.com/BeLufthansa). Dieses richtet sich an alle, die sich für eine berufliche Karriere im Lufthansa Konzern interessieren. Potentielle Bewerber finden hier aktuelle Informationen zu Einstiegsmöglichkeiten und rund um die Bewerbung bei Lufthansa.

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Lufthansa. 3.5M likes. Welcome to the official facebook fan page of Deutsche Lufthansa!